媒介策略(ppt 53页)

600 500 400 300 200 100
0
0
电视
576
报纸
广告媒体分配
千元 600 500 400 300 200 100
0
576.4
民晚报 新
梅 陇 城. 望 族 苑
千元
120 100
80 60 40 20
0 5月
广告每月投放量
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明：新民晚报为任意版黑白，以小版面为主。
春 申 城. 四 季 苑
千元
140 120 100
80 60 40 20
0 5月
广告每月投放量
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明：新闻晨报为半版彩色，主要在9、12版；新民晚报 为25版半版彩色。
虹
广告投放媒体
桥
城
市
千元
100
100
花
园
50
47
0 电视
报纸
解放日报 海有线音乐台
上
广告媒体分配
千元
上海广播
放日报 解
广告媒体分配
千元 180 160 140 120 100
80 60 40 20
0
28.3
174.4 107.3
广告每月投放量
千元
160
龙
140
柏
120
城
100
市
80 60
花
40
园
20
0 5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明：解放日报2、9版黑白小版面；上海广播电视周报， 主要在20、21彩色小版面；新民晚报为任意版黑白，小版面 为主。
黑白版，有少量彩版，均为小版面；解放日报主要为彩色和黑白
小版面；新闻晨报为黑白半版。
广告投放媒体
莘 城 苑
千元
600 500 400 300 200 100
0
0
电视
546
报纸
晚报 新民
券报 上海证 新闻晨报
广告媒体分配
千元 500
400
300
200
100 32.5
0
496.6 17
千元
200
广告每月投放量
150
莘
100
城
50
苑
0 5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明：新民晚报主动要为1/4版黑白版；新闻晨报为12版 彩色；上海证券报为22版1/6版黑白。
广告投放媒体
上 海 康 城
千元
2800 2400 2000 1600 1200
800 400
0
0
电视
2718
报纸
晚报 新民
申文江汇服报务导报 券报
100
100
80
60 46.8
40
20
0
广告每月投放量
千元
70
虹
60
桥
50
城
40
市
30
花
20
园
10 0 5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明：解放日报为21、25版1/4版彩色；上海有线影视台， 30秒广告，出在22：15分的“古典驿站” 后，“画坛如歌” 前。
华
广告投放媒体
能
城
市
千元
50
50
绿
广告投放媒体
洲
城
市
千元
100
花 63
园 50
0
0 电视
报纸
广告媒体分配
千元 80 60 40 20
0
63.2
新民晚报
广告每月投放量
千元
35
绿
30
洲
25
城
20
市
15
花
10
园
5 0
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明：新民晚报为30、31版黑白，小版面。
梅 陇 城. 望 族 苑
广告投放媒体
千元
广告投放媒体
樱 园
千元
1200 1000
800 600 400 200
0
0
电视
1017
报纸
新民晚报 解放日报
广告媒体分配
千元 900
900
800
700
600
500
400
300
200
117
100
0
千元
300
广告每月投放量
250
200
樱 150
园
100 50 0
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明：新民晚报为24、25版半版彩色；解放日报为24版 1/4、半版彩色。
上海证 晨报
新闻 闻晚报
新 解放日报
广告媒体分配
千元 1600
1200
1361
800
400
402.8
184 235.1
0
42
377 115
千元
700
广告每月投放量
600
上
500
海
400
康
300
城
200
100
0 5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明：解放日报主要为20-24版1/4，半版彩色；新闻晚报主要为全版彩色； 上海证券报为1/4版彩色；申江服务导报主要为半版和全版彩色；新民晚报主 要为半版彩色和少量黑白版；文汇报为黑白版。
第四部分 媒介分析于投放策略
目录
1. 竞争对手投放分析 2. 上海媒体分析 3. 海上春天媒体策略
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竞争对手投放分析
以下分析数据来自AC尼尔森调研公司 可监测到：
1、城市： 110 2、电视台：314 3、报纸： 218 4、杂志： 89
主要竞争对手
1、春申城.四季苑 2、虹桥城市花园 3、华能城市花园 4、龙柏城市花园 5、绿洲城市花园 6、梅陇城.望族苑 7、樱园(上海)
花
40
园
30
20
10
0
0 电视
报纸
广告媒体分配
千元
60
50
40
20
0
解放日报
广告每月投放量
千元
50
华
能
40
城
30
市
20
花 10
园
0 5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明：解放日报为25版1/4版彩色。
龙
广告投放媒体
柏
城
市
千元
350
311
花
300
250
园
200
150
100
50
0
0 电视
报纸
新民晚报 电视周报
广告投放媒体
四
千元
500
季
400
园
300
200
100
0
0 电视
468
报纸
晚报 新民 文汇报 上海证券报
广告媒体分配
千元 400
300
200
100 25
0
356.4 86.5
千元
250
广告每月投放量
200
四
150
100
季 50
园
0 5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明：上海证券报为24版1/4黑白版文汇报为5版黑白； 新民晚报主要为22、23版半版黑白。
899
莘
800
城
600
花
400
园
200
0
0 电视
报纸
新民晚报 报
上海广播电视周
晨报 新闻
报 解放日
广告媒体分配
千元 500
420 400
300
200 100
0
308 145.3 25
千元
300
广告每月投放量
250
200
上 150
海 100
莘
城
50
花
0 5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
园
投放说明：新民晚报为1/4版黑白版；上海广播电视周报主要为
8、四季园 9、四季苑(春申城) 10、上海莘城花园 11、莘城苑(上海) 12、上海康城 13、上海春城 14、世纪梅陇镇(上海)
春 申 城. 四 季 苑
广告投放媒体
千元
200 150 100
50 0
0
电视
160
报纸
新民晚报 新闻早报
广告媒体分配
千元 100
100 80 60 60 40 20 0
广告投放媒体
四季
千元
苑
150
(春
110
100
申城)
50
0
0 电视
报纸
广告媒体分配
千元 150
110 100
50
0
放日报 解
四 季 苑 (春 申 城)
千元
120 100
80 60 40 20
0 5月
广告每月投放量
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明：解放日报为8版半版彩色。
广告投放媒体
上
千元
海
1000