经济学中的市场概念是
西方经济学第五章市场理论
contents
目录
• 市场理论概述 • 完全竞争市场 • 垄断市场 • 垄断竞争市场 • 寡头市场 • 市场失灵与政府干预
01 市场理论概述
市场的基本概念
市场是商品交换的场所，由买方和卖 方构成，是资源配置的重要手段。
市场可以根据交易方式分为自由市场 和管制市场，也可以根据市场结构分 为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡 头市场和完全垄断市场。
市场通过价格机制来调节供需关系， 实现资源的有效配置。
市场结构的类型
完全竞争市场
市场上有大量的买者和卖者， 每个个体对市场价格没有任何
影响，产品同质。
垄断竞争市场
市场上有大量的买者和卖者， 产品存在差异，每个个体对市 场价格有一定的影响。
寡头市场
市场上只有少数几家大公司， 产品同质或差异较小，每家公 司对市场价格都有较大影响。
行政干预
政府直接干预市场主体的经济活动， 如价格管制、配额管理等。
信息披露和监管
政府通过提供公共信息、加强市场监 管等手段，减少信息不对称问题。
公共品、外部性与信息不对称的市场问题
公共品问题
政府可以通过提供公共品、税收补贴等手段解决公共品问题。
外部性
政府可以通过征收庇古税、规定企业行为等手段解决外部性问题。
完全垄断市场
市场上只有一家公司，产品没 有替代品，公司可以独自制定
价格。
市场理论的重要性
ห้องสมุดไป่ตู้01
市场理论是西方经济学的重要组成部分，它有助于理解市场经 济运行规律和机制。
02
市场理论为企业制定经营策略和政府制定经济政策提供了理论
依据。
通过市场理论可以分析不同市场结构下企业的行为和市场绩效，
市场和市场营销的概念
市场和市场营销的概念（一）市场概念面面观1、市场是买者和卖者进行商品交换的场所或地点（狭义的、地理意义上的市场）2、市场是买者和卖者进行商品交换关系的总和（广义的、抽象的和经济学意义的市场）3、市场是指对某种商品或劳务有需求的人或组织（现代的、管理学意义的市场）一个现实的市场由三个基本要素构成，即人口、购买力和购买动机，用公式表示就是:市场=人口＋购买力＋购买欲望4、市场是指某种商品或劳务的所有现实和潜在买主的总和（这是动态的、扩大的市场）市场是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。
（二）市场美国营销协会把营销定义为：“营销是引导商品和劳务从生产者到达消费者或用户手中所进行的企业活动。
”英国营销学会则认为，“一个企业如果要生存、发展和盈利，就必须有意识地根据用户和消费者的需要来安排生产。
” 日本企业界人士认为，“在满足消费者利益的基础上，研究如何适应市场需求而提供商品和服务的整个企业活动就是营销。
市场营销——与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。
1、市场营销与销售或促销。
2、市场营销的核心是交换。
二、推销与市场营销的区别虽然“市场营销观念”早被营销学者提出，也被广大企业接受。
但在企业经营和社会生活中我们仍然经常听到“营销就是销售”的说法，看到这样的做法。
1、重心不同（营销重心在顾客，推销重心在产品）2¡¢出发点不同（营销出发点是市场，推销出发点是企业自身） 3¡¢方法不同（营销强调从识别需求开始的系统活动，推销强调能直接达成较好销售业绩的方法）4¡¢活动范围不同（营销以“需求”为导向，而推销可能仅仅是产品制造出来以后的活动）正确理解营销和推销的区别，有助于企业有效开展营销活动。
三、市场营销观念企业的市场营销活动是在特定的市场营销哲学或经营观念指导下进行的。
市场结构理论
市场结构理论市场结构理论是经济学中的一个重要概念，用于描述和分析市场中不同企业的数量、规模、产品差异以及市场竞争的程度。
它对于理解市场运作机制、预测企业行为和制定政策都具有重要意义。
本文将详细介绍市场结构理论的基本概念、主要类型以及其对经济发展的影响。
一、市场结构理论的基本概念市场结构理论主要关注市场中的企业数量和规模，以及企业之间的竞争程度。
它认为市场结构的不同会导致企业行为和市场绩效的差异。
以下是市场结构理论中的几个基本概念：1. 市场结构：市场结构是指市场中企业的数量、规模、产品差异以及市场竞争的程度。
市场结构可以分为完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场、垄断竞争市场和寡头竞争市场等不同类型。
2. 完全竞争市场：完全竞争市场是市场结构理论中的一种理想市场结构。
在完全竞争市场中，存在大量的小型企业，产品差异化程度低，市场信息完全透明，企业之间没有市场力量，价格由市场供求决定。
3. 垄断市场：垄断市场是市场结构理论中的另一种极端市场结构。
在垄断市场中，只有一个企业提供某种产品或服务，该企业控制着市场的价格和产量，市场上不存在竞争。
4. 寡头垄断市场：寡头垄断市场是指市场上只有少数几个企业控制着市场的价格和产量。
这些企业之间存在一定程度的竞争，但市场上的产品差异较大。
5. 垄断竞争市场：垄断竞争市场是指市场上存在多个企业，每个企业都有一定的市场力量，但市场上的产品差异较大。
企业之间通过产品差异化和非价格竞争来争夺市场份额。
6. 寡头竞争市场：寡头竞争市场是指市场上存在少数几个企业，每个企业都有一定的市场力量。
这些企业之间通过价格和非价格竞争来争夺市场份额。
二、市场结构理论的主要类型市场结构理论根据市场中企业的数量、规模和产品差异等因素，可以分为完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场、垄断竞争市场和寡头竞争市场等几种类型。
1. 完全竞争市场：完全竞争市场是市场结构理论中的一种理想市场结构。
在完全竞争市场中，存在大量的小型企业，产品差异化程度低，市场信息完全透明，企业之间没有市场力量，价格由市场供求决定。
市场供给与市场需求
市场供给与市场需求市场供给与市场需求是经济学中的两个重要概念，它们在市场经济体系中起着决定性的作用。
本文将探讨市场供给与市场需求的定义、关系以及对经济发展的影响。
一、市场供给的定义及因素市场供给是指在一定时期内，市场上各个价格水平下，卖者愿意出售的商品数量。
市场供给量受供给价格、生产成本、生产技术以及生产要素等因素的影响。
1.供给价格：供给价格是指卖方愿意出售商品的最低价格。
通常情况下，供给量随着供给价格的上升而增加，反之亦然。
这是因为卖方希望通过提高价格来增加利润。
2.生产成本：生产成本是决定供给量的重要因素之一。
生产成本包括原材料、人工、设备等直接成本以及企业固定成本。
当成本上升时，企业的利润会减少，从而导致供给量的减少。
3.生产技术：生产技术的提升可以降低生产成本，促进供给量的增加。
例如，生产线自动化可以提高生产效率，降低单位成本，从而增加供给量。
4.生产要素：生产要素包括劳动力、土地、资本等，也会对供给量产生影响。
当生产要素的供给增加时，供给量也会增加。
二、市场需求的定义及因素市场需求是指在一定时期内，市场上各个价格水平下，购买者愿意购买的商品数量。
市场需求量受需求价格、消费者收入、消费习惯以及其他相关因素的影响。
1.需求价格：需求价格是指购买者愿意购买商品的最高价格。
通常情况下，需求量随着需求价格的下降而增加，反之亦然。
这是因为购买者希望以较低的价格购买到所需商品。
2.消费者收入：消费者收入是决定需求量的重要因素之一。
当消费者收入增加时，他们对商品的需求也会增加。
相反，当消费者收入减少时，他们对商品的需求量可能会减少。
3.消费习惯：消费习惯是影响需求量的重要因素之一。
例如，某种商品在市场上的口碑良好，消费者对其需求量可能会增加。
4.其他相关因素：其他相关因素包括商品相关价格、预期价格、政府政策等。
例如，相关商品价格的变动、预期价格的变动以及政府的税收政策等都会对需求量产生影响。
三、市场供给与市场需求的关系市场供给与市场需求之间存在着相对关系。
经济学中的市场结构
经济学中的市场结构市场结构是经济学中一个重要的概念，它指的是市场中各个市场参与者之间的关系和竞争程度。
市场结构的不同在很大程度上决定了市场的运作方式和行为模式。
在经济学中，市场结构主要分为完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场四种类型。
本文将分析并比较这四种市场结构。
完全竞争市场是市场结构中最理想化的一种类型。
在完全竞争市场中，存在着许多无数的买方和卖方，所有市场参与者都是价格接受者，不存在任何一个市场参与者能够单独决定市场上商品或服务的价格。
此外，完全竞争市场中的产品是完全同质化的，也就是说同类产品之间没有任何区别。
而且，市场参与者之间自由进入或退出市场，没有任何壁垒。
完全竞争市场的典型例子是农产品市场，如谷物市场和农药市场。
垄断市场是指某一商品或服务的市场上只有一个唯一的卖方。
垄断市场下的卖方能够通过控制供给量来操纵市场价格。
在垄断市场中，卖方具备较大的市场力量，能够以较高的价格出售商品或服务。
垄断市场的例子包括电力公司、自来水公司和邮政公司等。
寡头垄断市场是介于完全竞争市场和垄断市场之间的一种市场结构。
在寡头垄断市场中，市场上有几个卖方，但卖方之间存在一定程度的垄断地位。
这些寡头卖方能够通过相互之间的合作或协议来保持对市场的控制。
寡头垄断市场的一个典型例子是航空运输市场，其中只有几家大型航空公司控制着市场份额。
垄断竞争市场是市场结构中最复杂的一种类型。
在垄断竞争市场中，有很多卖方和买方同时存在，每个卖方生产的商品或服务都有一定的不完全同质性。
此外，市场参与者之间存在一定的市场力量，但没有像垄断市场那样明显的垄断地位。
垄断竞争市场的例子包括快餐行业和零售业。
总结而言，经济学中的市场结构分为完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场四种类型。
每种市场结构都有其独特的特点和影响因素。
了解和研究不同市场结构对经济活动和社会福利的影响，有助于我们更好地理解市场经济的运作机制，并为实践中的经济决策提供有益参考。
市场均衡的概念和模型
市场均衡的概念和模型市场均衡是经济学中的一个重要概念，用来描述供求关系达到平衡状态时的市场情况。
在市场均衡状态下，商品或服务的需求与供给完全匹配，不存在过剩或短缺的情况。
本文将介绍市场均衡的概念和模型，以及如何通过需求和供给的变化来达到市场均衡。
一、市场均衡的概念市场均衡是指供给与需求之间达到平衡的状态。
在市场均衡下，买方愿意以一定的价格购买商品或服务，而卖方也愿意以相同的价格出售商品或服务。
市场均衡的核心概念在于供给与需求的相互匹配，达到供需平衡的价格和数量称为均衡价格和均衡数量。
二、市场均衡的模型市场均衡可以通过供给和需求的模型来解释。
供给和需求曲线交汇的地方即为市场达到均衡的点。
供给曲线表示卖方愿意以不同价格供应商品或服务的数量，呈正向斜率；需求曲线表示买方愿意以不同价格购买商品或服务的数量，呈负向斜率。
供给曲线和需求曲线的交点即为市场均衡的价格和数量。
三、需求变化对市场均衡的影响需求的增加意味着买方愿意以更高的价格购买更多的商品或服务，需求曲线向右移动。
这将导致市场均衡价格上升，均衡数量增加。
反之，需求的减少将导致市场均衡价格下降，均衡数量减少。
需求变化会影响市场均衡状态和价格水平。
四、供给变化对市场均衡的影响供给的增加意味着卖方愿意以更低的价格供应更多的商品或服务，供给曲线向右移动。
这将导致市场均衡价格下降，均衡数量增加。
反之，供给的减少将导致市场均衡价格上升，均衡数量减少。
供给的变化也会对市场均衡状态和价格水平产生影响。
五、市场均衡的调整过程市场均衡实际上是通过供求的调整过程达到的。
当市场存在供求失衡时，价格和数量会偏离均衡水平，从而引发调整机制。
如果市场存在供过于求，价格偏高，买方的需求会下降，同时卖方的供给会增加，这将导致市场价格下降，直到达到均衡价格。
反之，如果市场存在需求不足，价格偏低，买方的需求会增加，卖方的供给会减少，从而导致市场价格上升，直到达到均衡价格。
六、市场均衡的意义市场均衡具有重要的意义。
经济学原理中的市场均衡理论
市场均衡理论：经济学原理中的重要视角市场均衡理论是经济学中一个重要的概念，它描述了在给定市场条件和参与者的决策行为下，供需关系达到平衡的状态。
这一理论对于理解市场运行、价格形成以及资源分配具有重要意义。
本文将从市场均衡的定义、条件、影响因素以及应用等方面进行阐述。
一、市场均衡的定义市场均衡是指在某一价格水平上，买卖双方的交易数量达到平衡，既没有过剩也没有短缺的现象。
在这一价格水平上，买方的需求量和卖方的供给量相等，同时也反映了市场供求关系的平衡。
市场均衡通常以市场价格来衡量，并以此为基础来分析市场运行。
二、市场均衡的条件市场均衡的形成需要满足两个条件：一是需求曲线与供给曲线相交于一点；二是交点处的价格水平反映了市场供求关系的平衡。
在均衡点之前，需求曲线与供给曲线是平行的，随着价格水平的上升，供给量增加而需求量减少。
当价格水平上升到需求曲线与供给曲线相交时，市场上出现均衡状态。
需要注意的是，均衡价格并不一定等于最低价格，它只反映了在某一特定时期内供需双方的力量平衡。
三、市场均衡的影响因素影响市场均衡的因素很多，主要包括：产品价格、成本、市场需求、生产技术、政策法规等。
其中，政策法规对市场均衡的影响尤为显著。
例如，政府对某一行业的管制政策可能会影响该行业的供给和需求，进而影响市场均衡。
此外，市场竞争程度也会影响市场均衡，竞争激烈的市场往往更容易形成均衡价格。
四、市场均衡理论的应用市场均衡理论在经济学中具有广泛的应用。
首先，它可以帮助我们理解市场的运行机制。
通过分析市场均衡的形成过程，我们可以更好地理解价格的形成机制和市场资源的配置方式。
其次，市场均衡理论可以用于预测市场的变化趋势。
当某些因素影响市场均衡时，我们可以根据供需关系的变化来预测市场价格的变动。
最后，市场均衡理论还可以用于政策制定和评估。
政府可以通过分析市场均衡来评估政策对市场的影响，并根据市场变化调整政策。
总之，市场均衡理论是经济学中一个重要的概念，它描述了市场供需关系达到平衡的状态。
市场营销课后习题
市场营销课后习题本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March市场营销课后习题第一章市场营销与市场营销学1)试比较经济学家和管理学家对市场认识的异同.答: 经济学家从揭示经济实质角度提出市场概念.他们认为市场是一个商品经济范畴,是商品内在矛盾的表现,是供求关系,是商品交换关系的总和,是通过交换反映出来的人与人的关系.管理学家则侧重从具体的交换活动及其运行规律去认识市场.在他们看来,市场是供需双方在共同认可的条件下所进行的商品或劳务的交换活动.我们认为：市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需要的交换关系、交换条件和交换过程。
首先，市场是建立在社会分工和商品生产，即商品经济基础上的交换关系。
这种交换关系由一系列交易活动构成，并由商品交换规律所决定。
2)什么是市场营销为什么说市场营销是企业的核心职能答: 一般意义上可以理解为与市场有关的人类活动。
市场营销概念具体归纳为下列要点：第一，市场营销的最终目标是“使个人或群体满足欲望和需要。
”第二，“交换”是市场营销的核心。
交换过程是一个主动、积极寻找机会，满足双方需要和欲望的社会过程和管理过程。
第三，交换过程能否顺利进行，取决去营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度以及对交换过程管理的水平。
市场营销是企业的核心职能是因为：1、企业作为交换体系中的一个成员，必须以对方（顾客）的存在为前提。
没有顾客，就没有企业。
2、顾客决定企业的本质。
3、企业最显著、最独特的功能是市场营销。
市场营销不仅以其“创造产品或服务的市场”标准将企业与其他组织区分开来，而且不断促使企业将营销观念贯彻与每一个部门。
3）试述市场营销学的形成与发展过程。
答：形成初期:市场营销学于20世纪初创建于美国，后来流传到欧洲、日本和其他国家，并在实践中不断完善和发展。
它的形成阶段大约在1900年到1930年。
《经济学基础》第五章市场理论
dd（P=AR）
MR
Q
O
A
B
23
三、完全垄断厂商的短期均衡
短期，由于各种原因，如既定规 模成本过高、市场需求较小等，可 能导致短期亏损，不一定总是获得 垄断利润。 短期均衡有三种情况： 获得超额利润、获得正常利润或 蒙受损失。
两条件
不同市场之间可以有效分离。 被分隔开的多个市场上需求弹性不同。
29
价格歧视分为三类
❖ 一级价格歧视，又称完全价格歧视，是指厂商根据消费 者愿意为每单位商品付出的最高价格而为每单位产品制 定不同的销售价格。
❖ 二级价格歧视是指垄断厂商根据不同的购买量和消费者 确定的价格。二级价格歧视主要适用于那些容易度量和 记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。
27
长期均衡的条件
P LMC
SMC
SAC LAC
E
AR=P
MR Q
MR = LMC = SMC（最佳规模）
28
五、完全垄断厂商的定价策略——价格歧视
❖ 价格歧视指同一厂商在同一时间对同一产品向不同的购 买者索取两种或两种以上的价格，或者对销售给不同购 买者的同一产品在成本不同时索取相同的价格。
39
二、两个寡头模型—古诺模型和斯威齐模型介绍
（一）古诺模型
由法国经济学家奥古斯丁·古诺于 1838年最早提出，研究双寡头市场。
假定：
1.只有两个寡头A 与B，生产完全相同的产品。 2.生产成本为零。（例如矿泉水的生产） 3.需求曲线是一条直线。
4.各方都根据对方的行动做出反应。 5.每家厂商都通过调整产量实现利润最大化。
❖TR=OMEN
西方经济学中的市场结构理论
西方经济学中的市场结构理论市场结构理论是西方经济学中的一门重要学说，它研究了市场中不同类型的市场结构以及这些结构对资源配置和企业行为的影响。
本文将介绍市场结构理论的基本概念和主要类型，并探讨不同市场结构的优缺点。
一、市场结构理论的基本概念市场结构指的是市场中存在的企业数量、企业规模和产品差异程度等因素。
在市场结构理论中，经济学家通常将市场分为四种基本类型：完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场和寡头竞争市场。
1. 完全竞争市场完全竞争市场是指具有许多买家和卖家的市场，任何一家企业都无法影响市场价格。
在完全竞争市场中，企业之间面临相同的价格和成本条件，产品没有差异化特点，市场准入门槛低。
企业在完全竞争市场中主要依靠提高效率来获取利润。
2. 垄断市场垄断市场是指只有一家企业供应某种产品或服务的市场。
由于该企业没有直接竞争对手，它可以通过控制价格和生产量来操纵市场。
在垄断市场中，企业通常能够获得较高的利润，但这也可能导致资源配置的低效性和消费者福利的减少。
3. 寡头垄断市场寡头垄断市场是指由少数几家企业主导的市场。
这些企业之间存在一定程度的竞争，但由于市场份额的分配不均，寡头企业可以通过互相之间的勾结或竞争战略来控制价格和市场。
寡头垄断市场中的企业通常会投入大量资源来进行产品差异化和市场宣传，以获取更多的市场份额。
4. 寡头竞争市场寡头竞争市场是指由几家企业供应某种产品或服务的市场。
这些企业之间存在一定程度的竞争，但由于市场份额相对较小，它们无法像垄断企业那样操纵市场。
在寡头竞争市场中，企业通常会通过提高产品质量或降低价格来吸引顾客。
二、不同市场结构的优缺点不同市场结构对资源配置和企业行为有着不同的影响，下面将介绍各个市场结构的优缺点。
1. 完全竞争市场完全竞争市场的优点在于资源有效配置，价格接近边际成本，消费者福利较高。
由于存在大量的企业竞争，产品数量较多，消费者可以根据自己的需求选择合适的产品。
然而，完全竞争市场的缺点是企业利润较低，难以获得持续的创新和发展动力。
第四讲 卫生服务市场 卫生经济学
第四讲卫生服务市场一、市场和市场机制（一）市场1.市场的概念市场是市场经济的核心，它原指买者和卖者在一定时间集中交易的场所。
市场是商品经济关系得以实现的必然途径和基本形式，是商品经济的必然产物。
现代市场的含义•市场是商品生产和交换的场所。
•市场是以特定的商品、以货币为媒介的商品买卖活动。
•是商品交换关系的总和。
•市场也是指一定的经济运行系统，资源配置方式，如计划经济、市场经济。
2.市场构成要素•可供交换的商品；•存在商品交换的场所；•商品的供方和需方；•商品交换的媒介货币；•商品的价格。
3.市场分类完全竞争市场完全竞争市场的条件•有许多买方和卖方•市场上的产品是同质的，无差别的•生产资源能不受限制的自由流动，买卖双方没有进入或退出市场的障碍•买卖双方对产品使用价值和价格均掌握完全的信息垄断竞争市场垄断竞争市场的条件•同一市场有许多供方•市场上的产品之间存在差别•买卖双方均有比较完全的信息•没有进入或退出市场的障碍寡头垄断市场•市场上少数供方机构控制市场如：我国城市的大医院、县级医院•价格不是由市场供求决定•竞争存在着严重的障碍完全垄断市场完全垄断市场的条件•供方只有一家，需方有许多家•新机构进入市场已被完全封闭•没有接近的替代产品•价格由垄断企业决定4.商品市场经济活动的循环流动（二）市场经济市场与市场经济并非等同概念，市场的存在并不意味着就一定存在市场经济。
当社会经济运行与资源配置是由市场机制起基础性调节作用时，则称为市场经济。
（三）市场机制市场上的各种要素相互作用，相互制约所构成的经济运行的内在机理。
1、供求价格机制供求价格机制，它就象一把剪刀的两面双刃，相互作用，从而决定价格。
价格是供给与需求的桥梁，在完全竞争的条件下通过价格可以自动调节供给和需求，使市场达到均衡，这种调节功能就是价格机制或市场机制。
•一定的市场供求状况对应于一定的价格水平，供求关系发生变化后价格也会随之发生改变，即当供大于求时价格下降，供小于求时价格上升。
市场名词解释
市场名词解释请问市场营销学中对"市场"的定义是什么？要名词解释经济学中的市场大同小异,都是指消费者或是目标群体集合,是个抽象概念,没有具体的地理位置或是划分等.凡是经济学里提到市场都是这个,和日常的市场等有具体所指的一个场所的名称不大一样.经济学的市场不需要有特定的地点,目标群体就是市场.总之,主要是买卖双方,而市场营销学特指买方和需求群体.市场营销学中对"市场"的定义是什么？市场可以从不同的角度来定义，主要有以下几种概念：○从地理角度来定义：市场是产品交换的场所，即买主和卖主发生作用的地点或地区。
○从产品供给者的角度来定义：市场是某一种产品的所有现实和潜在买主的总和，即消费需求总和。
○从产品供求关系的角度来定义：市场是买主和卖主力量的结合，是产品供求双方的力量相互作用的总和。
（卖方市场和买方市场）○社会整体市场定义：市场是指产品流通领域，反映产品流通全局，是交换关系的总和。
市场营销中市场的含义通常指第二角度的定义，即市场是指消费需求。
市场营销学名词解释市场营销环境:是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量，它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境.促销：营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引促销消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的。
交换：产品在最后进入消费领域之前，各个不同生产单位之间在产品生产、运输、包装、保管等过程中的交换。
需求：在一既定的价格水平下,消费者愿意并且能够购买的商品数量。
1需求：是指人们对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望.即当有购买力支持时,欲望便转化成需求.2目标客户：即企业或商家提*** 品、服务的对象。
目标客户是市场营销工作的前端，只有确立了消费群体中的某类目标客户，才能展开有效具有针对性的营销事务。
3商标：实质上是一种法律名词，是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。
经济学中的市场结构分析
经济学中的市场结构分析市场结构是经济学中一个重要的概念，它描述了一个市场中各个市场参与者之间的关系和行为方式。
市场结构的不同将会对市场的运作方式、价格形成以及资源配置产生重要影响。
在经济学中，市场结构主要分为完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场几种类型。
本文将对这些市场结构进行详细分析。
首先，完全竞争市场是市场结构中最理想的一种形式。
在完全竞争市场中，市场上存在大量的买家和卖家，他们之间没有任何市场力量，价格由市场供求关系决定。
此外，完全竞争市场中的产品是同质化的，消费者对产品没有任何偏好。
在这种市场结构下，企业之间的进入和退出自由，不存在利润，企业只能以最低成本生产产品。
这种市场结构能够有效地保证资源的有效配置，但同时也面临着信息不对称和外部性等问题。
其次，垄断市场是市场结构中最极端的一种形式。
在垄断市场中，只有一个唯一的卖家，他可以通过控制市场供给来操纵价格。
垄断市场的卖家通常具有高度的市场力量，可以通过限制供给来提高价格，从而获得更高的利润。
垄断市场的存在可能导致资源配置的不合理和社会福利的减少。
因此，政府通常会通过监管和反垄断法规来限制垄断市场的存在和发展。
寡头垄断市场是介于完全竞争市场和垄断市场之间的一种市场结构。
在寡头垄断市场中，存在少数几个卖家，他们之间相互竞争，但市场上的卖家数量仍然较少。
这种市场结构下，卖家们可以通过相互之间的竞争来影响市场价格，但他们的市场力量仍然较强。
寡头垄断市场的存在可能导致价格不稳定和资源配置的不合理，但相对于垄断市场来说，它对社会福利的影响会稍微减轻。
最后，垄断竞争市场是市场结构中较为常见的一种形式。
在垄断竞争市场中，存在大量的卖家和买家，但是市场上的产品是不同质的。
这种市场结构下，卖家之间通过产品差异化来竞争，但他们的市场力量相对较弱。
垄断竞争市场的存在可能导致价格波动和资源配置的不合理，但相对于垄断市场来说，它对社会福利的影响会减轻一些。
市场概述
公司1974年对联邦德国市场的调查表明，大多数顾 客认为服装合身是首选条件，为此，李维斯公司随即 派人在该国各大学和工厂进行服装合身测验。一种颜 色的裤子就定出了45种尺寸，因而扩大了销量。 李维斯公司根据美国市场调查，了解到美国青年喜 欢合身、耐穿、价廉和时髦，为此将这四个要素作为 产品的主要目标，因而该公司的产品在美国青年市场 中长期占有较大的份额。
按商品交易的时间与方式划分，可分为现货市场和期货市
场
第二节 市场细分
市场细分的发展
市场1
市场2
市场1
市场2
市场1 产品1
市场2 产品2
产品
产品
市场3 产品3 市场4 产品4
市场3
市场4
市场3
市场4
案例：
味全奶粉市场细分； 大宝； 金利来男人的世界； 立邦漆； 上海三家商场的市场细分；
案例：西南航空公司
1、目标市场：是企业为满足现实或潜在的消费需求而开 拓的特定市场。
市场细分是选择目标市场的前提和条件，而目标市场的选择 是市场细分化的目的和归宿。 2、目标市场具备的条件
• 该市场有一定的购买力，能取得一定的销售额和利润 • 该市场不但有尚未满足的需求，而且有一定的发展潜力 • 本企业有开拓该市场的能力，该市场也未被竞争者完全占领或 控制
背景
美国西南航空（ NYSE ）：是一家总部设在达拉斯的美国航空公 司。在载客量上，它是世界第3大航空公司，在美国它的通航城 市最多。与国内其他竞争对手相比它是以 " 打折航线 " 而闻名， 从1973年开始它每年都赢利。
背景资料
80年代以来美国航空业一直萧条，进入90年以 后赤字总额累计达80亿美元，仅1992年亏损额 就高达20亿美元。然而就在这一片萧条之气中， 一家名叫西南航空公司的小企业却独放异彩， 在 美 国 航 空 史 上 取 得 辉 煌 成 绩 ： 西南航空公司连续自从1973年以来连续28 年有盈余，其中 9 年利润有增长；其获利率平 均每年达到5%，是业界最高的；1992年它的营 业收入增长率为 25% 。 2000 年的总营运收入达 到56亿美元，纯利润大约为6.3亿美元。
完全竞争的市场理论介绍
完全竞争的市场理论介绍完全竞争市场理论是经济学中的一个重要概念，也是市场经济体系的基础之一。
在完全竞争市场中，存在许多买家和卖家，每个参与者对市场价格是无影响力的，产品和服务是可以替代的，并且市场信息是对所有参与者透明和易获取的。
在这种市场结构下，没有个体可以单独影响市场价格，供需关系决定着产品和服务的定价。
完全竞争市场的特点包括以下几个方面。
首先，市场中的卖方之间存在充分的自由进入和退出，这意味着新的卖家可以随时进入市场，而退出市场的卖家也没有任何限制。
其次，产品和服务在市场上是完全替代的，消费者对产品的需求是均衡的，没有消费者对某个特定品牌或供应商有好感或偏好，消费者只关心价格和质量。
第三，在完全竞争市场中，每个卖家对市场的需求是微小的，无法单独影响市场价格。
最后，市场中所有交易都是公开的，买家和卖家对市场信息具有完全的透明度，可以充分了解市场上的供求状况。
完全竞争市场理论的核心概念是供求关系决定价格。
当市场需求增加时，价格上涨，供应量也会相应增加。
相反，当市场需求减少时，价格下降，供应量减少。
在完全竞争市场中，供求关系自动调节市场价格，以实现市场的均衡。
完全竞争市场理论的优势在于，市场价格能够反映供需关系，通过供求调节达到市场均衡。
供给者在追求利润最大化的同时，也要不断提高产品和服务的质量和效率，以满足消费者的需求。
另外，完全竞争市场可以激发创新和竞争，促进经济的发展和增长。
然而，完全竞争市场理论也存在一些限制。
首先，现实世界中很少有真正符合完全竞争市场条件的市场，更多的是部分竞争或垄断市场。
其次，完全竞争市场中的自由进入和退出机制可能导致市场过度拥挤或产生滥竞争。
此外，市场的透明度和信息对称也并非总是存在，这可能导致市场操纵或信息不对称的问题。
总结来说，完全竞争市场理论是市场经济的基础概念，其核心在于供求关系决定价格。
在完全竞争市场中，卖方和买方之间存在更多的平等和公平，市场价格能够反映供需关系，并通过供求调节实现市场均衡。
理论经济学中的市场需求与产品定价
理论经济学中的市场需求与产品定价在理论经济学中，市场需求与产品定价是两个相互关联的概念。
市场需求是指消费者对某种产品或服务的需求总量，而产品定价则是制定产品价格的过程。
这两个概念在经济学中具有重要意义，因为它们直接影响着企业的销售和利润。
市场需求的形成涉及消费者的购买力、个人偏好和市场环境等因素。
消费者的购买力取决于其收入水平和消费能力。
当购买力提高时，消费者往往更愿意购买更多的产品或服务，市场需求也会相应增加。
个人偏好是指消费者对产品或服务的喜好程度。
如果一个产品符合消费者的偏好，那么市场需求会增加。
市场环境包括竞争程度、市场规模等因素。
如果一个市场存在激烈竞争，那么市场需求可能会受到一定程度的限制。
产品定价是企业制定产品价格的过程。
产品定价需要考虑多个因素，例如生产成本、竞争程度、市场需求以及企业的利润目标等。
生产成本是决定产品价格的一个重要因素。
企业需要确保产品销售价格能够覆盖生产成本，以保证利润的最大化。
竞争程度也是决定产品定价的一个关键因素。
如果一个市场存在激烈竞争，企业可能需要降低产品价格以吸引更多消费者。
市场需求也会影响产品定价。
当市场需求增加时，企业有可能提高产品价格以获取更高的利润。
最后，企业的利润目标是制定产品价格的重要参考因素。
市场需求和产品定价之间存在一种相互作用关系。
市场需求的增加可能导致产品价格上涨，从而提高企业的利润。
但同时，较高的产品价格也可能导致市场需求的下降，从而减少销售量和利润。
因此，企业在制定产品价格时需要综合考虑市场需求和利润目标，以找到一个平衡点。
除了市场需求和产品定价之间的关系外，还有其他因素会影响市场需求和产品定价。
一个是广告和宣传。
企业可以通过广告和宣传来影响消费者的购买决策和产品定价。
另一个是产品的附加价值。
如果一个产品具有独特的特性或品牌效应，那么消费者可能更愿意购买，从而提高市场需求和产品定价。
总之，市场需求和产品定价是理论经济学中的两个重要概念。
市场集中的名词解释
市场集中的名词解释导论：市场集中是经济学中一个重要的概念。
它指的是市场中的供给方或需求方的数量较少，或者市场中的竞争程度较低的现象。
市场集中可以影响市场的运行和效率，因此对于经济体制的研究和政策制定具有重要意义。
本文将对市场集中相关的名词进行解释，以期帮助读者更好地理解市场集中的含义和影响。
一、垄断（Monopoly）垄断是市场集中的一种形式，指的是市场上只有一个供应商或卖方，没有竞争者或者竞争程度非常低。
垄断企业在市场上可以控制价格和供应量，从而对消费者和其他企业产生较大的影响力。
垄断可能存在的原因有多种，如技术壁垒、专利权、政府特许经营等。
垄断企业通常能够通过控制供给来实现高额利润，但对于消费者来说，价格往往较高，选择范围较小，服务质量也可能较差。
为了减轻垄断带来的负面影响，政府通常会采取一些措施，如反垄断法律的制定和执行，以保护市场竞争和消费者利益。
二、寡头垄断（Oligopoly）寡头垄断是市场集中的另一种形式，指的是市场上只有少数几个供应商或卖方，并且彼此之间存在一定程度的竞争或互动。
在寡头垄断的市场中，几家主要企业通常控制着市场份额的大部分，他们会根据市场需求和竞争状况来制定价格和供应策略。
寡头垄断市场的特点是价格相对较高，消费者选择范围相对较小，但相对于垄断市场来说，服务质量和产品创新可能会更好。
寡头垄断市场中的企业通常会争夺市场份额和竞争优势，通过不同的策略来吸引消费者和扩大市场份额。
三、垄断竞争（Monopolistic competition）垄断竞争是一种介于垄断和完全竞争之间的市场结构。
在垄断竞争市场中，存在多个参与者，每个参与者都有一定的市场份额，但产品或服务有一定程度的差异化。
垄断竞争市场中的企业面临的竞争来自于产品的差异化，企业通过设定不同的价格和提供不同的服务来争夺消费者。
由于产品的差异化，垄断竞争市场中企业能够在一定程度上应对价格竞争。
这种市场结构下，企业通常通过广告、促销和品牌塑造等手段来建立自身的竞争优势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
经济学中的市场概念是
市场是经济学中一个重要的概念，它可以描述为一种经济活动和资源交换的场所或方式。
市场是供求双方进行交易的地方，买卖双方在市场上通过价格来达成交换。
它是一种自发的经济机制，通过市场，资源可以有效配置和配置。
市场可以分为多种类型，包括商品市场、劳动市场、资本市场等。
商品市场是指各种商品的交换场所，消费者通过购买商品来满足自身需求，生产者则通过销售商品获取收益。
劳动市场是指劳动者与用工单位之间的交换场所，劳动者出售自己的劳动力获取工资，用工单位则通过雇佣劳动力来生产产品或提供服务。
资本市场是指资金的交换场所，投资者通过购买和销售股票、债券等金融工具来获得投资回报。
市场的运作过程可以分为供给和需求两个方面。
供给是指生产者愿意向市场提供的商品或服务的数量，它取决于生产成本、技术水平和预期收益等因素。
需求是指消费者愿意购买的商品或服务的数量，它取决于消费者收入、价格水平、个人喜好等因素。
供求之间的关系决定了市场的均衡价格和数量。
当供需相等时，市场达到均衡状态，即供给量等于需求量，价格稳定。
市场的运作可以受到多种因素的影响，其中包括价格、竞争、信息不对称、政府管制等。
价格是市场交易的基础，它可以通过供求关系在自由市场中形成，也可以受到政府干预的影响。
竞争是市场的基本特征，它可以促使生产者提高产品质量和降低价格，从而满足消费者需求。
信息不对称是指供需双方在交易中信息的
不平等，这可能导致市场失灵和资源分配不有效。
政府管制是指政府对市场经济进行干预和管理，以维护公共利益和市场秩序。
市场经济是一种自由市场的经济体制，它以市场为导向，通过价格机制进行资源配置。
市场经济的优势包括资源配置效率高、创新动力强、自由选择权利等；然而，市场经济也存在一些问题，例如资源不均衡分配、环境污染、市场失灵等。
因此，政府在市场经济中的角色也非常重要，它可以通过政策调控和公共服务来补充市场机制的不足，保护公共利益和实现社会公平正义。
总而言之，市场是经济学中一个重要的概念，它是资源交换和经济活动的场所和方式。
市场通过供求关系和价格机制实现资源的配置和交换，是一种自发的经济机制。
市场经济是一种以市场为导向的经济体制，通过市场机制进行资源配置。
然而，市场也受到多种因素的影响，包括价格、竞争、信息不对称、政府管制等。
政府在市场经济中的角色也非常重要，它可以通过政策调控和公共服务来补充市场机制的不足，实现社会公平正义。