VIS说明文字(完整)

Visua Identity System
DESIGN/////成都变色龙品牌设计
2011年月
导言
Introduction
品牌识别系统(Corporate ldentity System 简称CIS )，将品牌的经营理念、文化内涵及精神(Mind Identity，简称MI)，通过品牌集团对内、对外的行为语言与活动(Behavior lden-tity，简称BI，)以及一整套程序化、系统化、规范化的品牌视觉符号(Visua Identity，简称VI)传递给社会大众，具有突出品牌个性、塑造品牌形象的功能，是推动品牌不断发展的内在动力，也是体现品牌实力的一种重要的无形资产。

随着改革开放的不断深化，特别是在我国加入世界贸易组织之后，国外强势品牌进驻中国市场，必然形成强大的竞争压力，同时也给中国机遇和巨大的市场潜力。

面对未来的挑战，公司品牌的设计者与传播者适时推行导入CIS，构筑统一、规范、鲜明的品牌形象，树立和保持品牌优势，有助于提高品牌的知名度和美誉度，提高占有同行业市场的竞争力，有利于增强品牌员工的责任感、荣誉感和归属感，增强品牌的凝聚力，从而使品牌的综合管理水平上一个新台阶，整体素质有一个新提高。

为真正实现强势品牌的发展战略目标，迈出坚实的一步，籍此编印手册以形成品牌整体的VIS规范要求，为品牌的CIS更趋统一和完善，为品牌的标准化，规范化管理提供有力的保证。

本手册是的视觉识别系统（VIS）手册。

Vi形象的执行使用，牵动全局，涉及方方面面，是一个不断实践、不断完善的过程。

公司下属各部门在经营管理活动中，应自觉维护公司形象的权威性、统一性，规范、准确地使用本手册。

同时，对于使用过程中，发现的不足之处和新问题，请及时反馈公司，以便作出认真的研究和必要的修改补充。

VIS手册的使用和管理
按照国际规范，本VIS手册对“”视觉识别系统的所有基础要素，如标志、标准字、标准色以及应用标准、应用领域、应用方法等都做了设计与规定。

公司在实际运用中，务必注意以下事项。

1、公司的主题形象以“”的标志为主，手册强调了组合的规范。

自手册发行之日起，“”的组合形象一律以本手册为准，请尽量使用光盘内的制作文件。

若CD光盘不能满足使用，请严格按照制图规范放制。

2、VI手册的使用，借用光盘制作手段为制作基准，以保证品牌形象的正确传达。

文件为
PC版的corelDRAW9.0格式和JPG格式。

corelDRAW9.0格式主要用于文件编辑和输出文件，JPG格式主要用于查看文件。

JPG格式和corelDRAW9.0文件序号相对应。

3、在色彩的选择上，由于电脑显示器的RGB色彩和印刷的专色及CMYK之间有一定色差，请按手册规定的印刷用色样进行严格校对，同时还要注意使用中环境色对主色的明度、彩度的干扰，请按照相关的明度和彩度规范进行具体运用。

4、图形的预留空间会对图形的实际效果产生某些视觉中的错觉现象，请不要忽视手册的预留空间部分，保持图形的空间关系。

5、手册采用活页的装订形式，意在随着品牌业务的扩大，需要添加新的内容和章节，新添加的内容和章节与原册采用同样的方法进行使用和管理，如有特殊的管理和使用需要时，将会在新增加的章节中加以说明，请注意察看。

6、本手册是“”知识产权的一部分，应避免在无关人员中传阅，未经公司品牌文化部允许，不可提供给咨询、策划、广告公司等其他单位。

7、如有疑问请致电咨询：138****9002028－84552612
成都变色龙品牌设计
2011年月
基础系统设计
Based system design
标准制图
标志是品牌的象征，是精神的集中表现，是标识识别系统的核心。

不正确地使用标志将会使公众对品牌标志产生混乱感，从而削弱或损害品牌形象，因此标志制作的规范极为重要。

当电子文件输出成为不可能时，本图严格规定标志制作的规格和各部比例关系，制作时应严格遵守本制图法的规定。

根据具体使用情况采用方格制图即可绘制出正确的标志图案。

公司标志是企业形象的象征，是整个视觉传达设计的核心。

标志的精致化作业是非常重要的一环，因为，任何不正确的使用与任意的设计容易造成企业管理水准低下及企业形象不成熟的负面效果，使用时间越长，传播范围越广，负面影响越大。

一旦在消费者心目中造成欠佳的负面印象，要挽回这一局面是不容易的。

反白
为适应发布媒体的需要，标志除彩色图例外亦制定反白及反白图例，保证标志在对外的形象中，体现一致性。

此为标志的标准黑白、反白图，主要应用于报刊等单色(黑白)印刷范围内，使用时请严格按此规范进行。

中文标准字
标准字的标准制图法主要用于绘制出准确的标准字，从相等的单位方格中得以了解标准字的造型比例、线条粗细、空间距离等相互关系，确保标准字要素在任何场合的正确再现。

在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准。

英文标准字
标准字的标准制图法主要用于绘制出准确的标准字，从相等的单位方格中得以了解标准字的造型比例、线条粗细、空间距离等相互关系，确保标准字要素在任何场合的正确再现。

在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准。

标准色
为确保标准色在不同纸材印刷中的色彩相同，特规定几种常用纸张的印刷输出精度。

(标准色在铜版或胶版纸张印刷时为同一颜色)：
铜版纸印刷：175dpi 胶版纸（国产）印刷：133dpi
新闻纸印刷：100dpi 胶版纸（进口）印刷：150dpi
标志使用明度规范
在特殊背景或特殊情况下墨稿与彩稿分别规定如下：
墨稿：低与等于40%深度色彩为背景时标志可以黑色；在高于等于50%时反白。

彩稿：低与等于40%深度色彩为背景时标志可以彩色；在高于等于50%时反白。

辅助色
为使品牌形象统一而富有变化，特制定标志辅助色系列配合应用规范。

在特殊背景、特殊材料或特定要求下，基本要素(标志、标准字)可黑、反白、可凹凸、可灰、可印烫金银。

当标志呈标准色状态，标准色或黑色或其它辅助色为背景的情况下，特做此规范。

辅助图形
为了充标识形象，丰富标志的具体应用，在整体视觉要求的基础上特别设计下列辅助图形，使其在实际应用中达到丰富视觉效果，统一视觉形象的双重作用。

辅助图形横向、竖向应按规定使用，在保证基本形态的前提下可以延长或缩短，可块色或者渐变，可局部使用。

标准组合（一）
品牌标志与中文标准字、英文标准字体基本组合标准构成了品牌标记，是品牌VI设计中首
要的视觉识别元素之一。

标准字体同品牌标志基本组合应保持正确的空间尺寸关系，以确保其运用在应用设计项目中的权威性与识别性，从而使其最具有代表性的品牌形象得以正确塑造，建立社会公认的一致认可。

组合比例原则上参照本页组合规范。

为了确保各式组合在应用设计项目中保持美观适用清晰易变的使用效果，允许针对应用设计项目中具体的要求，将具体元素的比例关系及线条粗细、空间距离等加以适当修正，但必须服从视觉一致性的原则。

标志和基本资料组合
是品牌视觉识别系统最基本元素的规范组合。

为保证品牌视觉识别系统对外的一致性，品牌标志与基本资料的各种组合，包括位置、距离、大小等标准均作了详细规定，以建立各种基本设计要素的组合形式，并使其标准化。

请严格遵守标志与基本资料二者间相互位置及比例关系，不得随意更改。

标志错误组合范例
为保证品牌视觉识别系统对外的一致性和使用的正确性，品牌标志各种组合，包括位置、距离、大小、色彩、标准字体、比例等标准均作了详细规定，以建立各种基本设计要素的组合形式，并使其标准化。

请严格遵守标志与基本资料二者间相互关系，不得随意更改。

标准色清样
是品牌视觉识别系统最基本元素的标准色彩。

为保证品牌视觉识别系统对外的一致性，保证制作效果和形象完整统一方便使用，特作此规定，不得随意更改。

指定印刷体/中文
为使视觉形象更加统一，所有传媒所用文字均应选用以下规定字体。

允许向右倾斜10-20度，允许长体80%-90%；允许扁体120%-130%。

禁止使用其他字体，特殊表现（如节日、庆典设计）例外，同时，为求得运用方便,在刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时，可选择字形相近的字体替代使用。

指定印刷体/英文
为使视觉形象更加统一，所有传媒所用英字均应选用以下规定字体。

允许向右倾斜10-20度，允许长体80%-90%；允许扁体120%-130%。

禁止使用其他字体，特殊表现（如节日、庆典设计）例外，同时，为求得运用方便,在刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时，可选择字形相近的字体替代使用。

应用系统
名片
为了保持办公室务持有的严肃性、完整性、展现现代办公的高度集中化和品牌文化向各个领域渗透传播的攻势，品牌常用的办公事务用品必须统一规范起来。

名片是品牌信息对外传达的重要途径之一，其品质直接影响到品牌形象的树立。

必须严格按照制作规范执行。

名片设计以标志、品牌标准字为造型基础，发展和延伸而成，现做以下规范。

规格:55X90MM
纸张:白卡纸
色彩：标准色彩
中文地址、电话为指定印刷体
英文地址、电话为指定印刷体
信纸
信纸是品牌日常办公，对外交流频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。

为体现公司正确的视觉形象，避免信纸在使用中的混乱。

本节对信纸进行了标准设计，并注明了详细的尺寸。

在实际制作中严格遵守。

规格：210×285（mm）规格：100克双胶纸制作工艺：单面印刷
传真纸
传真纸是品牌日常办公、对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。

为体现品牌正确的视觉形象，避免传真纸、考勤卡在使用中的混乱，本节对传真纸进行了设计、并注明详细尺寸。

在实际应用中严格遵守。

规格：210×280（mm）纸质：100克双胶纸制作工艺：单面印刷
便签纸
是公司日常办公、对外交流中频繁使用的用品，是传递信息的重要载体，对外具有流通广告的作用，对内能树立员工的自豪感，增强士气。

为了体现公司的正确视觉形象，避免使用中
的混乱，特作规范设计，在实际应用中应严格遵守。

规格:100X140mm 材质:建议70克书写纸或100克胶版纸工艺: 普通印刷
国内信封（5号）
信封是品牌日常办公，对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。

为体现品牌正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱。

本节依据国家标准进行了中文信封的设计，并注明详细的尺寸在实际制作中应严格遵守。

规格：220×110（mm）纸质：120克进口胶版纸制作工艺单面印刷
国内信封（7号）
信封是品牌日常办公，对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。

为体现品牌正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱。

本节依据国家标准进行了中文信封的设计，并注明详细的尺寸在实际制作中应严格遵守。

规格：230×160（mm）纸质：120克进口胶版纸制作工艺单面印刷
国内信封（9号）
信封是品牌日常办公，对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。

为体现品牌正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱。

本节依据国家标准进行了中文信封的设计，并注明详细的尺寸在实际制作中应严格遵守。

规格：324×229（mm）纸质：120克进口胶版纸制作工艺单面印刷
国际信封
信封是品牌日常办公，对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。

为体现品牌正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱。

本节依据国家标准进行了中文信封的设计，并注明详细的尺寸在实际制作中应严格遵守。

规格：220×110（mm）纸质：120克进口胶版纸制作工艺单面印刷
合同书
是品牌日常办公、对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。

为体现正确的品牌视觉形象，避免合同书在使用中的混乱，本节对合同书进行了设计、并注明详细尺寸。

在实际应用中严格遵守。

规格：210×285（mm）纸质：250克铜版纸制作工艺：单面印刷
聘书
是品牌日常办公、对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。

为体现正确的品牌视觉形象，避免聘书在使用中的混乱，本节对聘书进行了设计、并注明详细尺寸。

在实际应用中严格遵守。

规格：210×285（mm）纸质：250克超白条纹制作工艺：单面印刷
文件夹封套
是品牌日常办公、对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。

为体现正确的
品牌视觉形象，避免合同书在使用中的混乱，本节对合同书进行了设计、并注明详细尺寸。

在实际应用中严格遵守。

规格：220×300（mm）纸质：300克铜版卡制作工艺：双面四色印刷封面封底覆雅膜
档案袋
是品牌日常办公，对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。

为体品牌正确的视觉形象，避免档案袋在使用中的混乱，本节对档案袋进行了设计，在实际制作中应严格遵守。

规格：324×229（mm）纸质：300克铜版纸制作工艺：四色印刷纸
票据
各种办公票据、业务单据是体现品牌良好形象的重要媒介在办公流程中进一步强调品牌行为的规范性，增强形象感染力其设计须在保证实用功能的同时体现品牌个性，形成统一完整的识别体系。

注：本章文字仅为参考，具体内容根据实际情况自行修订
胸牌
是品牌内部视觉系统的重要组成部分，对服装进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。

本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用。

笔记本
是日常办公，对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。

为体现品牌正确的视觉形象，避免笔记本在使用中的混乱，本节对笔记本进行了设计，在实际制作中应严格遵守。

笔记本（皮制）规格：155×210（mm）纸质：皮革或塑膜封面
工艺：彩色印刷/金属镶嵌或烫金
通讯录
是日常办公，对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。

为体现品牌正确的视觉形象，避免通讯录在使用中的混乱，本节对笔记本进行了设计，在实际制作中应严格遵守。

规格：155×210（mm）纸质：皮革或塑膜封面工艺：彩色印刷/金属镶嵌或烫金
工作人员职位牌
是品牌在会议及公共场合中区别品牌或标明个人身份的重要物品。

为体现品牌正确的视觉形象，避免在使用中的混乱，本节对工作人员职位牌进行了设计，在实际制作中应严格遵守。

规格：根据具体情况而定纸质：PVC合成塑料
制作工艺：压克力注塑成型丝网印刷即时贴刻字
工作证
是品牌工作人员证明身份，在工作场合及公共场合经常使用的重要物品。

为体现品牌正确的视觉形象，本节对工作证进行了版式设计。

在实际应用中可视具体情况应用辅助色。

规格：90×70（mm）
纸质：250克铜版纸制作工艺：单面四色印刷或数码印刷
出入证
是品牌工作人员证明身份，在工作场合及公共场合经常使用的重要物品。

为体现品牌正确的视觉形象，本节对出入证证进行了版式设计。

在实际应用中可视具体情况应用辅助色。

规格：90×55（mm）纸质：220克铜版纸制作工艺：单面四色印刷
纸杯
纸杯是办公室统一不可缺省的物品，体现品牌形象的完整与统一性的不可缺少的组成部分为体现品牌正确的视觉形象，避免在使用中的混乱，本节对纸杯进行了设计，在实际应用中视情况使用。

规格：60×85×40MM 材质：铜版纸制作工艺：四色印刷
吊牌
是品牌对外促销、传播品牌形象的有效载体，对吊牌进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。

本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用。

领标
是品牌对外促销、传播品牌形象的有效载体，对领标进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。

本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用。

洗标
是品牌对外促销、传播品牌形象的有效载体，对洗标进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。

本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用。

光盘
是体现品牌良好形象的媒介，增强形象感染力其设计须在保证实用功能的同时体现品牌个性，形成统一完整的识别体系。

注：本章文字仅为参考，具体内容根据实际情况自行修订
包装纸
是传播整体风格必要途径，其设计和整体风格统一，以下为品牌的标准形态，增强形象感染力，其设计须在保证实用功能的同时体现品牌个性，形成统一完整的识别体系。

薪资袋/ 红包
是增加员工团队精神，体现品牌形象的完整与统一性的不可缺少的组成部分为体现品牌正确的视觉形象。

避免在使用中的混乱。

本节对此进行了设计，在实际应用中视情况使用。

材质：210克进口牛皮纸、铜版纸
制作工艺：四色印刷
烟缸
是体现品牌良好形象的媒介，增强形象感染力其设计须在保证实用功能的同时体现品牌个性，形成统一完整的识别体系。

注：本章文字仅为参考，具体内容根据实际情况自行修订
手提袋
是对外公公关、促销、传播品牌形象的有效载体。

为体现品牌正确的视觉形象，避免在使用中的混乱，本节对手提袋进行了设计，在实际应用中视情况使用。

规格：300×400×80MM 材质：300克铜版卡制作工艺：四色印刷
邀请函
是品牌对外交流中使用的物品，是信息传递的重要载体。

为体现品牌正确的视觉形象，避免邀请函在使用中的混乱，本节对邀请函进行了设计、尺寸在实际应用中可调整。

纸质：250克以上铜版纸/哑粉纸/特种纸
制作工艺：单面印刷+烫金
网页板式设计和色彩规范
是传播系统的重要组成部分，网页主色彩应该以品牌标准色为主调，小标题及小色块辅以辅助色系，切勿穿插与主色调相排斥的色块及图片；网页板块构成根据品牌功能布局而定，尽量大气而简洁，信息主次分明，一目了然。

电脑桌面画面
品牌的统一电脑画面以清新风格为主，鉴于一般电脑桌面还需放置众多图标，画面尽量简洁，突出品牌主题本身为主。

公司旗帜
旗帜是传播系统的重要组成部分。

对公司旗帜进行良好的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。

在本节中标志与标准字的标准组合在公司旗帜中的尺寸，在实际制作中严格遵守。

吊旗
是传播系统的重要组成部分。

对吊旗进行良好的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。

在本节中标志与标准字的标准组合在吊旗中的尺寸，在实际制作中严格遵守。

道旗
是传播系统的重要组成部分。

对道旗进行良好的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。

在本节中标志与标准字的标准组合在道旗中的尺寸，在实际制作中严格遵守。

大门形象
是品牌工作环境重要的组成部分，对大门形象进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播系统的明确、清晰。

本节中提供的使用效果不注明尺寸，在实际应用中应视情况使用。

制作工艺：标志与标准字是立体金属材质
材质：同市售材质或特殊工艺
形象墙/接待台
形象墙/接待台是品牌工作环境重要的组成部分，对形象墙/接待台进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播系统的明确、清晰。

本节中提供的使用效果，在实际应用中应视情况使用。

建议材质制作工艺：形象墙底板采用木工结构，表面铝塑板烤漆，标志与标准字可采用PVC 材质电脑立体雕刻，表面烤漆；或同市售材质或特殊工艺
玻璃防撞条
是品牌工作环境重要的组成部分，对玻璃防撞条进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播系统的明确、清晰。

本节中提供的使用效果不注明尺寸，在实际应用中应视情况使用。

制作材质工艺：海报纸背胶喷绘覆雅膜；或者磨砂背胶刻绘；同市售材质或特殊工艺
办公区制度牌
是品牌对外宣传、传播品牌形象的重要载体，统一的办公区制度牌规范，有利品牌形象的传播。

本节提供标志与标准字的标准组合在办公区制度牌上的使用效果。

在实际应用中可视情况使用。

规格：根据具体情况而定
制作工艺：画面采用海报纸背胶喷绘覆雅膜裱在KT板；或者底板采用铝塑板造型表面喷漆，
画面及图文丝印；
信息栏
是品牌对外宣传、传播品牌形象的重要载体，统一的信息栏规范，有利品牌形象的传播。

本节提供标志与标准字的标准组合在信息栏上的使用效果。

在实际应用中可视情况使用。

规格：根据具体情况而定
制作工艺：同市售材质或特殊工艺
楼层导向牌
是品牌工作环境重要的组成部分，对楼层导向牌进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播系统的明确、清晰。

本节中提供的使用效果不注明尺寸，在实际应用中应视情况使用。

材质及制作工艺：底板采用铝塑板造型表面喷漆，画面及图文丝印；
户外指示系统
是品牌工作环境重要的组成部分，对户外指示系统进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播系统的明确、清晰。

本节中提供的使用效果不注明尺寸，在实际应用中应视情况使用。

材质及制作工艺：底板采用铝塑板或不锈钢造型，表面烤漆，画面及图文丝印；
户外灯箱
是品牌形象传播重要组成部分，对户外灯箱进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播系统的明确、清晰。

本节中提供的使用效果不注明尺寸，在实际应用中应视情况使用。

材质：同市售材质或特殊工艺
制作工艺：喷绘或丝网印刷
办公室名称牌
对增强品牌形象力、体现品牌形象的完整与统一性有着重要作用，以下为品牌办公室门牌的标准形态，请严格遵守以获得最佳的视觉效果。

规格：自定。