案名建议

案名建议

一、案名的定义及作用

案名，即楼盘名称。作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。案名是楼盘寓意的象征，一个好的楼名，常常建立在深厚的文化底蕴之上，将内涵的楼盘定位、设计理念、优势特性等等，以简约而响亮的名称推向市场，形成对消费者第一视觉冲击。

案名作为楼盘广而告知的一种文字载体，具有丰富的意义。案名虽然是楼盘的名称，但它不同于一般商品的名称。它的主要作用是：（一）、冲击力强，吸引眼球

一个新的项目进入市场，首先接触客户并被其认知的就是一个项目的案名。在现代眼球经济的时代，一个项目案名的冲击力的形成主要在于两个方面：其一，项目案名必须新颖独特，也就是我们常说的“不一样”，方能在众多的市场案名中脱颖而出。其二，项目的案名必须简洁明了，便于记忆和口碑传播。

（二）、美感和立体性，形成关注

一个项目的案名除了要吸引眼球外，还必须引起关注和形成记忆。如此一个项目案名还必须具备足够的美感和立体性。美感相信大家都知道，正所谓爱美之心人皆有之，买房子总是希望享受美好的新生活嘛。而所谓的立体性就是指一个项目的案名必须具备足够的立体想象内涵，传达丰富的想象空间，让目标客户产生对理想生活的美好向往，从而达到刺激购买的目的。这也是现阶段房地产营销以“生活方式”

为主要诉求的特性之一。

（三）、调型吻合，突出个性

项目案名作为项目精气神的代表，它是项目形象特征的主题体现和个性的代表，所以案名的调型必须与项目的形象特征相吻合，突出项目的个性特色。

（四）、对位文化，避免歧义

一个项目的案名作为项目的第一传播源还必须注意项目所在地的文化特征，避免项目案名出现歧义，与当地文化相冲突，或与当地喜好相背离，尤其是要注意地方文化中的忌讳之处，这往往需要注意案名的发音、谐音和文字含义等方面的内容。这点尤为重要，它往往具有不可调和性，一旦出错，代价惨重。

案名是一个项目的精气神的代表，它是现代商战行军打仗的“军棋”，所以对于项目案名的创意必须在紧紧围绕其主题的前提下满足其营销推广的特性，如此才能成就一个出色的房地产案名。

二、好案名的必备条件

案名属于地产品牌价值的外延部分，它对于地产品牌价值的建立也起着举足轻重的作用，案名的推广和传播可以建立品牌的美誉度和知名度，而品牌价值的内涵部分则是需要楼盘带给消费者的实在利益以及物管服务等方面贡献。

一个好的案名应该满足以下条件：适合目标群体并考虑对于边缘用户的影响力、回避地产板块的负面因素、考虑未来是否用于接续的品牌符号、传播效果（上口、易记）、语义学价值（个性、流行价值

承载、联想效果）。

一、命名原则：

1、符合项目的区域特征、个性特点，同时突出企业品牌与项目

的文化内涵；

2、朗朗上口，名称易记、易懂，给目标消费者留有美好的想象

空间；

3、名称的中文字符便于简、繁体构图要求，利于广告宣传时进

行视觉化和艺术化演绎。。

4、具备独特性，不能与同地域或临近地域内楼盘名称混淆或相近。

5、体现项目主价值观，突出项目核心价值。

基于以上考虑，并深刻分析项目的居住与商业并融的特点，现将本项目待选案名及思考路线罗列出来，以供选择参考。

二、建议案名：

新思维·英伦半岛

发想角度：1、建筑风格与户型特点；

2、产品定位与客群区隔；

突出开发商的品牌形象。“新思维”突出开发商的名称，依托一期新思维·红河谷开发公司已有的品牌资源，为后期的营销推广减少阻碍。

形象吻合，突出个性。“英伦”体现的是项目的建筑风格，传达项目的建筑品质。潜在传播项目居住环境、楼盘品质，与一期红河谷

相照应。

利用一期“红河谷”已有品牌资源。“半岛”可以和一期“红河谷”进行品牌联想，不至于和一期的原有形象、传播脱节，便于后期的营销传播。

具有一定的立体想象内涵，传达丰富的想象空间。买房子总是希望享受美好的新生活，而“英伦半岛”能够让目标客户产生对理想生活的美好向往，从而达到刺激购买的目的。

朗朗上口，易于传播。四字案名，简短有力，便于记忆，方便传播。

红河雅居

“红河”可以与项目的主价值点直接关联---马路对面一期红河谷水景资源和水岸。“雅居”体现了精致典雅的生活态度及项目的建筑风格、品质及户型。

三、根据不同诉求重点，提供以下备选案名

人文方面

新领域新城汇

目标客户的心理需求方面

城市方舟、时尚彼岸、满城一品、生活品道、名品鉴筑

泊来名称

新兴城镇（Boom town）、梦幻城（Dream town）、帕丁顿、旺角公馆、时代公馆、领世城、欧香小镇、莱茵小镇、红河尚品、东豪逸景

新思维·红河谷项目组2013年2月19日