单元2市场营销环境分析(精)

单元2 市场营销环境分析

一、单选题

1、（）是影响消费需求构成最活跃的因素，成为市场营销者竞争的主要目标。

A、个人收入

B、个人可任意支配收入

C、个人可支配收入

D、个人实际收入

2、恩格尔系数是指（）

A、购买食品的支出占家庭收入的比例

B、用于住宅建筑的支出占家庭收入的比例

C、用于家庭经营的支出和储蓄占家庭收入的比例

D、用于耐用消费品的支出占家庭收入的比例

3、研究消费者支出模式变化的最主要的经济学理论是（）

A、凯恩斯原理

B、科克斯定律

C、科特勒定律

D、恩格尔定律

4、属于人口的自然结构特征的是（）

A、性别

B、职业

C、家庭结构

D、受教育程度

5、代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。

A、内部环境

B、竞争者

C、市场营销渠道企业

D、公众环境

6、下列属于有限但可以更新的资源是（）

A、水

B、森林

C、石油

D、煤

7、市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。

A、新技术

B、自然资源

C、社会文化

D、政治法律

8、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念的引起的，这一因素属于宏观环境因素中的（）

A、经济因素

B、技术因素

C、社会文化因素

D、人口因素

9、使产品生命周期迅速缩短的最直接因素是（）

A、技术因素

B、政治因素

C、法律因素

D、文化因素

10、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）

A、营销环境

B、宏观环境

C、微观环境

D、营销组合

11、（）是企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A、供应商

B、中间商

C、广告商

D、经销商

12、国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利

组织市场。

A、购买动机

B、商品用途

C、购买心理

D、人口因素

13、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）

A、生产者市场

B、消费者市场

C、中间商市场

D、组织市场

14、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）

A、愿望竞争者

B、平行竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

15、35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去网球场打网球，则这两种运动之间是（）

A、愿望竞争者

B、平行竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

16、某人从中桥去商业大厦上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）

A、愿望竞争者

B、平行竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

17、某位顾客在选购29寸纯平彩电时，在长虹、康佳、创维、TCL、索尼、松下之间进行选择，最终选定TCL，则这些公司之间是（）

A、愿望竞争者

B、平行竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

18、影响消费者需求变化的最活跃的因素是（）

A、个人可支配收入

B、可任意支配收入

C、个人收入

D、人均国内生产总值

19、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A、社会文化

B、政治法律

C、科学文化

D、自然资源

20、（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A、社会习俗

B、消费心理

C、价值观念

D、营销道德

21、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

22、威胁水平高而机会水平低的业务，被叫做（）

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

1、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）

A、注意考虑企业外部环境力量

B、注意考虑企业内部环境力量

C、争取高层管理部门的理解和支持

D、争取得到政府的支持

E、其他职能部门的理解与支持

2、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括（）

A、中间商

B、实体分配公司

C、营销服务机构

D、财务中介机构

E、证券交易机构

3、从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体可分为（）

A、愿望竞争者

B、随机型竞争者

C、平行（属类）竞争者

D、产品形式竞争者

E、品牌竞争者

4、对环境威胁的分析，一般着眼于（）

A、威胁是否存在

B、威胁的潜在严重性

C、威胁的征兆

D、预测威胁到来的时间

E、威胁出现的可能性

5、技术因素对市场营销的影响主要表现在（）

A、新行业的出现

B、产品生命周期缩短

C、消费者的购物方式发生改变

D、对人们的价值观念和伦理观念产生影响

6、目前许多发达国家的人口环境方面的主要动向有（）

A、数量迅速增长

B、出生率的下降

C、老龄化

D、家庭规模缩小

7、影响消费者支出模式的因素有（）

A、消费者家庭所在地点

B、消费者收入

C、社会文化环境

D、家庭生命周期

8、人口的社会结构包括（）

A、受教育程度

B、年龄结构

C、民族结构

D、性别结构

9、对市场营销活动有直接影响的各种公众利益团体主要有（）

A、消费者保护方面的团体

B、反垄断方面的团体

C、环境保护方面的团体

D、反对种族歧视方面的团体