第五章 网络经济下的竞争策略[31页]
网络经济背景下的竞争性垄断分析——以微软公司为例
网络经济背景下的竞争性垄断分析——以微软公司为例摘要：网络经济快速发展，对市场经济结构影响深远，网络经济时代出现了新市场结构——竞争性垄断。
在此环境下，企业垄断呈现出新特征，企业之间竞争更加激烈。
以微软公司为例，结合竞争性垄断的市场结构特征分析微软在操作系统统行业为占据垄断地位采取的一系列措施，对于现阶段互联网企业的发展具有启示和借鉴意义。
关键词：竞争性垄断，正反馈，联合垄断，创新近年来，随着互联网经济的快速发展，我国关于互联网反垄断话题越来越热。
尤其是以BAT为代表的互联网企业已经在各自的市场分工中占据超过一半的市场份额，形成了份额垄断，更加引起各界人士对于此话题的讨论。
这些话题主要围绕竞争与垄断的关系展开，是否垄断结构会妨碍竞争，降低市场效率？传统的市场结构的划分普遍分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本类型。
但是在网络经济中，消费者对信息产品有一种“路径依赖”，为实现这种依赖，企业必然会加剧技术竞争。
技术竞争愈激烈，技术创新就愈快，所形成的行业垄断就越强，而垄断性越强，恰恰又是新一轮更激烈竞争的开始，这就使得垄断和竞争两者同时被强化，形成一种新的市场形态——竞争性垄断市场[1]。
关于竞争性垄断市场的研究很大程度上始于微软反垄断案，操作系统市场是一种典型的竞争性垄断市场，而微软正是处在竞争性垄断的市场结构位置上，对于本课题研究极具典型性，所以本文以微软为例对网络经济背景下的竞争性垄断展开论述。
一、竞争性垄断概述竞争性垄断是指某一市场主体即使取得了垄断地位也无法消除竞争，且经营者必须通过取得市场垄断地位才能获得高额利润[2]。
竞争性垄断市场有两种形式：一是技术性竞争，是指企业以技术垄断市场从而达到垄断地位，比如电子产品的竞争就属于技术性竞争。
在这种垄断形态下，企业的垄断地位十分强硬但极不稳定。
二是网络型竞争，是指某一行业中的消费者会形成一个网络，每个个体消费者是网络中的节点，例如即时通讯行业。
《网络经济学》备考资料
《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
网络经济学教学大纲
网络经济学教学大纲《网络经济学》教学大纲一、课程基本信息：课程编号：课程中文名称：课程英文名称：课程性质：适用专业：开课周期：总学时：学分：预修课程：课程简介：网络经济学 Network economics 主要能力高职高专电子商务一学期 64 4 西方经济学本课程为电子商务专业的学生设置，是其对目前现存的网络经济有一定的认识和理解《网络经济学》主编张铭洪科学出版社《网络经济》张小蒂倪云虎高等教育出版社，2002年8月版建议教材：参考书：二、课程的性质和地位：《网络经济》作为网络经济的理论基础课程，它既是经济、经济管理类学科专业课程体系不可缺少的组成部分，也是信息及信息运用类学科的经济理论基础课程。
《网络经济》是在现代信息网络技术普遍渗透于经济领域，并带来新经济时代背景下，而应运而生的一门新兴理论性经济学科，它对于网络经济条件下的经济活动具有普遍指导意义。
该学科以经济学、计算机科学、网络信息科学等为其理论构架，同时也涉及电子技术学和资源经济学、环境经济学、投资经济学等部门经济学科。
网络经济是当今世界经济活动的现实，也是继工业经济时代之后的发展趋势，因此，掌握网络经济理论，指导网络经济活动，并在实践中提升理论已成为客观必要。
三、课程教学目的及要求―1―开设《网络经济》课程的目的在于通过对网络经济相关理论的学习，为涉及网络经济的应用性学科的学习，如网络营销、网络财务、网络金融、电子商务等奠定理论基础，同时，也为专业发展提供理论指导。
《网络经济》是网络技术与信息技术在经济领域广泛运用后，所出现的新经济现象的原理和规律的理论概括，并且也是网络与经济相结合，向更深层次发展的理论指导。
四、理论教学内容与基本要求：第一章导论重点：网络经济学的定义难点：“新” 经济的辨析1.1 “新” 经济的辨析（理解）理解有关网络经济的不同观点，理解网络经济的层次分类和发展过程。
1.2 “网络经济学”之争（掌握）掌握“网络产业经济学”、“网络经济学”、“Internet经济学”、“信息基础结构经济学”、“电子商务经济学”的主要内容和区别。
网络经济下互联网企业竞争战略解析
网络经济下互联网企业竞争战略解析随着互联网的发展，互联网企业的竞争也越来越激烈。
互联网企业通过创新、营销、合作等方式来竞争，以获得更多的市场份额和利润。
本文将从竞争战略的角度出发，对网络经济下互联网企业的竞争进行解析，并针对不同的竞争策略提出对应的建议。
互联网企业的竞争战略1. 创新战略针对创新战略，互联网企业可以采取以下竞争策略：- 加大研发投入，不断推出新产品，提升产品附加值；- 借助技术创新，提升服务质量，提高用户体验；- 不断完善营销策略，提升品牌知名度，扩大市场份额。
2. 成本领先战略在竞争激烈的互联网行业，成本控制非常重要。
互联网企业通过降低成本，提高利润，增强市场竞争力。
针对成本领先战略，互联网企业可以采取以下竞争策略：- 优化供应链，降低采购成本；- 提升生产效率，降低生产成本；- 借助互联网技术，降低营销成本，提高销售效率；- 优化组织结构，降低管理成本。
3.差异化战略在互联网行业，产品同质化严重，差异化成为一种重要的竞争策略。
互联网企业通过差异化战略，可以为消费者提供独特的产品或服务，从而获得竞争优势。
针对差异化战略，互联网企业可以采取以下竞争策略：- 注重产品设计，提升产品特色，吸引消费者；- 提供个性化的服务，满足不同消费者的需求；- 基于大数据分析，了解消费者需求，个性化推荐商品。
4. 合作战略在互联网行业，互联网企业之间存在很强的互补性，可以通过合作达到双赢的目的。
互联网企业可以选择合作伙伴，从而获得更多的资源和优势，提升市场竞争力。
针对合作战略，互联网企业可以采取以下竞争策略：- 与其他企业建立战略合作伙伴关系，共同研发新产品、新技术；- 与供应商合作，共同降低采购成本，提升产品质量；- 与其他企业进行市场合作，共同拓展市场份额。
5. 国际化战略随着全球化进程的加速推进，互联网企业也面临着全球市场的竞争。
互联网企业可以通过国际化战略，进入海外市场，寻找新的增长点。
综合分析以上就是网络经济下互联网企业的竞争战略解析，可以看出，不同的竞争策略对应不同的业务模式和市场环境。
网络经济的运行模式与竞争策略
的 能 力 的极 限 。通 常 ７年 相 当于 因特
理 论 提 出 了 严
（ ） 三 网络经济具有不 同于传统经 网时 中的 １ 。在 因特 网时 ，每 ３ ５ 年 ～ 年就是一个 网络经济时段 。一种产品 所谓 负反馈就象是汽车行驶太快 在 ３ ５年里就会 达到主流饱 和状态 。 —
大的冲击 ， 其 需求阻碍供 给 ； 尤 又是摩擦力 ， 表现为制 时代对 比如下 ：
是 对 企 业 的 运
网络 经济 与 传 统 经济 时 代 的对 比
作 机 制 和竞 争
策 略 提 出 了 迫
时 代 农 业 经济 工 业 经济
后工 业经 济
延续时间 （ １ 年 ３ ５ ０ －００ － ３５０ － ０
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交互 速 度 【 里 、 Ｊ 英 时 ３ ５（ 力 ） － 人 ３ （ 车 ～ 车 １ －０ 马 汽
３５ ０ ｒ 机 ） － ０ 飞 ３ ５０ － ０ ０（ 网络 ）
环 球 所 需 时 间 （ ） 年 ０３ ０ （ ～ 日）
０ ３ ０ ．Ｌ １ ～ ５ 天 ０ ０ ０ ０ ０ 小 时 １ ３ ００ ５（ ０
需 求 — — 价格 — —供 给 。而 在 网络 经
的负反馈机制或收益递减规律 的运作 据主导地位 ， 就必须第一个开发出新一
方式正好截然相反。 沌” 征 特
一
代产品。 与其作为第二或第三家将新产 的产品那时还并不完美 。 任何企业在本
济中 ， 由于没有什么摩擦 ， 没有相互抵 触 的因素 ， 因而需求 毫不 费力 地随生 产 的变 化而 变化 。网络 经济 是 一种
（ ） 四 网络经 济具有非线性 的“ 混 品打入市场 ， 绝对不如第一家 ， 尽管你 个非线性 系统即使呈不稳定的 产业 中必须第一个淘汰自己的产品 ， 即
网络经济下的企业国际竞争策略
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●ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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１ 网络 经济 将 企 业 推 向 国 际市 场 互 联 网的 出现 打 破 了 传统 贸 易市 场 必 须 以一 定 的 地 域 存 在 为前 提 条 件 导致 了全 球 网 络市 场 的崛 起 ，开 辟 了 一 个 崭 新 的市 场 空 间 ．全 球 以信 息 网络 为 纽 带 形成 了一 个 大 市 场 ．如 果 不 考 虑
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的信息 技 术 提 高经 营 管理 效 率 ，成 功开 拓国 际市 场 、并 在竞 争激 烈的 国际 市场 中生 存 与发 展 是 一 项具 有 重大 意 义 的战 略决 策 。
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一
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网络 经 济 对 企 业 国 际竞 争 策 略 的 影 响
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任 的空头 支票 Ｉ
【 关键 词】 网络 经 济 竞 争 国际 市 场 策略
网络信 息 技术 的广 泛应 用 和经 济全 球 化的 迅速 发展 已 把人 类 带 入 网络 经济 时代 。从 企业 的 角度 来 看 ，如何 利 用 以互联 网 为核心
３ 需要 进 一 步 完善 员工 绩效 考核 制 度 。 相 似 的 员工 绩效 考核 制度 是 巴林 银 行 与 中航 油 （ 新加 坡 ）之 间 的又 一 共 同点 。 巴林 银 行 的 交 易 员收 入 主 要 由 三部 分构 成 ．员工 薪 酬 年 终 奖 金 和客 户
的佣 金 其 中后 两 项 直 接 与 交 易 员 的业 绩 挂 钩 。 其 他 各级 别 的 员 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 工 收 入 由工 资 和 奖 金 构 成 而 其 中 奖 金 占收 入 的主 要部 分 ，也 是 与 员 工绩 效 挂 钩 。这 样 的分 配 方 式 无疑 会 激 发 员 工 的积 极 性 但 对 交 易 员 们来 说 ， 为 了得 到 更 多 的佣 金和 奖 金 他 们 也甘 愿 冒更 大 的 风 险 。 尼 克 ・ 森 的行 为 就 是 最好 的说 明。 巴林 银 行 这 种绩 效 里
《网络经济学》课程教学大纲
《网络经济学》课程教学大纲一、课程基本信息二、课程性质《网络经济学》是市场营销专业的专业选修课，是网络营销、电商运营等课程的基础。
本课程主要侧重于数字产品、网络外部性、策略管理、政策制定和政府管制等理论研究，同时包括网络产业本身的投资、经营与管理，以及以网络经济为代表的新经济的深层次研究。
网络经济是当今世界经济活动的现实，也是继工业经济时代之后的发展趋势，因此掌握网络经济理论，指导网络经济活动，并在实践中提升理论已成为客观必要。
三、教学目标和任务本课程的教学目的是通过课堂讲解与案例分析的手段，使学生掌握网络经济学的基本概念、网络外部性、网络经济新经济特征、标准和兼容、企业竞争策略、网络经济下的市场结构和公共政策等方面相关知识。
学习本课程，要求学生重点掌握在网络经济中涌现出来的不同于传统经济的一些新的现象、规律、趋势以及特点；全面系统地掌握网络经济的基本理论、知识和方法。
四、教学要求《网络经济学》是一门以经济科学和现代管理理论为基础，研究网络经济活动及其规律性的综合性课程。
本课程教学既要重视网络经济理论，更要突出它的应用性，为企业的经营管理服务；教学贯彻启发式原则，坚持理论联系实际，引用近几年来网络企业的经典案例进行分析；以教师课堂讲授为主，适当安排课堂讨论，在传授知识的同时加强学生能力的培养和素质的提高。
五、课程学时安排六、主要内容第一章导论（2课时）【教学目标】通过本章学习，了解网络经济的产生原因；理解网络经济的基本内涵、特点；掌握网络经济与传统经济的关系；初步了解网络经济学的研究内容。
【教学内容】第一节网络经济学的研究背景内容：新经济辨析；网络经济；注意力经济重点讲授：网络经济的定义第二节网络经济学的研究范畴及特点内容：网络经济学与传统经济学和产业经济学的关系；网络经济学的不同研究方向及其成果；网络经济学的研究特点重点讲授：网络经济学的不同研究方向及研究特点第三节网络经济学的发展脉络内容：网络经济学发展的萌芽阶段；奠基与发展阶段；应用和拓展阶段重点讲授：网络经济发展的应用和拓展阶段第四节研究方法和本书理论框架内容：网络经济学的研究方法；本书理论框架重点讲授：实证分析法和规范分析法、静态和动态分析法【教学重点、难点】网络经济学的定义；“新”经济的辨析思考题：1. 什么是网络经济？其基本内涵是什么？2. 网络经济与传统经济是怎样的关系？3. 网络经济学的研究对象是什么?怎样理解？4. 网络经济学应掌握哪些研究方法?第二章网络外部性（6课时）【教学目标】通过本章学习，理解传统经济中外部性的含义、影响；理解网络外部性的产生原因、特点；掌握网络经济下边际效用递增的原因；了解网络经济下两种个人需求曲线；掌握网络经济的市场需求曲线；掌握网络经济下的需求定理；比较网络经济下的需求定理与传统经济下的需求定义的区别。
网络经济
网络经济目录[隐藏]网络经济的内涵网络经济的基本特征网络经济的竞争原则网络经济对经济理论的影响我国发展网络经济的思考网络经济之网络游戏产业网络经济(InternetEconomy):国际互联网引发的经济革命[编辑本段]网络经济的内涵众所周知,知识经济是以电脑、卫星通信、光缆通信和数码技术等为标志的现代信息技术和全球信息网络“爆炸性”发展的必然结果。
在知识经济条件下,现实经济运行主要表现为信息化和全球化两大趋势。
这两种趋势的出现无不与信息技术和信息网络的发展密切相关。
现代信息技术的发展,大大提高了人们处理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技开发与创新的步伐,加快了科技成果向现实生产力转化的速度,从而使知识在经济增长中的贡献程度空前提高;全球信息网络的出现和发展,进一步加快了信息在全球范围内的传递和扩散,使传统的国家、民族界限变得日益模糊,使整个世界变成了一个小小的“地球村”,从而使世界经济发展呈现出明显的全球化趋势。
因此,知识经济实质上是一种以现代信息技术为核心的全球网络经济。
在这里,我们可以把网络经济概括为一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上,以现代信息技术为核心的新的经济形态。
它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展,更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。
因此,绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟”经济。
它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。
深化对知识经济的研究和认识,我们不难发现,尽管目前人们对未来经济的描述有多种说法,诸如知识经济、信息经济、后工业经济、新经济、注意力经济等等,但它们的基础是相同的,这就是计算机与计算机网络,特别是国际互联网络。
网络经济的运行模式与竞争策略
馈 则截 然 相 反 ． 它是 存 加 速 而 不是 阻 碍 市 场 份额 的 变 化 降低
价格 ． 定特定 的用户群 、 锁 发展 长远 客 户 ． 有 这 一 切 都 刺 激 所 了 需求 的增 长 这 种 Ｉ 反 馈机 制 促 使需 求 不 断增 长 ． 使 产量 】 迫 持 续增 长 ． 到 市场 饱 和 因 此 ． 络 经济 自身 具有 正反 馈 机 直 网
衡 的 规 律颠 倒 了
个 定 律 首先 是 南美 国 特 尔 公 司的 戈登 ． 尔 提 出并 应 用 的 ． 莫
因 此 被称 为 “ 莫尔 定 律 ” “！特 网 时 ” 网络 经 济 的 变 化速 度 ． 是 以小 时 为 计 量 Ｉ 【 寸 是 它
单 位 的 。这 已接 近 人 类 能 够吸 收 信 息并 做 出决 策 的 能力 的极
而 在 网 络 经 济 中 ． 于没 有 １ 么摩 擦 ． 有 相 互 抵 触 的 素 ， 由 １ ‘ 没
殊 定 律
（ ） 尔 定 律 （ ｏｅ’Ｉ 一 莫 Ｍｏ ｒ 且ｗ）
莫 尔 定 律 认 为 ．网 络 技 术 改 变 了传 统 经 济 的 变 化 速 度
（ａｅｏ ｈ ｎ ｅ ， ｒｔ ｆｃ ａ ｇ ） 网络 经 济 是 按 照 “ 特 网 时 ” ｉｔｒｅ ｉ ） （ｎｅｎ ｔｔ ｍｅ
一
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网络 经 济 对 传 统经 济学 理 论 的挑 战
济学 中 ， 反馈 既 是 ｍ 力 ． 现 为 需求 阻碍 供 给 ： 负 表 又是摩 擦 力 ． 表 现 为制 造 分配 和 销 售 的 常 开 支 ． 现 为 收益 递 减 正 反 表
西 方 交 易 费 Ｈ 理 论 认 为 ． 何 交 易都 是有 成 本 的 要 花 ｛ 任 是 费 费 用 的 ． 济 运行 是 有 摩擦 、 阻 力 的 ， 就 是 说 经 济 活 动 经 有 也 是 一 种 摩 擦 经 济 只有 通 过 合 理 的产 权 界 定 和 有 效 的 制 度 安 排 ． 能 降 低 交 易费 月 ． 少摩 擦 ， 高 经 济 效 率 。 由 此 ，¨ 才 ｊ减 提 女 果 说传 统 经 济 是 一 种 摩擦 经 济 的话 ．那 么 网 络经 济 就 是 一 种 非
网络经济的竞争原则
网络经济的竞争原则【摘要】网络经济的竞争原则在现代经济中扮演着重要角色。
竞争的市场环境影响着企业的竞争策略和发展方向，而信息对称和信息不对称的竞争则决定了企业在市场中的竞争优势。
互联网平台竞争和价格竞争与非价格竞争也是网络经济中常见的竞争形式。
创新驱动的竞争则是企业在网络经济中实现可持续发展的关键。
网络经济竞争的发展趋势将影响着企业的未来发展方向，竞争原则的重要性在这一过程中愈发显现。
而未来网络经济竞争也将面临着诸多挑战，如数据安全、知识产权保护等问题。
了解和遵守网络经济的竞争原则对企业发展至关重要。
【关键词】网络经济、竞争原则、市场环境、信息对称、信息不对称、互联网平台、价格竞争、非价格竞争、创新驱动、发展趋势、重要性、挑战。
1. 引言1.1 网络经济的竞争原则网络经济的竞争原则是指在网络经济环境中，企业为了获取资源、市场份额和利润而进行的一种行为规范和策略选择。
网络经济的竞争原则包括竞争的市场环境、信息对称与信息不对称的竞争、互联网平台竞争、价格竞争与非价格竞争以及创新驱动的竞争。
竞争的市场环境是网络经济竞争的基础，各种竞争因素相互作用，推动了整个市场的运行与发展。
信息对称与信息不对称的竞争是网络经济中一种重要的竞争模式，企业通过获取和利用信息来获取竞争优势。
互联网平台竞争是网络经济中特有的竞争形式，不同的互联网平台之间展开激烈的竞争，这种竞争既有合作又有竞争，推动了互联网行业的持续发展。
价格竞争与非价格竞争是网络经济中常见的竞争方式，企业可以通过不同的定价策略和营销手段来争夺市场份额。
创新驱动的竞争是网络经济中最为重要的竞争原则，创新是企业赢得竞争优势的关键，只有不断创新才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
在未来，网络经济竞争将继续呈现多元化、复杂化的发展态势，竞争原则的重要性将更加突出，同时也将面临着诸多挑战和未知的发展变数。
2. 正文2.1 竞争的市场环境竞争的市场环境是指在网络经济中，企业所面临的竞争环境和市场格局。
网络经济下的竞争分析
网络经济下的竞争分析随着互联网的不断发展和普及，网络经济已经成为了当今社会的一个重要组成部分。
网络经济独特的商业模式和高效的信息传播方式，为企业和消费者带来了许多的机遇和挑战。
在这个背景下，企业需要进行竞争分析，以更好地应对市场的变化和挑战，提高企业的竞争力。
一、竞争分析的意义竞争分析是指对竞争对手的策略、能力、资源、市场份额、优劣势等进行分析，以了解市场上其他企业的情况，以便自己在竞争中更好地立足。
其意义主要体现在如下几个方面：1. 帮助企业了解市场情况。
通过竞争分析，企业可以了解市场上其他企业的情况，包括市场份额、产品定位、品牌形象、用户口碑等。
这有利于企业进行目标市场的定位，了解市场需求，有针对性地制定营销策略。
2. 帮助企业制定竞争策略。
通过竞争分析，企业可以了解竞争对手的优势和劣势，从而更好地制定自己的竞争策略。
例如，扬长避短，利用自身的优势打造特色产品；或者攻其不备，利用竞争对手的弱点制定营销策略等等。
3. 帮助企业提高市场竞争力。
通过竞争分析，企业可以了解市场上其他企业的优势和劣势，从而针对性地进行产品调整和营销活动，提高企业的市场竞争力。
二、网络经济下的竞争分析在网络经济下，竞争分析也需要针对网络经济的特点来进行。
网络经济具有以下几个特点：1. 全球化。
网络经济突破了时空的限制，使得企业可以面对全球市场的竞争。
因此，在竞争分析中需要考虑全球市场中其他企业的情况，并针对性地制定营销策略。
2. 信息共享。
网络经济下，信息传播速度非常快，企业可以迅速了解市场情况和竞争对手的情况。
因此，在竞争分析中需要注重信息的获取和共享。
3. 低成本。
网络经济下，企业可以通过互联网进行在线营销，降低营销成本。
因此，在竞争分析中需要注重营销成本的控制和降低。
基于以上特点，网络经济下的竞争分析主要需要从以下几个方面来展开：1. 网络营销策略的分析。
网络经济下，企业可以通过互联网进行在线营销，因此竞争分析需要针对网络营销的优势和劣势进行分析，从而制定针对性的网络营销策略。
网络经济学教学大纲
中国海洋大学本科生课程大纲课程属性：公共基础/通识教育/学科基础/专业知识/工作技能，课程性质：必修、选修一、课程介绍1.课程描述：网络经济学作为电子商务专业的专业知识学科，从理论层面对网络经济进行剖析。
网络经济学较之传统经济学，特别是西方经济学，有其独特的理论基础，传统经济学中的供给需求模型在网络经济学中就不再有效，供求均衡点在网络经济中不再是有效的决策点，也就是说传统的经济理论模型在网络经济时代将会失效。
本课程就这个问题专门进行讨论，认为传统经济学模型之所以有效，在于它符合了当时的社会发展背景，而网络时代的社会发展已大大超出了传统经济学所赖以立足的社会背景，网络风险正成为网络经济除了需求供给之外的又一大重要因素。
总体而言，网络经济是一个不同于传统经济的经济形态，其特点、功能以及原理等都与传统经济有着很大的差别。
2.设计思路：本课程将经济学的理论和工具结合，在现有的网络经济研究的基础上建立了一个有关因特网(Internet)和网络经济的解释框架，并对这些新的变革进行了阐述和探讨。
其中既包括传统的理论在网络经济中的应用，也包括挑战传统经济学的新说法，以帮助学生更加深入地洞察网络经济的发展，为能在新经济时代做出正确决策奠定基础。
3.课程与其他课程的关系- 5 -网络经济学作为电子商务专业的专业知识课程，其先修课程为宏观经济学。
二、课程目标让学生在掌握网络经济学理论体系及方法的基础上，理论联系实际，用经济学的基本工具，解释各种经济问题，灵活应用其理论和原理，为网络经济时代做出正确决策奠定基础。
三、学习要求要完成所有的课程任务，学生必须：（1）按时上课,上课认真听讲，积极参与课堂讨论、随堂练习和测试。
本课程将包含较多的随堂练习、讨论、小组作业展示等课堂活动，课堂表现和出勤率是成绩考核的组成部分。
（2）按时完成常规练习作业。
这些作业要求学生按书面形式提交，只有按时提交作业，才能掌握课程所要求的内容。
延期提交作业需要提前得到任课教师的许可。
网络经济与竞争策略
网络经济与竞争策略网络经济与竞争策略一、网络效应的一般特点消费者消费某些产品所获得的效用会随着购买这种产品的其他消费者的数量增加而不断增加，经济学家把这种现象称为“网络效应”。
克兹与夏皮罗（Katz与Shapiro，1985）把网络效应分为两种形式，即直接网络效应与间接网络效应。
直接网络效应是指消费一种产品的用户增加可以直接增加这种产品的老用户的效用。
如消费者购买一部电话，加入一个电话网络，加入这个电话网络的用户越多，则可以联系的人越多，所获得的效用就越大。
间接网络效应，主要是由辅助产品所构成的系统产品所引起的。
消费者消费这个系统产品的效用大小取决于所提供的辅助产品的数量和质量。
克兹和夏皮罗把这种产品关系称为硬件／软件范式。
消费者在购买一种硬件系统时，他会关心有多少其他的消费者购买相同的硬件，因为将来所能获得的效用会随与该种硬件产品相适应的软件产品的销售量增加而增加，即一个大的硬件用户基数会导致更多种类、更高质量的软件的提供，因而可以获得更大的效用水平。
因此，消费者在购买硬件产品时，要对未来的辅助软件的数量形成一定的预期。
硬件／软件范式适用于很多市场，如影碟机与碟片，计算机的硬件和软件，以及信用卡网络（卡是硬件，交易方是否接受是软件），耐用的设备和维修服务（耐用的设备是硬件，售后服务是软件）等等。
具有网络效应的市场与一般的产品市场相比有几个重要的特点：首先是这种市场具有“偏向”的特点。
不相互兼容的技术共同存在的状态是不稳定的，最终会只有一种技术标准主导市场。
因为消费某种产品的消费者数量越多，消费者所获得的效用越大；只要两种产品或技术的用户数量不对称，则网络效应会使两种产品的销售量迅速发生大的偏向（即强者愈强，弱者愈弱），最终会使一种产品或技术成为市场的主导标准。
在具有网络效应的市场中，消费者在、购买一种产品时，必然会对这个产品的网络规模作出预期，因为消费者网络规模越大，他的预期效用水平越高。
消费者对未来网络规模的预期，主要决定性因素有：产品现在的用户基数、产品的相对优势、未来辅助产品的价格、生产者在其他市场上的声誉、厂商的财务支持能力等。
网络经济中企业竞争策略的选择
创 新 性 和 市 场 的快 速 变化 ， 企 业 的竞 争 使
４ ．边 际 效 益递 增 性 。 传 统 工业 社 会 规则 发 生 了 巨大 变 化 ： 速 度 成 为 致 胜 的 与 ①
１ ．高度 创 新 性 。 络经 济 是 信 息 网 络 的 边 际 效 益 递 减 规 律 相 反 ， 网 网络 经 济 具 有 关 键 。对 于 传 统 企 业 而 言 ， 有 具 备 一 定 只
网 络 经 济 是 在 以 信 息 技 术 为 主 要 标 断 局 面 。此 外 ， 费者 为 了节 约 时 间 ， 更 客 的 年 轻 化 、 识 化 ， 网 络 经 济 的 消 费 消 也 知 使 志 的新 技 术 革 命 推 动 下 发 展 起 来 的全 新 愿 意 相 信 信誉 更 好 的网 络 企 业 。网络 经 济 群 体 的 消 费需 求 越 来 越 具 有个 性 化 特 征 。 经 济形 态 ， 传 统 经 济 相 比 ， 络 经 济 的 所 具 有 的这 种 自我 膨 胀 性 ， 使 其 带 上 了 与 网 也 新 特 点 表 现 在 高 度 创 新 性 、直 接 即 时 性 、 主 流 化 特色 。 自我膨 胀 性 和 边 际效 益 递 增 性等 方 面 ： ２ ．竞 争规 则 的 变化 。 网络 经 济 的 高度
技 术发 展 的 产物 ， 息 网络 技 术 具 有 摩 尔 边 际效 益递 增 性 。 际效 益 是 指 每增 加 一 规 模 才 能 获 得 规 模 效 益 ，竞 争 力 与 规 模 信 边
定 律 、 尔 德 定 律 、 特 卡夫 法 则 和 马 太 个 单 位 产 出 而 增 加 的 收益 ， 于 销 售 单 价 正 相 关 。而 在 网 络 经 济 中 ， 吉 梅 等 由于 技 术 的快 效应 四大 定 律 ， 中摩 尔 定 律 预 测 单 片 硅 与 单位 变 动 成 本 之 差 ， 销 售 单 价 一 定 的 速 更 替 和 消 费 者 需 求 的 快 速 变 化 ，规 模 其 在 芯片的运算处理能力每１个月翻一番 ， ８ 而 前 提 下 ， 与 单 位 变 动 成 本 相 关 。单 位 变 与 竞 争 力 的 大 小 不 再 具 有 正 相 关 关 系 ， 只 价 格则 减 半 ； 尔 德 定 律 则 预 测在 未来 １ 动 成 本 由单 位 产 品 的 生 产 材料 、人 工 、 吉 Ｏ 物 只 有 能 快 速 适 应 市 场 变 化 的 企 业 才 能 成 年 ，通 讯 系统 的 总带 宽将 以 每 年３ 的 速 流 仓储 、 道 、 销 等 费 用构 成 。网络 经 济 为 市 场 领 先 者 ，市 场 竞 争 由 “ 鱼 吃 小 倍 大 渠 营 度增 长 ， 比特 传 输 价 格 朝 着 免 费 的方 向 具 有 的 直 接 即 时 性 特 点 ， 现 了 生 产 者 与 鱼 ” 变 为 “ 鱼 吃慢 鱼 ” ）长 尾 理 论 ” 每 实 转 快 。 “ 发展 ， 价格 点 无 限 接 近 于 零 。 摩 尔 定 律 和 消 费者 的直 接 联 系 ， 少 了仓 储 、 道 、 减 渠 营 挑 战 “ 八 定 律 ” 二 。根 据 “ 八 定 律 ” 企业 二 ， 吉 尔 德 定 律 决 定 了 以 信 息 网 络 技 术 为 基 销 等 费 用 ， 位 变 动 成 本 远 远 小 于 传 统 企 ８ ％的 利 润 是 由２ ％的重 点 客 户 创 造 的 ， 单 ０ ０ 础 的 网络 经 济 新 产 品 将 层 出不 穷 ， 度 创 业 。而 对 于 可 以在 网络 中被 不 断复 制 的数 企 业 需 要 “ 大 放 小 ” 重 点 与 关 键 客 户 高 抓 ， 新 性 成 为 网络 经 济 的 首要 特 征 。
网络经济竞争策略
网络经济竞争策略网络经济经历了一段时间的热潮后似乎归于平静，不过网络经济却现实地发展着，关于网络经济的争论也一直没有停止。
网络经济与传统经济有什么不同？网络经济的运行规律如何？网络经济下企业的竞争策略是什么等问题值得人们深入思考。
我认为，网络经济是不同于传统经济的一种低成本、无摩擦、高效率的全新的经济型态。
网络经济不仅对传统的经济学理论提出了严峻的挑战，而且对社会制度、法律、政府和人们的观念形成巨大的冲击，尤其是对企业的运作机制和竞争策略提出了迫切的更新要求。
一、网络经济对传统经济学理论的挑战西方交易费用理论认为，任何交易都是有成本的，是要花费费用的，经济运行是有摩擦、有阻力的，也就是说经济活动是一种摩擦经济。
只有通过合理的产权界定和有效的制度安排，才能降低交易费用，减少摩擦，提升经济效率。
由此，如果说传统经济是一种摩擦经济的话，那么网络经济就是一种非摩擦经济。
网络经济在大多数情况下就是没有摩擦的经济，也就是说，生产、销售和售后服务等费用要比在传统经济模式下低得多，几乎以接近于零的成本获得无限资源，无限地提供产品、服务及创意，从而使经济状况大为改观。
在某种意义上，这种新型的经济模式就如同一个虚拟的世界，只要产品低成本制造、廉价销售，就会赢得用户。
可见，网络经济是不同于以往经济模式的一种低成本、无摩擦、高效率的全新的经济型态。
网络经济向传统经济学理论提出了严峻的挑战，具体来说，主要表现在以下几点：（一）网络经济推翻了传统的供需平衡机制在传统经济学中，生产随需求而变化，企业根据需求的升降来调整生产。
也就是说，传统经济是一种“供给支持需求”型经济，即“看不见的手”努力平衡供给和需求。
它的传导机制是：需求——价格——供给。
具体来说，需求下降，引起价格降低，再引起供给减少；需求上升，引起价格升高，再引起供给扩大。
而在网络经济中，因为没有什么摩擦，没有相互抵触的因素，因而需求毫不费力地随生产的变化而变化。
也就是说，网络经济是一种“供给主导需求”型经济，即“看不见的手”努力“主流化”。
网络经济学重点
第一章导论一、了解“新”经济辨析，“网络经济学”之争，网络经济学研究动态二、掌握：网络经济学的特点三、重点掌握：网络经济学与相关理论的辨析第二章网络外部性一、了解：外部性，网络外部性的定义和分类，网络外部性的影响1.什么是网络外部性？当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
2.网络外部性有哪些类型？1)直接网络外部性和间接网络外部性2)正的网络外部性和负的网络外部性3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。
二、掌握1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济第三章网络产品和数字产品一、了解1、网络产品2、数字产品的定义和分类1.什么是数字产品？网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
2.数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。
②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度3、数字产品的特点，数字产品的经济学特性?数字产品有哪些特性？1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补③内容产品的长尾市场二、重点掌握：数字产品定义、分类、特点和经济学特性第四章网络市场的运行规律一、了解网络经济的自增强机制——正反馈：正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。
网络经济下的市场竞争
网络经济下的市场竞争在当今信息化社会，互联网的迅猛发展对市场竞争带来了巨大影响。
网络经济的兴起使得传统产业的竞争方式发生了颠覆性的改变，新兴的互联网企业不断涌现，网络技术的发展也给传统企业带来了巨大冲击。
网络经济下的市场竞争呈现出全新的面貌和特点。
首先，网络经济使市场竞争趋于全球化。
互联网的普及和全球网络的连接使得国际贸易和交流更加便捷，企业之间的竞争不再受地域限制。
以电商平台为例，企业可以在全球范围内销售产品，各地消费者也可以轻松购买到海外商品。
由此可以看出，网络经济打破了传统市场的空间限制，为企业提供了更广阔的发展空间，但同时也使市场竞争变得更加激烈。
其次，互联网技术的不断进步为市场竞争带来了新的变革。
随着大数据、人工智能等技术的日益成熟，企业可以利用数据分析和智能化系统来进行市场调研和产品定位，迅速把握市场需求，推出符合消费者口味的产品或服务。
互联网技术的应用使得企业与消费者之间的交互更加直接和便捷，消费者需求的变化能够迅速被企业捕捉到并及时调整经营策略，从而在激烈的市场竞争中取得优势。
第三，互联网平台的崛起改变了市场竞争格局。
互联网平台，如电商、社交网络等，已经成为当今市场竞争的主要阵地。
传统企业通过互联网平台的运营和推广，可以更好地触达潜在客户群体，实现销售和品牌的快速增长。
与此同时，互联网平台也为更多的创业者提供了机会，低门槛的进入门槛和广泛的用户基础使得市场竞争日益激烈。
在互联网平台上，不仅仅是企业之间的竞争，还有用户之间的竞争，例如社交媒体上的粉丝数量、点赞数等，这也为市场竞争带来了新的维度。
此外，互联网还催生了共享经济的兴起，进一步改变了市场竞争的方式。
共享经济以需求供应的精准匹配和资源共享为基础，通过互联网平台实现了个体经济的有效整合。
共享经济的兴起为传统行业带来了冲击，许多新兴的共享经济平台以低成本的方式提供服务，颠覆了传统行业的经营模式。
传统企业需要思考如何与共享经济同步发展，利用共享经济平台优化资源配置，提高市场竞争力。
第五章 网络经济下的竞争策略
（2）市场中的消费者具有不同的偏好,企业可以根据偏好的不同对市场进行有效的细
分。
（3）企业必须有能力阻止或限制支付低价的顾客将产品转卖给支付高价的顾客,也就是 所谓的套利（arbitrage）。
l 转移成本并不是网络经济的产物， 它在传统经济下也有表现，只是在网络 经济下，它的作用变得愈发明显。
第四页，共五十页。
二 战略锁定(suǒ dìnɡ)的实施
锁定现象并非一成不变，而是一个动态的过程，锁定的周期一般包括产 品选择、试用、产品确认、锁定。（微信）
第五页，共五十页。
战略锁定计划的制定
第十二页，共五十页。
理由(lǐyóu)
❖ 互联网的发展和电子交易的出现极大的增强了企业了解 (liǎojiě)消费者偏好的能力，同时极大的减少了信息的不确 定性。
❖ 电子商务的出现使得厂商的交易成本大为降低。
❖ 互联网和信息技术的发展，使得数字产品的定制生产更为便捷和 低廉。
第十三页，共五十页。
一级价格歧视是指当一家垄断企业知道每个消费者的需求曲线，并据此向每个消费者索取
l 标价是动态变化的，市场供应者会根据时间、供需状况等因 素不断调整商品价格。
l 价格是在一个消费者不断出价、匹配的过程中而得到的。 l 典型例子：拍卖。
第十八页，共五十页。
网络经济动态定价(dìng jià)更为普遍
❖ 产生背景：网络是一种可以进行双向沟通的交互性媒体，消费者可 以通过网络搜寻商品并进行比较，然后作出购买决策，厂商可以通 过网络掌握更多消费者偏好的信息，并通过网络接收消费者的网络 订单，进行货物配送等。
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P
P*
企业获 得的利 润
O
MC
在网络经济下，由于
数字产品的成本特征
ATC
以及信息技术的推广，
使得产品差异化成为
企业生存的必需。同
D
时，产品差异化增强
了企业在产品定价方
MR
面的主动权，企业可
以通过运用恰当的定
Q* 图5-2 产品差异化情况下的需求与供给
Q 价策略来增加利润。
三 以价格歧视为基础的差别定价
P A
P1 Pபைடு நூலகம் P3
O
B
C
F E
G
M
D
Q1
Q2
Q3
Q
图5-4 二级价格歧视
如果企业不实行价格歧视， 则将对所有消费者索取P3 的价格，企业总收益相当 于O P3EQ3的面积。如果 实行二级价格歧视，则企 业的总收益增加量为P1P2 FB与P2P3MC的面积之和。 可见，实行二级价格歧视 企业的利润会增加。二级 价格歧视相比一级价格歧 视，其要求条件要少很多， 在实际生活中也比较常见。
就不能向消费者索取高于竞争性价格的价格。 （2）市场中的消费者具有不同的偏好,企业可以根据偏好的不同对市场进
横向差异化
产品差异化的实施 同时进行横向和纵
纵向差异化
向的差异化
• 横向差异化是指消费 者对于产品的某些特 性的个人偏好具有差 异，并且这种差异并 无优劣之分，只是单 纯的个人偏好相异而 已。
• 产品的横向差异化体 现在颜色、外观、形 态等方面，并非是质 量上的差异，因此产 品的价格通常是一致 的
第五章 网络经济下的竞争策略
本章主要内容
战略锁定 产品差异化与定价策略
标准竞争 兼容策略
第一节 战略锁定
一 战略锁定效果的影响因素
战略锁定 效果的影 响因素
网络外部性 的直接作用
转移成本的 决定性作用
正的网络外部性越强，用户网 络扩展越快，价值上升得越快，企 业实施锁定策略的效果越好。 对网络经济中的企业来说，用 户网络具有更加重要的意义，拥有 一个较大的用户网络可以使网络外 部性的作用发挥得更加充分，对用 户的锁定更加牢固。
有效实施产品差异化的原则
首先，该差异化应该能向相当数量的消费者让渡较高价值的利益，同时消费者也应该有能 力购买该差异化产品；
其次，该差异化应该是企业能够以一种突出、明晰的方式提供的，同时也应该是消费者看 得见的；
第三，该差异化应明显优于其他差异化途径，且企业通过该差异化能够获得利益；
第四，该差异化应该是其竞争者难以模仿的。
产品选择
锁定
试用
产品确认
战略锁定计划的制定
建立安装基础
• 评估安装基础的投入和收益，提前规划锁定周期 • 强势营销，引导用户的品牌选择
稳固安装基础
• 提高用户转移成本 • 以用户的需求为中心，提供个性化的服务 • 培养用户对品牌的忠诚度
开发安装基础的价值 • 销售互补产品
• 出售接入安装基础的机会
三级价格歧视是指企业的同一种产品对不同的消费群体（可以在不 同市场上）索取不同的价格。在三级价格歧视中，总有一些特征可以将 消费者分成不同的群组，并且不同群组的成员对价格的敏感程度不同。
• 假定MR1>MR2，企业可以通过将产量从第二个市场转移到第一个 市场来，而获得更多的利润
• 边际收益可以用需求弹性ED表示：MR=P(1+1/ED)
•
由MR1=MR2可得：
P1 = (1+1/E1) P2 (1+1/E2 )
• 可见，需求弹性较低的市场将会有较高的价格。当两个市场的消
费者的需求弹性不同并且市场可分割时，企业制定两种不同的价
格是有利可图的。
以价格歧视为基础的差别定价的适用条件： （1）企业要拥有一定的市场力量，即能够将价格定在边际成本之上，否则
P
A
P1 P2
B C
P*
MC D
一级价格歧视的实质是向 每个消费者索取其保留价 格，所有的消费者剩余都 被企业所占有，企业利润 达到最大化，然而这在现 实生活中几乎是不大可能 的。
D=AR MR
O Q1 Q2
Q*
Q
图5-3 一级价格歧视
二级价格歧视是指企业根据对相同产品或服务的不同消费数量段索 取不同的价格。此时每单位产品的价格取决于购买的数量，但对于购买 相同数量的消费人群索取相同的价格。
转移成本越大，用户越难从原 有网络中脱离，因而转移成本的大 小对锁定的效果起到决定性作用。 转移成本并不是网络经济的产 物，它在传统经济下也有表现，只 是在网络经济下，它的作用变得愈 发明显。
二 战略锁定的实施
锁定现象并非一成不变，而是一个动态的过程，锁定的周期一般包括产 品选择、试用、产品确认、锁定。
一级价格歧 视
以价格歧视为基础的差别定价被认为 是网络经济下一种基本的定价策略，一
些人甚至提出在网络经济环境下要“始 终坚持差别定价”。
二级价格歧 视
价格歧视：指对 同一商品向不同 的消费者索取不
同的价格。
三级价格歧 视
一级价格歧视是指当一家垄断企业知道每个消费者的需求曲线， 并据此向每个消费者索取其愿意为每单位产品支付的最高价格，也被称 作完全价格歧视。
第二节 产品差异化与定价策略
一 数字产品的成本特征对价格的影响
数字产品具有特殊的成本结构——高固定成本和低边际成 本，这种特殊的成本结构使得网络经济下企业必须采取与传统 经济不同的定价策略。 在数字产品的市场中，并不存在完全竞争的市场，因为任 何人的降价行为都会导致产品价格的下跌并使之逐渐向边际成 本移动，产品价格会在竞争的驱使之下逐渐接近边际成本。 数字产品特殊的成本结构导致传统经济中以边际成本来定 价的策略不再适用于数字产品，而应采取其他形式的定价策略。
• 纵向差异化，是指在 价格相同的情况下,所 有消费者对产品的大 多数特性及其组合的 偏好顺序是一致的， 最典型的例子就是产 品的质量。
• 纵向差异化的产品价 格通常是不同的。
• 例如，两家横向差异 化的手机销售商提供 相似的服务，如果其 中一家开始提供线上 交易服务，那么就和 另一家实现了纵向差 异化。
二 产品差异化
产品差异化是指企业通过某 种方式改变所提供产品的质 量、性能、外观等，使之与 其他同类产品相比，显示出 足以引诱消费者购买的某些 产品特性，以使消费者相信 这些产品存在差异而产生不 同的偏好，并将之与其他同 类产品相区别。
产品差异化并不是随 意的，数字产品高固 定成本的特性限制了 产品差异化的程度和 范围。企业不可能将 所有技术上可行的产 品都生产出来，而是 事先从所有可能的模 型中选择出若干种进 行生产。