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⦁ 报纸广告的一般形式：普通广告，分类广告，公告， 软文广告，报纸夹页广告。
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
• 依赖平面视觉，倾向于理性地广告媒体。文字表达能力强。 一旦主动阅读，对信息的接收较为深入。
• 读者具有较强的主动选择性； • 权威性，可信性高； • 发行频率高，信息传递快 • 低价 • 形式单调，缺乏感染力 • 有效时间短
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
□报纸广告的版面运用： □报纸广告的版面分为：跨版、整版、半版、双通 栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。 □报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面 高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间， 不易引起读者的注意。 □报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点。 报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应 的版面中。
⦁ 传播及时 ⦁ 覆盖面广 ⦁ 声情并茂 ⦁ 制作方便 ⦁ 干活收听两不误
世嘉
⦁ 信息保持性差，稍纵即逝，难保存、难记忆 ⦁ 缺乏视觉形象
4.电视广告媒体
⦁ 兼有视听效果并运用了语言、 声音、文字、形象、 动作、表演等综合手段进行传播。
⦁ 特点 ： ⦁ 表现力丰富、感染力强；受众面、传播面最广； 能够塑造品牌形象。 ⦁ 不利于深入理解广告信息；费用昂贵
广告媒体
一、广告媒体简介 二、各类广告媒体特点分析 三、广告媒体的选择
一、广告媒体简介
⦁ “媒介或媒体” （Medium ，Media ），是能使人与 人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系 的人或事物。
⦁ 广告媒体是能在广告主与广告受众之间起媒介或载体 作用的物质，是传递广告信息的载体。
1.报纸广告媒体
东方早报10月13日第A11版
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
6.半版广告与整版广告 给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。对整版广告的运用
大体有三种用法： ⑴基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列
或企业作较为详细的、全方位的介绍。 ⑵以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进
⦁ 网站广告。 ⦁ 网页广告。 ⦁ 搜索引擎广告。 ⦁ 电子邮件广告。 ⦁ 在线游戏广告。
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
宝马 本田
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
第三节 信息搜集
第三节 信息搜集
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
⒊半通栏广告较小，而且众多广告排列在一起，互相干 扰，广告效果容易互相削弱。语言要高度凝炼简洁，突出重 点信息。力求作到小版面多内涵。
⒋ 单通栏广告可以进行较为细致的广告信息介绍和多方 位的信息交代、信息表现。
⒌ 双通栏广告给广告文案写作提供了较大的驰骋空间。 广告标题可以采用多句形式和复合形式。可以通过一些小标 题来达到引发受众阅读的目的。如果广告产品处于成熟期， 可以采用感性诉求。
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
特点
⦁ 全球性 ⦁ 多媒体化 ⦁ 可精确统计性. ⦁ 交互性 ⦁ 迅捷性 ⦁ 信息的丰富多样性与无限性。 ⦁ 可存储、易复制 ⦁ 易检索
2.杂志广告媒体
含义和分类
⦁按内容：消费者杂志、商业杂志、专业性杂志。 ⦁按出版周期：周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。 ⦁按读者对象：儿童杂志、青年杂志、高校杂志、老人 杂志、农民杂志、军人杂志等。
2.杂志广告媒体
特点
⦁ 对象明确，受众集中； ⦁ 阅读周期长，接触次数多； ⦁ 突出醒目，干扰少； ⦁ 印刷精美，富有吸引力。
⦁ 文字信息量大、需记忆留存的宣传，消费群体狭窄 的产品不适宜做电视广告。
4.电视广告媒体
招商银行广告1 招商银行广告2
4.电视广告媒体
买菜篇 理发师篇 夫妻篇
4.电视广告媒体
有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经 据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。
读者是以很高的速度穿越广告丛林的，他决不会停下来 去解扑朔迷离的标题里的谜的。
一、广告媒体简介
广告主 广告公司
四大传统媒体
网络媒体
广告受众
其它媒体
广告媒体
一、广告媒体简介 二、各类广告媒体特点分析 三、广告媒体的选择
1.报纸广告媒体
⦁ 报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行 的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和 引导社会舆论的功能。
⦁ 报社就是采集，编辑和出版报纸，并以报纸为传播媒 介向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机 构。
行感性诉求 ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来
提升企业的形象。 7.跨版广告，即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版
面上。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力， 是大企业所乐于采用的。
2.杂志广告媒体
含义和分类
⦁杂志，有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定 期或不定期连续出版的印刷读物。 ⦁报纸逐渐趋向刊载有时间性的新闻，杂志则专刊各类 文章作品。
你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要 简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。
---奥格威 广告中任何文学痕迹都是妨碍广告成功的致命因素。一 则好广告和戏剧、讲演都有一个共同点，即使人一看便知， 一听即晓，直接打动人心。
---奥尔德斯·赫胥黎
Fra Baidu bibliotek 5.网络广告媒体
含义和形式
⦁ 网络广告是以因特网为传播媒体的广告。 ⦁ 形式：
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
⒈ 报花广告 这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，
文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及 企业赞助之类的内容。 ⒉ 报眼广告
报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但 位置十分显著、重要，引人注目。
广告标题要醒目，简短凝炼，忌用长文案。
⦁ 读者面窄 ⦁ 发布速度慢
2.杂志广告媒体
版面
2.杂志广告媒体
图文结合的三种形式
⦁ 着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华 主题。
⦁ 图文结合。 ⦁ 除图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进
行传播。
2.杂志广告媒体
图文结合的三种形式
2.杂志广告媒体
形式的创新
3.广播广告媒体
⦁ 广播是通过无线电波向大众传播信息、提供服 务和娱乐的大众传播媒体。
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
• 依赖平面视觉，倾向于理性地广告媒体。文字表达能力强。 一旦主动阅读，对信息的接收较为深入。
• 读者具有较强的主动选择性； • 权威性，可信性高； • 发行频率高，信息传递快 • 低价 • 形式单调，缺乏感染力 • 有效时间短
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
□报纸广告的版面运用： □报纸广告的版面分为：跨版、整版、半版、双通 栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。 □报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面 高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间， 不易引起读者的注意。 □报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点。 报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应 的版面中。
⦁ 传播及时 ⦁ 覆盖面广 ⦁ 声情并茂 ⦁ 制作方便 ⦁ 干活收听两不误
世嘉
⦁ 信息保持性差，稍纵即逝，难保存、难记忆 ⦁ 缺乏视觉形象
4.电视广告媒体
⦁ 兼有视听效果并运用了语言、 声音、文字、形象、 动作、表演等综合手段进行传播。
⦁ 特点 ： ⦁ 表现力丰富、感染力强；受众面、传播面最广； 能够塑造品牌形象。 ⦁ 不利于深入理解广告信息；费用昂贵
广告媒体
一、广告媒体简介 二、各类广告媒体特点分析 三、广告媒体的选择
一、广告媒体简介
⦁ “媒介或媒体” （Medium ，Media ），是能使人与 人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系 的人或事物。
⦁ 广告媒体是能在广告主与广告受众之间起媒介或载体 作用的物质，是传递广告信息的载体。
1.报纸广告媒体
东方早报10月13日第A11版
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
6.半版广告与整版广告 给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。对整版广告的运用
大体有三种用法： ⑴基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列
或企业作较为详细的、全方位的介绍。 ⑵以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进
⦁ 网站广告。 ⦁ 网页广告。 ⦁ 搜索引擎广告。 ⦁ 电子邮件广告。 ⦁ 在线游戏广告。
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
宝马 本田
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
第三节 信息搜集
第三节 信息搜集
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
⒊半通栏广告较小，而且众多广告排列在一起，互相干 扰，广告效果容易互相削弱。语言要高度凝炼简洁，突出重 点信息。力求作到小版面多内涵。
⒋ 单通栏广告可以进行较为细致的广告信息介绍和多方 位的信息交代、信息表现。
⒌ 双通栏广告给广告文案写作提供了较大的驰骋空间。 广告标题可以采用多句形式和复合形式。可以通过一些小标 题来达到引发受众阅读的目的。如果广告产品处于成熟期， 可以采用感性诉求。
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
特点
⦁ 全球性 ⦁ 多媒体化 ⦁ 可精确统计性. ⦁ 交互性 ⦁ 迅捷性 ⦁ 信息的丰富多样性与无限性。 ⦁ 可存储、易复制 ⦁ 易检索
2.杂志广告媒体
含义和分类
⦁按内容：消费者杂志、商业杂志、专业性杂志。 ⦁按出版周期：周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。 ⦁按读者对象：儿童杂志、青年杂志、高校杂志、老人 杂志、农民杂志、军人杂志等。
2.杂志广告媒体
特点
⦁ 对象明确，受众集中； ⦁ 阅读周期长，接触次数多； ⦁ 突出醒目，干扰少； ⦁ 印刷精美，富有吸引力。
⦁ 文字信息量大、需记忆留存的宣传，消费群体狭窄 的产品不适宜做电视广告。
4.电视广告媒体
招商银行广告1 招商银行广告2
4.电视广告媒体
买菜篇 理发师篇 夫妻篇
4.电视广告媒体
有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经 据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。
读者是以很高的速度穿越广告丛林的，他决不会停下来 去解扑朔迷离的标题里的谜的。
一、广告媒体简介
广告主 广告公司
四大传统媒体
网络媒体
广告受众
其它媒体
广告媒体
一、广告媒体简介 二、各类广告媒体特点分析 三、广告媒体的选择
1.报纸广告媒体
⦁ 报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行 的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和 引导社会舆论的功能。
⦁ 报社就是采集，编辑和出版报纸，并以报纸为传播媒 介向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机 构。
行感性诉求 ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来
提升企业的形象。 7.跨版广告，即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版
面上。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力， 是大企业所乐于采用的。
2.杂志广告媒体
含义和分类
⦁杂志，有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定 期或不定期连续出版的印刷读物。 ⦁报纸逐渐趋向刊载有时间性的新闻，杂志则专刊各类 文章作品。
你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要 简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。
---奥格威 广告中任何文学痕迹都是妨碍广告成功的致命因素。一 则好广告和戏剧、讲演都有一个共同点，即使人一看便知， 一听即晓，直接打动人心。
---奥尔德斯·赫胥黎
Fra Baidu bibliotek 5.网络广告媒体
含义和形式
⦁ 网络广告是以因特网为传播媒体的广告。 ⦁ 形式：
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
⒈ 报花广告 这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，
文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及 企业赞助之类的内容。 ⒉ 报眼广告
报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但 位置十分显著、重要，引人注目。
广告标题要醒目，简短凝炼，忌用长文案。
⦁ 读者面窄 ⦁ 发布速度慢
2.杂志广告媒体
版面
2.杂志广告媒体
图文结合的三种形式
⦁ 着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华 主题。
⦁ 图文结合。 ⦁ 除图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进
行传播。
2.杂志广告媒体
图文结合的三种形式
2.杂志广告媒体
形式的创新
3.广播广告媒体
⦁ 广播是通过无线电波向大众传播信息、提供服 务和娱乐的大众传播媒体。