漫威企业战略管理
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威胁 知识产权保护困难 DC漫画竞争强势
观众审美疲劳 社会潮流改变 国内外文化冲突
精品课件
权重
0.05 0.05 0.05 0.10 0.10 0.10
0.10 0.10 0.15 0.15 0.05 1.00
评分
4 4 2 3 4 3
1 3 3 3 3
加权分数
0.20 0.20 0.10 0.30 0.40 0.30 0.00 0.10 0.30 0.45 0.45 0.15 2.95
漫威娱乐有限公司竞争战略研究
精品课件
概况
漫威娱乐
漫威出版 漫威动画 漫威电影工作室
纽约
迪士尼
世界金融中心 流行文化源头
2011年被迪士 尼收购
精品课件
DC漫画
多个行业的主要 竞争对手
历史沿革
1939
漫威创立之初仅是一家以出 版恐怖漫画为生的小漫画公 司
1990s
新媒体崛起，漫画行业受到 严重打击，漫威濒临破产
反英雄受到追捧 漫威时代来临
1980s
wenku.baidu.com
钢铁侠大获成功 漫威开启 “宇宙计划”
2000s
精品课件
经济环境
01 美国经济繁荣
战后美国经济高速稳定 发展
03 版权保护政策完善
政府发展知识经济 保护知识经济
文化产业发达 02
2013年美国文化艺术产 业生产值占当年GDP的 25%左右
经济全球化 04
全球化浪潮加速了漫 威的文化输出和市场 拓展
精品课件
技术环境
计算机动画技术 周边产品制作技术
计算机动画（CG） 技术日益成熟
玩具、服装、装扮 等产品生产技术提 升
电影播放技术
巨幕电影、3D电影 在全球范围内普及
现代传媒技术
蓝光、互联网、移 动互联网技术发展 迅速
精品课件
行业特点分析
思维创新为显著特征的创意产业
围绕文化开展服务
产业内部关联紧密，范围经济性
面对庞大的全球市场，漫威积极拓展海外市场，并于 2008年正式登陆中国市场
精品课件
THANKS！
By：
精品课件
来自竞争对手的压力
DC漫画实力雄厚，并 与电影公司华纳兄弟长 期合作，国外市场有日 本漫画的竞争
精品课件
审美疲劳
现在风光无限，未来一 文不值
DC漫画
多行业竞争
在漫画、动漫、电影、电视剧、周边产品等 方面与漫威展开竞争
老牌漫画帝国
DC漫画旗下有超人、蝙蝠侠、V字仇杀队等 经典漫画形象，统治美漫市场近一个世纪
版权保护是重中之重
精品课件
受流行文化影响较大
行业发展趋势
60%
73%
96%
数字文化产业
互联网和信息数据 化的发展使传统媒
体遭受严重打击
周边产品
文化的流行必将导 致周边产品的大范
围流行
精品课件
趋于全球化
各国加紧文化输出 的同时也应该注意
本国文化安全
Data source:Internet
机会分析
√
改编电影
DC漫画改编的电影由于一些问题并不火爆， 质量也参差不齐，但仍然是漫威在电影市场 的强力竞争者
精品课件
产业环境矩阵分析
序号 1 2 3 4 5 6
1 2 3 4 5 总计
关键外部因素（KEF） 机会
电子游戏发展良好 电影拍摄技术提高 影院播放技术提高 发展中国家市场广阔
经济全球化 美国政策支持文化产业
电子娱乐业
漫画改编游戏的商业化运 作模式成熟
√
科技飞速发展
全息投影技术、4D影院、 更多拍摄手段发展迅速
√
发展中国家市场广阔
发展中国家往往文化产业 落后，竞争力薄弱
√
经济全球化浪潮
美国市场成熟，趋于饱和， 全球市场更加广阔
精品课件
威胁分析
知识产权保护困难
盗版技术提高，互联网 的普及加速了盗版的泛 滥
策略
学习策略
针对DC漫画一家独大的局面，先向DC漫画学习，再做出比 DC更好的作品
商业化策略
漫威比较DC而言更像是一家会做生意的公司，漫威积极拓展 业务，DC依旧靠出卖版权为生
自主化策略 全球化策略
漫威自己成立电影工作室，避免在漫画改编过程中出现与原 作相背的现象，做到将自己的文化复制到电影中。漫威被迪 士尼收购后享有极大自主权
观众审美疲劳 社会潮流改变 国内外文化冲突
精品课件
权重
0.05 0.05 0.05 0.10 0.10 0.10
0.10 0.10 0.15 0.15 0.05 1.00
评分
4 4 2 3 4 3
1 3 3 3 3
加权分数
0.20 0.20 0.10 0.30 0.40 0.30 0.00 0.10 0.30 0.45 0.45 0.15 2.95
漫威娱乐有限公司竞争战略研究
精品课件
概况
漫威娱乐
漫威出版 漫威动画 漫威电影工作室
纽约
迪士尼
世界金融中心 流行文化源头
2011年被迪士 尼收购
精品课件
DC漫画
多个行业的主要 竞争对手
历史沿革
1939
漫威创立之初仅是一家以出 版恐怖漫画为生的小漫画公 司
1990s
新媒体崛起，漫画行业受到 严重打击，漫威濒临破产
反英雄受到追捧 漫威时代来临
1980s
wenku.baidu.com
钢铁侠大获成功 漫威开启 “宇宙计划”
2000s
精品课件
经济环境
01 美国经济繁荣
战后美国经济高速稳定 发展
03 版权保护政策完善
政府发展知识经济 保护知识经济
文化产业发达 02
2013年美国文化艺术产 业生产值占当年GDP的 25%左右
经济全球化 04
全球化浪潮加速了漫 威的文化输出和市场 拓展
精品课件
技术环境
计算机动画技术 周边产品制作技术
计算机动画（CG） 技术日益成熟
玩具、服装、装扮 等产品生产技术提 升
电影播放技术
巨幕电影、3D电影 在全球范围内普及
现代传媒技术
蓝光、互联网、移 动互联网技术发展 迅速
精品课件
行业特点分析
思维创新为显著特征的创意产业
围绕文化开展服务
产业内部关联紧密，范围经济性
面对庞大的全球市场，漫威积极拓展海外市场，并于 2008年正式登陆中国市场
精品课件
THANKS！
By：
精品课件
来自竞争对手的压力
DC漫画实力雄厚，并 与电影公司华纳兄弟长 期合作，国外市场有日 本漫画的竞争
精品课件
审美疲劳
现在风光无限，未来一 文不值
DC漫画
多行业竞争
在漫画、动漫、电影、电视剧、周边产品等 方面与漫威展开竞争
老牌漫画帝国
DC漫画旗下有超人、蝙蝠侠、V字仇杀队等 经典漫画形象，统治美漫市场近一个世纪
版权保护是重中之重
精品课件
受流行文化影响较大
行业发展趋势
60%
73%
96%
数字文化产业
互联网和信息数据 化的发展使传统媒
体遭受严重打击
周边产品
文化的流行必将导 致周边产品的大范
围流行
精品课件
趋于全球化
各国加紧文化输出 的同时也应该注意
本国文化安全
Data source:Internet
机会分析
√
改编电影
DC漫画改编的电影由于一些问题并不火爆， 质量也参差不齐，但仍然是漫威在电影市场 的强力竞争者
精品课件
产业环境矩阵分析
序号 1 2 3 4 5 6
1 2 3 4 5 总计
关键外部因素（KEF） 机会
电子游戏发展良好 电影拍摄技术提高 影院播放技术提高 发展中国家市场广阔
经济全球化 美国政策支持文化产业
电子娱乐业
漫画改编游戏的商业化运 作模式成熟
√
科技飞速发展
全息投影技术、4D影院、 更多拍摄手段发展迅速
√
发展中国家市场广阔
发展中国家往往文化产业 落后，竞争力薄弱
√
经济全球化浪潮
美国市场成熟，趋于饱和， 全球市场更加广阔
精品课件
威胁分析
知识产权保护困难
盗版技术提高，互联网 的普及加速了盗版的泛 滥
策略
学习策略
针对DC漫画一家独大的局面，先向DC漫画学习，再做出比 DC更好的作品
商业化策略
漫威比较DC而言更像是一家会做生意的公司，漫威积极拓展 业务，DC依旧靠出卖版权为生
自主化策略 全球化策略
漫威自己成立电影工作室，避免在漫画改编过程中出现与原 作相背的现象，做到将自己的文化复制到电影中。漫威被迪 士尼收购后享有极大自主权