媒介内容分析法第一章

LOGO
学科来源 内容分析的传播学基础 内容分析的传播学基础也毋庸多 言。可以说，内容分析的成长同传 播学的发展一脉相承。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
三、内容分析的现状与未来： 新媒介时代的内容分析
目前，内容分析已经成为社会科学特别是传播学 的主要研究方法之一。越来越多的研究采取了内容 分析的方法。伴随着传播科技的发展，内容分析作 为传播学的主要研究方法，面临着许多新的挑战和 机遇。
第一章 绪论
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
第一节
传播学背景下的 内容分析
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
传播学意义上的内容分析，特别是实证传统的定 量内容分析，大致可以追溯到20世纪40年代的战时 情报分析。 作为传播学的一种主要研究方法，内容分析无论 其历史、属性、理论基础和研究实践都带有鲜明的 传播学特征。传播学的优点它具备，比如，学科的 交叉性和前沿性，研究方法的系统性和科学性；传 播学的不足它更是有份，比如，缺乏一个广泛认同 的理论和实践范式。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
学科来源 内容分析的人文学科基础 人文科学作为一个古典学科，可 以说是所有学科的基础。普通意义 上的内容分析可以从锡安歌曲集论 争一直上溯到亚里士多德和古希腊 的古典哲学、文学和修辞学。早期 的报纸内容分析虽然对文学批评有 所疏离，比较接近新闻学，但从本 质上讲仍然是人文科学。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
内容分析的里程碑研究
另一个里程碑式的研究，是在传播学发展历史 上有重要地位的宣传分析，它是内容分析由单纯 的印象主义描述到实证推论的一次飞跃。拉斯韦 尔主持的美国国会图书馆战时研究实验小组和联 邦传播委员会的海外广播情报署，分别针对信息 内容进行了大规模的研究。根据收集的大众传播 资料，通过数据来预测分析敌军主要的军事和政 治行动，取得了不错的效果。现代内容分析法的 一些要素，如抽样、测量、信度和效度等由此成 形。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
思考与练习
1、如何理解实证主义与诠释主义对“内容”的不同认 识？内容与文本的指向有何异同？ 2、作为传播学的一种主要研究方法，内容分析的历 史发展脉络大致如何？在理论和方法上都受到了哪 些学科的影响？ 3、以内容分析为主题词，在中国期刊网或者其他任 何社科文献资料库搜索，分析搜索到的前20个结果 ，这些论文都分别属于哪个学科？其分析方法是定 量的还是定性的？其研究对象分别是什么？
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
内容分析面对的机遇与挑战 1、计算机技术在内容分析中的广泛 应用。 2、网络媒体和其他数字化新媒体的 内容研究成为理论和方法热点。网 络传播和数字内容的突出特点，对 传统的传播学理论和方法，特别是 内容分析法提出了挑战。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
学科来源 内容分析的社会学基础 从韦伯对报纸内容进行社会学考 察的呼吁开始，社会学的理论和方 法都对内容分析产生了重要影响， 以至于现在，仍然有人把内容分析 看成是调查法的变种，只不过调查 的对象不是直接的社会现象，而是 社会活动的结晶。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
内容分析不足之一
学术界对内容分析的定义、内涵和 外延一直存在争议。单从名称来讲， 就有内容分析、文本分析、话语分析 等等。这些有时指的是同一种东西， 但是在更多的情况下,它们却在理论和 方法上差别甚大。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
1910年，马修斯提出“报纸是否提供新闻”这样的命题。 他的论文题目很直白——《对纽约一家日报的分析》，研究 的动机主要是出于对媒体感官主义盛行的不满。在那个时期 ，社会精英阶层对新闻媒体失去了控制，商业化和广告开始 对内容发生决定性作用，而先前的报纸内容是被政治和知识 精英所垄断的。 美国社会学家威利对乡村报纸的研究别开生面。在他的《 乡村报纸:社会化与报纸内容》一书中追溯了乡村报纸的创世 过程，详述了销量及报道主题的改变情形，并描述了这些报 纸在城市大报竞争下所扮演的社会角色，阐述了社会化同报 纸内容的关系。 此类报纸内容分析的方法主要是定量的。但是这样的报纸 分析基本是印象式的描绘，还不具备现代意义的内容分析的 要素。比如，马修斯的报纸内容分析，根本没有涉及样本、 信度，量化的目的更多是为自己的观点寻求论证。
LOGO
文本 在内容分析研究中，内容和文本 经常互用但在社会科学研究的语境 下，内容和文本分别有不同的指代 和含义，出于不同的理论体系。 “内容”多用于定量的实证研究 ，而“文本”则更多见于定性研究 。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
分析 内容分析传统上指的是对文本的 系统化的分析。这种系统化分析， 根据对内容本质的认识不同（即上 面所说的，内容在本质上是现实的 反映，还是现实的重构），而采取 了不同的切入视角和分析方法。在 传播学领域里，内容分析基本体现 为两大分支——定量内容分析和定 性内容分析。
LOGO
学科来源 内容分析的心理学基础 心理学特别是实验心理学对内容 分析方法的发展和成熟提供了重要 的理论基础和方法。比如，以媒介 影响为主旨的内容分析所依托的首 先是心理学的模式，而依据内容建 立指标来预测问题，则是其典型的 应用。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
内容分析不足之二
就理论和方法的来源来看，内容分 析法借鉴了诸多学科领域的成果，既 包括人文科学，也包括社会科学。人 们对内容分析法是否能被称作一个自 主独立的研究方法,也存在不同的看法 。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
内容分析不足之三
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
第二节
内容分析的历史
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
一、内容分析的兴起
内容分析方法发轫于18世纪瑞典锡安歌曲集论争 。锡安歌曲集论争的首要意义是定量分析方法的使 用。 内容分析法发展的另外一个重要阶段，是对当时 最主要的大众媒介——报纸——的内容分析。此类 研究比较浅显直观，基本围绕报道的主题进行。虽 然此类的分析基本沿袭的是文学评论和修辞体裁的 研究方法，但对分析的内容类目进行了量化，
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
对美国电影的内容分析
佩恩基金会在研究实践中逐步建立了一些科学的概念和程 序。 比如，埃德加•戴勒对美国电影的内容分析。虽然依然是主 题研究，但是他对主题分析的客观性和系统性有了充分关注 ，并且总结了一系列有效的检验方法。埃德加•戴勒分析了1 500部电影的主题，并使用了300个样本对类目进行信度检验 ，由此总结了美国电影的几大恒定主题，包括爱情、犯罪、 性和戏剧。如果仅仅停留在主题的归类，那研究的意义恐怕 就大打折扣了。但是戴勒没有仅限于这些显性的主题汇总， 而是加入了更多的变量，尤其是一些隐性的意义，如两性关 系、价值观等。在大量数据的基础上，他得出了以下的结论 ：美国20世纪30年代的电影描述的是上层而非中下层人的生 活，是未婚的人而非已婚的人，是年轻人的而不是老年人的 问题，是爱情、性和犯罪，而不是其他的日常生活，是娱乐 而不是教育和启智，是个人目的而非社会目标。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
二、内容分析的成熟： 现代传播学意义上的内容分析
从20世纪30年代起，由于心理学、社会学、政治 学等在理论和方法上日渐成熟，概率统计理论的日 臻完善，社会科学中的实证研究逐渐占据主流地位 ，并在社会科学的几大研究领域都有突出的表现。 这个时期首屈一指的是佩恩研究。佩恩研究是由 佩恩基金会资助的对大众媒介的一系列大规模研究 项目，是早期传播学研究的里程碑之一。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
内容分析的过渡 克里佩多夫总结了从文学、新闻学角度的报纸 内容分析过渡到社会科学的内容分析的主因： （1）实证社会科学家的加入； （2）社会科学家所发展的概念以理论为基础，并 且加以具体操作化，对刻板化、形式、象征、价 值和宣传手段的关注和探讨代替了最初对题材类 目的关注； （3）分析者开始运用从其他领域，特别是从调查 法和实验心理学借鉴的统计检验； （4）内容分析的数据成为大型研究项目的组成部 分。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
学科来源 内容分析的政治学基础 从李普曼的《公众舆论开始，媒 体的政治影响一直成为传播学的重 要关注对象。正如贝雷尔森所言， 内容分析的基本假设是：内容会对 政治社会产生重大的影响，特别是 舆论影响。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
研究方法的成熟
贝雷尔森和拉斯韦尔发表了《传播内容分析》 。后来被贝雷尔森扩展成内容分析的经典之作《 传播学研究的内容分析》。在此后相当长的历史 阶段，该书为该领域提供了学术规范。 1959年亚历山大•乔治出版《宣传分析》，对内 容分析的目的和过程的定义做出了主要贡献。 1969年郝斯提的《社会科学和人文科学的内容 分析》对内容分析方法的各个理论和实践问题进 行了总结和归纳。 1980年克里佩多夫的《内容分析法导论》对内 容分析的理论方法进行了全面系统的探讨和论述 。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
Байду номын сангаас
LOGO
内容分析所研究的对象相对来说很 不确定。内容分析所关注的主要对象 ——媒介内容——随着传播科技的发 展而日新月异。这种非常态性使相关 研究的理论和方法难有举一反三，沉 淀反思的机会，往往已有的问题没有 解决，新的问题已经堆积起来。新媒 体所带来的一系列对传播学以及内容 分析理论和方法的挑战便是例证。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS
LOGO
内容 内容应该是特定的、具体的、相 对的。这里所要讨论的，是传播学 内容分析意义上的内容，也就是通 过一定媒介，以某种象征符号系统 来实现的意义表达。
YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS