移动媒体趋势报告PPT课件
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移动电视媒体效果研究报告精品PPT课件
结论
移动电视播放的广告有良好的广告效果 对电视广告的补充效果好：当提到相应的电视广告时，看过移动电视的被访 者无论对广告品牌还是广告内容的回忆，都好于没有看过移动电视的被访者； 高品牌认知率：在移动电视投放广告的品牌，在看过移动电视的被访者中的 认知度高于没有看到移动电视被访者； 增加品牌/产品购买可能性：即使对于高端消费品如液晶电视，也有37%的 被访者认为是极大/增加了购买的可能性，而对于快速消费品如本次测试的肯 德基广告，则有50%的被访者认为是极大/增加了购买的可能性。
结论和建议
结论
移动电视作为新兴媒体形式，具有相当的竞争力 高到达率：移动电视拥有较高的媒体到达率（74％）。
大众化的受众层面 受众覆盖了各年龄层次，以20－49岁为主; 受众主要以职工，学生和专业人士为主； 超过80%的受众接受过高中或以上的教育。
受众对移动电视广告价值具有比较积极的评价 75%的受众非常喜欢/比较喜欢移动电视 。
研究目的
我们整理出本次研究的主要目的为：
媒体效果分析
广告效果分析
▪ 媒体的留意率
▪ 媒体受众的人群特征(年龄、收入、 消费态度、职业等)
▪ 受众对此媒体形式的评价、看法和建 议，以及希望观看的广告类型
▪ 广告片的留意率及留意频次 ▪ 广告信息传达 ▪ 受众对该广告的评价 ▪ 是否促进了对宣传产品或服务的好感 ▪ 广告实际效果，即是否增加人们去购
➢ 沈阳：看过移动电视：没看过移动电视＝205:100 ➢ 成都：看过移动电视：没看过移动电视＝203:103
研究方法
调研的路线（装有移动电视的路线）: 沈阳：123,133,800 成都：34,27,16,58,56,81
被访者条件: 当地居民 公交车乘客 半年内未接受过各种类型的市场调查活动 不在市场调查/广告/公关/系航空运输相关系统工作
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
2024版新媒体课件(PPT)
2023REPORTING 新媒体课件(PPT)•新媒体概述与发展趋势•新媒体内容创作与传播策略•新媒体平台运营与管理•新媒体法律法规与伦理道德•新媒体技术前沿与未来展望•新媒体人才培养与教育创新目录20232023REPORTINGPART01新媒体概述与发展趋势新媒体定义及特点新媒体定义相对于传统媒体而言，利用数字技术、网络技术、移动技术等新兴技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
新媒体特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性等。
从单向传播到双向互动传播，用户参与度和影响力提升。
传播方式的变革内容形式的变革产业模式的变革从单一文本、图片到音频、视频等多媒体内容，信息呈现方式更加多样化。
新媒体产业链不断延伸，跨界融合成为趋势，形成多元化盈利模式。
030201互联网时代下的新媒体变革国内外新媒体发展现状及趋势国内新媒体发展现状新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具有影响力的新媒体平台和品牌。
国外新媒体发展现状以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。
新媒体发展趋势人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空间和机遇。
2023REPORTINGPART02新媒体内容创作与传播策略通过头脑风暴、思维导图等方法激发创意，确定内容主题和目标受众。
创意构思根据目标受众需求和兴趣点，制定内容策略，包括内容类型、呈现方式、发布时间等。
内容策划收集与主题相关的素材，如文字、图片、视频等，并进行分类整理，以便后续制作。
素材收集与整理内容创意与策划方法平台选择账号管理内容发布与推广数据分析与优化社交媒体运营技巧与实战案例根据目标受众特征和内容类型，选择合适的社交媒体平台进行运营。
中国移动互联网产业发展趋势分析(PPT45页
9
17 20
单位：亿美元，以2007年5月25日股价为例
5
在全球范围内，价值将从传统电信行业向互联网行业转移
西欧市场互联网和电信运营商收入规模，2006-2012 亿美元，百分比 2006年 100% = 3,685 互联网 2 运营商保持优势，但互 联网企业仍然分得更大 的份额 移动电信 2012预测 100% = 互联网
4,100 9
51
固线电信 移动电信
40Leabharlann 52两种可能 的发展情况
互联网
20
固线电信
46
互联网企业重新定义行 业，替代趋势明显 2006
移动电信
49
固线电信
32
资料来源：PricewaterhouseCoopers LLP, IDC, Gartner, ITU, Credit Swiss, Data stream, Yankee, Data monitor, Jupiter, IVW, Kagen, 麦肯锡分析
综合信息驱动的理性加 感性需求
2010 2015
话务量运营
融合转型（全业务）
差异化整合运营
17
移动增值业务的内容将极大丰富，推动移动互联网发展
，2007.06
●
中国与其他国家或地区互联网普及率比较
100% 80% 60% 40% 20% 0% 全球 冰岛 欧洲 美国 日本 韩国 俄罗斯 中国 印度 17.6% 39.8% 19.5% 12.3% 3.7% 86.3% 69.9% 67.1% 66.5%
，2007.06
2
中国互联网产业收入规模持续高速增长，盈利模式趋向多样化
中国互联网产业经济前景广阔，收入规模持续增长
新媒体发展现状及前景课件(ppt46张)
新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。
本人认为，所谓新媒体，就是以新技术为平台，全方位传播信息，更 加快捷、便利传达资讯的公共服务媒体。
而新媒体又是相对传统媒体而言的，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播 又是新媒体。如今手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视、楼宇 电视等在技术上、传输方式上当然又是新媒体。
目录
31 什 么 是 新 媒 体 2 新媒体的特点 3 新媒体将带来全新的文化视野 4 新媒体的优势 35 新 媒 体 的 发 展 趋 势
பைடு நூலகம் 第一章
什么是新媒体？
u 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
u 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上 出现和影响的媒体形态。”
u 科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。
u 上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（New Media）是一 个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线 通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息 和娱乐服务的传播形态。
u 上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为，所谓新媒体，是一个相对的概念， 是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态，最常见的就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展的重点，正受 到广泛的关注，其发展前景不可限量。
u 阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为，新媒体和旧媒体只是不 同的形式表达同样的内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没 有什么不同。
到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视 相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，
本人认为，所谓新媒体，就是以新技术为平台，全方位传播信息，更 加快捷、便利传达资讯的公共服务媒体。
而新媒体又是相对传统媒体而言的，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播 又是新媒体。如今手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视、楼宇 电视等在技术上、传输方式上当然又是新媒体。
目录
31 什 么 是 新 媒 体 2 新媒体的特点 3 新媒体将带来全新的文化视野 4 新媒体的优势 35 新 媒 体 的 发 展 趋 势
பைடு நூலகம் 第一章
什么是新媒体？
u 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
u 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上 出现和影响的媒体形态。”
u 科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。
u 上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（New Media）是一 个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线 通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息 和娱乐服务的传播形态。
u 上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为，所谓新媒体，是一个相对的概念， 是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态，最常见的就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展的重点，正受 到广泛的关注，其发展前景不可限量。
u 阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为，新媒体和旧媒体只是不 同的形式表达同样的内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没 有什么不同。
到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视 相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，
关于移动行业的趋势分析.ppt
EBITDA %
Sonera's ARPU development 1991-1999
80 ARPU
70 60 50 40 30 20 10 0
Penetration 70%
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
* Sonera is re-branded Telecom Finland Mobile 5
3 )
PricewaterhouseCoopers
Key Issues for China Mobile
Key Trends in Mobile Telecoms
4 )
PricewaterhouseCoopers
Mobile voice is maturing
The value of mobile voice services has peaked. Much of the value growth in the US is now substitutive
Other
Specialist products: Telemetry Machine monitoring Navigation & logistics products Alternative products: Return channels for broadcast technologies Wireless homes
9 )
PricewaterhouseCoopers
Mobile data will create a new value chain for mobile operators
The combination of multiple services and segments will lead to the development of a complex new value chain that combines content, transport and solutions
Sonera's ARPU development 1991-1999
80 ARPU
70 60 50 40 30 20 10 0
Penetration 70%
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
* Sonera is re-branded Telecom Finland Mobile 5
3 )
PricewaterhouseCoopers
Key Issues for China Mobile
Key Trends in Mobile Telecoms
4 )
PricewaterhouseCoopers
Mobile voice is maturing
The value of mobile voice services has peaked. Much of the value growth in the US is now substitutive
Other
Specialist products: Telemetry Machine monitoring Navigation & logistics products Alternative products: Return channels for broadcast technologies Wireless homes
9 )
PricewaterhouseCoopers
Mobile data will create a new value chain for mobile operators
The combination of multiple services and segments will lead to the development of a complex new value chain that combines content, transport and solutions
媒体行业移动互联网解决方案精品课件
由于手机终端的复 杂性，产品要推广 到不同的终端，市 场推广费用高，随 着产品推陈出新， 用户需要不断安装 才可使用，增加了 用户门槛，提高了 市场推广成本。
传统媒体在移动互联网的现状
优势
拥有丰富的媒体 资源和广泛的用 户群体，有一整 套成熟的运作体 系，并有经验丰 富的专业从业人 员；
现状分析
威胁
随着新媒体、新 技术的应用，传 统用户量萎缩， 新的媒体抢夺原 有的客户资源， 市场份额萎缩；
创新
传统媒体乐于新 业务创新，但是 前期高额的投入 和未知的盈利模 式，以及人才瓶 颈，得创新之 路困难；
成熟的渠道
传统媒体拥有自己发行渠道，比如报纸、杂志可以订阅、可以通过 庞大的报亭渠道购买，广播、电视可以随时通过终端收听、收看；
传统媒体在移动互联网里的发展
WAP
传统媒体基本都将互联网 服务延伸到wap，提供wap 内容服务；
优点：开发成本低，维护 方便；
缺点：互动性差 用户粘 性低，用户易流失，而且 不易积累稳定的用户群， 商业价值无法突显；
缺点：需要下载安装，用 户使用有一定的门槛；
移动互联网中新媒体的优势
时效高
随着办公网络化 的普及，以互联 网为标志的新媒 体，在内容制作、 发布、更新都比 传统媒体具有很 大优势；
互动强
传统媒体只能单 向传播，不能及 时获得受众的反 馈意见，新媒体 为受众提供了留 言板、论坛等多 种交流方式，增 加了互动性；
• 媒体不再属于专业级垄断 • 利用开放的技术平台，用户倾向 于自制媒体内容，自营媒体内容；
媒体草根化
媒体互联网化
• 互联网取代传统媒体，逐渐成为 第一消费媒体； • 多样化终端的上网加速了互联网 和移动互联网的渗透；
移动互联网应用趋势及关键技术PPT课件
19
对移动互联网的认识—4
20
小结：移动互联网—体验至上，以人为本
21
目录
1 移动互联网应用现状与趋势 2 移动互联网关键技术 3 移动互联网产品开发
22
移动互联网发展的驱动力
23
移动互联网的整体技术架构
24
智能终端地位快速转换，极大影响竞争格局
25
智能化是提升网络价值的关键
26
平台成为移动互联网时代的服务主体
竞争方式：PC时代的单一产品模式转向 移动互联网时代的产业链和云管端立体化模 式替代 – PC时代微软操作系统、Intel的芯片、IBM 的计算机 – 移动互联网：苹果的硬件+软件；谷歌服 务+操作系统……
第一阶段：桌面向移动延伸
第二阶段：桌面与移动协同，基于移动特质 的创新（微博、Foursquare）
• 智能管道：智能地对网络资源实现差异的调度和动态精确配置，具备对用户业务及流 量分层管理及控制能力，实现用户可识别、业务可区分、流量可优化、网络可管理、 计费可灵活等差异化的服务功能。
54
1 移动互联网应用现状与趋势 2 移动互联网关键技术 3 移动互联网产品开发
55
移动互联网产品成功的关键
成功的生态链是关键: 用户模式 产品模式 营销模式 赢利模式
“软硬一体化”成为发展趋势
–产品：软硬结合利于提供客户体验更好的 产品（如：苹果） –服务：应用集成在终端软硬件系统当中， 占据客户“第一界面” –商业模式：交叉补贴，利润转移，形成新 的盈利方式
14
趋势7：“云”时代下，“云”无所不在
云计算是必然的趋势，各种“云”风起云涌 –IBM的云战略：横跨IaaS、PaaS、SaaS、 BPaaS四大领域 –Google的云计算：基于核心业务的云应用 –阿里巴巴云战略：推自有手机，控制终端
对移动互联网的认识—4
20
小结：移动互联网—体验至上，以人为本
21
目录
1 移动互联网应用现状与趋势 2 移动互联网关键技术 3 移动互联网产品开发
22
移动互联网发展的驱动力
23
移动互联网的整体技术架构
24
智能终端地位快速转换，极大影响竞争格局
25
智能化是提升网络价值的关键
26
平台成为移动互联网时代的服务主体
竞争方式：PC时代的单一产品模式转向 移动互联网时代的产业链和云管端立体化模 式替代 – PC时代微软操作系统、Intel的芯片、IBM 的计算机 – 移动互联网：苹果的硬件+软件；谷歌服 务+操作系统……
第一阶段：桌面向移动延伸
第二阶段：桌面与移动协同，基于移动特质 的创新（微博、Foursquare）
• 智能管道：智能地对网络资源实现差异的调度和动态精确配置，具备对用户业务及流 量分层管理及控制能力，实现用户可识别、业务可区分、流量可优化、网络可管理、 计费可灵活等差异化的服务功能。
54
1 移动互联网应用现状与趋势 2 移动互联网关键技术 3 移动互联网产品开发
55
移动互联网产品成功的关键
成功的生态链是关键: 用户模式 产品模式 营销模式 赢利模式
“软硬一体化”成为发展趋势
–产品：软硬结合利于提供客户体验更好的 产品（如：苹果） –服务：应用集成在终端软硬件系统当中， 占据客户“第一界面” –商业模式：交叉补贴，利润转移，形成新 的盈利方式
14
趋势7：“云”时代下，“云”无所不在
云计算是必然的趋势，各种“云”风起云涌 –IBM的云战略：横跨IaaS、PaaS、SaaS、 BPaaS四大领域 –Google的云计算：基于核心业务的云应用 –阿里巴巴云战略：推自有手机，控制终端
新媒体发展趋势(上)ppt课件
新媒体发展趋势 及在百货行业的前沿应用 （上）
讲师：刘晖、赵小蒙
引言
中国媒体急速变革：
报纸（1858年~至今） 广播（1923年~至今） 电视（1978年~至今） 网站（1995年~至今） 电子邮件（1997年~至今） BBS（1996年~至今） 博客（2002年~至今） 微博（2009年~至今） 微信（2011年~至今） APP(2014年~至今）
媒体更新速度与科技发展速度同步，与信息载体同步 纸质——模拟信号——数字互联网——手机移动端~VR虚拟~无限虚拟
2
引言
我所处的阶段：
手机数字媒体替代PC媒体。 高质量数字媒体替代模拟信号 便捷传播替代繁琐传播 廉价传播替代高价传播 定群定向传播替代辐射式传播 有效传播替代无效传播
新老媒体交替时期
案例：泰州茂业的《舞者》
9
5. 微话题
案例：王府井大兴店草泥马见面会 案例：K11达利展话题
10
6. 粉丝互动
案例：VIP活动照片、视频征集 案例：晒购物成果得积分
11
中国百货业新媒体营销遇到的问题
人才匮乏，大多由企划部人员兼职。 重视度不够，不愿意大规模的投入资金。 缺乏规划，也没有明确的建设步骤 固守传播老思维，喜欢单向发布，忽视互动和数据分析 没有将提升销售、提升自身品牌、提升顾客忠实度和新媒体结合起来
5
1. 微信公众号
案例：汉光百货功能集成模式 功能设计：
1、媒体功能 2、电商功能 3、VIP功能
案例：王府井大兴娱乐媒体模式 案例：崇文门新世界导航模式
6
2. 微信集群
说明：
将有共同需求并乐于互动的消费者进行微信群管理，进行自我互动，并由会员部工作人员进行定期维护。
讲师：刘晖、赵小蒙
引言
中国媒体急速变革：
报纸（1858年~至今） 广播（1923年~至今） 电视（1978年~至今） 网站（1995年~至今） 电子邮件（1997年~至今） BBS（1996年~至今） 博客（2002年~至今） 微博（2009年~至今） 微信（2011年~至今） APP(2014年~至今）
媒体更新速度与科技发展速度同步，与信息载体同步 纸质——模拟信号——数字互联网——手机移动端~VR虚拟~无限虚拟
2
引言
我所处的阶段：
手机数字媒体替代PC媒体。 高质量数字媒体替代模拟信号 便捷传播替代繁琐传播 廉价传播替代高价传播 定群定向传播替代辐射式传播 有效传播替代无效传播
新老媒体交替时期
案例：泰州茂业的《舞者》
9
5. 微话题
案例：王府井大兴店草泥马见面会 案例：K11达利展话题
10
6. 粉丝互动
案例：VIP活动照片、视频征集 案例：晒购物成果得积分
11
中国百货业新媒体营销遇到的问题
人才匮乏，大多由企划部人员兼职。 重视度不够，不愿意大规模的投入资金。 缺乏规划，也没有明确的建设步骤 固守传播老思维，喜欢单向发布，忽视互动和数据分析 没有将提升销售、提升自身品牌、提升顾客忠实度和新媒体结合起来
5
1. 微信公众号
案例：汉光百货功能集成模式 功能设计：
1、媒体功能 2、电商功能 3、VIP功能
案例：王府井大兴娱乐媒体模式 案例：崇文门新世界导航模式
6
2. 微信集群
说明：
将有共同需求并乐于互动的消费者进行微信群管理，进行自我互动，并由会员部工作人员进行定期维护。
媒体发展趋势ppt课件
精选PPT课件
3
今天的消费者已进入“全民参与”的时代，他们随时都要 发表自己的不满，甚至不论消费不消费都要对品牌评头论足， 指手划脚—他们还希望及时与企业对话。有很多研究认为在 市场中，“权威”的意见是有用的，但在今天的中国，“权 威”在很多领域变得不再管用，一个人一张口的影响力非常 大，“我的想法是……”这种表达方式甚至已变成行为的习 惯。新生代市场监测机构数据显示，有很多人在过去一年 “与很多人谈论大量的信息”，而且谈论而得的信息更容易 让人相信，所以“口碑”的力量是无穷的。今天人人都是意 见领袖，一半人认为自己是“比较活跃的人”，甚至表示 “周围的人经常要听他的意见”。这是个全民主动、全民参 与的营销时代，它会逐渐影响整个营销圈的模式。
如果我们去看一个产品的消费价值，可以分为三个层级：
第一、产品的物理属性层，这个层面更多体现着消费者在购买 决策的时候所关注的元素，比如产品的外观、质量、价格等 等；
第二、消费的使用结果属性层，这个层面是消费者通过消费产 品给自己生活带来的变化，比如让自己的生活更加舒适、让 自己更加健康等等；
第三、消费者文化与价值观属性层，这个层级是消费者的价值
生改变，越来越多的男性追求美丽，更加关
注自己的面子。一套化妆品1000元对于精英
男性也不是什么障碍，精英男性每天出门之
前在镜子前的时间是15分钟左右。这直接滋
生了一个新的男性美容市场。
精选PPT课件
8
趋势六：消费者促动“透明企业”
信息渠道多元化，消费者学习能力增加，从产
品说明书到标签、从成分到出处的透明信息从来没
侈品需要学会推出副线品牌，以部分层面的“降低
身价”来满足下一级的“全民奢侈”大潮。
精选PPT课件
相关主题
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公众号文章分享人数排名：
（数据统计周期为2014年9月）
情感资讯（5千9百万） 养生（4千5百万） 政法新闻（3千万） 疾病病理（2千4百万） 烹饪（1千4百万） 企业管理（1千4百万） 国内旅游（1千3百万）
注：公众号相关数据由微信团队发布
最受欢迎的文章除了情感、养生，也包括政法类新闻、企业管理、财经 类新闻等
移动媒体趋势报告 20 亚文化的“独立宣言”
44.9% 近半数用户会在休息或闲暇时间访问移动媒体
60.6% 超六成用户会在碎片时间里访问移动媒体，这是笑话、段子等内容的机会
移动媒体趋势报告 21
笑话、八卦、段子，不够“高大上”？ 但它们已经自成媒体，且广受欢迎
移动媒体进一步细分， 会给更多亚文化带来市场
移动媒体趋势报告 15 移动自媒体：公众号成为催化剂
5.86篇 微信平台上，平均每天人均阅读文章5.86篇
51% 日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%
移动媒体趋势报告 16
中国自媒体的转折
从理想主义到现实主义 ——从表达情意到探索商业模式
从个人主义到集体主义 ——从展现人格魅力到谋求社群协力
自媒体可持续化的挑战
移动媒体趋势报告 14 从细分社交切入“互动”
“ 喜马拉雅”等网络电台的兴起，我们可以看到：
• “听觉”用户仍然存在 • 瞄准“耳朵”也有大市场 • 广播需要用社交媒体思维深度改造
“ 微视”、“ 美拍”流行：
• 视频是一种新的社交动力 • “8秒”、“10秒”是限制，也是解放 • 一个工具，也可以集结起一个社区
30%+ 微信、QQ和空间的用户占比均超过30%
15.5% 在主流平台之外，有超过15%用户选择“其他”个性化社交应用
移动媒体趋势报告 13 在主流社交平台的强势下， 其他移动社交媒体如何找到新机会？
——手段“窄化”也许是一条路径
在国外，将手段窄化为图片，产生了Instagram等新平台 在中国，单纯基于“音频”或“视频”的社交平台成为近年社交媒体新亮点
移动媒体趋势报告 07
革新
新闻客户端对内容品质要求越来ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ高，比肩甚至超越传统媒体 从传统编辑推荐扩展到自定义阅读和个性化推荐，并引入自媒体加盟 社交在新闻客户端的比例加重，新闻运营思路更注重互动性与分享通道 垂直化新闻破局，时政、财经、科技等版块与垂直独立媒体的PK日益明显
短板
在移动端如何平衡轻量化阅读和深度内容，仍是需要持续优化之处 在个性化新闻定制和自动推荐机制上，衔接有断层，尚未做到足够精准 来自用户的UGC内容仍然有限，用户内容生成缺乏合理引导和高效筛选 信息过载现象依然存在，同时，不同媒体之间同质化新闻超过差异化和独特性
移动媒体趋势报告 03 移动时代， 媒体疆域再拓展
内容媒体
关系媒体
服务媒体
移动媒体=新闻客户端？
答案是否定的！
移
动
媒
体
=
内容 媒体
关系 媒体
服务 媒体
移动媒体趋势报告 04
二 2014，中国移动媒体升级了
移动媒体趋势报告 05
综合新闻客户端仍是用户首选，但仍显传统
77.5% 每天多次打开新闻客户端的用户占比很高
但亚文化终归是调味料 不能成为移动媒体发展的主流元素
移动媒体趋势报告 22
三 中国用户如何使用移动媒体？
移动媒体趋势报告 23 我们通过20万用户样本，来揭示中国移动媒 体用户的基础行为特征
本次调查通过腾讯新闻客户端、腾讯网、QQ新闻弹窗、腾讯网科技频 道、腾讯科技微信公众号等多个渠道发布。第一轮调查参与用户109783人， 第二轮为107576人。
移动媒体趋势报告
中国网络媒体的未来（2014）
2014.11.12
联合发布
移动媒体趋势报告 01
一 是时候聚焦移动媒体了
移动媒体趋势报告 02 移动互联网， 正在发生的未来
在全球： 截止2014年5月，全球移动互联网使用量占互联网使用总量的25%，亚 洲更是达到37%
在中国： 2014年6月，中国手机上网比例首次超过PC机上网比例，手机网民规模 超八成
科技新闻客户端：
• 追求“调性”，新闻呈现的整体风格统一 • 内容生产模式介于UGC和PGC之间 • 带有众包色彩
移动媒体趋势报告 10 视频客户端：既是工具，也是媒体
20.9% 在超过10万名用户调查中，视频客户端使用者占比仅次于新闻客户端 视频客户端既是播放工具，也是综合媒体
移动媒体趋势报告 11 移动视频的机会
这意味着“垂直深耕”的微信自媒体有着广阔的舞台
移动媒体趋势报告 18
3:2 用户转发公众号文章时，分享到朋友圈和分享给好友的次数比例，约为3 : 2
移动媒体趋势报告 19 新浪微博建设“自媒体特区”，为自媒体盈利提供更多渠道
微信公众号成为自媒体催化剂，用户阅读需求强烈
很多新闻客户端，同时也是自媒体平台。但自媒体在其中形 成持续影响力并不容易
0.7% 安装后从未打开的用户仅有0.7%
移动媒体趋势报告 06 新闻客户端的自我标签
腾讯新闻：“事实派” 新浪新闻：为我们希望的生活 网易新闻：有“态度”的新闻门户 搜狐新闻：上搜狐 知天下
人民日报：做有品质的新闻 新华社发布：亲，让我们从新开始 今日头条：你关心的，才是头条 澎湃：专注时政与思想
自媒体是一个风险活 ——受政策、平台因素影响大
自媒体是一个良心活 ——需要高度的自我规范与自我约束
自媒体是一个技术活 ——专业能力决定生存能力
移动媒体趋势报告 17
公众号文章阅读人数排名：
（数据统计周期为2014年9月）
情感资讯（2亿4千万） 养生（2亿1千万） 政法新闻（1亿9千万） 企业管理（1亿2千万） 国内旅游（1亿2千万） 财经新闻（1亿2千万） 烹饪（1亿）
移动媒体趋势报告 08 垂直咨询客户端，有待深耕
综合新闻客户端机会有限， 垂直领域空间广阔
时政、财经、科技等领域拥有天然的关注度和广泛的 信息数据，可成为垂直移动应用的新窗口
移动媒体趋势报告 09 垂直咨询的多样化“趋势”
财经新闻客户端：
• 实时服务为基本导向 • 个性化渐成标配 • 工具化倾向显现
用户体验是视频客户端的首要考虑 版权内容、自制内容成竞争焦点 在线视频直播使更多观众离开电视 娱乐垄断视频客户端，独立新闻视频应用或有机会评论与分享是基本配置， 社交化可向深层发展 广告成为视频客户端“必杀技” 部分视频客户端已向服务领域延伸，有平台化可能
移动媒体趋势报告 12 听觉社交与视觉社交：移动社交媒体的窄化