06第二章商品流通组织

商品流通组织
商品流通业态
商品流通网络
商品流通体系
流通装备与技术
改动幅度较大，前版第一节中仅有业态、商圈两个知识点被保留，加入理论假说新内


商品流通网络、商品流通体系、商品流通装备和流通技术内涵，区分零

商品流通业态


（主要是指零售商业企业，下同）根据经营的产品重点不同和提
为满足不同层次的消费需求而形成的不同的营业形态，是对零售商业店铺的
业态概念只适合表述和研究商业领域中的商品流通企业组织


不是由人们任意设计的，也不是一

市场经济运行体制下的商业竞争机制和市场化供求机制是促使零售业态演变的基本因素。
消费者需求的不断发展变化是促使零售业态演变的外在的、关键的客观因素。
零售企业为了不断适应市场需求和竞争环境，对业态的研究与创新是促使零售业态创新

科学技术因素也将构成促进零售业态演变与发展的重要因素
而是根据决定其存在的因素的发展变化而内在地要求不断变化的。


wheel of retailing hypothesis）是由美国哈佛大学的马尔克姆·迈克内尔
．mcnair)最早提出来的，他认为零售业态的变革有一种像旋转的车轮一样的周期
零售之
连锁店，进而向仓储店、折扣店的变迁。


( vacuum hypothesis)是由丹麦学者尼尔森(o.nielsen)于1966年提出来的，它解
真空地带假说是根据消费者对零售商的服务、价格水平
从而产生了真空地带即空白部分。真空地带假说


( retail accordion hypothesis)是由布兰德(e．brand)在1963年首次提出来的，
年赫兰德(s．c，hollander)将其命名为零售手风琴假说。零售手风琴假说主要是从商品
零售手风琴假说认为零售业态的变迁
“宽——窄——宽——窄——宽”，即“综合——专业——综合”循环往复的路径进行的，


natural selection hypothesis）是由美国学者吉斯特(r．r cist)和迪斯曼
a．c．r．dreesman）提出来的， 认为可以把各种零售业态看成是不同的经济“物种”，它
竞争者策略、政治经济格局、文化变迁、技术革命以及


( dialectic hypothesis)是借用黑格尔的“正反合原理”来解释零售业态变迁的理
·马洛尼克（thomas j．maronick）和布鲁斯·沃克(bruce j．walker)认为，把现有的
“正”，那么“反”就代表着它的对立面，“合”是指两者的结合体。零售业态正
“否定自己”，扬弃自身不合理的“内核”，从而
“否定之否定”的境界。

（retail life cycle hypotheais）是由戴维森(w. r．davidson)、贝茨(a．d．bates)
(s．j．bass)三人于1976年联合提出来的。该假说认为，零售业态和生命体一样，也

导入期。新型业态开始出现，这时

，新业态具有较大的优势，其投资收益率、销售增长

成长期。新的业态在市场竞争中逐步发展，是销售额和利润额上升比率较高的阶段。
成熟期。处于这一时期的零售业态已经失去了往日的勃勃生机，并受到处于导入期的新
虽然市场份额依旧相对稳定，但利润水平开始下降。然而，大多数零售亚态
如果经营者善于应变也会保持稳定增长，并取得中等水平的收益率。
衰退期。处于这一时期的零售业态，市场份额大幅度下降，利润水平显著降低，甚至出

随着市场竞争的加剧，各种零售业态的生命周期将越来越短。因此。需要在
在调整中不断地创新零售业态。但这一理论存在严重的缺陷，它无法解

—单选】
）
零售之轮 b. 真空地带 c. 生命周期 d. 自然选择
c
（必考）

( store-based retailing)是指有固定的进行商品陈列和销售需要的场所和空间，并
10种形式。
—单选】
( )。
专卖店 b. 专业店 c. 便利店 d. 折扣店
a
几种常见的零售业态中专卖店的经营范围。专卖店是以专门经营或授权 经营“某种品
”商品的零售业态，故选a。

由厂家或商家直接将商品递送给消费者的零售业态。无店