【公司风险与战略管理】第20讲_波士顿矩阵(1)
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第二章战略分析
波士顿矩阵（★★）
波士顿矩阵的核心
决定产品结构的基本因素
市场引力包括：市场增长率（最主要）、目标市场容量、竞争对
手强弱及利润高低等
反映市场引力的综合指标是市场增长率，它是决定企业产品结构是否合理的外在因素
企业实力包括：企业市场占有率以及技术、设备、资金利用能力等
市场占有率是决定企业产品结构的内在要素，它直接显示出企业竞争实力
市场增长率与市场占有率
市场增长率与市场占有率既相互影响，又互为条件：
剖析市场引力大同时市场占有率高，显示产品发展具有良好前景，企业也相应具备较强的实力
如果市场引力大而市场占有率低，则说明企业尚无足够实力，该种产品也无法顺利发展
相反，企业实力强但市场引力小（谷歌眼镜），则预示该产品的市场前景不佳
基本原理