视觉传达设计第10讲 广告设计

第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类
◆商业信函
• 这是较为常见的一种直邮广告形式，通常是根据顾客名录随 信寄送，多适用于大宗商品的买卖，如从厂家到零售商，或 从批发商到零售商。
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类 ◆DM杂志
• 这是近年来发展最快的直邮广 告形式，一般由广告经营者创 办、编辑和发行。这种杂志， 通常在高级宾馆、饭店或飞机 场等场所，供读者免费索取。
与人们交流，是对海报最直接最具影响力的因素。
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
4、海报设计的版式 ◆版式 标准型(常见)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
4、海报设计的版式 ◆版式 标题型(中庸)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
4、海报设计的版式 ◆版式 中轴型(传统)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
第五章 广告设计
本
一、海报广告（招贴）
节
课 学
二、POP广告
习
内
三、DM广告
容
教学目标：了解各类广告的类型， 掌握不同广告的特点
教学重点：海报广告 教学难点：运用特点进行创意设计
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
你可曾留意过街头的海报？
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
你可曾为一个海报而驻足停留? 什么样的海报能给路人一个驻足的理由?
一、海报招贴广告
2、分类
◆文化类:
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
2、分类
◆文化类:
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
2、分类
◆公益类 是通过表现的主题来碰撞人们的生活和精神领域的海报。
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
2、分类 ◆商业类 以宣传商品获取经济利益为目的而制作的海报
第五章 广告设计
你们知道海报名称的由来吗？
•
海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通
常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧
的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的
招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们
便把它叫做“海报”。 海报又称招贴画或宣传画，是一
种平面形式的宣传广告。
第ห้องสมุดไป่ตู้章 广告设计
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
2、分类 ◆政治类 传播政治思想，提高人们的思想觉悟的海报
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
2、分类
◆文化类: 文化性活动的总是通过各种媒体来进行信息传播的，招贴
是其主要媒介之一，主要应用于各种展览会、音乐会、戏 剧电影、学术讲座、体育竞赛、节日庆典等。
第五章 广告设计
◆缘起
酒店外面挂的酒葫芦、酒旗、 饭店外面挂的幌子、药店外 面挂的药葫芦、膏药或者仁 丹等等。以及逢年过节和遇 到喜庆之事的张灯结彩等。
第五章 广告设计
三、POP广告
2、POP广告的发展 ◆手绘POP时代
• 以纸张绘图的形式 20世纪60年代以来，日本引进
第五章 广告设计
三、POP广告
2、POP广告的发展 ◆手绘POP时代
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
3、海报设计的构成要素 ◆文字
字体设计
• (1)形式与内容统一 • (2)美观和谐风格统一 • (3)简洁、醒目、易读、
易识
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
3、海报设计的构成要素
◆文字
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
3、海报设计的构成要素
◆色彩 色彩语言复杂而又简单，比其他任何形象都能更直接
一、海报招贴广告
3、海报设计的构成要素
◆图形
☆是画面视觉主体，通过 个性的图形图像直接传达 信息、观念。
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
3、海报设计的构成要素 ◆图形
☆引导视线到文字，与 人们沟通产生共鸣。
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
3、海报设计的构成要素
◆图形
第四届靳埭强设计基金 奖全国大学生平面设计 竞赛 银奖作品
第五章 广告设计
二、DM广告
6、DM广告设计
注：
1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发 行费，只能免费赠送； 2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登 广告； 3、目前可以和邮电局的DM专送合作。 4、好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告
资源。 在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多 大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不 及的广告垃圾。
第五章 广告设计
二、DM广告
2、目的
DM就是要最大限度的促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点： 1、 在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利率。 2、 稳定已有的顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量。 3、 介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群。 4、 增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
也许只是匆匆一瞥,海报的内容已尽收眼底。
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
1、概述 ◆概念：
什么是海报？
海报(poster)又称招贴,是一种在公共场所挂贴的 速看广告，是以图形文字等设计手段来传递信息的视 觉平面艺术。
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
1、概述 ◆概念：
• 手绘POP广告的特点 1）有及强的针对性 2）制作灵活、快捷 3）费用及低 4）促销效果显著 5）具有亲切感
第五章 广告设计
三、POP广告
2、POP广告的发展 ◆电脑POP时代
第五章 广告设计
三、POP广告
3、POP广告的功能
• 新产品告知 • 吸引顾客进店 • 引顾客驻足 • 促使最终购买 • 取代售货员 • 营造销售气氛 • 提升企业形象 • 假日促销
海报设计——创意的王国 海报和广告的灵魂——创意
• 创意就是用创造性的思维去观察和理解平凡的事物，使 之变得不平凡。以发现的眼光来看待你身边的事物，或者 用发现的心去探索事物的本源。总之无限的创意就蕴含在 生活之中，等待着你的发现。
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
2、分类 ◆政治类 ◆文化类 ◆公益类 ◆商业类 ◆娱乐类
一、海报招贴广告
2、分类 ◆商业类
西莎（CESAR）
虽然你们长得很像，但没必要吃的一样。
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
2、分类 ◆商业类
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
2、分类 ◆娱乐类 传递娱乐信息的海报。
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
3、海报设计的构成要素
一.图形:海报是视觉艺术，可以通过图形产生强烈 的视觉效果。
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类
◆小册子
对比一般的书籍来说，宣传册设计不但包括封面封底的设计， 还包括环衬、扉页、内文版式等等。宣传册设计讲求一种整 体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类 ◆小册子
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类 ◆产品目录
一、海报招贴广告
1、概述
◆特点： 你能说说海报的特点吗?
去除黑 眼圈的 广告
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
1、概述 ◆特点：
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
1、概述 ◆特点：
▼准确的设计理念 ▼无限的创意空间 ▼奇思妙想 ▼独特的表现形式和视
觉文化语言
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
1、概述 ◆特点：
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类
• 广告单页、 • 明信片、 • 折页、 • 小册子、 • 产品目录、 • 企业介绍、 • 赠品等。
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类
◆广告单页
指企业精心设计和印刷的传单、折页等，主要介绍企业的产品或其 所提供的服务的相关资讯。
第五章 广告设计
二、DM广告
狭义：狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置 的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品 销售的广告媒体。
第五章 广告设计
三、POP广告
1、POP广告的内涵 ◆特点
▼是最终的广告 ▼自营综合性广告 ▼形式灵活多样 ▼以促成现场交易为目的
第五章 广告设计
三、POP广告
2、POP广告的发展
• 多用于超市或大型卖场，零售商定期或 不定期将经营的各类商品的样品、照片、 促销信息编辑成册，由专人派送或采用 邮寄的方式将广告送达受众。这类广告 作品要求图文清晰、信息准确无误。
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类
◆企业宣传册
• 根据广告用纸的大小，经过设计，找出各种有趣味的折叠方 式，把广告内容根据纸的形状设计成变化多样的图文，将印 刷商品的图目制作成折页或小册子以向大众介绍商品，这种 形式被称为“纸的推销员”。
4、海报设计的版式 ◆版式 斜置型(活跃)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
4、海报设计的版式 ◆版式 斜置型(活跃)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
4、海报设计的版式 ◆版式 全图型(饱满大方)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
4、海报设计的版式 ◆版式 重复型(加深印象)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
4、海报设计的版式 ◆版式 文字型(直接简明扼要)
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
5、海报设计构思过程
• 确定主题 • 展开联想 • 锁定范围 • 确定构思
第五章 广告设计
二、DM广告
1、概述 ◆概念
•DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄 广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里 或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投 杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
人均消费额。 5、 增强企业形象，提高公司知名度。 6、 与同行业举办的促销活动竞争。 7、 刺激消费者的计划性购买和冲动性购买，提高商场营业额。
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类
•DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街 头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括 其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页 至200多页不等. •即传单、册子、卡片
• 因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网 等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行 量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
第五章 广告设计
二、DM广告
1、概述
◆历史
• DM 起源于几千年以前的古埃及。到了 16 世纪末，由于电视、电台、 报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化中国DM媒体业创始人 朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用DM这一市场潜力 极大的新兴媒体与市场、媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告 媒体于1997年获国家专利（专利号：97202062.4），该业态占据了广 告市场的大半江山。通过直接投递或邮寄的广告形式出现，并成为发 布 DM 的主要渠道，一批专业 DM 广告公司也随之产生。
3、形式种类 ◆明信片
• 明信片通过邮局送达受众，这类广告通常较小。
第五章 广告设计
二、DM广告
3、形式种类
◆折页
主要是指彩色印刷的单张彩页,一般是扩大影响力而做的一 种纸面宣传材料。不方便装订时可以做成折页，有一折、二 折、三折、四折、五折、六折等，总页数不多，为提高设计 美化效果，或便于内容分类，也可以做小折页。
标志 / 插图 二.文字:具有说明作用。如果海报设计中没有文字， 将无法说明准确的传递信息。
文案设计 / 字体设计 三.色彩:具有象征性 四.版式：构图
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
3、海报设计的构成要素
◆图形是任何一种视觉传达设计艺术中最基本的造型艺术语言。
图形包括： 具象图形和抽象图形
第五章 广告设计
第五章 广告设计
三、POP广告
1、POP广告的内涵
◆定义
POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩 写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思， POINT OF PURCHASE即“购买点”。
广义：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售 商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于po p广告。如：商店的牌匾、店面的装修和橱窗，店外悬挂的充气广告、 条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广 告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。
第一届靳埭强设计基金奖全国大学生 平面设计竞赛 金奖作品
第五章 广告设计
一、海报招贴广告
3、海报设计的构成要素 ◆文字 文字是表达广告主题、抒发情感的直接信息符号，是信息传达
的直接载体，具有举足轻重的作用。 分类为：文案设计、字体设计
文案设计 • (1)标题 • (2)正文 • (3)广告语 • (4)随文