标志设计试讲教案-讲课者

姓名：***

工作单位：广西城市职业学院

使用教材：21世纪高等院校艺术设计专业教材《标志设计》

自我介绍：各位评委，大家早上好，我叫***，目前工作于在广西城市职业学院。今天我要讲的课程是《标志设计》的第三章第一节“标志的设计原则”，好下面我们开始讲课：

教学目标：

1.知识目标：通过授课使学生了解标志设计的原则。

2.能力目标：培养学生的观察、想象、创造思维能力

3.情感目标：开阔眼界，增长知识，陶冶情操，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。

教学重点：掌握标志设计的基本原则

教学难点：开拓思维，设计明确而美观的标志。

课时安排：30分钟

教学方法：讲授法

教具准备：图片、文稿

学具准备：画笔、画纸、颜料等绘画用品。

教学过程：

同学们，随着科技的发展，标志的应用范围非常广泛，我们每天都能在不同的场合看到一些标志，同学们仔细回想一下，你们都见过哪些标志？你们觉得那些标志设计得比较好，你们觉得它好在哪里？

举例子：比如说可口可乐，耐克……。

1.美国可口可乐公司的标志经过数次修改，最后的艺术形式采取红色的底色，富有韵律的银白色波浪条图案、独特的白色字母COCACOLA字体设计。红底白字，荡漾着清凉水波的COCA-COLA。红色，在广大公众的心里，产生一种健康的、热烈的、青春的、朝气的、新鲜温暖的抽象情感的联想。

2.耐克，一个再熟悉不过的美国品牌，标志图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

标志设计存在于我们社会的每个角落，适用于生活各个方面，在现代社会中，标志不仅仅是一种单纯的设计符号，它更具有独特的美学价值。因此我们在做标志设计的时候要做到美观，独特，具有一定的象征意义。我们在做设计过程中要遵循一定的规律、原则，今天我们就来讲标志设计的原则。

在标志设计中应该遵循哪些原则呢，大体可以归纳为以下几个方面：

识别性是标志的最基本功能，人们在接触标志的一瞬间就可以辨别出它是哪个厂家、哪个牌子的，标志必须具备鲜明的个性，不允许有相似、相近或雷同。

因此我们要创造出独特别致、简明突出的标志，给人们创造出与众不同的视觉感受，让人们留下深刻的印象。

我们去买东西的时候，总是想买品牌的，我们怎样去识别哪些是品牌的呢？我们可以从名称、标记、符号、特殊的颜色或字体去识别它。因此，我们在做标志设计的时候可以从标志名称，图形结构，颜色、字体等方面去考虑，使它达到独特的效果。

（1）反应商品或者组织的特性，

（2）简洁易懂，朗朗上口便于记忆，最长不要超过六个汉字

（3）适合主要公众的心理需求，遵循社会风俗习惯。

（4）名称要有新意，切忌媚俗。

例如：光明，即前途一片光明。“健力宝”三个字即反应了产品的功能，保障健康的体力、体魄。又充分利用健与力两个字反应出产品的特点，说明他多少与体育有关系。

图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。

它这一快速”功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。在标志设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发人们的心理联想与欲望。为此标志设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感等等。

标志最突出的特点就是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。标志的独特之处是指不同于其他标志的设计风格、特点等，让消费者一看到该标志，就觉得与众不同。例如戴尔电脑标志的特点在于倾斜的“E”字母、IBM电脑的独特之处是“虚线”，一汽汽车的特点是巧妙地将“1汽”构成对称图形。

戴尔电脑标志IBM电脑标志一汽汽车在设计过程中，我们可以可使用夸张、重复、节奏、象征、寓意和抽象的方法，来达到易于识别，便于记忆的效果

（二）造型简练、形态美观

1、造型简单

大多数人都会有这样的体验，我们在初学汉字时，笔划少的字练习一两遍就能记住，而笔划多的字则需要练习多次才能记住。字越简单越容易学习，越复杂学习起来越困难，同样，标志也是如此我们要凝练标志的图形、文字，让它简单名了，让人们易于记住。

简单的图案让人一目了然，便于记忆。而复杂的图案要记住则需要花较多的时间。举一个例子来说，同样是两条直线，画成两条平行线显得简单，画成两条交叉线则显得复杂。因为平行线只包含倾斜的角度和两线的距离这两个要素，而

交叉线要包含两条线的倾斜角度、两线的夹角和交叉线段的比例三个要素。如果让你看完两个图形之后重新把它画出来，那么，画平行线的正确率肯定比交叉线高。

衡量图案的简单性有两个标准，其一是点、线的数量；其二是点、线之间的组合形式。点线越少，图案越简单。同样，点线之间的关系或联系越符合几何构图原则，图案也越简单。柯达胶卷、联想电脑、欧米茄手表、李宁体育用品的品牌标志都是一些构图简单的标志。

柯达旧的标志柯达新的标志欧米茄李宁构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。

2、形态美观

由于人们的视觉有一定的负荷量，对环境的刺激会有选择地接受，也就是说人们只对自己感兴趣的事物才给于视觉停留。人的视觉对对象的接触往往是瞬间的，视觉对形象的接受以及认识能力受到时间和速度的限制，尤其是现代生活节奏的加快，更要求标志具有简洁、鲜明、强烈的视觉效果，这样才能在人的大脑里留下印象。

标志图案的吸引力主要来自于其自身的外在造型和艺术表达语言。一幅完美的标志图案，既要形式丰富又要组织有序，既有变化而又不显单调，并富有整体艺术感。

对于一般设计者而言，对形态的创造与使用能力并非与生俱来，而对于现代设计而言，设计形态就更需要全面系统的形态训练。自然物象和自然景观是创造性艺术与设计的源泉之一。自然中隐含着视觉形式的所有要素，包括对称、比例、节奏、韵律、平衡、协调、变异、统一等等，因此，同学们中应该注意观察，提炼身边的事物。