(完整版)零售店面SI形象设计的思维逻辑分析

广州无印良品
青岛无印良品
为居者构筑轻松生活
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从无印良品案例中反思
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1、目标消费者是？ 2、消费者对产品的需求与标准？ 3、如何构建产品采购标准？ 4、我们提供什么样的生活方式？ 5、如何将品牌理念融入SI设计？
一、传递品牌理念
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谁为谁提供什么样的生活方式？
谁：哪个品牌？ 对品牌而言，就是要解决 我是谁，别人如何知道我，是否有记忆点 品牌识别问题
一、传递品牌理念
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品牌识别：
大面积橙红色 独特的识别符号
一、传递品牌理念
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品牌识别：
大面积深蓝色 超大的品牌名
产品陈列
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1、货架的设计要考虑产品属性的展示需求 2、如何体现“产品主推”与“关联需求搭配”？
互动体验
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1、如何构建产品购买信息系统，提升产品认知？ 2、如何强化消费者与产品的互动体验，加速购买？
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END & THANKS
市场与品牌管理中心 2014年10月30日
品牌印象
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1、如何提升品牌识别？ 2、如何提升视觉，提升进店的吸引力？
店面布局
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1、如何合理的进行功能分区布局规划？ 2、与品牌理念相对应的购物环境、氛围及体验是？ 3、是否符合消费者的习惯和兼顾人体工程设计？
产品分区
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1、如何进行同类产品的分区区隔？ 2、如何让消费者更快速的找到自己想要的东西 3、如何形成关联营销
• 目录营销
− 全球发行1.3亿册产品目录
• 垂直营销
− 拒绝批发 − 拒绝团购让利
体验、自助营销
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情境营销
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配套营销
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一、传递品牌理念
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乐扣乐扣（以下简称‘乐扣’）是专门生产新 概念密封容器的韩国企业
英文的 “LOCK”有着锁的意义,“LOCK”加 “LOCK”锁上加锁的公司品牌意义,是作为生 活密封容器
消费群体：1、韩国：主妇都认知乐扣乐扣（LOCK&LOCK）保鲜盒品牌
品牌理念：
尊重人类与环境，倡导绿色、健康、便捷的生活理念，为家庭带去幸福感。
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超市的便捷、自助营销
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SI 形象设计的目的
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一、传递生活馆品牌理念 二、形成品牌销售力
MUJI产品以极简主义的色彩、干净利落的现代工业设计与个性化为标准
注重精神
生活
方式
——“禅的美学”
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一、传递品牌理念
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谁为谁提供什么样的生活方式？
什么样：生活理念、哲学、追求
生活方式决定了 如何营造相对应的购物环境、氛围与购物的体验 SI 形象标准
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零售店面SI 形象设计的思维逻辑分析
市场与品牌管理中心
SI 形象设计的目的
为居者构筑轻松生活
一、传递生活馆品牌理念 二、形成品牌销售力
一、传递品牌理念
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什么是品牌理念？ 谁为谁提供什么样的生活方式？
谁：哪个品牌？ 谁：目标消费群体？ 什么样：生活理念、哲学、追求
经营多少品类的产品？ 产品的设计风格、质量等级和价格层级的标准等 产品的选择标准与定位的问题
一、传递品牌理念
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宜家在中国的市场定位：
“想买高档货，而又付不起高价的白领”
宜家产品定位：
美观实用，物美价廉 全球最大的家具家居用品商家。 销售品类涵盖： 座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、 炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列等等
一、传递品牌理念
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一、传递品牌理念
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“为大多数人创造更加美好的日常生活” 是宜家公司自创立以来一直努力的方向
一、传递品牌理念
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一、传递品牌理念
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品牌识别：绛红色巨大广告牌，白色MUJI字样
一、传递品牌理念
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品牌识别：在深蓝色烤漆玻璃衬托，吸塑发光logo
一、传递品牌理念
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谁为谁提供什么样的生活方式？
谁：目标消费群体？
目标消费群体决定我们需要：
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源自文库居者构筑轻松生活
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自助营销
体验营销
情景化营销
CoreLeVnoavolu科e技圓夢 品牌核心价值
只要信你息想 营销
目录营销
垂直营销
• 自助营销
− 所有商品的销售方式采用顾客 自选方式
• 体验营销
− 不允许直接向顾客推销，由顾 客自行体验做决定
• 信息营销
− 为每件商品制定“导购信息”
• 情景化营销
− 设立了不同风格的样板间
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一、传递品牌理念
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目标消费者的定位： 29-32岁自主性较强的消费群体 产品定位： 平实好用
产品开发的本质:以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。
以日常用品为主。从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。如今无印良品的产品种
类已达到6000种左右。。。。。。。
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二、形成品牌销售力 什么是品牌销售力？ 快速吸引、挑选、体验、购买
吸引：科学、合理的布局、视觉氛围 挑选：产品分区 体验：产品主推、指导使用、引导体验
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