媒介经营管理案例分析 谢新洲

媒介管理学概论[平装]

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《媒介管理学概论》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。目录

绪论

第一节媒介管理学的产生与发展

第二节媒介管理学的研究对象

第三节媒介管理学的研究方法

第四节学习与研究媒介管理学的意义

第一章媒介管理概述

第一节媒介管理的概念

第二节媒介管理的本质

第三节媒介管理的特征

第四节媒介管理的原则

第五节媒介管理的职能

第二章媒介产业与媒介组织

第一节媒介产业的属性

第二节媒介产业的特点

第三节媒介产业化的途径

第四节媒介组织的基本问题

第三章媒介战略管理

第一节媒介战略管理的内涵

第二节媒介战略环境分析

第三节媒介战略选择

第四节媒介战略实施

第五节媒介战略控制

第四章媒介领导

第一节媒介领导与领导者

第二节媒介领导的本质与特点

第三节媒介领导的权威与原则

第四节媒介领导者的职责与素质

第五节媒介领导者的选聘与组合

第五章媒介计划与决策

第一节媒介计划的内涵

第二节媒介计划工作

第三节媒介决策的概念与特征

第四节媒介决策的类型与程序

第六章媒介生产与媒介产品

第一节媒介生产分析

第二节媒介产品的经济学解读

第三节媒介产品的类型

第四节媒介产品价格策略

第七章媒介市场与媒介营销

第一节媒介市场

第二节信息消费者

第三节媒介营销原理

第四节媒介营销策略

第八章媒介人力资源管理

第一节媒介人力资源的内涵

第二节媒介人才的选择与任用

第三节媒介员工的培训与发展

第四节媒介人员实绩考核

第九章媒介财务管理

第一节媒介财务管理概述

第二节媒介财务管理的内容

第三节媒介财务分析与预算

第十章媒介管理与社会

第一节媒介管理与文化

第二节媒介管理与政策法规

第三节媒介管理与伦理道德

第十一章报刊业经营管理

第一节报刊业分析

第二节报刊的生产和经营

第三节报刊的发行和销售

第四节报刊的数字出版

第十二章广播影视业经营管理

第一节广播影视业分析

第二节广播经营管理

第三节电视经营管理

第四节电影经营管理

第十三章新媒体业经营管理

第一节新媒体概述

第二节新媒体产业的现状、问题与突围

第三节新媒体经营的特点、规则与盈利模式