网络传播学
《网络传播学概论》样卷
《网络传播学概论》样卷一、名词解释（4个×6分=24分）①、Web2.0 ②、超级链接③、超文本④、URL（统一资源定位器）⑤、自媒体⑥、数字鸿沟⑦、梅特卡夫法则（网络的四大定律之一）⑧、吉尔德定律参考答案：①、Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。
Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信息。
Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。
所谓网站内容的制造者是说互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者；不再仅仅是在互联网上冲浪，同时也成为波浪制造者；在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化。
②、超级链接是指向互联网上其他网页或位置的路径。
能让受众由一处跳往另一处，受众权力变大，但也戏剧性地使原本可能相互竞争的两个在线服务之间变得界线模糊，网际的传播因此变得似乎既充满相异性又趋于大同。
③、超文本（hypertext）是用超链接的方法，将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本。
超文本更是一种用户介面范式，用以显示文本及与文本之间相关的内容。
现时超文本普遍以电子文档方式存在，其中的文字包含有可以链结到其他位置或者文档的连结，允许从当前阅读位置直接切换到超文本连结所指向的位置。
超文本是多媒介的一个子集，指它有能力使信号成为各种媒介符号属性的综合，包括文本、图片、声音、视频录像等。
超文本能力使互联网同时获得报纸、杂志、书籍、广播、电视、图片及人际的媒介属性，这是网络内介质泛化的最可感的方面。
④、URL，英语Uniform Resource Locator的缩写）也被称为网页地址，是因特网上标准的资源的地址。
例如http：///domain/HXWZ就是一个典型的URL地址。
它是一种易于理解的字符串，用来识别Internet资源的位置，并包括接受它的协议，即我们通常所说的网址，给网际受众以主动性访问的快捷路径。
网络传播学概论
网络传播学概论网络传播学是一门新兴的学科，最初由英国牛津大学研究人员Richard Rogers于1997年提出并开始研究，它是以现代社会中媒体、传播技术和其他现代科学研究为基础的学科。
网络传播学的研究课题涉及到网络、传播技术、社会、政治、文化、心理学等多个学科领域，总体上说，它集合了一系列媒体学问和科学思维，主要研究如何用技术的手段，借助信息网络的特点和性能，来改变和影响社会结构和社会行为，以及如何利用技术媒体来传播信息、活动和情感。
网络传播学包括网络环境下的传播技术与行为研究，也包括网络传播环境下的文化研究，目的是要深入理解现代信息技术发展过程中，媒体技术、文化和社会间的互动关系。
网络传播学主要聚焦于网络传播的技术形式，理解、解释和探讨用网络传播技术推动的新媒介现象，以及其背后的文化、政治和社会问题。
主要包括：网络传播系统的构成、结构和功能；网络传播技术的综合应用；网络传播技术下的文化和社会影响，以及网络传播环境下的领导力研究。
网络传播学的研究取得了巨大的成功，其发展使得许多社会和企业能够以前所未有的方式实现新的沟通和交流，改变传统的沟通方式。
因此，网络传播学对于现在的企业有着重要的意义，可以帮助企业从传统的媒体传播模式中解放出来，整合社会媒体等新型媒体技术，以更高效的方式传递企业消息和实现客户关系管理，拓展市场，提高宣传效果，改善企业形象，加强企业品牌。
另外，网络传播学还可以帮助社会和个人学习社会新兴技术、新产品和新服务，学习如何在网络传播环境下，综合应用多种媒介技术，传播信息和资源，实现社会的发展。
综上所述，网络传播学在今天社会的发展中，具有重要的作用和意义。
在网络传播学的研究和应用中，研究人员需要了解网络的本质，将网络的优势发挥出来，利用网络的传播特性，通过网络技术传播信息、激发活动，引导社会变革。
此外，研究人员还要了解多种媒体技术，把握技术发展趋势，以及把握文化、心理学变化等社会动态，对技术发展的影响，持续追踪社会的变化，以研究的成果来改善社会的发展。
浅谈网络传播学的课题研究方向
浅谈网络传播学的课题研究方向随着互联网的普及，中国网民人数剧增，其高度的双向互动性弥补了传统媒体的不足，大大提高了一般受众的信息传播地位，为受众提供了各抒己见的平台。
然而由于网民素质参差不齐，在网络高速自由发展的同时，一系列网络问题应运而生，且呈愈演愈烈之势。
在这种新的形势下，从网络传播学的角度研究网络人身攻击泛滥的成因和危害、并对如何打击这一现象，构建文明网络生态环境提出合理化建议具有重要的时代意义，是值得我们关注的一大课题。
互联网技术的迅猛发展和计算机的大力普及为公民获取信息、沟通交流、发表见解、工作生活、休闲娱乐等提供了极大的便利，因此，越来越多的人加入到网民大军之中。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民已达到4.85亿之多。
然而，网络硬件的发展并不等于网络软件的提升，目前网民的文化水平及道德素质参差不齐，网民的媒介素养远远滞后于网络技术的发展，网络问题层出不穷，网络暴力和网络人身攻击现象呈现出愈演愈烈之势。
《中国青年报》社会调查中心针对网络人身攻击现象曾进行过一次专项调查，他们通过某门户网站对1825人进行的调查显示，60.8%的受访者曾遭遇网上人身攻击，社会公众人物之间的攻击也层出不穷，双方团队以微博为主战场发表言论，其言语之低俗、思想之恶劣对社会尤其是青少年产生了较坏的影响。
而近几年主要发生在青少年中的“网络欺凌”现象，如班级“十大丑女”、“十大猥琐男”的评选，对青少年的心理健康成长造成严重威胁。
此外，在游戏网站、视频网站、论坛、空间等网络虚拟社区中人身攻击现象也极为普遍，网络成为不少网民泄愤的场所。
网络人身攻击的出现违背了互联网发展的初衷，无论是对个人还是对社会都产生了恶劣的影响。
对受攻击者而言，无疑会造成或大或小的心理创伤。
因此，防微杜渐，研究网络人身攻击现象的成因，探索解决之策，抵制网络人身攻击，构建文明网络生态是当务之急！第二个值得研究的课题便是网络媒体和传统媒体未来的走向问题。
《网络传播学》课件
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口碑传播是指受众在接收到传播内容后，向他人 推荐或分享的行为，口碑传播的效果往往比传统 广告更为显著。
网络传播的社会影响
信息泛滥Βιβλιοθήκη 01网络传播的便利性和快速性导致了信息的泛滥，大量无用的、
虚假的信息充斥着网络空间，给受众带来困扰。
社交变革
02
网络传播改变了人们的社交方式和社交习惯，人们可以通过社
交媒体等平台随时随地与他人交流和互动。
实施处罚措施
对违反法律法规的网络传播行为，依 法进行处罚，包括罚款、撤销资质等 。
加强国际合作
加强与其他国家和地区的合作，共同 打击跨境网络传播违法行为。
网络传播的自律机制
行业自律组织
企业自我约束
成立相关的行业自律组织，制定自律规范 和标准，引导会员自觉遵守法律法规和伦 理准则。
网络传播企业应建立健全内部管理制度， 加强员工培训和教育，提高自律意识。
详细描述
网络传播学的跨学科性表现在它融合了传播学、计算机科学、社会学等多个学科的知识体系；实践性则体现在它 关注网络信息传播的实际问题和现象，强调理论与实践相结合；动态性则是因为互联网技术和信息传播方式不断 变化，网络传播学的研究内容也需要不断更新和发展。
02 网络传播的原理与技术
网络传播的原理
信息的高速流动和广泛覆盖。
网络传播的技术基础
互联网技术
互联网是网络传播的核心技术，包括 TCP/IP协议、HTTP协议、SMTP协议 等，实现了全球范围内的信息互联互 通。
云计算技术
大数据技术
大数据技术通过对海量数据的采集、 存储、分析和可视化，为网络传播提 供了更加精准的目标用户分析和个性 化推荐。
网络新闻传播学的学科定位
网络新闻传播学的学科定位一、引言网络新闻传播学作为一门新兴的学科，是在互联网时代兴起的。
随着互联网的普及和快速发展，网络新闻传播扮演着越来越重要的角色。
本文将就网络新闻传播学的学科定位展开探讨，分析其研究对象、研究方法、学科关联及发展趋势等方面内容。
二、研究对象网络新闻传播学的研究对象主要是网络新闻传播现象及其规律。
在互联网时代，信息传播的主要媒介已经由传统的报纸、电视等转变为互联网。
因此，网络新闻传播学主要关注的是网络新闻的生成、发布、传播、接受和影响等方面的问题。
网络新闻的生成过程包括新闻的采集、编辑和发布等环节。
网络新闻传播学研究如何利用网络技术和平台，提高新闻采集和编辑的效率，并借助搜索引擎和推荐算法等手段，增加新闻的曝光度。
网络新闻的传播过程主要包括信息的传播途径、传播路径以及传播效果的研究。
网络传播具有即时性、交互性和个性化特点，影响着信息传播的效果和影响。
网络新闻的接受过程指的是用户如何获取并消化网络新闻的过程。
网络新闻传播学关注用户对新闻的选择、关注和参与程度等因素，研究用户在互联网环境下的新闻接受行为，并分析用户对新闻的态度、意见和反馈等。
网络新闻的影响主要指的是网络新闻对个人、社会和公共领域的影响。
网络新闻传播学研究网络新闻对舆论的引导和塑造、政治和文化价值观的传递、社会事件和公共议题的发酵等。
三、研究方法网络新闻传播学的研究方法主要包括定量研究和定性研究两种。
定量研究主要通过问卷调查、统计分析和数据挖掘等方法，收集大量的数据，并依据统计学进行分析和解读。
定量研究可以提供客观、精确的结果，对于大规模样本和大范围数据的研究较为适用。
定性研究主要通过深度访谈、观察和内容分析等方法，从个案和局部的角度出发，对研究对象进行深入的描述和解释。
定性研究能够帮助研究者深入理解网络新闻传播现象的内在机制和含义，发现研究对象中隐藏的规律和现象。
网络新闻传播学的研究方法还包括实证研究和理论研究。
网络传播概论知识点总结
网络传播概论知识点总结一、网络传播的基本概念1. 网络传播的定义和特点网络传播是指利用计算机、互联网和其他数字化技术进行信息传递和交流的活动。
网络传播具有即时性、全球性、互动性和个性化等特点，极大地改变了人们获取和传播信息的方式。
2. 网络传播的发展历程和现状网络传播起源于20世纪60年代的ARPANET，经过几十年的发展，互联网已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，网络传播在不断发展和演变。
3. 网络传播的影响和作用网络传播的发展对社会、经济、政治和文化等方面都产生了深远的影响。
它改变了人们的思维方式和生活方式，促进了信息的传递和交流，同时也带来了信息泛滥和网络安全等问题。
二、网络传播的基本理论1. 信息传播理论信息传播理论研究信息在传播过程中的特点和规律，包括信息的产生、传播和接受等环节，是网络传播研究的基础理论之一。
2. 传播学理论传播学理论是研究传播现象的学科，主要包括传播过程、传播效果和传播媒介等方面，对网络传播的研究具有重要的意义。
3. 媒介效应理论媒介效应理论主要研究媒介对受众的影响，包括信息传递、态度和行为的改变等，对网络传播的影响和作用有着重要的指导意义。
三、网络传播的主要形式和特点1. 网络媒体网络媒体是指利用互联网技术进行信息传播的媒体，包括门户网站、社交媒体、博客、微博等形式，它具有即时性、互动性和全球性等特点。
2. 网络社交网络社交是指利用互联网进行社交活动，包括社交平台、社交应用等，它促进了人们之间的交流和互动，改变了传统社交方式。
3. 网络广告网络广告是指利用互联网进行商品和服务的宣传和推广，它具有精准定位、互动性和成本效益等优势，成为主流的广告形式。
四、网络传播的影响因素1. 技术因素网络传播的发展离不开技术的支持，包括互联网技术、移动通讯技术、云计算技术等，它们的不断进步和创新推动了网络传播的发展。
2. 经济因素经济因素对网络传播有着重要的影响，包括广告投入、市场需求、盈利模式等，它们决定了网络传播的商业化程度和发展方向。
网络传播学概论
网络传播学概论网络传播学是一门新兴的学科，它致力于研究通过网络手段传播的信息，并对其产生的影响。
随着信息社会的发展，网络传播变得越来越重要，它不仅影响着人们在社会方面的生活，而且还影响着个人的生活方式。
本文将从网络传播定义、网络传播特点、网络传播影响及其发展前景四个方面来深入探讨网络传播学的内容。
网络传播是指人们通过网络手段传播信息，并对其产生的影响。
它主要包括网络媒体、网络营销和社交媒体等。
它是社会传播的重要组成部分，它通过互联网等新兴的技术工具实现传播的功能，因此具有很强的技术性。
同时，网络传播也是一种文化形式，由于它与人类社会生活密切相关，它传播的信息具有深刻的文化内涵。
网络传播具有诸多特点，如快速、高效、可见性强等。
一方面，网络传播的速度比传统的传播形式要快得多；另一方面，它的效率也比传统的传播形式高得多，可以帮助企业更快地充分利用资源，提高生产力；此外，由于它的可见性较强，任何人都可以轻松的获取到任何的信息。
网络传播同样也有很多的影响。
首先，它加速了人们的生活节奏，人们可以轻松地通过网络获取任何信息；其次，它改变了人们的沟通方式，使人们可以轻松地及时地进行沟通；第三，它使传统的传媒受到不断的冲击和变革；最后，它也改变了人们生活、工作方式，使人们可以更加轻松、高效地应对和利用社会资源。
网络传播的发展也是一个动态的过程，虽然它的发展带来一定的影响，但它拥有巨大的发展潜力。
它的发展将有助于更好地发挥社会传播作用，有助于建设网络体系，更好地促进社会的发展，并在新兴的技术支持下实现信息的更快传播。
综上所述，网络传播学是一门新兴的学科，主要研究通过网络传播的信息，以及它产生的影响。
它具有一定的特点，如快速、高效、可见性强等，并为社会带来一定的影响，但它也拥有巨大的发展潜力。
未来，网络传播学将得到进一步的发展，为社会的发展做出更大的贡献。
(完整word版)网络传播学概论重点
网络传播学概论第一课互联网发展历史一、国际互联网的发展历史国际互联网的发展经历了4个阶段：1969—1985：初步形成阶段；1985—1995：渐进发展阶段；1995—2003：规模高速扩张阶段：2003年至今：两大方向：在“网内”实现Web2.0式传播；在“网外”呈现媒体融合状态。
二、我国互联网的发展历史我国互联网的开发建设比美国晚20年左右；1995年，基本上与世界网络保持了同步的态势。
发展历史分3个阶段：20世纪80年代初开始筹划至1994年4月正式接入互联网；1994年至2001年“三网融合”目标的提出；“三网融合”目标的实施与发展阶段。
第二课一、人类信息传播阶段二、网络传播特点与优势：1、传播与更新速度快、成本低2、信息量大、内容丰富3、低成本全球传播4、检索便捷5、多媒体6、超文本7、互动性三、“新媒体”的界定P10四个角度：1、“数字化”、“互动性”是新媒体的根本特征。
2、“新媒体”是一个相对的概念3、“新媒体”的“新”是以国际标准为依据。
4、“新媒体”是一个宽泛的概念。
第三课、Web2.0 的传播理念（了解理论的应用、阴影不用背）一、长尾理论：在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%；其余80%尽管是大多数，却是次要的。
优点：成本低、风险低、效益高、选择多元化缺点：收益时间长在Web2.0时代，公司的利润不再依赖传统20%的“优质客户”，而是许许多多数量庞大的原先被忽视的客户；长尾理论因此也成为Web2.0商业价值的重要诠释。
该理论本质上强调“个性化”和“小利润、大市场”。
Google和亚马逊都是典型的例子。
二、六度分隔理论：该理论认为，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能认识所有的人。
在Web2.0时代，六度分隔理论可以让现实世界的60亿人通过互联网，建立紧密的联系。
每一个Web2.0网站都是网络中的一个提供社会网络服务（SNS）的站点。
网络传播学概论(第四版)课件第九章新媒体谣言研究
二、网络谣言传播、扩散及消解模型
（1）“网络谣言传播、扩散及消解模型”说明了网络谣言的生成条件和 传播、扩散路径。
（2）该模型提出
（3）该模型依托网络、以传播学中对信息系统及其规律的研究为根本， 构建网络谣言的传播、扩散和消解模型。
三、基于“网络谣言传播、扩散及消解模型”的网络谣言消解对策 1.政府机构应增强公信力，实事求是地公开信息，奠定消解谣言的基础 2.注意“塔西佗陷阱”带来的影响 3.新媒体是成功消解谣言的重要平台 4.公众对真心的不懈追求决定了公众是成功消解谣言的最终推动者
第九章 新媒体谣言研究
第一节 谣言的演变
一、谣言的概念研究 1.从史学角度 2.从社会心理学角度 3.从社会舆论的角度
二、谣言传播形式流变 1.传统谣言与网络谣言的关系 2.微博谣言与网络谣言的异同 3.手机微博谣言与网络微博谣言
第二节 新媒体条件下谣言的传播与消解模型
一、高尔顿·威拉德·奥尔波特模型
【网络传播学】作业三：病毒式传播
【⽹络传播学】作业三：病毒式传播1.病毒式传播定义:病毒式传播是⼀种⽹络营销的常⽤⼿段，其利⽤⽤户⼝碑传播的原理，让“⼝碑效应”像病毒⼀样以低成本、⾼效率的传播。
【以下内容纯属个⼈设想。
】2.病毒式传播信息：RIO鸡尾酒＆⽹易云⾳乐推出“我有故事，你有酒吗”限量版“⾳乐⼩酒”，进⾏联合宣传。
3.背景及具体创意：⼀直以来，⽹易云的营销都是结合其两⼤核⼼特⾊歌单与乐评。
其中⼤量内容是UGC，即⽤户来⽣产内容，每⼀则热门乐评之后都有⼀个打动⼈⼼的故事，那些你经历过的，和你未曾经历过的，它们都值得铭记。
⽽RIO鸡尾酒主打为年轻⼈的“青春⼩酒”，名字源于巴西著名城市“⾥约热内卢(RIO DEJANEIRO)”的简称，寓意充满活⼒、时尚、热情、阳光、快乐、⾃在的性格。
现将⽹易云⾳乐中精选的50条热评贴到5000万瓶RIO鸡尾酒瓶⾝上，让每⼀瓶RIO都有⾃⼰的⾳乐与故事。
乐评将根据RIO的⼝味、⾊彩来分类张贴，以打造独⼀⽆⼆的“⾳乐⼩酒”。
如粉⾊“⽔蜜桃⽩兰地”⼝味的RIO代表甜蜜攻势，配以“喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛⾥跑出来”（注：此为⽹易云⾳乐@阿__呆评论Ryan Gosling《CityOf Stars -Pier》）；⽽“蓝玫瑰威⼠忌”代表忧郁与神秘，则配以“我听过⼀万⾸歌，看过⼀千部电影，读过⼀百本书，却从未俘获⼀个⼈的⼼”（注：此为⽹易云⾳乐@rajorA评论陈粒《奇妙能⼒歌》）等等。
每⼀条乐评旁都有⼀个⼆维码，扫码即可聆听与你⼿中这瓶“⾳乐⼩酒”相关的歌曲，还可以观看故事⼩短⽚，并将其分享到朋友圈、微博。
另外，限量版“⾳乐⼩酒”的瓶⾝设计也别致独特，青春⽂艺，富有⾳乐感。
4.传播途径：（1）注册“⾳乐⼩酒”官⽅微博账号，推出⼀则TVC⼴告⽚进⾏预热，将每⼀种⼝味的RIO鸡尾酒背后的故事都予以表现，唤起⾳乐的故事。
由@⽹易云⾳乐、@RIO鸡尾酒等微博公众号共同转发⼤⼒宣传，邀请微博⼤V、明星、有影响⼒的漫画⼯作室、营销号等转发TVC并发表评论，带上#我有故事，你有酒吗#话题刷热度。
网络传播学
工作原理：搜索器，索引数据库，检索程序和用户界面四个部分组成。 搜索器：spider(网络蜘蛛)，crawlers（网络爬虫），在网络间来回搜集信息和发现更新的信息。索引数据库：搜索器搜索结果的汇总之地，它按照一定的顺序存放搜索到的信息，并为这些信息编排索引表。如：作者名字，更新时间，链接流行度。从上到下排序。也就出现大家搜索了以后出现的信息顺序不一样。检索程序：在接到用户的搜索关键词后，负责在索引数据库中进行查找的算法和相关程序。用户界面是使用者与搜索引擎打交道的一个信息交流平台，用户在此输入要查找的内容，搜索引擎在此反馈给用户查找的结果。
互联网时代的aidma ——aisas
三、微博改变一切
微博就是每次发布都不超过140个字的微型博客，是表达自己，传播思想，吸引关注，与人交流的最快、最方便的网络传播平台。
微博定义
微博降低了内容门槛——人人都是发布者 网络传播的去中心化现象显现无疑 信息生产变得简便，快捷，不费吹灰之力。结合了手机、平板电脑等新媒体，因为简单，所以深入人心，所以人人都是发布者
网络广告的含义
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是chinabyte，广告主是intel，广告表现形式为468*60像素的动画旗帜广告。Intel和ibm是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
就网络广告效果的监测而言一般分为三大类：广告的显示和点击监测、广告的后继行为追踪监测、持续效果分析。
格雷马斯模拟图
也就是说格雷马斯发明了一个四元结构的分解意义的模型，他认为在二元之外还有第三元，它既非a1,也非a2，而这个第三元在其内容层形式又串联了两个相反的意义，即1，2。
二、广告金字塔（advertising pyramid）
网络传播学_习题集（含答案）
《网络传播学》课程习题集一、多项选择题1.网络媒体较以往的传统媒体而言特征包括（）。
A传播方式的交互性B数字化C多媒体D个性化E超文本2.魔弹论是建立在（）假设的基础上的。
A受众面对大众媒介处于完全被动的地位B认为大众媒介力量有限C受众与大众媒介地位相当D受众面对大众媒介并不是处于完全被动的地位E认为大众媒介力量巨大3.人类的传播活动大体上经历了那几个阶段（）A口头传播时代B文字传播时代C印刷传播时代D电子传播时代E网络传播时代4. CMC作为新型传播手段。
它有哪些特点（）A、从传播模式看，它既然实现人际传播、组织传播，也可实现大众传播。
B、从传播方式看，它既可以实现传授者之间的一对一传播，也可以实现传授者的一对多、多对多传播。
C、从传播内容看，它既可以传播文本信息，也可以传播声音信息、图像信息和视频信息。
D、从传播媒介看，互联网是CMC传播的基础，CMC不能离开Internet而单独存在。
E、从传播的实效性上看，它既可以实现传授者之间的同步传播，也可以实现传授者之间的异步传播。
5.系统模式理论是德国学者马莱兹克提出来的。
他的主要观点是（）。
A、大众传播过程一般不会受社会环境的影响。
B、大众传播过程是各种社会力量、心理因素相互作用的过程。
C、传播的主要因素如传播者、接受者、媒介与信息，都会受到不同的社会力量和心理因素的制约。
D、传播者和受众在一定的社会环境下，进行着互动的、双向的信息传播。
E、整个传播过程是一个复杂的、互动的系统。
6.一般而言，我们可以把网络传播者分为（）。
A、职业的网络传播者B、普通的网络传播者C、专门的网络传播者D、技术型网络传播者E、非技术性网络传播者7.网络媒体受众的心理特征包括（）。
A、独处心理B、隐蔽心理C、匿名心理D、角色扮演心理E、共享心理8.网络传播模式的多种传播类型结合的特点体现在（）的结合。
A、人际传播B、群体传播C、组织传播D、大众传播E、交互传播9.网络传播中的把关行为包括（）。
网络传播学考试复习资料
1、1948年，美国数学家克劳特·香农（C. E. Shannon）发表了著名论文《通信的数学理论》。
1948 年，美国数学家诺伯特·维纳(N. Wiener)也发表了题为《时间序列的内插、外推和平滑化》的论文以及专著《控制论》。
2、1961年，美国麻省理工学院的伦纳德.克兰罗克(Leonard Kleinrock)博士发表了分组交换技术的论文，该技术后来成了互联网的标准通信方式。
分组交换也称包交换，它是将用户传送的数据划分成一定的长度，每个部分叫做一个分组。
在每个分组的前面加上一个分组头，用以指明该分组发往何地址，然后由交换机根据每个分组的地址标志，将他们转发至目的地，这一过程称为分组交换。
3、1969年，美国国防部起动计算机网络开发计划阿帕网络( ARPANET)——Advanced Research Projects Agency (美国高级研究计划署)Network。
ARPANET是互联网的始祖。
由美国国防部高级研究计划署设计开发，ARPANET在洛杉矶的加州大学洛杉矶分校和圣巴巴拉分校、斯坦福大学、犹他州大学的4台大型计算机采用分组交换技术相互连接。
起初是为了便于这些学校之间互相共享资源而开发的。
70年代，协议成功的扩大了数据包的体积，进而组成了互联网。
4、1971年，位于美国剑桥的BBN科技公司的工程师雷.汤姆林森(Ray Tomlinson)开发出了电子邮件。
5、1982年，美国国防通信局和美国国防部高级研究计划署（ARPA）为ARPANET 建立TCP/IP协议，这是全球互联网正式诞生的标志。
6、1989年，CERN(欧洲粒子物理研究所)的科学家蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）汲取Nelson的思想，提出了World Wide Web，推出世界上第一个所见即所得的超文本浏览器／编辑器。
1991:Tim Berners-Lee开发出了万维网(World Wide Web)。
网络传播学复习题
网络传播学复习题一、网络传播的概念与特点网络传播是指通过计算机网络进行的信息传播活动。
它具有以下显著特点：1、数字化：信息以数字形式存在和传输，便于存储、处理和传播。
2、多媒体融合：能整合文字、图片、音频、视频等多种形式的信息，丰富了传播内容。
3、全球性：打破了地域限制，使信息能够在全球范围内迅速传播。
4、交互性：传播者与受众之间可以实时互动，受众不再只是被动接受信息。
5、个性化：能够根据用户的兴趣和需求，提供定制化的信息服务。
二、网络传播的类型1、网站传播网站是网络传播的重要平台，包括新闻网站、商业网站、政府网站等。
它们通过页面设计、内容更新等方式向用户传递信息。
2、社交媒体传播如微博、微信、Facebook 等，用户可以创建个人账号，分享信息、观点和生活点滴，形成社交网络。
3、搜索引擎传播用户通过输入关键词，搜索引擎为其提供相关的网页链接和信息，帮助用户快速获取所需内容。
4、视频分享平台传播像 YouTube、抖音等，用户可以上传、观看和分享视频。
5、在线论坛和社区传播人们围绕特定主题展开讨论和交流，形成具有共同兴趣的群体。
三、网络传播的受众1、受众的特点网络受众具有自主性强、个性化需求高、参与意识浓等特点。
他们可以自由选择信息，同时也能主动发布和传播信息。
2、受众的行为包括信息搜索、浏览、分享、评论、转发等。
受众的行为不仅受信息内容的影响，还受到社交关系、平台算法等因素的制约。
四、网络传播的效果1、认知层面网络传播能够拓宽受众的知识面，增加对事物的了解和认识。
2、态度层面可能改变受众对某一事物的看法和态度，形成舆论。
3、行为层面影响受众的行为决策，如购买商品、参与活动等。
五、网络传播中的伦理问题1、虚假信息传播网络上存在大量虚假、夸大的信息，误导公众。
2、隐私泄露个人信息在网络传播中可能被不当收集和使用，导致隐私泄露。
3、网络暴力一些网民在网络上发表攻击性言论，对他人造成伤害。
4、知识产权侵犯未经授权转载、复制他人作品等行为屡见不鲜。
《网络传播学概论》课件
视频、直播等形式。
实时互动
3 网络社交媒体传播具有实
时互动的特点，用户可以 即时评论、转发和分享。
网络视频传播
直观生动
网络视频传播以视频形 式呈现，能够直观生动
地传递信息。
内容丰富
网络视频传播涵盖了电 影、电视剧、综艺节目 、短视频等多种类型。
跨时空传播
网络视频传播不受时空 限制，用户可以在任何 时间、任何地点观看视
虚拟现实与增强现实技术 的应用
虚拟现实和增强现实技术将为 网络信息传播带来新的形式和 体验，提供沉浸式的传播体验 。
社交与信息传播的深度融 合
未来社交媒体将更加融入网络 信息传播体系，成为人们获取 和分享信息的重要渠道。
跨文化交流与全球传播
随着全球化的深入发展，跨文 化交流和全球传播将成为未来 网络信息传播的重要趋势。
互动性强
网络广告传播可以与受众进行实 时互动，提高广告的互动性和参 与度。
网络社交媒体传播
社交属性
网络社交媒体传播基于社 1
交关系，通过用户之间的 互动实现信息的传播。
分众化传播
4
网络社交媒体传播可以根 据不同用户群体的兴趣和 需求，实现分众化的信息 传播。
内容多样性
2
网络社交媒体传播的内容
多样，包括文字、图片、
《网络传播学概论》 课件
• 网络传播学概述 • 网络传播的原理与技术 • 网络信息传播的形式与特点 • 网络信息传播的策略与技巧 • 网络信息传播的挑战与未来发展
目录
Part
01
网络传播学概述
定义与特点
定义
网络传播学是一门研究网络传播现象、规律和方法的学科，它以互联网为研究载体，探 讨信息传播的新模式、新机制和新趋势。
网络传播学
绪论1.网络传播的概念网络传播是指“通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）的传播活动。
在网络传播中的信息，以数字形式存储在光、磁的存储介质上，通过网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。
”2.新媒体的两大特征数字化互动性：由所有人面向所有人进行的传播3.为什么把网络传播学设定为一门单独的学科？广义的传播虽然包括自然界的传播和人类社会的传播，但传播学属于社会科学范畴，有一套自己的理论体系和不同的分科研究领域。
网络传播学是传播学的一个新的研究领域，但它包括的门类和范围更广。
计算机技术平台的变化多端；网络的多媒体功能和信息容量的无限性。
4.网络传播学研究的基本问题（1）、界定网络传播学的研究对象（2）、网络传播学与传播学之间存在的个性与共性关系（3）、网络传播学的研究方法（4）、网络传播学理论到实务转换5.网络传播学研究的对象及范围——研究对象：人类通过计算机网络所进行的各种信息传播活动和规律。
——研究范围：网络传播发展历史、网络传播理论知识、网络传播业务。
6.网络传播学的研究方法；与传播学相比的继承与突破继承的研究方法：1、社会调查法——直接调查：观察法——间接调查：问卷调查、抽样调查2、内容分析法3、控制实验法4、其他研究方法：逻辑方法、数学方法、个案研究、比较研究突破的研究方法：5、特殊方法——网络调查法第二章1.互联网的定义：互联网(INTERNET，又译因特网、网际网),即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。
人们可以与远在千里之外的朋友相互发送邮件、共同完成一项工作、共同娱乐。
2.第一台计算机——1946年第一台计算机ENIAC于美国诞生3.互联网发展经历的四大阶段（1）、基于军事需求的萌芽阶段（20世纪60-70年代）大事记：——1959年10月，前苏联的人造卫星“斯普特尼特”上天；——美国的高级研究计划署成立（ARPA);——1969年，互联网诞生，ARPA建立ARPAnet网络，连接军事及研究用电脑主机（2）、在科研领域的应用和完善大事记：——1972年，计算机可以更加简便的接入互联网——1973年，全球性的互联网开始浮现首批连入ARPANET的其他国主机出现。
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题目：网络传播热点问题分析姓名：张桐
学号：130103208
班级：新闻2班
网络传播热点问题分析
内容提要：本文主要针对当下网络传播出现的一些热点问题做出了分析，指出网络传播过程中出现的一些乱象。
人类的信息传播迄今可分为5个阶段(口头传播阶段、文字传播阶段、印刷传播阶段、电子传播阶段、网络传播阶段)。
随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发展。
网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传播媒体截然不同的新特征。
网络传播给我们的时代提供了最快捷、便利的传播方式，使人们如虎添翼。
网络传播是人类有史以来增长最快的传播手段。
网络传播对于社会的影响是全面的，不仅影响着政治和经济方面，而且影响着我们的生活方式和思维方式。
网络传播正在以不可抵挡的势头，迅速渗透到世界各国政治、经济、思想以及文化等诸多领域，改变着人们的生活，改变着世界的面貌。
然而，网络传播的特性决定了它与传统大众传播方式截然不同，也就不可避免地带来了一系列负面作用，如意识形态和文化渗透、假新闻假信息传播、色情泛滥、个人隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯等等。
所有这些，值得我们去研究和探讨。
网络传播的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式的界限，它既可以实现面对面传播，又可以实现点对点传播。
当信息面对多个上网用户传播时，网络传播可谓大众传播工具，而个别独立的上网用户之间的交流可谓点对点的人际传播。
网络传播将人际传播和大众传播融为一体。
这种全新的、特殊的传播方式使传统的大众传
播理论面临挑战。
网络传播融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。
网络传播将人际传播和大众传播融为一体。
网络传播兼有人际传播与大众传播的优势，又突破了人际传播与大众传播的局限。
网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见。
同时，网络传播中，受众接受信息时有很大的自由选择度，可以主动选取自己感兴趣的内容。
同时，网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。
近几年来，网络以其自身独有的优越性在信息传播领域逐渐成为“一枝独秀”。
作为一种新型的信息传播模式，网络传播以其独特的魅力开始成为多数人在生活、工作以及学习上不可分离的一部分，从而显示出其强大的影响力。
(一) 网络自媒体:情怀文化
首先我们来看一个案例：5月25日凌晨1时，著名女作家、文学翻译家和外国文学研究家、钱锺书夫人杨绛在北京协和医院病逝，享年105岁。
然而早在5月20日中午，一条关于著名翻译家、钱锺书夫人杨绛先生病危的消息在微信朋友圈被快速转发，并附有对话截图，引发众多网友关注。
后经杨绛保姆核实，杨绛只是因“轻度肺炎及肠梗阻住院”，身体已在恢复中。
与杨绛先生联系较为密切的朋友更是辟谣
“好着呢”。
杨绛“被病危”。
自媒体平台无非是钻了自媒体审核不严抢发名人新闻的空子，同时暴露出的不仅仅时自媒体平台的管理不严，更重要的是自媒体平台作为新媒体一部分的新闻职业操守与素质的参差不齐。
杨绛和一般名人不同，在这个“民国范”差不多已成品味情怀代名词的时代，杨绛身上的“曾经民国名媛”、“钱钟书遗孀”、著名女先生等元素，让动辄靠情怀鸡汤刷屏的自媒体兴奋不已。
不难发现100岁之后的杨绛，突然成了自媒体的宠儿。
微信圈但凡关于杨绛的文章，动辄有十万加的点击率。
《我与钟书》、《我和谁都不争，和谁争我都不屑》、《一百岁感言》《人各有命，命全不讲理》等文章不知治愈了多少个心灵。
很容易发现，近些年每年都会出现一次“杨绛热”，杨绛谈做人做学问，杨绛谈婚姻人生，俨然成为最高层次的心灵鸡汤。
而且每当有特殊事件引发民国热，杨绛都会自然而然成为焦点。
去年“合肥四姐妹”之张充和在美国去世，同时代出生的杨绛再次在微信圈刷屏。
杨绛作为情怀符号，与自媒体结合，事实上成为“中国年龄最大的网红”。
不容置疑的事实是，自媒体微信已成为大部分人的精神家园。
微信阅读成为不少人的主要阅读方式。
情怀文已被证明是最有效的微信圈粉利器。
“民国男神”钱钟书背后的女人、自身本是女神、沉浸读书世界过慢生活、与时代保持距离的杨绛成为自媒体情怀文当仁不让的主角。
更何况差不多每一个10万加网文背后都有推手，有着越来越长的利益链。
年复一年的杨绛热又到了上架的时候，借杨绛住院打
出“病危牌”继续炒作情怀，不正是自媒体推手习惯性冲动的伎俩。
如此这样，是在肆意透支自媒体公信力。
网络自媒体的乱象，是市场化发展的必然结果，为博取阅读量，为了“圈粉”，自媒体中一直存在着这样或那样的一些乱象。
（二）新时代网红：没人记得括噪的小丑
案例：3月20日，网红papi酱——这个靠自编自导自演短视频而成名的草根，获得了1200万的融资，甚至一跃成为估值3亿元的顶级网红，引发了人们对网红经济时代的激烈讨论。
Papi酱是中央戏剧学院导演系的学生，2015年8月开始，她开始在网上上传原创视频，内容主要是对日常生活的方方面面进行吐槽，由于内容搞笑、贴近生活，不到半年时间，她就已经迅速蹿红。
她集导演，编剧，演员，摄影和编辑于一身，在视频里同时扮演好几个角色。
不到六个月，Papi酱微博账号就积累了超过770万的粉丝。
她在爱奇艺视频上目前已上传44个视频，2016的视频点击量几乎达到了1亿以上。
业内人士估计，Papi酱的价值可能达到3亿元。
3月21日早晨，网络谈话节目“罗辑思维”创始人兼主持人罗振宇宣布与Papi 酱进行长期合作，将发起中国新媒体世界的第一次广告拍卖，要打造新媒体的第一个“广告标王”。
随着网红经济成为了一种现象甚至是潮流，尤其是年轻的中戏研究生papi酱30多段小视频融资1200万，估值过亿，广告卖出了2200万的天价后，越来越多人开始朝着网红的方向发展，走在网红的路上或者准备朝网红的方向发展。
在很多人看来，只要能“博出位”，就
能踏上成功捷径，以为露个肉扮个丑就能当上网红了。
很多人以为，papi酱随便吐吐槽就能红了，却没看到papi酱的中戏导演系研究生的专业背景，和之前四年左右的视频制作推广、失败的经验积累，学识积累和专业素养；很多人以为网红雪梨拍拍美照、摆摆pose就能钓到国民老公王思聪了，却没看到她每天在健身房度过两个小时，吃任何食物都需要小心翼翼的克制，日夜操劳和各种热点的把握，才把自己的服装生意经营成好几亿的规模。
成功的网红papi酱，与一般靠自己博出位一时获得关注的那些人不一样。
他们不知道看客们只把他们当作聒噪的小丑。
没有获得粉丝的价值观支撑，就算博出位能红一时，他们注定走不远。
说着“一百块都不给我”的“小红帽”、号称“最帅流浪汉”的犀利哥、“不介意奉陪到底”的叶良辰，谁还关注他们现在在干嘛？甚至谁还有人记得？不久之后人们会觉得他们的内容毫无生命力可言。
价值感是网红的关键。
还记得风靡一时的匿名社交应用吗，秘密、无秘、乌鸦等等，当时的火爆不亚于去年的O2O和现在VR，但是现在除了无秘生存之外，其它的都已经无影无踪了。
即使是无秘，估计也淡出了很多人的记忆。
尽管窥私、八卦、情色等是人性的需求，但这些负能量的东西并不是人的刚性和持续性需求。
那什么是刚性需求呢？是能给人带来温暖、力量、或者存在感和价值感的东西，或者简称为正能量，让人性朝着有建设性的方向引导或者发展。
这是人性的底层的刚性的永久性的需求。
比如罗辑思维的读书，不管多少人看不上他，多少人调侃他二道贩子，但是他确实给了很多人不具备的知识，
读书会和线下活动也给了一批提高精神需求的一个群体一定的空间。
比如高晓松，他的奇闻说今古，谈笑有鸿儒。
确实在很多大事件和历史人文方面，提供了很多不一样的解读和观点。
比如暴走大事件的王尼玛，在解读很多热门和社会事件时，绵里藏针，用调侃和娱乐的方式说出了独特的见解。
再反观那些、啃玉米的、吃青蛙的、可以扮丑的，他们提供了什么样的价值，唯一的得到的就是用户们转瞬即逝的无聊和好奇心。
没有网红是可以随随便便成功的，更不是可以简单复制的，博人眼球只能一时不能一世，人们认可网红，是对网红背后的价值观的认可，例如papi酱，在她巧舌如弹的表演背后，对于当下的社会现象的一些调侃，她的价值观引发了大家的心底共鸣。