视觉传达设计第10讲 广告设计
课程教案：视觉传达设计
课程教案：视觉传达设计第一章：视觉传达设计概述1.1 视觉传达设计的定义与重要性1.2 视觉传达设计的领域与应用1.3 视觉传达设计的基本元素与原则1.4 视觉传达设计的流程与方法第二章：字体设计2.1 字体的概念与分类2.2 字体的设计原则与技巧2.3 字体的应用与搭配2.4 字体设计的实践案例第三章：排版设计3.1 排版设计的基本概念与原则3.2 排版设计的构图与布局3.3 排版设计的字体与行距3.4 排版设计的实践案例第四章：色彩设计4.1 色彩的基本概念与心理效应4.2 色彩的设计原则与技巧4.3 色彩的搭配与应用4.4 色彩设计的实践案例第五章：视觉传达设计的实践与应用5.1 视觉传达设计在平面设计中的应用5.2 视觉传达设计在UI/UX设计中的应用5.3 视觉传达设计在广告设计中的应用5.4 视觉传达设计在品牌设计中的应用第六章：图像与插画设计6.1 图像与插画设计的基本概念6.2 图像与插画设计的创作方法与技巧6.3 图像与插画设计的应用与搭配6.4 图像与插画设计的实践案例第七章：平面设计7.1 平面设计的概念与流程7.2 平面设计的构图与视觉元素7.3 平面设计的创意与表现手法7.4 平面设计的实践案例第八章：UI/UX设计8.1 UI/UX设计的基本概念与原则8.2 UI/UX设计的交互设计与界面设计8.3 UI/UX设计的用户研究与用户体验8.4 UI/UX设计的实践案例第九章：广告设计9.1 广告设计的基本概念与原则9.2 广告设计的创意与视觉表现9.3 广告设计的文案与排版9.4 广告设计的实践案例第十章：品牌设计10.1 品牌设计的基本概念与重要性10.2 品牌设计的策略与核心元素10.3 品牌设计的视觉识别系统（VIs）10.4 品牌设计的实践案例重点和难点解析一、视觉传达设计的定义与重要性：重点关注视觉传达设计与其他设计领域的区别，以及它在现代社会中的重要作用。
补充和说明可以包括视觉传达设计在商业、文化、政治等领域的应用案例。
浅析视觉传达设计——谈广告设计在消费中的重要性
力。”
设计 是 什 么 ？ 怎样 才 是 好 的设 计 ？ 进 入 研 究 生 的 生活 ，常 常 听 到类 似 的 问 题 ， 如何 界定 设 计 ？设 计 艺 术 作 为 一 门学 科 和 专 业 ， 是近 些年 才 定 名 的 ， 个 多世 纪 以来 ，在 这 个 范 围 内 曾用 “ 图案 学 ”和 “ １ 二 艺 荚术 ”概 括 ，虽 然在 具 体 内容 上有 所 增删 ， 采 用 的加 工 手段 同 ，但 大体 是 相近 的 ，尤 其在 基 本性 质 上并 没 有根 本 的变 化 ，也 就 是说 ， 图案 学一 工艺美 术一 设 计 艺术 ，是 同 学 科 的变 化秆１ 发 展 ，而 主要 体 现于 角度 的转换 ，一方 面 更贴 近 于文 化 ，另 一方面 也 是适应 现 代科 技和 生产 的发展 。 我认 为 ，简 单 的概括 就 是 ：设 计 是为 人 的设 计 ， 以满 足 人 的需 要 为基础 的 ， 是从 生活 中发 现 问题 ，解 决 问题 的行 为 。 对 于 设 计类 型 的划 分 ，也 有 不 同的说 法 ，按 照 设计 目的划 分 可分 为三 大 类 ：产 品设 计 ，视 觉传 达 设计 和环 境 设 计 。在 这三 类 设计 中不难 看 出 ，产 品设 计是 为 了使 用 的设 计 ，重 功 能性 ，强 调 设计 的理性 和 实用 性 ，环 境设 计 是 为 了人们 居 住 的设 计 ，也重 其 实用 性 ，而 视 觉传 达 设计 与这 两 类设 计 不 同的 是 ，它 是 以传达 信 息 为主 的 ，凭借 视 觉 符 号进行 传 达 的设 计 ，突 出视 觉 感官 效果 ， 感性 的成 分 比较 多 。 在 现 实 生 活 中 ，许 多 人 认 为 ，人 们 的 “ 用 ”离 不 开 产 品 设
平面广告的视觉传达教学设计
平面广告的视觉传达教学设计前言广告设计是现代传播领域非常重要的一个组成部分。
广告设计需要在短时间内吸引人们的注意，引导他们去关注产品或服务。
平面广告设计是广告设计的一种形式，包括海报、帖子、传单、报纸广告等。
本文将从设计原则、创意构思和设计流程等方面介绍平面广告的视觉传达教学设计。
设计原则原则1：简洁明了平面广告需要呈现简洁明了的特点，让观众一眼就能看明白广告的内容。
一般来说，尽可能的去除多余信息，以简洁的设计呈现出广告的主题和信息。
原则2：图片文字结合视觉传达需要通过图片和文字的结合来达到宣传的效果。
这两个元素之间的协调关系对于广告的效果有很大的影响。
一般来说，要以图为主，将配文作为图像的补充，可以在传递信息的同时提高广告的吸引力。
原则3：创新性与独特性广告是需要吸引人们注意的，在设计时创意非常重要。
要让广告既有新颖的构思，同时又要符合市场需求，服务于广告宣传的目标。
创新性和独特性可以帮助广告设计更加具有吸引人的效果。
创意构思追求不同在广告设计中，应尽量追求与众不同的效果，以此吸引观众的眼球。
可以采用一些独特的设计元素，例如富有创意的构图或文案，以此突出产品的卖点。
引思考引发观众的思考可以让他们更好地记住广告。
这可以通过设置独特的背景或使用视错觉的方式来实现。
这些都可以通过调整视觉元素来实现，例如调整颜色或形状。
体现产品特点广告的目的是宣传产品或服务，因此应充分体现产品的特色和优势。
在平面广告设计中，可以使用视觉元素来突出产品的独特之处，例如产品的标志性颜色或重要功能和特点。
设计流程第一步：确定广告内容和目标在设计平面广告之前，需要确定广告的内容和目标。
这样可以让设计师可以更深刻地理解广告的意义和设计的方向。
第二步：收集素材和资料在设计广告之前，也需要获得足够的材料和资料，这可以提高设计师的设计效率。
收集资料可以包括查找竞争对手的广告、借鉴其他成功的设计等等。
第三步：进行草图设计设计者可以根据收集到的资料和素材进行草图设计。
平面广告的视觉传达课程设计
平面广告的视觉传达课程设计
引言
广告是商品和服务营销的一种重要手段，尤其是平面广告在传递企业品牌形象和产品信息中扮演着至关重要的角色。
而平面广告的设计则是与之息息相关的。
优秀的平面广告设计可以吸引潜在客户的注意力，引起消费者的兴趣，并成为品牌形象的强大代言人。
因此，开设视觉传达课程，教授学生平面广告设计技能就显得尤为重要。
课程背景
目的
本课程的目的是教授学生平面广告设计的基础知识，从而使他们能够在完成作品的过程中获得平面设计技能的实践经验以及独立思考问题的能力。
本课程旨在让学生领略广告设计的核心理念和技巧，以及如何将它们应用到不同的设计项目中。
内容
本课程包括广告设计入门、广告设计技巧、广告设计案例分析三个主要部分。
1.广告设计入门
本节课程将对广告设计的概念和意义进行介绍，以及讨论广告设计在企业品牌发展中的作用。
1。
视觉传达与广告设计培训课件
包装设计
设计表达的 起点和基础
basic
“点”的形态特征及其设计应用 “线”的形态特征及其设计应用 “面”的形态特征及其设计应用 线的众多形态及性格 造型艺术中的线 线的构成应用
相对于点、面而言，线是最活跃、最富于变化、最具有个性的元素。线在造型艺术中起着至关重要的作用--艺术设计、绘画艺术、 建筑景观设计等一切造型艺术都离不开线。丰富而活跃的线是造型艺术的主要表现手段。
1.1、“构成”这一概念源于20世纪初的欧洲。经济繁荣复苏，社会变革和意识形态的变化使得欧洲艺 术由单一模式转向多样化。各种艺术思潮和流派的探索和发展为“构成”的系统化、理论化提供了可 行的依据。
1.2、第一次 世界大战之后，俄国构成主义运动、荷兰风格派运动成为现代设计艺术的起源。
1.3、构成一词来源于20世纪的德国包豪斯（Bauhaus)设计学院，该学院崭新的设计理论和设计教育思 想使之成为现代设计的发源地。包豪斯的艺术教育家提出了“艺术与技术相结合”的教育理念，同时 提出设计的目的是人而不是产品。
（2）绘制工具和颜料
（3）其他辅助工具
2、构成的新材料和新工具
随着时代的发展和不同专业的教学需求，部分学校和专业已经把计算机图像软件教学与构成结合到 一起。一些学校在教学安排上有所调整，先教授计算机图像软件使用方法，使学生可以利用计算机图像 软件有效地学习各个课题。目前采用这种教学方法的专业多为将来以电脑操作为主。如工业设计、多媒 体设计、建筑设计等。
非规律的视觉效果。如果以此表现空间局部，则能发挥其长处，得到意想不到的效果。
16
设计构成
设计色彩
图形设计
空间立体设计
设计创意与构思
字体设计与编排
广告招贴设计
包装设计
CG课件第10讲
10.2.1 设计科达荷兰假日标志
对于标志、标准字体等这样的企业视觉形象设计来 对于标志、 采用Illustrator来进行设计是设计者最明智的选择， 来进行设计是设计者最明智的选择， 说，采用 来进行设计是设计者最明智的选择 因为Illustrator软件所绘制出的是矢量图形，在图形的绘 软件所绘制出的是矢量图形， 因为 软件所绘制出的是矢量图形 修改等方面容易操作， 制、修改等方面容易操作，也更容易被后期应用到其他 设计作品中。 设计作品中。 本节设计的标志如图 所示。 所示。 具体操作步骤详见教 材。
10.2.6 设计信纸
下面来设计科达荷 兰假日房地产项目的信 效果如图所示。 纸，效果如图所示。 具体操作步骤详见 教材。 教材。
10.2.7 设计宣传光盘
下面来设计科达荷 兰假日房地产项目的宣 传光盘，效果如图所示。 传光盘，效果如图所示。 具体操作步骤详见 教材。 教材。
10.2.8 设计POP挂旗 设计POP POP挂旗
读者自己动手来设计如图所示的企业遮阳伞。 读者自己动手来设计如图所示的企业遮阳伞。 操作步骤提示详见教材。 操作步骤提示详见教材。
二、企业导入VI的重要性 企业导入 的重要性 任何一家企业， 任何一家企业，要在市场众多品牌中突出自己的产 迎合市场的竞争力，让消费者认识自己的企业、 品，迎合市场的竞争力，让消费者认识自己的企业、认 可自己的产品，尽快导入并实施VI战略是非常有必要的 战略是非常有必要的。 可自己的产品，尽快导入并实施 战略是非常有必要的。 三、VI设计包括的内容 设计包括的内容 VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中， 一般包括基础部分和应用部分两大内容。 一般包括基础部分和应用部分两大内容 其中， 基础部分一般包括企业名称、标志、标识、标准字体、 基础部分一般包括企业名称、标志、标识、标准字体、 标准色、辅助图形、宣传口号、标志和标准字的组合、 标准色、辅助图形、宣传口号、标志和标准字的组合、 禁用规则等；应用部分一般包括办公用品、 禁用规则等；应用部分一般包括办公用品、企业外部建 筑环境、企业内部建筑环境、标牌旗帜、交通工具、 筑环境、企业内部建筑环境、标牌旗帜、交通工具、服
视觉传达之广告设计案例分析
用暖色调，比较适合宣传的产品，明度较高， 让人有一种兴奋感。
2.coffee2
以红色为背景，整个画面只有简单的红白黑，显得很清楚明朗。 用字母“z”的趣味排列，形成咖啡香味四溢的感觉。使原本静态的画面有 了动感。 左右上角的产品名称在红色背景的对比下格外清楚。
3.cake
虽然不是直接描述蛋糕的 原形，但通过特殊的组合， 将蛋糕“隐藏”于其他物 体中，虽说“隐藏”，但 由于其处于视觉中心，也 显得很突出。
4
联邦快递： 以人物传递东西说明运送的方便，就感觉是楼上楼下的邻居一样快捷。
图形上最有创意的是墙的背景，用了地球的大洲版块，通过大洲的沟 通，夸张的说明了联邦快递服务的特点
5
通过左右图形的对称摆放，使人立刻将刀与左侧的雕刻物联系到一起， 深感刀的品质，精致，高雅。 以黑色为背景，更加能显示出刀的亮度。
借助金属物的断裂，夸张手法，表现刀的锋利。 右下角刀和文字的排列，简洁，清楚。
6
由烧焦的嘴唇刻画宣传吸 烟的危害。 嘴唇的红色和黑色的对比 强烈，给人的心理很震撼 刺激的效果。 右上角的“NO Tobacco !” 清楚的表达了海报要宣传 的内容。 将大幅的图形至于正中央， 更加正式，更加有冲击力。
11以摄影写实的方式符合产品的主题同时没有着重表现实体的外形而是通过旁物刻画了相机的轻薄的特点啤酒置于美丽的自然风光中渲染啤酒的独特情调和风格主要采用黄绿色展现口感清新自然
视觉传达案例分析
数字媒体与技术专业
1.Coffee
借助次物的反应，情感，加 上文字的提示，衬托咖啡的 香味，甚至连动物都难以抵 抗，更何况是追求美食的人 类呢？
视觉传达设计-教学大纲
《视觉传达设计》教学大纲课程代码：课程名称：设计传达设计学分：总学时：32讲课学时：16 实践学时：16适用对象：工业设计专业先修课程：设计素描、设计色彩、画法几何及阴影透视、构成基础、产品效果图技法与分析、产品设计材料与加工工艺、产品形态设计、工业产品造型设计基础、工业设计史、人机工程学、计算机辅助工业设计、工业设计概论、机械制图等一、课程的性质与任务本课程是工业设计专业学生的一门专业基础课。
着重培养学生对图形、色彩、文字等视觉要素的敏锐感知力和创造力，训练学生运用视觉元素进行设计综合表达能力，突出各种设计领域在视觉设计中的应用，强调技术和视觉设计的交叉融通。
我们的生活中视觉传达设计所涉及到的领域有很多，如电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品，以及各种图标、舞台、文字设计等。
此课程是一种思维训练的课程，着重于逻辑思维和创造性设计思维的表达，应用范围广泛。
视觉作为人与人之间的设计图像交流，是人与人之间的设计图形信息共享形式。
此课程设计要求逻辑思维、形象思维和直觉思维等方法运用在设计中，以准确地表现达到接受方接受和理解的目的。
设计重点在于创意训练与设计流程、表达方式。
1、认识视觉传达设计立体部分的具体内容和应用范围；2、掌握视觉传达设计立体部分的设计程序；3、掌握视觉传达设计立体部分的基本要素设计和应用要素设计的技能。
二、课程教学的基本要求（一）知识目标1.掌握视觉传达设计的基本理论和基本知识；2.掌握视觉传达设计专业技能和方法；3.具有独立进行视觉传达设计实践的基本能力；4.了解有关经济、文化、艺术事业的方针、政策和法规；5.培养学生在字体设计、标志设计、广告设计、包装设计、展示设计、企业形象设计等方面的设计能力。
（二）能力目标培养学生的观察力和创造力，通过对视觉传达基础知识的学习，提升学生运用视觉元素进行设计的能力。
让学生在练习中获得能力的训练和创造力的开发。
将理论知识运用到实际设计中。
广告设计与视觉传达
广告设计与视觉传达广告是商家传播产品和服务的重要手段，其中设计和视觉传达起着关键的作用。
本文将从广告设计的原则、视觉传达的要素以及广告设计与视觉传达的整合等方面进行探讨。
一、广告设计的原则1. 传达目标：广告设计的首要任务是传达产品或服务的目标和信息。
设计师应该清楚了解产品或服务的特点和定位，并根据目标受众的需求和心理特点进行设计。
2. 简洁明了：广告设计要求言简意赅，让目标受众在短时间内理解和记忆广告内容。
设计师要善于运用图形、色彩和文字等元素，使广告简洁明了，突出重点信息。
3. 突出差异化：广告市场竞争激烈，为了脱颖而出，广告设计应该突出产品或服务与竞争对手的差异。
通过差异化设计，使产品或服务在目标受众中具有独特的印象和认知。
4. 强调品牌形象：品牌形象是企业的核心竞争力，广告设计应该强调品牌的独特性和特色。
通过运用品牌的标识、色彩和字体等元素，提升品牌的知名度和认知度。
二、视觉传达的要素1. 图像：图像是广告设计中最直观、最具吸引力的要素之一。
设计师应该选择与产品或服务相关、醒目且具有辨识度的图像，通过视觉冲击力吸引目标受众的注意力。
2. 色彩：色彩是广告设计中极具表现力和感染力的要素，它能够直接影响人们的情绪和行为。
设计师应该根据广告的主题和目标受众的特点选择适合的色彩搭配，达到视觉上的冲击和引导。
3. 字体：字体是文字信息的表达形式，它不仅能够传达文本的含义，还能够传递情感和氛围。
设计师应该选择易读、与广告主题相符、独特而又不失专业感的字体，提升广告的可读性和识别性。
4. 布局：布局是广告设计中组织各元素关系的重要手段。
设计师应该根据广告内容的重要程度、读者的习惯和心理等因素进行合理的布局，使广告信息有条理、易读且易理解。
三、广告设计与视觉传达的整合广告设计和视觉传达是相辅相成的关系，在实际操作中需要紧密结合。
设计师应该将广告设计和视觉传达的要素有机地结合起来，使其相互增强，达到更好的传播效果。
广告设计的构成要素
公益广告——交通安全
广告设计的构成要素
图形功能
2、将广告内容传达给受众的“传达”功能
广告设计的构成要素
3、把受众的视线引至文字的“诱导”功 能
音乐海报—— 第十届法国肖蒙广告节“音乐海报”主 题竞赛的银奖作品，用一片树叶与耳朵 组合，文字象音符一样跳动，创造了自 然的和谐形象。
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素
边框——对一则广告作品起到的作用是非常大的，它可以使广告作 品达到完整和统一的效果。主要作用如下： 一、明确区分本广告与其它广告 二、迅速捕捉并控制受众的视线，不让它移往其它广告 三、系列广告使用统一的边框，可以加强广告版面的重复印象 四、配合其他要素增加视觉传达效果
一、图 形
图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占 有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使 消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”，“一幅好的图形胜过一百 句好话”可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能:
1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功 能
广告设计的构成要素
2020/11/13
广告设计的构成要素
广告传播可分为视觉、听觉、视听觉3种。 平面广告属于视觉类型，广告视觉传达设 计的构成要素主要有图形、商标（标志）、 文字、色彩、空白和边框。它们在视觉广 告设计中分别担任各自的角色，各施所长， 互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素
装饰型——图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求
白色、黑色篇 安莉芳内衣广告，用纤细、柔美， 富有装饰性的纹样，和婀娜多姿的 女性身体的曲线融合在一起，极富 美感，并能明确地传达出广告的诉 求点。
八年级美术下册《视觉传达艺术设计》教案、教学设计
3.提醒学生关注设计伦理和环保意识，将正确的价值观融入作品。
4.鼓励学生在课后继续探索视觉传达设计的奥秘，不断提高自己的艺术素养和设计水平。
五、作业布置
1.结合本节课所学内容，自主选择一个主题，如公益活动、校园文化等，设计一张富有创意的海报。
4.引导学生了解视觉传达设计的基本方法，包括观察、分析、创意、表现等，帮助学生形成系统性的设计思维。
（三）学生小组讨论
1.教师提出讨论话题：“如何运用视觉元素和设计原则创作出具有吸引力的作品？”
2.学生分成小组，进行讨论，鼓励每个学生发表自己的观点和想法。
3.各小组汇报讨论成果，教师进行点评和指导，总结出创作视觉传达设计作品的有效方法。
1.培养学生对视觉传达设计的兴趣和热爱，激发学生的学习积极性。
2.培养学生的审美意识，提高学生对美的感知和鉴赏能力。
3.引导学生关注社会、生活与艺术的关系，培养学生的社会责任感和人文关怀。
4.培养学生的创新精神，鼓励学生勇于尝试、不断探索，形成独特的个性表达。
5.培养学生遵循设计伦理，关注环境保护，传播正能量，为社会和谐发展贡献力量。
作业要求：
1.学生需认真对待作业，按时完成，确保作业质量。
2.作业提交前，学生之间可以相互交流、讨论，取长补短，提高设计水平。
3.教师将对作业进行详细批改，给予反馈和建议，帮助学生不断提升自己。
4.鼓励学生在完成作业的过程中，积极思考、勇于创新，形成自己的设计风格。
1.教师展示一组富有创意的视觉传达设计作品，如海报、广告、书籍封面等，引导学生观察、欣赏。
2.提问：“同学们，你们觉得这些设计作品有什么特点？它们是如何吸引你的注意力的？”
视觉传达设计广告设计
第一章广告概述第一节广告设计的基本概念第二节广告的分类第三节现代广告的功能与社会责任第一节广告设计的基本概念广告是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段，以期达到一定目的的、有责任的信息传播活动。
广告又有广义和狭义之分。
广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告是指不以盈利为目的的广告。
经济广告又称为商业广告，是指以盈利为目的的广告，狭义广告指经济广告。
现代广告是对传统广告的继承和发展，它是根据当代市场规律的需要，针对市场中出现的新问题和新特点，用现代观念来指导并进行广告活动的一种观念和形体现代广告的主要特点：1.广告是一种具有说服性的信息传播活动。
广告活动要以消费者为中心。
2.广告是一个有目的、有计划的信息传播活动。
3.广告是具有时效性和延续性的传播活动。
4.广告是一种具有费用支出的活动。
5.广告是集体智慧的结晶。
6.现代广告的传播形式往往是多媒介组合。
第二节广告的分类按广告的直接目的分类有产品广告、企业广告和观念广告。
产品广告有倡导性、竞争性和提示性广告；企业广告包括企业声誉类广告和售后服务类广告；观念广告则包括公益广告和教育类广告。
按广告内容分类，广告可分为公益广告、产品或企业广告、文化广告以及社会广告等。
按传播方式分类，广告有视听广告、网络广告、印刷广告、户外广告、销售现场广告以及利用活动、时装表演等表现的广告等。
按广告的最终目的分类，广告有经济广告和非经济广告经济广告包括商品及服务广告，企业形象及公关、文化、娱乐广告非经济广告包括公益广告、社团活动广告、节日广告、政府公告以及个人启事广告等。
第三节现代广告的功能与社会责任广告的基本功能在于通过宣传媒介，向用户和消费者介绍某种产品或服务的内容，并诱发人们的需求欲望，进而达到促进产品或服务的销售以及指导消费的目的。
广告的其它功能则是在传播过程中所产生的“副产品”。
广告的功能总体来讲有以下几个方面的体现：1.广告的传播功能广告主要针对两大消费群体：一种是看了广告才会买的人，广告的任务是诱导；另一种是不看广告也会买的人，广告的任务是告知。
《视觉传达设计专业》课程设置
《视觉传达设计专业》课程设置:序号课程代码课程名称学分考试形式备注10001平面构成4技能考核院校主考20002色彩构成4技能考核院校主考30003法律基础与思想道徳修养3理论考核院校主考4语文3理论考核院校主考5计算机辅助图形设计4上机考核院校主考6立体构成4技能考核院校主考7设计概论3理论考核院校主考8字体设计4技能70% 文字30%院校主考9标志设计4技能70% 文字30%院校主考10素描3技能考核院校主考11版式设计4技能考核院校主考12平而广告设计6含技能考试（7062 ）4学分:技能70%, 文字30%院校主考13插图技法（广告插图）4技能70% 文字30%院校主考14机构形象设计（VI）8含技能考试＜7058） 5分：技能70%, 文字30%院校主考15设计透视4院校主考16包装结构与包装装潢设计8含技能考试（7060） 5分：技能70%, 文字30%院校主考17印前工艺及印刷工艺4院校主考18POP与DM广告设汁6技能70%,文字30%院校主考实习与毕业设计见说明合计8018门（不含实习和中业设计）.说明：1、实习：需进行市场调研，写岀不少于3000字的实习报告，并通过考核。
2、毕业设计：需分别制作包装设计、广告设计、封而或标志设计作品各一件•《视觉传达设计》课程简介CIS设计CIS (Corporate Identity Sysrem )设计,即现代企业形象策略系统的开发与设计, 也山企业识别系统，包括企业的经营理念MI(Mind Identity),行为规范BI(Behdvionr Identity)和视觉传达VI (Visral Identity)<>它把企业及其产品形象中的个性与特点有效地传达给大众，使其对企业及产品产生统一的认同感和价值感，从而达到营销的LI的。
包装设计包装设汁主要讲授包装的功能、包装设汁的创意与程序，包装设计的结构与材料、包装的造型与包装界面设计，并以有效的方式传递所承载的信息。
视觉传达之广告设计
三、什 么 是 平 面 广 告 ？
平面广告是指在二维平面内，借助一定的媒体，通 过绘画、摄影等表现手段实现宣传目的的广告形式。构 成要素是图形和文字二大部分，凡以平面方式表现的广 告均为平面广告，如招贴广告、报纸广告、杂志广告等。
四、平 面 广 告 的 分 类
按照性质的不同可分为：二大类
经济广告 公共广告
第七章
广告设计
第一章 概述
“广告”，我们普遍认为有广而告之的意思，是将 某种事物、活动等告示公众。
广告是为了某种特定的目的，运用合适的媒体， 公开而广泛地向受众传递信息的宣传手段。
广告由以下几个基本要素组成： 1、明确的广告主 2、发信者付费 3、通过媒体 4、含有信息 5、有针对的受众对象
广告主＋费用＋媒体＋信息＋受众
观状念况、，消商开费店发动的战机级略、别—消，强费商化后店战对略商广—品告维的持评容战价纳略、 情—印况收象都获等是战，十略并分从重 中要细的分情出报目。标对象。
市场调查是获得上诉情报的有效方法，是拟订广 告战略的保证，通过调查我们可以获得以下信息：
1、通过调查研究找寻出目标市场 2、通过调查研究找寻出目标消费者 3、通过调查研究找寻出竞争对手 4、通过调查研究找寻出间接竞争关系 5、通过调查研究分析出对象商品的机会和威胁 6、通过调查研究找寻出流通环节存在的问题及解决问题的办法
二、广告效果的评估
对广告效果进行测定和评估，是广告运营活动的一 个重要环节。通过广告效果的评估，可以了解到消费者 对整个广告活动的反应，对广告主题是否突出、诉求是 否准确有效，以及媒体组合是否合理等作出科学判断， 从而使有关当事人对广告效果作到心中有数。
平面广告设计的造型要素
一、点的概念：
广告视觉传达设计
广告视觉传达设计广告视觉传达设计广告视觉传达设计是现代营销中不可或缺的一环。
它是通过使用图像、色彩、排版和其他视觉元素来吸引目标受众的注意力，并传达产品或服务的核心信息。
广告视觉传达设计旨在引起观众的情感共鸣，激发他们的兴趣，并最终促使他们采取行动。
首先，广告视觉传达设计需要有吸引力。
人们对美感和视觉刺激有着天生的倾向，因此设计师需要利用各种视觉元素来吸引观众的眼球。
从图像的选择到色彩的运用，每个细节都需要经过精心考虑。
一个精心设计的广告可以立即吸引人们的注意力，让他们对广告内容产生浓厚的兴趣。
其次，广告视觉传达设计需要与目标受众产生情感共鸣。
人们购买产品或服务的决策往往是基于情感而非理性的。
因此，设计师需要通过广告的视觉元素来传达特定的情感，与观众建立情感联系。
通过使用适当的色彩、图像和排版风格，设计师可以引发观众的情感共鸣，并激发他们的兴趣。
最重要的是，广告视觉传达设计需要传达清晰的信息。
无论是产品特点、优势还是服务的价值，设计师需要利用图像和文字来传达这些信息。
一个好的广告设计应该能够在短时间内让观众明确地理解广告的主要信息。
通过良好的排版和信息层次结构，观众可以快速获取并记住广告的核心信息。
此外，广告视觉传达设计还需要考虑目标受众的文化和价值观。
不同的文化背景和价值观会对人们对广告的理解和接受产生影响。
因此，设计师需要了解目标受众的文化特点，并在设计中加以考虑。
通过运用符合目标受众文化特点的视觉元素，设计师可以更好地与其建立联系，并提高广告的有效性。
总结起来，广告视觉传达设计是一项关键的营销工具。
通过运用吸引人的视觉元素、建立情感共鸣、传达清晰信息以及考虑目标受众的文化特点，设计师可以创造出令人难以忽视的广告。
这种设计不仅仅是为了吸引观众的眼球，更是为了激发他们对产品或服务的兴趣，并最终促使他们采取行动。
视觉传达设计与广告艺术
视觉传达设计与广告艺术
视觉传达设计与广告艺术是两个密不可分的概念，其中视觉传
达设计是广告艺术的核心之一。
它是一种通过视觉图像、文字、
色彩等手段，来传达信息并引起人们情感共鸣的设计艺术。
而广
告艺术则是借助视觉传达设计的手段，通过传递广告信息的形式，使商品获得更好的营销效果。
视觉传达设计具有强烈的艺术特色，其中的创意是最为关键的。
设计师需要在保证信息传递的前提下，尽可能地注入想象力与创意，使作品更具生命力与情感性。
色彩是影响人的情绪和心理的重要因素之一，是视觉传达设计
中一个不可或缺的元素。
色彩能够有针对性地影响不同人群的感
受和印象。
在广告艺术中，色彩设计对于宣传产品和反映品牌形
象起到至关重要的作用。
在广告创作中，图像的处理是至关重要的。
通过对于图像的处理，可以有效地体现出产品的特点和卖点，同时也可以通过视觉
冲击力吸引客户的目光。
文字的运用也是广告创作中的关键要素之一，合适的字体、字号、排版等都能够起到十分重要的作用，在细节上的处理得当，则可以让广告设计更为完美。
随着科技的不断创新，视觉传达设计和广告艺术也愈发成熟。
数字化的平台让图像处理、色彩调配、字体排版等都得到了更大的发展空间。
在今天，视觉传达设计和广告艺术作为商业营销中的重要手段，将继续发展壮大，为更多企业提供有效的品牌推广和产品销售解决方案。
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第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类
•DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街 头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括 其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页 至200多页不等. •即传单、册子、卡片
第五章 广告设计
三、POP广告
1、POP广告的内涵
◆定义
POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩 写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思， POINT OF PURCHASE即“购买点”。
广义：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售 商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于po p广告。如：商店的牌匾、店面的装修和橱窗，店外悬挂的充气广告、 条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广 告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类
• 广告单页、 • 明信片、 • 折页、 • 小册子、 • 产品目录、 • 企业介绍、 • 赠品等。
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类
◆广告单页
指企业精心设计和印刷的传单、折页等，主要介绍企业的产品或其 所提供的服务的相关资讯。
第五章 广告设计
二、DM广告
• 多用于超市或大型卖场，零售商定期或 不定期将经营的各类商品的样品、照片、 促销信息编辑成册，由专人派送或采用 邮寄的方式将广告送达受众。这类广告 作品要求图文清晰、信息准确无误。
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类
◆企业宣传册
• 根据广告用纸的大小，经过设计，找出各种有趣味的折叠方 式，把广告内容根据纸的形状设计成变化多样的图文，将印 刷商品的图目制作成折页或小册子以向大众介绍商品，这种 形式被称为“纸的推销员”。
4、海报设计的版式 ◆版式 斜置型(活跃)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
4、海报设计的版式 ◆版式 斜置型(活跃)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
4、海报设计的版式 ◆版式 全图型(饱满大方)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
4、海报设计的版式 ◆版式 重复型(加深印象)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
第五章
◆小册子
对比一般的书籍来说，宣传册设计不但包括封面封底的设计， 还包括环衬、扉页、内文版式等等。宣传册设计讲求一种整 体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类 ◆小册子
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类 ◆产品目录
一、海报招贴广告
2、分类 ◆商业类
西莎（CESAR）
虽然你们长得很像，但没必要吃的一样。
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
2、分类 ◆商业类
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
2、分类 ◆娱乐类 传递娱乐信息的海报。
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
3、海报设计的构成要素
一.图形:海报是视觉艺术，可以通过图形产生强烈 的视觉效果。
• 手绘POP广告的特点 1）有及强的针对性 2）制作灵活、快捷 3）费用及低 4）促销效果显著 5）具有亲切感
第五章 广告设计
三、POP广告
2、POP广告的发展 ◆电脑POP时代
第五章 广告设计
三、POP广告
3、POP广告的功能
• 新产品告知 • 吸引顾客进店 • 引顾客驻足 • 促使最终购买 • 取代售货员 • 营造销售气氛 • 提升企业形象 • 假日促销
4、海报设计的版式 ◆版式 文字型(直接简明扼要)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
5、海报设计构思过程
• 确定主题 • 展开联想 • 锁定范围 • 确定构思
第五章 广告设计
二、DM广告
1、概述 ◆概念
•DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄 广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里 或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投 杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
第五章 广告设计
本
一、海报广告（招贴）
节
课 学
二、POP广告
习
内
三、DM广告
容
教学目标：了解各类广告的类型， 掌握不同广告的特点
教学重点：海报广告 教学难点：运用特点进行创意设计
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
你可曾留意过街头的海报？
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
你可曾为一个海报而驻足停留? 什么样的海报能给路人一个驻足的理由?
你们知道海报名称的由来吗？
•
海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通
常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧
的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的
招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们
便把它叫做“海报”。 海报又称招贴画或宣传画，是一
种平面形式的宣传广告。
第五章 广告设计
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
3、海报设计的构成要素 ◆文字
字体设计
• (1)形式与内容统一 • (2)美观和谐风格统一 • (3)简洁、醒目、易读、
易识
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
3、海报设计的构成要素
◆文字
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
3、海报设计的构成要素
◆色彩 色彩语言复杂而又简单，比其他任何形象都能更直接
海报设计——创意的王国 海报和广告的灵魂——创意
• 创意就是用创造性的思维去观察和理解平凡的事物，使 之变得不平凡。以发现的眼光来看待你身边的事物，或者 用发现的心去探索事物的本源。总之无限的创意就蕴含在 生活之中，等待着你的发现。
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
2、分类 ◆政治类 ◆文化类 ◆公益类 ◆商业类 ◆娱乐类
一、海报招贴广告
1、概述
◆特点： 你能说说海报的特点吗?
去除黑 眼圈的 广告
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
1、概述 ◆特点：
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
1、概述 ◆特点：
▼准确的设计理念 ▼无限的创意空间 ▼奇思妙想 ▼独特的表现形式和视
觉文化语言
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
1、概述 ◆特点：
第五章 广告设计
二、DM广告
6、DM广告设计
注：
1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发 行费，只能免费赠送； 2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登 广告； 3、目前可以和邮电局的DM专送合作。 4、好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告
资源。 在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多 大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不 及的广告垃圾。
• 因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网 等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行 量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
第五章 广告设计
二、DM广告
1、概述
◆历史
• DM 起源于几千年以前的古埃及。到了 16 世纪末，由于电视、电台、 报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化中国DM媒体业创始人 朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用DM这一市场潜力 极大的新兴媒体与市场、媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告 媒体于1997年获国家专利（专利号：97202062.4），该业态占据了广 告市场的大半江山。通过直接投递或邮寄的广告形式出现，并成为发 布 DM 的主要渠道，一批专业 DM 广告公司也随之产生。
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类
◆商业信函
• 这是较为常见的一种直邮广告形式，通常是根据顾客名录随 信寄送，多适用于大宗商品的买卖，如从厂家到零售商，或 从批发商到零售商。
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类 ◆DM杂志
• 这是近年来发展最快的直邮广 告形式，一般由广告经营者创 办、编辑和发行。这种杂志， 通常在高级宾馆、饭店或飞机 场等场所，供读者免费索取。
3、形式种类 ◆明信片
• 明信片通过邮局送达受众，这类广告通常较小。
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类
◆折页
主要是指彩色印刷的单张彩页,一般是扩大影响力而做的一 种纸面宣传材料。不方便装订时可以做成折页，有一折、二 折、三折、四折、五折、六折等，总页数不多，为提高设计 美化效果，或便于内容分类，也可以做小折页。
与人们交流，是对海报最直接最具影响力的因素。
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
4、海报设计的版式 ◆版式 标准型(常见)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
4、海报设计的版式 ◆版式 标题型(中庸)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
4、海报设计的版式 ◆版式 中轴型(传统)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
标志 / 插图 二.文字:具有说明作用。如果海报设计中没有文字， 将无法说明准确的传递信息。
文案设计 / 字体设计 三.色彩:具有象征性 四.版式：构图
第五章 广告设计
一、海报招贴广告