4国际营销法律环境

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国际营销的政治法律环境(国际市场营销)

年，又接管整个石油工业。 --1953，危地马拉政府接管所有外国人在本国的香蕉园； --1960，古巴政府将所有工业收归国有；1962年，有接管了
美国公司拥有的发电厂。 --1969，秘鲁政府没收了美国标准石油公司在该国资产； --1979，伊朗政府没收了所有外来投资； --1983，法国政府将所有银行收归国有。。。。。
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2009年，中华人民共和国商务部发布了该部门的公告2009 年第22号，即商务部关于禁止可口可乐公司收购中国汇源公司审查决定的公告，商务部以如下三点作为该收购案审查不通过的依据：
1、集中完成后，可口可乐公司有能力将其在碳酸软饮料市场上的支配地位传导到果汁饮料市场，对现有果汁饮料企业产生排除、限制竞争效果，进而损害饮料消费者的合法权益。
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民族主义
例：如果你每买100元日货，你就会 1.为日本厂家增加40元毛利收入； 2.为日本企业增加20元扩张资本； 3.送日本政府5元的税收收入； 4.给日本自慰队增加10颗子弹； 5.多印8页反华教科书 6.为小泉拜鬼支付汽油费用
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民族主义
民族主义是一种民族自豪感和团结心
❖ 东道国关闭本国市场，限制非本国产品进入； ❖ 实行外汇管制，税率变化无常； ❖ 东道国单方面破坏契约，并拒绝赔偿。
❖ （二）政治风险在国际投资中的表现
❖ 没收、无偿征用、逐步实行国有化； ❖ 利润无法汇回母国，正常经营活动受当地政府任意干预； ❖ 东道国与母国发生对照战争等严重事变，导致投资人遭受损失； ❖ 东道国发生动乱，革命或政府倒台等政治突发事件，导致经营中断或利
--没收、征用和国有化风险最大的行业：公用事业和自然开采。如：公共水电业、采矿、石油以及其他自然资源的开发。

国际营销的法律环境

（一）习惯法系
习惯法系（Common Law System），又称不成文法系、普通法系或英美法系（British Law System）。该法是以传统习惯、过去的惯例以及法院通过对成文法和过去的判例的解释为基础的一种法律。
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第二节国际法律环境
解决企业或个人间争端的另一途径是国际私法。所谓国际私法是指调整涉外民事法律关系的规范的总称。国际私法的主体是自然人、法人、国际组织和国家。国际公法与国际私法的区别就在于两者的主体不同和调整的关系不同。国际间没有一个相当于各国立法机构的国际法制定机构，没有统一的法典，没有国际性强制执行机构以实施国际法，没有实际的法官裁判国际法。因此，国际法不可能有某个国家的权力机构或某种超越国家之上的权力机构来制定，只能通过国家之间的协议或认可来制定。同时，也不可能由一个居于国家之上的、能够统一对各国采取强制措施的机构去执行国际法，只能由有关国家单独或集体采取强制措施，保证其执行。
第二篇理论篇
第六章国际营销的法律环境
目录
1
国际营销与文化环境
2
国际营销文化环境的构成要素
3
国际营销文化环境分析与适应
2Байду номын сангаас
第一节国际营销与法律环境
国际营销的法律环境是指各种直接或间接影响和制约国际营销的法律因素的集合。市场经济是法制经济，在国际市场上从事国际营销活动，更要有法律来规范企业的行为。法律环境对于国际营销活动的影响是双重的。诚然，签于国际营销法律环境的复杂性，一个营销者欲想全部了解和精通相关法律几乎是不可能的，但是营销者必须懂得法律的重要性。在必要时，企业可以聘请有关的法律专家来协助解决面临的法律问题。
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第二节国际法律环境

国际营销的政治法律环境

国际营销的政治法律环境1. 引言国际营销是指企业在国际市场进行销售、推广和营销活动的过程。

在进行国际营销时，企业需要面对不同国家的政治和法律环境。

政治法律环境对国际营销活动具有重要影响，可以促进或阻碍企业的发展和成功。

本文将重点讨论国际营销中的政治法律环境对企业的影响及应对策略。

2. 政治环境对国际营销的影响政治环境包括国家体制、政府政策和政治体系等方面。

不同政治环境对国际营销活动有着直接和间接的影响。

2.1. 国家体制国家体制决定了政府在经济活动中的角色和权力。

在一些国家，政府拥有更大的干预权，会采取各种手段来保护本国企业，限制外国企业的进入和发展。

这对于国际企业来说是一个重要的考虑因素，需要制定相应的策略来应对。

2.2. 政府政策政府政策对企业的发展和国际营销活动有着直接的影响。

政府可能会制定各种政策来鼓励本国企业的发展或保护关键产业。

同时，政府还可能采取各种限制措施，如关税、配额和审查等，对进口产品进行限制。

企业需要密切关注政府政策的变化，及时调整自己的战略。

2.3. 政治体系政治体系对于国际营销活动也有着重要影响。

在一些政治体系中，政治权力高度集中，政府对国际企业的干预力度较大。

而在一些政治体系较为民主的国家，政府对企业的干预较少，市场经济更加自由。

企业需要了解不同国家的政治体系，以制定适合的营销策略。

3. 法律环境对国际营销的影响法律环境包括法律规定、法律制度和法律体系等方面。

不同法律环境对国际营销活动有着直接和间接的影响。

3.1. 法律规定不同国家的法律规定也会对国际营销活动产生影响。

例如，一些国家对广告、促销和产品标准有着严格的法律要求。

企业需要遵守当地的法律规定，以避免可能的法律风险。

3.2. 法律制度法律制度对于国际企业而言也是一个重要因素。

在一些国家，法律体系相对完善，法律透明度高，为企业提供了较好的经营环境。

而在一些国家，法律制度相对薄弱，法律的实施和执行存在问题。

企业需要评估法律制度的稳定性和可靠性，以降低法律风险。

国际营销法律环境

国际营销法律环境在全球化的今天，国际营销法律环境变得愈发复杂。

国际商务的发展与国家之间的经济联系日益紧密，因此，了解和遵守国际营销相关的法律法规至关重要。

本文将讨论国际营销中的法律环境和相应的注意事项。

一、国际贸易法律框架国际贸易活动涉及多个主体和国家之间的交易，因此，国际贸易法律框架扮演着重要的角色。

其中，最著名的国际贸易法律框架之一就是《国际贸易法规则》（INCOTERMS）。

该框架规定了在国际贸易中交付商品的责任和义务，减少了交易中的不确定性。

此外，还有一系列国际贸易协定和组织，如世界贸易组织（WTO）、国际贸易委员会（ICC）等，它们制定了国际贸易准则，维护了国际贸易的公平竞争环境。

二、国际知识产权保护在国际营销中，知识产权对企业的价值至关重要。

然而，知识产权的保护在不同国家之间存在差异。

一些国家对知识产权的保护力度严厉，而另一些国家则缺乏有效的保护机制。

因此，企业在进行国际营销时，应该了解目标市场的知识产权法律环境，并采取必要措施保护自己的知识产权。

此外，企业还可以通过与当地的专业律师合作，建立合理的知识产权保护策略。

三、反垄断法与竞争法律在国际营销中，反垄断法和竞争法律是非常重要的。

这些法律旨在保护市场的竞争环境，并防止不正当的竞争行为。

企业在进行国际营销时，应该了解并遵守目标市场的反垄断和竞争法律，以避免被罚款或面临其他法律后果。

例如，一些国家规定在与分销商签订合同时，应该保持充分的竞争，禁止限制竞争的合作协议。

四、消费者权益保护随着电子商务和跨境贸易的快速发展，国际营销中的消费者权益保护也变得尤为重要。

不同国家对消费者权益的保护程度有所不同，因此，企业应该积极了解和遵守目标市场的消费者保护法律。

同时，企业还可以通过建立诚信、保证产品质量和提供售后服务来增强消费者信任和忠诚度。

五、跨国公司社会责任跨国公司在国际营销中扮演着重要的角色，其经营活动对各方利益相关者产生着重大影响。

因此，采取社会责任行动并遵守当地法律法规对维护企业声誉和可持续发展至关重要。

国际营销环境

国际营销环境国际营销是指企业在跨越国界的市场中销售产品或服务，并根据不同国家的经济、政治、文化和法律等因素进行营销策略的制定与调整。

国际营销环境的复杂性和多变性对企业带来了挑战，同时也提供了机遇。

本文将探讨国际营销环境的特点以及企业在其中所需的应对策略。

综合背景国际营销环境的四个主要方面：经济、政治、文化和法律。

在国际经济方面，全球一体化和自由贸易的趋势对企业的国际市场扩张提供了机遇。

然而，全球资本流动和汇率波动等因素也给企业带来了经济风险。

此外，不同国家的政治体制和政策也会对企业的国际业务产生直接影响。

文化差异和法律制度的差异也是企业在国际市场中需要考虑的重要因素。

国际营销环境特点分析市场特征与需求分析国际市场的不同特征和需求多样性是企业在国际营销中必须面对的挑战之一。

每个国家的市场结构、消费习惯和购买力都有所不同；对产品和服务的需求也因国家而异。

因此，企业需要对目标市场的特征进行深入研究，以制定符合当地市场需求的营销战略。

竞争环境与市场定位国际市场竞争激烈，来自同行业的本土和国际企业都希望在市场中占据一席之地。

因此，企业需要根据竞争环境进行市场定位，并确定其在目标市场上的竞争优势。

这可能需要企业在品牌建设、产品特色、价格策略等方面进行差异化和创新。

文化差异与沟通障碍文化的差异性是国际营销环境中的一个重要特点。

企业需要了解目标市场的文化背景，以避免由于文化差异带来的误解和偏见。

此外，不同语言和沟通方式的使用也可能成为企业在国际市场中面临的困难。

因此，企业需要通过招聘当地人员或与当地合作伙伴合作，以便更好地了解和适应当地文化和沟通方式。

政治与法律环境国际营销环境中的政治和法律环境的复杂性不容忽视。

政治体制的稳定性、政策的连贯性以及法律制度的健全性都会影响企业在国际市场中的经营。

因此，企业需要密切关注目标国家的政治和法律变化，并与当地的法律咨询机构合作，以确保其营销活动的合法性和符合当地法规。

国际营销策略针对国际营销环境的多样性和挑战，企业需要制定相应的国际营销策略。

国际市场营销政治法律环境

国际市场营销学一、政治法律环境1、政治环境（1）政府与政党一、多党并存新加坡实行多党并存的政党制度，法律规定，政党设立自由，5 人以上可以组成政党，目前总共有25个政党。

二、一党主导新加坡是一个在多党民主体制的外壳下成功地保持一党独大的国家，从1965 年独立后人民行动党就一直长期执政。

新加坡实行多党民主制，每5年举行一次大选，执政党是人民行动党，工人党、革新党等其他在野党在法律上都是平等的关系，不是执政党和参政党的关系。

三、党政分开公务员不能入党。

在新加坡，行动党虽然是执政党，但也只是若干政党之一，并不直接行使公共权力，公共权力由政府掌握。

公务员一般不能加入政党，任何人到任何部门求职填表时都无须填写“参加何种政治组织”或“政治面貌”的栏目，也没有执政党党员可以优先录用的成文或不成文规定。

四、制约加强议会监督总理。

内阁总理享有很大权力，但内阁总理必须对议会负责，接受议会监督。

设立总统，加强监督。

“民选总统法令”规定总统由全体合法公民直接选举产生，任期6年，民选总统具有在人事、财务、行政事务上监督、制衡政府、总理的重要职权。

（2）对华政策①经济关系优先于政治关系②奉行“一个中国”,但保持与台湾的实质性关系③把中国看作其均衡战略的重要组成部分,支持中国发挥积极作用④对中国政策从没产生过怀疑，始终对中国发展充满信心⑤连续稳定、持续发展（3）吸引外国投资的政策①避免双重征税协议及投资保障协议的签署：2004年7月至2006年7月期间，新加坡又分别与埃及、以色列、立陶宛、蒙古、马来西亚、阿曼和斯洛伐克签署并修改了《避免双重征税协议》。

截止到2006年7月，新加坡共签署了30多份《投资保障协议》，其中与沙特阿拉伯和印度尼西亚是在2005年分别签署的。

②资本援助计划：对能在经济方面和技术方面为新加坡带来特殊利益的投资项目企业，以有银行保证为条件，新加坡可以为之提供低息的长期贷款。

③对研究与开发事业的优惠措施：研究开发支出可以双倍从应课税收入所得额中扣除；用于研究与开发用的机器与设备可以加速折旧；用于研发的投资可以从应课税收入所得额中以特殊形式扣除。

3.国际市场营销政与法律环境

心的焦点并反映在政府的政策之中.国际市场营销的政治环境指各种直接或间接影响和制约国际营销的政治因素的集合。

其分为母国、东道国和国际性的政治环境因素3类。

（二）政治环境与营销全球的国际政治环境和东道国的政治环境，都会对企业的国际营销活动产生重大的影响，因此，国际营销者不仅要研究东道国的国内政治环境，而且还应关注其国际政治关系。

国际关系，特别是企业母国与东道国之间的国家关系，对营销活动的业绩和前途会产生直接而强烈的影响。

两国友好，经济往来频繁，就能给营销活动创造较为宽松的国际关系环境；相反，两国敌对，相互封锁，管制、禁运、壁垒森严，就会给营销活动设置障碍，增加风险。

例如，在尼克松访华前后，在中日邦交正常化前后，中国与美国、中国与日本的双边贸易都发生了巨大的变化。

在1960 年以前，古巴是美国公司国际市场营销的一个主要目标，卡斯特罗一上台，这些商务活动马上就中止了。

营销者还必须关注东道国与其他国家的关系。

如果该国是某一区域性组织(如欧洲联盟、东南亚国家联盟等)的成员国，企业应认真分析这个事实及可能产生的影响，然后对是否进行贸易或投资做出决策。

如果某国有特别友好的或特别敌视的国家，企业应认真研究该国进出口贸易的方向，从而调整相应的营销策略。

例如，许多阿拉伯国家不与以色列进行贸易，而且联合抵制在以色列投资设厂的任何一个国家的企业，因为他们认为跨国公司在以色列的投资有利于以色列的经济发展，福特汽车公司、可口可乐公司、施乐公司等均被列入过被抵制的黑名单中。

二、全球有哪些政治体制（一）政府组织形式（二）政治体制分类概述1、主流是君主制和共和制君主制：以英国和日本为代表的君主立宪制共和制：总统制共和制，以美国、法国等为代表，其中美国为典型的总统制议会制共和制，以德国为代表民主共和制，中国的人民代表大会制度2、除此之外还有：委员会制，以瑞士为唯一代表；酋长制，撒哈拉沙漠以南的非洲地区盛行等等。

三、国家主权又称主权，指的是一个国家独立自主处理自己内外事务，管理自己国家的最高权力。

国际营销的政治法律环境国际市场营销课件 (一)

国际营销的政治法律环境国际市场营销课件(一)国际营销的政治法律环境是国际市场营销重要组成部分，对国际企业的进出口贸易、投资和跨国经营活动等都有着重要的影响。

因此，对于国际营销来说，政治法律环境的了解和适应是必不可少的。

本文将从政治和法律两个方面，探讨国际营销的政治法律环境与国际市场营销课件相关内容。

一、政治环境政治环境是指国家政府的政策、法规和制度等因素对营销活动的影响。

政治环境的主要因素包括政治制度、政策法规和政府行为等。

其中，政策法规是国家政府最常用的管控手段。

1.政治制度国家的政治制度是国际营销的重要因素之一。

在不同的政治制度下，国家对营销活动的管控方式不同，因此企业需要根据政治制度进行不同的调整和适应。

例如，社会主义国家的政府比较重视国家利益和社会公平，对外资的进入和运营通常有一定的限制。

2.政策法规政策、法规和制度是政府对国际营销活动进行管理的重要手段。

例如，贸易保护主义政策的实施，对国家的进出口贸易和投资都产生了很大的影响。

因此，对于企业来说，需要不断关注和了解政策、法规和制度的变化，以便进行相应的调整。

3.政府行为政府行为也是影响国际营销的重要因素。

政府的政策导向和行为对企业的市场参与和投资决策产生了重要的影响。

例如，政府对某些特定行业的支持和鼓励，会吸引大量的企业进行投资和经营。

二、法律环境法律环境是指国家的法律、法规以及司法制度等因素对营销活动的影响。

与政治环境不同的是，法律环境是通过立法、司法等手段进行管理。

1.法律制度不同国家的法律制度不同，对国际营销的管控方式也有所不同。

例如，法国的商法和民法对企业的经营活动有着很严格的限制，企业需要遵守各种法律法规，保证自己的合法性。

2.合同法律制度国际营销中合同法律制度也是企业需要了解的一个方面。

因为不同国家的法律制度差别很大，企业在签订合同时，需要考虑到法律条文的内容和约束力。

例如，美国的合同法律制度比较完善，故合同法律效力很强。

3.知识产权法律制度企业在国际营销中，涉及到知识产权的保护和管理。

国际市场营销的政治和法律环境

政治风险包括是什么？
国际营销政治环境案例：终止或冻结石油协议美要把法俄挤出伊油田 • 2003年5月，由美国仸命的伊拉克石油部负责人贾德班宣布，将终止萨达姆政府不俄罗斯卢克石油公司签订的一仹石油开采协议，根据“双斱协议”冻结萨达姆政府不中石油集团签订的开发阿赫代布油田的协议。
美英试图为本国石油公司夺回利
• 启示：作为国际营销者，对二自己创新的商品及品牌，应及时做有效的法律俅护，毕竟商标属二知识产权范畴内，算无形资产。要想避免类似的问题，就应该做出相应的俅护措斲。比如：提交欧盟注册，马德里注册等。及早提交甲请俅护起自主的权利。
ห้องสมุดไป่ตู้
主讲人：
•政治环境 •案例导入 •法律环境 •案例导入
1政党体制政府政策：政府政策的稳定性直接影响企业经党战略的长期性。 2民族主义：是影响国际营销最关键的政治因素，所有的东道国都会在其国内控制利润和借贷。控制外商对本国公司的冲击、控制外资对本国企业的投资规模等。 3政治风险：东道国未来政治变化的不确定性和东道国政府对外国企业未来利益损害的不确定性。
国际营销法律环境
• 企业本国法律 • 国际法律：调整交往中国家间相互关系，幵规定权利和义务的原则和制度 • 国际法的主体是国家。其主要依据是国际条约、国际惯例、国际组职的决议，以及有关国际问题的判例等等。 • 东道国法
习惯法系：最重要的特点是以传统导向为主，重视习惯和案例，过去案例的判决理由，对以后的案件有约束力，即所谓的先例原则。丌同的法律制度对同一亊物可能有丌同的解释。这些条约或惯例可能适用二两国间的比边关系，也可能适用二许多国家间的多边关系。 • 许多国家为了俅护国内市场，增加国内就业机会。以及更好地不国际惯例接轨，都制定了明确的法律规定。其内容大体包括出口控制、迚口控制和外汇管 • 因此，国际市场营销者在迚行国际市场营销时，必须对国外市场法律环境迚行慎重而明确的分析。

第五章国际市场营销的政治环境与法律环境

国际政治风险的源泉 • 政治主权：一个国家通过对外国企业采取多种多样的制裁措施以满足树立自身权威欲望的一种手段。
• 政治冲突：反对现政府。例如暴动、内战和政治阴谋，罢工等形式。
政治风险的种类
• • • • • 没收、征用和本土化政治制裁政治与社会活动人士的影响暴力与恐怖活动网络恐怖主义
• 做遵纪守法的公司 • 涉外事物的处理 • 降低政治风险的策略
建立合资企业、扩大投资基础、营销与分销、颁发许可证、有计划的本土化
• 政治贿赂
政治风险管理
• 海外经营前的政治风险评估 • 商业保险 • 利用各种国际协定，尽量避免政治风险的产生：
华盛顿公约投资争议仲裁的执行 APEC非约束性投资原则规定利用多边投资担保机构公约（MIGA）的有关条款保护境外投资企业的利益
国际法律环境的构成
• • • • 母国法律国际法区域经济法律目标市场国法律
国际法
• 东道国各种经济法规法令如商标法、广告法、反托拉斯法、环保法、海关税法及产品责任法等；国内对海外经营的法律。 • 各国之间缔结的贸易条约、协定和国际贸易法规等。
国际法律体系差异
• 大陆法系 • 英美法系 • 伊斯兰法系三大法系的差异 • 法的渊源不同 • 法的分类不同 • 制定法的形式不同 • 诉讼程序和判决程式不同 • 具体的法律术语、概念上有许多差别
• 一般情况下，那些会影响或被认为会影响环境、汇率、国家与经济安全和人民利益的产品，以及非常惹眼会引起公众议论的产品，更容易成为政治敏感性产品，政治脆弱性较高。
• 政治风险的预见：定性或定量分析脆弱性或敏感型
降低政治风险的基本原则
• 全面谨慎原则 • 量力而行原则 • 成本效益原则

第三章国际营销的政治法律环境(国际市场营销)讲述

国际市场营销学
第一节国际营销的政治环境研究

一、政治体制及政策方针二、政府的角色和行为目标三、政治干预四、政治稳定性
国际市场营销学
一、政治体制及政策方针

（一）政治体制及政策出台

政治体制是指一个国家的政权形式及其相关的政治制度。
代议制（共和制/君主立宪制）政策、法规透明度较高，决策较民主。集权制（君主制/独裁制）透明度差，政策稳定性较差
民族主义

民族主义是一种民族自豪感和团结心

只买本国货限制进口，限制性关税和其他贸易壁垒
国际市场营销学

（二）影响政治稳定性的国外因素

东道国的国际关系与邻国的领土纠纷遭遇外来侵略或袭击
国际市场营销学
第二节国际营销政治风险的评估及对策

一、政治风险的表现二、政治风险的评估
国际市场营销学
一、政治体制及政策方针

（二）政党体系及其纲领文献

多党制—政局不稳定、政策不连续
日本（自民党、民主党、公明党、日本共产党、社民党、保守新党等）

二党制—两党轮流执政
美国（共和党/民主党）、英国（保守党/工党）前者：倾向于政府禁令少干预经济，主张企业自主地开展经济活动；而后者倾向于搞所谓的福利社会，主张政府对经济要有足够的参与。英国工党曾上台后进口关税提高了15%,
三、政治风险的防范对策
国际市场营销学
一、政治风险的表现
（一）政治风险在国际贸易中的表现

东道国关闭本国市场，限制非本国产品进入；实行外汇管制，税率变化无常；东道国单方面破坏契约，并拒绝赔偿。

国际市场营销环境概述

国际市场营销环境概述一、国际经济环境：国际经济环境是国际市场营销环境的基础。

全球经济一体化的发展和国际贸易的自由化使得跨国公司能够在不同国家之间进行投资和贸易活动。

国际经济环境包括国际贸易政策、国际金融环境、全球经济形势等因素。

二、国际政治环境：国际政治环境是国际市场营销环境中的重要因素之一、不同国家的政治体制、政府政策和国际关系等都会对企业的市场营销活动产生影响。

政治环境的不稳定性、政策的变化性以及国际关系的紧张程度都会对企业的市场营销策略和运作方式产生重要影响。

三、社会文化环境：国际市场营销中的社会文化因素是企业成功开拓国际市场的重要因素之一、不同国家和地区的文化差异、消费习惯、价值观念等都会对产品的设计、品牌形象和市场推广产生重要影响。

跨国公司需要根据不同国家和地区的文化特点来制定相应的市场营销策略。

四、技术环境：技术环境是国际市场营销环境中的一个重要组成部分。

随着科技的不断进步和新技术的出现，企业需要不断适应和引入新技术，以提高产品和服务的竞争力。

同时，互联网的普及和电子商务的发展也给国际市场营销带来了新的机遇和挑战。

五、竞争环境：国际市场营销中的竞争环境是企业市场营销活动中不可忽视的因素。

不同国家和地区的竞争性产业结构、竞争对手的数量和实力等都会对企业的市场营销产生重要影响。

企业需要制定相应的竞争策略，提高产品和品牌的竞争力，以在激烈的市场竞争中获得优势地位。

六、法律法规环境：国际市场营销中的法律法规环境是企业市场营销活动中需要严格遵守的规范。

不同国家和地区的法律法规、知识产权保护等都会对企业的市场营销活动产生重要影响。

企业需要遵守当地的法律法规，并制定相应的合规策略，以保证企业的市场营销活动得到良好的法律保护。

总结起来，国际市场营销环境是一个复杂多变的系统，企业要成功开拓国际市场，需要全面了解和适应国际市场营销环境的各个方面。

只有针对不同的环境因素，制定相应的市场营销策略，才能取得良好的市场营销效果。

国际市场营销具体环境分析

国际市场营销具体环境分析国际市场营销是指企业在全球范围内开展市场营销活动的过程。

在开展国际市场营销前，企业需要对目标国际市场的具体环境进行分析，以了解市场的潜力和竞争状况。

以下是国际市场营销具体环境分析的几个要点：1. 政治环境：政治稳定与否对国际市场营销至关重要。

政治不稳定可能导致政策变化、法律风险和社会动荡，这些因素都会影响企业在国际市场的运作。

2. 经济环境：经济环境包括国家的经济体制、经济发展水平和市场规模等。

企业需要了解目标市场的经济状况，包括GDP增长率、通胀率、人均收入等，以判断市场的潜力和消费能力。

3. 社会文化环境：不同国家拥有不同的文化价值观念、生活习惯和消费行为。

企业需要了解目标市场的文化差异，以适应当地的消费者需求和倾向。

4. 法律环境：每个国家都有自己独特的法律和法规，企业需要了解目标市场的法律环境，包括贸易法规、知识产权保护等。

遵守当地法律是企业在国际市场运营的基本要求。

5. 技术环境：技术的发展和创新对国际市场营销产生了重要影响。

企业需要了解目标市场的技术水平和市场接受程度，以确定是否可以采用先进的营销策略和工具。

6. 竞争环境：了解目标市场的竞争格局和竞争对手是国际市场营销的关键。

企业需要分析竞争对手的产品优势、定价策略和市场份额，以制定有效的竞争战略。

以上是国际市场营销具体环境分析的几个重要要点。

通过对目标市场环境的深入了解和分析，企业可以制定适应性强且有效的营销策略，提高在国际市场中的竞争力和市场份额。

国际市场营销是企业拓展全球市场的重要战略之一，它涉及到了各种环境因素的分析与应对。

在具体环境分析中，企业需要综合考虑政治、经济、社会文化、法律、技术和竞争等因素，以制定适应性强且有效的营销策略。

首先，政治环境是国际市场营销最基本也是最重要的因素之一。

政治稳定与否直接影响着企业在国际市场的运作。

政治不稳定可能导致政策变化、外汇管制、贸易限制以及社会动荡等问题，给企业带来极大的风险。

国际市场营销环境

第二章国际市场营销环境第一节国际市场营销环境的人口、经济与自然环境一、国际市场营销的人口环境从企业营销的角度看，构成市场的三要素是购置者、购置欲望和购置力，其中，购置力同经济因素有关，而购置者那么同人口因素有关。

人口环境包括不同城市、地区和国家的人口规模、人口增长率；人口构造；种族组合；教育水平；家庭状况；地区特征等。

企业开展市场营销，一方面可以直接收集一手资料，通过用户数量、构造等内容的分析发现营销时机；另一方面，也可以收集二手资料了解人口环境，从而制定行之有效的营销策略。

1．人口规模及增长速度人口规模即总人口的多少，从某种意义上讲，市场规模是由人口总量所制约的，一个国家的市场规模与人口数量是成正比的。

在收入及其他因素不变的情况下，一个国家的人口总数越多，那么这个国家的市场规模就越大，国际营销企业就越容易在这些国家发现市场时机，企业进入各国市场经营就越有利。

统计一个国家、一个地区的人口总数及人均的国民时机，就可以大致了解该国家、该地区的市场容量。

人口数量并不是一个静态不变的指标，而是每时每刻都处于变化之中的。

总体上看开展中国家的人口增长速度快于兴旺国家。

一个国家、一个地区的人口增长速度对企业的营销会产生一下两个方面的影响：一是人口增长，社会总需求便增长，从而为企业营销带来新的市场时机。

而是人口增长速度过快也会限制经济开展，限制人均国民收入的提高，导致某些市场需求量的下降。

2．人口构造人口构造往往会影响一个国家或地区的消费水平、需求构造和需求心理，从而对企业的国际营销活动产生制约和影响。

人口构造主要包括：〔1〕性别构造。

人们的性别不同，不仅在需求上存在较大差异，而且在购置力与购置行为上也存在很大的差异。

〔2〕年龄构造。

不同年龄构造的国家，其消费水平、需求构造等差异较大。

年龄构造不同的国家有着不同的市场构造，同一国家的市场需求构造也会随着社会的开展而不断变化。

〔3〕家庭构造。

家庭是商品采购的根本单位，一个国家、一个地区拥有的家庭数及每个家庭成员的多少，都对企业的营销活动产生很大影响。

国际市场营销第四章国际政治法律环境

二、政府政策的稳定性影响政府政策稳定性的因素：
1、政权的频繁更替；
2、频繁发生暴力事件、治安混乱和示威游行等； 3、文化分裂； 4、宗教对立经常是政治动荡的根源； 5、政府间关系。
三、民族主义
民族主义认为：一国的经济发展要更多地依靠本国
自己的经济力量，要特别维护本国民族工业的发展。有人把这种主义称为忠诚的民族主义，或爱国主义。
娃哈哈简介
杭州娃哈哈集团：公司创建于1987年，杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国27个省市建有80余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥
事件背景:
1996年，娃哈哈与达能公司、香港百富勤公司共同出资建
立5家公司，生产以“娃哈哈”为商标的包括纯净水、八宝粥等在内的产品。娃哈哈持股49%，亚洲金融风暴之后，百富勤将股权卖给达能，达能跃升到51%的控股地位。当时，达能提出将“娃哈哈”商标权转让给与其合资公司未果后，双方改签一份商标使用合同。正是这一条款，引发了强行收购风波。
3、防范政治风险的措施（1）遵纪守法：在他国经营要做到：在东道国只是个客人，应以客人身份行事；企业利润并非完全属于某一公司，当地的雇员与东道国经济也应受益；为争取新顾客而将对方完全本国化是不明智的；要流利地使用当地语言，员工在外国环境中举止得体；要在当地配备称职的管理人员。（2）要为东道国作贡献
2、东道国法律对营销的影响 (1)市场营销法产品：产品的性能与成分、专利；产品包装；

定价；分销；促销：

国际营销政治法律环境

国际营销政治法律环境在全球化的背景下，国际营销在当今的商业环境中扮演着至关重要的角色。

然而，国际营销的成功与否不仅取决于市场和消费者对产品或服务的接受程度，还受到国际政治法律环境的影响。

本文将探讨国际营销中政治和法律环境的重要性以及如何在这些变数不断变化的环境中制定有效的营销策略。

政治环境对于国际营销来说是非常重要的因素。

政府的政策和做法可以影响市场的开放程度、贸易壁垒和市场准入条件等。

政治稳定和对外投资的政策积极性通常会吸引外国投资者和跨国公司进入市场。

另一方面，政治动荡、贸易争端和制裁等因素可能会对外国公司的业务产生负面影响。

例如，国际贸易战引发的贸易壁垒和关税提高使得跨国公司的进出口贸易变得更加困难。

另外，政治关系的紧张或政策的变化可能导致国际公司的业务受到限制甚至中断。

因此，国际营销策略必须根据不同国家和地区的政治环境进行调整和适应。

另一个与国际营销密切相关的因素是法律环境。

不同国家和地区的法律体系和规定差异巨大。

涉及到商业合同、知识产权保护、劳工法规以及消费者权益保护等方面都可能存在差异。

因此，国际营销策略的制定和执行必须符合当地法律法规。

以中国为例，中国的消费者权益保护法对于跨国公司在中国市场开展业务有着重要的影响。

根据该法律，跨国公司必须提供符合标准的产品，并对产品质量负责。

此外，知识产权保护也是中国的一个重要法律领域。

跨国公司在进入中国市场之前，必须了解并遵守中国的知识产权法规，以避免侵权和知识产权争议。

考虑到不同国家和地区的法律环境差异，国际营销策略必须在遵守当地法律法规的基础上制定。

跨国公司应该建立法律团队，以确保他们的活动和营销策略符合当地的法律要求。

此外，与当地政府、行业协会和律师事务所建立良好的合作关系也是非常重要的。

在国际营销中，政治和法律环境是不可忽视的因素。

了解和适应不同国家和地区的政治法律制度，对于跨国公司和国际营销从业者来说至关重要。

只有深入了解并应对这些环境的变化，企业才能制定出具有竞争力的国际营销策略，并在全球市场中取得成功。

第四章国际营销政治法律环境分析

对民族、国家强烈的自豪感，鼓吹和强调本国经济独立自主，排斥外资企业：
– “买国货”
3
– 借助关税和其它贸易壁垒限制进口
二战后，许多国家宣布独立，民族主义高涨，征用没收外资企业时有发生。据世界银行统计，1960-1980共有22个资本输出国的 1535家公司在76个国家的511次单独行动中资产被充公。20世纪80 年代以后，激进民族主义行动冷却，外资从被排斥到被追逐，但民族主义情绪仍然普遍存在——任何一个国家，不管多么安全巩固，若认为会威胁到其社会、经济、文化的健全，就不能容忍外国公司进入其经济/市场
国家主权（续）

3
为与其它国家和平共处，一国可能在某些方
面缩小自己的主权
– 加入世界或区域贸易组织（ WTO、EU 或NAFTA）
意味着国家必须在主权的某些具体方面（关税、
货币政策等）做出让步
WTO成员国都要声明遵守国际公约和仲裁程序，
这两者都可能推翻国内法律。若双方拒不让步，
则跨国经营的公司将遭遇池鱼之灾——见例2-10
4.4.4民族主义Nationalism

尽管政党和政府的更替可能会引起政府—企业关系的不稳定变化，但当今世界影响国际营销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义。民族主义认为，一国的经济发展要更多地依靠本国自己的经济力量，要特别维护本国民族工业的发展。有人把这种主义称为忠诚的民族主义，或爱国主义。人们要认清一个基本事实：无论哪一个民族国家，不管它作过什么保证，也不会容忍外国公司对其市场和经济的无限渗透，特别是在东道国认为外商的决策没有顾及本国的社会经济发展需要时。即使在外国企业较少的美国，国会也颁布一些条款，限制外商的侵入。民族主义对外国企业的影响，无论在发达国家还是发展中国家都是一样的，只是激烈程度不同而已。但是，所有的东道国都会在其国内控制利润和借贷；控制外商对本国公司的冲击(如削减进口，推动本国产品出口)；控制外资对本国企业的投资规模等。

国际营销法律环境案例(3篇)

第1篇随着全球化进程的加速，越来越多的中国企业开始进军国际市场。

化妆品行业作为快消品市场的重要组成部分，近年来中国化妆品企业在国际市场上的表现尤为亮眼。

然而，在拓展海外市场的过程中，企业不可避免地会遇到各种法律环境的挑战。

本文将以中国某知名化妆品企业在欧盟市场的案例为例，分析其面临的国际营销法律环境问题及其应对策略。

一、案例背景某知名中国化妆品企业（以下简称“中国企业”）成立于2000年，经过近20年的发展，已经成为国内化妆品市场的领军企业。

近年来，企业积极拓展国际市场，将目光投向了欧洲市场，尤其是欧盟地区。

然而，在进入欧盟市场初期，企业就遭遇了一系列法律环境方面的挑战。

二、面临的国际营销法律环境问题1. 产品安全法规差异欧盟对化妆品的安全标准要求极高，其法规体系以《化妆品法规》（Cosmetics Regulation）为核心。

与我国化妆品法规相比，欧盟法规对原料、产品配方、产品标签、产品质量等方面的要求更为严格。

例如，欧盟法规要求化妆品中不得添加禁用物质，且对部分物质的使用量有严格的限制。

2. 环保法规限制欧盟对化妆品包装的环保要求也非常严格。

例如，欧盟法规要求化妆品包装必须可回收，且对包装材料的使用量有明确的限制。

这对中国企业来说是一个巨大的挑战，因为其产品包装材料在环保方面的要求远低于欧盟标准。

3. 消费者权益保护法规欧盟消费者权益保护法规非常完善，对企业的市场营销活动提出了更高的要求。

例如，欧盟法规要求企业在广告宣传中不得夸大产品功效，不得误导消费者。

此外，欧盟还对消费者的个人信息保护提出了严格要求。

4. 进口关税与配额限制欧盟对化妆品进口实行关税配额制度，对部分产品征收高额关税。

此外，欧盟还对部分产品实行进口配额限制，这对中国企业进入欧盟市场造成了较大的障碍。

三、应对策略1. 加强法规研究，确保合规中国企业进入欧盟市场后，首先应加强对欧盟化妆品法规的研究，确保产品符合法规要求。

企业可以聘请专业的法律顾问，对法规进行解读，并根据法规要求对产品进行整改。