苹果品牌建设之道PPT课件
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品牌培训ppt课件(精)
过于依赖单一渠道，缺乏多元化推广手段
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌 定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费 者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策 略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
02
03
04
标志设计
独特、简洁、易识别，传达品 牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形 象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围 。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别 度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌 良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发 现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定 相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品 牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动 品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如 何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品 牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行 有效的应对策略
THANKS.
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌 定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费 者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策 略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
02
03
04
标志设计
独特、简洁、易识别，传达品 牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形 象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围 。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别 度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌 良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发 现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定 相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品 牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动 品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如 何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品 牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行 有效的应对策略
THANKS.
品牌建设中的关键要素：6大成功案例分享
品牌建设中的关键要素：6大成功案例分享随着市场竞争日益激烈，品牌建设已成为企业成功的关键要素之一。
如何建立和推广品牌，已成为企业面临的新挑战。
本文将分享6个成功品牌建设案例，希望对大家有所启示。
1.苹果（Apple）苹果最出名的品牌建设策略是其整个品牌生命周期的精细规划。
苹果不仅关注产品的创新、设计和质量，还注重与客户沟通和互动，强调消费者体验，实现了“产品+服务”的一体化体验。
同时，苹果还通过“病毒式推广”在社交媒体上吸引了大量忠实粉丝。
苹果品牌的成功源于其卓越的创新能力和忠诚客户的支持。
2.可口可乐（Coca-Cola）可口可乐是一个全球知名的饮料品牌。
它不仅限于产品销售，而是通过建立品牌意识来改变人们的饮料习惯。
可口可乐始终坚持品牌一致性，将其品牌形象映射到各种广告、活动以及包装上。
此外，它还通过广泛的市场营销和赞助活动、跨国运营和战略伙伴关系确保其品牌的稳定和可持续性发展。
3.耐克（Nike）耐克是全球领先的运动鞋和运动服装品牌。
耐克最成功的品牌建设策略是以体验为导向，通过创新设计以及各种赞助和体育营销活动塑造了其品牌形象。
耐克也注重与社交媒体互动，与消费者建立了良好的互动关系，为其品牌赢得了广泛的认可和忠诚度。
4.微软（Microsoft）微软是一家软件巨头，其成功的品牌建设策略是通过与许多大型公司的合作，为其客户提供完整的软件解决方案。
它还投入大量的资源来推广自己的品牌，如与电视剧制片商合作以及自己的零售店等。
微软持续改进和创新其产品和服务，实现了品牌的可持续发展。
5.百事可乐（PepsiCo）百事可乐是一家全球性的食品和饮料公司，包括百事可乐、乐事薯片和奇多等知名品牌。
百事可乐的成功在于通过不断的创新和多样化的产品线，以及营销和广告活动吸引了年轻族群的关注。
通过与流行文化的结合、各种艺人合作等方式，已经成功地建立起了品牌形象，并保持了其在全球市场上的优势地位。
6.巴西世界杯（FIFA World Cup）国际足球联盟（FIFA）世界杯是全球最大的足球盛事之一。
苹果公司介绍ppt APPLE
Substitute For replacement, Apple had to face the impact of this, as the most advanced technology (such as chips, hardware, software and so on) the researchers and developers, Apple has a great advantage. But if the alternatives can offer higher than the value of existing products, this will pose a threat to the existing products, based on this, the Apple Corp should strengthen the market research and investment. Such as hardware, such as Lenovo, Dell computer company will develop to the direction of thin and light, like Lenovo pad; software, Microsoft has been the Apple Corp's biggest competitors, such as the operating system; in the mobile phone industry, the rise of Nokia occupy a large market share, its sales increased year by year. 替代品
Products
IPOD iPhone
苹果公司品牌介绍英文ppt
History
1994–1997: Attempts at reinvention
In 1998, Apple introduced a new all-in-one computer reminiscent: the iMac. Through this period, Apple purchased several companies to create a portfolio of professional and consumer-oriented digital production software.
1976–1980: The early years
History
in 1982 Steve Jobs was pushed from the Lisa team due to infighting. In 1984, Apple next launched the Macintosh. Jobs resigned from Apple and founded NeXT Inc. in 1985.
1986–1993: Rise and fall
History
In 1994, Apple allied with IBM and Motorola.The goal was to create a new computing platform, which would use their hardware coupled with Apple's software. In 1996,Apple brought Steve Jobs back as an advisor.
1981–1985: Lisa and Macintosh
《史蒂夫·乔布斯》课件
乔布斯的创新理念重新定义了多个市 场，如个人电脑、音乐播放器、智能 手机等，为行业发展树立了新的标杆 。
03
乔布斯的领导风格
激情驱动
总结词
乔布斯对产品的激情和追求完美的态度，是他领导风格的核心特点。
详细描述
乔布斯对技术和设计有着极高的要求，他总是追求卓越，不断推动团队超越自 我。他相信只有对产品充满激情，才能创造出真正优秀的东西。
动了人性化设计的发展。
03
提高了设计行业地位
乔布斯将设计作为苹果公司的重要战略之一，提高了设计行业的地位和
影响力。他的成功也激发了许多年轻人对设计的兴趣和热情。
对全球的启示与影响
创新是推动发展的关键
乔布斯通过不断创新，带领苹果公司发布了一系列具有影响力的产品，改变了科技产业格局，为全球经济发展做出了 贡献。这启示我们，创新是推动发展的关键，只有不断创新才能跟上时代的步伐。
《史蒂夫·乔布斯》 ppt课件
目录
• 史蒂夫·乔布斯的生平简介 • 乔布斯的创新理念 • 乔布斯的领导风格 • 乔布斯的个人品质 • 乔布斯的影响与遗产
01
史蒂夫·乔布斯的生平 简介
早期生活与教育
出生与家庭背景
史蒂夫·乔布斯于1955年出生于美 国旧金山，父母是叙利亚移民。
教育经历
乔布斯在硅谷的家园附近的一所 小学和初中就读，后来进入洛斯 阿尔托斯高中学习。
坚持信念
乔布斯具有坚定的信念，他始终 相信自己的使命是改变世界。
他坚信自己的价值观和理念，并 将其贯穿于整个职业生涯中。
在他的领导下，苹果公司发布了 一系列具有影响力的产品和服务 ，这些产品和服务都体现了乔布
斯的信念和价值观。
05
乔布斯的影响与遗产
03
乔布斯的领导风格
激情驱动
总结词
乔布斯对产品的激情和追求完美的态度，是他领导风格的核心特点。
详细描述
乔布斯对技术和设计有着极高的要求，他总是追求卓越，不断推动团队超越自 我。他相信只有对产品充满激情，才能创造出真正优秀的东西。
动了人性化设计的发展。
03
提高了设计行业地位
乔布斯将设计作为苹果公司的重要战略之一，提高了设计行业的地位和
影响力。他的成功也激发了许多年轻人对设计的兴趣和热情。
对全球的启示与影响
创新是推动发展的关键
乔布斯通过不断创新，带领苹果公司发布了一系列具有影响力的产品，改变了科技产业格局，为全球经济发展做出了 贡献。这启示我们，创新是推动发展的关键，只有不断创新才能跟上时代的步伐。
《史蒂夫·乔布斯》 ppt课件
目录
• 史蒂夫·乔布斯的生平简介 • 乔布斯的创新理念 • 乔布斯的领导风格 • 乔布斯的个人品质 • 乔布斯的影响与遗产
01
史蒂夫·乔布斯的生平 简介
早期生活与教育
出生与家庭背景
史蒂夫·乔布斯于1955年出生于美 国旧金山，父母是叙利亚移民。
教育经历
乔布斯在硅谷的家园附近的一所 小学和初中就读，后来进入洛斯 阿尔托斯高中学习。
坚持信念
乔布斯具有坚定的信念，他始终 相信自己的使命是改变世界。
他坚信自己的价值观和理念，并 将其贯穿于整个职业生涯中。
在他的领导下，苹果公司发布了 一系列具有影响力的产品和服务 ，这些产品和服务都体现了乔布
斯的信念和价值观。
05
乔布斯的影响与遗产
苹果公司(Apple)PPT模板
Text
• Description of the contents
• Description of the contents
Text
• Description of the contents
• Description of the contents
Diagram
• Contents
ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.
3. Description of the company’s technology
4. Description of the company’s contents
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3. Description of the company’s technology
4. Description of the company’s contents
Title in here
1. Description of the company’s products
2. Description of the company’s business
Text
Text
Text
• Description of the contents
• Description of the • Description of the
contents
contents
• Description of the contents
苹果品牌形象
随着乔布斯苹果影响的增大，很多女孩 甚至以吃乔布斯的苹果为荣，乔布斯也 应女性们的心理要求，推出节日版、情 人节版等各种产品，一时间乔布斯的苹 果库存严重不足……
我和乔布斯有个约会！
此时，乔布斯的苹果不仅仅是一个好的产品， 更代表着一种时尚健康的美丽生活。
刚才的故事通俗地介绍了为什么会有品牌， 从中我们可以获知关于品牌的一些信息。
品牌的概念
组织联想性 产品 产地
使用者形象
范围 品质 属性 使用
功能性利益
情感利益 品牌符号 顾客关系 自我表达利益
品牌个性：什么样的风格和态度
三、品牌的价值是什么？
1.降低消费者选择风险，缩短消费者的购买决策过程
选择知名的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又 减少风险的方法 如下图：消费者会面临各种各样的信息，购买过程中需要经 过层层筛选，而知名品牌消费者会有一种心理上的保障则会 缩短这一流程
3.品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产
可口可乐董事长曾说过这样的话，即使 一把大火将可口可乐的工厂烧成灰烬，不用 花费多少资金，可口可乐依然能在三年后重 新站起来。
可口可乐的资产不仅是厂房，还有其自 身的渠道、声誉、人群等各种因素的综合， 这些资产的延续，百年来，可口可乐开发出 不同的产品，但可口可乐的品牌却愈发引人 注目，被人们誉为“百年不老泉”
市场营销观念阶段—— 乔布斯觉得当地的市场已经饱和，决定去另外一个村子去卖苹果， 由于精力有限，乔布斯选定当地的水果店店老板“连通”代销苹果 紧跟着乔斯布、布斯乔的苹果也进了“连通”的店。 这个时候为了争取更大的销量，乔布斯开始做促销吸引更多的人，
同时给予连通更多的提成、把产品做的更好。并在店内树乔布斯的 苹果的招牌，介绍自己的苹果如何如何好吃。
我和乔布斯有个约会！
此时，乔布斯的苹果不仅仅是一个好的产品， 更代表着一种时尚健康的美丽生活。
刚才的故事通俗地介绍了为什么会有品牌， 从中我们可以获知关于品牌的一些信息。
品牌的概念
组织联想性 产品 产地
使用者形象
范围 品质 属性 使用
功能性利益
情感利益 品牌符号 顾客关系 自我表达利益
品牌个性：什么样的风格和态度
三、品牌的价值是什么？
1.降低消费者选择风险，缩短消费者的购买决策过程
选择知名的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又 减少风险的方法 如下图：消费者会面临各种各样的信息，购买过程中需要经 过层层筛选，而知名品牌消费者会有一种心理上的保障则会 缩短这一流程
3.品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产
可口可乐董事长曾说过这样的话，即使 一把大火将可口可乐的工厂烧成灰烬，不用 花费多少资金，可口可乐依然能在三年后重 新站起来。
可口可乐的资产不仅是厂房，还有其自 身的渠道、声誉、人群等各种因素的综合， 这些资产的延续，百年来，可口可乐开发出 不同的产品，但可口可乐的品牌却愈发引人 注目，被人们誉为“百年不老泉”
市场营销观念阶段—— 乔布斯觉得当地的市场已经饱和，决定去另外一个村子去卖苹果， 由于精力有限，乔布斯选定当地的水果店店老板“连通”代销苹果 紧跟着乔斯布、布斯乔的苹果也进了“连通”的店。 这个时候为了争取更大的销量，乔布斯开始做促销吸引更多的人，
同时给予连通更多的提成、把产品做的更好。并在店内树乔布斯的 苹果的招牌，介绍自己的苹果如何如何好吃。
《苹果管理技术》课件
成根部病害。
砾质土壤
具有良好的透气性和排水性， 养分含量适中，适宜苹果树生
长。
土壤酸碱度
苹果树适宜生长在中性或微酸 性的土壤中，过酸或过碱的土 壤会影响苹果树的正常生长。
气候条件与影响
温度
苹果树适宜生长在温带 气候，温度过高或过低 都会影响苹果树的正常
生长和结果。
光照
苹果树需要充足的光照 ，光照不足会影响果实
03
苹果树修剪技术
修剪原则与方法
修剪原则
保持树形，通风透光，平衡树势，促进优质丰产。
修剪方法
短截、回缩、疏剪、缓放等。
不同生长阶段的修剪
幼树期
修剪以整形为主，选留生长健壮、角度适宜 的枝条作为骨干枝，培养树形。
盛果期
修剪以更新复壮为主，对骨干枝进行轮换更 新，保持树势健壮。
初果期
修剪以调节生长与结果的平衡为主，选留和 培养中、小型枝组，保持树势平衡。
金纹细蛾
幼虫潜入叶片表皮下取食叶肉，留下白色 网状花纹。
苹果炭疽病
果实上出现淡褐色小点，并逐渐扩大成深 褐色圆形病斑。
苹果食心虫
幼虫蛀食苹果，形成不规则的虫道和排泄 物。
苹果落叶病
叶片出现黄褐色斑点，最终导致叶片脱落 。
防治方法与措施
农业防治
加强果园管理，合理施肥、浇水、修 剪，增强树势，提高抗病能力。
06
苹果销售与市场分析
市场行情与趋势分析
总结词
了解市场行情
详细描述
分析当前苹果市场的供需状况、价格水平、季节性变化等，以及未来市场趋势的预测。
销售渠道与策略选择
总结词
选择合适的销售渠道
VS
详细描述
根据目标市场和产品特点，选择适合的销 售渠道，如电商平台、实体店、批发市场 等，并制定相应的销售策略。
砾质土壤
具有良好的透气性和排水性， 养分含量适中，适宜苹果树生
长。
土壤酸碱度
苹果树适宜生长在中性或微酸 性的土壤中，过酸或过碱的土 壤会影响苹果树的正常生长。
气候条件与影响
温度
苹果树适宜生长在温带 气候，温度过高或过低 都会影响苹果树的正常
生长和结果。
光照
苹果树需要充足的光照 ，光照不足会影响果实
03
苹果树修剪技术
修剪原则与方法
修剪原则
保持树形，通风透光，平衡树势，促进优质丰产。
修剪方法
短截、回缩、疏剪、缓放等。
不同生长阶段的修剪
幼树期
修剪以整形为主，选留生长健壮、角度适宜 的枝条作为骨干枝，培养树形。
盛果期
修剪以更新复壮为主，对骨干枝进行轮换更 新，保持树势健壮。
初果期
修剪以调节生长与结果的平衡为主，选留和 培养中、小型枝组，保持树势平衡。
金纹细蛾
幼虫潜入叶片表皮下取食叶肉，留下白色 网状花纹。
苹果炭疽病
果实上出现淡褐色小点，并逐渐扩大成深 褐色圆形病斑。
苹果食心虫
幼虫蛀食苹果，形成不规则的虫道和排泄 物。
苹果落叶病
叶片出现黄褐色斑点，最终导致叶片脱落 。
防治方法与措施
农业防治
加强果园管理，合理施肥、浇水、修 剪，增强树势，提高抗病能力。
06
苹果销售与市场分析
市场行情与趋势分析
总结词
了解市场行情
详细描述
分析当前苹果市场的供需状况、价格水平、季节性变化等，以及未来市场趋势的预测。
销售渠道与策略选择
总结词
选择合适的销售渠道
VS
详细描述
根据目标市场和产品特点，选择适合的销 售渠道，如电商平台、实体店、批发市场 等，并制定相应的销售策略。
苹果品牌计划书
苹果品牌计划书1. 引言苹果公司作为全球知名的科技公司，早已在全球范围内赢得了广泛的认可。
然而，随着市场的竞争日益激烈，苹果品牌需要不断创新和发展，以保持市场竞争力。
本计划书将介绍苹果品牌未来的发展方向和策略。
2. 目标苹果品牌的目标是成为全球领先的创新科技品牌，并继续为用户提供出色的产品和服务。
通过品牌推广和市场拓展，苹果公司旨在扩大市场份额，增加用户忠诚度，并进一步巩固其在全球市场的地位。
3. 品牌定位苹果品牌一直以来都注重创新和高品质的产品设计，为用户提供卓越的用户体验。
在未来，苹果将进一步巩固其高端定位，并继续推出领先行业的技术和设计创新。
与此同时，苹果也将注重品牌的可持续性和社会责任，追求环保和公益事业。
4. 品牌价值观苹果的品牌价值观包括以下几个方面：•创新：不断追求和引领科技的创新，提供前卫的产品和解决方案。
•卓越：追求卓越的用户体验，无论是产品设计还是客户服务。
•简约：以简约、直观的设计理念，为用户提供简单易用的产品。
•可持续发展：注重环境保护和社会责任，致力于可持续性发展。
5. 品牌策略5.1 产品创新苹果将继续致力于产品创新，并打造独特的产品差异化竞争优势。
通过技术研发和设计创新，苹果将推出更多颠覆性的产品，满足用户的多样化需求。
5.2 用户体验苹果注重用户体验的重要性，将进一步提升和改进产品的易用性和设计感。
通过简约直观的界面设计、人性化的功能设置和高效的响应速度，苹果将为用户提供更好的产品体验。
5.3 品牌推广苹果将加大品牌推广力度，通过市场营销活动和广告宣传，提升品牌知名度和认可度。
同时，苹果还将与合作伙伴展开联合营销，拓展更广泛的用户群体。
5.4 社会责任苹果将积极履行社会责任，注重环境保护和可持续发展。
通过采取环保措施，减少碳排放和资源消耗，苹果将成为可持续发展的先驱，树立良好的企业形象。
6. 实施计划苹果品牌计划将从以下几个方面进行实施：6.1 产品研发苹果将投入更多资源进行产品研发，推出更多创新产品。
水果苹果PPT模板
水果苹果的销售渠道
01
02
03
传统农贸市场
水果苹果在农贸市场销售 具有悠久的历史，是主要 的销售渠道之一。
超市和便利店
随着零售业的不断发展， 超市和便利店成为水果苹 果销售的重要渠道。
网络销售
随着电商的兴起，网络销 售逐渐成为水果苹果的新 兴销售渠道，具有便捷、 快速的特点。
水果苹果的价格分析
品质影响价格
水果苹果ppt模板
• 水果苹果的简介 • 水果苹果的种植与生产 • 水果苹果的市场与销售 • 水果苹果的品牌与文化 • 水果苹果的未来展望
01
水果苹果的简介
水果苹果的定义
01
水果苹果是一种常见的水果，属 于蔷薇科苹果属植物，通常指苹 果树的果实。
02
水果苹果的形态呈圆形或椭圆形 ，外皮颜色多为红、绿、黄等颜 色，内部果肉多为白色或黄色。
05
水果苹果的未来展望
水果苹果的发展趋势
品质化
随着消费者对水果品质的要求越来越高，水果苹 果的品质化发展将成为未来的趋势。
智能化
利用现代科技手段，实现水果苹果的智能化种植、 管理和销售，提高生产效率和产品质量。
绿色化
随着环保意识的提高，绿色、有机、低碳的水果 苹果将越来越受到消费者的青睐。
水果苹果的创新方向
地理环境
水果苹果适宜在丘陵、山坡、梯田 等地势较高且排水良好的地方生长。
水果苹果的种植技术
01
02
03
04
品种选择
选择适合当地气候、土壤和市 场的水果苹果品种。
苗木繁育
通过嫁接等方式繁育优质水果 苹果苗木。
园地规划
合理规划果园布局，设置道路 、排灌系统等基础设施。
苹果品牌建设之道
网络连接设备：AirPort Extreme（54Mbps 802.11g base station） 智能手机：iPhone
平板型电脑：iPad、iPad Air、iPad mini、iPad Pro
家庭视听网络连接器：Apple TV
智能手表：Apple Watch
第6页，共21页。
品牌设计
产品设计
因此我国企业有必要去与客户尽心交流，研究、挖 掘他们的需求，再通过他们的反馈，使产品更让消 费者满意。这样才能抓住消费者的心理，赢得消费 者的青睐，为企业发展带来更多的机遇。
第16页，共21页。
对国产手机品牌的借鉴
2/ 追求简约、个性化差异
在消费者的心理与行为上，消费者追求的是品牌的独特 性，喜欢的也是那些能体现自我个性的商品，要求商品 能有特色，具有商品个性，并能体现自我特点，从而来 满足追求个性美和表现自我的心理要求。他们通过购买 独具特色的苹果手机来彰显自己的个性，宣扬自我主义， 他们不在乎别人怎么看，只要能表达自己就好。 这就需要我国手机企业去创新，寻找个性与差异化，否 则就会导致市场上充斥同质化的产品，没有特色。在这 个竞争激烈的市场上，没有自己的创新，没有自己的个 性与差异化将很难赢得消费者的青睐，其 8 Plus — Portraits of Her
展示iphone 8 新人像拍摄功能
iPhone X — Animoji Yourself 展示iphone X animoji功能
第11页，共21页。
iPhone X — Introducing Face ID 展示iphone X Face ID功能
MacBook Air
台式机：Mac Pro、iMac
小型桌面电脑：Mac mini 显示器：Apple Cinema Display（27英寸）、Apple Thunderbolt
平板型电脑：iPad、iPad Air、iPad mini、iPad Pro
家庭视听网络连接器：Apple TV
智能手表：Apple Watch
第6页，共21页。
品牌设计
产品设计
因此我国企业有必要去与客户尽心交流，研究、挖 掘他们的需求，再通过他们的反馈，使产品更让消 费者满意。这样才能抓住消费者的心理，赢得消费 者的青睐，为企业发展带来更多的机遇。
第16页，共21页。
对国产手机品牌的借鉴
2/ 追求简约、个性化差异
在消费者的心理与行为上，消费者追求的是品牌的独特 性，喜欢的也是那些能体现自我个性的商品，要求商品 能有特色，具有商品个性，并能体现自我特点，从而来 满足追求个性美和表现自我的心理要求。他们通过购买 独具特色的苹果手机来彰显自己的个性，宣扬自我主义， 他们不在乎别人怎么看，只要能表达自己就好。 这就需要我国手机企业去创新，寻找个性与差异化，否 则就会导致市场上充斥同质化的产品，没有特色。在这 个竞争激烈的市场上，没有自己的创新，没有自己的个 性与差异化将很难赢得消费者的青睐，其 8 Plus — Portraits of Her
展示iphone 8 新人像拍摄功能
iPhone X — Animoji Yourself 展示iphone X animoji功能
第11页，共21页。
iPhone X — Introducing Face ID 展示iphone X Face ID功能
MacBook Air
台式机：Mac Pro、iMac
小型桌面电脑：Mac mini 显示器：Apple Cinema Display（27英寸）、Apple Thunderbolt
苹果公司品牌介绍英文ppt
1986–1993: Rise and fall
History
In 1994, Apple allied with IBM and Motorola.The goal was to create a new computing platform, which would use their hardware coupled with Apple's software. In 1996,Apple brought Steve Jobs back as an advisor.
Apple was established on April 1, 1976 by Steve Jobs, Steve Wozniak, and Ronald Wayne to sell the Apple I personal computer kit. In 1980, Apple went public.
What Jobs said
Sometimes life hits you in the head with a brick. Don't lose faith. I'm convinced that the only thing that kept me going was that I loved what I did. You've got to find what you love. And that is as true for your work as it is for your lovers. Your work is going to fill a large part of your life, and the only way to be truly satisfied is to do what you believe is great work. And the only way to do great work is to love what you do. If you haven't found it yet, If you haven't found it yet, keep looking. Don't settle. As with all matters of the heart, you'll know when you find it. And, like any great relationship, it just gets better and better as the years roll on. So keep looking until you find it. Don't settle.
History
In 1994, Apple allied with IBM and Motorola.The goal was to create a new computing platform, which would use their hardware coupled with Apple's software. In 1996,Apple brought Steve Jobs back as an advisor.
Apple was established on April 1, 1976 by Steve Jobs, Steve Wozniak, and Ronald Wayne to sell the Apple I personal computer kit. In 1980, Apple went public.
What Jobs said
Sometimes life hits you in the head with a brick. Don't lose faith. I'm convinced that the only thing that kept me going was that I loved what I did. You've got to find what you love. And that is as true for your work as it is for your lovers. Your work is going to fill a large part of your life, and the only way to be truly satisfied is to do what you believe is great work. And the only way to do great work is to love what you do. If you haven't found it yet, If you haven't found it yet, keep looking. Don't settle. As with all matters of the heart, you'll know when you find it. And, like any great relationship, it just gets better and better as the years roll on. So keep looking until you find it. Don't settle.
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2020/4/21
科技品牌专题
苹果的品牌建设之道
小组成员：乔瑜欣 彭雨辰 黄雪柔 吕雯
.
1
CONCENTS
1 品牌定位
4 未来可能的发展方向
2 品牌设计 3 传播推广途径
5
对中国国产手机品牌
的借鉴
.
2
品牌定位
苹果公司，原称苹果电脑公司，是源于美国的跨国科技 公司，总部位于美国加州库比蒂诺，致力于设计、开发 和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。
台式机：Mac Pro、iMac
小型桌面电脑：Mac mini
显示器：Apple Cinema Display（27英寸）、Apple
Thunderbolt Display（27英寸）
服务器：Mac Pro server、Mac mini server
电脑视频配件：iSight（Webcam）
网络连接设备：AirPort Extreme（54Mbps 802.11g
iPhone X — Animoji Yourself 展示iphone X animoji功能
.
iPhone X — Introducing Face ID 展示iphone X Face ID功能
11
新品发布会话题传播
传播推广途径
苹果的新品发布会每次都是社交媒体上的热门话题
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12
传播推广途径
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8
品牌设计
.
9
广告：平面广告 视频广告
传播推广途径
户外广告、视频广告——shot on iphone 通过展示用iphone拍摄的照片或视频，展现摄影摄像功能。
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10
传播推广途径
苹果通过视频广告展示新产品的某个新功能，并在youtube、国内各大视频网站以贴片广告的形式投放
iPhone 8 Plus — Portraits of Her 展示iphone 8 新人像拍摄功能
2/ 完美的工业设计，优雅时尚：
产品设计的力量抓住消费者的心，就算兼容性 不佳、软件不够用（可以安装windows），它 的外观也足够吸引消费者目光。
3/ 性能强大、专业、高端： Apple专业化色彩在减淡，个性化色彩也有所降低，，苹果发现面向大众才能获得巨大利润， 于是它放下身段，不再曲高和寡，面向大众是正确的，电脑操作应该更人性化，技术性和机器 性应该淡化，生活化应该增强，基本成为一种消费数码产品，这是电脑的发展方向，Apple的 产品努力做到这一点，把产品做成了艺术品和时尚物。Apple必须维持它的形象，它不仅要在 技术上创新，Apple有必要丰富产品线，在维持Apple产品一贯形象的基础上，加以更多变化， 区分更多人群。
base station）
智能手机：iPhone
平板型电脑：iPad、iPad Air、iPad mini、iPad Pro
家庭视听网络连接器：Apple TV
智能手表：Apple Watch
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6
产品设计
苹果公司主要的软件产品有：
操作系统：mac OS/ OS X、IOS
iLife: iTunes、iPhoto、iMovie、iDVD、 GarageBand、iWeb等
销售促进传播：产品围绕顾客、产品给予营销最大支持
苹果体验店
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13
未来发展方向
人工智能和增强现实
和当代智能手机的核心技术相比，未来智能手机中 的决定性技术是人工智能，它将能够让用户更离不 开智能手机，成为比当前更棒的助手。苹果正在对 语音助手Siri进行逐步改进，例如开始支持第三方开 发者，但与之相对的是亚马逊和谷歌的同类产品， 已经支持了第三方应用。至于增强现实，目前被曝 光苹果收购的公司中也有不少是与增强现实相关的。 但到目前为止，商用的现实增强设备并未取得过成 功，此前的谷歌眼镜只是面向开发者的昂贵玩具。 那么苹果在增强现实的巨额投资在未来是否会有成 果，能成功实现商用，也是万众期待的。
2、情感色彩的设计：nano和shuffle系列的播放器增加了粉红、粉绿和粉蓝色外 壳，这些彩色iPod一改以往单调的黑白灰，带给人们更时尚，更年轻的感觉。“产 品必须具备能释放人们潜在情感的东西，才能备受欢迎。”——设计师乔纳森艾维
3、引领不同时代的风尚：Apple的设计从线以及形状上来说，可以说是现代主义 风格，比如正四边形，比例控制良好的矩形，在此基础上引入圆角，而这是一般 对Apple风格的大致印象，实际上Apple一直在变（浪漫主义—后浪漫主义－理性 主义－锐时尚主义）
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4
logo设计
品牌设计
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5
品牌设计
产品设计
苹果公司主要的硬件产品有：
个人数字音乐播放器：iPod classic、iPod、iPod nano、
iPod shuffle、iPod mini、iPod Hi-Fi、iPod touch
笔记本电脑：PowerBook、iBook、MacBook、
MacBook Pro、MacBook Air
.
高理念 高品质 高价位
3
品牌定位
1/ 个性、与众不同、创新：
80年代主打特殊性、口号“think different”，苹 果不仅think different，更重要的是think creative。电脑产品有很多，基本上都是同质化 的商品，但苹果不是，苹果个性风格十分强烈， 一眼就能识别，品牌忠诚度很高。
苹果公司由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克、罗纳 德·韦恩创立于1976年4月1日，开发和销售个人计算机。 该公司于1977年1月3日正式称为苹果电脑公司，并于 2007年1月9日在旧金山Macworld Expo上宣布改名为 苹果公司，反应其业务重点转向消费电子领域。
Logo理念：一个被上帝咬了一口的苹果 公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号：switch变革
iWork: Kห้องสมุดไป่ตู้ynote、Pages、Numbers等
其他软件：Safari、QuickTime播放程序、 iCloud网络服务、Apple Music等。
专业软件：Final Cut Studio、Logic Pro、 Aperture等。
品牌设计
.
7
品牌设计
产品特点：
1、功能简单，设计简练：如iPod系列，除了屏幕和控制键外，表面别无赘饰，减 少与音乐无关的功能、操作键。计算机避免了外设和电缆，从Macintosh到iMac 系列，苹果用户手册如是说：接上键盘、接上鼠标、再插上电，一切都是那么简 单。
科技品牌专题
苹果的品牌建设之道
小组成员：乔瑜欣 彭雨辰 黄雪柔 吕雯
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1
CONCENTS
1 品牌定位
4 未来可能的发展方向
2 品牌设计 3 传播推广途径
5
对中国国产手机品牌
的借鉴
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2
品牌定位
苹果公司，原称苹果电脑公司，是源于美国的跨国科技 公司，总部位于美国加州库比蒂诺，致力于设计、开发 和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。
台式机：Mac Pro、iMac
小型桌面电脑：Mac mini
显示器：Apple Cinema Display（27英寸）、Apple
Thunderbolt Display（27英寸）
服务器：Mac Pro server、Mac mini server
电脑视频配件：iSight（Webcam）
网络连接设备：AirPort Extreme（54Mbps 802.11g
iPhone X — Animoji Yourself 展示iphone X animoji功能
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iPhone X — Introducing Face ID 展示iphone X Face ID功能
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新品发布会话题传播
传播推广途径
苹果的新品发布会每次都是社交媒体上的热门话题
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传播推广途径
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品牌设计
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广告：平面广告 视频广告
传播推广途径
户外广告、视频广告——shot on iphone 通过展示用iphone拍摄的照片或视频，展现摄影摄像功能。
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传播推广途径
苹果通过视频广告展示新产品的某个新功能，并在youtube、国内各大视频网站以贴片广告的形式投放
iPhone 8 Plus — Portraits of Her 展示iphone 8 新人像拍摄功能
2/ 完美的工业设计，优雅时尚：
产品设计的力量抓住消费者的心，就算兼容性 不佳、软件不够用（可以安装windows），它 的外观也足够吸引消费者目光。
3/ 性能强大、专业、高端： Apple专业化色彩在减淡，个性化色彩也有所降低，，苹果发现面向大众才能获得巨大利润， 于是它放下身段，不再曲高和寡，面向大众是正确的，电脑操作应该更人性化，技术性和机器 性应该淡化，生活化应该增强，基本成为一种消费数码产品，这是电脑的发展方向，Apple的 产品努力做到这一点，把产品做成了艺术品和时尚物。Apple必须维持它的形象，它不仅要在 技术上创新，Apple有必要丰富产品线，在维持Apple产品一贯形象的基础上，加以更多变化， 区分更多人群。
base station）
智能手机：iPhone
平板型电脑：iPad、iPad Air、iPad mini、iPad Pro
家庭视听网络连接器：Apple TV
智能手表：Apple Watch
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产品设计
苹果公司主要的软件产品有：
操作系统：mac OS/ OS X、IOS
iLife: iTunes、iPhoto、iMovie、iDVD、 GarageBand、iWeb等
销售促进传播：产品围绕顾客、产品给予营销最大支持
苹果体验店
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未来发展方向
人工智能和增强现实
和当代智能手机的核心技术相比，未来智能手机中 的决定性技术是人工智能，它将能够让用户更离不 开智能手机，成为比当前更棒的助手。苹果正在对 语音助手Siri进行逐步改进，例如开始支持第三方开 发者，但与之相对的是亚马逊和谷歌的同类产品， 已经支持了第三方应用。至于增强现实，目前被曝 光苹果收购的公司中也有不少是与增强现实相关的。 但到目前为止，商用的现实增强设备并未取得过成 功，此前的谷歌眼镜只是面向开发者的昂贵玩具。 那么苹果在增强现实的巨额投资在未来是否会有成 果，能成功实现商用，也是万众期待的。
2、情感色彩的设计：nano和shuffle系列的播放器增加了粉红、粉绿和粉蓝色外 壳，这些彩色iPod一改以往单调的黑白灰，带给人们更时尚，更年轻的感觉。“产 品必须具备能释放人们潜在情感的东西，才能备受欢迎。”——设计师乔纳森艾维
3、引领不同时代的风尚：Apple的设计从线以及形状上来说，可以说是现代主义 风格，比如正四边形，比例控制良好的矩形，在此基础上引入圆角，而这是一般 对Apple风格的大致印象，实际上Apple一直在变（浪漫主义—后浪漫主义－理性 主义－锐时尚主义）
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logo设计
品牌设计
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品牌设计
产品设计
苹果公司主要的硬件产品有：
个人数字音乐播放器：iPod classic、iPod、iPod nano、
iPod shuffle、iPod mini、iPod Hi-Fi、iPod touch
笔记本电脑：PowerBook、iBook、MacBook、
MacBook Pro、MacBook Air
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高理念 高品质 高价位
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品牌定位
1/ 个性、与众不同、创新：
80年代主打特殊性、口号“think different”，苹 果不仅think different，更重要的是think creative。电脑产品有很多，基本上都是同质化 的商品，但苹果不是，苹果个性风格十分强烈， 一眼就能识别，品牌忠诚度很高。
苹果公司由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克、罗纳 德·韦恩创立于1976年4月1日，开发和销售个人计算机。 该公司于1977年1月3日正式称为苹果电脑公司，并于 2007年1月9日在旧金山Macworld Expo上宣布改名为 苹果公司，反应其业务重点转向消费电子领域。
Logo理念：一个被上帝咬了一口的苹果 公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号：switch变革
iWork: Kห้องสมุดไป่ตู้ynote、Pages、Numbers等
其他软件：Safari、QuickTime播放程序、 iCloud网络服务、Apple Music等。
专业软件：Final Cut Studio、Logic Pro、 Aperture等。
品牌设计
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品牌设计
产品特点：
1、功能简单，设计简练：如iPod系列，除了屏幕和控制键外，表面别无赘饰，减 少与音乐无关的功能、操作键。计算机避免了外设和电缆，从Macintosh到iMac 系列，苹果用户手册如是说：接上键盘、接上鼠标、再插上电，一切都是那么简 单。