对OPPO这一企业的swot分析

威胁
• 国内外竞争者众多，竞争比较大 手机市场中，国际著名品牌一 直致力于研究品牌手机，且占有一定市场份额。此外，国内的 一些企业也把眼光紧紧地盯在手机市场，竞争者将会源源不断 地增加。国内一些手机企业如小米、魅族也在快速的成长。 • 核心技术掌握不够 手机的核心技术掌握在一些国际知名品牌 产商手里 移动通讯市场的核心技术都掌握在一些国际知名的大 产商手中。一旦推出全新的技术或者通讯技术升级，收益最大 的是国际手机品牌。因为他们拥有最先进的技术，可以在最短 时间里推出最新的手机，也将获得最大的利益。 • 各大销售品牌销售价格竞争激烈 功能上的大同小异会让消费者 倾向于价格低廉的手机，如今两年兴起的小米与魅族，他们价 格实惠，功能齐全，会吸引更多中下层消费者。
威胁（T）
1. 竞争对手多 2. 核心技术掌握不够 3. 销售价格竞争激烈
Fra Baidu bibliotek
ST战略
WT战略
1. 增强新技术的掌握 1. 加大宣传力度，提高 2. 研发更加新颖的功能 知名度 3. 技术上不断创新，扩大 2. 寻找更低价格的供应 生产规模，降低生产成本 商 3. 不断完善销售渠道和 售后服务，提高顾客 满意度
优势（S） 内部因素 外部因素
1. 2. 3. 4. 5. 品牌优势 技术优势 价格优势 经验优势 研发优势
劣势（W）
1. 起步较晚 2. 资源劣势 3. 功能劣势
机会（O）
1. 2. 3. 4.
SO战略
WO战略
市场容量巨大 1. 继续保持原有品牌定位， 1. 适当降低产品销售价 4G宽带的显著提升 格 扩大消费群体，扩大市 中高端收入人群不断增多 场占有率 2. 创新更多特色产品 科学技术不断发展 2. 将品牌延伸更多地区
SWOT分析
优势
• 品牌优势 OPPO品牌全球注册。对于追求现代生活方式的消费者， OPPO 可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO 始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由、时尚的 生活作为执著的追求。 唯美的广告也让oppo塑造了唯美的形象，他 们的广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是按照韩剧的标准来进行 的，因此受到许多年轻消费者的喜爱。 • 技术优势 OPPO有得天独厚的数码音频技术优势，在视频方面也有与 众不同的能力，它采用最主流的视频格式RMVB视频直频播放。同时 也是手机行业里首家获得RealNetworks授权的公司。加上自主研发的 PAD洁音降噪技术，成为音乐手机领域独树一帜的品牌。 • 价格优势 1000~2000的手机价格竞争优势比较强 • 经验优势 有成功的数码产品生产和营销经验，有自己的生产销售模 式。 • 研发优势 凭着雄厚的自主研发能力，在产品造型设计上力求时尚精 美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，功能操作上力求简洁 易用，在品质表现上力求完美。
劣势
• 起步较晚 OPPO手机2004年成立，2008年5月才上市，起步 较晚，目前市场占有率较低。 • 资源劣势 相对于部分知名手机品牌，产品少，机型单一 • 功能劣势 相对于其他品牌，功能不够强大。oppo手机除了 一些女性相关链接以外，与其他国际手机品牌功能比较类 似。
机会
• 市场容量巨大 手机行业仍有一定成长空间，市场容量巨大 自改革开放以 来，我国经济建设取得了巨大的成就，综合国力不断提高。居民的生活水 平显著的提高，人们对手机的需求有越来越来高。全面建设小康社会将使 居民购买力不断提高，从而为手机产品提供了新的市场需求。随着我国移 动通信运营业的快速发展，电话普及率将进一步提高，为我国手机产业发 展提供了良好空间。 科技技术不断发展，音乐手机智能化成为音乐手机 重要发展方向之一 。 • 4G宽带的显著提升 4G宽带的显著提升，为音乐手机快捷无线下载业务提 供了强有力的支持 • 中高端收入人群不断增多 随着中国经济的发展，中高端收入人群不断增 多，居民收入明显提高，提升了消费者的购买能力。 • 科学技术不断发展 发展方向之一。 科学技术不断发展，音乐手机智能化成为音乐手机