国际市场营销环境
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国际贸易政策
• 1。关税 • 2。非关税 • 3。WTO
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WTO
• GATT (1947—1994) • the General Agreement on Tariffs and Trade (GATT)
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• 2月6日，美国商务部宣布，将对中国进口 的礼盒征收最高可达231.4%的反倾销税
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• 美国商务部201来自百度文库年3月4日作出初步裁定， 对中国产镁碳砖采取反倾销措施。
• 根据裁定,中国产镁碳砖将被征收132.74% 至349%不等的临时反倾销税。
• 镁碳砖是钢铁企业所需的一种耐火材料
• 2。国际营销环境与国内营销环境最大差别 是外部环境发生了巨大的变化，国内市场 营销环境对应的是本国国内市场环境，而 国际市场营销对应的是一个以上国家的国 际市场环境，甚至是全球市场环境。
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国际市场营销环境的分类
• 1。宏观环境：国际经营企业在国际营销环 境活动中所面临的，对企业产生间接影响 和制约作用的一种不可抗拒的社会力量， 包括国际环境和目标市场国的国内环境
• 2。微观环境：国际化经营企业在国际营销 活动中所面临的，对企业产生直接影响和 制约作用于企业关系密切的各种参与者： 公司内部，供应商，营销中介，顾客，竞 争者，公众等。
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第2章 国际市场营销环境—国际环 境
• 1。影响国际市场的经济因素 • 区域经济一体化—各国以地缘为纽带，结成某种
形式的经济合作关系，以便有效地利用各自的资 源为成员国市场提供产品或者服务。 • 其发展顺序为： • （1）自由贸易区 • （2）关税同盟 • （3）共同市场 • （4）经济联盟 • （5）政治联盟
Asean, Japan Eg: Asean, Nafta
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关税同盟
• 1。相对于自由贸易区，关税同盟开放的程 度比较高
• 2。特点： • (1) 成员国之间排除了所有的贸易壁垒 • (2) 建立一个和非成员国之间的共同贸易政
策,对非成员国设置了共同的贸易壁垒
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共同市场
• 1.相对于关税同盟 ,开放程度更加深远 • 2.特点: • (1)除商品外,各种生产要素也可以在共同市
场流动(劳动力,资本,技术等) • (2)移民和跨国界投资的限制被取消 • (3)组织内财政政策,货币政策以及就业政策
方面高度协调 • Eg: EU
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经济联盟
• 1.自由化程度高于共同市场 • 2.特点: • (1) 经济政策一体化 • (2) 可能会牺牲一些国家的利益 • Eg: EU 接近这一联盟
国际市场营销环境
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学习目标
• 1。掌握市场营销环境的含义和分类 • 2。理解国际市场营销环境的特点 • 3。重点掌握国际市场营销环境的宏观环境：
包括国际环境以及目标市场国的国内环境 • 第2，3章 • 5。了解国际市场营销环境的微观环境；补
充
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国际市场营销环境的含义
• 1。所谓国际市场营销环境是指各种直接， 间接影响和制约国际市场营销的因素的集 合。
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韩国国家植物检疫局近日称，将从2月23日起， 以中国属于香蕉穿孔线虫疫区为名，对中 国广东、广西、海南三省区出口的生姜、 马铃薯等各类植物实行禁运
美国考虑对中国人民币汇率征收反补贴税 2月25日，15名参议员联名发信，要求商务部
将“人民币汇率被低估的部分”视为补贴
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• 2.非关税 • 除去关税之外的各种贸易保护政策 • 进口配额 • 绝对配额和关税配额
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政治联盟
• 1.比经济联盟更加高阶段的形式. • 2.特点: • (1) 取消关税和非关税壁垒 • (2)统一了财政政策,货币政策,发行统一的货
币, • (3)经济制度,政治制度,法律制度协调统一 • Eg: EU接近
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区域经济组织的特点
• 1.数量不断增加 • 2.成员规模不断加大 • 3.不断高度化的趋势 • 4.交叉性
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• 出口限额 • 进口许可证 • 技术以及卫生标准
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我国瓷器出口难
• 瓷器是我国传统的出口商品，尤其是江西景 德镇瓷器，多年来是国际上公认的上乘佳品， 但近年来对日本出口却越来越困难。景德镇 瓷器经日本一家保健所检验，产品含铅量高 达30%，不符合日本食品卫生法安全标准。 由于我们的产品质量不稳定，含铅量高低不 一，1983年日本厚生省已指定有关机构严格 检查。日本一家经营景德镇瓷器的商店已将 销售品收回，连同库存货物一并退回给香港 出口商。
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国际贸易政策
• 1.关税 • 进口,出口,过境
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• 美国总统奥巴马9月11日决定，对从中国进口的所 有小轿车和轻型卡车轮胎实施为期三年的惩罚性 关税。对从中国进口轮胎实施的惩罚性关税税率 第一年为35% .
• 美国轮胎“特保案”使我国轮胎出口遭受重创。 昨日，早报记者从中国橡胶工业协会独家获悉， 中国目前轮胎出口比“特保案”发生前下降了 70%～80%。据悉，目前国内一些轮胎企业都在 通过扩大内需降低出口减少造成的损失。
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自由贸易区
1。各个成员国约束最少，最松散的形式 2。特点 （1）自由贸易区内取消商品以及劳务移动的约束，
成员国之间的贸易壁垒撤除 （2）成员国与非成员国之间保持原有的贸易政策以
及壁垒 （3）各个成员国保留自己的海关和关税制度。 （4）造成贸易迂回的现象。Eg: China, Singapore,
• ② 国别配额。即在总配额内按国别和地区分配给 固定的配额，超过规定的配额便不准进口。
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关税配额
• 2)关税配额。 • 关税配额是指把征收关税和进口配额相结
合的一种限制进口的措施。对商品的绝对 数额不加限制，而在一定时间内、在规定 的关税配额以内的进口商品给予低税、减 税或免税的待遇，对超过配额的进口商品 则征收较高的关税、附加税或罚款
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绝对配额
• ①全球配额。即属于世界范围的绝对配额，对来 自任何国家或地区的商品一律适用，按进口商品 的申请先后批给一定的额度，至总配额发放完为 止，超过总配额就不准进口。全球配额并不限定 进口的国别或地区，故配额公布后，进口商往往 相互争夺配额。邻近的国家或地区依其优越地理 因素，在竞争中居于有利地位。为了减少这种情 况所带来的不足，一些国家采用了国别配额。
国际贸易政策
• 1。关税 • 2。非关税 • 3。WTO
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WTO
• GATT (1947—1994) • the General Agreement on Tariffs and Trade (GATT)
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• 2月6日，美国商务部宣布，将对中国进口 的礼盒征收最高可达231.4%的反倾销税
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• 美国商务部201来自百度文库年3月4日作出初步裁定， 对中国产镁碳砖采取反倾销措施。
• 根据裁定,中国产镁碳砖将被征收132.74% 至349%不等的临时反倾销税。
• 镁碳砖是钢铁企业所需的一种耐火材料
• 2。国际营销环境与国内营销环境最大差别 是外部环境发生了巨大的变化，国内市场 营销环境对应的是本国国内市场环境，而 国际市场营销对应的是一个以上国家的国 际市场环境，甚至是全球市场环境。
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国际市场营销环境的分类
• 1。宏观环境：国际经营企业在国际营销环 境活动中所面临的，对企业产生间接影响 和制约作用的一种不可抗拒的社会力量， 包括国际环境和目标市场国的国内环境
• 2。微观环境：国际化经营企业在国际营销 活动中所面临的，对企业产生直接影响和 制约作用于企业关系密切的各种参与者： 公司内部，供应商，营销中介，顾客，竞 争者，公众等。
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第2章 国际市场营销环境—国际环 境
• 1。影响国际市场的经济因素 • 区域经济一体化—各国以地缘为纽带，结成某种
形式的经济合作关系，以便有效地利用各自的资 源为成员国市场提供产品或者服务。 • 其发展顺序为： • （1）自由贸易区 • （2）关税同盟 • （3）共同市场 • （4）经济联盟 • （5）政治联盟
Asean, Japan Eg: Asean, Nafta
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关税同盟
• 1。相对于自由贸易区，关税同盟开放的程 度比较高
• 2。特点： • (1) 成员国之间排除了所有的贸易壁垒 • (2) 建立一个和非成员国之间的共同贸易政
策,对非成员国设置了共同的贸易壁垒
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共同市场
• 1.相对于关税同盟 ,开放程度更加深远 • 2.特点: • (1)除商品外,各种生产要素也可以在共同市
场流动(劳动力,资本,技术等) • (2)移民和跨国界投资的限制被取消 • (3)组织内财政政策,货币政策以及就业政策
方面高度协调 • Eg: EU
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经济联盟
• 1.自由化程度高于共同市场 • 2.特点: • (1) 经济政策一体化 • (2) 可能会牺牲一些国家的利益 • Eg: EU 接近这一联盟
国际市场营销环境
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学习目标
• 1。掌握市场营销环境的含义和分类 • 2。理解国际市场营销环境的特点 • 3。重点掌握国际市场营销环境的宏观环境：
包括国际环境以及目标市场国的国内环境 • 第2，3章 • 5。了解国际市场营销环境的微观环境；补
充
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国际市场营销环境的含义
• 1。所谓国际市场营销环境是指各种直接， 间接影响和制约国际市场营销的因素的集 合。
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韩国国家植物检疫局近日称，将从2月23日起， 以中国属于香蕉穿孔线虫疫区为名，对中 国广东、广西、海南三省区出口的生姜、 马铃薯等各类植物实行禁运
美国考虑对中国人民币汇率征收反补贴税 2月25日，15名参议员联名发信，要求商务部
将“人民币汇率被低估的部分”视为补贴
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• 2.非关税 • 除去关税之外的各种贸易保护政策 • 进口配额 • 绝对配额和关税配额
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政治联盟
• 1.比经济联盟更加高阶段的形式. • 2.特点: • (1) 取消关税和非关税壁垒 • (2)统一了财政政策,货币政策,发行统一的货
币, • (3)经济制度,政治制度,法律制度协调统一 • Eg: EU接近
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区域经济组织的特点
• 1.数量不断增加 • 2.成员规模不断加大 • 3.不断高度化的趋势 • 4.交叉性
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• 出口限额 • 进口许可证 • 技术以及卫生标准
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我国瓷器出口难
• 瓷器是我国传统的出口商品，尤其是江西景 德镇瓷器，多年来是国际上公认的上乘佳品， 但近年来对日本出口却越来越困难。景德镇 瓷器经日本一家保健所检验，产品含铅量高 达30%，不符合日本食品卫生法安全标准。 由于我们的产品质量不稳定，含铅量高低不 一，1983年日本厚生省已指定有关机构严格 检查。日本一家经营景德镇瓷器的商店已将 销售品收回，连同库存货物一并退回给香港 出口商。
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国际贸易政策
• 1.关税 • 进口,出口,过境
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• 美国总统奥巴马9月11日决定，对从中国进口的所 有小轿车和轻型卡车轮胎实施为期三年的惩罚性 关税。对从中国进口轮胎实施的惩罚性关税税率 第一年为35% .
• 美国轮胎“特保案”使我国轮胎出口遭受重创。 昨日，早报记者从中国橡胶工业协会独家获悉， 中国目前轮胎出口比“特保案”发生前下降了 70%～80%。据悉，目前国内一些轮胎企业都在 通过扩大内需降低出口减少造成的损失。
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自由贸易区
1。各个成员国约束最少，最松散的形式 2。特点 （1）自由贸易区内取消商品以及劳务移动的约束，
成员国之间的贸易壁垒撤除 （2）成员国与非成员国之间保持原有的贸易政策以
及壁垒 （3）各个成员国保留自己的海关和关税制度。 （4）造成贸易迂回的现象。Eg: China, Singapore,
• ② 国别配额。即在总配额内按国别和地区分配给 固定的配额，超过规定的配额便不准进口。
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关税配额
• 2)关税配额。 • 关税配额是指把征收关税和进口配额相结
合的一种限制进口的措施。对商品的绝对 数额不加限制，而在一定时间内、在规定 的关税配额以内的进口商品给予低税、减 税或免税的待遇，对超过配额的进口商品 则征收较高的关税、附加税或罚款
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绝对配额
• ①全球配额。即属于世界范围的绝对配额，对来 自任何国家或地区的商品一律适用，按进口商品 的申请先后批给一定的额度，至总配额发放完为 止，超过总配额就不准进口。全球配额并不限定 进口的国别或地区，故配额公布后，进口商往往 相互争夺配额。邻近的国家或地区依其优越地理 因素，在竞争中居于有利地位。为了减少这种情 况所带来的不足，一些国家采用了国别配额。