格力公司供应链设计

中国石油大学(北京)

物流与供应链管理课程设计

设计说明书

工商管理学院

2014年4 月 22 日

格力电器在供应链环境下的优化库存方案设计

引言

我们通过对格力2013年年报研究,发现格力在2012年末库存总额为17,343,447,631、34元,其中产成品库存总额为11,741,885,771、98元[1]。本文通过对格力电器供应链下游分销模式进行研究,找出格力产成品库存过高的主要原因,并提出了格力改进供应链降低产成品库存的措施。

1 格力公司的发展历程

1、1 格力电器概述

珠海格力电器股份有限公司成立于1991年,就是目前全球最大的集研发、生产、销售、格力标志服务于一体的专业化空调企业。格力电器旗下的“格力”品牌空调,就是中国空调业唯一的“世界名牌”产品。

作为一家专注于空调产品的大型电器制造商,格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、重庆、合肥、石家庄、郑州、武汉、巴西、巴基斯坦、越南9大生产基地,4万多名员工,至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品,能充分满足不同消费群体的各种需求;拥有技术专利近2000项,自主研发的GMV数码多联一拖多机组、离心式大

型中央空调、G-Matrik直流变频空调等一系列高科技产品填补了国内空白,打破了美日制冷巨头的技术垄断,成为从“中国制造”走向“中国创造”的典范,在国际舞台上赢得了广泛的知名度与影响力[2]。

1、2格力电器的历史发展

1985年,珠海市政府决定以公司为主体开发北岭工业区,珠海经济特区工业发展总公司——珠海格力集团公司的前身诞生了,它的使命,就是发展特区的工业,壮大珠海的经济实力。发展阶段(抓质量)

1994～1996年,公司开始以抓质量为中心,提出了“出精品、创名牌、上规模、创世界一流水平”的质量方针,实施了“精品战略”,建立与完善质量管理体系,出台了“总经理十二条禁令”,推行“零缺陷工程”。几年的狠抓质量工作,使格力产品在质量上实现了质的飞跃,奠定了格力产品在质量上的竞争优势,创出了“格力”这一著名品牌,在消费者中树立良好的口碑[3]。1994年,董明珠总裁开始主管销售工作,凭借不断创新的营销模式,95年格力空调的产销量一举跃居全国同行第一。

壮大阶段(抓市场、抓成本、抓规模)

1997～2001年,公司狠抓市场开拓,董明珠总裁独创了被誉为“21世纪经济领域的全新营销模式”的“区域性销售公司”,

成为了公司制胜市场的“法宝”。1998年公司三期工程建设完毕,2001年重庆公司投入建设,巴西生产基地投入生产,格力的生产能力不断提升,形成规模效益;同时,通过强化成本管理,为公司创造最大利润[4]。自此产量、销量、销售收入、市场占有率一直稳居国内行业领头地位,公司效益连年稳步增长,在竞争激烈的家电业内一枝独秀。

国际化阶段(争创世界第一)

2001年至2005年,公司提出了“争创世界第一”的发展目标,在管理上不断创新,引入六西格玛管理方法,推行卓越绩效管理模式,加大拓展国际市场力度,向国际化企业发展。2005年,公司家用空调销量突破1000万台/套,实现销售世界第一的目标,成为全球家用空调“单打冠军”。

创全球知名品牌阶段

格力人在成功实现“世界冠军”的目标后,2006年公司提出“打造精品企业、制造精品产品、创立精品品牌”战略,努力实践“弘扬工业精神,追求完美质量,提供专业服务,格力专卖店创造舒适环境”的崇高使命,朝着“缔造全球领先的空调企业,成就格力百年的世界品牌”的愿景奋进。

2 格力电器的供应链管理现状

2、1格力电器上游供应商的管理模式

格力电器就是我国较早开始采用供应商管理库存的企业之一。格力电器采用供应商管理库存的方法,较好的控制了零件的库存量[5]。格力电器对上游供应商的管理主要有如下特点:

选择少而精的原材料供应商

格力电器为了保证自己产品的质量,严格对原材料供应商进行把关。格力电器为了能够选择出合格的供应商,在公司内部专门制定了规章制度去规范供应商的选择,明确了原材料供应商应达到的指标。同时,原材料供应商一旦达到格力的要求,格力就会与该供应商签订长期供货合同并向向该原材料供应商大量订货。

与供应商建立密切的关系

格力电器十分注重与供应商的关系,有时甚至采取相互参股的方式。当然格力选择少量供应商,并与之签订长期合作合同为格力与供应商的良好关系打下了坚实基础。正就是基于这样良好的信任关系,格力会将自己的总装生产计划交给供应商,供应商则按照短期日计划进行生产与送货。同时,格力还会在自己的生产车间划出一块地提供给供应商作为周转寄存仓库。

2、2格力电器下游分销商的管理模式

1997年以来,格力独创了自己独特的的销售体制,并在此

基础上在各地推出了“股份制区域销售公司”模式。此营销方法被推崇者称之为“21世纪全新营销模式”[6]。

格力电器

省\直辖市\自治区级销售公司

代售商

指定经销商

格力电器下游供应链图

以经销商大户为中心

其具体做法就是:联合某地区内几家经销大户,由格力电器控股,合资组建联合股份销售公司,代理某区域全部的格力空调销售,即把当地原先各自分散的格力销售与服务网络集中在一起,统一价格对外供货。目前,格力已经先后在30多个省、市、自治区成立了股份制区域销售公司,并通过进一步增持“股份制区域销售公司”的股份,达到了更加有效的掌控[7]。

各省的销售公司并不就是格力的派出机构(分公司或办事处),而就是由格力电器与该省最有实力的家电经销商出资组建的厂商联合体。实际上,销售公司相当于格力电器在该省的总代理商,实行的就是独家经销制。在各省的二级市场,格力采用的就是选择性分销。在地级区域范围内,选择几家势力较强的家电经销商作为批发商(格力称为代售商),再由若干家分销商(格力称为指定经销商)作为零售终端。销售公司严格划分各代售商的批发区域与批发对象(指定经销商)。即使在同一区域,也可能存在一家以上的批发商,但就是该区域内的经销商被指定在某批发商处提货,各经销商隶属于不同的批发商,因此被称为指定经销商。

控股销售大客户—销售公司

格力总部相当于制造商及全国性总批发商,销售公司相当于各省级市场的总代理商。格力与销售公司就是资本纽带关系,都就是销售公司的股东。格力以品牌等无形资产入股,其她股东以货币资产入股。格力对销售公司具有控制权,主要体现在:格力对各销售公司实行现款现货,不赊货;销售公司的董事长由格力方出任,格力方对各销售公司的总经理有任免权;格力公司可以通过品牌与产品控制销售公司,可以根据需要扶持新的销售合作伙伴(更换股东或代售商)。