21世纪不动产电视广告
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专业服务 值得信赖
21世纪不动产电视广告 世纪不动产电视广告 世纪
Marketing Department
目的与意义 目的与意义
使公众及潜在单店加盟商： •认识并初步了解CENTURY21， 基本认同21世纪品牌（服务体 验之前），促进加盟店业务，单店授权逐步实现推销——营销的 转变 使区域潜在加盟商及战略合作伙伴 •在接触授权人员前对CENTURY21，有一定的了解与认同，通过 市场推广挖掘出更符合我们要求的客户 •提升品牌形象，促进企业间的战略合作
我们要告诉公众的不止品牌符号 我们要告诉公众的不止品牌符号
•百度文库
我们需要告诉他们:
• 我们是国际化的大企业 • 我们是专业的房地产服务提供商 • 我们是值得信赖的公司 • 我们为客户提供的是规范的最高水准的省心、放心的 服务
目标受众分析
我们可以选择向谁说却无法选择观众:
• 我们的受众是所有人并假定他们对21世纪一无 所知 –第一人群是消费者 –第二人群是潜在加盟商 –我们的广告还应该震撼或影响虽然数量很 小，但是对企业发展致关重要的区域客户 及战略合作伙伴
广告投放 广告投放
一、区域投放 • 由厦门等区域分部在本地区投放，预计不 会选择上星的电视台。 二、全国投放 • 选择中国房地产报道等栏目插播1.5万 /30sec（参考） • 资金通过使用NAF及各区域集资的方式
建议使用创意点
主题：CENTURY21——专业服务 值得信赖
如何表达 如何表达... 表达
对于一个电视广告，创意是否引人入胜是关键，我们 需要一个最棒的创意，我们对整体基调的要求是:
• 欧美公司的感觉 • 跨国公司的感觉 • 专业化的感觉 • 规范的感觉（交易安全性） • 可靠的感觉 • 令人肃然起敬的感觉 • 气势大却不失庄重 • ……………
21世纪不动产进入中国已经两年，我们以往 世纪不动产进入中国已经两年， 世纪不动产进入中国已经两年 关注的焦点在于授权的成功， 关注的焦点在于授权的成功，但是业内很多 人知道却不了解我们，消费者... 人知道却不了解我们，消费者
可供选择的创意点
专业化 值得信赖 全球最大 朋友+专家 ………………
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Marketing Department
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