管理经济学第6章

• 最优产量和最优价格的条件：MR＝ MC
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三、垄断竞争条件下，企业的长期均衡
• 长期均衡需同时满足： 1. P=AC（长期和短期），经济利润为零； 2. MR=MC（长期和短期），企业利润最大。
第1节
类型
完全 竞争 垄断 竞争 寡头 垄断 完全 垄断
市场结构的分类
产品 差异
无 略有 差异
略有差 异或同 质
价格控 制程度
企业 数目
很多 较多
进出 市场
很容 易 较易
信息
充分 较充 分
售卖 方式
市场 交易
广告、 质量差 异、管 理价格
举例
证券 市场
全聚德、 同仁堂
完全 不能 一定 程度 控制
较大 程度 控制
第6章 市场结构和企业行为
•第1节 市场结构的分类 •第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 •第3节 完全垄断条件下的企业行为模式 •第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 •第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式
第1节
市场结构的分类
第1节
市场结构的分类
市场结构的含义
市场结构是组成市场的要素及相互关系。即 市场主体的构成，市场主体之间的相互作用和相 互关系。市场结构是企业的外部市场环境，为了 获得最大的经济利益，企业总是采取与市场结构 一致的市场行为，以达到预期的结果。
第1节
市场结构的分类
（4）供应商的力量
• • • • 独特的供应商 潜在供应商的数量 供应短缺/剩余 垂直要求契约
（3）买主的力量
• 买主的集中程度 • 过高/过低的行业生产 能力 • 买主的均质性
第1节
市场结构的分类
（5）竞争策略的强度
• • • • • 行业集中程度 价格竞争策略 退出壁垒 成本的固定性 行业增长率
第３节 完全垄断条件下的企业行为模式
一、什么是完全垄断（perfect monopoly）： 完全垄断，又称垄断或独占，它是指一个厂商独家 控制一种产品的生产和销售。 完全垄断的特征： 1）市场上只有一个售卖者。 2）产品不能被其他产品所替代。
3）垄断厂商能独自决定产品的价格。
4）其它厂商不能进入这个行业。
较少
较难
较不 充分 不充 分
同上
石化、 钢铁 电力、 自来水
一个
无替 代品
很大 程度 控制
很难
广告宣 传、服 务
• 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共 分四类。 图6—1
第1节
市场结构的分类
SCP范式分析思路
SCP是市场结构（structure）——企业行为（conduct）— —经济绩效（performance）的缩写。其基本含义是，市场结构 决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方 面的经济绩效。
第1节
市场结构的分类
波特的五种力量战略框架
迈克•波特依据特定行业或经营活动的盈利能力的 可能性，提出了一种识别相关市场中竞争优势来源的 理论框架。行业中的厂商都力求通过管理战略的选择 来追求这些竞争优势。波特提出的决定持续盈利能力 可能性的五种力量是：替代品的威胁、进入威胁、买 主能力、卖主能力和竞争强度。
三、完全垄断条件下，企业的长期价格和产 量决策
• 价格和产量最优化的条件是：MR=LMC • 从长期看，企业能通过调整规模来增加利润。 • 经济利润能长期保持，即垄断利润 图6—13
四、市场进入障碍
• 完全垄断条件下，市场进入障碍主要 有： 1. 控制基本原料的来源 2. 拥有专利权 3. 规模大，规模经济性显著 4. 政府特许
第1节
市场结构的分类
影响市场结构的因素
市场竞争的强弱是微观经济学划分市场分类的标准。影响市 场竞争程度的具体因素主要有： 1）市场的集中度 市场上厂商的数目和规模分布。 2）产品的差别化程度 在一个市场里，一家企业的产品和另一家企业的产品在质量 、品牌等方面差别的大小。它是一个企业影响价格的能力。 3）市场进入和退出的条件 从长期看，一个厂商进入和退出该行业市场的难易程度是决 定市场性质的关键因素。 4）市场需求的成长率 5）纵向一体化 6）多样化 7）政府介入的深度和企业制度
第1节
市场结构的分类
市场运行规则
1）市场进出规则 市场运行规则主要是要求市场主体必须遵循一定的法规和具备一 定的条件（如有关国家和地区的技术、规模和生态环境及卫生标准 等）。 2）市场竞争规则 市场竞争规则是保证各市场主体能够在平等的基础上进行竞争的 准则。（政府制定的用于保护合法竞争、防止市场垄断和不正当竞 争、消除市场分割、封锁、对部分市场主体的歧视性待遇、排除不 正当干涉等的规则）。 3）市场交易规则 市场必须公开（除涉及商业秘密外）、交易必须平等（自愿、等 价、互惠等）。
市场结构
企业行为
经济绩效
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
第2节
完全竞争条件下企业行为模式
一、什么完全竞争（perfect competition）又称“纯粹竞争”（pure competition）是一种经济分析中的抽象概念，它是指不受任何垄断因素影响 的一种市场竞争状态。企业只能接受价格，对定价无能为力。特征如下： 1、买者和卖者很多 市场上有无数多的买者和卖者，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的 被动接受者，对市场价格没有任何控制的力量。 2、产品是同质的 同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。不仅指质量，还包括 销售条件、商标、装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商不能提价，也没必 要提价）。 3、企业进出行业是自由的 厂商进入或退出一个行业是完全自由的。即厂商进出一个行业不存在任何障 碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。 4、企业和顾客掌握的市场信息是很充分的 市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全 部信息 注：理论分析上所假设的完全竞争市场的条件是很严格的。在现实经济生活中， 完全竞争的市场是不存在的，通常只是将某些农产品市场看成是比较接近的市 场类型。
图6—10
［例6—1］
棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的 技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又 假定棉花属于成本不变行业，问： （1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响？ （2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响?
解： 作图6—11。 从短期看，棉花的价格将从P0 提高到P1， 产量从Q0 增加到Q1。但从长期看（即考虑随 着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生 产者数目会增加），它的行业供给曲线是一 条水平线S′，表明从长期看，棉花的价格不 会变，但产量将从Q0 增加到Q2。
五、垄断企业的弊端和政府的干预
• 垄断的弊端 1. 高价格 2. 产量不足 3. 生产效率低，但有规模经济性 • 政府的干预 1. 制定反垄断法，反对垄断、保护竞争 2. 对自然垄断企业进行管制
第４节 垄断竞争条件下的企业行为模式
一、什么是垄断性竞争(monopolistic competition) ： 1、概念： 垄断竞争市场是指既有竞争因素，又有垄断因素 的一种市场类型，有许多厂商生产和销售有差别的同 类产品。 2、特点：
第1节
市场结构的分类
市场结构类型
通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争 程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分 为4种类型：
☆ 完全竞争市场 ☆ 垄断竞争市场
☆ 完全垄断市场 ☆ 寡头垄断市场
不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业 对价格、产量也有不同的确定方式。下表对4种市场类型作了 简要说明。
二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策：
1、企业的需求曲线：
P D
行业需求
S
P
企业需求
P
D
0
Q
Q
0
Q
2、企业的收益：总收益 平均收益 边际收益
P TR
TR=P·Q AR=TR/Q=P·Q/Q=P MR=P
P
P=AR=MR
0
Q
0
Q
3、利润最大化的条件： π =TR―TC ∵TR和TC都是产量的函数 ∴π 也是产来自百度文库的函数。
• 1，完全竞争：市场厂商很多，产品同质，任何厂商 不能影响价格，进出行业容易，经济效益最高。 • 2，完全垄断：厂商只有唯一一个，产品也是惟一的 ，且无相近的替代品，厂商在很大的程度上可以影 响市场价格，进出行业极其困难，经济效益最低。 • 3，垄断竞争：市场上厂商很多，产品之间存在差别 ，厂商对市场价格有一些影响，进出行业比较容易 ，经济效益较高。 • 4，寡头垄断：市场的厂商有几个，产品有差别或无 差别，厂商在相当程度上可以影响价格，进出行业 比较困难，经济效益较低。
1）在行业中企业数量很多。
2）企业进出这个行业是自由的。 3）各企业生产的同种产品是有差异的。
二、垄断竞争条件下，企业短期价格和产量决策
• • • • • • • • • 从图6-14形看，垄断竞争的 企业短期均衡与完全垄断企 业的均衡是相同的，因为两 者的需求曲线和MR曲线都是 向右下方倾斜的，它们的成 本曲线也是相同的，都是根 据利润最大的原则行事，即 根据MR=MC来决定最优产量Q*， 对应的D曲线上的最优价格为P*,所获得的总利润为矩形P*abc的面积。需求 曲线向右下方倾斜，但弹性较大。
垄断现象形成的原因：
1）是规模经济的现象。
2）是自然垄断（natural monopoly）。
如：电力、电话、自来水、煤气、铁路等。
3）是原料或生产要素的控制。
4）是由于专利技术或生产特许权的原因。
如：食盐、烟、军用品、某些药品等。
二、完全垄断条件下，企业的短期价格和产量决策
• 企业需求曲线与市场需求曲线重合。 • 在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC， 图6—12
五、完全竞争条件下行业的长期供给曲线
• 1、成本不变行业的长期供给曲线 在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应 量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。
图6—9
• 2、成本递增行业的长期供给曲线 在成本递增行业内，企业的平均 成本将随行业供应量的增加而增加， 其长期供给曲线是一条向上倾斜的曲 线。
图6—11
六、完全竞争市场条件下的企业行为分析
1、关于利润 从短期看，会有经济利润（或经济亏损）， 但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。 2、关于产量 从短期看，能调整自己产量，以求利润最大； 但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量 上生产，才最有利。
• 3、满足长期均衡条件的经济意义 ⑴. P=AC（=MC） 在成本最低点定价，消费者 满意；在此点生产，效率最高。 ⑵. P=MC ，即多生产一件该产品，为社会增加 的价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值， 说明此时社会资源的配置最优。 • 4、关于竞争策略 低成本策略是唯一竞争策略
第1节
替代品或服 务的威胁
市场结构的分类
新进入者 的威胁
持续存在的 行业利润率
行业的 竞争程度
买主的 议价能力 供应商的 议价能力 波特的五种力量战略模型
第1节
市场结构的分类
（2）进入威胁
• • • • • 高额的资本成本 规模经济 高额的转换成本 缺少分销渠道 客观的产品差异
（1）替代品威胁
• 品牌替代品和通用替 代品 • 能满足功能要求的其 他产品的价值—价格 差距
0
Q*
Q
• 2、行业的短期供给曲线： • 一个行业的短期供给曲线是全体企业短期供 给量之和，可以通过把各个企业的短期供给曲线 按横轴方向的数值加总而成。
四、完全竞争条件下，企业的长期均衡：
企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短 期）；即企业在长期平均成本最低点生产， 经济利润为零。企业的总利润为最优。
d (TR ) d (TC ) d dQ dQ dQ MR MC
d dQ
P MC AC P* a P=MR=AR b
令 =0，即MR―MC=0， c 得：MR=MC ∵P=MR ∴完全竞争条件下企业的最优产0 量条件是P=MC。
Q1 Q2
Q
三、企业和行业的短期供给曲线： 1、企业的短期供给曲线： P低于或等于AC时，出现亏损局面 。AVC曲线的最 低点被称为“停止 营业点”或“关门点” （shut-down point）。
P MC
AC
所以，厂商的短期供给
曲线，可以用位于AVC 曲线最低点，即营业停 止点E上的那段边际成 本MC曲线来表示。
0 Q1 Q* Q2 P
P=MR=AR
Q
三、企业和行业的短期供给曲线：
P
MC AC AVC
P
MC AC
AVC
P E 关门点 0 Q* P=MR=AR Q
c P* e
b a d P=MR=AR