一个可能改变世界消费的观念

一个可能改变世界消费的观念一个社会经济发展的重大革命一个可以引领今后50年经济发展的革命理论你知道吗—《消费者也能成为资本家》！!此书作者—陈瑜教授，他提出的“消费资本化理论”的中心意思是说，消费者在购买企业的商品之后，企业应把消费者的消费视同是对企业的投资，并按一定的时间间隔，把该企业利润的一定比例返还给消费者。

这意味着，消费者在消费的同时，实际成为一个投资者，而消费则质变为资本，使消费和投资有机结合。

这样，消费作为一种资本，它同货币资本，知识资本一样，成为企业和地方经济发展的直接动力。

陈瑜教授指出，如果您是一位普通的消费者，您应该了解到您的消费本身就是一种投资，不但购买的服务和产品物有所值，而且还能从企业中获得持续的利润，为自己积累更多的财富。

如果您是一位企业家，您就可以从中找到扩大市场和解决资金短缺的方法，而不再为企业的发展和市场销售而苦恼；如果您是一位地方官员，您就可以找到加速地方经济发展的重要途径；如果您是一位大领导，您就可以从中找到解决行业，部门，甚至经济全局的一把金钥匙。

陈瑜教授说，中国拥有13亿人的巨大消费市场，换句话说，消费资本化理论就应该也只应该在拥有世界最大消费市场的中国产生。

陈瑜教授算过一笔帐，中国有10万亿以上的储蓄，如果动用其中的1%即是1000亿元，动用10%即是10000亿元，这是非常可观的数字。

人人都是资本的所有者。

中国有超过10亿以上的农民和城市平民，他们是很多企业眼中的穷人，但他们却是消费潜力最大的群体，是消费资本真正的巨大载体。

只有老百姓能分享到消费带来的利益，他们才有意愿扩大消费，使广大的农民和城市平民既享受到高品质的生活，也能分享消费带来的利益，从而成为国家改革发展的积极参与者和建设者—这就是消费资本化理论的重要目的。

消费资本的发现，使人们认识到市场经济的发展是由货币资本，知识资本和消费资本三种资本共同推动的，而不是单一的货币资本推动的。

发现资本的三种形态，对于经济学的意义不亚于发现元素周期表对化学的意义。

综上所述，消费资本化理论作为一种以人为本的理论，找到了一条符合大多数人利益的经济学途径，因此有人称它为中国的“穷人经济学”。

其实它更是一种“全富”的理论，因为它同时为社会构筑了一个富人，穷人都适用的共赢的经济平台。

你相信吗，“在消费资本及其相关理论的指导下，人类社会必然会发生一场翻天覆地的变化，将迎来一个全新的世界！”由中国著名经济学家、世界新经济研究院院长陈瑜撰写的《消费者也能成为资本家——消费资本化理论与应用》英文版已正式出版发行。

专家认为，此理论创新是新的市场经济理论形成的标志。

陈瑜在此书中指出，流行两个世纪之久的西方传统的市场经济理论，尤其是它的核心理论——资本理论已经过时，基于这种认识，他第一次在世界经济学发展史上提出消费资本这一新的资本形态。

陈瑜称，此观点构筑的理论体系有助于企业解决扩大市场的难题，消费者也会从消费中获得盈利。

他解释说，消费者在购买企业的商品之后，企业应把消费者的消费视同是对企业的投资，并按一定的时间间隔，把该企业利润的一定比例返还给消费者。

这意味着，消费者在消费的同时，实际成为一个投资者，而消费则质变为资本，这成为“消费资本化理论”的核心内容。

“消费资本化理论”被舆论称为“全富理论”、“穷人经济学”。

“怎样把产品顺畅地卖出去已成为企业不断思考的问题。

让利销售是一种方法，但怎样把利让出去，企业有些盲目。

买产品积分、给予折扣、礼券、产权式酒店等等方式都是消费资本化理论的雏形，但因为缺乏理论指导，这些操作很容易在进行中有所偏颇。

完善的理论指导为消费者参与‘消费投资’提供了完备的引导机制。

”陈瑜称，这种理论是一种“全富”的理论，它同时为社会构筑了一个富人、穷人都适应的共赢的经济平台。

该理论是以中国传统消费思想为基础，吸收和借鉴西方经济学的有关理念，立足于当代世界和中国的社会经济条件而形成的一种新的经济理论。

专家认为，消费资本的提出引发了对货币资本和知识资本的重新思考。

在新的市场经济理论框架下，是三种资本在推动市场经济的发展，而不是单一的资本推动经济发展。

即“消费资本导向、知识资本创新、货币资本推动”的三种资本融合、三种资本联动的新型经济增长方式陈瑜：消费资本化理论在实践中应用的最简单形式是“消费者投资”，即生产者将单销售收入的一定比例注入为消费者在本企业开设的个人投资账户，然后根据企业的盈利状况，将个人投资账户的累计额和企业利润的一定比例按一定的时间间隔分期返还给消费者，使消费者参与企业投资，分享企业发展成果，从而达到吸引消费者、实现消费资本化的目的。

此时消费者的购买行为，已经不再是单纯的为了获取商品从而满足意愿和偏好，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为，这就可以在一定程度上消除买卖双方的对立，化解消费者和生产者之间的根本矛盾。

消费资本论新商业模式与直销传销的区别根据国际直销协会的定义，直销指的是“人对人”的销售产品或服务，并不通过固定零售店方式的销售。

2005年12月1日，《直销管理条例》开始施行，该条例所称直销，是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者(以下简称消费者)推销产品的经销方式。

若能完全贯彻《直销管理条例》精神，直销对我国经济的发展及社会问题的解决将会产生促进作用，是值得鼓励的。

但是考虑国家安全、社会公共利益、我国市场经济发展的完善程度和直销业发展状况等因素，国务院商务主管部门对直销经营许可证的审查颁发非常严格，获得直销牌照的企业少之又少。

调查显示大部分消费者不愿意尝试直销这种经销方式，原因在于直销存在着许多负面影响因素，如商品价格高、推销成本高、业绩压力大等。

对比消费资本论新商业模式与直销，两者有以下四点差异：第一，核心理念的差异。

消费资本论的核心，是将消费向生产和经营领域延伸，当消费者购买企业的产品时，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资，此时消费者的购买行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业运营的投资行为。

这实际上是把消费者从产品链的末端以投资者的身份提升到前端，使消费者在购买产品时，既能分享企业成长的成果，同时也为企业发展注入新的资本动力，使消费和投资有机结合。

从而使买卖双方在这种条件下合二为一，成为一体，完成消费转化为资本的过程。

这样，消费作为一种资本，同生产资本、知识资本一样，成为企业经济发展的直接动力。

而直销以销售为导向，关注的是单笔交易的完成，缺乏战略角度的思考。

直销公司考虑的是公司的业绩和直销员的收益，而不是消费者的满意度。

第二，顾客忠诚度的差异。

消费资本论新商业模式不但满足了消费者的需求，而且还关心消费者的长远利益。

当企业把消费者作为本企业的投资者时，消费者成了企业的协议股东，可以长期分享企业的收益，因而积极性和忠诚度大大提高。

对直销企业而言，顾客续购率不高，因为直销缺乏一套留住顾客的激励机制。

消费者的效用仅是所消费的产品，除此之外不会得到其它利益，因而忠诚度较低。

如果发现好的替代品，顾客就会不断地流失。

第三，法律约束程度的差异。

消费资本论是阳光理论，消费资本论新商业模式是阳光模式。

它是一种符合市场经济发展规律、有科学依据和法律基础的企业新商业模式。

消费资本论的运用与实施在法律规范的调整下进行，深深植根于现代法律精神--权利本位的基础之上，遵循民事法律契约（合同）的有关规定，符合自愿、平等、诚信的原则。

而由于直销存在较大的潜在风险，国家一直对直销加强监管和限制，并采取一系列的约束举措。

第四，产品价格和价值的差异。

消费资本论新商业模式视消费者为企业的投资者和协议股东，遵循诚信、平等、自愿的原则，产品销售价格能够真实反映价值。

而直销公司所销售的产品主要集中在保健品和化妆品领域，产品的真实成本难以准确计量，产品的真实效果难以客观评价。

因此直销企业为了调动直销员的积极性，很可能会提高产品价格和直销返点。

而直销员为了提高销售量，很可能会虚夸产品的功能和质量。

消费资本论新商业模式与传销的本质区别《禁止传销条例》在第二条中明确界定的传销，是指组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或简介发展的人员数量或销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益，扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为。

这种销售方式是一种损害消费者的根本利益，扰乱市场运行、干扰社会秩序，不利于社会稳定发展的一种非法的商业模式。

1.传销的人员通常是以产品作为拉取人头、发展下线的一个道具，所以其交易一旦完成，就不允许退货。

即使允许退货，也往往伴随着各种各样的苛刻条件。

在传销活动中，企业基本上不按国际惯例设置正规的冷静期制度，即便是有所设置，在实际执行中也会衍生出各种各样的障碍。

因此，在传销活动中，消费者的正当权益根本无法保障。

2.传销组织的准入和退出机制比较严格。

各级销售商的进货或者说是加盟费必然要成为不可逆转的事实，也就是不能退货或退款。

有些传销组织虽然宣称有退货保障，但在绝大多数情况下是根本不能实现的。

以限定较短退货期限的方式来控制退货情形的发生；一般来说进入传销体系的人是为了通过登上金字塔的顶尖来达到赚钱的目的，也就是发展下线，这是一个需要时间的过程，当新进入者准备退出时已经为时已晚。

强制新进入者消费公司的产品，传销组织一般会假借加深对产品的了解及建立对公司和产品的信心的名义，强制要求加入者消费公司的产品。

3.传销组织的运作方式具有很大的欺骗性。

传销活动中，传销从业人员的收入主要来自于其拓展商业组织（发展下线传销从业人员）时所收取的高额入门费，而不是来自于长期的产品销售所得到的正常佣金。

而且，从本质来看许多传销组织根本没有最终消费者，参加传销组织的传销人员都可以被认为企业的经销商，企业的产品不是作为最终的消费品，而是作为获得经销商资格的费用，是传销组织非法获利的工具。

然而，消费资本论新商业模式与传销等非法行为具有本质的不同。

首先，消费资本论新商业模式严格区分了经营者和消费者之间的身份、收入的性质和来源差别，使经营者和企业的利润来源于真实的最终消费者的消费。

其次，消费者资本论新营销模式不允许消费者发展下线，杜绝了部分消费者通过发展下线或通过下线的消费额获取收入的可能性，从根本上将消费资本论新商业模式与传销等非法行为区别开来。

再次，消费资本论新商业模式的利润来源与传销具有根本的不同。

消费资本论新商业模式的利润来源于消费者的正常消费额，其所适用的产品具有普遍性，而传销组织的利润来源于下线高昂的人头费或虚高的产品价格，传销组织的产品也往往集中在成本难以计量、产品效果难以评价的有限领域中。

最后，消费资本论新商业模式的返利比率严格比照国家相关法律及司法解释的规定，而传销组织往往以高额的返利比率作诱饵吸引传销人员的加入。