迪士尼品牌在中国的推广跟传播新

迪士尼在中国的推广与传播

1928年，一只活泼、可爱、聪慧、勇敢的小老鼠被美国动画艺术的伟大先驱华特·迪士尼创造出来。这个可爱的小精灵的诞生，一下就得到了全世界的认可，随着卡通电影的发展，取得了巨大的成功。经过近百年的发展，迪士尼已成为一个以米奇、唐老鸭等卡通形象而闻名于世的知名品牌，并衍生出一个涵盖音像、图书、媒体网络、主题公园、日用消费品等多种领域的蕴藏巨大财富的行业。

2004年10月，NBA篮球赛第一次走进中国上海。NBA总裁大卫·斯特恩，休斯顿火箭队中锋姚明，伴随着一些美国ESPN电视台的摄像师，来到了姚明的母校——上海市高安路小学。只见一群戴着红领巾的小朋友们正在朗诵英文儿歌，每人手里都拿着一本画有小熊维尼的的卡通英文图书。1

一只流行的卡通小熊,一个世界上最优秀的篮球明星，一个世界上最大的媒体娱乐电视台和一个世界上发展最快的国家，是什么把这一切联系在一起了呢？答案就是我们熟悉的美国迪士尼公司。而当时迪士尼公司正在投资进行一个全球的大型公益活动——“鼓励孩子读书”。使得这个早已深入中国人心的卡通品牌，更加引起人们的共鸣。

迪士尼品牌在中国的确立，源于他一系列优秀动画在中国的播放。2007年.鉴于迪士尼品牌在中国良好的发展势头，华特迪士尼（上海）有限公司正式与特步（中国）有限公司合作，独家授权特步（中国）有限公司在中国市场全新推出迪士尼运动系列，针对国内喜爱迪

士尼的女性为主的青少年群体，将形成迪士尼品牌旗下品类最丰富、最具商业开发潜力的休闲时尚运动服饰品牌产业，演绎迪士尼在中国的服装经典。

迪士尼品牌的理念分别是，尊重：迪士尼尊重我们每一个人，迪士尼式的快乐是基于我们自得体验，而不是取乐与他人。分享：迪士尼始终演绎着一种积极和包容的态度，并希望迪士尼所创造的奇趣体验能与各代人分享。创新：迪士尼之所以能有如此悠久的历史和如此之高的美誉度，与其不断追求创新与卓越的传统是分不开的，正是因为不断创新，迪士尼在将近一个世纪的时间里总是保持着无穷的生命力，并成为世界知名的品牌。故事：每一件迪士尼产品，都演绎着一段动人的故事。乐观：迪士尼的乐园精神，带给每个人一颗充满希望与憧憬的心。高质：不断达到高质量标准而成就卓越。

Disney sport品牌的产品是迪士尼卡通形象与多种运动元素的完美结合，Disney sport产品的主要消费者定位于18-30岁的时尚运动青少年，其中女性产品占比为80%，男性产品占比20%，准确锁定了Disney sport以年轻女性为主的目标消费群。在产品研发上，知名的国际、国内一线设计师联袂倾情打造，迪士尼总公司每季提供设计概念、主题及图形元素，确保产品设计风格的精准和延续性，最短距离地贴近国际时尚，把握流行元素，打造中国青少年运动休闲精品。

2007年3月，迪士尼运动项目成功启动，在美丽的厦门举行了迪士尼运动第一次招商说明会，迪士尼运动品牌第一次亮相于客户。

2007年5月，“经典.起点”亮相成都。籍2007年中国成都体育用品博览会之势，Disney sport品牌第一次在成都亮相于业界，与此同时在成都举办迪士尼运动2007年秋季新品的首次订货会。华特迪士尼公司执行副总裁及董事总经理张志忠先生, 迪士尼消费品

部（服装、配饰及鞋类）亚太区总监李标浦先生和中国区总监陈国伟先生等一行分别到会，莅临体博会展位现场，并参加了新品发布会。

在此次的2007年中国成都体育用品博览会现场，Disney sport 在600多平方米的展示空间向消费者和相关业内人士展示了迪士尼

的品牌文化和迪士尼运动的产品精华，得到了业界广泛的关注和认可。

在订货会现场，Disney sport品牌举行了精彩的品牌产品秀，展示了Disney sport 2007年秋冬新品和品牌文化，并举行了“惊喜欢乐之旅”的客户互动活动，取得了客户的认可和称赞，品牌秀以后，每一位客户的订货热情空前高涨，信心十足。与此同时，针对Disne y sport品牌的第一次亮相于业界，也邀请了各路媒体，举行了新闻发布会，央视1套、5套、中国体育报、世界体育用品博览、中国经济时报以及成都各路媒体的朋友们都参与了活动，并作了相关报道，媒体朋友们对Disney sport品牌表达的肯定，相信在不久的将来，迪士尼运动一定能在中国市场创造辉煌。

2007年8-9月，Disney sport全面上市，气势如虹8月份，随着Disney Sport品牌国内第一家专卖店在上海好又多专厅盛大开

业，拉开了Disney Sport品牌在中国市场发展的序幕。紧接着，在沈阳、北京、天津、南京、杭州、成都、深圳、广州等各大城市也相继开花，在短短两个月时间里，Disney Sport销售网点已经遍布全国，数量已达到100多家，在各个城市重要商圈的街铺和知名商场都占据了一席之地。至此，Disney Sport品牌进入一个高速发展的时期。

随着Disney Sport在全国范围的开店数量与日俱增，越来越多的消费者能够亲身体验到Disney Sport品牌的独特魅力。秋季新品陆续面市后，受到了市场上消费者的追捧，经典的卡通图案、时尚大方的款式、快乐运动休闲的生活理念，还有那些可爱的配饰品和公仔系列，让消费者为之疯狂。在天津、在成都、在深圳、在南京……Disney Sport单店销售量一路飙升。

2007年10月，Disney sport“碧海扬帆，踏浪梦想08”

2007年，Disney Sport品牌在成都成功举行了以“经典.起点”为主题的全国大规模商活动以后，经历了8、9月份的成功上市，成为国内体育用品市场新的时尚消费热点，品牌上升的步伐气势如虹。日前，Disney Sport品牌在泉州又成功地举行了主题为“扬帆08”的08春夏新品订货会，来自全国各地的代理商、加盟商以及一线的销售团队们齐聚一堂，共襄08盛举

2007年12月，Disney sport大学城圣诞狂欢购物节如火如荼进行中.在武汉，在南京，在长沙，在成都……Disney sport大学城圣诞狂欢购物节同时在各大城市大学校园内开幕了，伴随着时