揭开痔疮广告的真实面纱

揭开痔疮广告的真实面纱

在中国的广告领域里, 医药广告占了很大一块，成为中国的一大特色，而这在国外是不允许、严格禁止的。为什么医药广告在国内遍地开花，而在国外却销声匿迹呢？我们认为可能是与中国是人口大国，医药行业与人密切相关，医药人人都要消费，人人也不得不消费，因而存在庞大的市场和可观的利润有关；而在欧美这些国家却认为医药行业具有非常强的专业性，并且是直接关乎人的生死和健康的重要领域, 对于一般公民来说，根本无法分辨药品的好坏, 也不能把握检查治疗仪器的适应症，医药广告极容易误导人们，又难以监管，因而容易导致直接的対人体的伤害，因此不被允许。笔者看到的一些痔疮广告来看，确实存在欺骗、误导病人的事实，我们也经常遇到上当受骗，不但花了钱没治好病，而且更痛苦了的患者，来找我们收拾残局。现在就让我们一起来分析从报纸上摘录的两则痔疮广告, 正确理解其真实内涵吧!

广告一:痔疮肛瘘患者的福音。高科技 YY-Ⅲ型肛肠综合治疗仪，采用HVET新技术，由全电脑自动监控治疗全过程，安全、可靠、无痛苦。主治：各期内痔、外痔、混合痔、肛裂、肛瘘、直肠息肉、大便出血等。特点：功能齐全，治疗时问短。不论病情轻重、时同长短均可一次性治疗持疮组织内液干结脱落，结束报警。不需住院,随治随走。地址: XXXXXXX，专家咨询电话: 020- XXX，庆国庆本日至10月30日优惠20%,并免挂号费、检査费。

广告二：无痛冶疗痔疮、肛瘘大型咨询活动。为了让广大痔疮、

肛瘘患者解除痛苦，早日康复，应广大患者的要求，特邀全国著名肛肠教授率(男、女)专家组来广州举办为期15天的大型咨询活动(x月 x 日—x日)。首家引进美国MED- 600con高科技——大型全电脑监控痔疮、肛瘘治疗机(见图)，并引进自动检査设备全透明肛门镜、直肠镜。全面检查后，该机自动语言诊断，患者直接在电脑看到痔疮是否病变，利用电脑监控指数输出功率，以每粒痔核根部在3秒内使内液组织干结当场脱落，愈后自动报警，不出血。专治：内痔、外痔、混合痔、肛裂、脱肛、肛周脓肿、高低位肛瘘、肛门狭窄、肛门瘙痒、肛乳头肥大、肛门肿瘤、大使疼痛带血或喷血等肛肠疾病。治疗全过程一次只需1-3分钟，无论痔疮大小均可在无痛苦的情况下全部一次治愈，不住院，不受气候影响，随治随走，不影响正常工作。先进的医疗设备，科学技术创新是千百万患者康愈的前提。充分显示了治愈痔疮的最新疗法的威力(咨询期间优惠20%，咨询后由男、女专家常年坐诊。节假日不休息)。

让我们正确、清楚地来认识这些诱人广告的真实面貌吧。这两则痔疮广告，都有以下共同点：

（1）都有所谓的高科技产品，给人以似乎该高新技术刚运用到临床上，目前治疗痔疮效果最好和副作用最小的错觉，充分利用了人们对高新技术的盲从和自以为是的理解来误导通者。

（2）都有“不复发或一次治愈、无痛苦、随治随走(或须住院) ,不影响工作”等字眼，给人以似乎治疗后立马就好了的感觉。

（3）都有“咨询期间优惠20%”,第一则还有“免挂号费、检査

费”的诱入字眼，似乎患者会占很大便宜似的。被痔疮困扰已久的患者，看到这样的广告，谁不会动心呢？这也是他们为什么会屡屡得手的原因，即使是以前被蒙骗过的患者有的还重蹈覆辙。

而事实上，并不是高科技产品就适合用来治疗痔疮，就像利用最引人注目的载人航天技术或纳米技术不一定就会在各行各业都取得良好效果一样。即使真有这样的高新技术，那些实力雄厚的大医院也必定会率先引进, 没有理由让这些小诊所占先。不论是什么机器，要治疗就得作用于人体，人体就必然会作出它应有的反应。痔疮、肛瘘所在的肛门就有它自身的特点：大便的出口，齿状线以下痛觉神经丰富，齿状线以上没有痛觉但感觉灵敏。这就导致了痔瘘术后必然会出现的反应：疼痛(有的还比较剧烈)、伤口愈合慢、初期出血、活动欠方便，坠胀不适感、便意感等等。再高新的仪器，只要他们作用到了肛管皮肤和痔疮黏膜上，就不可避免要出现这些可以说是正常的反应，除非它们要么根本就没有作用到病灶上，或者说时蜻蜓点水似地作用不到位，也即是说所谓的高新仪器治疗可能是摆摆样子而已。对于这个问题，读者可以参阅本书第八章第7页“激光治疗痔疮好吗”。

那么“不复发或一次治愈、无痛苦、随治随走(或无须住院，不影响工作”这些话，又是怎么回事呢？我想我们应该分开理解一下：“不复发或一次治愈”，如果是指肛瘘，确实是可以办到的，我院每年有近百例肛瘘手术，一般都是一次治愈，只有极少数复发。而如果是指痔疮，这种说法那就极为不妥了，为什么不妥？各位请看本书本章第9问“痔疮能根治吗”一段即知。也许各位会说，他们是包根治的，万

一复发我再找他们呗。那你就惨了，去一次你痛苦一次，照样“优惠”着掏你腰包(免检査费、治疗费，但最主要的药费你得掏呀)你还去不去？！尤其是如果碰到干一瓢就走的主，你到哪里去找他们呢？说到“无痛苦”，其实到肛肠科就诊的80%以上的患者只需保守治疗。如内痔出血患者“一针灵”注射治疗，疼痛、瘙痒、坠胀等不适患者坐浴敷药即可痊愈，因此大部分无痛苦是事实，但如果是说所有患者(包括需手术损伤肛门皮肤者)部无痛苦的话就是违反科学了。(读者可以参阅本书第八章第11问“传统的痔疮切除手术后为什么会很痛”)。至于“随治随走(或无须住院)”，这倒是事实，因为痔瘘手术一般都是在局部浸润麻醉下操作，麻醉范围只局限在肛门，根本不影响患者行走，因此无须住院。我院一年500多例痔瘘手术，无论大小一律不住院，术后观察30-60分钟即回家，这已是南方医院30多年的惯例了，只是没有到过我们医院的患者还不清楚而已。不过大部分医院出于保守、安全的考虑和创收的需要一般都会收住院，这些广告就是抓住这点钻空子，给患者以新奇和手到病除的误解。其实大部分打这些广告的都是小诊所或承包某医院门诊部的个体医生，其目的是为了获取商业利益，有的还是无牌无证的医疗单位和没有取得医生执照的江湖游医，他们临时租借门面，为的是好打一枪换一个地方以避免纠纷，你想住院他们还没地方安排呢!

“免挂号费、检査费”、“咨询期间优惠20%”，可真是诱人呀！可是如果您仔细想一想，您就会明白了，这是典型的套套呀！他们巧妙地利用了大多数中国人喜欢占小便宜的心理，其实挂号费、检査费