3.9-3.19 包头万达广场淡季营销方案-超级会员日

超级会员特惠
活动名称 时间
宣传媒体
3月9日（四）-3月19日（日）
会员回馈礼 到店免费送 合作单位
线上微信公众号、H5、微博等新媒体
招募人数
婚姻协会 500
√√√√√ √√√√√
√√ √√√√√√√ √√√√√√√√√√√√
√√√√
√√√√
√√√√ √√√√√√√
√√ √√ √√√√√√√√√√√√ √√√√√√√√√√√√
活力大东北淡季营销方案
超级会员特惠
活动名称 时间
宣传媒体
三生三世 万达婚博会
3月9日（四）-4月4日（三）
合作单位
百货、礼仪公司、星级酒店、4S店、房产
自媒体 15
日期
媒体名称
市中心LED 主入口拱门 小区条幅 交通广播 包头日报 出租车LED 公交站牌 朋友圈广告 微信大号（包头四大V号） 腾讯贴片
爱奇艺 DM炸街 炸街游行
微信 室外LED
3月
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 三四五六日一二三四五六日 √√√√√√√√√√√√ √√√√√√√√√√√√
宣传媒体
线上微信公众号、H5、广播等新媒体
招募人数
500
活动内容
活动形式：通过举办一场具有民族特色的鄂尔多斯婚礼将万达的婚博会推到高潮，让来万达的顾客了解当地婚礼的习 俗，加深婚博会的宣传力度，同时，向来顾客展示内蒙古70周年来变化。进一步推广民族特色。 活动时间：3月18日 活动地点：中庭
活力大东北淡季营销方案
管控标准- 活力大东北淡季营销方案 氛围营造
点位分布
社 交 互 霸动屏 计划 线 上 造 势
图例： 万达婚博会 鄂尔多斯婚礼
万达会员 专属体验
十里花海 只因有你
十里花海 只因有你
活管力大控东北标淡准季营-销方案 媒体排期
序号 媒体类别
1
2
户外
3
4
5 传统媒体
6
7
8
9 新媒体
10 11 12
DM 13 14
线上微信公众号、H5、广播等新媒体
招募人数
10000
活动内容
活动形式： 联合百货的黄金、珠宝、化妆品，五家礼仪公司，万达最近的香格里拉，四家高端4S店，以及恒大华府、保利
两个热卖的楼盘举办一场集聚有包头万达特色的婚礼博览会；婚博会现场订购惠，定情信物五折购，婚宴庆典8折优 惠，同时现场下单订车，订房9折优惠的一条龙服务的万达展；
2017年包头青山万达广场的经营目标为从B类广场提升为A类广场，故设定同比16年销售 增长15%，客流增长10%。
活力大东北淡季营销方案 档期规划
超级会员特惠
03/09-03/19
三生三世 万达婚博会
主
打造百货黄金、珠宝、婚纱摄影、婚宴、车展、房展套餐式婚博会 3/9-4/14
力
超级会员 鄂尔多斯
包头青山万达广场淡季营销方案 超级会员特惠
• 2017年2月24日
目录
一、整体思路 二、计划指标 三、档期规划 四、媒体排期 五、氛围营造 六、费用预算
前言
东北经济整体下行严重且人口外流、出生率低、城市老龄化等情 况显著。2017年国家提出振兴东北计划，将有更多资源向东北 倾斜。
面对2017年淡季开始早、时间长、形势严峻等特点，需要在淡 季加大营销力度，实施有爆点、有深度、商户品牌深入合作的大 型淡季统一联动营销活动。
P
超级会员 唇动青春
R
超级会员 到店免费送
品
超级会员—民生季3/9-3/19
牌
超级会员【百货】专属体验
互
动
超级会员 百货美鞋节
超级会员 免单大行动
S P
春意摄影展3/25-3/31
美食每刻 万食万惠3/18-4/5
氛
三生三世 十里花海3/3-4/14
围
通过对连廊造景、商户布置、外广场布展呈现花样万达
政府联动，撬动社会资源，群众广泛参与，中心统一 宣传，统一设计，在业内树立良好口碑。
活管力大控东标北淡准季营-销方案 整体思路
全客层 本档活动以淡季营销为主线，以
为基础；主要围绕现
代人生活需求的精品餐饮、时尚服饰来开展；设置节日专属折扣活动，
突显活动主题；促销活动要增强强弱业态的联动，以强带弱，增加与体 验业态的联动，丰富活动形式，适应顾客的消费需求，刺激顾客消费
总计
日均
呼和 包头
销售
浩特 青山 B类
区域 万达
客流
1688.2 31.35
3335 49.39
3268.3 47.3
8291.5 128.04
318.9 4.9
2016年同期
销售 客流
1468 28.5
2900 44.9
2842 43
7210 116.4
277.3 4.5
2017年3.3-4.9计划销售8291.5万元，计划客流128.04万人 2016年3.3-4.9实际完成销售7210万元，实际完成客流116.4万人
欲望，力争实现销售大爆发。
活管力大控东标北淡准季营-销方案 计划指标
包头青山万达万达广场（2017.3.3-3.8/2017.3.9-3.19/2017.4.1-4.9）
日期
3-4月份
区域/单店
管控 级别
项目
东北运营中心3-4月淡季营销
万达女神节 3.3-3.8
超级会员特惠 3.9-3.19
春日合家欢 4.1-4.9
最强11月的活动期间，中心主导，策划了一系列深入人心的宣 传话题：万达SUPER DAY， 0元体验、民生1元抢等引发淡季 狂潮！
客流同比 提升
13 %
活力大东北淡季营销方案 整体思路
营销痛点
客流低 转化差
活动多 执行差
宣传少影响弱
深入经营、业态互动；品牌合作、突出卖点；
29个广场统一联动，以统一的话题传播及视觉表 现，打造一次覆盖整个东北的标志性事件，统一宣 传，舆论聚焦；
根据此背景，经综管与中心会议统一决定，在全国以东北运营中 心为重点，统一策划一档大型营销活动，全中心29个广场同时 参与，并与当地政府联动，中心统一宣传，以达到在淡季形成轰 动效应、引爆客流、促进销售，在业内树立良好口碑。
活力大东北淡季营销方案 前言
“最强11月”是集团去年推出的一次淡季重磅统一营销活动 。根据集团的要求，以提高淡季客流、特别是平日周一至周四 的客流为主要目标，并通过客流的提升实现拉动销售，淡季不 淡！
凡来万达消费满99元的顾客或订婚成功的顾客均可进行抽奖。100%中奖，从晚间19：00-22:00进行抽奖。奖 品由奔驰4S店提供保养大礼包，活动礼品100份； 活动时间：3月9日-4月4日 活动地点：中庭
活力大东北淡季营销方案
超级会员特惠
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
活动名称 时间
3月18日（六）
鄂尔多斯婚礼 合作单位
婚庆公司