012钱啤集团量贩店和商超促销员培训手册

012钱啤集团量贩店和商超促销员培训手册上海联纵智达营销咨询有限公司钱啤集团营销咨询文件钱啤集团量贩店和商超促销人员培训手册浙江钱江啤酒集团股份有限公司2002.3目录写在前面5第一章认识自己6 促销人员是谁?7 我们对顾客的服务?7第二章认识工作8（一）促销人员的岗位职责9（二）促销人员的工作规范91.穿92.说93.站114.做115.精神状态126.态度12（三）促销人员的工作流程14（四）终端现场的布置规范15第三章认识我们的“上帝”16（一）进店顾客的不同类型171.沉默寡言型172.谨慎稳定型173.犹豫不决型174.冷淡傲慢型185.豪直爽快型186.不服输的好强型顾客187.爱挖苦找碴而不买型18第四章促销人员销售过程的10个关键的印象时刻19（一）营业前的准备第一个关键时刻201.工作标准202.注意点20（二）初步接触第二个关键时刻211.工作标准212.最佳接近时刻213.接近顾客的方法223.注意点22（三）揣摩顾客需要第三个关键时刻231.工作标准232.语言技巧233.注意点244.备注24（四）产品介绍过程第四个关键时刻241.工作标准24（五）处理顾客异议第五个关键时刻251.工作标准252.注意点25（六）成交第六个关键时刻251.工作标准252.成交技巧263.备注26（七）结束送客第七个关键时刻261.工作标准262.注意点26（八）示例27 （九）消费终端的各种注意事项28第五章从顾客抱怨中学习29（一）正确处理顾客的抱怨是中华啤酒促销人员应尽的责任30（二）顾客产生不满的原因311.有期望才会有抱怨312.顾客的抱怨是珍贵的情报31（三）顾客在抱怨时想得到什么31（四）抱怨未得到正确处理的后果321.顾客本身所想322.对卖场造成的影响323.对中华啤酒促销人员个人的影响32（五）正确处理顾客抱怨321.如何接受顾客的抱怨322.正确分析并找出顾客抱怨产生的原因333.有效地处理顾客抱怨354.减轻抱怨的初期诀窍35（六）抱怨处理过程中的“禁句”36第六章销售常识掌握38 （一）商品陈列的要点391.准备392.显眼的陈列393.易选择.易拿取的陈列394.提高商品价值的陈列395.引人注目的陈列396.提高商品新鲜感的陈列397.商品陈列应具季节性40（二）陈列商品时应注意的事项40（三）促销活动执行401.活动前的准备402.活动的执行413.活动结束后41第七章奖惩条例42（一）奖励43（二）处罚43 附件44 写在前面第一章认识自己认识自己，是成功导购的起步。

促销人员是谁? l 公司形象的代表 l 公司经营理念的传递者l 顾客购物的引导者/专业顾问 l 将产品推介给顾客的专家 l 满足顾客需要的服务精英 l 将顾客意见向公司反映的媒介 l 顾客最好的朋友 l 市场信息的收集者 l 具有创新精神,卓越表现的追求者我们对顾客的服务? l 传递公司的信息 l 了解顾客对产品的兴趣和爱好 l 帮助顾客选择最能满足他们需要的产品 l 向顾客介绍所推荐产品的特点 l 向顾客说明产品能给他们带来的好处l 回答顾客对产品提出的问题 l 帮助顾客解决问题 l 说服顾客下决心购买产品 l 让顾客相信购买此种产品是明智的选择第二章认识工作认识工作，是成功导购的基础（一）促销人员的岗位职责1.负责完成本岗位的工作职责.工作任务和工作目标；2. 认真执行本部门和销售中心的各项管理规章.制度.规范的标准的要求；3. 根据工作性质分类，制定本岗位详细的工作计划，对所负责的工作认真执行；4. 促进产品的销售，依据相关工作流程，及时.准确的完成相关工作表格，并及时整理后报上级领导；5. 认真做好产品促销工作，并保证促销政策的落实；6. 及时总结工作，对助销工作中发现的问题和不足，主动.积极地提出解决建议和合理化措施，依据相关工作程序和流程上报，批准后，并负责执行；7. 认真接受销售部安排的专业和技能培训，努力提高自身业务能力；8. 完成上级领导交办的各项工作；9. 每月22日向分公司经理（办事处主任）提交当月工作总结和次月工作计划；10. 定期向直接上级述职。

（二）促销人员的工作规范1.穿 l 促销人员员是顾客了解企业的一个窗口，促销人员员在工作时间应严格按要求身穿中华啤酒服装或带有其标志的商场店服。

l 衣着一定要整洁，大方，干净得体，不得浓妆艳抹，奇装异服。

2.说 l 进行促销人员工作时，促销人员应掌握主动权，主动讲话而不要让顾客先开口。

l 促销人员员回答顾客咨询的问题时应语调清晰温和，目光热情自然。

在促销人员过程中注意力应集中在顾客身上，认真听懂顾客询问的问题。

视线保持礼貌并集中顾客身上，左右不出双肩，上下不出眼睛与胸口，不左顾右盼，不与无关人员在现场交谈。

l 熟练掌握“您好”，“请”“对不起”“谢谢”等礼貌用语，严格按照现场促销人员规范及规范解说进行咨询讲解。

尤其是中华啤酒的品质参数等，不得随意改变。

l 每一位距陈列架2米范围内，在远处注意中华啤酒产品的顾客都是我们服务的对象，远距离应微笑点头示意，近距离应问候：“您好”，显示良好的修养。

禁止说商业服务行业忌语。

l 善用技巧，使推销语言容易为顾客所接受¨ 通俗化。

直销人员应避免使用艰深晦涩的语句，通俗化的语言，能使用双方语言交流容易，不会发生信息沟通渠道受阻的现象；¨ 少用专业术语；¨ 多用比喻的方法。

在推销用语中采用比喻方法，可将深奥难懂的技术性或抽象性的理论问题具体化，形象化，生动化，不过在使用比喻时，一定要注意比喻是否恰当，如果不恰当，反而会使顾客愈听愈糊涂；¨ 以普通话为主，方言俚语为辅，促销人员员讲普通话，一般人都能听懂。

在有些情况下，比如顾客是当地人，亦可使用方言俚语，讲和对方一致的方言，可以融洽气氛，增进双方感情；¨ 对说话声音的检核表检核内容结果（1）你的声音是否与你的年龄，性别相称。

A 是 B否（2）声音是否具有一定的力度 A是 B否（3）声音有无抑扬顿挫，足以表达感还是平淡无味 A是 B否（4）声音听起来是否诚实，自然亲切 A是 B否（5）声音有无矫揉造作的味道（6）声音是否清晰，有无鼻音或沙哑 A是 B否（7）字的发音是否准确 A是 B否自我评价：3.站 l 促销人员员咨询时应时刻保持站的姿式，精神饱满，面带真诚的微笑。

双手合置于身前，抬头挺胸，仪态自然，对距离陈列区二米以内的每一位顾客都应主动点头示意，在征问顾客意图后，如有堆头则站在堆头的左侧约5012个人听，向他们宣传此家卖场的商品或服务质量是如何的糟糕。

这895%的顾客还会回到这里来购物，但会有5%的顾客流失；如果卖场把抱怨拖到事后再解决，即使处理得再好，也只会有70%的顾客再来此购物，顾客的流失率增加到了30%。

对顾客的抱怨能不能置之不理呢？不能，因为一个顾客的不满会带来这么多的顾客不再光临；而卖场吸引一位新顾客的力量，平均是保有一位老顾客的6倍，这岂不是得不偿失吗？所以，对待顾客顾客千万不能“喜新厌旧”。

由此可见，重视顾客多方面的需求，有效地预防.及时地处理顾客的抱怨事件，不仅对卖场的经营事关重大，同时也是每一个中华啤酒促销人员义不容辞的责任。

l 顾客抱怨的处理不是由某个部门或某个人来完成的，而是需要中华啤酒所有员工的共同努力；l 顾客将问题告诉中华啤酒促销人员，并不是给他们找麻烦，相反是为中华啤酒提供树立形象.建立口碑效应的绝好机会；l 中华啤酒促销人员应该想到自己是给顾客带来满意的人。

在处理顾客投诉的过程中，绝不能推卸责任说：“这不归我负责”.“这不关我的事”，更不能教训顾客.与其争辩。

正确的做法是要同顾客一道，及时.妥善地找出解决问题的办法。

（二）顾客产生不满的原因对于中华啤酒促销人员来说，听顾客喋喋不休的抱怨，绝非是一件快乐的事情，不快乐到甚至一听到顾客抱怨便头疼不已，所以在对待顾客抱怨时或采取充耳不闻的方式，或采取敷衍了事的态度。

其实，当顾客对卖场的商品或服务有所抱怨和责难时，说明他对卖场还抱有某种期待和信赖。

1.有期望才会有抱怨面对同样的商品和同样的服务，有些顾客可能产生的反应只是一笑了之.自认倒霉，有些顾客则会吹毛求疵地提出抱怨，并期望得到补偿。

其实，遭到顾客严重的抱怨，代表着这个商家还值得信赖。

正因为顾客对这个商家的商品和服务有着很高的期待，因此，他们才会有提出最强烈抱怨的行动。

事实上，抱怨确实是信赖度的表现，然而，信赖和期待并非是消费者的主动意愿，而是很多家卖场（企业）为了使顾客信赖，使顾客期待，而日日苦心经营.兢兢业业努力不懈的结果。

2.顾客的抱怨是珍贵的情报就算是顾客任性胡为，中华啤酒促销人员也要倾耳恭听，因为抱怨中必定包含不少具有参考价值的信息。

从抱怨中可以了解到顾客想要何种商品？希望得到什么样的服务？正因为如此，中华啤酒促销人员不必害怕顾客的抱怨，但必须要重视顾客的抱怨，要在每日.周.月的行政报表中及时.准确地填写顾客的抱怨.意见和建议，这样，卖场就可以根据顾客的抱怨努力改善自身的不足之处，以促进.完善自身的经营策略，更好地服务于顾客，使顾客对卖场.对中华啤酒促销人员更加满意。

（三）顾客在抱怨时想得到什么 l 希望受到认真的对待。

l 希望有人聆听。

l 希望立即见到行动（立即解决问题，或能感觉到中华啤酒对问题的处理有紧迫感）。

l 希望获得补偿。

l 希望得到受感激的态度。

（四）抱怨未得到正确处理的后果1.顾客本身所想 l 心中产生不良印象。

l 一次性购买或不再购买。

l 不再向他人推荐。

l 大肆进行负面宣传。

2.对卖场造成的影响 l 卖场的信誉下降。

l 卖场的发展受到限制。

l 卖场的生存受到威胁。

l 竞争对手获胜。

3.对中华啤酒促销人员个人的影响 l 收入减少。

l 工作的稳定性降低。

l 没有工作成就感。

（五）正确处理顾客抱怨1.如何接受顾客的抱怨接受顾客抱怨时，应遵循以下三个原则：（1）要耐心聆听顾客的抱怨.不要与其争辩第一，顾客既然会产生抱怨，就表示他在精神或物质上已经遭受到某种程度的伤害。

因此，在他提出抱怨时一定会加上自己的感情。

中华啤酒促销人员对顾客的这种情绪以及心理状态必须理解。

第二，聆听顾客的抱怨为的是不要和顾客理论。

当顾客提出抱怨时，中华啤酒促销人员一定要冷静地让顾客把他心里想说的牢骚话全部说守，同时用“是”.“确实如此”等语言以及点头的方式表示同情，并尽量去了解其中的原由，这样一来，就不会发生冲突.甚至吵了。

如果面露不耐烦或讽刺挖苦顾客，或者不能仔细听完顾客的倾诉而中途打断他的话，就可能会使顾客产生更大的反感。

因此，对待顾客的抱怨，中华啤酒促销人员首先要做的是“虚心接受”，本着“有则改之，无则加勉”的态度来看待抱怨，其次才是想办法消除这些抱怨。