传媒经济学基本原理20页PPT
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传媒经济学教程(第二版)PPT第三章 传媒生产要素
第三章 传媒生产要素
本章学习要点
• 传媒生产要素的基本构成与特殊性 • 影响劳动需求的因素
• 个体层面上向后弯曲的劳动供给曲线 • 明星的高收入现象 • 现代商业模式的九要素 • 传媒资本的具体构成 • 传媒资本运营的内在逻辑､运作关键点与未来态势 • 传媒无形资本运营的具体方式 • 传媒无形资产评估的几种方法
工资引起劳动供给量沿劳动供给曲线移动｡2018年,国家广播电视总局相继下达影视圈和综艺圈 “限薪令”,工资上限的锁定可能会影响影视与综艺明星的劳动供给量｡
二､劳动供给
（二）劳动供给曲线的移动
能引起劳动供给曲线移动的因素主要包括工作态度的改变､备择机会的改变和移民及就业等政 策的改变｡
（１）工作态度的改变｡ 如果劳动者普遍不愿加班,甚至倾向于缩减工作时间或不再工作的话,那么该市场的劳动供给短 期内会有所减少,供给曲线会发生位移｡ （２）备择机会的改变｡ 因为整个社会的劳动供给在特定时期内是一定的,所以,某一劳动市场的供给会受其他劳动市场 上可以得到工作机会的影响｡如果快递公司突然提高员工工资,那么一些报纸投递员会考虑转行为快 递员,报纸投递员市场的劳动供给就会减少｡ （３）移民及劳动就业等政策的改变｡ 好莱坞吸引着世界各国的演艺界人士,源源不断的外来移民增加了好莱坞演员､导演､技术人员 市场的劳动供给｡如果美国移民政策突然收紧,则好莱坞劳动市场的供给可能会减少｡
（一）传媒劳动力
微观经济学关注劳动力需求与供给,以及劳动力的价格形成机制与边际产出效率｡从管理经济学视 角看,传媒劳动力常被称为人力资本｡如果按知识和技能的各项权重来计量人力资本,那么每一个体都是 千差万别的｡人力资本的特殊性在于其不可计量,不能体现于会计的资产负债表中,其作用发挥也不仅取 决于人自身的知识和技能储备,还有赖于人的主观意愿和环境资源对其才能释放的配合程度｡在构建人 力资源向人力资本转化的过程中会出现新型企业以股权或期权作为员工或核心员工的资本收益｡传媒业 产出质量高度依赖劳动者个性化的知识经验积累和创意能力,传媒劳动力市场并非完全竞争的要素市场, 因而行业内不同劳动者之间存在着基于人力资本差异的工资差异｡此外,不同地区之间､不同传媒细分部 门之间也存在着均衡工资水平的差异｡
本章学习要点
• 传媒生产要素的基本构成与特殊性 • 影响劳动需求的因素
• 个体层面上向后弯曲的劳动供给曲线 • 明星的高收入现象 • 现代商业模式的九要素 • 传媒资本的具体构成 • 传媒资本运营的内在逻辑､运作关键点与未来态势 • 传媒无形资本运营的具体方式 • 传媒无形资产评估的几种方法
工资引起劳动供给量沿劳动供给曲线移动｡2018年,国家广播电视总局相继下达影视圈和综艺圈 “限薪令”,工资上限的锁定可能会影响影视与综艺明星的劳动供给量｡
二､劳动供给
（二）劳动供给曲线的移动
能引起劳动供给曲线移动的因素主要包括工作态度的改变､备择机会的改变和移民及就业等政 策的改变｡
（１）工作态度的改变｡ 如果劳动者普遍不愿加班,甚至倾向于缩减工作时间或不再工作的话,那么该市场的劳动供给短 期内会有所减少,供给曲线会发生位移｡ （２）备择机会的改变｡ 因为整个社会的劳动供给在特定时期内是一定的,所以,某一劳动市场的供给会受其他劳动市场 上可以得到工作机会的影响｡如果快递公司突然提高员工工资,那么一些报纸投递员会考虑转行为快 递员,报纸投递员市场的劳动供给就会减少｡ （３）移民及劳动就业等政策的改变｡ 好莱坞吸引着世界各国的演艺界人士,源源不断的外来移民增加了好莱坞演员､导演､技术人员 市场的劳动供给｡如果美国移民政策突然收紧,则好莱坞劳动市场的供给可能会减少｡
（一）传媒劳动力
微观经济学关注劳动力需求与供给,以及劳动力的价格形成机制与边际产出效率｡从管理经济学视 角看,传媒劳动力常被称为人力资本｡如果按知识和技能的各项权重来计量人力资本,那么每一个体都是 千差万别的｡人力资本的特殊性在于其不可计量,不能体现于会计的资产负债表中,其作用发挥也不仅取 决于人自身的知识和技能储备,还有赖于人的主观意愿和环境资源对其才能释放的配合程度｡在构建人 力资源向人力资本转化的过程中会出现新型企业以股权或期权作为员工或核心员工的资本收益｡传媒业 产出质量高度依赖劳动者个性化的知识经验积累和创意能力,传媒劳动力市场并非完全竞争的要素市场, 因而行业内不同劳动者之间存在着基于人力资本差异的工资差异｡此外,不同地区之间､不同传媒细分部 门之间也存在着均衡工资水平的差异｡
初识传媒经济学ppt课件
ppt课件.
14
传媒经济学是一种交叉学科
经济学
媒介经济学
信息学
传播学
ppt课件.
15
1.2 传媒经济学的产生和发展 1.2.1 西方传媒经济学的演进历程 1.2.2 中国传媒经济学的演进历程
ppt课件.
16
新中国成立之前，徐宝璜的《新闻学》、 戈公振的《中国报学史》等著作中，对报 纸的印刷、销售、发行、广告等已有了一 些扼要性的论述。
传媒经济学教程
·
ppt课件.
1
考核方式
日常出勤与平时表现（10%） 作业（20%）
期末考试（70%）
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2
传媒经济学课程目的
使学生掌握经济学（特别是微观经济学）的基 本知识和分析框架
能够用经济学的语言和眼光分析媒介领域的活 动和决策
为传媒经营管理、传媒营销等领域提供理论基 础
举例：
报纸期刊作为一种媒介产品，大众传播经 济学将其视为是一种特殊的商品——它有
一个典型的“二元产品市场”(Dual
product market) ，它运作的第一个市场是
物品市场，也就是通常说的内容产品市场，
它出售的是内容商品；第二个市场就是广
告市场，实际上是读者带来的市场，它出
售的是受众商品。报纸期刊向读者出售新
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24
1.3.2 传媒经济学的研究范式
综合皮卡德、洪浚浩和杭敏的研究， 我们将媒介经济学的研究范式分为三种： 市场范式、企业范式、社会范式，分别对 应着微观经济学、管理经济学、政治经济 学三种研究视角，并有着不同的分析重点、 核心概念和主要议题。
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1.3.3 传媒经济学要解决的基本问题 1.传媒经济学的四大基本问题 2.传媒经济学的特殊问题
传媒与经济媒介生产供给与决策ppt课件
案例：
近代上海报业市场上，《新闻报》与《申报》、 《时报》、《时事新报》垄断着上海的报业市场。当时 的《新闻报》基本上是一种“广告报”，广告与其他版 面经常保持着六与四的比例。报纸的张数不是决定于新 闻，而是决定于广告。当时，由于《新闻报》的影响力， 大多数的广告刊登在《新闻报》。但当时的《新闻报》 负责人只求保持这样一种状况：不愿扩大销数（《新闻 报》日销15万份，《申报》日销10万份），有时销数大 大超过了，他们就要主动地采取限制销数的办法，有时 又不得不压缩张数，并因压缩张数而压缩广告。 试分析：《新闻报》为什么要缩减报纸发行规模？
31
20
（一）媒介生产的有效规模
收益 L
F0
规模
随着媒介企业的投入不断
的增加，其规模也在不断地 扩大，净收益也会不断增加， 但是，这一过程决不会是无 限的，在现实总会存在一个 极限点L，当企业规模超过 FL时，媒介企业的边际成本 会大于边际收益，净收益将 开始下降。
媒介规模收益下降主要
有两个原因：一是随着规模 不断地扩大，会出现规模递 增的现象；二是当规模达到 一定量时，收入并未会得到 同比率的增长，而会发生规 模收益递减的现象。
3
（2）固定成本与可变成本的影响因素
• 时间因素
时间越长，固定成本越小， 可变成本越大。 • 生产商的组织形式与经营方式
组织形式与体制的僵化会导 致一些本应属于可变成本的费用 变成固定成本。
4
（二）平均成本与边际成本 1、平均可变成本与平均总成本
VC AVC=
Q VC+TFC ATC=
Q
5
2、平均可变成本曲线
数量，A、B和均为常数，A和B为正数，为介于0～1之间。
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C A B
近代上海报业市场上，《新闻报》与《申报》、 《时报》、《时事新报》垄断着上海的报业市场。当时 的《新闻报》基本上是一种“广告报”，广告与其他版 面经常保持着六与四的比例。报纸的张数不是决定于新 闻，而是决定于广告。当时，由于《新闻报》的影响力， 大多数的广告刊登在《新闻报》。但当时的《新闻报》 负责人只求保持这样一种状况：不愿扩大销数（《新闻 报》日销15万份，《申报》日销10万份），有时销数大 大超过了，他们就要主动地采取限制销数的办法，有时 又不得不压缩张数，并因压缩张数而压缩广告。 试分析：《新闻报》为什么要缩减报纸发行规模？
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（一）媒介生产的有效规模
收益 L
F0
规模
随着媒介企业的投入不断
的增加，其规模也在不断地 扩大，净收益也会不断增加， 但是，这一过程决不会是无 限的，在现实总会存在一个 极限点L，当企业规模超过 FL时，媒介企业的边际成本 会大于边际收益，净收益将 开始下降。
媒介规模收益下降主要
有两个原因：一是随着规模 不断地扩大，会出现规模递 增的现象；二是当规模达到 一定量时，收入并未会得到 同比率的增长，而会发生规 模收益递减的现象。
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（2）固定成本与可变成本的影响因素
• 时间因素
时间越长，固定成本越小， 可变成本越大。 • 生产商的组织形式与经营方式
组织形式与体制的僵化会导 致一些本应属于可变成本的费用 变成固定成本。
4
（二）平均成本与边际成本 1、平均可变成本与平均总成本
VC AVC=
Q VC+TFC ATC=
Q
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2、平均可变成本曲线
数量，A、B和均为常数，A和B为正数，为介于0～1之间。
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C A B
传媒经济学
传媒经济学1.传媒经济，即由媒介的信息传播活动引发啊的相关经济活动和经济现象。
2.中国传媒经济学的演进历程：新中国成立之前，徐宝璜的《新闻学》、戈公振的《中国报学史》等著作中，对报纸的印刷、销售、发行、广告等已有了一些扼要性的论述。
30年代，在民营报业蓬勃发展的背景下，有人集中开展了报业经营管理研究，如刘觉民的《报业管理概论》等。
新中国成立之后，传媒的经营时间经历了一个曲折的过程。
20世纪50年代，出现过关于“报纸具有两重性：一重是宣传工具，一重是商品”的观点，以及办报需要根据读者需要的“读者需要论”，但是并为成为主流观点。
1978年改革开放揭开了中新网事业和传媒产业发展的新的一幕。
从80年代初期以来，中国传媒经济学的研究，渐渐摆脱了传播学研究的惯性思维，实现了四次比较大的突破。
〔1〕第一次突破，是将马克思主义政治经济学引入新网领域的研究，并且引发了人们对商品性的思考。
〔2〕第二次突破，是将产业的概念系统应用到传媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。
〔3〕第三次突破，是对传媒经济本质和特殊规律的认识的深化。
〔4〕第四次突破，是尝试将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒产业领域。
3.稀缺，指的是人类的需要总是超过现实的生产能力。
任何个人和社会面临的核心经济问题是稀缺问题。
在传媒经济运行过程中，发展所需的生产要素不难获得，真正稀缺的是当代人的注意力资源。
因此，传媒经济领域的研究中的，除了作为稀缺资源的“生产要素”的配置外，更重要的是稀缺注意力资源的配置问题。
4.边际成本和边际收益，指的是稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。
5.时机成本，即一种商品的生产或消费中的其他方面的牺牲。
通常指其他各种牺牲中最大的牺牲。
6.公共产品，即同时满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务。
7.传媒影响力，“就是它作为咨询传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的术语自己的那种渠道的‘烙印’”。
传媒经济学
传媒经济学简介传媒经济学是研究传媒行业与经济关系的学科，它综合运用经济学和社会学的理论和方法，探讨传媒产业的运行机制、经济效益和社会影响等问题。
传媒经济学作为一门新兴的学科，对于了解传媒行业的发展趋势、提高传媒企业的经营管理水平，具有重要的理论和实践意义。
传媒行业的经济特征传媒行业作为信息传播和文化创意产业的重要组成部分，具有以下经济特征：1.市场广度：传媒行业的市场涉及到电视、广播、报纸、杂志、互联网等多个媒体形式，覆盖了广泛的受众群体；2.垂直整合：传媒行业具有垂直整合的特点，即一个传媒企业可以涵盖多个媒体形式，如一个传媒集团既拥有电视台、广播台等传统媒体，又拥有互联网新媒体等；3.创新性和不确定性：传媒行业的主要产品是信息和文化创意作品，具有较高的创新性和不确定性，需要依靠创作者和专业人才的努力提供不断更新的内容；4.数字化与网络化：随着互联网的普及，传媒行业的发展越来越数字化和网络化，传媒企业需要适应这种趋势并进行相应的战略转型。
传媒经济学的研究内容传媒经济学的研究内容主要包括以下几个方面：传媒产业结构与市场竞争传媒经济学研究传媒产业的结构特点、市场竞争形式以及媒体所有权对市场竞争的影响等问题。
传媒产业的结构包括传统媒体和新兴媒体的比重，以及传统媒体内部的垂直整合程度等。
市场竞争的形式包括垄断竞争和完全竞争等，不同的竞争形式对传媒企业的经济效益和市场影响有着不同的影响。
传媒产品的创意与生产传媒经济学研究传媒产品的创意和生产，包括内容创作的经济激励机制、版权保护与创新、创意产业的价值链等问题。
传媒产品的创意对于传媒行业的发展起着关键的作用，传媒经济学研究如何通过经济手段激励创作者提供高质量的创意内容，并保护创意产权，有助于促进传媒产业的创新发展。
传媒企业的经营管理传媒经济学研究传媒企业的经营管理，包括市场营销、财务管理、组织管理等方面的问题。
传媒企业作为商业实体，需要具备良好的经营管理能力，传媒经济学通过研究传媒企业的经营管理模式和实践经验，为传媒企业提供指导和借鉴。
传媒经济研究——第一讲-绪论、“传媒经济学学科”、基本概念
“Industry”实质——社会分工形成的行 业门类，不仅是企业集合（“经济活动的集 合”） 。
——“Industry”可以称呼任何行业。
中国：
基础理论教科书：
复旦、上海财大——“经济活动的集合”，但在其 后分类也将传媒业等归入第三产业。
人大： 产业包括所有行业门类。
我国国务院划定第三产业（4层次）：
—— 01.8.20《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署 关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》第3条
两个说法
二，运作方针：“两为”方针
“出版事业必须坚持为人民服务、为社会 主义服务的方向”、
“广播电视事业应当坚持为人民服务、 为社会主义服务的方向” 。
——《出版管理条例》（02年施行）、广播电视
政府规制 传媒经济研究发端于什么时候？
“
有关传媒经济的研究，从有了传媒经济实践的 时候就开始了。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从考 证。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从得 知。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的至今没 看到有人做过考证。”
笼统：
通过检索，笔者发现存在不少以产业组织 理论研究传媒业市场结构的文献，但研究 买方垄断的文献则没有发现。
研究生阶段主要课程：
《传媒经济研究》 《传媒产业发展研究》 《传媒经济专题研究》
《媒介组织行为研究》
二、内容：
传媒业的经济学分析。
一个行业的研究（信息、制度经济学区别） 整个经济学领域（西方经济学、政治经济学、产业经济学…）
——从经济学角度分析一个行业的运 作规律。
结论：
一、按政策——（传媒业）整体不称“传媒 产业”。
——“Industry”可以称呼任何行业。
中国：
基础理论教科书：
复旦、上海财大——“经济活动的集合”，但在其 后分类也将传媒业等归入第三产业。
人大： 产业包括所有行业门类。
我国国务院划定第三产业（4层次）：
—— 01.8.20《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署 关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》第3条
两个说法
二，运作方针：“两为”方针
“出版事业必须坚持为人民服务、为社会 主义服务的方向”、
“广播电视事业应当坚持为人民服务、 为社会主义服务的方向” 。
——《出版管理条例》（02年施行）、广播电视
政府规制 传媒经济研究发端于什么时候？
“
有关传媒经济的研究，从有了传媒经济实践的 时候就开始了。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从考 证。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从得 知。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的至今没 看到有人做过考证。”
笼统：
通过检索，笔者发现存在不少以产业组织 理论研究传媒业市场结构的文献，但研究 买方垄断的文献则没有发现。
研究生阶段主要课程：
《传媒经济研究》 《传媒产业发展研究》 《传媒经济专题研究》
《媒介组织行为研究》
二、内容：
传媒业的经济学分析。
一个行业的研究（信息、制度经济学区别） 整个经济学领域（西方经济学、政治经济学、产业经济学…）
——从经济学角度分析一个行业的运 作规律。
结论：
一、按政策——（传媒业）整体不称“传媒 产业”。
《传媒经济学》课件-09音像产业
Borders（博德斯）
Borders曾经是美国最大的书店之一，但在电子商务和独立书店的兴起下逐渐失去市场份额。其失败的原因在于未能及时应对市场变化和技术创新，以及过于依赖传统的实体书店业务。
Kodak（柯达）
Kodak曾经是胶卷行业的巨头，但在数码相机的兴起下逐渐失去市场份额。其失败的原因在于未能及时转型和创新，以及过于依赖传统的胶卷业务。
市场变化
技术创新与市场变化
政策环境对音像产业的影响
版权保护政策
随着版权保护意识的不断提高，音像产业需要加强版权保护，建立完善的版权保护机制，以维护自身合法权益。
文化产业发展政策
政府对文化产业的发展给予了越来越多的支持，音像产业可以借助政策优势，加强自身创新能力和市场竞争力。
随着数字技术的普及和应用，音像产业将加速向数字化转型，数字音乐、网络视频等新兴市场将逐渐成为主流。
《传媒经济学》课件-09音像产业
目录
音像产业概述 音像产业的经济特性 音像产业的竞争格局 音像产业的未来发展趋势 音像产业的案例分析
01
CHAPTER
音像产业概述
音像产业是指以声音和影像为媒介，从事信息传播和文化传承的产业。
定义
音像产业主要包括音像制作、发行、销售和租赁等环节，其中音像制作又包括音乐制作、电影制作、电视剧制作等。
案例二
MySpace（聚友网）
案例三
Kodak（柯达）
案例一
Blockbuster（百视达）
失败案例分析
案例四
Sears（西尔斯）
案例五
Borders（博德斯）
Blockbuster（百视达）
Blockbuster曾经是全球最大的视频租赁连锁店，但在流媒体服务的冲击下，其业务逐渐萎缩。其失败的原因在于未能及时适应市场变化和技术创新，以及过于依赖传统的租赁模式。
Borders曾经是美国最大的书店之一，但在电子商务和独立书店的兴起下逐渐失去市场份额。其失败的原因在于未能及时应对市场变化和技术创新，以及过于依赖传统的实体书店业务。
Kodak（柯达）
Kodak曾经是胶卷行业的巨头，但在数码相机的兴起下逐渐失去市场份额。其失败的原因在于未能及时转型和创新，以及过于依赖传统的胶卷业务。
市场变化
技术创新与市场变化
政策环境对音像产业的影响
版权保护政策
随着版权保护意识的不断提高，音像产业需要加强版权保护，建立完善的版权保护机制，以维护自身合法权益。
文化产业发展政策
政府对文化产业的发展给予了越来越多的支持，音像产业可以借助政策优势，加强自身创新能力和市场竞争力。
随着数字技术的普及和应用，音像产业将加速向数字化转型，数字音乐、网络视频等新兴市场将逐渐成为主流。
《传媒经济学》课件-09音像产业
目录
音像产业概述 音像产业的经济特性 音像产业的竞争格局 音像产业的未来发展趋势 音像产业的案例分析
01
CHAPTER
音像产业概述
音像产业是指以声音和影像为媒介，从事信息传播和文化传承的产业。
定义
音像产业主要包括音像制作、发行、销售和租赁等环节，其中音像制作又包括音乐制作、电影制作、电视剧制作等。
案例二
MySpace（聚友网）
案例三
Kodak（柯达）
案例一
Blockbuster（百视达）
失败案例分析
案例四
Sears（西尔斯）
案例五
Borders（博德斯）
Blockbuster（百视达）
Blockbuster曾经是全球最大的视频租赁连锁店，但在流媒体服务的冲击下，其业务逐渐萎缩。其失败的原因在于未能及时适应市场变化和技术创新，以及过于依赖传统的租赁模式。
《传媒经济学》课件-06广播产业
广播产业将更加注重与新媒体的融合 发展，拓展新的商业模式和盈利渠道 。
广播产业将加强国际交流与合作，引 进先进的技术和管理经验，提升自身 的国际竞争力。
THANKS
感谢观看
通过采用新的制作技术和手法，创新节目形式， 提高节目的吸引力和互动性。
服务创新
创新服务方式，如提供定制化内容、互动交流等 ，提升听众的满意度和忠诚度。
05
CATALOGUE
结论
对广播产业的认识与思考
01
广播产业在传媒经济中 占据重要地位，具有不 可替代性。
02
广播产业在内容制作、 传播渠道和商业模式方 面不断创新，以适应市 场需求。
02
CATALOGUE
广播产业的商业模式
广播产业的收入来源
广告收入
广播媒体通过播放广告 获得收入，这是广播产
业的主要收入来源。
节目销售收入
广播媒体可以将制作的 节目销售给其他媒体或 平台，获取销售收入。
付费收听收入
部分广播媒体提供付费 收听服务，用户需要付 费才能收听特定的节目
或频道。
其他收入
包括赞助、活动、版权 等其他形式的收入。
广播产业的特点
广播产业具有覆盖面广、传播速 度快、信息量大、受众广泛等特 点，是人们获取信息的重要渠道 之一。
广播产业的发展历程
早期广播
数字化和网络化
20世纪初，无线电技术开始应用于信 息传播，早期的广播电台以播放音乐 、新闻、天气预报等为主，逐渐成为 人们获取信息的重要渠道。
随着科技的进步，广播产业逐渐向数 字化和网络化转型，出现了网络广播 、数字广播等多种新型广播形式。
商业化和专业化
随着广播产业的商业化发展，各种类 型的广播电台如音乐台、新闻台、交 通台等逐渐涌现，满足了不同受众的 需求。
传媒经济学(全套课件288P)
• 需求交叉弹性 • 1、定义（Cross-price elasticity of demand） X商品的需求量变动对Y商品价格变动 的反应程度。 • 2、交叉弹性系数 Ｑx • ——— • Ｑx • Exy＝ ———— • Py • ——— • Py
• 需求交叉弹性分类及其应用 • 互补商品 VCD机与光碟 Py涨价， Qy 减少， QX减少， Py 与QX 呈反 方向变动。 Exy < 0，且Exy 越大，互补性越强。 • 替代商品 电影与录影 Py涨价， Qy 减少， QX增加， Py 与QX 呈同 方向变动。 Exy > 0，且Exy 越大，替代性越强。
• 需求收入弹性 • 1、定义：某种商品需求量的变化对 消费者收入变化的反应程度。 • 2、收入弹性系数 • • • Em＝ • •
•
Ｑ —— Ｑ ——— M ——
M
• 需求收入弹性的分类及其应用： • Em = 1 单位收入弹性商品 • 0 < Em <1 缺乏弹性，正常商品中的必需 品 • Em > 1 富有弹性，正常商品中的奢侈品 • Em < 0 低档商品
三、影响受众需求的因素
• 从宏观层面看，受众花费在传媒产品上 的支出与宏观经济水平呈大致稳定对应 的关系，占总消费支出的3% • 从微观层面看，影响受众需求的因素相 当复杂： • Qd=f(p,a,b,c,dl,l)
具体分析：
• • • • • • 传媒产品的价格 受众收入 相关产品的价格 受众的偏好 受众对未来价格的预期 传媒产品市场推广（广告）
（三）传媒长期成本
• 在长期里，厂商有足够的时间扩大生产 规模以增加产量，因而一切成本都是可 变的。 • 在长期生产过程中，厂商必须考虑规模 报酬变化所导致的后果。厂商将按照不 同的产量水平来选择不同的生产规模， 以使它付出的成本最小。因此，能够用 最低的成本来生产不同数量产品的短期 平均成本曲线构成了长期的平均成本曲
传媒经济学教程(第二版)PPT第二章 影响力经济—关于传媒产业本质的经济学解读
➢ 二､在面对传媒产业进行经济学视角的分析时,我们不能忽略传媒 行业的特殊性
一､现代西方经济学为我们提供了相对规范 的审视问题的视角､参照系和分析工具
正像经济学家钱颖一所指出的,现代西方经济学作为理论分析框架,由三个主要部分组成:视角 (perspective)､参照系(reference)或基准点(benchmark)､分析工具(analytical tools)｡接受现代西方经济学 理论的训练,是从这三方面入手的｡理解现代西方经济学的理论,也需要懂得这三个部分｡
第五节 提升注意力资源价值的两种途径 第六节 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析 第七节 从“连接”到“场景”：互联网时代影响力经济发展的价值逻辑与 市场版图
第一节
如何看待现代西方经济学分析框架 在传媒经济研究中的作用
如何看待现代西方经济学分析框架 在传媒经济研究中的作用
➢ 一､现代西方经济学为我们提供了相对规范的审视问题的视角､参 照系和分析工具
色｡ • 二是降低主体接触自身的各种成本,提高现时和预期回报｡ • 三是通过自身内容帮助目标受众优化其注意力资源的配置,进而优化目标受众其他经济社会资源的配
置｡
二､社会层面注意力资源的配置
在整个社会层面,注意力资源的总体流向结构､配置机制和变动情况,会通过牵引消费､拉动投资直 接影响关联资源的流向､配置与变动｡而这种社会整体层面注意力资源的配置又牵涉到社会集体偏好的结构 及其变更,以及注意力资源牵引方面的社会博弈｡
除了支付金钱外,每一位主体的知识结构､兴趣结构与需要结构不同,其对特定信号进行解读所要花 费的时间精力也不同,从特定信号获取中所获效用也自然不同｡如果主体发现对信号X1的注意力的边际增加可 以产生比由此而放弃的信号X2的注意力所产生的边际效用更大的边际效用,那么他就应当增加对信号X1的注 意,直到对所有信号的注意力的边际变动不再增加边际效用为止｡
一､现代西方经济学为我们提供了相对规范 的审视问题的视角､参照系和分析工具
正像经济学家钱颖一所指出的,现代西方经济学作为理论分析框架,由三个主要部分组成:视角 (perspective)､参照系(reference)或基准点(benchmark)､分析工具(analytical tools)｡接受现代西方经济学 理论的训练,是从这三方面入手的｡理解现代西方经济学的理论,也需要懂得这三个部分｡
第五节 提升注意力资源价值的两种途径 第六节 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析 第七节 从“连接”到“场景”：互联网时代影响力经济发展的价值逻辑与 市场版图
第一节
如何看待现代西方经济学分析框架 在传媒经济研究中的作用
如何看待现代西方经济学分析框架 在传媒经济研究中的作用
➢ 一､现代西方经济学为我们提供了相对规范的审视问题的视角､参 照系和分析工具
色｡ • 二是降低主体接触自身的各种成本,提高现时和预期回报｡ • 三是通过自身内容帮助目标受众优化其注意力资源的配置,进而优化目标受众其他经济社会资源的配
置｡
二､社会层面注意力资源的配置
在整个社会层面,注意力资源的总体流向结构､配置机制和变动情况,会通过牵引消费､拉动投资直 接影响关联资源的流向､配置与变动｡而这种社会整体层面注意力资源的配置又牵涉到社会集体偏好的结构 及其变更,以及注意力资源牵引方面的社会博弈｡
除了支付金钱外,每一位主体的知识结构､兴趣结构与需要结构不同,其对特定信号进行解读所要花 费的时间精力也不同,从特定信号获取中所获效用也自然不同｡如果主体发现对信号X1的注意力的边际增加可 以产生比由此而放弃的信号X2的注意力所产生的边际效用更大的边际效用,那么他就应当增加对信号X1的注 意,直到对所有信号的注意力的边际变动不再增加边际效用为止｡
理解传媒经济学PPT课件
产品具有一定的高质量或时尚的 特性 。
一般地，在受众消费的高峰期，需求是 缺乏弹性的，而在消费的低谷期，需求往 往是有弹性的，因此，媒介可以高峰时间 定较高的价格，而在低谷期定较低的价格。
消费者剩余
消费者愿意支付的 价格与实际支付的价格 之间的差额给消费者带 来的满足程度，它是因 市场竞争而给消费者所 带来的一种满足程度的 度量。
不同的子市场应具有不同的需 求价格弹性。
媒介必须拥有一定的市场势力， 而且必须对各个市场的需求曲线 有确切的了解
含义
时间差别定价是指媒介按时间的不同来对市 场进行划分，在一段时间内按一个价格销售， 而在另一段时间内则按另一个价格销售。
满足条件
不同的受众有不同的需求弹性。
产品的生产需要较长的周期。
• 关于传媒经营人如何利用现有资源满足观众、广告商及社会对信息和娱乐的欲望和 需求
• 本书重点在于：微观经济
The firm in economics theory 经济理论中的公司
• 传媒公司的概念跨越了不同类型的营业组织 • 对公司传统理论存在两种广为引证的批判：
– 对公共和政治影响力有追求 – 追求利润可能会被例如销售收入最大化或公司发展等目标取代
SCP的基本分析范式
市场结构S
企业行为C
• 买者与卖者的数量 和规模
• 产品差异 • 进入（退出）障碍 • 垂直一体化 • 多样化经营
• 定价行为 • R&D • 投资 • 广告 • 竞争行为 • 购并 • 串谋
市场绩效P
• 产品质量 • 技术进步 • 利润率 • 效率 • 增长 • 股东价值
不良的市场绩效（资源配置的低效率） 不良的市场行为（垄断行为） 不良的市场结构（垄断）
一般地，在受众消费的高峰期，需求是 缺乏弹性的，而在消费的低谷期，需求往 往是有弹性的，因此，媒介可以高峰时间 定较高的价格，而在低谷期定较低的价格。
消费者剩余
消费者愿意支付的 价格与实际支付的价格 之间的差额给消费者带 来的满足程度，它是因 市场竞争而给消费者所 带来的一种满足程度的 度量。
不同的子市场应具有不同的需 求价格弹性。
媒介必须拥有一定的市场势力， 而且必须对各个市场的需求曲线 有确切的了解
含义
时间差别定价是指媒介按时间的不同来对市 场进行划分，在一段时间内按一个价格销售， 而在另一段时间内则按另一个价格销售。
满足条件
不同的受众有不同的需求弹性。
产品的生产需要较长的周期。
• 关于传媒经营人如何利用现有资源满足观众、广告商及社会对信息和娱乐的欲望和 需求
• 本书重点在于：微观经济
The firm in economics theory 经济理论中的公司
• 传媒公司的概念跨越了不同类型的营业组织 • 对公司传统理论存在两种广为引证的批判：
– 对公共和政治影响力有追求 – 追求利润可能会被例如销售收入最大化或公司发展等目标取代
SCP的基本分析范式
市场结构S
企业行为C
• 买者与卖者的数量 和规模
• 产品差异 • 进入（退出）障碍 • 垂直一体化 • 多样化经营
• 定价行为 • R&D • 投资 • 广告 • 竞争行为 • 购并 • 串谋
市场绩效P
• 产品质量 • 技术进步 • 利润率 • 效率 • 增长 • 股东价值
不良的市场绩效（资源配置的低效率） 不良的市场行为（垄断行为） 不良的市场结构（垄断）
传媒产业发展研究——传媒经济学基础.优秀精选PPT
所有人的欲望都能够满足，则不需要经济学 – 然而，由于资源有限，而人的欲望无穷，因此我们必
然面临选择
经济学的演进与分支
• 早期经济学说
– 重农主义：认为农业是国家富强的唯一根源 – 重商主义：认为国家经济的根本在货币（金银等贵金
属）的积累，因此必须利用贸易壁垒来扩大顺差
• 经济学之父：亚当斯密（Adam Smith）：《国富论》 （1776）
• 然而，“经世济民”的说法，不足以 诠释现代西方经济学的内涵
经济学是什么？
• 经济学（Economics）研究的是一个社会如何利用 稀缺的资源以生产有价值的物品和劳务，并将它 们在不同的人中间进行分配
– 换句话说，经济学是一门探讨“选择”的科学 – 若社会不存在稀缺，所有商品可以无限量地生产，且
• 《国富论》、《就业、利息和货币通论》等（多种译本）
经济学是什么？
• 中国古代即有“经世济民”的说法， 如《晋书·殷浩传简文（司马昱）答 书》：“足下沈识淹长，思综通练， 起而明之，足以经济。”如今仍有不 少学者认为经济学为经邦济世的学问
• 经济（Economy）源于希腊文 o’ikonomia ，意为家计管理，而“经 济学”这一翻译最早源于 学者神田孝 平（1830-1898）
• 传媒经济学：以经济学（特别是微观 经济学）知识分析传媒产业市场和厂 商行为的科学
• 传媒经营管理：以传播媒介为对象的 组织管理理论与实践体系
传媒产业、传媒经济与传媒经营管 理
• 产业本身就是经济学概念，因为 唱片产业协会(RIAA)估计P2P网络共享1999到2002期间对唱片业造成的损失“高达20亿美元以上”
传媒经济学事实上是“产业经济学”的一部分
若无商品生产、销售和服务的行 需求表、需求曲线与需求函数
然面临选择
经济学的演进与分支
• 早期经济学说
– 重农主义：认为农业是国家富强的唯一根源 – 重商主义：认为国家经济的根本在货币（金银等贵金
属）的积累，因此必须利用贸易壁垒来扩大顺差
• 经济学之父：亚当斯密（Adam Smith）：《国富论》 （1776）
• 然而，“经世济民”的说法，不足以 诠释现代西方经济学的内涵
经济学是什么？
• 经济学（Economics）研究的是一个社会如何利用 稀缺的资源以生产有价值的物品和劳务，并将它 们在不同的人中间进行分配
– 换句话说，经济学是一门探讨“选择”的科学 – 若社会不存在稀缺，所有商品可以无限量地生产，且
• 《国富论》、《就业、利息和货币通论》等（多种译本）
经济学是什么？
• 中国古代即有“经世济民”的说法， 如《晋书·殷浩传简文（司马昱）答 书》：“足下沈识淹长，思综通练， 起而明之，足以经济。”如今仍有不 少学者认为经济学为经邦济世的学问
• 经济（Economy）源于希腊文 o’ikonomia ，意为家计管理，而“经 济学”这一翻译最早源于 学者神田孝 平（1830-1898）
• 传媒经济学：以经济学（特别是微观 经济学）知识分析传媒产业市场和厂 商行为的科学
• 传媒经营管理：以传播媒介为对象的 组织管理理论与实践体系
传媒产业、传媒经济与传媒经营管 理
• 产业本身就是经济学概念，因为 唱片产业协会(RIAA)估计P2P网络共享1999到2002期间对唱片业造成的损失“高达20亿美元以上”
传媒经济学事实上是“产业经济学”的一部分
若无商品生产、销售和服务的行 需求表、需求曲线与需求函数