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论视听语言在电视电影中的运用
论视听语言在电视电影中的运用本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！引言视听语言作为一种信息沟通的符号编码方法，其同样是复现和展示影像的中介环节。
视听语言中的元素与语言系统中的元素是不同的，一般的语言学中由音调、字词和语素等元素构成，这些元素在视听语言中是不存在的。
在电影和电视剧作品当中，视听语言有着强烈的象征和暗示等延伸作用。
因此，本文将通过一系列的实例对视听语言在电视电影中的运用展开分析。
一.视听语言概述视听语言就是广义上的蒙太奇，从文化上讲，视听语言是一种电影思维方式;从艺术角度分析，视听语言是电影的表现方法，同时也是电影的艺术表现形式;从传播的角度讲，视听语言是电影的符号编码系统，其包括镜头、镜头的分切、镜头的组合以及声音画面关系等四个方面。
在视听语言中所涉及到的视听元素为镜头，镜头作为电影视听的最小单位，摄影机在一次开机到关机之间所记录下来的连续声画过程就是镜头，视听的最基本元素是声音和画面[1]。
二.《夏洛特烦恼》影片中视听语言的运用分析《夏洛特烦恼》是一部观众反响和影视票房均较好的影片，在这部影片中集合了很多典型影片的设计元素，例如穿越、老歌情怀、平行蒙太奇以及特技的剪辑形式等，这些元素在《人在囧途之泰囧》、《重返20岁》、《港囧》等片中亦有应用，这类视听语言的完美结合使影片能够具有更好的效果表达。
《夏洛特烦恼》以主人公夏洛参加婚礼作为线索，通过良好的情节设置引出夏洛的梦，进而展示他跌宕起伏梦境，亦或是他的“新生活”。
在这样大段的梦境展示中，篇幅长且内容丰富，导演和演员将人物形象和情节都设置得细腻生动，真实感极强。
这部影片中，时空的交错、场景的切换以及镜头衔接，都很顺畅，从而使故事的发展十分自然，完全没有突兀之感。
下面主要对电影中的视听语言特征展开分析[2]。
（一）语言魅力《夏洛特烦恼》是一部喜剧影片，语言作为影片的重要喜剧构成元素，具有不可小觑的地位与作用。
成功广告案例评析8个
成功广告案例评析8个想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。
而一个成功的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。
向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。
以下是店铺为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读!成功广告案例评析1：北山爵士音乐节文案创意：北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。
它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music，Small World”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。
“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。
画面表现：红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。
黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。
媒介选择：什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。
自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。
由此，实现针对目标受众的精准投放。
成功广告案例评析2：长豪汽车文案创意：以公益广告的口吻行宣传推广之实，紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径：垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等，漂亮地亮出长豪的观点，与客群心灵沟通，并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。
广告案例分析
• 90年代，超级名模，多效合一的美容产 品和偶像崇拜。
• • • • 珍妮弗安妮斯顿和美格莱恩开创了明星们剪 短发的热潮。 潘婷赢得了相当于美发和维他命世界的奥斯 卡，得到了世界权威“瑞士维他命营养学会” 的认可。 “秀发健康有光泽”的承诺，体现出潘婷新 的Pro-V系列产品拥有改善女性发质，使秀发 健康，莹亮的能力。 潘婷产品登陆日本和亚洲市场。潘婷针对当 地不同的需要推出与之适应的系列产品。在 日本。潘婷产品的重点是营造强韧秀发，因 此在亚洲，全新的潘婷乳液修复系列产品给 与滋润秀发，防止发梢分叉的承诺。 1992年，潘婷品牌登陆中国，携手亚洲顶级 明星和模特，把先进的头发护理理念传达给 亿万中国消费者，帮助每一位威穿着和女权主义的兴 起。 • 超级名模引领着当代的美丽时尚，她 们向众人展示许多不同的打扮和气质， 推出一轮崭新的时尚风格。 • 1986年，宝洁公司要求潘婷系列产 品将其品牌发展战略定位在：出色的 革新能力、有效的市场营销和全球性 销售渠道。 • 1988年，潘婷发起了以Kelly Le Brock的形象为代表的“别嫉妒我的 美丽！”的广告运动，向大众分享所 有关于女性秀发的需求和体验。
潘婷的广告策略
（一）：市场定位策略 潘婷品牌，锁定年轻女性消 费者，全方位解决他们对于 受损、干枯、易断裂、毛躁 及分叉等各种问题发质而带 来的秀发修护需求。
潘婷的广告策略
（二）：产品定位策略 潘婷产品的特点是修护受 损发质，潘婷品牌自成立 以来一直不断突出其修护 的效用与特点，强调修护 这一不同于其他同类品牌 的不同之处，从而寻求其 独特位置。至今，成就潘 婷品牌为精准修护头发各 种问题的修护类第一品牌 的地位。
广告案例分析——
潘婷
小组成员： 赵茶茶 刘冰霄 晁洪亮 明佳星
产品促销宣传广告案例分析
产品促销宣传广告案例分析麦当劳：“爸道百态”，向老爸致敬广告主：麦当劳广告代理：DDB上海北京新世纪恒美广告有限公司上海分公司DDB上海为麦当劳的主要产品巨无霸量身打造了新的营销行动，旨在让中国消费者爱上巨无霸，在中国打造出巨无霸在世界其他地区已经拥有的标志性产品地位。
在人们的心中，老爸一定是终极纯霸气大英雄，而人们很少会展示对老爸的崇敬。
因此，DDB创建了一个线上平台，鼓励消费者用制作超级巨无霸的方式，向自己的老爸致敬。
巨无霸Big Mac为知名快餐连锁店麦当劳的主要产品之一，该产品于1968年起开始发售。
该汉堡产品以上下两层或上中下三层面包夹住牛肉、起司、少量生菜等七种食材，除了早餐外，于该餐厅全天供应。
巨无霸因有独特酸甜多变口感，并以两片牛肉为号召，因此长期成为麦当劳主打产品。
与其他麦当劳产品相同，除了单买外，也可合并饮料等附餐成为套餐。
麦当劳曾推出号称有十五层，包含四片牛肉的无敌巨无霸。
“Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pi ckles, onions on a sesame seed bun”是巨无霸的一则注册广告语，在1975年首次使用，这句广告语所提到的内容是麦当劳巨无霸所用到的食材。
在之后的二十多年里仍然被大家广泛传颂，甚至会出现在一些麦当劳非正式的场合中。
尽管给这个短语加上了适当的标点以示停顿，但在广告中则被视为一个单词很快速地被念出来。
，麦当劳公司再次在快餐产品领域展开一场广告标语创意竞赛。
在名为"I'm lovin’it"我就喜欢的英语广告标语竞赛中，这则广告语被以快速说唱的音乐形式出现在竞赛的背景音乐中，同样在，美国圣诞节期间发行了一款以圣诞作为装饰的巨无霸汉堡且会发出声音的圣诞贺卡，打开贺卡会弹出一个巨无霸汉堡并且发出以上广告语的响声。
这句广告的中文译本更像是一首七绝打油诗，感觉还颇为押韵。
著名广告案例分析
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生(de)离合是一场戏,那么百年(de)缘分更是早有安排.青丝秀发,缘系百年.”或许很多人还记得十年前(de)这句经典(de)广告词以及周润发经典(de)表演.这不仅是“百发润发”(de)一句广告语更是一种意境、一种美好情感(de)凝聚.是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌(de)决心.它不仅道尽了人们对美好事物(de)向往,更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美(de)融合,堪称经典百年情结20年来,中国广告取得了令世人瞩目(de)成就,在数不胜数(de)广告中,“百年润发”电视广告品牌形象(de)独特定位、商业性和文化气质(de)完美结合,以及给人心灵(de)震撼,堪称是具有中国特色(de)经典之作.“百年润发”是重庆奥妮系列产品中(de)一个,目前在市场已上市(de)有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）.在“百年润发”广告里,“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感(de)、中国式词汇(de)民族品牌,这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比,有助于记忆度(de)加强,辨识率(de)提高.据当时一项调查显示,广告产生(de)所有感动几乎都来自这个情节,这支广告为企业创造了近8个亿(de)销售收入.百年润发(de)广告案例在京剧(de)音乐背景下,周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老(de)爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富(de)面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状.而白头偕老(de)情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水(de)镜头表现出来(de).白头偕老(de)结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉(de)文化内涵,此时配以画外音：“青丝秀发,缘系百年”,然后推出产品：“100年润发,重庆奥妮”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年(de)山盟海誓都溶入了“100年润发”中.明星拍广告大都是一笑之后简单(de)推出产品,而广告中祥和朴实(de)他没有一句台词,时势变迁(de)悲欢离合,重游旧地、遥想当年(de)复杂情绪全靠精湛(de)表演,加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色(de)配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美.在“国货当自强”(de)“良缘”不,人名、品名、真情浑然一体,天造地设、相得益彰,明星(de)“晕光”效应酣畅淋漓,百年润发(de)知名度得以极大地提升,在产品(de)优质保证不,早早地迎来了成长期.百年润发广告策划分析：（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才(de)命名策划百年,时间概念,将品牌悠远(de)历史表露无疑,增加了品牌(de)时间厚重感；润发,则将品牌(de)产品属性以及品类特点很好地体现出来,一语中(de)百年润发联合在一起,品牌名传递(de)品牌信息准确而生动后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔.（二）广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀(de)品牌策划.百年润发不仅注重奥妮品牌(de)植物一派(de)功能表达,还更多地注入了情感因素,将品牌定位从一般(de)功能性描述上升到感性高度,更为难能可贵(de)是百年润发(de)情感传递是通过传播生活形态来完成(de).当红影星周润发(de)倾情表演将百年润发(de)情感世界表露无疑.广告(de)气质是充盈内涵(de)韵律和风格,是形象透露出内在(de)气韵和格调,广告气质是民族文化心理(de)承传,这种承传具有较强(de)历史惯性和社会渗透力.由于情感趣味以及潜意识中文化心理(de)趋同,消费者对广告(de)文化气质自然会产生喜爱和执着,会潜移默化(de)影响他们(de)行为,从这一方面来说,百年润发(de)文化诉求,有助于提高国民素质.在保证品牌有强大竞争力(de)前提下,弘扬民族文化,实现广告(de)教育功能,这就是中国特色.“百年润发”杰出地驾驭了这一理论,在别人已诉求(de)利益上,它不能再跟其后附和,它有对手所没有(de)特有成份,它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下(de)美好联想,京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡,可广告中铿锵(de)锣鼓、委婉(de)京胡,使这一古老形式大放异彩,借古抒情,古老(de)形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化(de)继承和发扬.只是中国美德下(de)夫妻间青丝白发,相好百年,永结同心(de)忠贞爱情与西方(de)爱情观不同,如果相同(de)话,它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声.突出文化气质,赋予产品以丰富(de)联想,更能增强广告作品(de)震撼力和感染力.今天(de)广告传播容量是繁忙与超负荷(de),同类产品(de)与日俱增更加剧了竞争(de)激烈,产品同质化现象使得产品不光要满足消费者(de)使用功能,更要有深刻(de)内涵和精神上(de)慰藉.巧妙(de)借用“百年”,洗发(de)浓浓深情,“青丝秀发,缘系百年”(de)美好境界,足以给人强烈(de)震撼,这股力量是直白利益诉求(de)广告所无法表达(de).百年润发(de)包装也与其品牌市场定位紧密联系.在瓶形上,百年润发采用了奥妮(de)端庄、严肃,追求地角方圆,天庭饱满.但除去了奥妮高贵(de)外包装.在字体上,奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想,可谓细微处见精神（三）广告主题——周润发广告是一种很普通(de)广告形式,褒贬不一,对商家来说,如果名人(de)良好公众形象、社会地位、高度(de)知名度和美誉度,能巧妙地借用,这将使观众因喜爱和崇拜广告中(de)名人而连带喜欢广告(de)产品,从某种角度讲这是一条捷径,可以缩短产品(de)导入期,当然快速成长(de)同时,也很冒险.从以下几方面可见百年润发运用得很出色.1、百年润发(de)品名和周润发(de)名字(de)巧妙吻和；周润发(de)年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发(de)温和感相吻合.2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告.3、周润发(de)人品口碑好.素以选片挑剔而着称(de)周润发,无论在生活上还是工作上,都恪守中国传统,孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人.在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告,但他始终坚持自己(de)原则严格挑选广告商,他要求保证制作班底和拍摄质量,同时带了两箱洗发水回港亲自体验,确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质(de)京剧篇.为了进入角色,他天天爬山减肥,减去十多磅体重.4、颇具实力(de)演技.百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌(de)记忆,绝大多数广告过段时间会被遗忘,但人们会借助那些感人、有趣(de)故事情节,加深对品牌(de)记忆.“百年润发”(de)出色创意,优美(de)视听觉语言,精良(de)制作,使得品牌形象在重复中加深,在加深中难忘,它荣获第五届全国影视广告金奖,当之无愧,“百年润发”电视广告品牌形象(de)独特定位、商业性和文化气质(de)完美结合,以及给人心灵(de)震撼,堪称是具有中国特色(de)经典之作.“百年润发”(de)品名和周润发(de)名字(de)巧妙吻合,周润发(de)年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发(de)亲和力相吻合.洗发液一般是女人买给男人用,生活中通常也都是女人照顾男人.而在这广告里,男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发.这个IDEA,由于点破了女性内心深处(de)渴求,而把周润发(de)魅力用到极致,也把品牌与明星有机地结合在一起.“百年润发”(de)创意将时空(de)变换,浪漫(de)爱情,温馨(de)家庭生活加上一点淡淡(de)惆怅、淡淡(de)惊喜、优美(de)音乐……融合在一起,而线索就是洗发这个主体产品,一系列完美(de)创意让人击节三叹、回味无穷,受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感.起到了多种宣传效果.百年润发(de)创意是新颖独到(de),它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下(de)美好联想,广告中铿锵(de)(de)锣鼓、委婉(de)京胡,使京剧、二胡等国粹大放异彩,借古抒情,古老(de)形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化(de)继承和发扬.广告案例分析二：安踏广告公平篇,安踏永不止步在中国作为年轻人不管你喜欢体育运动,不管你喜不喜欢运动品牌,或许你都听过这句广告词：安踏永不止步安踏是国内首屈一指(de)运动品牌,从2001年起,安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一(de)品牌.安踏(de)体育营销策略一直为业内所赞赏,一直以来,安踏赞助了众多国内顶级赛事,从CBA职业联赛到全国排球联赛,从CUBA到极限运动,从十运会到乒超联赛,中国顶级赛场上随处可见安踏(de)影子.通过十多年(de)发展,安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等(de)一线运动品牌,“安踏,永不止步”(de)广告语也已成为国人耳熟能详(de)安踏品牌传播口号从孔令辉、巴特尔、王博这些叱诧体坛(de)风云人物身上,在乒乓球、排球、CBA甚至极限运动(de)赛场上,背景不断变换着颜色,唯一不变(de)是安踏运筹帷幄、步步为赢(de)品牌策略和永不倦怠(de)品牌追求.“……让心跳成为你(de)宣言,让疤痕成为你(de)勋章,让世界(de)不公平在你面前低头……”农家院落里默默无名(de)乒乓球手,乡村小路上无人喝彩(de)跑步少年,栅栏里苦练投球(de)篮球手,伤痕累累(de)极限运动爱好者,屡遭失败(de)举重少女,伴着皇后乐队we are the champion节奏激昂(de)曲子,透过近乎黑白(de)画面,在安踏2006年9月以来推出(de)全新广告片里我们看到(de)是一张张陌生但真挚(de)面庞.安踏体育广告策划分析：一、明星代言：大众化到专业化：国内外着名品牌靠明星代言声名远播(de)例子并不鲜见.篮球飞人乔丹作为耐克(de)品牌形象代言人,为耐克篮球鞋拓展市场做出了不可估量(de)贡献.阿迪达斯在足球领域(de)代言人更是构成了一个最为强大(de)明星阵容：贝克汉姆,卡恩,齐达内……1999年,凭借孔令辉在央视(de)一句“我选择,我喜欢”,安踏走进了更广泛意义上(de)大众视野,从那些同质化严重(de)福建晋江制鞋作坊中脱颖而出.虽然安踏总裁丁志忠在公开场合不止一次地表示广告策略只是企业市场战略(de)一部分,但回顾安踏(de)成长,极具前瞻性(de)明星代言确实让安踏在真正意义上开始了自己(de)品牌之路.而在2000年悉尼奥运会上,孔令辉力克瑞典老将瓦尔德内尔夺冠(de)一幕在让国人精神振奋(de)同时,安踏品牌更是牢牢地铭刻在了国人心中.尽管现在明星代言体育品牌已经屡见不鲜,但在当时,“明星代言+CCTV”(de)营销手法却使安踏成为国内运动品牌中小试牛刀(de)第一人,并由此带来了不俗(de)销售业绩.这种模式后来常常被人提及,并带动了一大批效仿者,CCTV5也因此被人戏称为“晋江鞋频道”.如果说孔令辉打开了安踏(de)知名度,使安踏成为一个大众所接受(de)品牌,而借力于巴特尔、王博,则可以说是安踏在专业化方面(de)成功试水.巴特尔使安踏历史性地成为第一个NBA球员在国外赛场上穿着(de)中国运动品牌.安踏健康向上、运动激情(de)品牌个性又在王博等年轻球员身上得到了精彩表现.二、战术之于战略：从明星到平民：或许人们早已习惯了体育品牌广告中一张张大众所熟悉(de)明星脸,继而认同了所谓(de)“明星效应”,2006年9月当安踏一改常规,将前面提到(de)一张张“平民面孔”和一幕幕生活中(de)运动场面大胆地放在新广告片中(de)时候,很多人不禁为安踏捏了一把冷汗.然而,这则相对于中国本土传统(de)运动品牌广告有点长(de)广告不仅没有让观众失望,更没有让安踏人失望.随着新广告片(de)播出,安踏(de)品牌形象焕然一新.很多人认为这则广告(de)视觉冲击力和节奏感很强,张扬甚至挑衅(de)广告语所传达(de)励志精神给人留下了深刻印象.“通过这个广告,我们(de)品牌力明显提升了.”安踏品牌总监徐阳对此充满了自豪感.徐阳坦言,在刚开始做这个新概念(de)时候其实是很有顾虑(de).安踏(de)目标消费者是13岁到21岁(de)年轻人,他们是最容易被时尚感染(de)人群,但他们是否能接受这种拼搏、励志(de)文化为此,安踏(de)工作人员拿着新广告片在全国7个城市进行了有针对性(de)市场调研,调查对象包括中学生、大学生、职场新人,这些都是安踏(de)目标消费群.回想起市场调研(de)经过,徐阳对于其中(de)一个插曲至今记忆犹新：一个即将参加高考(de)小男孩用把尚未投放(de)广告片拍了下来,说要打印出来挂在床头用以励志.调研(de)结果就是,时尚和励志并不矛盾,这些年轻人同样需要激励,他们希望在广告中看到和自己一样(de)普通人(de)身影,他们也有梦想,而承载他们梦想(de)并非只有明星.谈及此前(de)明星路线和现在(de)“平民面孔”,徐阳认为二者并没有什么冲突：“我们大(de)战略是keep moving,它代表(de)是一种主流文化,这种文化代表了中国人努力拼搏、不甘平庸(de)体育精神,这是一种永不止步(de)精神……”三、扎根草根演绎不凡围绕着全新(de)品牌形象,安踏开始呈现出更多(de)品牌个性和内涵,其切入点就是草根文化.草根（grass roots）一说始于19世纪美国(de)淘金狂潮,当时盛传山脉土壤表层草根生长茂盛(de)地方就蕴藏着黄金.“草根”在当今(de)中国已经不是新鲜词汇了,从超级女声(de)平民选秀到郭德纲类似脱口秀(de)相声,从胡戈到天仙妹妹,越来越多(de)人有机会加入到“草根”(de)行列中来.而深谙营销之道(de)安踏并没有因为连续6年蝉联年度运动鞋市场综合占有率第一名(de)成绩而忘本.正如徐阳所说：“安踏(de)目标受众是一群有梦想(de)普通年轻人,他们是不堪学业压力(de)高中生,是迫切需要自我实现(de)大学生,是在职场底层努力打拼、渴望出头(de)职场新人.他们需要找一个渠道来释放自己,有一个目标可以去赢取,允许他们进行任何形式(de)自我表现和炫耀张扬——这个渠道就是运动.自强不息、千锤百炼(de)体育精神正迎合了他们内心(de)需要,成为激励他们不断努力、不断超越(de)精神武器,而他们身上体现(de)正是草根文化.安踏就是要做既能满足品牌消费需求,同时价格又合适草根(de)产品.安踏希望做(de),就是为这些草根提供实现梦想(de)机会和可能.”据称,安踏新(de)广告片公平篇中所有(de)演员都是从上海各个体校选出来(de)专业运动员,绝大多数来自二三线城市.不久之后,安踏(de)另一则系列广告将同样选取普通人作为广告片(de)主角,这些人没有过人(de)天资,内心却充满了对成功(de)渴望.这就像同样出身草根(de)安踏一样,从最初(de)默默无闻到现在成为民族品牌(de)卓越代表,从开始(de)跟随定位到现在(de)独树一帜,从打开知名度到2003年开始专业化体育品牌之路再到现在致力于综合体育品牌(de)转型,安踏(de)成功,正是草根精神“Keep Moving,永不止步”(de)最佳印证.广告案例分析（三）：金六福,“好日子离不开它”和“喝金六福酒,运气就是这么好”你还记得这句广告词吗没错,这就是金六福在这里我们来分析金六福(de)广告策划分析.一、精准(de)品牌打造品牌(de)打造关键是品牌主题(de)设计,一个品牌没有明确(de)主题,品牌形象就会模糊不清,广告传播效果也会大打折扣,品牌资产(de)积累将成为更大(de)问题.福星酒天生与好运关联.一系列(de)定位市场策略、品牌形象确立等工作之后；品牌自然而然(de)就呈现出来“喝福星酒,运气就是这么好”,而且和主品牌金六福(de)定位——“中国人(de)福酒”一脉相承.金六福能喝出全家福,这一策略既强化了其品牌文化和内涵,又深入人心,以简胜繁.打造成功(de)品牌形象需要长期(de)全方位(de)市场策略,如果在最初(de)光环中昏昏欲睡,终将会像一颗流星一样,只会留给人们瞬间(de)美好回忆.尽管在道理上谁都懂,但事实上并不是每家企业都能很好地执行.金六福(de)高明之处在于,它是在不断地演绎着“福运”品牌形象,将个人(de)“福”提升到民族(de)“福”,品牌形象(de)塑造一步一步向前推进,烘托(de)气势是一浪高过一浪,让人们真正感受到“福运”(de)气氛在袭击过来.北京申奥成功,金六福酒被中国申奥代表团高高举起,以示成功(de)喜庆,金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时(de)庆功美酒,其意义已远远超出了酒(de)范畴,而成为一种象征,即人们为国事举杯祝贺(de)佳酿.金六福在这时就不失时机地将其“福运”文化品牌(de)塑造掀起了一个新(de)高潮.金六福就是这样不断地提升“福文化”(de)范围,它不仅象征着个人(de)福,而且还是全中国人(de)福、民族(de)福.这时候,金六福(de)广告语也变成了：“金六福——中国人(de)福酒”,这种定位已将金六福(de)品牌文化提升到一种民族(de)“福”.二、广告定位——福文化古往今来,关于白酒(de)诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢,莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等,这些国人几乎都已耳熟能详(de)诗句,无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有(de)重要地位.无疑,白酒业是我国历史悠久(de)传统民族工业,酒是中华五千年(de)文化产物,它积淀了历史,积淀了品牌.但随着近年来白酒市场竞争(de)日益加剧以及人们消费品位(de)日益升迁,白酒遭受到了前所未有(de)冷遇与落寞.就连许多白酒知名企业也深感举步维艰.寻找白酒新(de)生机使其焕发更美(de)光彩,成为白酒业人士(de)“头等大事”.以“文化”作为营销点来运作(de)一些白酒企业取得了不错(de)效果,值得深思和借鉴.比如在这方面做得不错(de)泸州老窖、全兴等,运用“文化”二字就成功地提升了其品(de)内在价值.不过,对文化(de)理解,许多企业却过于肤浅.例如,提到文化,就等同于源远流长、吉利、交友等内容.做“文化”(de)文章,更重要(de)是应该结合时代节奏对其进行深度细分.在未来十年内,或许更短,白酒品牌(de)价值定位应该以传统文化为支撑,以人文意识、人格化与某种生活情趣(de)象征为突破点来展开.这是一种趋势, 是时代发展(de)必然.换句话说,也就是企业要在挖掘传统文化(de)基础上,对品牌及市场进行细分,确立能引发特定目标消费群体共鸣(de)品牌价值,使品牌具有鲜明(de)个性.在金六福(de)发展历程中,在1998-2000年,金六福给人(de)品牌体验更多(de)是个人(de)福运,其传播口号主要是“好日子离不开它”和“喝金六福酒,运气就是这么好”.2001-2002年,金六福通过赞助世界杯出线、中国申奥,将这种体验提升到民族(de)福、国家(de)福--“中国人(de)福酒”.2004年以后,搭车雅典奥运,它又将福文化推向国际,让人们体验“世界(de)福”.短短几年,金六福(de)“福文化”不断提升和积淀.金六福换广告(de)速度惊人,发展速度也惊人.1998年才诞生(de)金六福,尽管本身并不生产一滴酒,却只用了短短3年就在高度竞争(de)白酒市场做到了1991年新锐白酒第一(de)规模.2003年金六福销售达18亿元,2004年突破20亿元,目前,金六福已进入中国白酒市场前五强,其品牌价值高达亿元,被中国食品工业协会评为“跨世纪中国着名白酒品牌”.金六福运用“国有喜事金六福,家有喜事金六福,中秋团圆金六福,春节回家金六福”系列广告,以中华民族(de)传统与感情为诉求,拉近与消费者(de)距离.金六福善用事件营销,不断挖掘重大社会事件中(de)民族情感寄托,做活品牌关联.大到民族感情,小到家庭团圆喜庆,都被它用心地凝聚在“福”字上,强化着金六福(de)核心价值定位.从一声稚嫩(de)“好日子,离不开金六福”拉开其情感营销序幕,到2001年体育营销展现中国社会“福满乾坤春满门”,金六福以“顺情”和“煽情”赢(de)顾客,赢(de)市场.金六福擅长(de)是渠道和营销,生产并不是它(de)强项.白酒产业(de)特殊性,决定了其经营者不能仅靠实力就可以速成.它要求有深厚(de)技术积累、适宜(de)气候条件和一定数量(de)老窖池等,这些都是金六福所不具有(de).金六福通过“借力”,即与中国白酒名牌五粮液合作生产来解决这个难题.五粮液(de)生产优势给了金六福拓展市场(de)充分自信.更重要(de)是,摆脱了繁杂(de)生产管理,金六福可以集中精力于营销网络布局、推广和营销团队建设,打造市场竞争优势.传统(de)市场细分是划分不同(de)消费者群,企业以不同(de)品牌面对不同(de)顾客.金六福以星级概念打破了这一传统,在统一(de)金六福品牌下将酒划分为五个星级.从一星到五星,销价从十多元到数百元,覆盖了不同(de)细分市场,而它们打造(de)是同一个品牌.从2002年起,金六福还在2 000多家经销商中遴选永久合作伙伴,组建“金六福营销联盟”,用长期利益纽带与经销网络、客户构建战略伙伴关系.看来,金六福营销奇迹(de)创造并不偶然.现在要我们来看看国外(de)一些经典(de)广告案例：广告案例分析（四）：大众甲壳虫广告,想想还是小(de)好.如果你关注汽车,如果你喜欢大众甲壳虫,那么你一定知道这句广告“想想还是小(de)好”或许我们已经不能将它仅仅当做一句广告来对待,它更是一门广告艺术就整个广告来说,它们在行业(de)发展进程中扮演着不可或缺(de)角色.汽车行业(de)营销竞争越来越激烈,企业之间(de)宣传策略和宣传质量也是竞争成败(de)关键因素之一.对于汽车行业来说,广告成为越来越重要(de)营销手法,却是越来越难以取得突破(de)营销难题.汽车广告(de)色彩斑斓客观上促进了广告业(de)迅速发展,也为广告业(de)进一步发展树立了更高标准.我们关注到了很多拥有卓越创意和精美表现形式(de)汽车广告,是它们在不断更新和丰富着这个行业(de)内容,也成为广告行业日新月异推陈出新(de)新生力市场.一、准确(de)广告定位：1960年代,六十年代(de)美国汽车市场是大型车(de)天下,大众(de)甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众(de)甲克虫,提出“think small”(de)主张,运用广告(de)力量,改变了美国人(de)观念,使美国人认识到小型车(de)优点.从此,大众(de)小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场.大众汽车旗下(de)甲壳虫品牌销量不佳.DDB广告公司开创了一种前所未有(de)运作模式：让一名文案和美术指导搭档,展开这项广告运动.于是,“想想小(de)好处”(Think Small)这一大众汽车史上革命性(de)广告便出台了,一辆小小(de)汽车停在广告画面(de)中央,周围是广阔(de)空间,还有一句引人遐想(de)“我们(de)小汽车”.甲壳虫是一款中档车,以其耐看、结实、实用、操控性好等特点,是超时尚(de)小轿车首选.甲壳虫(de)广告主通过对其外型、性能(de)展现,使甲壳虫在消费者心目中确定它时尚、小巧、高性能(de)位置.甲壳虫广告采用强化定位(de)方法.强化定位是指企业一旦成为市场领导。
广告创意案例分析
（二）、视觉效果——唯美感人
色彩方面，广告以淡灰色为主色调，期间又用红色 上衣表现女配角的傲气，绿色的原野表现女主角的对生 活的漫想，还有最后黄色蝴蝶破茧而出，舞台上端曙光 闪耀，无不为这原本灰色的生活增加变数。
（六）、 案例结果
不同于中国传统的洗发水广告，只是把头发甩来 甩去，潘婷的《你能型》，不仅仅是短暂的广告， 更是一部电影。它基于泰国的阶层分级来阐释人性 中的不甘、不服、追求、向上、求异……它不仅是 潘婷产品的介绍，更是潘婷品牌理念的推广，你能 行，你能型。
最重要的是广告的创意，通过背景音乐《卡农》 的缠绵极至、生死追随，音乐由弱到强的过程，更 是配合故事的发展，讲述了女孩的成长。从情感、 理念上，使得广告受众瞬间被女孩感动，进而联想 到自己，由内心深处认同“潘婷”，认同“你能 型”。
三、市场定位
经过多年的积淀，潘婷已经在全球消费者 心中成功地塑造完美女性、美丽与智慧的形 象。
目标群体： 广告是泰国潘婷制作，其目标群体以泰国
消费者为主体，但又不局限于泰国。
此外，潘婷属于宝洁的中高端产品，主要 用户是少女、职业女性，有一定的知识水平 和消费能力，有品味。
四、作品评析
（四）、网络传播——视频营销
该广告的长度并不适合在电视媒体中播放。 但它以完美的故事情节和励志主题，在网络 上流传甚广。
全球网络使用者中，年轻人是主力军。而 其中的年轻女性，特别是职业女性，正是潘 婷品牌的目标受众。所以网络的传播形式一 方面有利于广告的完整传播，可以为观众展 示一个完整的故事情节，另一方面也可以较 大范围地接触到品牌的潜在消费者。
潘婷洗发水创意广告案例分析 ppt课件
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You can shine
• 创意点：所谓创意就是想别人想不到的 • 剧情上很有创意，在四分钟的时间里，犹如电影一般为观众呈现了一
当呈了一个相当完整的故事情节，“为什么我和别人不一样 ”，“你 为什么要和别人一样 ”，“只要努力同样你也能闪亮你自己的人生！ ” ， 三句简单而震撼的旁白，道出了整个广告的主题，更彰显出潘 婷使用者的与众不同。 • 表现手法的创意，广告镜头切换比较频繁，但是由于是叙事性的表达 ，所以插叙的部分让人很有层次感，不会眼花缭乱。在音乐表达上 广 告中的主题音乐——卡农 。每当音乐声想起，蓬勃的生命力总能让所 有心跳随着颤抖。
继去年掀起全球氨基酸护发风潮后今年潘婷推出全系列升级配方含有焕发氨基酸维他命原能抚平秀发所受的伤害补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润及润发乳都含有30万兆氨基酸微粒化分子微小分子能深层滋润发干不仅修护受损发质更可以预防发丝受损从内到外让女性的秀发更加强健美丽不论平常如何吹整染烫潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力让你每天展现迷人秀发
• 第三阵营包括花王诗芬、 清逸、 奥妮、 好迪、 可蒙、 柏丽丝、海鸥 霸王、 首乌、 亮妆、 芦荟、 花香(FA) 、 东洋之花。
• 第四阵营为其余中小区域企业及新锐品牌。
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潘婷创意广告——You can shine
• 广告主题：you can shine! • 广告长度：四分钟 • 广告定位: 《you can shine》是潘婷在泰国的商业广告。它以you
• 潘婷品牌，1947年诞生于美国，至今已经拥有60多年的品牌历史，自 从被宝洁公司收购后，潘婷品牌在全球范围内进入了迅速发展的上升 通道，目前已经成为全球洗护发市场的领导性第一品牌，也是众多国 际名模、好莱坞大腕明星及时尚达人们最为推崇及喜爱的洗护发品牌 之一。
GHD直发器广告分析
GHD直发器广告分析GHD公司在英国的广告费每年都有1亿多英镑，巨额宣传广告费让GHD品牌在英国及至全球都非常知名。
GHD产品主要的卖点在于其包装，包装精美，设计新颖，更新换代比较快，直发器操作简单，只需打开开关就可以使用！GHD最新华丽广告——当灰姑娘有了GHD：主要剧情是根据灰姑娘的故事改编的。
在华丽的皇宫里面，精心打扮过的灰姑娘等待王子发出邀请，但王子被一群美女贵妇簇拥着经过，对与众无异的灰姑娘没有表示出什么兴趣。
午夜十二点的钟声敲响了，灰姑娘的首饰衣物都在快速从身上坠落，她必须尽快找到办法，脱离窘境。
当她逃跑到楼上的房间，以为走投无路时，目光触及桌子上首饰盒里的GHD卷发棒，脸上流露出一抹笑容。
最后再次出场的灰姑娘魅力自信，十足女王范儿，她手拎水晶鞋下楼，从企图搭讪的王子身边头也不回地走过。
丑小鸭变成白天鹅只要一双翅膀，灰姑娘变成骄傲的女王只需要一个卷发棒。
不看到结尾，很难想象如此气势磅薄大排场的广告所宣传的产品仅仅是个卷发棒。
雍容华贵的宫殿和各色衣着华丽的人群做陪衬，为GHD卷发棒做的这则广告堪称大手笔。
它的广告以感性诉求为主，用唯美的童话故事做基调，但坚持不按常理出牌，在反其道而行之中追求一种出乎意料的美的效果，同时也展示了产品卓越的性能。
张扬女性独立自信的魅力。
目的在于在其目标消费者心中，获得一种自我认同，包括个性、价值观念等方面，从而对其品牌产生好感，进而对其品牌忠诚。
它的文案出现在广告片的最后，“Y ou can do anything with your hair——GHD”，画龙点睛，简单而有力。
产品特征及性能1.保护消费者头发的基础之上塑造各种发型。
2.减少一般直发器或者卷发器给秀发带来的损伤，同时使改变后的头发看起来更加柔顺、光滑、有光泽，能够持久保持发型完整。
3.所有产品按照英国GS标准制造，安全可靠，操作简单方便。
4.能把弯曲的头发拉直，效果不错。
电视广告中的创意表现与效果分析
电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。
一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。
而这其中，创意表现起着至关重要的作用。
一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。
例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。
2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。
比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。
3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。
这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。
4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。
二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。
色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。
2、声音包括背景音乐、旁白和音效。
合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。
3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。
4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。
三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。
2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。
3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。
视听语言总结表格
2、不能与主体抢夺视觉中心的位置，并尽量衬托主体
3、丰富画面层次，表现画面空间
1、《汽车总动员》主角车是主体，旁边其他汽车是陪体
前景
位于主体之前，距离观众最近的景物或角色
1、交代环境气氛，烘托主体的作用
2、主体本身作为前景，画面更简洁，将观众注意力集中
3、没有前景的阻挡，使观众近距离观看主体的心里感受，更容易打动
1、《狮子王》角色整个脸部出现在画面
大特写
角色的某个部位或物体某个细节将其放大（细部特写）
1、展现情感程度上更加强烈
1、《狮子王》中表现角色瞪大眼睛的特写
角度
水平方向
正面
角色或者景物正面形象（角色直面观众）
1、构图上，景物对称和谐美感
2、气氛上表现肃穆庄严
1、《超人总动员》中面试场景
背面
表现角色或者景物背面的镜头（打断观众和角色交流的间接效果）
2、用来强调人物情绪、刻画人物心理；也可以创造画面意境，增加影片的诗意
1、《汽车总动员》汽车们竞赛时穿过终点线的一霎那慢镜头
快镜头
加快速度
1、快镜头有压缩时间，表现超越现实的画面视觉效果
2、快镜头可以夸张表现角色或物体的运动速度，形成特殊的喜剧效果
1、画面中从白天转到傍晚的景象
第三章
场面调度
场面调度
2、俯视角度拉镜头可以表现角色精神呢的崩溃
3、拉镜头时，画面景别越来越大，有退出现场的结束感
4、推拉镜头速度变化的节奏感
1、《变身国王》从一个镜头推出另一个镜头画面
变焦距方式
摇镜头
水平摇
环顾周围环境的空间
1、摇镜头展示广阔空间
2、摇镜头模拟角色主观视线
《创意广告案例分析》
创意广告案例分析
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飘柔广告
飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪 漫爱情式的广告故事。这系列的广告创意，在于策划人的别 具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故 事之中。这个故事被分为五个部分。飘柔洗发水的“柔顺”特 性自始至终贯穿于五个部分之中，广告中多次出现女主角的 柔顺秀发滑过男主角指间。尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、 滋养、抚平毛躁”的效果。
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再辅以“别拦着我。”亲切 又具挑逗性的广告词。运用 的拟人手法，使广告更具有 感染力，虽然广告的文案只 是一句话，但给人留下极深 的印象。在广告业界创作圈 里，“金鱼缸”的创意是很 多创意专员极不屑考虑的。 它大多出现在一些房地产、 招聘广告中，在这个广告中 创意者从生活、生存空间狭 窄的角度切入，鲜有创新之 作！
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雀巢广告
雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品 功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。广告图以 其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了消费 者的眼光。以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟 人的手法突出了咖啡的香醇。不过它的“金鱼缸”用得 却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。
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谢谢观赏！！
精主要用到了商品本位形象创意法、顾客主体创意法，一家人 吃着火锅，辣的、烫的，家人在流汗，这时候王老吉上来了， 体现了王老吉的独特功效。“不必担心什么，尽情享受生活， 怕上火喝王老吉”，抓住大众的心理特点，促进人与人之间 的感情。
广告赏析20篇
第一篇GHD卷发棒（视频广告）宴会的奢华、女人服饰发型的夸张都只为等待着这一人。
灰姑娘安静地站在落地镜前等待着王子的青睐，但群芳簇拥的王子只对着镜子整理一下刘海而对灰姑娘视而不见。
12点钟声响起，灰姑娘的魔法解除，她奔跑到一个小房间，并在伤心之际遇到了GHD卷发棒及电吹风，最终她用过人的技巧为自己塑造了一个高雅而不失火辣的造型并成功吸引到王子的眼球后翩然离开。
这是GHD卷发棒的广告片，一部如ＭＶ一般的视频广告。
一、新女性新诉求这则广告的目标人群很清晰，广告着眼于新时代的女性。
虽然每个少女心中都有一个梦，希望能与王子一起幸福生活。
然而时过境迁，女性更多层面地偏向于独立，而广告中塑造的新桥段：灰姑娘在获得王子的注意后翩然离去，在向我们诉说着幸福的生活要靠自己这一理念。
女生想要成为焦点就得依靠自己的巧手和出色的工具，整个广告就让目标人群产生幸福的生活不一定是依靠王子，只有改变自己，改变生活，才能成为一个自信美丽的女生的感觉。
二、童话故事提升广告记忆度以童话故事串联产品特性与突出诉求是这则广告的又一特色，这个广告以流光溢彩的宫殿和衣着华丽的人群做陪衬，并以Lucky you作为背景音乐。
华丽的画面与强劲的音乐结合，给人以视觉和听觉上的享受，仿佛这不是一则广告而是一个音乐MV。
以童话故事为蓝本改编，而女主角的美丽坚强恰恰与产品的诉求吻合，通过女主的特征来吸引广大的消费者。
故事性十足更能吸引消费者的向往，引出购买冲动。
在这个崇尚个性的年代，你何不想成为焦点呢？让人很难不喜欢这个有让人变美的魔法棒。
第二篇Photoshop宣传片：I HAVE PSD这则广告通过男主角的日常生活巧妙地结合PS的功能结合起来，把生活与ps巧妙地串联起来，既富情趣美又把ps的强大功能表现的淋漓尽致。
一大早起床，浓黑的眼袋在点击刷子即能去除。
在挑选衣服的时候颜色不合心则点击调色盘就能自由配色，烤焦的面包可以迅速抹掉，后悔做过某件事PS依旧可以帮你，出门可以随意改变身边的事物，美化环境。
广告视听语言分析
先声夺人，先以鸽子声和高跟鞋的声音出现，带入飞翔的鸽子和穿着高跟鞋快步小跑的女人。
以全景的构图交代故事发生的地点，时间和环境。
鸽子首先飞过，以横向线飞入，女子从画面最右下角进入，以纵向线行走，与整个画面形成对角线构图，把女子作为主体放在对角线，能有效利用画面对角线的长度，同时也使火车站建筑这个陪体和主体发生直接关系。
故事的开始就为故事的发展做出了铺垫，使整个画面富有动感，显得活泼。
鸽子的飞行方向与女子的行走方向形成聚拢，使画面有中心点，达到突出主体的效果。
高耸的建筑与女子的身高形成高低对比，增加画面的纵深感。
从色彩上建筑屋顶的绿色与女子的红色上衣形成对比，利于吸引观众的视线。
以汽笛声，高跟鞋声，火车站播报声，增加现场感。
多角度的拍摄使画面更加丰富，先以一个全景交代地点和环境，机位轴线从左边切到右边，进入中景，镜头的斜街非常自然，镜头的运用为画面添加紧张感。
人物在纵向跑动中，列车的倒影产生一些光影明暗变化，使画面更加丰富。
通过两个镜头的弧线运动，完成故事和画面的延续性，增加紧张感，配合此时的一声哨声，暗示故事的即将正式开始。
此时列车的颜色加深，为深墨绿色，与女人的红色上衣形成鲜明对比，突出主体。
机位从左侧的中近景转到右侧略俯视的特写镜头，再转回平视，使画面更加生动。
第一张在构图上把女主角至于中心点的位置，男主角通过手触摸玻璃，环绕着女主角慢步进入画面中心，玻璃的反光使人物更加灵动，中近景客观地交代了事情的起因和环境，在狭小的车厢内，男主角侧身而过嗅到女主角身上迷人的香水味，这是男女主角的第一次邂逅。
因为这个狭窄而又无人的环境显得私密，暧昧而浪漫。
景别的切换使人物产生关联，拉近了角色之间的互动。
用特写的方式使环境模糊，使观众清楚地感受当事人透过动作表情展现的情绪反应。
而列车上的光影变化，一闪而过的红光也营造出一种暧昧的氛围，声音由先开始的列车行进的声音逐渐减弱，通过男主角的动作，伴随着舒缓的风声，浪漫的音乐渐渐加强，恰如其分地反映出人物的心理活动。
对潘婷广告的案例赏析
对潘婷广告的案例赏析
对于泰国潘婷感人广告这段4分钟的视频，一开始根本就看不出是广告，大部分人可能会觉得是电视剧的一段预告片吧！最开始就是小提琴，而那个女主角又是个聋哑人，命运的不公给她喜欢音乐造成了天大的困难，但是后来她努力坚持下来了，那里面有那个老人对他的鼓励，期望和心血。
其中还有另外一个女生对她的无数次的侮辱和对于她热爱音乐给于的莫大阻力。
那么艰难的生活，一步一步的都走过来了，到了那个古典音乐会比赛的时候，那个有钱人家的女孩作为最后一个选手出场，弹了一曲很动听的曲子，本来主持人都在宣布那是最后一位选手的演奏了，突然跑上台一个工作人员，说还有一位，大家可想而知了，那个女生拿着小提琴上场了，那一曲拉的下面的听众目瞪口呆，最后是热烈鼓掌和欢呼的声音。
这种广告很能吸引人们的眼球，以点视剧的方式呈现出来，在最后才打出潘婷的标志和那句：“潘婷，你能行！”那样的方式很容易让人深刻记住那品牌，广告就是要做出创意，那样才有利润可言。
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北影视听语言课程作业范例
《甜蜜蜜》婚纱店段落镜头分析二，镜头画面剧本镜头1a 镜头1b 镜头1c镜头2a 镜头2b镜头3a 镜头3b镜头4a 镜头4b镜头5镜头6镜头7镜头8a 镜头8b镜头9镜头10a 镜头10b三，机位图四，分析文字《甜蜜蜜》是1996年陈可辛指导的电影，它描述了发生在一对男女身上的三个爱情故事，始终贯穿着邓丽君的一曲《甜蜜蜜》，始于1985年，经历上海、香港、纽约三大城市，十年的离离合合，缘分似乎垂手可及，又仿佛遥不可及，电影中流露出导演对香港昔日辉煌的怀恋，对于缘分，命运及爱情的描述让人感觉异常的流畅，舒服，宛如一首爱情小品。
婚纱店这一片段可以说是两个人情感蓄势待发段落，原本相爱的男女各自有了归属，再次见面尽管彼此心里依然记挂着对方，却都小心翼翼地伪装掩饰，在朋友，各自的爱人面前表现得不动声色，而婚纱店段落撕破了两个人之间的伪装，真情流泻。
两个人在更衣室中相见的尴尬场面更是没有一句台词，人物的状态与情感的拿捏却恰到好处，整个段落一气呵成，为下一场在街头两人压抑情感的彻底爆发做好了铺垫。
在这个段落的开始，主要是描写李翘与小婷的对话，包括选婚纱和试婚纱，看似闲来之笔，却把三个人复杂的情感关系揉在了一起——挑选婚纱的时候，镜头从左缓缓推到右，如此一来就把李翘推到了边缘，对小军与李翘之间的关系毫不知情的小婷依然沉浸在新婚的幸福中，她说起没有照过婚纱照的失落，听到要送她照片之后的喜悦都说明了她对小军的依赖，以及对自己婚姻的依赖，她的这种表现，势必让李翘陷入痛苦，成为她与小军之间的情感障碍，包括下一个镜头试穿婚纱也是如此，镜子中的她光彩照人，镜头推进，她脸上更是洋溢着难以言语的幸福，而她的幸福正是李翘的痛苦。
当然，这样做除了剧情需要以外，还有很大一部分原因是由于杨恭如在这部电影中作为特别推荐的新人出现，在有她的镜头中，要尽可能的表现她。
整个段落的故事内容并不丰富——小军与小婷来李翘即将开业的婚纱店看她，李翘要送小军与小婷一套婚纱照，李翘误入小军正在换衣服的更衣室，此段落着力表现的就是他们在这种情况下面对彼此的种种反应。
【广告策划-PPT】洗发水广告创意分析
测试市场 市场监测 地域性扩展
新产品开发 第一步 ：确定目标市场
市场分析 消费者分析
目标市场
目标市场的条件
• 目标市场条件 - 现时或未来可赢利
• 市场总量现时或未来足够大 • 可操作 • 市场需求未满足或部分满足 • 可认知
确定目标市场的步骤
产
内 部 条 件
品 可 选 种 类
市场细分
市场分区1 市场分区2
关于洗护发产品广告的创意分析报告
1.多芬洗发水 零损伤篇
• 这是2010年冬季推出的一则电视广告，广告产品是多芬 针对可见性、隐藏性和累积性秀发损伤进行专业修护的三 款洗发水，广告语是“无惧损伤，享你所爱”。
卷发器产品定义策划书
卷发器产品定义策划书1. 引言本产品定义策划书旨在介绍一款全新的卷发器产品的定义和策划方案。
卷发器是一种用于自然或创造性卷发的工具，能够帮助用户轻松打造各种卷发造型。
我们将从用户需求、市场分析、产品定位、特色功能以及市场推广等方面，对该卷发器产品进行全面策划。
2. 用户需求分析- 调查用户对卷发器产品的需求，包括卷发效果、使用便捷性、造型耐持性等方面的要求。
- 深入了解目标用户对不同卷发直径、温度调节以及使用安全性的偏好。
3. 市场分析- 分析当前市场上卷发器产品的竞争态势，了解主要竞争对手的产品特点和市场份额。
- 研究市场趋势和消费者对卷发器产品的购买意愿，预测未来市场发展潜力。
4. 产品定位- 确定该卷发器产品的定位，明确目标用户群体及其需求。
- 在产品设计和功能选择上，突出与竞争对手的差异化，为用户提供独特价值。
5. 特色功能设计- 基于用户需求和市场分析结果，设计具有独特特色功能的卷发器产品。
例如：多种卷发直径可选、温度控制、负离子护发等。
- 强化产品的卷发效果、使用便捷性和安全性，提升产品在市场中的竞争力。
6. 市场推广策略- 制定市场推广策略，包括定价策略、渠道选择、品牌宣传和推广活动等。
- 运用数字营销手段，利用社交媒体和美发社群等推动产品销售。
7. 预期销售和盈利情况- 根据市场调研和预测数据，估计产品的销售量和销售额，预测盈利情况。
8. 风险分析- 分析产品开发和市场推广过程中可能面临的风险和挑战，提前做好应对措施。
通过本策划书，我们将全面考虑用户需求、市场竞争、产品特色和市场推广等方面，以确保卷发器产品的开发和营销能够取得成功。
希望通过本次策划，为用户提供便捷、多样化的卷发解决方案，并在市场中取得竞争优势。
广告视听语言-实例分析GDH卷发棒
影视广告视听语言广告分析
镜头组接原则——景别 “循序渐进”的变化
影视广告视听语言广告分析
镜头组接原则——空间组合的方向性 轴线与轴线的规律
片中主人公灰姑娘有两次主要运动拍摄，第一次 为十二点之前上楼梯的运动拍摄中，按照运动轴 线，即被摄对象运动轨迹形成的假想轴线拍摄的。
影视广告视听语言广告分析
影视广告视听语言
《New Cinderella》
广告剪辑手法分析
200800244110 编导081 王雪
影视广告视听语言广告分析
广告简介：
该影视广告的表现形式为：故事式
故事情节： 灰姑娘与王子相遇的舞会，但是变装后的灰姑 娘并没有取得王子的喜爱，12点的钟声敲响， 灰姑娘忽然变得狼狈，慌忙之中他跑进了一个 房间，在房间里她发现了GDH卷发棒，于是…
影视广告视听语言广告分析
视觉构成 镜头
广告采用关系镜头和动作镜头相结合，先采用大全景介绍了 宴会，之后又通过宴会中的人，王子，灰姑娘等一系列局部 镜头镜头，表现了人物对话表情动作。多采用的是中景近景。
影视广告视听语言广告分析
视觉构成 角度
广告在剪辑组合过程中，从多个角度，反复运用水 平变化和垂直变化表现了整个宴会的各色人们，并 且通过灰姑娘运动拍摄的角度变化营造了紧张感， 从而增强画面感。
影视广告视听语言广告分析
谢谢观看
200800244110 编导081 王雪
字幕在广告最后灰姑娘渐渐离去的背影中 出现，也并没有加以品牌宣传的声音效果， 这样既没有破坏广告最后带给人们的持续 冲击，也彰显了大牌企业的品牌气度。
影视广告视听语言广告分析
总结GDH卷发棒广告 广告整体以流畅的编辑表现 出广告的故事情节，一步一 步环环相扣的吸引观者；以 流畅大气的剪辑手法，出色 的烘托了整个广告的高贵典 雅气氛。 广告从新版灰姑娘的角度出 发，给人新的感官刺激，创 意独特流畅剪辑，从而使人 对广告印象深刻，有效的达 到了品牌的宣传效果。
精美英语读物49(中英双语)
精美英语读物49长草戴森自动卷发棒？其实你只需要一个矿泉水瓶！戴森自动卷发棒所宣传的神奇效果让不少人惊叹，但价格也着实让一些囊中羞涩的爱美人士们下不去手。
现在，一位美妆大师给大家介绍了一个卷发黑科技，掌握好了以后，你就能不花一分钱，打造出完美的卷发效果。
而你需要的，仅仅是一个矿泉水瓶。
The new Dyson Airwrap has been hailed as a 'revolutionary' new way to style your hair, but at £400 it doesn't come cheap.戴森最新推出的一款自动卷发棒Airwrap被誉为引领了卷发的“革命性”新方式，但售价也高达400英镑（约合3567元人民币）。
Now one beauty guru has discovered a clever technique which she claims will deliver identical results to the high-tech styler - and it doesn't cost a penny.如今，一位美妆大师发现用一种巧妙的方式也能实现和高科技卷发棒完全一样的效果，而且还不用花一分钱。
Dubai-based influencer Huda Kattan, also known as Huda Beauty, recommends using a sawed-off water bottle to help mould your tresses into perfect waves in a 'five-minute curling hack'.居住在迪拜的网红胡达-卡坦，更被人熟知的名字是“美人胡达”，她建议人们使用一个割开的矿泉水瓶，把长发卷成完美的大波浪，而且只需要5分钟。
4I原则案例分析
班级：国际商务1班 姓名：庞宠 学号：2010161201107
精品课件
潘婷的历史
40年代 当“维他命之父”Gustav Erlemann发现，Panthenol会在头发上 创造奇迹之后，在1947年，第一瓶潘婷滋养护发素诞生了
80年代 1986年，宝洁公司要求潘婷系列产品将其品牌发展战略定位在： 出色的革新能力、有效的市场营销和全球性销售渠道。 1988年，潘婷发起了以Kelly Le Brock的形象为代表的“别嫉妒 我的美丽！”的广告运动，向大众分享所有关于女性秀发的需求 和经验。
精品课件
Individuality 个性原则
个性化的营销，让消费者心理产生“焦点关注”的满足感， 个性化营销更能投消费者所好，更容易引发互动与购买行动。但是 在传统营销环境中，做到“个性化营销”成本非常之高，因此很难 推而广之，仅仅是极少数品牌品尝极少次的豪门盛宴。但在网络媒 体中，数字流的特征让这一切变得简单、便宜，细分出一小类人， 甚至一个人，做到一对一行销都成为可能。
这虽然是潘婷的一则公益广告，但最后明显突出了该产品的形象。在 现在的洗发水市场中，各个品牌的洗发水用途基本大同小异。显而易见，理性诉 求方式在广告中用处不大，因此此则广告就采用的感性诉求的方式，抓好品牌建 设，引起消费者的共鸣。愈挫愈强的精神主题给人以震撼力，印象深刻。
此则广告主要运用感性诉求的方式，来关注残疾 人和流浪者这两个弱势群体的生存状，选择这样的特殊人 来描述广告，更能前列震撼人心。广告开篇悲剧色彩就很 浓烈，龙牙的小女孩和流浪艺人都是悲剧的代表人物，而 最后的高潮又运用了许多意象化的事物：旷野、朝阳、化 蝶等都是在于是这一个新的方向。另外，引导人物命运的 【 卡农】这一激昂的乐曲，更是增进了广告片的观感。最 后潘婷广告语： You can shin 更是点睛之笔，迎合了潘 婷的新主张：发现你独特的光彩。“Not only your hair can shin, but also yourself , your soul.”祈使式的 广告口号与消费者的距离拉近，对他们精产品生课件吸引力和亲和 力。
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字幕在广告最后灰姑娘渐渐离去的背影中 出现，也并没有加以品牌宣传的声音效果， 这样既没有破坏广告最后带给人们的持续 冲击，也彰显了大牌企业的品牌气度。
影视广告视听语言广告分析
总结GDH卷发棒广告 广告整体以流畅的编辑表现 出广告的故事情节，一步一 步环环相扣的吸引观者；以 流畅大气的剪辑手法，出色 的烘托了整个广告的高贵典 雅气氛。 广告从新版灰姑娘的角度出 发，给人新的感官刺激，创 意独特流畅剪辑，从而使人 对广告印象深刻，有效的达 到了品牌的宣传效果。
视觉构成 色彩
广告整体中采用暖黄色，从中烘托出宴会的高贵 营造出隆重的气氛。
影视广告视听语言广告分析
听觉构成 广告中没有采取任何人生的对白独白旁白，整 个广告采用专门为广告而制作的广告歌曲Le Rev 《 Luky You》作为背景音乐
在背景音乐的衬托下增强美感，渲染情感， 在背景歌曲《 Luky You》的衬托下，增强了品 牌效应，烘托了整个广告的热烈紧张气氛，加 强了广告中要表现的独特的品牌诉求
影视广告视听语言广告分析
影视广告编辑语法 GDH广告中运用蒙太奇
叙事蒙太奇——连续蒙太奇
沿着一条情节线索，按照事件发生，发展先后顺序， 有节奏的连续叙述，表现戏剧的跌宕。整个广告叙事 自然流畅，有头有尾，脉络清楚，层次分明，符合思 维逻辑
影视广告视听语言广告分析
影视广告编辑语法 GDH广告中运用的蒙太奇 声画蒙太奇 片中采用声画同步的方法，用一首广告歌贯穿 始终，音乐与画面紧密结合，音乐情绪与画面 情绪一致，其音乐节奏与画面节奏很好的吻合 在一起。 歌曲试听： /song/2173858/user/25 85340/
镜头组接原则——空间组合的方向性 越轴与轴线的突破
片中主人公灰姑娘在十二点后，重新自信登场的 时候，该运动拍摄利用人物运动改变了轴线的方 向，将轴线转变过来。
影视广告视听语言广告分析
镜头组接原则 镜头组接的影调色彩的统一
在镜头组接的过程中应该保持影调色彩的一致性。 在组接的过程中应把明暗或者色彩对比不强烈的 两个镜头组接在一起（除了特殊的需要外），在 广告中，画面的基本色调均为暗黄色，每个运动 主体的基本色调也是相似的，这样给人一种连贯， 故事内容通畅表达。
影视广告视听语言广告分析
GDH广告中使用的镜头组接方法 特写镜头组接
影视广告视听语言广告分析
GDH广告中的字幕设计
影视广告视听语言广告分析
GDH广告中的字幕设计 “you gan do anything with your hair GDH” 品牌以简明直接的广告词直接表达了品牌信 息。
影视广告视听语言广告分析
影视广告视听语言广告分析
镜头组接原则 镜头组接的影调色彩的统一
影视广告视听语言广告分析
GDH广告中使用的镜头组接方法 动作组接
广告中借助宴会中的人物动作和动势的可衔接性 以及动作的连贯性相似性，作为了镜头的转换手 段。
影视广告视听语言广告分析
GDH广告中使用的镜头组接方法 特写镜头组接
上个镜头以灰姑娘的脸，以及局部部位突出产品 的功能性，表现灰姑娘的先后对比，之后通过特 写画面吸引观众注意力，在传达品牌诉求的同时 在不知不觉中就转换了场景，从而不使人产生陡 然跳动的不适合之感觉。
影视广告视听语言广告分析
GDH卷发棒《 New Cinderella 》
GDH品牌： GHD是英国的著名美发品牌，GHD主要产 品为直发器卷发器，产品大多采用表面亮 光处理，高贵典雅，品质优异。在欧洲各 国均设有分支机构，在南美，北美，非洲 等地也设有分支机构，产品销售遍及世界 各地。
影视广告视听语言广告分析
GDH卷发棒《 New Cinderella 》
在广告的开头灰姑娘在宴会上并没有得 到大家以及王子的关注，当广告进行到最 后十二点的钟声敲响，狼狈的灰姑娘通过 GDH卷发棒重新塑造了新的造型，全场为 灰姑娘的气场所疯狂。广告通过灰姑娘的 前后对比，既突出的品牌自信优雅大气的 特性，又为产品形象增加了附加值。
影视广告视听语言广告分析
镜头组接原则——景别 “循序渐进”的变化
影视广告视听语言广告分析
镜头组接原则——空间组合的方向性 轴线与轴线的规律
片中主人公灰姑娘有两次主要运动拍摄，第一次 为十二点之前上楼梯的运动拍摄中，按照运动轴 线，即被摄对象运动轨迹形成的假想轴线拍摄的。
影视广告视听语言广告分析
影视广告视听语言广告分析
镜头组接原则——动作衔接连贯性
动接动：广告开头由一个人物引出全景， 之后镜头切换每个运动片段，通过人物的 运动，增强画面质感，连贯性增加，每个 镜头的动态因素衔接协调一致
影视广告视听语言广告分析
镜头组接原则——动作衔接连贯性
影视广告视听语言广告分析
镜头组接原则
景别的变化要采用“循序渐进”的方法 在宴会开始时进行拍摄的时候景别的发展变化采 取循序渐进的方法。循序渐进地变换不同视觉距 离的镜头，可以造成顺畅的连接，蒙太奇句型— —前进式句型 这种叙述句型是指景物由远景、全景向近景、特 写过渡。用来表现整个宴会的情绪和广告剧情的 发展。
影视广告视听语言广告分析
谢谢观看
200800244110 编导081 王雪
影视广告视听语言
《New Cinderella》
广告剪辑手法分析
200800244110 编导081 王雪
影视广告视听语言广告分析
广告简介：
该影视广告的表现形式为：故事式
故事情节： 灰姑娘与王子相遇的舞会，但是变装后的灰姑 娘并没有取得王子的喜爱，12点的钟声敲响， 灰姑娘忽然变得狼狈，慌忙之中他跑进了一个 房间，在房间里她发现了GDH卷发棒，于是…
影视广告视听语言广告分析
视觉构成 镜头
广告采用关系镜头和动作镜头相结合，先采用大全景介绍了 宴会，之后又通过宴会中的人，王子，灰姑娘等一系列局部 镜头镜头，表现了人物对话表情动作。多采用的是中景近景。
影视广告视听语言广告分析
视觉构成 角度
广告在剪辑组合过程中，从多个角度，反复运用水 平变化和垂直变化表现了整个宴会的各色人们，并 且通过灰姑娘运动拍摄的角度变化营造了紧张感， 从而增强画面感。
影视广告视听语言广告分析
多角度拍摄
镜头法则
影视广告视听语言广告分析
视觉构成 构图
开场宴会全景，将地平线位置设置在画幅上方， 给人一种纵向感，强调了空间的深度，彰显出宴 会的宏大华美。
影视广告视听语言广告分析
视觉构成 运动
画面中男女主角，共两个方向运动而来，表现出 两者关系
影视广告视听语言广告分析