有市场势力的定价(1)
微观经济学有市场势力的定价
市场势力的来源
要点一
总结词
市场势力的来源主要包括规模经济、产品差异化和品牌忠 诚度等。
要点二
详细描述
05
有市场势力的定价策略
价格歧视
总结词
价格歧视是一种定价策略，指企业根据不同的市场条件和消费者群体，采用不同的价格销售同一种产 品或服务。
详细描述
价格歧视通常分为一级、二级和三级价格歧视。一级价格歧视是指企业根据每个消费者的意愿单独定 价；二级价格歧视是指企业将产品或服务分为不同的组别或档次，并对每个组别或档次制定不同的价 格；三级价格歧视是指企业将消费者分为不同的群体，并对每个群体采用不同的价格。
06
反垄断政策与有市场势力的定 价
反垄断法的目的
01
02
03
保护消费者权益
防止企业利用市场势力抬 高价格，确保消费者能够 获得公平的价格和服务。
促进竞争
鼓励其他企业进入市场， 打破垄断，促进市场竞争 ，提高经济效率。
维护社会福利
通过防止市场势力滥用， 维护整个社会的福利水平 。
反垄断法的实施方式
详细描述：市场势力的衡量是评估企业在特定市场中的 影响力和控制力的重要环节。勒纳指数是一种常用的衡 量市场势力的指标，它通过计算价格与边际成本之间的 差额来评估企业的市场势力程度。此外，赫芬达尔-赫 希曼指数（HHI）也是常用的市场势力衡量方法，它通 过计算市场份额的平方和来评估市场的集中度，从而反 映企业的市场势力。这些衡量方法有助于企业和监管机 构了解市场的竞争状况和企业的市场地位，为制定合理 的定价策略和市场策略提供依据。
如何进行市场定价
如何进行市场定价市场定价是一个复杂而关键的商业决策，对于企业的盈利能力和市场地位都具有重要影响。
合理的市场定价不仅可以提高企业的竞争力，还能满足消费者需求并获得良好的市场反馈。
本文将探讨如何进行市场定价，帮助企业实现利润最大化。
一、了解市场需求在制定定价策略之前，企业首先需要全面了解市场需求。
这包括对目标消费者、竞争对手、产品特点等进行细致的调研和分析。
只有准确了解市场需求，企业才能在定价策略中找到平衡点，既能满足消费者的需求，又能为企业带来可观的利润。
二、确定成本和利润目标制定市场定价策略时，企业需要明确自身的成本和利润目标。
成本包括直接成本（如原材料、劳动力成本）、间接成本（如管理费用、营销费用等）以及固定成本。
通过准确计算成本，企业可以根据不同产品或服务进行差别化定价，进而实现利润最大化。
三、选择定价策略市场定价策略可以分为多种类型，企业需要根据自身情况选择最适合的策略。
1. 市场份额定价策略：通过降低产品价格来抢占市场份额，实现销售量增长。
这种策略常见于新进入市场的企业，旨在吸引新客户并与竞争对手竞争。
2. 价值定价策略：根据产品或服务的独特价值来决定价格。
这种策略适用于高附加值产品，可以使企业在市场中建立高端品牌形象，并实现高利润。
3. 成本加成定价策略：在产品或服务成本的基础上加上一定比例的利润来确定产品价格。
这种策略适用于成本控制比较严格的行业，比如制造业。
4. 市场定位定价策略：根据企业在市场中的定位来制定价格。
该策略强调品牌形象和市场地位，适用于品牌影响力较大的企业。
四、考虑市场反应在确定定价策略后，企业需要考虑市场的反应，并及时调整策略以实现预期效果。
市场定价是一个动态过程，市场环境和消费者需求都可能发生变化，因此企业需要密切关注市场动态，根据实际情况进行灵活调整。
五、定价与营销策略结合市场定价决策应与营销策略相结合，形成整体的市场推广方案。
企业需要考虑产品定位、市场推广渠道、促销活动等因素，将定价与其他营销策略相互配合，形成协同效应，提升产品竞争力。
有市场势力的定价
定价不仅关系到企业的盈利能力和市场竞争力，还直接影响消费者的购买决 策和市场需求。因此，制定合理的定价策略是企业在市场竞争中取得优势的 关键。
定价的策略和方法
基于成本的定价
根据产品的生产成本、管理费 用、利润等来确定销售价格。 该方法简单易行，但忽略了市 场需求和竞争状况，容易导致
亏损。
背景
在竞争激烈的市场环境中，企业通过研究市场需求、竞争对 手和自身实力，制定出合理的价格策略，以获得竞争优势。
市场势力定价的优缺点
优点
获得市场份额：通过高价策略，企业可以获得 更多的市场份额，提高品牌知名度。
增加消费者忠诚度：通过价格策略，企业可以吸引 消费者，增加消费者忠诚度。
缺点
价格战风险：如果企业没有正确评估市场需求 和竞争状况，可能会引发价格战，导致企业利 润下降。
04
价格策略的制定与实施
价格策略的制定步骤
确定目标市场
对目标市场进行深入分析，了解客 户的需求、偏好和消费能力。
评估竞争环境
对竞争对手的定价策略、产品特点 和市场定位进行详细了解，以便在 价格策略中保持竞争优势。
确定定价目标
根据企业战略目标、市场需求和成 本考虑，确定合理的定价目标，如 利润最大化、市场份额扩张等。
消费者反感：过高的价格可能会引起消费者的 反感和不满，从而影响企业的声誉和销售。
如何实施市场势力定价策略
进行市场调研
了解市场需求、竞争对手的定价以及消费 者的购买意愿等。
制定价格策略
根据产品定位和目标客户群体，制定出合 理的价格策略。
确定产品定位
根据产品的特点、市场需求和竞争状况， 确定产品的定位和目标客户群体。
3
保持价格稳定性和灵活性
市场营销策略中的市场定价与定价策略
市场营销策略中的市场定价与定价策略市场营销是企业获取和满足顾客需求的过程，而市场定价与定价策略作为市场营销策略的重要组成部分，对企业的利润和竞争力具有重要影响。
本文将探讨市场定价的概念、定价策略的种类及其在市场营销中的作用。
一、市场定价概述市场定价是指企业在市场中将产品或服务的价格与其价值相匹配的过程。
定价策略的制定需要综合考虑多个因素，如成本、市场需求、竞争对手的定价策略等。
市场定价可以分为竞争性定价、差异化定价和成本导向定价等多个形式。
二、竞争性定价竞争性定价是指企业在市场中基于竞争对手的价格制定自身的产品价格。
竞争性定价可分为市场占有率定价和市场份额定价两种形式。
市场占有率定价是指企业通过设置低于竞争对手价格的价格来吸引更多的顾客，以此来扩大自身的市场份额；而市场份额定价则是企业通过将价格设置为与市场份额成正比的方式来平衡市场的需求和供给。
三、差异化定价差异化定价是指企业通过将产品进行差异化，然后根据产品的不同特点与价值制定不同的价格策略。
差异化定价可以分为区域定价、产品线定价和渠道定价等多种形式。
区域定价是指根据不同地区的市场需求和竞争对手的价格制定不同的价格策略；产品线定价是指根据产品的不同特点与性能制定不同的价格策略；渠道定价是指通过不同销售渠道来制定不同的价格策略，以满足不同渠道的需求。
四、成本导向定价成本导向定价是指企业根据产品的成本以及期望的利润率来确定产品的价格。
成本导向定价可以分为全成本定价和边际成本定价两种形式。
全成本定价是指在产品的价格中考虑到所有的成本，包括生产成本、销售费用等；而边际成本定价则是在产品的价格中主要考虑到产品的可变成本和边际利润。
五、定价策略的选择与实施在选择和实施定价策略时，需要企业充分考虑市场需求、竞争环境以及自身的资源与能力。
同时，需要根据产品的定位和目标市场来制定相应的定价策略。
例如，在高端市场中，可以采用差异化定价策略，强调产品的独特性和高品质；而在大众市场中，可以采用竞争性定价策略，降低产品价格以吸引更多的顾客。
第11章有市场势力的定价
Chapter 11
Slide 17
三级价格歧视的定价
三级价格歧视的定价方法
基本的目标原则:
MR1 = MR2
MC1 = MR1 and MC2 = MR2
MR1 = MR2 = MC
Chapter 11
Slide 18
三级价格歧视的数学证明
运用代数方法证明:
P1: 第一组的价格
P2: 第二组的价格
5) 宝丽来相机
购买照相机 购买适用的胶卷
Chapter 11
Slide 43
11.4 两部收费制
厂商的定价决策是确定入门费 (T) 和使 用费 (P)。
厂商的决策重点在于, 在低入门费与高使 用费, 或者高入门费与低使用费之间寻找 一个平衡点。
Chapter 11
Slide 44
[图11.9 只有一个消费者的两部收费
B区域的消费者销售商品？
B
解决方法: 价格歧视、
两部收费、搭售
MC
D
Chapter 11
MR
Q*
数量
Slide 7
价格歧视
价格歧视
（Price discrimination） 就是对 不同的消费者销售类似的商品时 制定不同的价格。
Chapter 11
Slide 8
11.2 价格歧视
11.2.1 一级价格歧视（First Degree Price Discrimination）
MR
Q1 Q0
Q2
Q3
第二段 第三段
D 数量
图11.4 二级价格歧视
美元/数量
P1 P0
规模经济意味着: •通过扩大产量和降低成本使 消费者获益。
如何进行有效的市场定价
如何进行有效的市场定价摘要市场定价是企业中至关重要的一环，对于产品或服务的定价合理与否直接影响到企业的利润和竞争力。
本文将介绍如何进行有效的市场定价，包括市场调研、成本分析、竞争对手分析和定价策略等方面的内容。
1. 引言市场定价是企业中非常重要的一项工作，它直接关系到企业产品或服务的利润和市场竞争力。
一个合理的定价策略可以帮助企业在市场竞争中占据优势，获取更多的市场份额。
与此同时，价格定得太低可能会导致企业利润不足，而定得太高则可能导致销售额下降。
因此，进行有效的市场定价是每个企业都必须面对和解决的问题。
2. 市场调研在决定产品或服务的定价之前，首先需要进行市场调研。
市场调研可以帮助企业了解当前市场的需求和竞争情况，为定价提供有价值的信息。
市场调研包括以下几个方面：2.1 目标市场确定产品或服务的目标市场是进行市场调研的首要任务。
不同的目标市场可能有不同的需求和偏好，因此在定价时需要根据目标市场的特点进行调整。
2.2 顾客需求通过各种方式，如问卷调查、访谈等方法，获取顾客对产品或服务的需求。
了解顾客的需求可以帮助企业确定产品或服务的价值，并根据顾客的需求做出相应的定价策略。
2.3 竞争对手对竞争对手进行分析可以帮助企业确定自身产品或服务的定位以及相应的定价策略。
了解竞争对手的定价策略和市场份额可以帮助企业确定自己的竞争优势。
3. 成本分析除了市场调研之外，进行成本分析也是决定产品或服务定价的必要步骤。
要保证产品或服务的定价能够覆盖企业的成本，并获得合理的利润。
成本分析主要涉及以下几个方面：3.1 直接成本直接成本是指与产品或服务直接相关的成本，包括原材料、人工成本、运输成本等。
通过对直接成本的计算，可以确定产品或服务的最低定价。
3.2 间接成本间接成本是指与产品或服务间接相关的成本，如销售费用、管理费用等。
考虑到间接成本可以帮助企业确定产品或服务的市场定价范围。
3.3 利润率确定产品或服务的利润率是进行市场定价的关键。
平狄克《微观经济学》章节题库-第11章 有市场势力的定价【圣才出品】
第11章 有市场势力的定价一、简答题1．定义价格歧视，简述实行价格歧视所需的条件及价格歧视的种类。
答：（1）价格歧视指由于垄断者具有某种垄断力量，因此可以对自己所出售的同类产品采取不同的价格，以使自己所获利润达到最大值。
（2）实行价格歧视必须具备以下几个条件：厂商不能是价格的接受者，即有权改变价格；厂商必须能够按需求弹性对顾客加以区分；买者必须具有不同的需求弹性；厂商必须能够防止产品的再次出售。
（3）价格歧视的种类一级价格歧视，指垄断者对出售的每一单位产品都收取不同的价格。
一级价格歧视可以再分为完全一级价格歧视与不完全一级价格歧视。
不完全一级价格歧视是指价格与销售量离散变动；完全一级价格歧视，又称为纯一级价格歧视，是指价格与销售量连续变动。
在实行一级价格歧视的情况下，消费者剩余被生产者完全剥夺了，但生产是有效率的，因为在边际点上，价格等于边际成本，总产出水平较高，消费者剩余与生产者剩余加总量较大。
完全一级价格歧视纯粹是一种理论讨论，在现实中很少见到。
二级价格歧视，指垄断者对一定数量的商品收取一种价格，对于另外一定数量的该种商品收取另一种价格。
二级价格歧视又称为成批定价。
三级价格歧视，指垄断者对同一商品在不同的市场上收取不同的价格，或者对不同的人群收取不同的价格，但使得每一市场上出售产品的边际收益相等。
实行三级价格歧视需要具备两个重要的条件：第一个条件是存在可以分隔的市场。
若市场不可分隔，市场上的套利行为将使得价格歧视消失；第二个条件是被分隔的各个市场上需求价格弹性不同。
如果被分隔的各个市场需求价格弹性相同，则最佳策略是对同一产品收取相同的价格。
2．为什么垄断厂商实行二级价格差别比实行一级价格差别更容易？答：一级价格差别是指厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。
一级价格差别要求垄断厂商确切地知道消费者的消费意愿，它对每个消费者索取的价格高到使它们几乎要拒绝购买，但又不会拒绝购买的程度。
如何在市场竞争中进行市场定价
如何在市场竞争中进行市场定价市场定价是企业在市场竞争中制定产品价格的重要环节，它直接关系到企业的市场竞争力和盈利能力。
合理的市场定价策略能够有效地提升企业的市场占有率，增加销售收入。
在市场竞争日益激烈的背景下，如何进行市场定价成为企业面临的重要问题。
本文将从定价策略、市场调研和竞争情报、成本核算以及灵活调整等方面探讨如何在市场竞争中进行市场定价。
一、定价策略企业在制定市场定价时，首先需要明确定价策略，即根据市场需求和竞争情况确定产品的定价目标和定价方式。
1. 定价目标定价目标是企业在市场竞争中制定定价策略的前提，它通常包括利润最大化、市场份额最大化和销售收入最大化等。
企业可以根据自身的市场定位和发展需求来确定定价目标，以实现利益最大化。
2. 定价方式常用的定价方式包括成本加成法、竞争导向法和价值导向法等。
成本加成法是根据产品的成本加上一定的利润率来确定价格，适用于成本结构相对稳定的企业。
竞争导向法是根据竞争对手的价格进行定价，适用于市场竞争激烈的行业。
价值导向法是根据产品的独特价值和顾客认知来确定价格，适用于高附加值的产品。
二、市场调研和竞争情报市场调研和竞争情报是制定市场定价的重要依据，它能够帮助企业了解市场需求和竞争对手的定价策略，为企业提供科学的定价参考。
1. 市场调研市场调研是通过收集、整理和分析市场数据来了解顾客需求、支付能力等信息。
通过市场调研可以得知不同用户群体对产品的需求程度和价格敏感度，从而制定相应的差异化定价策略。
2. 竞争情报竞争情报是对竞争对手的价格、产品特点、市场份额等信息进行收集和分析。
通过竞争情报可以了解竞争对手的定价策略和市场定位，为企业制定更有竞争力的价格提供参考。
三、成本核算成本核算是企业定价的重要一环，它是在市场竞争中进行市场定价的基础，对于企业的利润和盈利能力至关重要。
1. 固定成本与变动成本企业的成本可以分为固定成本和变动成本两部分，固定成本是指与产品生产和销售数量无关的成本，如租金、人员工资等；变动成本则是与产品的生产和销售数量成正比的成本，如原材料成本、运输成本等。
平狄克《微观经济学》（第7版）习题详解（第11章有市场势力的定..
平狄克《微观经济学》（第7版）第11章有市场势力的定价课后复习题详解跨考网独家整理最全经济学考研真题，经济学考研课后习题解析资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题，经济学考研课后习题，经济学考研参考书等内容，更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开一些陷阱。
以下内容为跨考网独家整理，如您还需更多考研资料，可选择经济学一对一在线咨询进行咨询。
1．设一厂商能实行完全的一级价格歧视。
它会定的最低价格是什么？它的总产量是什么？答：厂商会定的最低价格等于边际成本，总产量等于完全竞争条件下的产量，即需求曲线与边际成本的交点。
如图11-5所示，由于厂商能实行一级价格歧视，向每个顾客索取其保留价格，由于各个消费者被索取的正好是他们愿付的最高价格，因此边际收益不再与厂商的产量决策相关，相反，从销售每个额外单位所增加的收益就简单地等于顾客为这个单位所付的价格，因而它由需求曲线给出。
因为价格歧视并不影响厂商的成本结构，各额外单位的成本仍由厂商的边际成本曲线给出。
因而，从生产和销售每个增加的单位所得到的利润就等于需求与边际成本之差，只要需求大于边际成本，厂商就能通过扩大生产而增加利润，并且它一直这么做，直到需求曲线与边际成本曲线相交，图11-5中，此时总产量为**Q，价格为**P。
图11-5 完全的一级价格歧视2．汽车推销员是怎样实行价格歧视的？正确利用价格歧视的能力是怎样影响他或她的收入的？答：（1）由于汽车推销员一般将价格差额作为其利润，所以推销员可以通过达成协议将其一部分利润转让给顾客，也可以坚持要求顾客支付汽车的牌价，通过这种方式，推销员可以实行价格歧视。
（2）一个好的推销员知道怎样区分顾客，他能够确定哪些顾客如果得不到一个可观的折扣就会转向其他卖者。
因此似乎要离开到别处购买的顾客可以得到大的折扣，而匆匆忙忙----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-----------------------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------的顾客只能得到一小部分或者得不到折扣。
有市场势力的定价
有市场势力的定价随着市场竞争的加剧，价格成为企业成功的关键因素之一。
定价策略的制定需要考虑市场势力的影响，以确保产品或服务的销售量与利润达到最佳平衡。
市场势力是指市场对价格和销售量的影响力。
当市场势力较强时，价格定位将受到压力，销售数量可能会受到限制。
相反，当市场势力较弱时，企业可以更自由地制定价格和销售策略。
一种常见的市场势力是买方势力。
当买方数量众多且供应充足时，买方将具有更大的议价能力。
在这种情况下，企业需要考虑降低价格以吸引客户。
这意味着企业可能需要降低生产成本，提高效率，以确保仍能获得一定利润。
此外，竞争对价格也具有很大的影响。
如果市场上存在多家竞争对手且产品或服务相似，企业将受到竞争性定价的压力。
企业可能需要根据竞争对手的价格进行调整，以保持竞争优势。
这可能涉及降低价格或提供更多附加值，以吸引客户选择自家产品。
另一个市场势力是供给势力。
当供应量低于市场需求时，企业可以更自由地定价。
企业可以通过提高价格来获得更高的利润，并减少销售量以满足供应能力。
这种情况下，价格定位将受到限制，为稀缺资源或独特产品。
除了这些常见的市场势力外，还有其他因素可能会影响定价策略。
例如，法规限制、经济环境、品牌形象等。
企业需要综合考虑这些因素，制定出能适应市场势力的定价策略。
总之，市场势力对定价决策具有重要影响。
了解并适应市场势力是企业成功的关键。
通过合理定价策略，企业可以在市场中保持竞争力，实现销售和利润的最佳平衡。
随着市场竞争的加剧，价格成为企业成功的关键因素之一。
定价策略的制定需要考虑市场势力的影响，以确保产品或服务的销售量与利润达到最佳平衡。
市场势力是指市场对价格和销售量的影响力。
当市场势力较强时，价格定位将受到压力，销售数量可能会受到限制。
相反，当市场势力较弱时，企业可以更自由地制定价格和销售策略。
一种常见的市场势力是买方势力。
当买方数量众多且供应充足时，买方将具有更大的议价能力。
在这种情况下，企业需要考虑降低价格以吸引客户。
第11章有市场势力的定价
A
How can the firm
capture the consumer surplus
in A and sell profitably in B?
Answer Price discrimination
MC Two-part tariffs
Bundling
D
MR
Q*
Quantity
Slide 8
Chapter 1
Slide 2
Topics to be Discussed
The Two-Part Tariff Bundling Advertising
Chapter 1
Slide 3
Introduction
Pricing without market power (perfect competition) is determined by market supply and demand.
First Degree Price Discrimination
Charge a separate price to each customer: the maximum or reservation price they are willing to pay.
Chapter 1
Slide 10
Capturing Consumer Surplus
Price discrimination is the charging of different prices to different consumers for similar goods.
Chapter 1
Slide 9
Price Discrimination
The individual producer must be able to forecast the market and then concentrate on managing production (cost) to maximize profits.
11有市场势力的定价
建立消费群
•如果三级价格歧视是可行的，厂商怎样对各组消费者定价呢? 1．不管厂商生产多少，总产量总是要在各组消费者之间分配，因而各组的边际收益 是相等的，要不然，厂商不可能实现利润最大化。
2．总产量必须满足使得对各组消费者的边际收益等于生产的边际成本。
Copyright © 2013 Pearson Education, Inc. • Microeconomics第7•页，P共in6d8页y。ck/Rubinfeld, 8e.
二级价格歧视
● 二级价格歧视 对同一产品的不同购买量索要不同价格的行为 ● 分段定价 对商品的不同数量或不同区段索要不同价格的行为
•对同一商品的不同数量或不同 “区段”索取不同的价格。 •这里有三区段，对应的价格分别为P1、 P2和P3。 •这里也存在规模经济，平均成本 和边际成本都是下降的。
•此时二级价格歧视通过扩大产量和 降低成本使消费者得益。
11 of 60
EXAMPLE 11.2
机票价格
•旅客常常会对从纽约到洛杉矶的往返机票价格种类之多感到惊讶。
•例如，最近这段时期，头等舱票价大约2 000美元；常规(无限制 的)经济舱票价大约1 000美元；而特价票(常常要求两星期前预订 和/或度过星期六晚上的飞机)低至200美元就能买到。
•不同的票价给航空公司提供了一种有利可图的价格歧视形式 •这种歧视的得益是巨大的，因为不同类型的消费者需求弹性差别很 大，会购买不同类型的机票
Copyright © 2013 Pearson Education, Inc. • Microeconomics第6•页，P共in6d8页y。ck/Rubinfeld, 8e.
6 of 60
三级价格歧视
● 三级价格歧视
有市场势力的定价
★产品分开出售，消费者可能会购买两种产品中的一种， 如果搭售，厂商就会失去这些消费者
8.4 捆绑销售
⊙何时选择搭售
★当具有对一种产品较高的保留价格的消费者对另一种产品 具有较低的保留价格的时候，搭售最有效
P
搭售可以取得全部
消费者剩余
P2
P P1 搭售和分开出售收益一样
8.4 捆绑销售
⊙混合搭售
★混合搭售是指厂商既分开出售它的产品，也以低于个别价 格之和的成套价格搭售
视时，各组的边际收益应相等，这样才能实现利 润最大化
★各组的边际收益必须等于边际成本
1
MR1=P1(1+ 1 )
ε 1 为第一种产品的需求弹性。
同样，MR2=
P2(1+
1
2
)
ε 2 为第二种产品的需求弹性。
1
1
P1(1+ 1 )= P2(1+ 2 )
1
1
P1/ P2=(1+ 2 ) /(1+ 1 )
面积
MC D1 D2
8.3 两部收费制
⊙使用费高于边际成本更 好
★如果使用费高于边际成本， P*
入门费为需求较小的消费
MC
者仍然有的消费者剩余
★厂商的利润为两倍绿三角面 积+(P*-MC)（Q1+Q2），大 于前者
Q1 Q2
8.3 两部收费制
⊙面对很多不同需求的消费者
★确定需求曲线的形状很困难 ★经验统计的方法
★如果搭售，A对这套电影估价15000，B估价14000，定价 14000，可收益28000
8.4 捆绑销售
⊙售付出的代价
r2
消费者 只购买
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
7
价格歧视
一级价格歧视
向每个消费者索取不同价格：消费者愿意支付 的最大价格或保留价格
企业如何获利？
企业生产Q* MR = MC 企业的可变利润—忽略固定成本的利润
MR和MC之间的区域
消费者剩余是需求曲线与价格之间的区域
©2005 Pearson EducationБайду номын сангаас Inc.
可编辑ppt
$/Q Pmax
P* PC
Without price discrimination, output is Q* and price is P*. Variable profit is the area between the MC & MR (yellow).
MC
Consumer surplus is the area above P* and between 0 and Q* output.
是对同一种商品或服务不同购买量索取不同的价 格
©2005 Pearson Education, Inc.
可编辑ppt
14
二级价格歧视
二级价格歧视的一个例子是数量折扣
例如：大包装的便宜
分段定价（Block pricing，阶梯式定价） – 是对商品的不同数量“区段”制定不同 的价格
例如电力、自来水
Six prices exist resulting in higher profits. With a single price
P*4, there are fewer consumers.
MC
Discriminating up to
P6 (competitive price) will increase profits.
所有的定价策略都是攫取消费者剩余并将 其转移给生产者的手段
在利润最大化点价格为P*、产量为Q*
但某些消费者愿意支付的价格可能高于P*
提高价格将失去一些消费者，导致利润降低 降低价格能争取一些消费者，但会降低利润
©2005 Pearson Education, Inc.
可编辑ppt
5
攫取消费者剩余
Chapter 11
Pricing with Market Power
本章论题
攫取消费者剩余 价格歧视 跨期价格歧视和高峰定价 两部收费制 捆绑销售 广告
©2005 Pearson Education, Inc.
可编辑ppt
2
前言
没有市场势力（完全竞争）的价格是由市 场供给和需求决定的
With perfect discrimination, firm will choose to produce Q** increasing variable profits to include purple area.
D = AR
MR
Q*
Q** Quantity
©2005 Pearson Education, Inc.
$/Q Pmax P1 P* P2
PC
The firm would like to
charge higher price to
A
those consumers willing to pay it - A
Firm would also like to
sell to those in area B but
11
一级价格歧视
当企业能够在某种程度上分割市场，并索 取不同的价格时，就出现了不完全的价格 歧视。例如：
律师、医生、会计师 企业销售人员 （15% 的利润空间） 大学（不同的财务援助）
©2005 Pearson Education, Inc.
可编辑ppt
12
实践中的一级价格歧视
$/Q
P1 P2 P3 P*4 P5 P6
8
价格歧视
如果企业能够实行完全价格歧视，它索取 的价格正好是消费者愿意支付的价格
MR曲线不再是产量决策的一部分 增加的收益就是每单位产品销售的价格—需求
曲线
生产并销售一单位产品的利润现在是需求曲线 和边际成本之差
©2005 Pearson Education, Inc.
可编辑ppt
9
一级价格歧视
©2005 Pearson Education, Inc.
可编辑ppt
15
二级价格歧视
$/Q
P1 P0
P2 P3
Different prices are charged for different
quantities or “blocks” of same
6
攫取消费者剩余
价格歧视（Price discrimination） 是对 同一商品向不同的消费者索取不同的价格
这要求能鉴别不同的消费者，并让他们支付不 同的价格
其他一些定价技术也能让企业获得更多的 消费者剩余
两部收费制和捆绑消费
©2005 Pearson Education, Inc.
可编辑ppt
单个生产者必须能够预测市场，然后专注 于管理生产（成本）以使利润达到最大化
©2005 Pearson Education, Inc.
可编辑ppt
3
前言
有市场势力的定价（不完全竞争市场）需 要厂商懂得更多的需求的特点
©2005 Pearson Education, Inc.
可编辑ppt
4
攫取消费者剩余
D
MR
Q*
Quantity
©2005 Pearson Education, Inc.
可编辑ppt
13
二级价格歧视
在一些市场，消费者在一段时间内要购买 许多单位某种商品
但随着消费量的增加，该商品的需求下降
电力、水、取暖燃料
企业可以实施二级价格歧视（seconddegree price discrimination）
B
without lowering price to
all consumers
MC D
Both ways will allow the firm to capture
more consumer surplus
Q* MR
Quantity
©2005 Pearson Education, Inc.
可编辑ppt
可编辑ppt
10
一级价格歧视
实际上，完全价格歧视几乎是不可能的
1. 向每个消费者索取不同的价格是不可行的 （除非消费者人数极少）
2. 企业通常不知道每个消费者的保留价格
但企业可以不完全歧视
可以根据对保留价格的估计索取一些不同的 价格
©2005 Pearson Education, Inc.
可编辑ppt