2021白色家电行业市场调研报告

2021年白色家电行业市

场调研报告

目录

1.白色家电行业现状 (4)

1.1白色家电行业定义及产业链分析 (4)

1.2白色家电市场规模分析 (7)

2.白色家电行业前景趋势 (8)

2.1由单品智能化迈向系统智能化 (8)

2.2健康概念产品受青睐 (8)

2.3结构升级稳步推进 (8)

2.4开拓三四线城市市场 (9)

2.5转向农村领域 (9)

2.6加快"智能化"的步伐 (10)

2.7跳出产品，真正回归用户需求 (10)

2.8需求开拓 (11)

3.白色家电行业存在的问题 (11)

3.1行业服务无序化 (11)

3.2供应链整合度低 (12)

3.3基础工作薄弱 (12)

3.4产业结构调整进展缓慢 (12)

3.5供给不足，产业化程度较低 (13)

4.白色家电行业政策环境分析 (14)

4.1白色家电行业政策环境分析 (14)

4.2白色家电行业经济环境分析 (14)

4.3白色家电行业社会环境分析 (14)

4.4白色家电行业技术环境分析 (15)

5.白色家电行业竞争分析 (16)

5.1白色家电行业竞争分析 (16)

5.1.1对上游议价能力分析 (16)

5.1.2对下游议价能力分析 (16)

5.1.3潜在进入者分析 (17)

5.1.4替代品或替代服务分析 (17)

5.2中国白色家电行业品牌竞争格局分析 (18)

5.3中国白色家电行业竞争强度分析 (18)

6.白色家电产业投资分析 (19)

6.1中国白色家电技术投资趋势分析 (19)

6.2中国白色家电行业投资风险 (19)

6.3中国白色家电行业投资收益 (20)

1.白色家电行业现状

1.1白色家电行业定义及产业链分析

白色家电（简称“白电”）一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等家电）。早期这些家电大多是白色的外观，因此而得名。白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。白色家电行业是指从事白色家电相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知白色家电行业定义，对预测并引导白色家电行业前景，指导行业投资方向至关重要。在纳入调查的71个品类中，中国企业的产品在9个品类上的市场份额居首。其中，在家用空调、洗衣机、冰箱的白色家电领域，中国企业的市场份额一直保持着优势。

我国白色家电行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国白色家电行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国白色家电产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。我国家用电器行业分为三个细分行业，分别是白色家电、黑色家电和小家电。白色家电又称“白电”，一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、空调、电冰箱等家电。白色家电行业产业链包括上游的原材料及零部件制造行业、下游主要是终端商，包括品牌商、零售商、超市、家电连锁及个人消费者。上游：白色家电的原材料主要是钢材、铜铝以及塑料。根据行业内工程师初步测算，铜(包括压缩机和电机中的铜)占空调、冰箱和洗衣机的总成本比例分别为25%、11.2%和7.8%，

钢(包括压缩机和电机中的各类钢材钢板)占空调、冰箱和洗衣机的总成本比例分别为22%、16.8%和28.5%。白色家电的零部件主要有压缩机、电机、控制器、铜管、两器(冷凝器和蒸发器)等。中游：白色家电行业产业链中游主要包括设计、制造、组装、品牌、渠道五个环节；其中设计、制造主要是指模具制造成型、加工装配；品牌和渠道主要是指品牌建设、市场营销、产品服务等。行业中游的整机品牌厂商集中度较高，有规模、品牌优势，话语权非常强，而且多数白电品牌商都有自己的配套厂，龙头企业美的、格力、海尔等产业链一体化程度普遍较高，基本上都自己掌控核心技术和关键零部件。下游：白色家电行业下游行业是国内外白色家电品牌商、经销商、连锁商超等，产品最终销售状况由终端消费者的需求决定。