20181008第二章 跨国公司理论

2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1.3 产品生命周期理论
（六）技术进一步扩散与标准化，竞争的主要手段是价格， 发展中国家具有劳动力成本优势，跨国公司投资转移到发 展中国家，跨国公司的跨国性特点进一步突出。 （七）当产品进入到衰退阶段，产品已经老化，不能适应市 场需求，该产品就会完全退出世界市场。 在产品生命周期的各个阶段，产品的市场需求、要素密集度、 生产区位都是不断变化的。
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1.1.1.5 国际生产折衷理论
邓宁认为，跨国公司对外直接投资须同时具有所有权 优势、内部化优势、区位优势。
所有权优势 内部化优 势 有 有 有 有 区位优势 国际经营 方式 有 无 直接投资 出口
有
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无
有
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许可证安 排
案例：
空中客车A380(Airbus A380)是欧洲空中客车工业公司研制 生产的四台发动机、550座级超大型远程宽体客机，空中 客车A380投产时也是全球载客量最大的客机，空中客车 A380有空中巨无霸之称。空中客车A380在单机旅客运力 上有无可匹敌的优势。在典型三舱等（头等舱－商务舱－ 经济舱）布局下可承载525名乘客。A380在投入服务后， 打破波音747在远程超大型宽体客机领域统领35年的纪录， 成为载客量最大的民用客机。2009年7月9日，新加坡航 空开通首班新加坡至香港A380航班。2010年8月1日，中 国首条A380定期航线正式启用，首飞京广航线。 问题： 请同学查阅空客的跨国经营历程，分析空客的跨国经 营现象。
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四、优势获取论
2018.09.10 跨国公Βιβλιοθήκη Baidu理论
1.2 跨国公司国际化经营理论
对跨国公司不仅要解释其存在的问题，更要关注其 战略和竞争力问题。跨国公司国际化经营理论侧 重发展问题。
国际化经营是企业的国际化经营，企业国际化经营 的本质是竞争优势问题，是战略问题。因此，跨 国公司国际化经营理论主要是跨国公司战略管理 理论，有三个流派： 1.2.1 基于组织结构与组织环境的战略理论 1.2.2 基于价值链的战略理论 1.2.3 基于战略联盟的战略理论
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1.1.2 发展中国家的跨国公司对外直 接投资理论
1.1.2.1 资本相对过度积累理论 1.1.2.2 小规模技术理论 1.1.2.3 技术地方化理论 1.1.2.4 技术创新产业升级理论 1.1.2.5 投资发展周期论
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1.1.2.1 资本相对过度积累理论
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1.2.3 基于战略联盟的跨国公司战略 管理理论理论
• 案例：微软为什么并购诺基亚？ 联盟创造价值的环节？怎样实现1+1＞2的效 应？
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1.3 跨国公司理论的新发展
一、新资源基础论 二、产业集群论 三、非股权安排理论 四、优势获取论 五、外包生产理论
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二、产业集群论
(一)也称企业扎堆（get together）理论：产 业集群可以实现外部经济（external scope economies）,跨国公司对东道国的战略性 资产（主要指高新技术、知识等）感兴趣， 而这些资产往往集聚在特定的地区和环境 中。 （二）跨国公司纷纷在东道国产业集群区域 投资主要为了战略性资产。
第二章 跨国公司理论
1.1 跨国公司直接投资理论 1.2 跨国公司国际化经营理论 1.3 跨国公司理论的新发展 1.4天生全球企业解读
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1.1 跨国公司直接投资理论
主要解释跨国公司为什么对外直接投资？为 什么有能力对外直接投资？ 1.1.1 发达国家跨国公司对外直接投资理论 1.1.2 发展中国家跨国公司对外直接直接投资 理论
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1.1.1 发达国家跨国公司直接投资理 论
1.1.1.1 垄断优势理论 1.1.1.2 产品生命周期理论 1.1.1.3 内部化理论 1.1.1.4 国际生产折衷理论 1.1.1.5 比较优势论
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1.1.1.1 垄断优势理论
（一）跨国公司要到东道国投资具有劣势： 对投资环境不熟悉，难以快速适应东道国 政治、法律及社会文化环境。 （二）跨国公司海外投资的劣势要靠如下垄 断优势来弥补：包括技术优势（专有知 识）、先进的管理经验、雄厚的资金、内 外部规模经济。
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问题
1、试分析苹果公司与宝洁公司的垄断优势？ 2、是从0到1重要，还是从1到10000重要？ 讨论：黄光裕与杜鹃的不同与协同。
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1.1.1.2 内部化理论
（一）内部化理论源于科斯的交易成本理论。 科斯认为，企业的本质是一个交易成本比 市场更低的内部市场。 （二）跨国公司对外直接投资实际上是建立 了使交易更有效的内部市场。 （三）中间产品市场不完全：知识产品的不 完全竞争及信息的不对称导致市场失灵。
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1.1.2.4 技术创新产业升级理论
（一）英国学者坎特威尔认为，发展中国家 经过不断积累，其国内技术在稳步提高， 产业不断升级。随着技术能力的提高，发 展中国家对外直接投资在形式和速度上都 在向高级方向发展。 （二）发展中国家掌握先进技术的产业中的 优秀企业，凭借技术优势对外直接投资， 跨国公司可以形成。
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1.1.1.4 边际产业扩展理论
（一）边际产业是指在母国已处于或即将处 于比较劣势的产业。 （二）由于本国具有比较劣势，但在国外仍 具有比较优势。 （三）主张企业到具有比较优势的国家投资， 从而形成跨国公司。 （四）边际产业扩展理论将导致本国的产业 结构调整，对东道国而言能形成新的比价 优势产业。
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一、新资源基础论
（一）资源基础论：1984年沃纳菲尔特 （Wernerfelt）的 “企业的资源基础论”的发表 意味着资源基础论的诞生。资源基础理论认为， 企业是各种资源的集合体。由于各种不同的原因， 企业拥有的资源各不相同，具有异质性，这种异 质性决定了企业竞争力的差异。主要观点：企业 竞争优势的来源是特殊的异质资源；竞争优势的 持续性取决于异质资源不可模仿性。 （二）新资源基础论（代表人物H.G.Johnson）： 也称知识基础论。主要观点：竞争优势主要表现 为知识，知识使跨国公司具有特定优势，知识的 转移是直接投资的关键所在。
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1.2.2 基于价值链的跨国公司战略管 理理论
案例：耐克为什么不生产球鞋？ 波特的价值链理论。“每一个企业都是在设计、生 产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种 活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链 来表明。”企业的价值创造是通过一系列活动构 成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类， 基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、 市场和销售、服务等；而辅助活动则包括采购、 技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这 些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成 了一个创造价值的动态过程，即价值链。
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1.2.1 基于组织结构与组织环境的跨 国公司战略管理理论
（一）组织结构与跨国公司战略：垂直与扁 平的组织结构与跨国公司战略。 集权与分 权管理哪个更优？ （二）外部环境与跨国公司战略：跨国公司 的战略就是选择或开辟能够发挥其独特竞 争优势的环境。跨国公司与环境间的关系 是单向的还是双向的？
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1.1.1.1 垄断优势理论
（四）跨国公司垄断优势主要体现在：市场 垄断优势，如产品性能差别、特殊销售技 巧、控制市场价格的能力等；生产垄断优 势，如经营管理技能、融通资金的能力优 势、掌握的技术专利与专有技术；规模经 济优势，通过一体化生产，扩大生产规模， 降低成本；信息网络技术优势。
1.1.2.2 小规模技术理论
（一）美国刘易斯认为，发展中国家市场规 模小，其跨国公司通过模仿、复制发达国 家的“降级技术”，在经营中形成了满足 小市场需求的小规模生产技术，并具有竞 争优势。 （二）小规模技术的特点是生产灵活性很大、 适合小批量生产；但持技术“被动论”。 （三）发展中国家的跨国公司是发达国家跨 国公司的“缩小版”。
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1.1.1.3 产品生命周期理论
（一）产品生命周期理论由美国学者Vernon提出：一个营销 学的概念。 （二）产品更新与技术扩散密切相关。 （三）以生产该产品的技术的掌握与扩散为标准，维农将产 品生命周期分为创新阶段、成长阶段、标准化阶段、衰退 阶段四个阶段。 （四）创新期：发达国家具有研发资本的企业研发生产、高 收入高消费的群体消费。 （五）成长期：技术扩散到国外的竞争者手中，其他国家开 始模仿生产，为了巩固和扩大市场份额，创新企业就到海 外设立子公司进行生产与投资，跨国公司得以形成。
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1.1.2.3 技术地方化理论
（一）发展中国对发达国家的技术不是简单 的被动模仿和复制，而是对技术的消化、 改进和创新。 （二）发展中国家结合自身地方市场的特点， 对发达国家技术进行创新，形成具有地方 特点的“垄断优势”。 （三）发展中国家企业利用上述“垄断性技 术优势”对外直接投资，形成跨国公司。 （四）强调对技术的主动改进、创新。
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三、非股权安排理论
（一）非股权投资指外国投资者通过与东道国企业 签订有关技术或管理等方面的合同，取得对东道 国企业的某种控制管理权。形式有：许可证合同、 管理合同、特许经营合同、销售合同、技术援助 咨询合同等。 （二）其合理的解释是跨国公司核心优势具有如下 特性： （1）独特性，即不易模仿性、不可交易 性和不可分割性；（2）绝缘性：由于某种绝缘机 制的存在；（3）整体性：指某些独特的知识技术 诀窍和能力是融入在跨国公司的组织系统组织文 化中；（4）隐含性：难以用语言文字传递和包装 出售。
（一）发展中国家普遍的特征是经济的“二 元结构”现象，即传统落后的农业部门与 具有新技术的现代工业部门同时存在。 （二）发展中国家的现代工业部门有可能在 未达到规模效益时，就出现“结构性过 剩”。 （三）个别企业或行业出现过度积累，为了 解决“结构性过程”的矛盾便对外投资， 跨国公司得以形成。
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1.1.2.4 技术创新产业升级理论
• 邓宁关于投资发展四个阶段的划分：人均 GDP400美元以下，只有少量的外国直接投资， 几乎没有对外直接投资；人均GDP在400-2500美 元，利用外资所有增加，本国对外直接投资量仍 较少；人均GDP在2500-4000美元，在利用外资 进一步增长的同时，对外直接投资大幅增长，其 发展速度超过引进外资速度，但净对外直接投资 仍为负值；人均GDP4000美元以上，对外直接投 资增长速度高于引进外资的速度，净对外直接投 资仍为正值。
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中国主要的跨国公司
中信集团、中国远洋运输（集团）公司、中国建筑 工程总公司、中国石油天然气集团公司、联想集 团和海尔集团、中国石化集团、中国海运集团总 公司、中国海洋石油总公司、 中国交通建设股份有限公司）、北京控股有限公 司、中国中钢集团公司、中国铁道建筑总公司、 中兴通讯公司、中国对外贸易运输集团总公司、 上海汽车工业集团总公司、中国五矿集团公司、 上海宝钢集团等等 集中在：金融、建筑、海运、石化、电子通讯五大 领域。那几个理论能更好解释中国的跨国公司现 象？
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1.1.1.1 垄断优势理论
（三）市场的“不完全性”是跨国公司利用 垄断优势开展对外直接投资的前提。产品 市场不完全：主要指商品性能、商标、市 场技能存在差异。要素市场不完全：各种 生产要素的性能存在差异。由于规模经济 引起的市场不完全。由于政府关税等政策 造成的市场不完全。