市场细分的作用和细分标准

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市场细分

第一节市场细分一、市场细分的概念市场细分的概念最早由美国著名市场学者温德尔·斯密（Wendell R.Smith）于20世纪50年代中期提出的。

这一概念的提出日益受到工商企业的重视，已成为市场营销理论的重要组成部分。

所谓市场细分，就是营销者通过市场调研，根据消费者对商品的不同欲望与需求、不同的购买行为与购买习惯，把消费者整体市场划分为具有类似性的若干群体——子市场，使企业可以从中认定其目标市场的过程和策略。

这里所讲的子市场就是指消费者群。

每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是由需求倾向类似的消费者构成的群体，所有细分市场之总和便是整体市场。

由于在消费者群内，大家的需求、欲望大体相同，企业可以用一种商品和营销组合策略加以满足。

但在不同的消费者群之间，大家的需求、欲望则各有差异，需要企业以不同的商品和采取不同的营销组合策略加以满足。

因此，细分市场，实际上是一种求大同、存小异的市场分类方法。

它不是对商品进行分类而是对需求各异的消费者进行分类，是识别具有不同需求和欲望的购买者或用户群的活动过程。

二、市场细分的作用（一）有利于企业分析、发掘新的市场机会，制定最佳营销策略（二）有利于中小企业开发市场，在大企业的夹缝中求生存（三）有利于选择目标市场，制定和调整市场营销组合策略（四）利于合理地运用企业的资源，提高企业的竞争能力任何企业，即使大型企业或跨国公司的人力、物力、财力和技术资源终究是有限的，都不可能有效地满足所有消费者不同的需要。

企业只有把有限的资源和精力集中在目标市场上，做到有的放矢，才能取得较好的经营效益。

三、市场细分的依据市场细分是依据一定的细分变量进行的，由于市场类型不同，对消费者市场细分和生产者市场细分的标准也有所不同。

（一）消费者市场的细分标准地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。

（二）生产者市场的细分标准生产者市场是指为了生产或销售其他产品而购买产品的组织或个人。

这种市场的购买者主要是生产企业，购买不是为了最终消费而是为了生产或销售。

市场营销课程(6)细分、目市

第七章市场细分与目标市场选择
每一个企业都必须为自己确实定一定的经营范围和目标。这就是“选择目标市场〞。
为自己的产品在市场上找到一个适当的位置，也就为自身的产品进展“市场定位〞。
市场细分是选择目标市场的前提。
第一节市场细分概念与作用
一、什么是市场细分？市场细分就是根据消费者对商品的不同需求特征，
美勒公司之所以能创造奇迹，在于菲力普公司在美勒公司引入了该公司曾使万宝路香烟取得成功的经营技巧，就是市场细分策略。它从研究啤酒消费者的需要欲望开场，将啤酒市场细分，然后找到时机最好的市场局部，并针对选为目标市场的市场局部作推出相应的产品，运用相应的经营策略。美勒公司的实践纠正了啤酒同行们的一个错误概念，即认为啤酒市场是同质市场，只要推出一种产品及一种包装，消费者就能够得到满足了。
得良好的经济效益。集中性目标市场策略缺点： u 有较大风险，这是因为经营者所选定的目标市场
范围较小；由于市场区域小，企业的开展受到一定的限制。
河南上蔡酒厂酿造的“状元红〞，酒色红润晶莹、质地醇香可口，是调和气血、补中固本的好酒。
“状元红〞在上海市场滞销的原因：
首先，目标市场不明确，经营方向不清楚，不知道哪些消费者会购置酒，消费者喜欢什么样的酒。
用单个标准细分市场的优点是，简单明了，易于操作。
更多的是把多种标准结合起来细分市场，这有利于开掘消费者深层次的需要，可以扩展经营者的市场空间。
三、有效细分的条件
1、市场局部要有可衡量性。 2、市场局部要有可进入性。 3、市场局部要有实际价值。
4、市场局部要有相对稳定性。
美勒啤酒公司的市场细分策略
其次，商标与装潢陈旧。
再有，销售渠道单一，广告促销不力。

基础知识市场细分1

市场细分的作用
通过市场细分对企业的生产、营销起着极其重要的作用。 1 有利于选择目标市场和制定市场营销策略 2 有利于发掘市场机会，开拓新市场 3 有利于集中人力、物力投入目标市场 4 有利于企业提高经济效益
市场细分的作用
(1) 有利于选择目标市场和制定市场营销策略
市场细分后的子市场比较具体，比较容易了解消费者的需求，企业可以根据自己经营思想、方针及生产技术和营销力量，确定自己的服务对象，即目标市场。
每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。
基本原理与依据
市场是商品交换关系的总和,本身可以细分
消费者异质需求的存在
企业在不同方面
基本原理具备自身优势与依据
市场细分的作用
市场细分依据：
细分市场不是根据产品品种、产品系列来进行的，而是从消费者的角度进行划分的，是根据市场细分的理论基础，即消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性来划分的。
除此之外，企业通过市场细分后，面对自己的目标市场，生产出适销对路的产品，既能满足市场需要，又可增加企业的收入。
博众营销
打造品牌再造企业
针对着较小的目标市场，便于制定特殊的营销策略。
市场细分的作用
(2) 有利于发掘市场机会，开拓新市场
通过市场细分，企业可以对每一个细分市场的购买潜力、满足程度、竞争情况等进行分析对比，探索出有利于本企业的市场机会行必要的产品技术储备，掌握产品更新换代的主动权，开拓新市场，以更好适应市场的需要。
基础知识
市场细分
目录
市场细分概念基本原理与依据市场细分的作用
市场细分概念
1、来源：

市场细分的概念与作用

小案例
日本资生堂公司根据女性消费者的年龄，将化妆品市场分为四个子市场： ➢ 15－17岁，妙龄，讲究打扮，追求时髦，以单一化妆品
为主 ➢ 要消费； ➢ 18－24岁，积极消费，只要满意，不惜价格； ➢ 25－34岁，化妆是日常习惯； ➢ 25－34岁，单一品种。
3、心理标准。
(1)生活方式。“生活朴素型”、“时髦型”、“有男子气度型”、“知识型”、“优雅型”
1、地理标准。这是按消费者居住的地区和地理条件来划分的。主要包括洲际、国别、区域、行政省市、城乡、地区、地形、气候、城市大小、人口密度、交通条件等。
2、人口标准。运用人口因素细分市场，就是根据人口统计变量因素将市场进行细分。
(1)家庭人口与家庭生命周期。 (2)年龄与生命周期阶段。 (3)性别。性别是最常用的细分因素之一。 (4)收入。 (5)民族与国籍。 (6)职业与教育程度。 (7)多重人口统计变量。
三、市场细分的原则
可衡量性可盈利性可进入性差异性稳定性
四、市场细分方法
1、完全无细分； 2、完全细分； 3、按一个因素细分； 4、按两个因素细分； 5、按系列因素细分；
五、市场细分的步骤——麦卡锡“七步法”
确定营销目标
列出需求情况
初步细分市场
复核
为细分市场定名
筛选
选定目标市场，设计营销策略
谢谢大家！
Thank you for your attention.
案例：德国大众汽车公司适应各种消费者的生活方式，设计出不同类型的汽车。供“循规蹈矩者”使用的汽车突出表现经济、安全、和符合生态学的特点；供“玩车者”驾驶的汽车则突出易驾驶、灵敏和运动娱乐性等特点。
(2)人格。消费过程实际是消费者不自觉地展示自己性格的过程。

市场细分--市场细分的涵义及作用

市场细分－－市场细分的涵义及作用(市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。

所谓市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场(总体市场通常太大以致企业很难为之服务)划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。

因此，分属于同一细分市场的消费者，他们的需要和欲望极为相似；分属于不同细分市场的消费者对同一产品的需要和欲望存在着明显的差别。

例如，有的消费者喜欢计时基本准确、价格比较便宜的手表，有的消费者需要计时准确、耐用、且价格适中的手表，有的消费者要求计时准确、具有象征意义的名贵手表。

手表市场据此可细分为三个子市场。

当然，对同一产品细分市场的依据很多，细分的结果也不同，详细内容在后文再作介绍。

企业面对着成千上万的消费者，他们的需求和欲望是千差万别的并且分散于不同的地区，而又随着环境因素的变化而变化。

对于这样复杂多变的大市场，任何一个规模巨大的企业、资金实力雄厚的大公司，都不可能满足该市场上全部顾客的所有需求。

又由于生产企业其资源、设备、技术等方面的限制，也不可能满足全部顾客的不同需要。

企业只能根据自身的优势条件，从事某方面的生产、营销活动，选择力所能及的、适合自己经营的目标市场，有必要细分市场。

这里必须指出的是，细分市场不是根据产品品种、产品系列来进行的，而是从消费者( 指最终消费者和工业生产者)的角度进行划分的，是根据市场细分的理论基础，即消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性来划分的。

通过市场细分对企业的生产、营销起着极其重要的作用。

1有利于选择目标市场和制定市场营销策略。

市场细分后的子市场比较具体，比较容易了解消费者的需求，企业可以根据自己经营思想、方针及生产技术和营销力量，确定自己的服务对象，即目标市场。

针对着较小的目标市场，便于制定特殊的营销策略。

同时，在细分的市场上，信息容易了解和反馈，一旦消费者的需求发生变化，企业可迅速改变营销策略，制定相应的对策，以适应市场需求的变化，提高企业的应变能力和竞争力。

商业银行的市场细分

商业银行市场细分（一）商业银行市场细分的概念：市场细分是指按照客户需要、爱好及对银行产品的购买动机、购买行为、购买能力等方面的差异性和相似性，运用系统方法把整个市场划分为若干个子市场。

其中属于同一细分市场的客户，他们的需要和欲望具有相似性；属于不同细分市场的客户对同一产品的需要和欲望存在明显的差别。

在现代金融经济中，市场细分方法得到了广泛运用，是一种占主流地位的营销方法。

它能更好地帮助银行寻找营销机会，通过对自己所处行业的市场进行细分，把客户分成各具特点和需求不同的组成部分，从中可以发现不同类别客户的需求满足程度，从而更好地抓住机会。

市场细分的目的是为了选择更有利可图的目标市场和设计更为合理的市场营销组合，提供更有效的服务；同时，也是为了使商业银行将有限的资源更集中地运用于选定的细分市场，发挥更好的效果。

市场细分是有一定客观条件约束的，这包括两个方面：其一是客户需求的差异性。

无论是零售业务市场还是批发业务市场，客户对银行产品和服务需求的差异性始终是存在的，这种差异性的存在正是市场细分的基础。

其二是客户需求的相似性。

以个人客户为例，居住环境、文化背景、年龄基本相同的客户，对产品和服务的需求存在着一致性或相似性，这种一致性或相似性的存在，就导致了市场的出现。

（二）商业银行市场细分的作用银行市场细分是金融市场不断发展与人们对银行产品需求多样化的客观要求，是银行业一项十分重要的市场营销策略，其作用表现在以下几个方面：首先，它是选择目标市场与制定营销组合策略的基础，有利于银行制定科学的营销战略。

在实际应用中，金融企业选择目标市场与制定市场营销组合策略，主要有两种途径：一是从市场细分到营销组合策略，即先将一个异质性市场细分为若干个子市场，再从中选定目标市场，针对目标市场设计有效的市场营销组合策略。

二是从营销组合策略到市场细分，即先建立市场营销组合策略，将新开发的银行产品投入市场试营运，搜集反馈的各种信息，分析不同客户对营销组合的反应及其存在的差异，然后进行市场细分，选择目标市场，调整市场营销组合策略。

什么是市场细分市场细分的方法

什么是市场细分市场细分的方法导读：我根据大家的需要整理了一份关于《什么是市场细分市场细分的方法》的内容，具体内容：市场细分是市场营销学中一个非常重要的概念，市场上主流商业管理教育等均对市场细分这一概念给予了不同程度的关注。

那么你对市场细分了解多少呢?以下是由我整理关于什么是市场细分的内容，希望大家...市场细分是市场营销学中一个非常重要的概念，市场上主流商业管理教育等均对市场细分这一概念给予了不同程度的关注。

那么你对市场细分了解多少呢?以下是由我整理关于什么是市场细分的内容，希望大家喜欢!市场细分的简介市场细分的概念是美国市场学家温德尔史密斯(Wendell R、Smith)于1956年提出来的。

按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的子市场，处于同一细分市场的消费群被称为目标消费群，相对于大众市场而言这些目标子市场的消费群就是分众了。

它是第二次世界大战结束后，美国众多产品市场由卖方市场转化为买方市场这一新的市场形式下企业营销思想和营销战略的新发展，更是企业贯彻以消费者为中心的现代市场营销观念的必然产物。

市场细分的含义著名学者兰晓华认为市场细分有两种极端的方式：完全市场细分与无市场细分;在该两极端之间存在一系列的过渡细分模式。

1、完全市场细分所谓完全细分就是市场中的每一位消费者都单独构成一独立的子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同的产品。

理论上说，只有一些小规模的、消费者数量极少的市场才能进行完全细分，这种作法对企业而言是不经济的。

尽管如此，完全细分在某些行业，如飞机制造业等行业还是大有市场，而且近几年开始流行的"订制营销"就是企业对市场进行完全细分的结果。

2、无市场细分无市场细分是指市场中的每一位消费者的需求都是完全相同的，或者是企业有意忽略消费者彼此之间需求的差异性，而不对市场进行细分。

就消费者市场而言，细分变量，归纳起来主要有地理环境因素，人口统计因素，消费心理因素，消费行为因素，消费受益因素等。

第六章市场细分

2、殷实性就是需求足量性：细分出来的市场必须大到足以使企业实现它的利润目标。殷实的细分市场，应该是那些拥有足够的潜在购买者的市场，并且他们有充足的货币支付能力，使企业能够从中获利。 3、可进入性指细分的市场应该是企业的营销活动能够到达的市场，即细分出来的市场应该是企业能够对顾客发生影响的。考虑细分市场的可进入性，实际就是考虑企业营销活动的可行性。
二、市场细分的作用实践证明，科学地细分市场，对于企业的成功有着重要作用。 1、有利于企业分析、发掘新的市场机会，形成新的富有吸引力的目标市场。 2、有利于提高企业的竞争能力，取得投入较少、产出较高的良好经济效益。 3、从社会效益来看，市场细分有利于满足不断变化、千差万别的社会消费者的需要。市场细分作为一种策略，包含这样一种思路：小市场，大份额。
实际营销活动中，用做细分市场的依据往往是各类因素中一连串具体变量的组合。一个企业究竟用哪些变量作为细分市场的依据，应该结合实际情况来分析。
第三节
细分产业市场的依据
因为产业市场具有不同于消费者的一些特点，因此产业市场的细分依据有所不同主要依据有一下三个方面：一、用户行业这是细分产业市场的最通用的依据，因为在产业市场，不同行业的用户采购某种产品的使用目的往往互不相同。二、用户规模大量用户、中量用户和少量用户的区别要比消费者市场更加明显。
第六章市场细分
“为谁的需要服务”是企业的一种经营决策，这种决策就是选择目标市场。正确选择目标市场，明确企业特别的服务对象，是制定企业营销战略的首要内容和基本出发点。困难在于：企业怎样才能科学地选择自己的目标市场？——首先，就要进行市场细分，这是企业选择目标市场的基础和前提，在现代企业营销活动中占有重要地位。

市场细分的概念和作用

一、市场细分的概念和作用1、市场细分的概念市场细分就是企业根据市场需求的多样性和购买者行为的差异性，把整体市场即全部顾客和潜在顾客，划分为若干具有某种相似特征的顾客群，以便选择确定自己的目标市场。

2、市场细分策略思想形成和发展的三个阶段（1）大量营销。

企业面向整个市场大量生产销售同一品种规格的产品，试图满足所有顾客对同类产品的需求。

其优点是可节省产品的生产和营销成本，取得规模经济效益；缺点是产品形式单一，不能满足市场多样化的需求，缺乏竞争力。

（2）产品多样化营销。

企业生产经营多种不同规格、质量、特色和风格的同类产品，以适应各类顾客的不同需要，为顾客提供较大的选择范围。

但是，这种多样化营销并不是建立在市场细分基础上的，不是从目标市场的需要出发来组织生产经营的。

（3）目标市场营销。

企业通过市场细分选择一个或几个细分部分（子市场）作为自己的目标市场，专门研究其需求特点，并针对其特点设计适当产品，确定适当价格，选择适当的分销渠道和促销手段，开展市场营销活动。

3、市场细分的前提和作用（1）前提第一，市场行为的差异性及由此决定的购买者动机和行为的差异性，要求对市场进行细分。

第二，市场需求的相似性。

第三，买方市场的形成迫使企业要进行市场细分。

（2）作用第一，有利于巩固现有的市场阵地。

第二，有利于企业发现新的市场机会，选择新的目标市场。

第三，有利于企业的产品适销对路。

第四，有利于企业制定适当的营销战略和策略。

二、消费者市场细分的标准1、地理环境因素。

消费者所处的地理环境和地理位置，包括地理区域（如国家、地区、南方、北方、城市、乡村）、地形、气候、人口密度、生产力布局、交通运输和通讯条件等。

2、人口和社会经济状况因素。

包括消费者的年龄、性别、家庭规模、收入、职业、受教育程度、宗教信仰、民族、家庭生命周期、社会阶层等。

3、商品的用途。

一是要分析商品用在消费者吃、喝、穿、用、住、行的哪一方面；二要分析不同的商品是为了满足消费者的哪一类（生理、安全、社会、自尊、自我实现）需要；从而决定采用不同的营销策略。

市场细分的涵义及作用

一、市场细分的涵义及作用市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯（Wendell R.Smith）于20世纪50年代中期提出来的。

所谓市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。

例如，有的消费者购房是改变自身的居住条件，有的消费者是用来做投资，有的消费者用来度假，有的消费者是为父母购买，有的消费者是为子女购买。

从购买动机上可以把房地产市场据此可细分为五个子市场。

二、市场细分的基本变量房地产市场细分变量可分为人口细分、家庭细分、地理细分、心理细分、行为细分、利益细分等类型。

1. 人口细分（1）年龄1）26岁以下阶段。

这一阶段的居民可以说几乎没有住宅购买力；2）27到35岁年龄段的居民。

在经济能力上处于初步发展地位，购买的欲望也特别强，占住房消费市场的25%-33%；3）36到55岁阶段。

他们在整个住房市场上所占的比重也最大；4）56岁以上的年龄层。

对房屋的需求大减。

1 人口细分（2）收入（3）职业（4）教育水平（5）宗教信仰（6）社会阶层社会阶层的细分法各社会阶层按其地位的高低等级排列，可划分为十大社会阶层。

1.国家与社会管理者阶层在城市中的比例为1%-5%；在城乡的比例大约为0.5%。

2.经理阶层指大中型企业中非业主身份的中高层管理人员。

目前社会阶层结构中所占的比例约为1.5%。

3.私营企业主阶层就全国而言，私营企业阶层在社会阶层结构中所占比例约为0.6%，在私营经济较发达地区，比例可达3%,在私营经济不发达的地区，比例在0.3%以下。

4.专业技术人员阶层目前，专业技术人员在社会阶层结构中所占比例约为5.1%。

在经济发达地区的大中城市中，所占比例为10%-20%，而在城乡合一的县（市），其比例仅为1.5%-3%。

社会阶层的细分法5.办事人员阶层目前在中国社会阶层结构中所占比例大约为4.8%。

在城市中，其比例约为10%-15%；而在城乡合一的县（市），其比例在2%~6%之间。

国际市场营销中市场细分的作用

国际市场营销中市场细分的作用提要市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯于20世纪五十年代中期提出来的，它的产生与发展从一开始就有很强的实践性。

在经济国际化日益加速的今天，国际市场营销中的市场细分，对跨国公司发展起着前所未有的基础性作用和指导意义。

一、市场细分1956年温德尔·史密斯提出了“市场细分”的概念，认为一个市场的顾客是有差异的，他们有不同的需要，寻求不同的利益，企业应该对市场加以区分。

其主要目的为：一是使同一细分市场内个体之间的固有差异减少到最小，使不同细分市场之间的差异增加到最大。

二是在市场决策上，针对不同的购买者群体采取独特的产品或市场营销组合战略以求获得最佳收益。

一批著名的国际大公司，成功地运用市场细分的理论，经过几十年的实践，成为今天各行业的巨头。

随着我国市场经济体制的转变，消费者市场的日趋成熟，消费者需求与消费行为的多样化和差异性逐渐显现出来，再加上市场竞争环境的日益激烈，目标市场营销已越来越成为市场营销工作的战略重点。

二、国际市场细分国际市场细分具有两个层次的含义，即宏观细分与微观细分。

宏观细分是要决定在世界市场上应选择哪个国家或地区作为拟进入的市场。

这就需要根据一定的标准将整个世界市场划分为若干子市场，每一个子市场具有基本相同的营销环境，企业可以选择某一组或某几个国家作为目标市场。

国际市场宏观细分的标准有地理标准、经济标准、文化标准和组合法。

微观细分类似于国内市场细分，即当企业决定进入某一海外市场后，它会发现当地市场顾客需求仍有差异，需进一步细分成若干市场，以期选择其中之一或几个子市场为目标市场。

消费品市场有地理环境、人口状况、消费者心理、购买情况四大标准，工业品市场有地理环境、用户状况、需求特点和购买行为四大标准。

三、市场细分的原则科学的市场细分能为企业目标市场营销指明方向，其流程应具有科学的理论依据、规范的操作方法，而且企业在实施运用过程中应简单易行，为企业细分市场后的跟进工作提供帮助。

市场细分的定义、作用和标准

服装市场可按什么标准进行细分？
化妆品的经营者将18~45岁的城市中青年妇女确定为目标市场，运用了几个细分变量？
模拟实训
【课堂讨论】学生分成若干个活动小组，结合消费品市场的细分标准和细分变量讨论解决：
1、如何对牙膏市场进行细分？ 2、如何对鞋类市场进行细分？
牙膏市场的细分
利益
经济实惠医用防虫化妆美白味道好
思考题谈谈你对可营利性的理解，并举例说明
互动空间－－
划分城镇市场和农村市场，其划分标准是（）
（1）人口因素（2）地理因素（3）心理因素（4）行为因素
二、市场细分的客观依据
顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。企业资源的限制和进行有效竞争是市场细分的外
在强制条件
古井贡酒是中国的八大名酒之一。在1988年名酒名烟价格放开
后，古井贡酒厂没有被当时的大好形势所陶醉。他们居安思危，果断
地撤出了名酒大战，转而寻找新的市场，努力发现新的市场机会。他Fra bibliotek汽车制造业
铝
制品公
住宅建筑业
司
饮料
容器制造业
产品用途用户规
原料半制品
大客户
建筑构件
中客户
铝制活动房屋
小客户
知识拓展有效市场细分的条件
可衡量性细分市场的规模和购买力是可以估测衡量的可进入性细分市场后，本企业能有效进入和为之服务可盈利性细分市场的容量能够保证企业获得足够的盈利
前卫和时髦、潮招人喜爱的装饰流人士的首选品
“表面为硬度仅次于钻石的蓝宝石水晶”
以“新”、“奇” 来推动市场
4.按行为因素细分
按消费者购买时间细分春节、端午节、中秋节、国庆节等按消费者购买数量细分大量用户、中量用户、少量用户按消费者的购买频率细分经常购买、一般购买、不常购买

市场细分在企业运营中的作用

市场细分在企业运营中的作用开拓市场，市场细分先行一．市场细分的作用在当今社会，资源越来越稀缺的形势下，世界上任何一个企业都不能满足整个市场的需求，更何况每个顾客对任何一种商品的需求都是不同的。

对于为数众多，爱好不一的购买者，企业必须要有所为有所不为。

因此企业必须要选择恰当的目标市场。

而一个理想的目标市场的选择又必须依据科学的市场细分策略。

所谓市场细分就是以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。

市场细分后所形成的具有相同需求的顾客群体称为细分市场。

在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。

企业通过市场细分，才能将总体的大市场划分为若干个子市场，再根据自己的各方面条件从中选择一个或若干个细分市场做为自己的目标市场。

只有这样企业才能充分利用自身的优势资源有重点的去服务顾客。

科学的市场细分对企业能否更好的运营具有重大作用。

就如西方学者所说的，市场细分是一个具有创造性的新概念。

它对企业营销具有以下利益：1.有利于发现市场机会。

通过市场细分，企业可以发现哪些市场需求已得到满足，哪些只满足了一部分，哪些仍是潜在需求。

相应的可以发现哪些产品竞争激烈，哪些产品较少竞争，哪些产品亟待开发，从而发现对自己有利的市场机会，确定宜于自身发展的目标市场，并通过制定有效的营销措施迅速地进入市场，取得较大的机会效益；2.有利于掌握目标市场的特点。

通过市场细分有助于掌握目标市场的特点。

不进行市场细分，企业选择目标市场必定是盲目的，不认真地鉴别各个细分市场的需求特点，就不能进行有针对性的市场营销。

例如，日本著名化妆品企业资生堂，八十年代以前，它实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略，即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。

八十年代中期，资生堂由于不了解目标市场的特点因此遭到重大挫折，市场占有率下降；3.有利于制定正确的市场营销组合策略。

通过市场细分，企业可以了解到目标市场的顾客对产品、价格、促销形式和销售渠道的要求，从而制定出正确的营销组合；4.有利于提高企业的竞争能力。

第5章、市场细分

而据有关市场调查机构年初对全国十一所大专院校，3746名学生进行的调查显示，目前已有4.69%的学生拥有了笔记本电脑，而且在一个月内有购买意向的也高达6.02%，半年内希望购买的同学则占到了被调查对象的22%。强大的市场需求带动了众多笔记本电脑厂商进入这一市场，笔记本电脑的学生市场前景广阔。
消费心理因素P63表
人格爱好生活习惯气质社会阶层
行为因素P64表
购买的时机与频率消费者追求的利益使用者的情况使用频率忠诚度态度
（二）产业市场方面的划分标准
用户的性质用户的要求用户的规模用户的地理位置
三、市场细分的步骤
（一）、确定经营目标——项目（二）列出消费者群体的需求情况（三）、初步细分市场（四）、筛选出适合的市场（五）、形象化定名市场（六）复核（重新审查一遍）（七）选定目标市场，设计营销策略
背景的介绍
1、营销不是大而全的营销，而是有范围、有目的、有目标、有选择的营销。 2、企业营销必须根据自己的企业的实力进行。 3、所有的营销都应该是目标市场的营销。
4、目标市场的营销的步骤：市场细分目标市场的选择市场的定位。
5、市场细分的提出
美国的史密斯在1956年提出的选择目标市场的观点。认为：市场只要超过两个人就有被分割的可能。理论依据：消费者的需求差异性和相对同质性。
可进入性——企业能够为该市场提供服务，销售产品；企业的资源与细分市场相适应、顾客易了解。可行性——在经济、政治、法律、道德、技术上均可行。以上属于可能性方面的条件
必要的条件
可盈利性（有利）——足够的规模、潜力、生命周期，市场较长时期的平稳、保证赢利、增量收益大大多于增量成本

市场细分的作用及标准

市场细分的作用主要有以下几点：市场细分是选择目标市场的基础工作，通过细分市场，企业可以了解每个市场的需求和特点，从而选择最适合的目标市场。

市场细分有利于发现市场营销机会，通过分析不同市场的需求和特点，企业可以找到新的市场机会，扩大市场份额。

市场细分能有效与竞争对手相抗衡，通过细分市场，企业可以找到竞争对手的弱点，采取针对性的营销策略，提高竞争力。

市场细分能有效地拓展新市场，扩大市场占有率，通过细分市场，企业可以了解每个市场的需求和特点，从而拓展新的市场，提高市场占有率。

市场细分有利于企业扬长避短，发挥优势，通过细分市场，企业可以找到自己的优势和特长，集中资源进行重点发展，提高核心竞争力。

市场细分

要求：
1．需求相对稳定并具有一定的规模。这样，投放目标市场的产品相对稳定需求相对稳定并具有一定的规模。
并具有一定数量，以便企业组织规模生产，使得降低成本的收益超过市场细分化的损失。
2．企业有相对优势，市场可以进入并能获得满意的占有率。有的子市场，尽管盈利潜力大，
但要求很高，企业不具备条件，而又要硬上，很可能被迫下马，后果不堪设想。最好是在企业原有市场基础上，从进一步细分的子市场中选择，原有的营销因素组合只要稍加调整，就能取得较好的绩效。
第六章
市场细分与目标市场
市场的需求是多种多样的，而企业资源总是有限的，要以有限的资源去满足无限的需求是不可能的，因而必须将市场进行一定的划分，从中确定企业的目标市场，通过有效的营销活动，去实现企业经营目标。
第一节
市场细分的作用
第二节
市场细分的标准和方法
一、消费者市场细分的标准二、生产者市场细分的标准三、市场细分的方法四、市场细分的原则
二、生产者市场细分的标准
生产者市场的购买目的是为社会提供产品和劳务，因而，细分生产者市场的标准除了有些和细分消费者市场的标准一样，如购买历史、品牌偏好、对产品了解阶段、地域、地貌、气候等，还有顾客行业属性和顾客规模这样一些标准。
（一）顾客行业属性
企业往往用顾客的行业属性作为细分生产者市场的标准，不同行业有时对同一种生产资料商品有不同的特殊要求。例如半导体器件，家用电器行业对其耐高温、抗振动冲击等要求不高；但石油钻探行业要求能耐高温，航天工业对抗振动、冲击、离心的要求特高，军事工业要求低温下能正常工作等。
（二）利于安排营销因素组合
通过市场细分，企业不再是笼统地研究整个市场的需求，而是集中力量深入考察所选目标市场的需求特点，购买行为，及时地、有针对性地开发最能满足其需要的产品，制定合理的价格策略，选择最佳的分销渠道，利用最能为其接受的促销手段为目标市场服务，从而取得最好的经济效益。

市场细分

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二、有效细分的程序
1、选择一种产品或市场范围以供研究。 2、选择市场细分的形式。 3、在选定的细分形式中，挑选出具体的细分变量作为分析单位。 4、调查设计并组织调查。 5、分析、估量通过调查而确定的各个细分市场的规模和性质 6、选择目标市场，设计市场营销策略。
三、注意问题，防止谬误
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例如：拓展你的思路
心理细分
行为细分行为细分
购买动机追求利益对销售因素敏感程度追求利益对销售因素敏感程度
信赖程度使用情况信赖程度使用情况
17
（一）地理因素
西欧
按地区细分
北美
中东
东南亚
18
地理因素
按气候细分按气候细分
19
地理因素
大都市
郊区
按人口密度细分
乡村
20
山区
（二）人口因素
1、按年龄细分
幼儿
一个理想的细分市场往往是用一连串的因素组合起来的。如一个企业要经营服装，需要对市场进行细分。由于消费者服饰的需求受到年龄、性别、职业、收入、文化程度、婚姻、居住地区、性格、兴趣等多种因素的影响，所以就形成了一张由这么多因素组成的市场细分表。
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年龄
学龄前小学生大中学生
性收职业别入
文化程度婚姻
住地
性格
兴趣爱好
男低机关工作人员大学/大专女中企业管理人员中学/中专高专业技术人员小学
单身城市内向运动结婚郊县外向美术离婚农村文艺
青年
中年老年
工人
农民离退休人员学生
文盲
鳏寡
其他
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市场营销市场细分

市场细分的作用：市场细分能够帮助企业认识市场、研究消费者和竞争对手，为企业选择合适的目标市场、制定正确的营销策略提供依据。

在任何市场上，细分市场总是起着相当重要的作用，主要表现在以下几个方面：（一）有利于企业获得消费者的忠诚企业在了解不同细分市场需求特征及市场已有商品的基础上细分市场，开发出新产品，使得消费者能找到与他们的需求紧密相关的产品。

消费者可能会感到，一个特定的供应商更理解他们，或更直接地与他们交流，因此消费者就会做出更多反应，最终更加忠实于那个供应商。

（二）有利于企业集中使用力量一个企业不可能满足所有的市场需求，因而必须在细分市场中作出取舍。

在一个细分市场中占据较大的市场份额，往往比在整体市场中获取较小的市场份额更为有利。

企业应该将其人力、物力和财力准确地投放到所选定的目标市场上去，才能取得稳固的市场地位。

（三）有利于企业发挥竞争优势由于资源有限，每个企业的生产能力对于整体市场来说都是微小的。

尤其是对于中小型企业，通过市场细分，把企业的优势力量集中在企业选定的细分市场上，让整体市场上的相对劣势转化为局部市场上的绝对优势，从而提高企业竞争能力。

（四）有利于企业根据市场变化，调整营销策略消费者的需求是企业制定正确营销策略的出发点，由于各细分市场具有明显的需求特征，企业易于把握，并依此做出反应，准确地调节营销策略的各个方面，使细分市场中的消费者需求得到充分的满足，企业也因此获得更高的盈利消费者市场细分的标准：回顾麦当劳公司发展历程后发现，麦当劳一直非常重视市场细分的重要性，而正是这一点让它取得令世人惊羡的巨大成功。

麦当劳的成功正是因为它根据地理、人口和心理要素准确地进行了市场细分，并分别实施了相应的战略，从而达到了企业的营销目标。

一、地理要素细分市场麦当劳有美国国内和国际市场，而不管是在国内还是国外，都有各自不同的饮食习惯和文化背景。

麦当劳进行地理细分，主要是分析各区域的差异。

如美国东西部的人喝的咖啡口味是不一样的。

市场细分的作用和细分标准

市场细分

市场营销课程(6)细分、目市

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市场细分--市场细分的涵义及作用

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什么是市场细分市场细分的方法

第六章 市场细分

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国际市场营销中市场细分的作用

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第5章、市场细分

市场细分的作用及标准

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市场细分

市场营销市场细分

第六章市场细分