便利店的发展状况及分析-PPT课件

–国际通用标准为人均GDP达到US$3000便利店进 入导入期，长江三角洲、珠江三角洲等地区已具 备了发展条件，便利店发展有广阔的市场基础。
发展趋势(二)
•零售环境 –日本7-11直营店铺保持在3%，而上海便利店90%均为 直营店铺。作为便利店在高速低成本拓展的主要形式， 加盟店的比重将不断提高。 –现代零售网点的迅速增长对EF超市及大量II类店的生 存构成威胁，迫使其向规模化、组织化变革。这些网 点的经营品种接近于便利店，对便利店而言，市场存 在大量可供开发的网点资源。
现有规模(一)
•网点数 –目前便利店集中 在特大型城市发展， 这些城市人口密集、 经济发达、生活节 奏快。以上海为例，
68 103
ø µ Í ã Ô ö ³ ¤ 1400 1200 1000 800 600 400 200 0
–其中主要成员 2000年的网点数接 近1200个。
50
2000Í ø µ ã Ê ý 400 Á » ª ª ± ã À û ¼ Ó Á Ñ É µ ¿ Ä ·Á Ã Ö Õ ý ¹ ã º Í Þ É Â ­ 7-11
–主要成员销售额 达到1.62BN。
2000Ï ú Ê Û ¶ î (MM) 110 120 560 Á » ª ª ± ã À û ¼ Ó Á Ñ É µ ¿ Ä 7-11(É î Û Ú ) Ã Á º Ú ¾ Ó
430
400
数据来源：ChinaInfobank
发展趋势(一)
•消费环境 –在量贩、超市的发展满足了日常消费的需求后， 消费者开始关注购物的便利性，便利店可以满足 消费者日益增长的夜间购物及就近购物需求。 •经济环境
发展趋势(六)
•业界动态 –香港牛奶公司300家7-11执照获批，计划每年拓展20~30家 新店。 –统一正积极申请7-11在上海等地的特许经营权。 –利亚旗下的OK便利店准备进入中国。 –农工商好德便利开业，年内发展到100家，2019年发展到 300家。 –联华便利计划2019年发展到700家，2019年发展到3500家。 –可的2019年发展到1500家。
便利店发展状况
提纲
• • • • 背景 现有规模 发展趋势 小结
背景(一)
•特性 –特色：即时性消费(应急)、便利、社区服务中心 –商圈：500米内，步行5~7分钟 –定位：满足基本生活需求的主力业态 –目标顾客：年青人(12~34岁)和单身职工
–营业面积：传统食品超市80~100m2
背景(二)
发展趋势(五)
•渠道价值
–便利店是有效的信息平台。日本FMCG公司通常通过 便利店进行市场调研，一方面便利店顾客的平均年龄较 青，另一方面便利店的网络最为发达；同时便利店通过 安装多媒体终端，可以作为厂家媒体宣传、消费者教育 的新途径。
–便利店是BtoC电子交易的最佳平台。健全的便利店公 司均拥有完善的物流配送和交易结算体系，可以解决电 子商务的瓶颈问题；同时由于最为接近消费者，营业时 间又长，因而极有可能同电子商务结合。
发展趋势(三)
•政策环境 –为缓解零售业现代化对400万传统小店的冲击，保持 社会稳定，国家有理由扶持便利店的发展。 –国家希望将大量零散的小店纳入连锁经营体系，以便 于管理，从而改善流通秩序。
发展趋势(四)
•渠道价值 –便利店有希望发展成为网络资源最为丰富的零售业态。 便利店一般以居民区、学校、娱乐场所为依托，商圈范 围小，网点密度大，大城市中便利店的网点数一般是超 市的2~3倍；中国有1.7万个镇，便利店的规模符合镇的 消费水平，有可能成为中国小城镇零售业现代化的主力 业态。
260
1200 100 1994Ä ê 200 1997Ä ê 300 1998Ä ê 500 1999Ä ê 2000Ä ê
300
数据来源：ChinaInfobank
现有规模(二)
•销售额
–上海2000年便利 店销售额增长70%。
ã À ± û µ ê Ï ú Ê Û ¶ î RMB MM 2000 1500 1000 500 0 1999Ä ê 2000Ä ê 1000 1700
小结
• 便利将是具备很大潜力的零售业态。
•发展简史 –1946年，南方公司创建7-11，便利店发源于美国。 –1973年，依藤洋华堂将7-11导入日本。 –1977年，便利店进入台湾。 –1992年，深圳开设5家7-11，便利店进中国。
–1994~2019年，导入期，可的、罗森等企业相பைடு நூலகம்成立。
–2000年，进入发展期，便利店开始加速网点拓展。