品牌策划知识赛练习题(2)
品牌管理与决策课程综合练习题
品牌学综合练习题一填空题1品牌名称策略一般包括(单一品牌名称策略)(二元品牌名称策略)(多元品牌名称策略)三种策略。
2在经济发达国家中，市场分额与声响分额二者之间的关键点为(13% ).3多重记忆包含三种元素(感觉记忆),(短时记忆),(长时记忆).4IBM PS2这种产品所采用的品牌名称策略是(二元品牌名称策略).5(国务院工商行政管理部门商标局)主管全国商标注册和管理的工作。
6欧洲商标法认为，商标包含所有能被用来作为视觉代表的标识，只要这些标识对于组织提供的服务和产品有区别功能，这些标识可以为(词汇)(人名)(图画)_(字母)(数字)以及(包装外型)或(商品)。
7国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请(商标注册)，未经核准注册的，不得在市场销售。
8商标中有商品的(地理标志)_，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。
9申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的(品类别), (商品名称)。
10品牌战略基于(差别化)和(附加值).11 根据我国商标法的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标(相同)的商标，构成犯罪的，除赔偿(被侵权人的损失)外，依法追究(刑事)责任。
12通过高成本路线赋品牌以内涵，我们应为广告作出预算.做出预算有两种方法：(任务分派法)，(竞争向导法)。
13品牌形象由(内容)、(宜人性) 、(强度) 三个元素构成。
14西奥多.列维特在1980年发表的《通过差别化取得营销成功》提出了商品实现差别化需要经历的4个阶段：( 一般性商品),(被期望商品) ,(强化后商品),(有潜力商品).15信息型广告具体形式包括(挑动式广告)、(因果广告)、(推荐式广告)，(见证广告)以及(生活片段广告)。
16品牌名称的划分有四种类型分别是(创意性),(联想性),(暗示性),(描述性).17 索斯盖特认为，包装在品牌开发过程中可以扮演两种角色：(主动角色), (被动角色).18 联合品牌有三种形式，分别为(产品层面),(销售层面),(传播层面).19 针对消极的购买动机，广告最好采用(信息型)_实用方式，而对于积极的购买来说，(转化型)广告实施形式则最能反映表意性的定位基础。
文案策划笔试题
文案策划试题答卷人姓名：___________笔试日期：_____________笔试题得分：___________一、单选题（20题，每小题1分，共计20分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是正确的，请将正确选项填题目后）1.20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓住了美国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。
日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策划之（ C ）。
A.合纵连横B. 先发制人C.出其不意D. 非常手段2•《田忌赛马》中田忌赢了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（C ）。
A •奇正原理B. 系统原理C. 博弈原理D. 简易原理3.确定企业形象识别与传播的最佳方案是（ A ）的范畴。
A.企业形象策划B. 企业文化策划C.企业品牌策划D. 企业公关策划4•“仁、义、理、信”是（ B ）的策划思想。
智、A.法家B. 儒家C. 纵横家D. 道家5.竞争产生策划，策划赢得竞争。
策划可以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（A ）功能。
A.决策功能B. 放大功能C. 创新功能D.竞争功能6.以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是：（D ）。
A.宣传式说服B.交涉式说服C. 推式说服D.拉式说服7.消费者如何选择所需要的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（ A ）进行估价而决定的。
A.效用B. 需要C. 满足D. 价值&在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品的时间，保持和提高市场占有率,A. “快”B•“ 换”C•“ 稳”D•“ 改”9.将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌（）进行划分。
品牌策划知识赛练习题(2)
2022年全国商科院校技能大赛品牌编辑专业竞赛知识赛练习卷(2) 关注要点 1．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2．请认真阅读各种题目的回复要求，在 的位置填写您的答案。
3．请维持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。
一．单项选择题〔每题分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填进括号内〕 1．品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须〔A 〕。
A ．掌握顾客处理信息的过程与特点B ．掌握品牌营销传播的特点 C ．掌握品牌营销传播的类型D ．掌握品牌营销传播的工具 2．顾客在处理信息的过程中，第一个步骤是〔C 〕。
A ．注重B ．理解C ．展示D ．认同 3．以下属于个人接触工具的是〔D 〕。
A ．公共关系B ．包装C ．商业展示D ．直效营销 4．以下属于体验式接触工具的是〔C 〕。
A ．公共关系B ．销售促进C ．商业展示D ．客户侍候 5．在品牌传播与建立品牌资产的过程中，〔A 〕一直是品牌和消费者进行沟通的根基手段。
A ．广告B ．包装C ．人员销售D ．商业展示 6．〔D 〕媒体本钞票低。
A ．电视B ．网络C ．直邮D ．报纸 7．使用内部广告代理机构的最大优点是〔C 〕。
A ．获得开发独特品牌风格的自由B ．确保广告信息的正确性和时效性 C ．落低本钞票D ．具有特别强独立性 8．最有感染力的沟通方式是〔B 〕。
A ．利用信息和论证与消费者进行沟通B ．利用情感与消费者进行沟通 C ．利用生活方式与消费者进行体验式沟通D ．三者的综合运用 9．最理想的沟通方式是〔D 〕。
A ．利用信息和论证与消费者进行沟通B ．利用情感与消费者进行沟通 C ．利用生活方式与消费者进行体验式沟通D ．三者的综合运用 10．〔B 〕是公共关系中进行营销传播活动最重要的领域。
A ．公司关系B ．营销公共关系C ．媒体关系D ．雇员关系 11．体验营销的创始人是〔A 〕 A ．伯恩德．H ．施密特B ．约瑟夫．派恩 C ．詹姆斯．吉尔摩D ．阿尔文．托夫勒 12．体验营销是以〔C 〕全面体验为中心的营销思想 A ．生产者B ．经营者C ．顾客D ．提供商 13．依据约瑟夫．派恩与詹姆斯．吉尔摩的瞧点，现在处于〔B 〕时代。
品牌策划知识赛练习题
品牌策划知识赛练习题在当今竞争激烈的市场环境中，品牌策划成为了企业成功的关键因素之一。
品牌策划是一种系统的、全面的方法，用于定义、塑造、传播和保护一个品牌的形象、价值和声誉。
为了帮助大家更好地理解和应用品牌策划知识，我们特别设计了一套练习题，以供参考。
一、选择题1、以下哪个选项不属于品牌策划的核心要素？A.品牌定位B.品牌传播C.品牌保护D.品牌销售2、在品牌策划中，哪个阶段是关于定义品牌的内在特点和价值观的？A.品牌定位B.品牌传播C.品牌管理D.品牌保护3、以下哪个营销策略最有助于建立品牌信任？A.价格促销B.产品创新C.广告宣传D.客户见证二、简答题4、请简述品牌策划的五个核心步骤。
41、品牌定位的目的是什么？请举例说明。
411、如何通过社交媒体平台有效地提升品牌知名度？请给出至少三个建议。
三、案例分析题7、请分析以下案例中，该品牌的品牌策划有哪些成功之处？有哪些可以改进的地方？并给出你的建议。
案例：星巴克在中国市场的品牌推广四、论述题8、请论述在当今的市场环境中，品牌策划的重要性以及它对企业长远发展的影响。
81、请以你熟悉的一个行业为例，设计一份全面的品牌策划方案，并解释你的思路。
以上就是本次品牌策划知识赛的练习题，希望大家能够通过这些题目，更好地理解和应用品牌策划知识。
班级辩论赛策划书一、活动背景：为了提高同学们的思辨能力，锻炼口才，丰富同学们的课余生活，增进同学之间的友谊，特举办班级辩论赛。
二、活动主题：以“社会热点，生活常识”为主题。
三、活动宗旨：社会热点，体验生活常识，提高思辨能力，锻炼口才。
四、活动对象：全体同学。
五、活动时间：X年月日。
六、活动地点：X。
七、活动流程：1、前期准备：（1）组队：以寝室为单位，组成正反方，每队需确定队长，队名，队标，口号。
（2）辩论培训：邀请有辩论经验的同学进行培训，以便提高正反方的辩论水平。
（3）确定辩题：由主办方确定辩题，辩题需具有时效性，争议性。
会展专业知识赛练习卷(经济答案)
全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛《会展经济理论与实务》科目练习卷 准考证号：__ 姓名：__ ．． ．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．． ．．．．． 全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛《会展经济理论与实务》科目 练习卷 （A ） 注 意 事 项 1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。
一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1.中国的会展经济虽然起步较晚，但近年来一直以（ B ）左右的速度增长。
P1前言 A ．10% B ．20% C ．30% D ．40% 2.（ C ）年7月，联合国国际经济和社会分类专家小组在法国巴黎正式将会议与展览业确定为一个独立的产业。
P1前言 A ．2003 B ．2004 C ．2005 D ．2006 3. 从历史角度来看，（ Ａ ）是当之无愧的世界展览业的发源地。
P2 A ．欧洲 B ．亚洲 C ．非洲 D ．北美洲 4．北美展览会起源于专业协会的（ Ｄ ）。
P4 A ．日常会议 B ．季度会议 C ．研讨会议 D ．年度会议 5．中国首次参加世界博览会的时间是（ Ｃ ）。
P6 A ．1860 B ．1883 C ．1873 D ．1863 6. 从理论上讲，会展产品的需求者有参展商和（ D ）。
P33 A ．媒体 B ．代理商 C ．合作商 D ．观众 准考证号：______________________ 姓名：______________ ．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛《会展经济理论与实务》科目练习卷 准考证号：______________________ 姓名：______________ ．． ．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．． ．．．．． 7. （ A ）是会展产品的灵魂。
品牌策划竞赛精英赛作品具体内容
品牌策划竞赛精英赛作品具体内容此次竞赛共有来自安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、青海、山西、陕西、上海、四川、山东、天津、云南、浙江、重庆等25个省、自治区、直辖市及特别行政区的300所高等院校的600余支参赛队报名参赛，参与师生人数3000余人。
经过专家评审，最终共有来自110所院校的240支团队入围并赴现场参加全国总决赛。
由于今年参赛院校和人数众多，竞争异常激烈。
经过5月29日的分组竞赛，共有18支参赛团队入围冠亚季军精英赛。
他们的作品分别为《酉阳桃花源旅游品牌策划书》、《天门元淼农业品牌策划案》、《绿水青山鸭品牌策划》、《小秘蜜品牌策划案》、《咖啡喝伐品牌策划》、《“云南咖啡”公共品牌策划方案》、《陇美电商品牌策划》、《四川圣迪乐生态食物股份有限公司高品质谷物蛋品牌策划》、《牛开山牛排火锅品牌策划案》、《乡伴理想村品牌策划书》、《龙山味道品牌策划案》、《贾氏贡醋品牌策划书》、《柑杯品牌策划书》、《老栗树品牌策划书》、《益美滋策划书》、《“遥远饶河”品牌策划方案》、《史通长安》、《合创感温变色示警电缆（电线）》，这十八支参赛队伍获得代表中国大陆地区参加全球品牌策划大赛总决赛的资格。
此次精英赛也邀请到了阵容更加强大的评审团，他们不仅具有丰富的实战经验，在品牌相关领域都有十几年甚至几十年的研究，更是行业中的资深专家。
他们分别是中国贸易报社总编、中国商业文化研究会副秘书长兼秘书处主任、云南若兮贝广告有限公司总经理、云南雅致文化传播有限公司执行董事、纳楼空间设计事务所创意总监。
最终，经过激烈角逐，来自武汉工商学院的《天门元淼农业品牌策划案》、来自佛山科学技术学院的《柑杯品牌策划书》以及来自哈尔滨商业大学的《小秘蜜品牌策划案》分别获得本次竞赛的冠军、亚军和季军。
品牌策划竞赛练习2_
2013年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(2)注意事项1．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2．请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3．请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。
题号一二三四五总分评分人分数一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1．品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A．标识阶段 B．标识、传播和象征阶段 C．品牌资产阶段 D．品牌体验阶段2．20世纪最伟大的广告人是（）。
A．菲利普．科特勒 B．大卫．奥格威 C．戴维．阿克 D．詹尼弗．阿克3．固特异公司认为品牌的演进顺序为（）。
A．无名气的商品—参照物—个性—偶像—公司品牌—品牌作为政策B．无名气的商品—个性—偶像—参照物—公司品牌—品牌作为政策C．无名气的商品—参照物—偶像—个性—公司品牌—品牌作为政策D．无名气的商品—个性—参照物—公司品牌—品牌作为政策4．将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地理品牌等是根据（）不同来划分的。
A．品牌主体 B．品牌产品生产经营所属环节 C．品牌创始地 D．品牌自主性5．一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（）。
A．自有品牌 B．私有品牌 C．公众品牌 D．地方品牌6．下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（）。
A．兼并品牌 B．收购品牌 C．合作品牌 D．加盟连锁7．将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（）进行划分的。
A．强度 B．广度 C．深度 D．关联度8．根据品牌创始地不同来划分，阿里巴巴是（）品牌。
A．在线 B．国内 C．国际 D．离线9．凯文．莱恩．凯勒认为顾客心理的（）是创建品牌资产的关键。
A．品牌知名度 B．品牌美誉度 C．品牌形象 D．品牌知识10．消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A．品牌认知 B．品牌首选 C．品牌主导 D．品牌回想11．品牌定位的关键是：（）A．表达品牌的价值主张 B．了解竞争对手情况C．弄清目标受众的心智状况 D．了解自身优势12．最常用的品牌定位策略是（）。
全国商科院校技能大赛品牌策划专业知识赛考前辅导 - 副本
对购买来的品牌是保留还是启用新品牌进 行决策时需要考虑： 1、出售方品牌的强度 2、购买方品牌的强度 3、出售方与购买方品牌的关系 产品线延伸成功的因素主要包括 1、现有品牌地位 2、公司资源支持 3、延伸时机
品牌延伸的风险
1、增加品牌运营成本 2、造成品牌管理混乱 3、冲淡品牌的核心识别 为了减少品牌向下延伸的风险，可以采取 （ ABD ）
A．把地位不牢固的品牌重新定位 B．提炼品牌的核心识别 C．将进入低端市场与中高端市场的品牌合并在一起 D．为低端市场创建或购买独立新品牌
总结
一个公司要长期生存与发展必须塑造强势品牌。 从经营范围来看，要打造强势品牌，最好是专 业化经营。 突出品牌个性是强势品牌的基本特征。 品牌旗下的产品众多时，不宜突出具体产品的 属性或特色。
祝大家考试成功
企业进行品牌延伸时，首先要解决的是向哪里延 伸
2、品牌延伸的策略
1）主品牌＋描述性品牌 2）主品牌＋副品牌 3）新品牌＋现有担保品牌 从产业相关性分析，可向上、向下或同时向上向下延伸 现有产品类别中的品牌延伸形势有垂直延伸和产品线延 伸两种 在产品质量档次上延伸 高、中、低 其它相关延伸 如：单一品牌可以扩散延伸到多种产品上去，成为系 列品牌
五、品牌的营销
闲暇时间的增多为体验需要的到来提供 了必要条件 产品体验的核心是增强产品、服务、经 营者与消费者之间的互动 企业往往通过事件营销提高品牌知名度， 如，公开赞助社会事业。 商业展示是体验式接触工具
六、品牌的延伸
1、品牌延伸 品牌延伸（Brand Extensions）是指企业将某一知 名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到 与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借 现有成功品牌推出新产品的过程。
广告策划各章练习题及答案
第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。
2.广告策划有宏观和微观之说。
宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。
二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。
（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。
（）2.形象广告策划的时间短，见效快。
（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。
（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。
2012--全国初级商务策划师全国统一考试试题及答案
2012--全国初级商务策划师全国统一考试试题及答案D全国初级商务策划师全国统一考试试题一、单选题（共25小题，每题1分，满分25分。
1．热的发烫的国际油价，令中国国内的民营石油商们难以为继，但却给外国石油巨擘们带来一个绝佳的“收编”良机，跨国石油巨头壳牌集团决定将“不及形式”地受过中国民营加油站，就、加速在中国的加油站布局，壳牌的这种做法符合三十六计中的（ D ）。
A．上屋抽梯 B. 釜底抽薪 C. 反客为主 D。
趁火打劫2. 格兰仕的“中国红”系列微波炉，采用高贵明艳的红色钢琴烤漆，将中华文化元素和工程设计结合，符合年轻人对时尚品位和个性化的需求，说到消费者的青睐。
这个创意符合创意理论的（ D）。
A．魔岛理论 B。
迁移理论 C。
变通理论 D。
元素组合理论3. 以下哪项不是《三十六计》中的计策（C）。
A．抛砖引玉 B。
假痴不癫 C。
中流击水 D。
偷梁换柱4. 2006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。
刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》刊登了耐克的12秒88广告。
当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅广告。
可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。
这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之（B）。
A．一定的虚拟性 B相对的新颖性 C相对的超前性 D可操作性5． 20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓住了美国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。
会展策划师考试试题练习答案
一、单选1．（ A ）通常是组织内部成员之间以及不同组织之间最常用的沟通方式。
A．会议B．展览会C．特殊活动D．博览会2．以下不属于按照会议涉及的内容不同分类的是（ D ）。
A．商务型会议B．度假型会议C．展销会议D．公司会议3．下列说法不正确的是（D ）。
A．按照会议性质不同，可以分为正式会议和非正式会议B．按照会议规模不同，可以分为大型会议、中型会议与小型会议C．按照与会者来自国内还是国外，可以分为国内会议和国际会议D．按照会议举办主体不同，可以分为国内会议和国际会议4．（ B ）是会展活动中最普遍、最活跃并且最具有典型性的部分。
A．会议B．展览会C．特殊活动D．体育赛事5．综合展览会又称（ C ）。
A．展会B．特殊活动C．博览会D．广交会6．有关展览会特征，以下说法不正确的是（ B ）。
A．信息高度集中B．交易选择空间小C．涉足行业前沿D．通过一定艺术形式展示产品和技术7．展览会永恒的主题是（ A ）。
A．新B．奇C．快D．美8．目前世界上规模最大、影响力最广的综合展是（ C ）。
A．奥运会B．广交会C．世界博览会D．投洽会9．以下属于宣传类展览会的是（ D ）。
A．广交会B．高交会C．投洽会D．反走私展10．（ A ）经常包括重大庆典活动、大型文化演出、重要的体育赛事以及区域性的节庆活动。
A．特殊活动B．展览会C．会议D．博览会11．有关会议、展览和特殊活动的共性说法不正确的是（C ）。
A．这些活动均涉及到人员的迁徙和移动B．这些活动能为人们生活增添乐趣C．这些活动是长期筹备、短期举办的“线”状活动D．这些活动的组织管理都是以独立的项目方式进行的12．会展营销主要局限在（ A ）板块。
A．选题策划与招展B．展品运输C．展台搭建D．现场管理与服务13．会展营销是以（ C ）的需求为中心的服务营销活动。
A．政府与观众B．参展商与政府C．参展商与观众D．以上说法均不正确14．会展营销研究的起点是研究（ D ）。
2023年房地产经纪人之职业导论练习题(二)及答案
2023年房地产经纪人之职业导论练习题(二)及答案单选题（共50题）1、侵权责任是指侵犯经纪服务合同所约定的债权之外的其他权利而应承担的民事责任，侵权责任的构成要件是（）。
A.无侵权行为和无免责事由B.有侵权行为和无免责事由C.有侵权行为和有损害事实D.有损害事实和有免责事由【答案】 B2、房地产经纪人张某、李某共同发起设立了一家合伙制房地产经纪机构（以下简称甲机构），办理了备案手续，并聘用房地产经纪人协理田某作为机构负责人。
赵某来到甲机构的门店，想把自己的房子以3000元/月的价格出租。
田某向赵某提出，如果按3000元/月的价格租出房子后，赵某需支付700元作为个人奖励，赵某同意了田某的要求。
田某代表甲机构同赵某签订了居间合同。
一个星期后，田某把赵某的房子以3000元/月的价格租给了钱某，赵某与钱某签订了房屋租赁合同，为此赵某向田某支付了700元奖励费。
然而，租赁合同签订后的第三天，黄某来到甲机构，告诉田某他才是这个房子的所有者，要求撤销该租赁合同。
A.田某向赵某收取700元作为奖励费是合理的B.应由甲机构向赵某收取700元奖励费C.田某应将700元交给甲机构，由甲机构决定田某可以获得多少奖励D.田某不应收取700元奖励费【答案】 D3、房地产经纪机构品牌管理的主要内容是( )，通过制定企业的品牌战略、品牌识别系统以及积极的推广宣传，树立企业在市场中独一无二的形象和标志。
A.品牌建立和品牌维护B.品牌建立和品牌策划C.品牌塑造和品牌创新D.品牌定位和品牌结构【答案】 A4、房地产专业网站的海量信息及其（）功能，也为房地产经纪人员获取房地产市场、政策、宏观经济等相关信息提供了一条更方便、快捷和精准的渠道。
A.搜索、定制B.编辑、存档C.查询、分类D.分类、整理【答案】 A5、房地产经纪活动是房地产整体市场的重要组成部分，房地产经纪活动是( )。
A.商业行为B.政策行为C.宏观调控行为D.市场行为【答案】 D6、房地产经纪人仪容仪表的三个基本原则是( )。
企业管理实务练习题库(附参考答案)
企业管理实务练习题库（附参考答案）一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、_______阶段的典型特征是顾客对产品逐渐熟悉,经验曲线和规模经济的效应令价格下降,分销渠道逐渐成熟起来。
A、成长B、衰退C、成熟D、萌芽正确答案：A2、劳动争议仲裁委员会对每一起劳动争议实行( )即行终结的法律制度A、一次裁决B、二次裁决C、三次裁决D、四次裁决正确答案：A3、在下列公司组织形式中不具有法人资格的是______ 。
A、子公司B、分公司C、总公司D、母公司正确答案：B4、质量管理学的研究对象是_____。
A、控制B、管理C、质量D、评审正确答案：C5、下列选项中,不属于人员推销的基本要素_________ 。
A、推销品B、推销对象C、推销员D、推销条件正确答案：D6、以提高员工分析和决策能力、书面和口头沟通能力、人际关系技巧能力等为主要内容的培训属于( )A、工作方法改进培训B、知识传授培训C、态度转变培训D、技能培训正确答案：D7、“中远集团从1996年就开始收购国内上市公司,并于1996年底与上海亚州商务投资咨询公司接触,双方决定合作”,这段话是指上市公司并购程序中的那一程序?( )A、聘请顾问B、发出收购要约C、继续收购D、选择目标公司正确答案：A8、泰罗制就是( )观点的典型代表。
A、自我实现人B、复杂人C、经济人D、社会人正确答案：D9、不属于目标市场宏观因素分析的是( )A、政治因素B、生产因素C、市场因素D、环境因素正确答案：A10、供应链管理的基本内容包括( )。
A、采购、设计、制造、运输、存储、销售B、采购、存储、销售C、采购、制造、运输、存储、销售D、采购、运输、存储、销售正确答案：C11、使用公共仓库的最大优点是( )。
A、缓解存储压力B、减少投资风险C、节省资金投入D、具有较高的软性化水平正确答案：C12、工作性质完全相同的岗位系列称作( )A、岗系B、岗类C、岗级D、岗等正确答案：A13、学习曲线效应是指_______A、单位产品成本随累积产量增大而上升B、单位产品成本随生产规模增大而上升C、单位产品成本随生产规模增大而下降D、单位产品成本随累积产量增大而下降正确答案：D14、在管理中的动力包括三种类型,在特定的条件下,( )动力可以成为决定性的动力。
文案策划专业试题及答案
文案策划专业试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 文案策划的主要目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 以下哪个不是文案策划的基本要素？A. 目标受众B. 产品特点C. 营销策略D. 产品价格答案：D3. 文案策划中，以下哪个步骤是不必要的？A. 市场调研B. 确定目标C. 创意构思D. 直接发布答案：D4. 文案策划中，创意构思应遵循的原则是什么？A. 创新性B. 针对性C. 可执行性D. 以上都是答案：D5. 以下哪个不是文案策划的常用工具？A. 思维导图B. PPTC. 故事板D. 电子表格答案：D二、简答题（每题5分，共20分）1. 简述文案策划的一般流程。
答案：文案策划的一般流程包括市场调研、确定目标、创意构思、文案撰写、审核修改、发布执行和效果评估。
2. 文案策划中，如何确定目标受众？答案：确定目标受众需要通过市场调研，了解产品或服务的特点，分析潜在客户的需求、兴趣和消费习惯，从而精准定位目标受众。
3. 描述文案策划中创意构思的重要性。
答案：创意构思是文案策划的灵魂，它能够吸引受众的注意力，激发他们的兴趣，增强文案的吸引力和说服力，从而提高营销效果。
4. 文案策划中，如何进行有效的市场调研？答案：有效的市场调研需要收集和分析行业动态、竞争对手信息、目标受众数据等，通过问卷调查、访谈、网络搜索等多种方式，获取第一手资料，为文案策划提供依据。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某知名运动品牌要推出一款新的运动鞋，请你为其设计一个文案策划方案。
答案：- 市场调研：分析目标受众的喜好、运动习惯和购买力。
- 确定目标：提高品牌知名度，增加新产品的销量。
- 创意构思：以“运动，让生活更美好”为主题，结合产品特点，设计一系列创意广告。
- 文案撰写：撰写吸引人的标题和内容，突出产品的优势和特点。
- 审核修改：确保文案符合品牌形象，无语法错误，信息准确。
品牌策划赛题库(A)
品牌策划专业能力测评统一考试模拟试卷（A）注意事项1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内一、单项选择题（每题1分，共20题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1．品牌的价值在于（C）。
A．经济效益B．社会效益C．传播D．推广2．（ D ）是指超过预期价值部分的净现值。
A．品牌价值B．剩余价值C．商品价值D．直接价值3．（A）是指能够提供给市场，被人们使用和消费并满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
A．产品B．服务C．品牌D．企业文化4．（B）是品牌传播战略策划的第一个步骤。
A．环境分析B．SWOT分析C．市场分析D．产品分析5.定位不是要去琢磨产品，而是要去洞悉消费者的想法，消费者的心智才是品牌营销的终极战场，这一理论是（B）。
A．品牌定位理论B．消费者心智模式理论C．消费者行为理论D．消费者定位理论6．（A）是指企业将消费者按照相似程度划分为若干不同的购买群体，使得每一个群体中的消费者具有相似的需求和消费行为，从而便于企业制定相应的营销传播策略。
A．市场细分B．市场分析C．市场归类D．市场判断7．广告、公关关系、新闻、促销活动等是（C ）A．品牌营销行为B．品牌个人行为C．品牌传播行为D．品牌定位行为8．品牌个性必须以（ C ）为前提A．品牌价值B．品牌功能C．品牌定位D．品牌创意9．品牌具有（A），品牌名称一旦注册，品牌拥有者就拥有了对品牌名称独占的权利并收到法律的保护。
A．专享性B．独特性C．专利性D．目的性10．（D）是指根据品牌的目标消费者的特征为品牌命名的策略。
A．产品定位策略B．描述性与独立随意性策略C．联想策略D．目标市场策略11．（D）是指企业为了提高自身在市场上的竞争能力，在对企业内外部环境进行全面分析的基础上，着眼于品牌塑造和传播的总体发展规划。
品牌策划大赛-课件(PPT-精)PPT共72页
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想件（PPT精）
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
体育品牌策划活动面试题
一、自我介绍1. 请用3分钟的时间，简要介绍您的个人背景、教育经历、工作经历以及与体育品牌策划相关的经验和技能。
2. 请谈谈您对体育品牌策划的理解，以及您认为一个好的体育品牌策划活动应该具备哪些特点？二、基础知识测试1. 请解释以下概念：（1）品牌定位（2）市场调研（3）目标受众（4）营销策略（5）活动策划2. 请列举5种常见的体育品牌推广方式，并简要说明每种方式的优缺点。
三、案例分析1. 请阅读以下案例，并回答问题：案例：某知名运动品牌计划举办一场全国范围内的跑步活动，旨在提高品牌知名度和提升消费者对品牌的忠诚度。
问题：（1）该活动的主要目标受众是谁？为什么？（2）您认为该活动应该采取什么样的营销策略？（3）请设计一个具体的活动方案，包括活动主题、时间、地点、活动形式、宣传推广等。
2. 请分析以下案例，并回答问题：案例：某体育品牌计划推出一款新产品，为了推广新产品，品牌方决定举办一场新品发布会。
问题：（1）新品发布会的目标受众是谁？（2）您认为新品发布会的营销策略应该是什么？（3）请设计一个新品发布会的具体方案，包括活动主题、时间、地点、活动形式、嘉宾邀请、宣传推广等。
四、创意策划1. 请根据以下主题，设计一个体育品牌策划活动方案：主题：全民健身，快乐运动（1）活动名称（2）目标受众（3）活动时间、地点（4）活动形式（5）宣传推广方案2. 请针对以下问题，提出您的解决方案：问题：如何利用社交媒体平台提高体育品牌在年轻消费者中的知名度和影响力？五、团队协作与沟通1. 请简述您在团队协作中的角色和经验。
2. 请举例说明您在沟通中遇到的问题及解决方法。
3. 请谈谈您对以下团队协作原则的理解：（1）相互尊重（2）共同目标（3）分工明确（4）积极沟通六、应变能力与问题解决1. 请谈谈您在面对突发状况时的应变能力。
2. 请举例说明您在解决问题时的思路和方法。
3. 请分析以下问题，并提出解决方案：问题：在策划一场大型体育赛事活动时，由于天气原因，活动被迫延期，如何调整策划方案以确保活动顺利进行？七、总结与展望1. 请总结本次面试中您认为自己表现较好的方面。
GZ085 融媒体内容策划与制作赛题第2套
2023年全国职业院校技能大赛高职组“融媒体内容策划与制作”（GZ085）【竞赛任务书】（第2套）注：竞赛任务中不得出现单位名称、选手名称等具有特殊意义的字符，一经发现，竞赛成绩为零，按作弊处理。
理论知识部分模块一融媒体专业知识一、单选题（总分2.5分，每小题0.5分）1.在融媒体时代，以下（）是新闻传播的主要特点？A.即时性、互动性、多元化B.客观性、权威性、稳定性C.文字化、专业化、高雅化D.以上都是2.在融媒体时代，传统媒体面临的挑战不包括以下哪一项？（）A.缺乏数字化转型的意识B.在新技术方面的积累不够C.在内容方面的长期积累不足D.广告收入比以往有所下降3.中国机长作为爱国红色影片一经上映，收获好评如潮，激发了观众的爱国热情，奏响了爱国主义主旋律。
其中有媒体根据中国机长电影相关热点发布了全球十大空难盘点的文章。
这一选题是利用新闻六要素选题法的（）要素。
A．who（谁）B．what（何事）C．where（何处）D．how（如何）4.在新媒体文案中，如何处理关于敏感话题的内容？（）A.新媒体不存在敏感话题B.使用谨慎措辞，客观准确C.采取调侃、幽默等方式化解敏感话题D.全部避免，不在新媒体中提及5.在融媒体时代，新闻传播的途径主要有哪些？（）A.传统媒体、社交媒体、短视频平台、其它移动端社交应用B.传统媒体、生活服务类平台、短视频平台C.社交媒体、电子商务平台、直播平台D.传统媒体、社交媒体、电子商务平台、短视频平台二、多选题（总分5分，每小题1分，错选、漏选均不得分）1.在社交平台发布信息的时候，我们应当注意（）。
A.契合对应的时间点发布信息B.发布的所有内容均与自身品牌相关，语言风格也应契合品牌人格设定C.禁止出现错别字D.精心设计每一个细节并在发布前认真检查2.融媒体时代的记者不再是单纯的新闻采编者，他们的工作还涉及以下（）方面？A.互动交流B.数据分析C.内容策划D.市场推广3.在进行微信公众号运营时，下列（）方面需要注意？A.定时发布内容B.引导用户留言C.进行数据分析D.直接发送广告信息4.在新闻报道中，应该注意以下哪些原则？（）A.真实性原则B.公正性原则C.互动性原则D.客观性原则5.在内容策划中，需要考虑哪些方面来提高融媒体内容的可持续发展能力？（）A.用“洗稿”方式规避内容的版权和知识产权保护问题B.内容的长期价值和品牌效应C.内容的精品化和差异化D.内容从生产到变现的商业模式问题三、判断题（总分2.5分，每小题0.5分）1.短视频常见的两种格式分别是16:9 和9:16，前者是横屏，后者是竖屏。
produce练习题
Produce练习题一、基础知识类1.1 生产流程理解1. 请列举出生产Produce（农产品）的五个基本步骤。
2. 简述农产品从种植到收获的主要环节。
3. 描述农产品加工的基本流程。
1.2 农业技术掌握4. 请说明现代农业技术对提高农产品产量的作用。
5. 列举三种常用的农产品种植技术。
6. 简述农产品种植过程中的病虫害防治方法。
二、市场分析类2.1 市场调研7. 请简述农产品市场调研的目的和意义。
8. 列举三种农产品市场调研的方法。
9. 描述农产品市场调研的基本流程。
2.2 市场分析10. 请分析当前我国农产品市场的发展趋势。
11. 列举三种影响农产品市场价格的因素。
12. 简述农产品市场分析的基本方法。
三、营销策略类3.1 产品定位13. 请简述农产品产品定位的重要性。
14. 列举三种农产品产品定位的方法。
15. 描述农产品产品定位的基本步骤。
3.2 营销策略16. 请列举五种农产品营销策略。
17. 分析农产品营销策略对提高农产品市场竞争力的作用。
18. 简述农产品营销策略的实施步骤。
四、物流管理类4.1 物流规划19. 请简述农产品物流规划的重要性。
20. 列举三种农产品物流规划的方法。
21. 描述农产品物流规划的基本流程。
4.2 物流成本控制22. 请分析农产品物流成本的主要组成部分。
23. 列举三种降低农产品物流成本的方法。
24. 简述农产品物流成本控制的基本原则。
五、政策法规类5.1 政策法规理解25. 请简述我国农产品政策法规的基本内容。
26. 列举三种农产品政策法规对农产品市场的影响。
27. 描述农产品政策法规的实施过程。
5.2 政策法规应用28. 请分析农产品政策法规对农产品营销的促进作用。
29. 列举三种农产品政策法规在农产品市场中的应用。
30. 简述农产品政策法规对农产品市场发展的保障作用。
六、质量控制与安全类6.1 质量控制31. 请描述农产品质量控制的标准和流程。
32. 列举三种农产品质量控制的关键环节。
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2010年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(2) 注 意 事 项 1．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2．请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3．请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。
一．单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1．品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（ A ）。
A ．掌握顾客处理信息的过程与特点 B ．掌握品牌营销传播的特点 C ．掌握品牌营销传播的类型 D ．掌握品牌营销传播的工具 2．顾客在处理信息的过程中，第一个步骤是（C ）。
A ．注意 B ．理解 C ．展示 D ．认同 3．以下属于个人接触工具的是（ D ）。
A ．公共关系 B ．包装 C ．商业展示 D ．直效营销 4．以下属于体验式接触工具的是（ C ）。
A ．公共关系 B ．销售促进 C ．商业展示 D ．客户服务 5．在品牌传播与建立品牌资产的过程中，（ A ）一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。
A ．广告 B ．包装 C ．人员销售 D ．商业展示 6．（ D ）媒体成本低。
A ．电视 B ．网络 C ．直邮 D ．报纸 7．使用内部广告代理机构的最大优点是（ C ） 。
A ．获得发展独特品牌风格的自由 B ．确保广告信息的准确性和时效性 C ．降低成本 D ．具有很强独立性 8．最有感染力的沟通方式是（ B ）。
A ．利用信息和论证与消费者进行沟通 B ．利用情感与消费者进行沟通 C ．利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D ．三者的综合运用 9．最理想的沟通方式是（ D ）。
准考证号：______________________姓名：______________ ．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．A．利用信息和论证与消费者进行沟通 B．利用情感与消费者进行沟通C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D．三者的综合运用10．（ B ）是公共关系中进行营销传播活动最重要的领域。
A．公司关系 B．营销公共关系 C．媒体关系 D．雇员关系11．体验营销的创始人是（ A ）A．伯恩德．H．施密特 B．约瑟夫．派恩C．詹姆斯．吉尔摩 D．阿尔文．托夫勒12．体验营销是以（ C ）全面体验为中心的营销思想A．生产者 B．经营者 C．顾客 D．供应商13．根据约瑟夫．派恩与詹姆斯．吉尔摩的观点，现在处于（ B ）时代。
A．农业经济 B．体验经济 C．服务经济 D．工业经济14．（ D ）为体验需要的到来提供了必要条件。
A．居民收入水平和需求层次的提高 B．新技术的发展 C．市场竞争的加剧 D．闲暇时间的增多15．马斯洛需要层次的最高层次是（ B ）。
A．生理需要 B．自我实现需要 C．安全需要 D．社会需要16．（ A ）是公司用得最多的传播媒介。
A．广告 B．新闻简报 C．公司年报 D．公司名片17．以下不属于空间环境媒介的是（ D ）。
A．公司建筑物 B．办公室 C．零售店 D．产品陈列18．一般来讲，（ C ）是公司创造顾客体验最重要的提供者。
A．产品展示媒介 B．空间环境媒介 C．人员媒介 D．电子媒体与网站媒介19．（ A ）是指通过体验媒介，诉诸视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉创造顾客体验的营销活动。
A．感觉营销 B．情感营销 C．思考营销 D．行动营销20．在S—P—C模式中，（ B ）是感觉体验的源泉。
A．让顾客体验过程 B．感官刺激 C．达到赏心悦目结果 D．反馈21．（ D ）是共有品牌。
A．产品品牌 B．副品牌 C．描述性品牌 D．保护伞品牌22．在公司主要业务领域或未来远景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌是（ B ）。
A．现有实力型品牌 B．关键品牌 C．未来实力型品牌 D．描述性品牌23．正面影响其他品牌形象的品牌称为（ D ）。
A．战略性品牌 B．侧翼品牌 C．现金牛品牌 D．银弹品牌24．构建品牌组合结构最常用的方法是（ B ）。
A．品牌分组法 B．品牌层次树法 C．网状模型 D．链状模型25．品牌组合战略的首要目标是（ C ）。
A．确定品牌组合方法 B．满足消费者需求C．创建强势品牌 D．调查消费者需求26．新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决与（ B ）。
A．现有品牌是否会提升该产品 B．品牌经营者的意图C．新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌 D．是否有充足的理由创造一个新品牌27．是（ D ）品牌联合方创造共有价值最低的一种品牌联合形式。
A．价值认可型品牌联合 B．元素组成型品牌联合 C．能力互补型品牌联合 D．接触/认知型品牌联合28．英特尔公司将其生产的高质量的芯片奔腾处理器提供给IBM作为其产品组成元件的一种合作属于（ B ）。
A．价值认可型品牌联合 B．元素组成型品牌联合 C．能力互补型品牌联合 D．接触/认知型品牌联合29．综合品牌战略就是（ C ）。
A．主副品牌战略 B．担保品牌战略 C．品牌化组合战略 D．多品牌组合战略30．在比较法中，（ B ）是以调查为基础的多变量方法。
A．以品牌为基础比较法 B．联合分析法 C．以营销为基础分析法 D．以顾客为基础分析法31．浪涛公司认为影响品牌力的主要因素不包括（ D ）。
A．品牌寿命 B．品类 C．媒体支持 D．不连贯性32．在品牌资产趋势测评模型中，最能反映品牌资产的测量模型是（ C ）。
A．品牌显著性 B．用户满意度 C．消费者对品牌的感知质量 D．品牌知名度33．（ D ）是品牌成功的关键。
A．品牌相关性 B．品牌尊重 C．品牌知识 D．品牌差异性34．（ C ）主要衡量人们对该品牌所代表的内涵的理解。
A．品牌相关性 B．品牌尊重 C．品牌知识 D．品牌差异性35．品牌地位低品牌实力高指的是（ B ）。
A．领导品牌 B．利基品牌 C．新品牌 D．淘汰品牌36．品牌联想的测量往往不从以下哪个方面考察（ A ）。
A．外观 B．价值 C．品牌个性 D．组织联想37．（ D ）可以通过市场占有率、市场价格和渠道覆盖率来测量。
A．感知质量/领导力测量 B．联想/差异性测量 C．知名度测量 D．市场行为测量38．世界上最著名的品牌资产评估公司是（ B ）A．浪涛公司 B．Interbrand（英特品）公司 C．麦肯锡公司 D．美国整体研究公司39．Interbrand公司品牌评估方法是以品牌收益和（ D ）为核心的。
A．品牌知名度 B．品牌美誉度 C．品牌忠诚度 D．品牌实力14．品牌正在发展的方向和品牌保持时代感及与顾客保持一致的能力称为（ C ）。
A．稳定性 B．市场 C．趋势 D．支持二．多项选择题（每题1分，共20题，共20分。
每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）41．以下传统的营销传播工具包括有（ ABC ）。
A．广告B．公共关系C．直效营销 D．品牌传播42．顾客处理信息过程包括了（ ACD ）。
A．展示 B．接触 C．理解 D．认同43．一则好的广告必须要做到（ BCD ）。
A．尽量多的展示产品相关信息 B．引起顾客注意 C．求得顾客理解和认同 D．激发顾客购买欲44．品牌营销传播的基本思路是（ A BC ）。
A．品牌营销传播要清楚简明 B．品牌营销传播要与众不同C．品牌营销传播要持久一致 D．品牌营销传播要专业化、深奥45．属于大众媒体接触工具的是（ AB ）。
A．媒体广告 B．公共关系 C．客户服务 D．商业展示46．有关传统营销与体验营销区别正确的是（ AC ）。
A．传统营销注重产品特色和功效，体验营销注重顾客体验。
B．传统营销注重顾客体验，体验营销注重产品特色和功效。
C．传统营销认为顾客是理性的，体验营销认为顾客是理性的也是感性的。
D．传统营销认为顾客是理性的也是感性的，体验营销认为顾客是理性的。
47．视觉与语言识别媒介主要包括（ AB ）。
A．品牌名称 B．品牌标识 C．电子媒介 D．新闻简报48．以下属于产品展示媒介的是（ ABC ）。
A．产品设计 B．产品包装 C．产品陈列 D．产品特许49．不管是基本情绪还是复合情绪都主要受（ ACD ）因素的影响。
A．事件 B．情感 C．介质 D．物体50．思考营销可分为（ BC ）。
A．受指导性思考营销 B．指导性思考营销 C．联想性思考营销 D．无关联性思考营销51．品牌差异化的内容包括（ ABCD ）。
A．品牌化的特性 B．品牌化的成分 C．品牌化的服务 D．品牌化的活动52．将品牌化的活力点与主品牌相联系有以下途径（ AD ）。
A．利用子品牌与主品牌相联系 B．利用担保品牌与主品牌联系C．利用保护伞品牌与主品牌联系 D．选择一个与主品牌明确相关的子品牌与活动间建立关系53．与品牌联合密切相关但又有所不同的商业合作形式有（ ABC ）。
A．联合促销 B．商业联盟 C．合资企业 D．以上皆不正确54．为了让联合促销达到理想效果，一般要遵循两大原则（ AB ）。
A．互惠互利 B．尽可能做到促销活动的目标市场相同或相近C．尽可能做到促销活动的目标市场不同 D．前方百计使自己利益最大化55．现有产品类别中的品牌延伸形式包括（ BC ）。
A．横向延伸 B．垂直延伸 C．产品线延伸 D．对角线延伸56．品牌资产测量与评估是基于以下哪些要素做出的？（ABC）。
A．消费者要素 B．品牌力要素 C．财务要素 D．市场力要素57．品牌资产测量与评估的模式，以下正确的是（ ACD ）。
A．消费者要素品牌资产测量与评估的模式 B．消费者要素＋市场力要素品牌资产测量与评估的模式C．品牌力要素＋财务要素品牌资产测量与评估的模式D．消费者要素＋财务要素品牌资产测量与评估的模式58．比较法的基本类型有（ AC ）。
A．以品牌为基础比较法 B．联合分析法 C．以营销为基础分析法 D．以顾客为基础分析法59．根据浪涛公司的品牌形象力测评模型，为了测量品牌熟悉和品牌尊敬情况，可选取的指标（ AB ）。
A．顾客“心智占有率” B．尊重 C．品牌知名度 D．品牌实力60．品牌资产趋势测评模型认为，品牌资产的测评可以使用以下指标（ABC ）。
A．感知质量 B．品牌显著性 C．用户满意度 D．市场占有率三．判断题（每题0.5分，共40题，共20分。
请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“A”错误的填“B”，全选“A”或全选“B”本项不得分。
）61．目前，品牌营销传播要实现以“受众为导向”转变为“以品牌传播者为导向”。