天猫保健食品类行业标准

天猫保健食品类行业标准

1. 商品标题规则

保健食品

商品标题规范：【品牌名】+产品名称+保健功能+产品规格

举例说明：【汤臣倍健】鱼油软胶囊辅助降血脂 1000mg/粒*200粒

营养素补充剂

商品标题规范：【品牌名】+产品名称+产品规格

举例说明：【海王】天然B族（啤酒酵母）软胶囊 500mg/粒*120粒

注意事项：

1.1 商品标题中必须包含但不仅限于品牌名+产品名称。

1.2 不得在标题和描述中，介绍非健字号核准范围的功能名称。

附国家食品药品监督管理局功效查询网址：

/datasearch/face3/dir.html

1.3 不得在商品标题和描述中，含有不科学的表示功效的断言或者保证，不得利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者明星、专家、学者、医师、消费者的名义和形象做证明，如西木博士推荐。

1.4 商品标题中不得故意出现最近的流行语或淘宝网正在热推的关键词，并且该关键词和内容商品无直接关联。如郭美美，红十字会等。

1.5 在标题中不得使用“最大”“最高”“最好”“最便宜”“最低价”等最高级陈述，如【淘宝最低价】等。

1.6 商品标题不得出现与实际情况不符的信息描述。如商品没有包邮，则标题不得出现“包邮”字样；如商品没有补充维生素的功能，则不可以出现“补充维生素”字样。

1.7 如果店铺不具有相关资质或未参加淘宝相关活动，则不允许在商品标题中使用与特定资质或活动相关的词汇，例如：聚划算、淘品牌、先行赔付等。

1.8 商品标题中不得出现与其它商品和品牌相类比的情况。

2. 商品主图规则

2.1 每件商品需提供五张或多张不同角度产品图片。请一定注意图片细节的拍摄。

2.2 图片为正方形，最小310×310像素，最大不超过500K（建议上传700px*700px左右的图片，支持放大镜工具）。

2.3 图片所示商品名称、规格等必须与文字介绍一致。

2.4 图片要求简洁大方，无边框、无明显底纹、无水印、无公司或店铺名称，可以有不影响美观的品牌小LOGO，统一放在图片的左上角，不能覆盖到商品。

2.5 图片不得出现留白现象，即图片与模块大小不匹配，图片周围出现空白。

2.6 图片必须是一张单独完整的图片，不能是拼图，一张图片只反映一方面内容。

2.7 图片上不得出现诸如“包邮”“热卖6000件”等与商品本质无关的说明文字；不得利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者明星、专家、学者、医师、消费者的名义和形象做宣传。

2.8 图片必须是原创图片，严禁盗用其他品牌商品图片或其他品牌官网图片。

举例不合格图片：

加边框、促销文字拼图、logo覆盖商品加促销文字、加店铺名称、拼图

2.9 图片摆放顺序参考：

1）第一张（主图）：商品主图（展示商品全部），要求白底、正面、全貌清晰。

2）第二张（细节图1）

3）第三张（细节图2）

4）第四张（细节图3）

5）第五张（细节图4）

细节图可体现：产品内容物、产品场景图、保健食品批准文号等资质证明等。细节图不要求纯白色背景，可以使用其他颜色作为背景，但图片一定要美观，可以加入道具或装饰物作为衬托。

国食健字和卫食健字保健品

第一张带蓝帽子标识的清晰图、第五张批准文号为必备图片，其余几张供参考。

原装进口类保健品

第一张实物正面图、第四张带中文背标的清晰包装图和第五张CIQ证书图为必备图片，其余几张供参考。

3.1 商品属性

3.1.1 商品发布时，所有的属性请填写完整，增加搜索概率。

3.1.2 只有健字号商品才能发布在保健食品属性下。

3.1.3 健字号商品品牌、批准文号需正确一致，不能套号发布。

3.2 商品详情描述规则

3.2.1 图片（必填）：通过图文并茂的形式展示商品的细节。要求为：全面反映本款产品的包装、内容物，同时呈现情景化主图或商品生产环节细节图等。

3.2.2 产品说明书（必填）：详细说明内容包含但不限于以下几项——

保健食品

×××是以××、×××、××为主要原料组成的，采用×××工艺，符合×××标准，具有×××作用，适用于××××人群等。

【食品名称】【配料】【标志性成分及含量】【规格】

【保健功能】【适宜人群】【不适宜人群】【食用方法】

【保质期】【储藏方法】【产品标准号】【生产企业】

【注意事项】本品不能代替药品。

营养素补充剂

【食品名称】【配料】【营养成分】【规格】【食用方法】

【储藏条件】【保质期】【产品标准号】【生产企业】

【注意事项】本品不宜超过推荐量或与同类营养素补充剂同时食用。

3.3 相关证书扫描件（可选）：

展示商品相关证书：《食品卫生许可证》或《食品流通许可证》、《保健食品批准证书》或《质检报告》等。

3.4 其他：

1. 描述中需包含但不仅限于以上描述的详情内容。

2. 商品描述中，对店铺的物流配送方式以及个性服务详细说明。

3. 商品描述中，不能包含与卖家有关的信息，如卖家的QQ、手机等联系方式，实体店详细地址、卖家网站的链接等。

4. 商品描述中，不能包含与C2C平台有关的信息，如卖家的C2C店铺链接、C2C的好评率、交易记录等。

5. 商品描述中，不能出现夸大宣传功效和真人秀。