网络传播学

题目：网络传播热点问题分析姓名：张桐

学号：130103208

班级：新闻2班

网络传播热点问题分析

内容提要：本文主要针对当下网络传播出现的一些热点问题做出了分析，指出网络传播过程中出现的一些乱象。

人类的信息传播迄今可分为5个阶段(口头传播阶段、文字传播阶段、印刷传播阶段、电子传播阶段、网络传播阶段)。随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发展。网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传播媒体截然不同的新特征。网络传播给我们的时代提供了最快捷、便利的传播方式，使人们如虎添翼。网络传播是人类有史以来增长最快的传播手段。网络传播对于社会的影响是全面的，不仅影响着政治和经济方面，而且影响着我们的生活方式和思维方式。网络传播正在以不可抵挡的势头，迅速渗透到世界各国政治、经济、思想以及文化等诸多领域，改变着人们的生活，改变着世界的面貌。然而，网络传播的特性决定了它与传统大众传播方式截然不同，也就不可避免地带来了一系列负面作用，如意识形态和文化渗透、假新闻假信息传播、色情泛滥、个人隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯等等。所有这些，值得我们去研究和探讨。网络传播的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式的界限，它既可以实现面对面传播，又可以实现点对点传播。当信息面对多个上网用户传播时，网络传播可谓大众传播工具，而个别独立的上网用户之间的交流可谓点对点的人际传播。网络传播将人际传播和大众传播融为一体。这种全新的、特殊的传播方式使传统的大众传

播理论面临挑战。网络传播融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。网络传播将人际传播和大众传播融为一体。网络传播兼有人际传播与大众传播的优势，又突破了人际传播与大众传播的局限。网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见。同时，网络传播中，受众接受信息时有很大的自由选择度，可以主动选取自己感兴趣的内容。同时，网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。

近几年来，网络以其自身独有的优越性在信息传播领域逐渐成为“一枝独秀”。作为一种新型的信息传播模式，网络传播以其独特的魅力开始成为多数人在生活、工作以及学习上不可分离的一部分，从而显示出其强大的影响力。

(一) 网络自媒体:情怀文化

首先我们来看一个案例：5月25日凌晨1时，著名女作家、文学翻译家和外国文学研究家、钱锺书夫人杨绛在北京协和医院病逝，享年105岁。

然而早在5月20日中午，一条关于著名翻译家、钱锺书夫人杨绛先生病危的消息在微信朋友圈被快速转发，并附有对话截图，引发众多网友关注。后经杨绛保姆核实，杨绛只是因“轻度肺炎及肠梗阻住院”，身体已在恢复中。与杨绛先生联系较为密切的朋友更是辟谣

“好着呢”。

杨绛“被病危”。自媒体平台无非是钻了自媒体审核不严抢发名人新闻的空子，同时暴露出的不仅仅时自媒体平台的管理不严，更重要的是自媒体平台作为新媒体一部分的新闻职业操守与素质的参差不齐。杨绛和一般名人不同，在这个“民国范”差不多已成品味情怀代名词的时代，杨绛身上的“曾经民国名媛”、“钱钟书遗孀”、著名女先生等元素，让动辄靠情怀鸡汤刷屏的自媒体兴奋不已。

不难发现100岁之后的杨绛，突然成了自媒体的宠儿。微信圈但凡关于杨绛的文章，动辄有十万加的点击率。《我与钟书》、《我和谁都不争，和谁争我都不屑》、《一百岁感言》《人各有命，命全不讲理》等文章不知治愈了多少个心灵。很容易发现，近些年每年都会出现一次“杨绛热”，杨绛谈做人做学问，杨绛谈婚姻人生，俨然成为最高层次的心灵鸡汤。而且每当有特殊事件引发民国热，杨绛都会自然而然成为焦点。去年“合肥四姐妹”之张充和在美国去世，同时代出生的杨绛再次在微信圈刷屏。杨绛作为情怀符号，与自媒体结合，事实上成为“中国年龄最大的网红”。

不容置疑的事实是，自媒体微信已成为大部分人的精神家园。微信阅读成为不少人的主要阅读方式。情怀文已被证明是最有效的微信圈粉利器。“民国男神”钱钟书背后的女人、自身本是女神、沉浸读书世界过慢生活、与时代保持距离的杨绛成为自媒体情怀文当仁不让的主角。更何况差不多每一个10万加网文背后都有推手，有着越来越长的利益链。年复一年的杨绛热又到了上架的时候，借杨绛住院打

出“病危牌”继续炒作情怀，不正是自媒体推手习惯性冲动的伎俩。如此这样，是在肆意透支自媒体公信力。网络自媒体的乱象，是市场化发展的必然结果，为博取阅读量，为了“圈粉”，自媒体中一直存在着这样或那样的一些乱象。

（二）新时代网红：没人记得括噪的小丑

案例：3月20日，网红papi酱——这个靠自编自导自演短视频而成名的草根，获得了1200万的融资，甚至一跃成为估值3亿元的顶级网红，引发了人们对网红经济时代的激烈讨论。

Papi酱是中央戏剧学院导演系的学生，2015年8月开始，她开始在网上上传原创视频，内容主要是对日常生活的方方面面进行吐槽，由于内容搞笑、贴近生活，不到半年时间，她就已经迅速蹿红。她集导演，编剧，演员，摄影和编辑于一身，在视频里同时扮演好几个角色。不到六个月，Papi酱微博账号就积累了超过770万的粉丝。她在爱奇艺视频上目前已上传44个视频，2016的视频点击量几乎达到了1亿以上。业内人士估计，Papi酱的价值可能达到3亿元。3月21日早晨，网络谈话节目“罗辑思维”创始人兼主持人罗振宇宣布与Papi 酱进行长期合作，将发起中国新媒体世界的第一次广告拍卖，要打造新媒体的第一个“广告标王”。

随着网红经济成为了一种现象甚至是潮流，尤其是年轻的中戏研究生papi酱30多段小视频融资1200万，估值过亿，广告卖出了2200万的天价后，越来越多人开始朝着网红的方向发展，走在网红的路上或者准备朝网红的方向发展。在很多人看来，只要能“博出位”，就

能踏上成功捷径，以为露个肉扮个丑就能当上网红了。

很多人以为，papi酱随便吐吐槽就能红了，却没看到papi酱的中戏导演系研究生的专业背景，和之前四年左右的视频制作推广、失败的经验积累，学识积累和专业素养；很多人以为网红雪梨拍拍美照、摆摆pose就能钓到国民老公王思聪了，却没看到她每天在健身房度过两个小时，吃任何食物都需要小心翼翼的克制，日夜操劳和各种热点的把握，才把自己的服装生意经营成好几亿的规模。

成功的网红papi酱，与一般靠自己博出位一时获得关注的那些人不一样。他们不知道看客们只把他们当作聒噪的小丑。没有获得粉丝的价值观支撑，就算博出位能红一时，他们注定走不远。说着“一百块都不给我”的“小红帽”、号称“最帅流浪汉”的犀利哥、“不介意奉陪到底”的叶良辰，谁还关注他们现在在干嘛？甚至谁还有人记得？不久之后人们会觉得他们的内容毫无生命力可言。

价值感是网红的关键。还记得风靡一时的匿名社交应用吗，秘密、无秘、乌鸦等等，当时的火爆不亚于去年的O2O和现在VR，但是现在除了无秘生存之外，其它的都已经无影无踪了。即使是无秘，估计也淡出了很多人的记忆。尽管窥私、八卦、情色等是人性的需求，但这些负能量的东西并不是人的刚性和持续性需求。那什么是刚性需求呢？是能给人带来温暖、力量、或者存在感和价值感的东西，或者简称为正能量，让人性朝着有建设性的方向引导或者发展。这是人性的底层的刚性的永久性的需求。比如罗辑思维的读书，不管多少人看不上他，多少人调侃他二道贩子，但是他确实给了很多人不具备的知识，