广告媒体各类特点ppt
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第八章 不同媒体的广告文案 第一节报纸PPT课件
▪ 另外较多的是：
▪ 半通栏广告
▪ 即十六分之一版，也就是基本栏的一半。由于半通栏广告版 面较小，与众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易 互相削弱，因此，如何使广告中脱颖而出，跳入读者视线， 是应特别注意的。
▪ (1)制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新 颖别致 (2)用短文案。语言要高度凝练简洁，提纲挈领，突出重 点信息 (3)文案的写作要注意编排的有机结合。最好能在编排先 行、编排为主的制作意念中进行。
显著、重要，引人瞩目。
▪ 由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文 案写作占据核心地位。应特别予以注意的是：
▪ 1.要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面 赋予其新闻性。
▪ 2.广告标题要醒目，文案简短。 ▪ 3.正文可采用新闻形式或新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。
语言相对体现出理性的、科学的、严谨的风格。尽量少用感 性诉求，尤其不能用散文诗歌、故事等假定性强的艺术形式。
▪ “富士通C800i系列” 广告
▪ 广告标题：不久前我们还认为它挺合适 广告正文：成长中的孩子一天一个样， 现在看起来合身的衣裳， 过不了多久就变了样， 富士通C800i系列双CPU设计，扩展性强， 给迅速发展的您度身定造， 为日后发展留有余地， 当企业规模扩大时， 只需购置一块CPU， 而不是一台服务器， 便可获得足够的网络处理能力。
的版面中。
▪ 三、报纸广告的版面运用 ▪ 哪种版面最常见？
▪ 单通栏广告
▪ 即八分之一版广告。在目前报纸广告的版面运用中，单通 栏广告是最为常见的一种。因为这样的版面运用，其篇幅 大小处于人们感觉中的正常状况，有一定的版面说服力。
▪ 写作注意：
▪ 广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性 述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用 单标题而不用复合标题。
新媒体广告简介PPT课件( 19页)
信息技术改变了广告载体
微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、 卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交 互电视、移动电话等新媒体。
技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
属性 传播
类型
方式
传播的 信息量
空间 限制
可储 存性
模拟信号 电视
一对多
无限
有限
弱
可即时 修改
可测 量性
不可以
一般
广播
一对多
无限
无限
弱
不可以
一般
报纸 杂志
一对多
有限
有限
强
不可以
一般
户外
一对多
有限
有限
弱
不可以
一般
1.3.2 新媒体广告的定义
由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以 包括执行交易和支付功能的数字交互新媒介，促 使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反 馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交 流行为。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
第五章 广告媒体 《图解广告学》PPT课件
局限性
图5-14 四大传统广告媒体之一：杂志
杂志广告传递信息的速度较慢
市场覆盖率低 由于杂志版面小，页码多，零星插入的广告难以引起 人们的注意，即使是整版广告，也只是报纸广告的几分 之一，其规模、气势难以同报纸广告相比。 通过网上销售商品的组织，自办杂志型印刷广告，集 中宣传介绍商品，抢占了一些购买行为较专一的受众-顾 客-消费者群体的信息通道，减少了正式发行的刊物的广 告收入。
电影制片商、广告公司均有利。在电视剧制作、播放
和电视剧光盘制作过程中，电视剧片头、片尾或剧情
中使用的道具，都在模仿电影，使广告信息随电视剧 传播。
图5-10《外星人》最早采用了“隐蔽媒体”的广 告手段
5.2 现代广告媒体
5.2.5 数据光盘广告
近几十年来，为推介旅游产品、楼房、教学软硬件产品、旅游景区，越来越多 地出现了由广告公司制作的随着平面广告一起送给目标受众或作为赠品送给受众顾客-消费者的单张VCD、DVD光盘。这种媒体既有电视广告视听效果好的优势， 又能省下大笔在电视台播出的费用，还能有选择地传播给目标受众或潜在消费者。 数据光盘的观众，往往不是一个人而是一家人或几个相熟的人，因而能使广告媒体 发挥“费省效宏”的作用。
第5章 广告媒体
5.1 广告媒体概说
5.1.1 广告离不开媒体
要想将一则广告信息、一件广告作品传播给受众，必须具有承载传播它的载体。 没有这种载体，任何意义上的广告均无法实现其效用。这个广告与受众之间的中介 物质就是媒体（见图5-2）。广告媒体，是指用来传递广告信息，向受众传播广告内 容的物质。
5.1.2
广告媒体多样化的趋势虽然发展得很快， 报纸、杂志、广播、电视这四大传统媒体在 广告媒体中仍然占有很重要的地位，是传播 广告信息最常见的广告媒体。其他广告媒体， 如人体广告媒体、互联网媒体、邮电广告媒 体、电影广告媒体、交通广告媒体、户外广 告媒体等也空前活跃。
媒体的特性
• 电波媒体：较高。同一广告信息，可在短 时间内不断重复。
• 平面媒体：较低。每天发行的报刊，重复 时间需一天；周刊需一周；月刊需一个月 才能重复暴露广告信息
37
电波媒体与平面媒体特性的比较
4、信息内容
• 电波媒体：广播：声音 电视：声音及活动的画面
• 平面媒体：文字及图片 色彩为黑白、套色或彩色
• 可随意制造出亚特兰大勇士的印第安战 斧和米奇老鼠头像等宣传图形。
Hale Waihona Puke 空中媒体的特性？空中媒体的缺点: • 易受地理条件、天气状况的影响 • 广告效应的可重复性差 • 费用昂贵，不易普及
112
空中媒体的优点: • 注目范围广泛 • 人口越多的地方影响越大 • 广告给人留下的印象深刻
113
动力伞
• 动力伞起源于七十年代欧美发达国家 ， 八十年代初传入中国，但近几年才得到了 真正的应用。
• 动力伞的最大优点是起降灵活，受场地限 制小，适用范围很广，可用于飞行培训、 旅游观光、航空摄影等。
• 动力伞既是一项惊险刺激的体育运动，还 是一种新颖的广告载体。
• 动力伞分单人和双人两种。双人动力伞 除飞行操纵员外还可另行搭载一人。伞面 广告面积为12米×2.5米。
9
因此，要想完成第一层次的选择，为 品牌的广告活动选定合适的媒体类别，就 必须先把握各类广告媒体的特性。
11
12
• 电子媒介广告，是以电子媒介如广播、电 视、电影等为传播载体的广告。
电视媒体
电视与广播一样，都是运用无线电波 来传递信号的电子媒体，所以它与广播也 具有一些相似的特点，如收看被动性、感 染力强等。但因电视的呈现方式比广播复 杂，故电视广告（Television Advertising)有 它自身独特的一面。
• 平面媒体：较低。每天发行的报刊，重复 时间需一天；周刊需一周；月刊需一个月 才能重复暴露广告信息
37
电波媒体与平面媒体特性的比较
4、信息内容
• 电波媒体：广播：声音 电视：声音及活动的画面
• 平面媒体：文字及图片 色彩为黑白、套色或彩色
• 可随意制造出亚特兰大勇士的印第安战 斧和米奇老鼠头像等宣传图形。
Hale Waihona Puke 空中媒体的特性？空中媒体的缺点: • 易受地理条件、天气状况的影响 • 广告效应的可重复性差 • 费用昂贵，不易普及
112
空中媒体的优点: • 注目范围广泛 • 人口越多的地方影响越大 • 广告给人留下的印象深刻
113
动力伞
• 动力伞起源于七十年代欧美发达国家 ， 八十年代初传入中国，但近几年才得到了 真正的应用。
• 动力伞的最大优点是起降灵活，受场地限 制小，适用范围很广，可用于飞行培训、 旅游观光、航空摄影等。
• 动力伞既是一项惊险刺激的体育运动，还 是一种新颖的广告载体。
• 动力伞分单人和双人两种。双人动力伞 除飞行操纵员外还可另行搭载一人。伞面 广告面积为12米×2.5米。
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因此，要想完成第一层次的选择，为 品牌的广告活动选定合适的媒体类别，就 必须先把握各类广告媒体的特性。
11
12
• 电子媒介广告，是以电子媒介如广播、电 视、电影等为传播载体的广告。
电视媒体
电视与广播一样，都是运用无线电波 来传递信号的电子媒体，所以它与广播也 具有一些相似的特点，如收看被动性、感 染力强等。但因电视的呈现方式比广播复 杂，故电视广告（Television Advertising)有 它自身独特的一面。
广告领域各种媒体的优缺点分析
广告领域各种媒体
优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体：
优点： 1、传播速度较快，信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大，说明性强 4、阅读主动性
缺点：
1、高认知卷入 一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注
六、售点广告：
售点广告又叫pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还 包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发 布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点 广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向 能产生非常强烈的诱导功效。 优点： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的 性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进 情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般 更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品 成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 缺点：只能达到店内或店外的广告宣传效果，不能使潜在受众了解。
三、广播媒体：
优点： 1、传播方式的即时性（速度快） 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性
优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体：
优点： 1、传播速度较快，信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大，说明性强 4、阅读主动性
缺点：
1、高认知卷入 一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注
六、售点广告：
售点广告又叫pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还 包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发 布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点 广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向 能产生非常强烈的诱导功效。 优点： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的 性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进 情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般 更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品 成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 缺点：只能达到店内或店外的广告宣传效果，不能使潜在受众了解。
三、广播媒体：
优点： 1、传播方式的即时性（速度快） 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性
新媒体广告简介(ppt 19页)
• 信息技术改变了广告载体
• 微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、卫星 通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交互电视、移 动电话等新媒体。
• 技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
• 门户网站 • 专业网站 • 博客 • 论坛 • 聊天工具 • 短信
1.1.3 文化背景——全球文化的形成
• 虚拟性
• 文化具有天生的虚拟性，适合全球的人们在虚拟的空间生产、流通和消 费。短信文化。
• 数字化
• 文化在数字化世界中更容易被拷贝和传播。
• 全球化
• 加速了不同文化的融合和进步。 • 也容易引起文化纠纷和冲突，使文化空间的公共性更加复杂。
——《体验经济时代的来临》
1.1.4 经济背景——体验经济的来临
体验经济之共同认知
营销者
数据库
1.2 新媒体广告的理论根源
传播学
营销 传播
营销学
新媒体 新媒体 注意力 广告
信息技术 体验 艺术设计
1.3 新媒体广告的概念
• 传统广告 • 新媒体广告的定义
1.3.1 传统广告
• 社会塑成型媒介 • 阶层塑成型媒介
融合于新媒体，如网络热点新闻（温家宝、躲猫猫）
1.1.2 社会背景——网络社会的崛起
• 在线口碑营销日益壮大
• 口碑—消费者生成的媒体（Consumer-Generated Media，CGM）。 • 新媒体把口碑的力量放大，扩大了品牌忠诚者和拥有者的声音。 • 口碑不受广告主控制和过滤，3.15日渐式微。
第八章 广告媒介 (《广告学概论》PPT课件)
（五） 逆向广告活动的兴起
“产销者”
营销传播过程中不再仅仅是广告主、广
告公司、广告媒介才能充当信息源，作为消
费者的终端用户也可以成为广告信息的制造
消费者 者和传播者。
（六）广告媒体的核心竞争力是服务
原来广告行业的核心竞争力是基于单个广告表现的创意能 力，如今在融合化的广告形态中，需要的是营销传播整体的创 新能力、营销的创新能力以及服务的创新能力。
2016年，在视频网站上投 放的农夫山泉广告都有一 句提醒，非VIP用户也可 以在任意时间选择免费关 闭广告。
第一节 广告媒介概述
三、广告媒介的存在观 （一）广告媒介的普遍性
广告媒介无处不在，除了传统的大众媒体、分众媒体， 任何介质都可作为广告媒介。 例：宝路薄荷糖广告
宝路薄荷糖利用苏格 兰的一场雪，用大印 章在雪地上印出一大 颗 “糖”，给早晨推 开门的人们一大惊喜 。
片方贴片广告 发行方贴片广告 院线贴片广告 影院贴片 （3特性
精准性、互动性、网络性、社区性、服务性
（二）互联网类型
1.按内容构成划分 （1）综合门户型，如新浪、网易 （2）垂直型，如去哪儿、汽车之家
第二节 广告媒介类型和特征
2.按技术特性划分 SNS类、视频类、LBS类、AR类 3.按主导者划分 企业类、媒体类、服务商类 4. 按交易模式划分 （1）B2B，如阿里巴巴 （2）B2C，如天猫 （3）C2C ，如淘宝
第二节 广告媒介类型和特征
（三）用户特性
聚集性、自我性、多样性
（四）广告特性与广告形式
1.硬广告 硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告。 2.互动广告 优势： 广告表现更生动；时效性更强，效率更高； 无限的接触时间或空间；信息内容与形式的个人化； 精准地投放与效果测量；可实现广告效果直接转化为销售额。 劣势： 只适用于部分受众和部分产品。
广告媒体的基本概念(ppt44张)
開機率 =某時段開電視的家庭數/有電視的家庭數 x 100
(重視 時段價值)
收視率 = 收看某電視節目的人數/有電視的家庭總人數 x 100
(重視 節目好壞)
34
35
媒體策略的基本知識
4. 到達率(Reach)與平均視聽次數(Frequency)
到達率→ 某特定期間內，目標消費者中有多少人至少 接觸過某特定廣告訊息的人數% (廣度)
10
各廣告媒體的特性
◎報紙廣告之優缺點： 優→ 1.發行量大，讀者群普遍 2.具地域性，掌握特定讀者群 3.訊息說明清楚，提高產品瞭解度 4.成本較低，廣告稿易於製作及更改 5.可選擇特定日期刊登 缺→ 1.印刷品質較差 2.注意力易受其他廣告影響而分散 3.有一定時效性
11
各廣告媒體的特性
2. 雜誌廣告
25
各廣告媒體的特性
5. 其他廣告-店頭廣告
優點：
1.易引起消費者注意，引發衝動性購買行為。 2.直接接觸購買意圖較高的消費者。 3.可確保產品坐擁店內較佳叫醒目的位置，利用五感體驗，
近距離與消費者互動。
缺點：
1.需與零售商商討產品的陳列空間問題，較難獲得合作。
2.零售商空間有限，若濟免各式各樣產品的POP廣告，混淆消費 者的視聽及選擇。
41
廣告時程的安排
42
廣告媒體購買
•涵義：過去主要是廣告代理商受廣告主之委託， 為廣告主購買執行媒體策略中的各媒體刊播體 的刊登版位與刊播時間。 •角色： 1.媒體與聽眾接觸習慣之研究。 2.安排廣告媒體組合與時程。 3.協助廣告主或廣告代理商簽訂廣告合約。 4.運用媒體加值服務；並整合不同平台的溝通與 創意方式，整合傳播策略。
4. 廣播廣告
广告媒介与媒体权威性
数据分析和用户行为追踪成为广告 媒介的核心竞争力，通过数据优化 广告投放，提高广告效果。
视频内容崛起
视频广告在广告媒介中的地位逐渐 提升，成为品牌宣传的重要手段。
广告媒介面临的挑战
竞争激烈
随着广告媒介的多样化，竞争日益激烈，广告主 需要不断创新以吸引目标受众。
监管压力
政府对广告行业的监管力度加大，对广告内容、 投放方式和数据隐私等方面提出更高要求。
与受众互动
通过与受众进行互动，能够增强媒体的权威性。例如，通过回答受众的 问题、发布受众感兴趣的内容等方式，提高受众的参与度和忠诚度。
04
广告媒介的发展趋势与挑战
广告媒介的发展趋势
数字化转型
随着互联网和移动设备的普及， 广告媒介正迅速向数字化转型， 包括在线广告、社交媒体广告和
移动广告等。
数据驱动
随着数字技术的发展，广告媒介的多样性不断增加，从传统媒体到社交媒体、 移动应用等新兴平台，多样化的媒介为媒体权威性的提升提供了更多机会。
广告媒介的质量
广告媒介的质量直接影响媒体权威性。优质的广告媒介能够提供更准确、更有 价值的信息，吸引更多的受众，从而提升媒体的权威性。
媒体权威性对广告媒介的影响
媒体权威性的提升
互动性
新媒体具有较高的互动性，能 够吸引受众参与并与广告内容 进行互动，提高受众的参与度 和记忆度。
权威性
传统媒体通常具有较高的权威 性，能够提高广告的可信度和
说服力。
02
媒体权威性的概念
媒体权威性的定义
媒体权威性是指媒体在传播信息时所具有的专业性、可信度 和影响力。
媒体权威性通常由媒体自身的品牌、历史、信誉和报道质量 等因素决定。
媒体权威性的影响
视频内容崛起
视频广告在广告媒介中的地位逐渐 提升，成为品牌宣传的重要手段。
广告媒介面临的挑战
竞争激烈
随着广告媒介的多样化，竞争日益激烈，广告主 需要不断创新以吸引目标受众。
监管压力
政府对广告行业的监管力度加大，对广告内容、 投放方式和数据隐私等方面提出更高要求。
与受众互动
通过与受众进行互动，能够增强媒体的权威性。例如，通过回答受众的 问题、发布受众感兴趣的内容等方式，提高受众的参与度和忠诚度。
04
广告媒介的发展趋势与挑战
广告媒介的发展趋势
数字化转型
随着互联网和移动设备的普及， 广告媒介正迅速向数字化转型， 包括在线广告、社交媒体广告和
移动广告等。
数据驱动
随着数字技术的发展，广告媒介的多样性不断增加，从传统媒体到社交媒体、 移动应用等新兴平台，多样化的媒介为媒体权威性的提升提供了更多机会。
广告媒介的质量
广告媒介的质量直接影响媒体权威性。优质的广告媒介能够提供更准确、更有 价值的信息，吸引更多的受众，从而提升媒体的权威性。
媒体权威性对广告媒介的影响
媒体权威性的提升
互动性
新媒体具有较高的互动性，能 够吸引受众参与并与广告内容 进行互动，提高受众的参与度 和记忆度。
权威性
传统媒体通常具有较高的权威 性，能够提高广告的可信度和
说服力。
02
媒体权威性的概念
媒体权威性的定义
媒体权威性是指媒体在传播信息时所具有的专业性、可信度 和影响力。
媒体权威性通常由媒体自身的品牌、历史、信誉和报道质量 等因素决定。
媒体权威性的影响
《广告媒体策略》课件
06 案例分析
CHAPTER
成功案例分享
案例一
某快消品品牌利用社交媒体平台 进行精准营销，通过大数据分析 用户画像，成功提高了品牌知名
度和销售额。
案例二
某电子产品品牌通过与网红合作 ，在短视频平台上进行产品推广 ，吸引了大量目标用户，实现了
品牌传播和销售目标。
案例三
某旅游景区利用户外广告牌、地 铁广告等多种媒体形式，打造了 独特的品牌形象，提高了游客数
电子邮件营销
电子邮件营销是通过发送电子邮 件的方式向目标用户推广产品或 服务，利用邮件内容吸引用户点
击链接或参与活动。
电子邮件营销的优点包括成本低 、可个性化定制、可跟踪效果等
。
常见的电子邮件营销形式包括营 销邮件、会员邮件和退订邮件等
。
05 广告效果评估
CHAPTER
广告效果评估的方法
调研法
报纸广告媒体
总结词
报纸广告媒体是一种文字传播媒介，具有信息量大、传播速度快、覆盖面广等优点。
详细描述
报纸广告媒体通过报纸这一纸质媒介传递广告信息，能够为受众提供大量的文字和图片信息。其传播速度快，覆 盖面广，能够迅速扩大品牌知名度和产品销售额。同时，报纸广告媒体的价格相对较低，能够为广告主提供性价 比较高的宣传服务。
通过问卷、访谈等方式 收集消费者对广告的反
馈，了解广告效果。
实验法
通过控制某些变量来观 察广告效果，例如改变 广告的投放渠道、频率
等。
案例法
通过分析典型案例来评 估广告效果，例如成功
或失败的广告案例。
统计分析法
通过分析广告投放的数 据，例如点击率、转化 率等，来评估广告效果
。
广告效果评估的指标
新媒体广告设计PPT完整全套教学课件可修改全文
新媒体广告设计PPT教学课件
高德地图的十一行诗 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
Kindle在世界读书日的广告文案
新媒体广告设计PPT教学课件
蚂蚁金服的文案
新媒体广告设计PPT教学课件
美妆行业的软文标题 “夏天怎样维持清透干净的好皮肤？”
新媒体广告设计PPT教学课件
微信公众号的软文标题 “说到空间表现，它可以‘秒杀’同级所有 SUV ！”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
华为手机P30的 宣传文案
新媒体广告设计PPT教学课件
汽车品牌的广告 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
格力的文案 “格力，让世界爱上中国造”
老凤祥的文案 “跨越三个世纪的经典”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04 赞助式广告
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
技术层面
利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
原文链接
软文广告
硬广文章
新媒体广告设计PPT教学课件
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
广告媒体各类特点
介向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机
构。
· 报纸广告的一般形式：普通广告，分类广告，公告，
软文广告，报纸夹页广告。
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
• 依赖平面视觉，倾向于理性地广告媒体。文字表达能力强。 一旦主动阅读，对信息的接收较为深入。 • 读者具有较强的主动选择性； • 权威性，可信性高； • 发行频率高，信息传递快 • 低价 • 形式单调，缺乏感染力
• 有效时间短
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
□报纸广告的版面运用：
□报纸广告的版面分为：跨版、整版、半版、双通
栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。
□报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面
高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间，
不易引起读者的注意。
□报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点。 报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应 的版面中。
4.电视广告媒体
买菜篇
理发师篇 夫妻篇
4.电视广告媒体
有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经 据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。 读者是以很高的速度穿越广告丛林的，他决不会停下来 去解扑朔迷离的标题里的谜的。
你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要 简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。
2.杂志广告媒体
图文结合的三种形式
2.杂志广告媒体
形式的创新
3.广播广告媒体
· 广播是通过无线电波向大众传播信息、提供服 务和娱乐的大众传播媒体。 ·传播及时 ·覆盖面广 ·声情并茂 ·制作方便 ·干活收听两不误
世嘉
·信息保持性差，稍纵即逝，难保存、难记忆 ·缺乏视觉形象
媒介常识PPT课件
02
媒介的娱乐功能在当今社会中占 据重要地位，成为人们休闲娱乐 的主要方式之一。
广告载体
媒介作为广告载体，为企业和商家提供宣传和推广的平台，通过广告宣传产品和 服务，提高知名度和销售额。
媒介的广告载体功能在商业领域中发挥着重要作用，是企业营销推广的重要手段 之一。
互动性
随着互联网技术的发展，媒介的互动性成为其重要特点之一 。人们可以通过网络平台发表自己的观点、评论和意见，与 其他用户交流和互动。
02
媒介的功能与特点
信息传播
信息传播是媒介的基本功能，通过报 纸、杂志、电视、广播、网络等媒介 ，人们可以获取各种信息，了解世界 各地的新闻、事件和文化。
媒介在信息传播方面具有速度快、覆 盖面广的特点，使得信息能够迅速传 递给广大受众。
娱乐功能
01
媒介具有娱乐功能，通过电影、 电视剧、综艺节目、音乐等形式 ，给人们带来欢乐和放松，满足 人们的娱乐需求。
媒介伦理与法规的关系
媒介伦理与法规的共同点
媒介伦理与法规都是为了规范媒体行为，维护社会公共利益和公共秩序，促进媒体行业的 健康发展。
媒介伦理与法规的区别
媒介伦理更多地强调自律和自我约束，而媒介法规更多地强调他律和强制执行；媒介伦理 更注重道德层面，而媒介法规更注重法律层面。
媒介伦理与法规的相互影响
增强媒介使用自律意识
合理安排时间，避免过度依赖媒介， 保持良好的媒介接触习惯。
参与实践和培训
通过参加相关实践活动和培训课程， 提高自己的媒介素养水平。
媒介素养的意义
提高个人素质
具备较高的媒介素养，有助于 个人获取更多知识和信息，提
升综合素质。
促进社会播质量和效果 ，进而影响社会进步。
媒介的娱乐功能在当今社会中占 据重要地位，成为人们休闲娱乐 的主要方式之一。
广告载体
媒介作为广告载体，为企业和商家提供宣传和推广的平台，通过广告宣传产品和 服务，提高知名度和销售额。
媒介的广告载体功能在商业领域中发挥着重要作用，是企业营销推广的重要手段 之一。
互动性
随着互联网技术的发展，媒介的互动性成为其重要特点之一 。人们可以通过网络平台发表自己的观点、评论和意见，与 其他用户交流和互动。
02
媒介的功能与特点
信息传播
信息传播是媒介的基本功能，通过报 纸、杂志、电视、广播、网络等媒介 ，人们可以获取各种信息，了解世界 各地的新闻、事件和文化。
媒介在信息传播方面具有速度快、覆 盖面广的特点，使得信息能够迅速传 递给广大受众。
娱乐功能
01
媒介具有娱乐功能，通过电影、 电视剧、综艺节目、音乐等形式 ，给人们带来欢乐和放松，满足 人们的娱乐需求。
媒介伦理与法规的关系
媒介伦理与法规的共同点
媒介伦理与法规都是为了规范媒体行为，维护社会公共利益和公共秩序，促进媒体行业的 健康发展。
媒介伦理与法规的区别
媒介伦理更多地强调自律和自我约束，而媒介法规更多地强调他律和强制执行；媒介伦理 更注重道德层面，而媒介法规更注重法律层面。
媒介伦理与法规的相互影响
增强媒介使用自律意识
合理安排时间，避免过度依赖媒介， 保持良好的媒介接触习惯。
参与实践和培训
通过参加相关实践活动和培训课程， 提高自己的媒介素养水平。
媒介素养的意义
提高个人素质
具备较高的媒介素养，有助于 个人获取更多知识和信息，提
升综合素质。
促进社会播质量和效果 ，进而影响社会进步。
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1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
□报纸广告的版面运用： □报纸广告的版面分为：跨版、整版、半版、双通 栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。 □报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面 高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间， 不易引起读者的注意。 □报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点。 报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应 的版面中。
1.报纸广告媒体
东方早报10月13日第A11版
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
6.半版广告与整版广告 给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。对整版广告的运用
大体有三种用法： ⑴基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列
或企业作较为详细的、全方位的介绍。 ⑵以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进
⦁ 读者面窄 ⦁ 发布速度慢
2.杂志广告媒体
版面
2.杂志广告媒体
图文结合的三种形式
⦁ 着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华 主题。
⦁ 图文结合。 ⦁ 除图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进
行传播。
2.杂志广告媒体
图文结合的三种形式
2.杂志广告媒体
形式的创新
3.广播广告媒体
⦁ 广播是通过无线电波向大众传播信息、提供服 务和娱乐的大众传播媒体。
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
特点
⦁ 全球性 ⦁ 多媒体化 ⦁ 可精确统计性. ⦁ 交互性 ⦁ 迅捷性 ⦁ 信息的丰富多样性与无限性。 ⦁ 可存储、易复制 ⦁ 易检索
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
⒊半通栏广告较小，而且众多广告排列在一起，互相干 扰，广告效果容易互相削弱。语言要高度凝炼简洁，突出重 点信息。力求作到小版面多内涵。
⒋ 单通栏广告可以进行较为细致的广告信息介绍和多方 位的信息交代、信息表现。
⒌ 双通栏广告给广告文案写作提供了较大的驰骋空间。 广告标题可以采用多句形式和复合形式。可以通过一些小标 题来达到引发受众阅读的目的。如果广告产品处于成熟期， 可以采用感性诉求。
⦁ 网站广告。 ⦁ 网页广告。 ⦁ 搜索引擎广告。 ⦁ 电子邮件广告。 ⦁ 在线游戏广告。
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
宝马 本田
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
第三节广告媒体
含义和分类
⦁按内容：消费者杂志、商业杂志、专业性杂志。 ⦁按出版周期：周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。 ⦁按读者对象：儿童杂志、青年杂志、高校杂志、老人 杂志、农民杂志、军人杂志等。
2.杂志广告媒体
特点
⦁ 对象明确，受众集中； ⦁ 阅读周期长，接触次数多； ⦁ 突出醒目，干扰少； ⦁ 印刷精美，富有吸引力。
广告媒体
一、广告媒体简介 二、各类广告媒体特点分析 三、广告媒体的选择
一、广告媒体简介
⦁ “媒介或媒体” （Medium ，Media ），是能使人与 人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系 的人或事物。
⦁ 广告媒体是能在广告主与广告受众之间起媒介或载体 作用的物质，是传递广告信息的载体。
⦁ 文字信息量大、需记忆留存的宣传，消费群体狭窄 的产品不适宜做电视广告。
4.电视广告媒体
招商银行广告1 招商银行广告2
4.电视广告媒体
买菜篇 理发师篇 夫妻篇
4.电视广告媒体
有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经 据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。
读者是以很高的速度穿越广告丛林的，他决不会停下来 去解扑朔迷离的标题里的谜的。
⦁ 传播及时 ⦁ 覆盖面广 ⦁ 声情并茂 ⦁ 制作方便 ⦁ 干活收听两不误
世嘉
⦁ 信息保持性差，稍纵即逝，难保存、难记忆 ⦁ 缺乏视觉形象
4.电视广告媒体
⦁ 兼有视听效果并运用了语言、 声音、文字、形象、 动作、表演等综合手段进行传播。
⦁ 特点 ： ⦁ 表现力丰富、感染力强；受众面、传播面最广； 能够塑造品牌形象。 ⦁ 不利于深入理解广告信息；费用昂贵
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
⒈ 报花广告 这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，
文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及 企业赞助之类的内容。 ⒉ 报眼广告
报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但 位置十分显著、重要，引人注目。
广告标题要醒目，简短凝炼，忌用长文案。
⦁ 报纸广告的一般形式：普通广告，分类广告，公告， 软文广告，报纸夹页广告。
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
• 依赖平面视觉，倾向于理性地广告媒体。文字表达能力强。 一旦主动阅读，对信息的接收较为深入。
• 读者具有较强的主动选择性； • 权威性，可信性高； • 发行频率高，信息传递快 • 低价 • 形式单调，缺乏感染力 • 有效时间短
行感性诉求 ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来
提升企业的形象。 7.跨版广告，即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版
面上。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力， 是大企业所乐于采用的。
2.杂志广告媒体
含义和分类
⦁杂志，有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定 期或不定期连续出版的印刷读物。 ⦁报纸逐渐趋向刊载有时间性的新闻，杂志则专刊各类 文章作品。
一、广告媒体简介
广告主 广告公司
四大传统媒体
网络媒体
广告受众
其它媒体
广告媒体
一、广告媒体简介 二、各类广告媒体特点分析 三、广告媒体的选择
1.报纸广告媒体
⦁ 报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行 的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和 引导社会舆论的功能。
⦁ 报社就是采集，编辑和出版报纸，并以报纸为传播媒 介向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机 构。
你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要 简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。
---奥格威 广告中任何文学痕迹都是妨碍广告成功的致命因素。一 则好广告和戏剧、讲演都有一个共同点，即使人一看便知， 一听即晓，直接打动人心。
---奥尔德斯·赫胥黎
5.网络广告媒体
含义和形式
⦁ 网络广告是以因特网为传播媒体的广告。 ⦁ 形式：