我国大学生市场调研报告PPT(15张)
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31
手机拥有/预购情况
近八成的学生已 经拥有手机
超过六成的大学 生准备在一年内 购买手机.
21.43%
78.57%
拥有手机 没有手机
1年内准备购买手机的情况
37,95%
62.05%
准备购买 不打算购买
4
目前拥有最新的手机品牌
诺基亚、摩托罗拉、三星是大部分大学生目前拥 有的最新品牌.
25 24.74
10
15
23.29
20
25
购买手机的时间
接近六成的学生在一年内购买新手机.
60
55.65
50
40
30
20
10
0
最近12个月
8
27.03
最近1-2年
8.7
最近2-3年
2.29
记不清楚/不知道
0.94
最近3-5年
5.39
5年前
大学生购买手机的场所
接近八成的大学生会选择家电连锁卖场或者商业 街上独立的品牌专卖店来购买手机。
1 2006-11-1
中国大学生市场调研报 告
手机篇
上海信语通广告有限公司
调研说明
调研的目的
通过调研获得的数据，了解中国高校学生对于手机产品的态度：
手机拥有状况 品牌购买因素 品牌知名度 品牌渗透率
调研样本要求
在读本科生（本科普通院校）
调研方法
分层抽样 集中填写问卷，现场问卷审核
组织调研公司
新生代市场研究股份有限公司
2
样本说明
调研样本说明
样本量：8932 调研城市：全国31个城市 调研院校： ≈130所
3
北京 天津 济南 贵阳 重庆 杭州 大连 南昌 南宁 兰州 呼和浩特 合计
上海 成都 南京 西安 厦门 郑州 哈尔滨 石家庄 长沙 西宁
广州 沈阳 武汉 昆明 银川 青岛 长春 合肥 太原 海口
•
2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
•
45
44.21
40 36.2
35
30
25
22.43
20
15
10
5
0
家电连锁卖场 商业街上独立的品牌专卖店 电脑城
9
20.81
综合性商场
16.48
其它
6.32
超市
3.98
网上购买
最可能购买手机的价格
超过三成的大学生购买手机的价格大多在1000－ 1500元以内
不清楚/不知道 1,000元或以下 1,001-1,500元 1,501-2,000元 2,001-3,000元 3,000-4,000元 4,001-5,000元
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
10
20
33.72
41.84
45.58
53.48
56.92
62.05
64.01
76.73
30
40
50
60
70
80
90
大学生对手机功能的考虑因素
大学生对于手机功能最需要的考虑是拍照、播放音乐和彩 信
电子书 收看电视 电子名片 收听广播
JAVA 其它 无线上网 数据线 录音 手写输入 GPS 字典 蓝牙 摄像 彩信 播放音乐 拍照
其它
中兴 海尔
阿尔卡特 康佳
夏新 迪比特
松下 联想
LG CECT
TCL
NEC 飞利浦 西门子
波导
索尼爱立信 三星
摩托罗拉
诺基亚
7
0
1.12 1.48 1.57 1.6 1.66 1.84 1.92 1.97 2.15 2.16 2.7 2.75 3.03 3.4 3.54
5.91
5
13.52
11.33 13.06
50
40 40.19
30 22.63
20
10
8.53 8.23
9.77
0 诺基亚
1.93 1.76
三星 摩托罗拉索尼爱立信 NEC 西门子
1.56 1.52
松下 飞利浦
1.36
波导
1.28
联想
1.23
LG
其它
6
手机品牌的渗透率
在大学生曾经或目前拥有的手机品牌当中,诺基亚、摩托 罗拉及三星是拥有率最高的品牌。
NEC
2.42
索尼爱立信
7.43
摩托罗拉
9.4
三星
17.13
诺基亚
40.4
11
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
购买手机考虑的因素
大学生在选择手机的时候，价格因素和售后服务 是他们首先考虑的因素
其它 配件齐全 设计时尚
易操作 外形精巧 品牌知名 功能完备 售后服务好 价格适中
0
12
11.63
•
13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。
5,000元以上
0 10
5.74
4.88
2.47
2.72
5
10
16.34
14.3
20.86
15
20
25
32.69
30
35
未来一年最可能购买手机品牌
大学生最有可能购买手机的品牌排名前三位分别 是诺基亚、三星、摩托罗拉.
其它
13.9
TCL 1.39
西门子
1.79
LG
1.83
波导
1.97
飞利浦
2.33
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太Fra Baidu bibliotek的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
10.47 11.89
15.59 17.69 18.16 20.1 21.61 22.63
22.79 23.11 23.65 23.75
25.61
34.98 37.25
51.01 53.23
13
0
10
20
30
40
50
60
谢 谢！
142006-11-1
•
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
24.37
20
15
13.88 12.04
10
6.28
5
3.77 3.62 3.22 2.93 2.87 2.3
0 诺基亚 摩托罗拉 三星 索尼爱立信 波导 西门子 飞利浦 NEC TCL CECT 其它
5
最理想的手机(不包括小灵通)品牌
大学生认为最理想的手机品牌是诺基亚、三星、 摩托罗拉和索尼爱立信.
手机拥有/预购情况
近八成的学生已 经拥有手机
超过六成的大学 生准备在一年内 购买手机.
21.43%
78.57%
拥有手机 没有手机
1年内准备购买手机的情况
37,95%
62.05%
准备购买 不打算购买
4
目前拥有最新的手机品牌
诺基亚、摩托罗拉、三星是大部分大学生目前拥 有的最新品牌.
25 24.74
10
15
23.29
20
25
购买手机的时间
接近六成的学生在一年内购买新手机.
60
55.65
50
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10
0
最近12个月
8
27.03
最近1-2年
8.7
最近2-3年
2.29
记不清楚/不知道
0.94
最近3-5年
5.39
5年前
大学生购买手机的场所
接近八成的大学生会选择家电连锁卖场或者商业 街上独立的品牌专卖店来购买手机。
1 2006-11-1
中国大学生市场调研报 告
手机篇
上海信语通广告有限公司
调研说明
调研的目的
通过调研获得的数据，了解中国高校学生对于手机产品的态度：
手机拥有状况 品牌购买因素 品牌知名度 品牌渗透率
调研样本要求
在读本科生（本科普通院校）
调研方法
分层抽样 集中填写问卷，现场问卷审核
组织调研公司
新生代市场研究股份有限公司
2
样本说明
调研样本说明
样本量：8932 调研城市：全国31个城市 调研院校： ≈130所
3
北京 天津 济南 贵阳 重庆 杭州 大连 南昌 南宁 兰州 呼和浩特 合计
上海 成都 南京 西安 厦门 郑州 哈尔滨 石家庄 长沙 西宁
广州 沈阳 武汉 昆明 银川 青岛 长春 合肥 太原 海口
•
2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
•
45
44.21
40 36.2
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家电连锁卖场 商业街上独立的品牌专卖店 电脑城
9
20.81
综合性商场
16.48
其它
6.32
超市
3.98
网上购买
最可能购买手机的价格
超过三成的大学生购买手机的价格大多在1000－ 1500元以内
不清楚/不知道 1,000元或以下 1,001-1,500元 1,501-2,000元 2,001-3,000元 3,000-4,000元 4,001-5,000元
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
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64.01
76.73
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大学生对手机功能的考虑因素
大学生对于手机功能最需要的考虑是拍照、播放音乐和彩 信
电子书 收看电视 电子名片 收听广播
JAVA 其它 无线上网 数据线 录音 手写输入 GPS 字典 蓝牙 摄像 彩信 播放音乐 拍照
其它
中兴 海尔
阿尔卡特 康佳
夏新 迪比特
松下 联想
LG CECT
TCL
NEC 飞利浦 西门子
波导
索尼爱立信 三星
摩托罗拉
诺基亚
7
0
1.12 1.48 1.57 1.6 1.66 1.84 1.92 1.97 2.15 2.16 2.7 2.75 3.03 3.4 3.54
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13.52
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8.53 8.23
9.77
0 诺基亚
1.93 1.76
三星 摩托罗拉索尼爱立信 NEC 西门子
1.56 1.52
松下 飞利浦
1.36
波导
1.28
联想
1.23
LG
其它
6
手机品牌的渗透率
在大学生曾经或目前拥有的手机品牌当中,诺基亚、摩托 罗拉及三星是拥有率最高的品牌。
NEC
2.42
索尼爱立信
7.43
摩托罗拉
9.4
三星
17.13
诺基亚
40.4
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购买手机考虑的因素
大学生在选择手机的时候，价格因素和售后服务 是他们首先考虑的因素
其它 配件齐全 设计时尚
易操作 外形精巧 品牌知名 功能完备 售后服务好 价格适中
0
12
11.63
•
13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。
5,000元以上
0 10
5.74
4.88
2.47
2.72
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16.34
14.3
20.86
15
20
25
32.69
30
35
未来一年最可能购买手机品牌
大学生最有可能购买手机的品牌排名前三位分别 是诺基亚、三星、摩托罗拉.
其它
13.9
TCL 1.39
西门子
1.79
LG
1.83
波导
1.97
飞利浦
2.33
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太Fra Baidu bibliotek的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
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谢 谢！
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1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
24.37
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13.88 12.04
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3.77 3.62 3.22 2.93 2.87 2.3
0 诺基亚 摩托罗拉 三星 索尼爱立信 波导 西门子 飞利浦 NEC TCL CECT 其它
5
最理想的手机(不包括小灵通)品牌
大学生认为最理想的手机品牌是诺基亚、三星、 摩托罗拉和索尼爱立信.