媒介策略(ppt 53页)
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媒介策略
![媒介策略](https://img.taocdn.com/s3/m/858a9afe80eb6294dd886cc3.png)
为达到消费者对 项目的好感及偏 好的目的,长秒数 广告是必须的
重点在于讯息 告知, 只要能 说明清楚,短秒 数即足够
积累印象好感的 广告,需要长秒数 广告的支持,才能 呈现效果
活动单纯,则仅 用15秒即可
重新提醒消费者 对产品的记忆,可 用15秒短广告
举例:某地产项目推广(报纸)
版式
形象广告
促销广告 核心卖点广告 开盘广告
品牌的市场占 有率极大
提高市场占 有率
非产品消费者及 竞争品牌消费者
品牌销售量减 少中
竞争品牌的市场 占有率极高
品牌的市场占 有率极大
维持销售量
增加市场占 有率 扩大产品类别
现有品牌消费者
竞争品牌消费者
非产品消费者及 竞争品牌消费者
确定了目标群的人口层面,我们同时必须考虑目标群的社 会心理层面,有助于媒介策划发展(媒介类别,媒介环境)
举例:某地产项目推广(户外)
长度 大牌 小牌
形象广告 引导性广告 核心卖点广告 开盘广告
视野广远 大尺寸 色彩丰富 可长期配合主题 广告其他形式的 媒介投放, 建立 品牌形象
选择售楼处附 近, 起到导视 作用
在形象树立后 的后续阶段, 适当加强卖点 述求,使目标 从感性理解转 化为理性
时效性强,缺乏 调动的弹性
举例:某地产项目推广(广播)
长度 30“ 15“
主题广告
促销广告 核心卖点广告 开盘广告
广播媒介的特 性不适合形象 广告需塑造气 氛的形态需求
可透过多频次 的播放, 到达 让消费者记忆
的效果
商品特性, 主 要靠居住梦想 吸引消费者,广 播媒介无法达 到让消费者对 居住品质有感 性或者理性的 效果
可透过多频次的 播放, 达到让消费 者记忆的效果
媒介策略发展概述(PPT 29张)
![媒介策略发展概述(PPT 29张)](https://img.taocdn.com/s3/m/168f6d6c69eae009581becaa.png)
•
• •
预算的压力 全年和重点时间段的平衡
媒介行程 (举例)
• 消费和分销的驱动, 冰激凌夏季到来之前 • 洋酒在重要的节假日前的集中, 力图拉动送礼市场
• 周三至周六是超市的重要销售时间段
• 滴水穿石的行程更适合长期的品牌/ 消费观念的改变
符合策略的媒介创意/ 创造性
是在策略发展过程中 不应放弃的
媒介行程
• • • 行销/ 媒介目标 销售季节性 购买周期: 冲动或较长的购买决策
•
• • •
促销/ 上市
竞争对手的行程安排“预测” 产能/ 分销能力的可行性 创意可行性/ 媒介执行弹性 (如临时决定的取消订位)
媒介行程
<-----------------------------52 周------------------------------>
来自我们对目标消费群的了解பைடு நூலகம்度,
人口层面/ 心理层面/ 生活形态
媒介使用(为...)的缘由(...什么)
• 每一种媒介的角色 • 媒介组合策略 • 媒介使用的创意 • 媒介行程策略
媒介选择
• 核心/ 次要
• 上市/ 维持 • 到达率/ 频次 • 投入效率/ 冲击力 • 质化/ 量化
媒介选择
质化/ 量化因素在媒介选择中均需要考虑
错误 • Nike 运动鞋全新系列上市 -- 选择沈阳电视台
到达率的满足是上市的核心
正确
媒介组合 (举例)
背景: 针对拥有0-12岁孩子的父母, 柯达胶卷促销 • 电视作为核心媒介使用
» 最大限度的目标群到达率以及促销讯息的知名度提升
•
报纸作为辅助媒介使用
» 具体促销讯息的发布
第三课策略性的媒介计划
![第三课策略性的媒介计划](https://img.taocdn.com/s3/m/9ef630d20b4e767f5bcfce7a.png)
1. 在不计算成本下,形成传播比例的压力.
2. 根据销售潜力来达到到达率及频次的平衡基于。就是 说,好的市场在比例上,相对于差的市场有更好的到达 率及频次.
3. 对于好的的市场会产出更大的市场潜力因为这市场有 着更多的“总体印象”,或换句话说,更多的销售.
4. 有一点点不平衡的广告对销售比率.
计划所达到的 – 海外
预算分配趋向产生 :
1. 在低成本市场上有更经济效益的“总体印象”.
2. 在高千人成本市场上或较低效益市场上有相对少的“总 体印象”.
3. 对于好的的市场会产出更大的市场潜力因为这市场有着 更多的“总体印象”,或换句话说,更多的销售.
4. 有一点点不平衡的广告对销售比率.
“总体印象”分配趋向产生 :
4. 较容易的在一个已有的基础去开发
5.
- 产品分销
- 在消费者里的知名度及接受度
• 当前非使用者有较大倾向成为使用者.
2. 投放广告在业务没有的地区 – 一个攻击性的状态 问题 • 有没有迹象显示增加市场的广告将增加产出销售 • 如果竞争者有好的销售但不是你的品牌 为什么 注意 2. 可能要求比先前使用的更多的广告花费 3. 一旦一个竞争者已雄霸了市场, 可能并没有让消费 者转换品牌的理由 ( 除非非常的品质 ) .
标准遗忘曲线
开始 10天 20天 30天
排期模式
1. 持续性排期
• 如 果 有 大 预 算 的 支 持,持 续 性 排 期 是 最 为 理 想 的, 但 在 预 算 有 限 的 情 况 下, 它 只 能 维 持 低 调 的 持 续 性, 比 较 适合高知名度品牌
排期模式
2. 波段式排期
• 波段式排期最能集中火力,适合新产品的上市, 能够 帮助产品在短时间脱颍而出
2. 根据销售潜力来达到到达率及频次的平衡基于。就是 说,好的市场在比例上,相对于差的市场有更好的到达 率及频次.
3. 对于好的的市场会产出更大的市场潜力因为这市场有 着更多的“总体印象”,或换句话说,更多的销售.
4. 有一点点不平衡的广告对销售比率.
计划所达到的 – 海外
预算分配趋向产生 :
1. 在低成本市场上有更经济效益的“总体印象”.
2. 在高千人成本市场上或较低效益市场上有相对少的“总 体印象”.
3. 对于好的的市场会产出更大的市场潜力因为这市场有着 更多的“总体印象”,或换句话说,更多的销售.
4. 有一点点不平衡的广告对销售比率.
“总体印象”分配趋向产生 :
4. 较容易的在一个已有的基础去开发
5.
- 产品分销
- 在消费者里的知名度及接受度
• 当前非使用者有较大倾向成为使用者.
2. 投放广告在业务没有的地区 – 一个攻击性的状态 问题 • 有没有迹象显示增加市场的广告将增加产出销售 • 如果竞争者有好的销售但不是你的品牌 为什么 注意 2. 可能要求比先前使用的更多的广告花费 3. 一旦一个竞争者已雄霸了市场, 可能并没有让消费 者转换品牌的理由 ( 除非非常的品质 ) .
标准遗忘曲线
开始 10天 20天 30天
排期模式
1. 持续性排期
• 如 果 有 大 预 算 的 支 持,持 续 性 排 期 是 最 为 理 想 的, 但 在 预 算 有 限 的 情 况 下, 它 只 能 维 持 低 调 的 持 续 性, 比 较 适合高知名度品牌
排期模式
2. 波段式排期
• 波段式排期最能集中火力,适合新产品的上市, 能够 帮助产品在短时间脱颍而出
媒介策略课件
![媒介策略课件](https://img.taocdn.com/s3/m/21d0237e998fcc22bdd10d83.png)
PPT学习交流
11
脑白金的软文大量用 于市场启动阶段,在企业 没有亮相、消费者尚未产 生戒心时,将脑白金体这 一概念和作用植入消费者 脑海,为日后的品牌推广 打下良好的概念基础。软 文炒作的关键在于文章的 水平和刊登方式。
PPT学习交流
12
PPT学习交流
13
脑白金的软文:
• 新闻性软文:
“人类可以‘长生不老’吗?”(一、二、三)
第6讲 媒介策略
PPT学习交流
1
信息的展现形式或沟通工具
• 公关的主要内容是沟通,沟通需要有沟通媒介。 公关媒介包含两个层次﹕
• 第一层﹕要用什么形式来展现沟通信息,这牵 涉到沟通工具(tools)的选择。公关能运用的 工具或方法至少包括﹕
• 1.新闻宣传
2.事件
• 3.人际传播
4.广告
• 5.其它工具﹕DM、演讲、年度报告、小册
2、信息沟通更加深入;
3、更多经费支出,成本较高;
4、对于组织的主持人要求较高 ,要求他们 善于应对,反应迅速,幽默从容等。
PPT学习交流
Байду номын сангаас23
二(一、)新准闻备发工作布会的组织和安排
1、选择地点
2、慎选主持人和发言人
3、宣传辅助信息( 新闻资料袋:新闻稿、相关深入 性的资料、组织介绍等可供记者写稿的参考数据)
PPT学习交流
8
软文的特点
1、隐蔽性
2、深度传播性
PPT学习交流
9
中国软文的定义
狭义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体 上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期 的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。
PPT学习交流
10
广义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络 等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象 和知名度,或可以促进企业销售的一种宣传 性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深 度文章、付费短文广告、案列分析等。
媒体策略ppt课件
![媒体策略ppt课件](https://img.taocdn.com/s3/m/439abd0343323968011c929b.png)
竞争品牌的行程安排 预算 广告活动类型 媒体环境 执行层面的考虑
(1)广告信息记忆与遗忘
广告信息的记忆与遗忘使得广告需要经过 时间的累积才能产生效果
消费者对信息的记忆会随着时间的流逝而 减少
广告播放停止后,对广告的记忆不会马上 消失
(2)产品消费周期
不同类型产品的购买周期不同,广告的媒 体投放应配合消费者的购买决定时期。
未能积极配合铺货导致购买率下降; 对某个市场的过度投资导致各个区域市场的
投资均不足。
三、时间安排策略
1、媒介行程安排策略的出发点
什么时候开始投放广告,什么时候结束投 放广告;
采取什么样的模式投放广告;
2、影响行程安排策略的因素
广告信息记忆与遗忘 产品消费周期 产品生命周期 铺货
考虑性
再次购买
6个月
再次购买
2-3 年
(3)产品生命周期
导入期:持续投放,投入量较低 成长期:起伏的波浪式投放,投放量加大 成熟期:更集中和更高的比重 衰退期:趋于平缓
(4)铺货
铺货率太低时投放的广告效果将大打折扣, 特别是关心度及忠诚度低、可取代性高的 品类
新上市阶段:低而持续 铺货完成阶段:集中投放。前置式,铺货
针对不同营销目的,诉求对象设定也不同: 1、维持型。固守品牌既有消费者为主,诉求重 点为本品牌具有优势的市场。 2、扩张型。
(1)直接针对竞争对手 (2)针对同一品类 (3)针对具有替代性的其他品类
3-2、明确目标阶层-心理特征
消费者A
统计变量 男性;年龄在25-34岁之间; 月收入3000元
(9)执行层面的因素
媒体播放前的准备,如:广告审批时间、广 告制作时间、付款期限、材料送达期限等
广告媒介策略
![广告媒介策略](https://img.taocdn.com/s3/m/71cde9386fdb6f1aff00bed5b9f3f90f77c64d78.png)
一 制定媒介目标
• 广告制定媒介的期望包括传播和加强讯息;前者 为定量目标;后者为定性目标 一般我们所讲的 媒介目标都是指定量媒介目标;因为定性目标: 媒介加强讯息的能力是很难评估的;所以一般比 较避免在策划案中具体的提及
制定媒介目标时常用的几个标准
1 根据到达率和频次来制定广告目标:
1到达率REACH:指目标受众在指定时间段内至少接触过一
3 利用总收视/听率来设定媒介目标
• 总收视/听率也叫毛评点GRP:gross rating points;是衡 量受众接触总次数的另一个概念;一般用百分比表示;但 不显示百分比
• 计算:
– GRP=到达率×频次
• 需要注意的是;总GRP等于各个广告计划的GRP相加 类 似于总印象数;
• 例如:每星期对1824岁之间的大中型城市的妇女达到 50个GRP;
• 影响广告发布的最低有效频度的变数
– Krugman博士的结论是基于一般的情况来说的;并不是所有的 商品的最低有效频次都是一样的;还会受到一些产品自身 市场 状况 媒介情况等方面因素的影响
Hale Waihona Puke 1 商品自身因素• 新产品: • 复杂性:正比 • 市场占有率:反比
2 市场状况方面的因素
• 市场区隔:市场区分越细 策略越正确;广告需要的有效 频次越低;
附注:
• 到达率和频率是一个相伴生的统计量;很难不考虑其中 一个来谈论另一个;他们是反向联系的 在一个媒介排期 中;往往是频率越高;到达率就越低;媒介人员往往不得 不在以很少次数达到大量受众和很多次达到少数受众 之间进行权衡 二者同时的最大化需要很大规模的预算 投入
• 事实上;在设定媒介目标时候要与广告的创意目标联系 起来;如果创意目标是扩大知名度;建立品牌知晓;则高 到达率是关键;如果创意目标是为了建立更好的品牌 理解和建立品牌忠诚;那么频次可能是要优先考虑的目 标
策略性的媒介计划教材(PPT 95页)
![策略性的媒介计划教材(PPT 95页)](https://img.taocdn.com/s3/m/c3818b37ddccda38376bafff.png)
市场选择的考虑
1. 目标对象的分布.
2. 销售量的分布.
• 品类
• 品牌
• 竞争品牌
3. 在每一个市场里的销售走势
4. 过去传播活动的成效.
• 知名度 • 回忆度
级别
5. 在过去的传播活动里,市场所产生的回应. 如果当一个市场没在 过去的传播活动里有良好的回应, 增加的传播预算或分量都不
一定有帮助.
加权 因素
广州 上海 北京
94 预估销 售量
93-94 增长 幅度
93-94
广告
时常占有率 知名度
增长
93 SOV
50 100 30% 100 25% 63 80% 63 25% 60 30 60 20% 67 40% 100 60% 75 20% 80 20 40 15% 50 30% 75 50% 100 15% 100
市场选择的考虑
6. 过去利润的记录. 当增加在一个地区的投放费用或分量可以提 高销售量或市场份额时, 有可能已到了一个没有利润的水平. 任何地区的额外费用都会对利润产生收益递增点.
7. 竞争者的声音水平. 如果竞争者的广告在一市场中是非常的重, 可能要求在那市场增加更重的分量以达到所需要的声音水平.
12. 地区里的可行性媒体.
市场选择的考虑
13.媒体成本和经济效益: • 要达到一定量的市场及分量,花费可能会太贵. • 附加的媒体分量可能会太贵或降低成本效益.
爱上春天 PPTV破解版
分量
分量有两个基本的形式 :
• 花费分配 –
3级城市
一些发展较好地理策略的提示
1. 获得销售数据 – 即使数据可能是预估的. ( 如果数据是 保密的,可用百分数. 使用有可能得到的零售数据).
媒体策略与整合传播52P课件
![媒体策略与整合传播52P课件](https://img.taocdn.com/s3/m/c8819ccc82d049649b6648d7c1c708a1284a0a88.png)
CHAPTER
未来媒体趋势与挑战
新兴媒体的发展与影响
新兴媒体
影响力扩大
媒体生态变化
媒体融合的趋势与实践
媒体融合
01
内容多元化
02
跨平台传播
03
未来媒体策略的挑战与机遇
挑战
面对新兴媒体的冲击和媒体融合的趋势, 传统媒体需要应对的挑战包括如何保持 品牌影响力和市场份额、如何吸引和留 住用户、如何应对信息泛滥和真伪难辨 的问题等。
在费用使用过程中,对各项费用进行 实时监控,根据实际情况及时进行调 整和控制。
费用分配
将预算按照不同的媒体渠道和投放计 划进行合理分配,以确保各项费用得 到合理使用。
CHAPTER
整合传播策略
整合传播的定义与特点
整合传播的定义 整合传播的特点
整合传播的多元化
整合传播的互动性 整合传播的个性化
整合传播的精准化
的消费者需求和市场环境。
CHAPTER
媒体类型与特点
电视媒体
总结词
详细描述
广播媒体
总结词
广播媒体是一种声音传播方式,具有传播速度快、覆盖面广、感染力强等特点。
详细描述
广播媒体通过声音传递信息,能够迅速传递信息,并且覆盖面广,可以覆盖各个 年龄层和地域的受众。同时,广播媒体的声音感染力强,能够通过不同的语调和 情感来传递信息。
媒体策略还能帮助企业应对市场变化和竞争挑战,提升品牌竞争力和市场地位。
媒体策略的历史与发展
随着媒体技术的不断发展和消费 者行为的改变,媒体策略也在不
断演变。
从传统媒体到数字媒体的转变, 带来了更多的传播渠道和互动方 式,使媒体策略更加复杂和多样
化。
媒体策略的发展趋势包括跨平台 整合、数据驱动、社交媒体营销 和内容营销等,以满足不断变化
广告媒介策略讲义课件
![广告媒介策略讲义课件](https://img.taocdn.com/s3/m/3829c0113d1ec5da50e2524de518964bcf84d23a.png)
二、媒体计划:
指一种系统地用来指导、规范、约束媒体 策划人员选择、购买、运用广告媒体的文 件。
1、市场分析和目标市场的确认 2、确定媒体目标 3、媒体战略的制定和执行 4、评价与跟踪
三、媒ห้องสมุดไป่ตู้战略的制定和执行:
制定媒介战略要考虑的因素
(一)媒体组合策略:
视觉媒体与听觉媒体的组合; 瞬间媒体与长效媒体的组合;
创意的局限性 受众分流 繁琐的购买程序
5)网络
不足: 1、上网条件要求高影响受众 数量;
2、上网费用居高不下影响受众数 量;
3、网上法规建设的滞后影响网络 的规范发展;
4、网络媒体权威性的缺乏直接影 响到信息的可信度.面对网络的种种不 足我们不能因噎废食,应该采取积极 的策略来弥补它的不足。
突出的优点:1. 网络广告的传播冲破 了时间和空间的限制,它通过国际互 联网络把广告信息24小时不间断地传 播到世界各地。只要具备上网条件, 任何人在任何地点都可以阅读。这是 传统媒体无法达到的。
受众兴趣:报纸是一种主动阅读且传 阅率高的媒介。
成本:属于低成本媒介。 缺陷:
细分局限性:广告主无法分理出具体 的目标。
创意局限性:一是报纸的还原质量差,对于那些依
赖于准确、高品质的(彩色或非彩色)来表现产品 的广告主来说,与其他媒介相比,报纸的局限性相 对比较严重。二是报纸属于平面媒体,不具备声音 和动作功能,对于需要多种创意表现手段的产品来
10. 即时效果监测:利用先进的信息技术 ,广告客户可以通过网络即时获得数据、 报告。这对及时调整广告策略意义非常重 大。而这在传统媒体是不可能实现的。比 如,你同时在几家报刊上做广告,但每家 的效果怎么样,不可能及时得到反馈,只 能凭事后的感觉或调查来推断。
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8、四季园 9、四季苑(春申城) 10、上海莘城花园 11、莘城苑(上海) 12、上海康城 13、上海春城 14、世纪梅陇镇(上海)
春 申 城. 四 季 苑
广告投放媒体
千元
200 150 100
50 0
0
电视
160
报纸
新民晚报 新闻早报
广告媒体分配
千元 100
100 80 60 60 40 20 0
上海广播
放日报 解
广告媒体分配
千元 180 160 140 120 100
80 60 40 20
0
28.3
174.4 107.3
广告每月投放量
千元
160
龙
140
柏
120
城
100
市
80 60
花
40
园
20
0 5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明:解放日报2、9版黑白小版面;上海广播电视周报, 主要在20、21彩色小版面;新民晚报为任意版黑白,小版面 为主。
150
莘
100
城
50
苑
0 5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明:新民晚报主动要为1/4版黑白版;新闻晨报为12版 彩色;上海证券报为22版1/6版黑白。
广告投放媒体
上 海 康 城
千元
2800 2400 2000 1600 1200
800 400
0
0
电视
2718
报纸
晚报 新民
申文江汇服报务导报 券报
第四部分 媒介分析于投放策略
目录
1. 竞争对手投放分析 2. 上海媒体分析 3. 海上春天媒体策略
竞争对手投放分析
以下分析数据来自AC尼尔森调研公司 可监测到:
1、城市: 110 2、电视台:314 3、报纸: 218 4、杂志: 89
主要竞争对手
1、春申城.四季苑 2、虹桥城市花园 3、华能城市花园 4、龙柏城市花园 5、绿洲城市花园 6、梅陇城.望族苑 7、樱园(上海)
春 申 城. 四 季 苑
千元
140 120 100
80 60 40 20
0 5月
广告每月投放量
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明:新闻晨报为半版彩色,主要在9、12版;新民晚报 为25版半版彩色。
虹
广告投放媒体
桥
城
市
千元
100
100
花
园
50
47
0 电视
报纸
解放日报 海有线音乐台
上
广告媒体分配
千元
上海证 晨报
新闻 闻晚报
新 解放日报
广告媒体分配
千元 1600
1200
1361
800
400
402.8
184 235.1
0
42
377 115
千元
700
广告每月投放量
600
上
500
海
400
康
300
城
200
100
0 5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明:解放日报主要为20-24版1/4,半版彩色;新闻晚报主要为全版彩色; 上海证券报为1/4版彩色;申江服务导报主要为半版和全版彩色;新民晚报主 要为半版彩色和少量黑白版;文汇报为黑白版。
绿
广告投放媒体
洲
城
市
千元
100
花 63
园 50
0
0 电视
报纸
广告媒体分配
千元 80 60 40 20
0
63.2
新民晚报
广告每月投放量
千元
35
绿
30
洲
25
城
20
市
15
花
10
园
5 0
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明:新民晚报为30、31版黑白,小版面。
梅 陇 城. 望 族 苑
广告投放媒体
千元
广告投放媒体
樱 园
千元
1200 1000
800 600 400 200
0
0
电视
1017
报纸
新民晚报 解放日报
广告媒体分配
千元 900
900
800
700
600
500
400
300
200
117
100
0
千元
300
广告每月投放量
250
200
樱 150
园
100 50 0
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明:新民晚报为24、25版半版彩色;解放日报为24版 1/4、半版彩色。
广告投放媒体
四季
千元
苑
150
(春
110
100
申城)
50
0
0 电视
报纸
广告媒体分配
千元 150
110 100
50
0
放日报 解
四 季 苑 (春 申 城)
千元
120 100
80 60 40 20
0 5月
广告每月投放量
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明:解放日报为8版半版彩色。
广告投放媒体上Biblioteka 千元海1000
100
100
80
60 46.8
40
20
0
广告每月投放量
千元
70
虹
60
桥
50
城
40
市
30
花
20
园
10 0 5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明:解放日报为21、25版1/4版彩色;上海有线影视台, 30秒广告,出在22:15分的“古典驿站” 后,“画坛如歌” 前。
华
广告投放媒体
能
城
市
千元
50
50
广告投放媒体
四
千元
500
季
400
园
300
200
100
0
0 电视
468
报纸
晚报 新民 文汇报 上海证券报
广告媒体分配
千元 400
300
200
100 25
0
356.4 86.5
千元
250
广告每月投放量
200
四
150
100
季 50
园
0 5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明:上海证券报为24版1/4黑白版文汇报为5版黑白; 新民晚报主要为22、23版半版黑白。
600 500 400 300 200 100
0
0
电视
576
报纸
广告媒体分配
千元 600 500 400 300 200 100
0
576.4
民晚报 新
梅 陇 城. 望 族 苑
千元
120 100
80 60 40 20
0 5月
广告每月投放量
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明:新民晚报为任意版黑白,以小版面为主。
899
莘
800
城
600
花
400
园
200
0
0 电视
报纸
新民晚报 报
上海广播电视周
晨报 新闻
报 解放日
广告媒体分配
千元 500
420 400
300
200 100
0
308 145.3 25
千元
300
广告每月投放量
250
200
上 150
海 100
莘
城
50
花
0 5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
园
投放说明:新民晚报为1/4版黑白版;上海广播电视周报主要为
花
40
园
30
20
10
0
0 电视
报纸
广告媒体分配
千元
60
50
40
20
0
解放日报
广告每月投放量
千元
50
华
能
40
城
30
市
20
花 10
园
0 5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
投放说明:解放日报为25版1/4版彩色。
龙
广告投放媒体
柏
城
市
千元
350
311
花
300
250
园
200
150
100
50
0
0 电视
报纸
新民晚报 电视周报
黑白版,有少量彩版,均为小版面;解放日报主要为彩色和黑白
小版面;新闻晨报为黑白半版。
广告投放媒体
莘 城 苑
千元
600 500 400 300 200 100
0
0
电视
546
报纸
晚报 新民
券报 上海证 新闻晨报
广告媒体分配
千元 500
400
300