4国际营销法律环境

（3）反托拉斯法
❖ 微软与垄断法案 1975年微软公司创立，上世纪90年代以来，微软在全球多个国家和地 区（美国、日本、欧盟、韩国等）不断遭到了反垄断诉讼。
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就像反托拉斯决定常会碰到的情形一样，有些从战略上讲合乎逻辑的决定
会被认为可能影响竞争。如欧共体对世界最大飞机制造商波音公司兼并世界最
大商用卫星厂家休斯公司所作的调查正是这方面的案例。这次兼并将使得波音
这样，如果发生争端，即使是向另一国的法院提出起诉，也很 可能同样根据俄勒冈州的法律进行裁决。
2、国际争端的解决
（1）调解
调解是争端双方请求第三方调解分歧从而达成一个协议，这种协议不 具有法律约束力。调解可以是正式的也可以是非正式的。如果双方就调解 的第三方能达成一致意见，就可进行非正式的调解。
比仲裁和诉讼更受欢迎的原因之一在于：调解会议属于私人性质，双 方与调解人之间的所有会议都要保密，双方所作的声明也允许不公开或者 不用作任何随后的诉讼或仲裁的证据。
加拿大以及曾经由英国统治的其他一些国家属于 这一体系。
比较： 英美法系的基础是传统、过去的做法以及法院通过对
成文法、法规与过去的裁决的解释而做出的判例。 大陆法系则建立在成文法之上。
例：合同的履行中的不可抗力问题的差异
在美国的英美法系中，不可能履行合同的原因只能是“不可抗力”，例如 合同双方理所当然预料不到的一些自然界中所发生的偶然事件。因此，洪水、 闪电、地震以及类似灾害通常被认为是不可抗力。
L/O/G/O
第四章 国际法律政治环境
目前，世界上还没有一个能够解决国际商事争端的统一 的国际司法机构，也没有一个适用于解决一切争端的超国 家的法律制度。
因此，国际营销企业进入多少个国家就要面临多少种 不同的法律环境。
一、国内法律
❖出口控制 ❖进口控制 ❖外汇管制
二、国际经济法律
❖ 保护消费者利益的立法：《关于人身伤亡产品责任欧洲公 约》《关于适用于产品责任的法律公约》
❖ 保护生产制造者和销售者的立法：《保护工业产权巴黎公 约》《欧洲专利公约》
❖ 保护公平竞争的立法：反托拉斯法，保护竞争法等 ❖ 调整国际间经济贸易行为的立法：《关税与贸易总协定》
《联合国国际货物买卖公约》
三、东道国法律
1、法律制度的两大体系 大陆法系（成文法系）：起源于罗马法，德国、法
国、日本等国家属于这一法系。 英美法系（习惯法系）：起源于英国，英国、美国、
1、相对调解和仲裁而言，手续多、程序严、耗时长、费用高。例如在印 度，积压的案件超过了300万宗，涉及私人合同的诉讼的处理可能需要 等上至少十年的时间。
2、缺乏保密性，可能泄漏商业秘密，如果败诉对企业负面影响非常大。 仲裁与调解程序是秘密的，而诉讼是公开的。
3、担心会给人留下不良印象并损坏公共关系。 4、担心在国外会受到不公正对待。（因为人们有充分的理由担心，进行
2、仲裁
是双方当事人在发生争议之前或之后达成协议，自愿把他们之间 的争议交给双方同意的第三者进行仲裁。经正式调解达成的仲裁决定 一般是终局性的，对双方当事人都具有法律约束力。
❖ 其中效力活跃的有： ❖ 泛美商务仲裁委员会(The lnter-American Cowenku.baidu.commercial Arbitration
Commission) ❖ 加拿大—美国商务仲裁委员会〔The Canadian-Americ an
Commercial Arbitration Commission ）：解决两国企业间的争端 ❖ 伦敦仲裁法庭(The London Court of Arbitration)：其裁决可由英
国法律及英国法庭强制执行。 ❖ 美国仲裁协会〔The American Arbitration Commission) ❖ 国际商会(The International Chamber of Commerce)
大多数仲裁机构所采用的仲裁的一般程序：刚接到仲裁请求时，首 先尝试在争端双方之间进行调解。如果调解失败，仲裁程序便开始启 动。原告与被告分别从可接受的仲裁人中挑选一人进行辩护，仲裁法 庭则指定第三名成员。
应注意的问题：
1、合同以及其他法律文件应该包含明确指定采用仲裁解决争端的条款。 如：本合同项下所发生的一切争议将根据美国仲裁协会的国际仲裁规 则进行仲裁。
裁决的陪审团和法官对贸易问题以及对错综复杂的国际商业往来也许 不太精通，从而会无意中做出不公正的裁决。） 5、难以收取所判给的罚金，相反这一罚金如果同意通过仲裁解决，本可 以收取到。
但是在大陆法系中，不可抗力并不仅仅限于自然的行为，还延伸至包括对 合同履行不可避免的干预，不管这种干预源于自然还是无法预见的人类行为， 如工人罢工与骚乱等。
2、各国商法 （1）市场营销法
❖ 产品、价格、渠道、促销
（2）绿色营销立法
❖ 跨国公司还要面对种类日益繁多的旨在处理环境问题的立法。对
环境全球性的关注已从工业污染、有害废物处理和滥伐森林扩展至消 费品本身。绿色营销法律关注产品包装及其对固态废物处理以及对环 境的影响。
根据合同中所包含的司法管辖权条款； 根据合同签订的地点； 根据合同条款的履行地。
如果签订的合同和法律文书中已经包含了司法管辖权条款，那 么可以很明确地决定司法管辖权。万一出现分歧可以规定争议出 现时适用的法律依据。 例如：
双方特此同意：本协议签约地为美国俄勒冈州，有关本协议的 任何争论将根据美国俄勒冈州的法律裁决。
公司成为最大卫星制造商和最大航天发射公司。人们对波音和麦道的合并怀有
类似的戒心：经过一年的调查，美国反托拉斯管理人员同意两家公司合并，但
刚开始时侯欧盟表示反对。在波音公司做出了几个重要的让步后，才被允许合
并。让步之一是波音公司必须终止向三家主要美国航空公司提供零部件的一份
20年专销合同。
四、解决国际争端的途径 1、司法管辖权
2、为了避免执行仲裁协议时出现困难，双方应该达成一致意见：双方同 意服从仲裁结果。
3、诉讼
指当事人的双方或一方通过在具有司法管辖权的法院向另一方提出
诉讼，该法院按照所使用的法律独立行使审判权。 各国法律一般都规定，只有当双方当事人之间不存在仲裁协议或订
有司法诉讼协议时，才可提起诉讼。
人们不愿意进行诉讼的原因有：