小图形大创意

3．凝练美

构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的 结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用 于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播 物之中。具有凝练美的标志，在任何视觉传播 物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出 自身独立的完整的符号美。
标志设计创意十大目标




标志设计艺术规律：1．符号美


标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。 它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形 态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加 工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区 别于装饰图和其它艺术设计。 标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、 聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号， 但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的 （现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象 性、艺术性和共识性的符号。符号美是标志设计中最 重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号艺术。

CI设计系统是全方位、标准化、高难度智能化 的工程，因此也称之为系统工程，这项工作的 实施和整体效应需要一定的时间。CI的设计和 实施，通常是由企业的最高决策者和CI专家共 同组成CI工程执行委员会，以期达到最佳的企 业形象力。由于CI的导入也是一种持续性的活 动，在长期对CI工程实施的监督，并定期做出 检讨，加以修正，才得以完成。

E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工 制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮 扣、肩章、胸卡等。 F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、 网络广告、路牌广告、招贴广告等。 G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、 玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷 包装、包装纸。 H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、 钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品 展示、陈列商品展示等。 J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、 年历等。
2．特征美

特征美也是标志艺术独特的艺术特征。标志图 形所体现的不是个别事物的个别特征（个性）， 而是同类事物整体的本质特征（共性），或说 是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸 张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术 通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术效果是 迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不 是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同 设计中可以而且必须各具不同的个性形态美， 从而各具独特艺术魅力。

标志修正 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完 善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白 应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标 志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在 不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、 有序、规范的传播。
我的建议：

首先要多看提高自己的审美观，多临摹好的作 品，临摹的过程中也许能找到设计者的意图， 再加上好的色彩搭配。
01. 02. 03. 04. 05. 06. 07. 08. 09. 10.
简洁生动形象； 强烈的视觉形式感和高度艺术性； 易于识别和记忆； 具有高度的概括力； 符合行业特征； 具有现代感； 合乎时代潮流； 具有未来性； 信赖度很高； 令人产生亲切和蔼的感觉。
标志设计流程

调研分析 标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据 企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑 标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉 符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解， 包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的 基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞 争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识 别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。



一定要看很多很多国外的设计作品。建议你把 立体的东西放到平面里去。 网上下载专业标识 ． 社会多实践 多看书，多勤奋自学 多到外面见识一下，增加自己的创作灵感。

上书店里多看看，还有生活是最好的指导老师， 留心生活，在你游玩时注意一下周围。一些固 定的事物记在脑子里，回去后最好记在本子上， 画出来！应该学习一些设计，学些组合方面的， 能提高你的逻辑能力，空间想象能力。提高自 己的水平后！

CIS沟通策略主要分成三大部分，首先必须依 据企业经营策略整理出理念系统(Mind System)，理念系统是所有沟通行为的大方向， 而实质的沟通则以行为及视觉为主，行为系统 (Behavior System)对内以教育训练为主，对 外以活动传播理念为目的，视觉系统(Visual System)则ห้องสมุดไป่ตู้为基本系统及应用系统两大部分。

MI的主要内容包括 企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条， 经营理念，经营方针，市场定位，产业构成， 组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。
BI：行为识别

置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性 和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文 化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而 形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和 教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会 性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企 业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角 落，汇集起员工的巨大精神力量。 BI包括以下内容 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部 教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利 制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通 对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。
小图形
大创意
－－漫谈标志设计
ＣＩＳ战略

CIS （Corporate Identity System） 企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精 神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众， 并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从 而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计 系统。
标志设计原则：



标志设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有 关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 标志设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材 料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其 它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时 的视觉效果。 标志设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会 心理和禁忌。 标志设计构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特， 表意准确，能经受住时间的考验。 标志设计构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 标志设计图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 标志设计色彩要单纯、强烈、醒目。 遵循标志设计艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式 和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体 美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则
一套VI设计的主要内容：

I．基本要素系统 A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合.
II．应用系统

A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、 工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘 录、资料袋、公文表格等。 B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、 企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示 牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。 C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、 常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、 广告牌、POP广告、货架标牌等。 D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、 工具车、油罐车、轮船、飞机等。

要素挖掘 要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。 优逸设计会依据对调查结果的分析，提炼出标 志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现 的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标 志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是 对文字图形的无目的组合。

设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌 握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工 作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象， 用不同的表现方式，将设计要素融入设计中， 标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、 结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗 套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象 会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企 业的标志。
VI：视觉识别

VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、 系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、 服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑 造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最 具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意 义。 VI系统： A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、 标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通 工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公 务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
掌握标志设计 需了解的课程

1.平面构成（即点、线、面）基本原理。 2.色彩构成（即色彩的基本要素、色彩的情感 运用等）基本原理。 3.二维空间艺术（即构图的技巧、空间的应用） 概论。 4.视觉原理学。 5.工艺学（印刷工艺、制作工艺）。 6.制作软件的熟练操作：FREEHAND； PHOTOSHOP；CORELDRAW；

CI设计系统的实施，对企业内部，可使企业的经 营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据 市场和企业的发展进行有目地制定经营理念，制 定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号 的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通 流程化，以降低成本和损耗，并有效地提高产品 质量。对外部传播形式，则事实上利用各种媒体 作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业 传播的信息，建立起良好的企业形象来提高企业 及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记 忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销， 为企业带来更好的社会效益和经营效益。