“一穷二白”到“五光十色”文旅大宅+碧桂园·十里花海+演绎文旅项目低成本下的新媒体前期创意推广案例分享

“一穷二白”到“五光十色”文旅大宅碧桂园·十里花海演绎文旅项目低成本下的新媒体前期创意推广案例分享T H E S I S D E F E N S E P O W E R P O I N T T E M P L A T E

T H E S I S D E F E N S E 项目鸟瞰效果图

POWERPOINT TEMPLATE

项目区位图

项目总规未定，仅能释放产品理念，无法直接向客户输出房源信息；项目周边自然环境资源丰富，但缺乏直观向客户展现环境优势的途径；时间紧，经费有限，蓄客任务量大，急需提高关注度与传播度。

面临困难

DIFFICULTIES FACED

Shi Li Hua Hai

The promotion is facing three mountains

前途未知

总规迟迟未定

毫无体验

实景无法展现

首开文旅

推广费用受限

推广思考

P R O M O T I O N

T H I N K I N G

碧桂园·十里花海

作为碧桂园品牌4年精耕中原的首个文旅大盘，该怎样突破

三座大山，寻找到属于自身特点的传播方式，并达到扩大项

目传播度与关注度。

2017年，什么最火，微信自媒体

拥有8亿用户的微信，其中订阅号作为传播渠道潜力无穷。

大胆突破传统思路，决定以新媒体端来作为重点传播推广的

主阵地，传递项目形象，提高客户关注度，增强客户粘性。

三步走的运营思路

THE THREE STEP OF THE OPERATION OF T H I N K I N G

十里花海展厅未开放时期，缺乏一个价值点输出平台，传统物料已经无法满足时下需求，急需一套电子楼书及可维系客户的互动平台支撑，传递和打造十里花海文旅度假价值点。

第一步打破传统物料的束缚

一个电子物料及互动平台的构建

第二步解决粉丝基数难题

2个小时，粉丝从0到7000

平台搭建完毕后，订阅号粉丝量在0的基础上，如何快速裂变，增加粉丝量；展厅开放之际，瞄准时机，开放前大量刷屏释放卖点，开放时游戏互动助力。

第三步独创性卖点演绎

维系粉丝，平均阅读量从500到3000

在有一定粉丝量基础之后，深度挖掘项目卖点，定制化内容创作，采用粉丝喜闻乐见的形式，内容新颖有趣，使得粉丝长期活跃，保持项目关注度。

电⼦楼书搭建

第一步

项目互动平台建立

P R O J E C T I N T E R A C T I O N

P

L A T F O R M

瞩目品牌

01

临遇花海02

幸见服务03

菜单搭建分为三个板块

01瞩目品牌

一本项目微信楼书的形式，重在展示项目品牌实力，项目理念等内容打造，为项目做支撑。02临遇花海

全面展示十里花海项目内容，未来全景展示；活动及事件轴线发展及展示；项目品质内容归纳。03幸见服务

提供粉丝互动版块，线上活动弹性端口，客户可针对性预约端口；及项目联盟商家板块端口。

阅

花

成海

观

者⼤成

菜单搭建

P R O J E

C

T I

N T E R A C T I O N P L A T F O R M

品牌书详细为项目做背书

分为3大板块

【源之起】【视之理】【识之品】

临遇花海

项目全景展示大活动时间轴大事件时间轴专题栏目集中展示

线上线下相结合的方式采用注册会员方式尊享合作商家优惠福利刺激用户参与

商家联盟

瞩目品牌01

临遇花海02

幸见服务

03

线上线下相结合的方式采用注册会员方式

尊享合作商家优惠福利

刺激用户参与

<长按图片识别二维码查看>

商家联盟

商家首页

展示商家分类／商家信息用户优惠券领取

领取礼品

实物奖品互动，每天限时参与次数，邀请用户转发扩大传播

会员中心

用户可注册成为会员，查看并使用自己的优惠券／领取礼品

上线⾄今，已上线157家商户

注册会员⽤户2,603⼈，累计浏览37,890

T H E S I S D E F E N S E

POWERPOINT

TEMPLATE ⼀场线下线下结合的互动活动2个⼩时，粉丝从0到7000的增长

第二步解决粉丝基数难题SOLVING FAN BASE PROBLEMS

开放前朋友圈造势

结合水林花，5天倒计

时视频海报，预热刷屏

活动效果

时间2小时

活动参与总人数6638

活动点击次数20933

活动增粉6938

现场万元红包雨互动

展厅开放朋友圈轰炸与红包活动为十里花海

造就了人气，并且短短1天内粉丝增长至六千

多，为后期项目的宣传奠定了粉丝基础。

维系粉丝，平均阅读量从500到3000

第三步创意卖点演绎

INTERPRETATION OF CREATIVE SELLING P O I N T 碧桂园·十里花海，郑许融合之文旅度假钜作，独特的

价值卖点：林海，湿地，水，温泉等，所见即所得，

采用精美推文，主题H5，系列视频；为了让用户身临

其境的感受项目未来的美好生活，规律性优质内容产

出；最终推文阅读量从平均500到3000增长。