当前动漫市场的收益分析

当前动漫市场的收益分析

1播出环节投资回报

电视台播放是动漫最原始也是最浅显的投资回报方式。中国的电视剧和动画片实行全集制，即一次性全部制作，通过广电总局审核之后，进入市场投放环节，由电视台进行购买。在这里首先要声明，如果一家动画公司想靠卖片子给电视台来回收成本，是不现实的，以央视为例，其下少儿频道购买动画片按分钟计算价格，集价格在2000~6000不等，其它省台则差异更大，这些价格通常远低于制作成本，只能实现成本的部分回收。成本回收率只在 5% 左右。

2 衍生品环节投资回报

衍生产品环节是动漫产业盈利最丰厚的环节，它包括：书籍，音响，品牌服装，玩具，文具

包装，幼教产品等，至2012年，中国动漫衍生品市场共1500亿的份额，以《熊出没》的同期衍生品为例，剧中出现的电锯、软弹枪、水枪等装备在各实体店及网店火爆销售，其中销量最好的网店，月销6600件。而这还仅是玩具一项，可以肯定的是，一部成功的动漫作品，其衍生品的盈利将会是其开发成本的数倍甚至数十倍。

3 动画电影投资回报

在塑造了成功的动画品牌，有了观众基础之后，动画电影无疑是实现投资回报的一个重要方式。将于2014年1月16日公映的《喜羊羊与灰太狼大电影6飞马奇遇记》，是《喜羊羊》系列的第六部，而前五部票房收入6.7亿，是名副其实的“金字招牌”。而同样如火如荼的《熊出没》也是趁热退出了《熊出没之夺宝雄兵》以期在国产动画电影的市场分上一杯羹。

4 项目的融资收入

近年来，优质资本进驻国内知名动画企业的例子屡见不鲜，其中最著名的是李嘉诚透过旗下Greater Appeal Investments Limited，同意以974万元认购环球数码4.75%扩大后股本，另以650万美元(折合约5057万港元)收购环球数码的非全资附属公司GDC Technology Limited(简称GDC Tech)扩大股本的32.49%，合计涉资6031万元。

5 股指推动回报

上市公司投资动漫产业的一个重要愿因的是因为动漫产品本身具有极强的宣传性，以时下最流行的《熊出没》为例，该片自2012年开始在央视和各大卡通卫视热播；并长期占据

中国动漫点击排名榜第一位，截至2013年7月18日，点击率超过400亿次，稳居并蝉联中国动漫指数榜榜首；2013年新春贺岁特别篇《熊出没之过年》登陆央视少儿频道，取得3.85%超高收视率，创下央视少儿频道开办以来的最高收视纪录。同期作为东家的深圳华强集团2013年股指走高，A 股上市公司中，产业链具备优势的平台型企业奥飞动漫有望成为产业龙头，而华谊兄弟、骅威股份、神州泰岳等公司都表示进入动漫产业和加大开发动漫系列产品，有望受益于产业发展，值得逢低。这些事实都说明，动漫产品具有资本的放大与扬声作用，可以说，“光头强”不是一个人在战斗，凭借《熊出没》，深圳华强连续上榜后吸引足够人气追赶文化传媒赶超上海自贸不是梦。