中国工商银行企业形象

中国工商银行企业形象策略

中国工商银行企业形象策略中国工商银行（Industrial and Commercial Bank of China，简称ICBC）是中国最大的商业银行之一，也是全球最大的银行之一。

ICBC极大地影响着中国金融市场，并在国际金融业务中扮演着重要角色。

为了维护和提升企业形象，ICBC采取了一系列的企业形象发展策略。

首先，ICBC深入实施了以客户为中心的战略。

其实，银行作为金融服务机构，客户体验是非常重要的。

ICBC从客户需求出发，不仅为客户提供传统的金融服务，如存款、贷款和理财等，还多元化产品，扩大了银行在电子支付、互联网金融等新兴领域的业务。

此外，ICBC还重视发展多层次的金融服务体系，包括特殊贷款、对冲基金、股权投资、风险投资等，以满足不同客户的金融需求。

其次，ICBC注重科技创新，推进数字化转型。

ICBC积极引入智能技术，建设数字化银行，提高金融服务效率和质量。

通过建设智能柜员机和自助服务系统，客户可以随时随地进行存款、取款、转账等操作，提供了更加便捷的服务体验。

此外，ICBC还发展了移动金融应用，让客户可以通过手机进行转账、支付和理财等操作，实现了线上线下无缝对接，增强了客户黏性。

第三，ICBC重视企业社会责任，积极参与公益慈善事业。

ICBC认识到作为一家重要的金融机构，承担着更多的社会责任。

ICBC大力支持教育、扶贫、环保等公益事业，投入巨大的金融资源和人力资源，为社会发展和公众福利作出了积极贡献。

通过参与公益活动，ICBC加强了与社会大众之间的联系，树立了良好的企业形象。

此外，ICBC还注重构建良好的企业文化。

通过塑造企业的核心价值观和行为规范，ICBC倡导员工诚信、专业、责任的工作态度，鼓励团队合作和创新精神。

ICBC还举办各种培训、体育和文化活动，提升员工的专业素质和生活品质，增强员工的幸福感和归属感，进一步巩固了ICBC的企业形象。

总之，中国工商银行作为中国最大的商业银行之一，在提升企业形象方面采取了一系列的策略。

各银行标识释义

中国工商银行中国工商银行行徽整体上市一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，行徽的中心是一个“工”字，使经过特别变形的，中间断开，加强的“工”字的特点，而且表达了深层涵义，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。

以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础。

ICBC英文标识，是中国工商银行已融入和适应国际市场的象征。

中国农业银行中国农业银行的行徽图案为圆形，由中国古钱和麦穗构成。

原释义为：古钱示意货币、银行；麦穗示意农业、农村产业。

古钱构成图案外圆，象征资金运动循环往复，簇拥着农村发展。

图案呈外圆内方，象征农业银行经营规范、作风稳健。

图案中麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征农村金融事业开拓前进。

行徽图案标准色为翠底上的金黄色。

翠绿色象征生命和希望，金黄色象征富裕和收获。

中国银行中国银行标志从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。

整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了中国银行的实力雄厚、服务周到的企业个性和内涵。

以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。

融合中国文化的民族传统精神与形象营销的市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的企业风貌。

中国建设银行以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。

图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。

图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。

标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。

银行LOGO解说大全

中国人民银行——PBC(The People’s Bank OF China)中国人民银行的logo，以中国古代春秋战国时期流行的布币与汉字―人‖字形象为造型元素，其基本形与中间的负形均为―人‖字形，三个古币的组合也是‖人―字近似形。

众多的人就有了―人民‖的意味。

三个‖人―字形的布币形成的向心式的三角形，构成了一种扩张的动感和稳定发展的态势。

整体地表达了中国人民银行以人为本的基本属性，并突显出中国人民银行所具有的凝聚力、严谨性与权威性。

中国银行——BOC（Bank of China)中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。

设计者采用了中国古钱与―中‖字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为―中‖字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格（图1）。

中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。

中国工商银行——ICBC(Industrial and Commercial Bank of China)中国工商银行整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的―工‖字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。

两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。

以―断‖强化―续‖，以―分‖形成―合‖，是银行与客户的共存基础。

设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息中国建设银行——CCB(China Constuction Bank)中国建设银行以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。

图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着―中国‖与―建筑‖英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。

工行企业文化理念

工行企业文化理念工行“工于至诚，行以致远”的价值观涵盖了“诚信、人本、稳健、创新、卓越”五方面的基本价值取向，是对工商银行多年来企业精神、文化理念、经营方式和价值追求的凝炼表述。

“诚”就是“忠诚、真挚、守信”，表明了对员工品行修养的标准，体现出社会对服务的要求，传达了对社会公众的庄严承诺；“远”就是“长久、高远、远大”，彰显出永不停息、创新超越的精神，昭示了力争成为行业典范的自我定位。

在核心价值理念的基础上，工行还提炼形成了包括“发展、效益、风险、服务、品牌、团队、学习、人才”等八个方面的基本理念作为核心价值的外延。

企业文化理论属于管理范畴,是20世纪80年代从管理科学丛林中分化出来并不断发展的新理论体系,对企业文化的认识是随着管理理论的发展逐步深化的。

企业文化理论是从西方引进的,西方学术界对企业文化的定义有不同的看法,中国学者给出了更多不同的定义,总的来说,企业文化就是被该企业绝大多数成员共同认可的一系列价值观念和行为规范,它在企业长期经营过程中形成,并在企业一次次的成功经营中得以巩固和发展。

在这个文化氛围中,企业和企业所有成员的行为受该价值观念的约束,所有成员为实现企业的价值目标而不懈努力。

商业银行在特定环境中,在其内部形成的以金融活动为主导,价值观为中心的独具特色的经营理念、行为准则、道德规范、组织与管理制度、权力结构、文化氛围与网络、教育方式、沟通方式、习惯、仪式、英雄人物、形象设计等,形成了以商业银行为特点的物质文化、行为文化、制度文化和精神文化。

工商银行服务理念中国工商银行企业文化研究工商银行在成功完成股改上市后,站在了全新的发展起点上,同时也面临着前所未有的竞争格局和发展前景。

(）深化金融体制迫切需要金融业加快探索和建立更为有效的公司治理结构,积极创造条件建立现代金融企业制度,也迫切需要先进的管理理念和企业文化。

下面对工行的企业文化做以研究：一．工商银行企业文化的构成目前，我国几乎所有的大型企业都形成了具有本企业特色的企业文化模式，最具代表性的，是青岛海尔集团“三个同心圆”模式和“海尔真诚到永远”的文化理念。

中国工商银行企业形象规划策略书

中国工商银行企业形象规划策略书中国工商银行企业形象规划策略书一、企业概况中国工商银行成立于1984年，是中国最大的商业银行之一，也是全球最大的银行之一。

作为国有银行，中国工商银行在金融领域具有重要的地位和影响力。

然而，随着市场竞争的加剧和金融行业的不断发展，中国工商银行面临着诸多挑战，需要进一步提升企业形象，增强市场竞争力和可持续发展能力。

二、企业形象分析1. 优势：中国工商银行作为国有银行具有稳定的资金来源和广泛的客户群体。

银行在金融服务领域拥有丰富的经验，并且有着全球范围内的业务网络，能够提供多样化的金融产品和服务。

2. 弱势：中国工商银行面临着市场竞争的压力，对于技术创新和数字化转型的进展相对滞后。

同时，企业形象在公众心目中没有得到充分的认可，信任度有待提高。

三、企业形象目标1. 提升品牌形象：通过积极的公共关系活动和品牌推广，树立中国工商银行作为可信赖和专业的金融机构的形象。

2. 加强客户关系：通过提供优质的金融产品和服务，建立长期稳定的客户关系，并提高客户满意度。

3. 推进技术创新和数字化转型：积极应对新技术和金融创新，改进服务体验，提高效率和便利性。

4. 增强社会责任感：通过参与公益事业和社会支持项目，树立中国工商银行作为负责任和可持续发展的企业形象。

四、企业形象策略1. 建立品牌形象- 提升品牌可见度：通过赞助和参与一些与金融业相关的活动，如金融论坛、金融峰会等，扩大品牌影响力。

- 专业形象塑造：在公司宣传资料和广告中突出中国工商银行的专业性和稳定性，通过严谨的形象塑造来提高公众对于公司的信任度。

- 建立口碑传播渠道：重视客户满意度，通过建立客户反馈渠道和积极回应客户需求，树立良好的客户口碑，提高企业形象。

2. 加强客户关系- 提升服务品质：通过优化服务流程，提高服务效率和质量，提供多样化和个性化的金融产品和服务，满足不同客户群体的需求。

- 积极沟通交流：关注客户反馈，通过各种形式的沟通，如在线客服、客户调研等，了解客户需求和意见，并及时作出反馈和改进。

前十名央企企业文化

前十名央企企业文化近年来，央企企业文化备受关注。

央企作为国家经济的重要支柱，其文化建设对于提升企业核心竞争力、塑造企业形象、增强员工凝聚力具有重要意义。

在这里，我将介绍前十名央企的企业文化，并分析其成功之处，以期为其他企业提供借鉴与启示。

1. 中国石油天然气集团公司（简称中国石油）中国石油致力于成为全球领先的能源公司，并以“科技创新、绿色发展、社会责任、人文关怀”为核心价值观。

中国石油不仅在技术研发上投入巨大力量，还注重环境保护与社会责任，积极参与公益慈善事业，关爱员工福利。

通过公司文化的塑造，中国石油树立了良好的社会形象，为企业可持续发展奠定了基础。

2. 中国石化集团公司（简称中国石化）中国石化以“勤俭持家、奋发有为、服务社会、精诚团结”的企业价值观为核心，不断提升企业治理能力和核心竞争力，致力于成为世界一流能源化工企业。

中国石化注重员工培养与激励机制建设，充分发挥员工的创造力和主动性，形成了团结向上、积极向善的企业氛围。

3. 中国工商银行（简称工商银行）工商银行秉承“廉洁守法、客户至上、诚信守约、全球一流”的核心价值观，致力于为客户提供全面、优质的金融服务。

工商银行通过定期组织员工培训、推行激励机制、加强内外部交流等方式，不断提升员工专业素养和服务意识。

其严谨的企业文化为企业赢得了良好的口碑和市场地位。

4. 中国建设银行（简称建行）建行以“规范经营、服务社会、创造价值、人才为本”的企业文化为核心，致力于成为具有国际竞争力的综合金融服务提供商。

建行在文化建设上注重员工的职业发展和人才选拔，倡导创新、协作、共赢的企业精神。

通过企业文化的引领，建行形成了积极向上、敢于担当的员工队伍。

5. 中国农业银行（简称农行）农行以“致力服务农业、支持农民、促进农村经济社会发展”的企业使命为指引，注重价值观建设和员工培养。

农行通过建立健全的激励机制、推行员工持股计划等方式，激发员工的工作激情和创新能力。

企业文化的塑造为农行提供了广阔的发展空间和良好的社会形象。

中国工商银行文化建设

中国工商银行文化建设中国工商银行文化建设深厚的企业文化是企业的无形资本，是企业发展壮大之魂。

在自身发展过程中，工商银行非常重视探索企业文化建设与经营管理相融合的新路径、新方式，不断创新工作方法，切实增强企业文化的影响力和渗透力，使得企业文化建设成为引领工商银行发展、凝聚员工的重要力量。

作为经营信用的金融企业，工商银行始终以“诚信”为立行之本。

“诚信”是工行文化的本色，是工行人共同的精神财富。

同时，工行诚信精神也获得了社会的首肯和认同，在由中国企业文化研究会主办的“新中国60年企业精神传承与创新――中外企业文化2010年北京峰会”上，工商银行以“诚信”为本的企业精神荣获规格最高、分量最重的“新中国60年最具影响力十大企业精神”奖项，其企业文化建设成就获得高度评价。

文化传承诚信为本中国企业文化研究会给工商银行的颁奖词是：“中国工商银行在多年的管理实践中积淀形成了"诚信为本"的诚信精神。

诚信精神的基本内涵是诚实守信、真诚待人、恪守职业道德、忠于岗位职责，在经营管理和战略发展中，对客户、股东、员工、社会全面实现信用承诺。

工商银行在此精神引领下，成为全球市值最大、盈利最多、客户存款最多的大型上市银行。

诚信精神为高信用度社会建设作出了贡献。

”的确如此。

工商银行成立26年来，始终注意在实践中推进企业文化建设，以“诚信”为立行之本，以稳健经营为兴行之道，致力于为客户提供卓越金融服务。

1984年1月1日，中国工商银行正式成立，不仅继承了人民银行的工商信贷和储蓄业务，更传承了人民银行的文化传统和精神特质。

于是，“诚信”精神带着历史的体温，在工商银行的文化中烙下了深深的印记。

从国有专业银行到国有商业银行，再到国家控股上市公司，从倡导“经营效益高、资产质量高、自身信誉高”的“三高”观念，到培育“效益、质量、发展、管理、创新”十字方针、“团结一心、顾全大局、无私奉献、严谨务实、勇于创新”的股改精神，再到新时期总结提炼的“工于至诚，行以致远”价值观，“诚信”始终作为工商银行的精神内核一脉相承。

工行十六字廉洁文化理念

工行十六字廉洁文化理念摘要：一、工行十六字廉洁文化理念的背景和意义二、十六字廉洁文化理念的具体内容三、工行如何践行十六字廉洁文化理念四、十六字廉洁文化理念对工行发展的影响和启示正文：工行十六字廉洁文化理念是中国工商银行在企业发展过程中，总结自身经验，结合金融行业特点，形成的一种企业文化理念。

这十六个字分别为：“诚实守信、勤勉尽责、公正透明、合作共赢”。

这十六字廉洁文化理念不仅体现了工行对企业内部的要求，也表达了工行对与社会各界的合作态度，是工行企业价值观的核心内容。

一、工行十六字廉洁文化理念的背景和意义工行作为中国最大的商业银行之一，企业发展至今，规模和影响力都位居世界前列。

在这样的大背景下，工行需要一种能够引导企业内部员工和社会各界合作伙伴共同遵循的价值理念，以此来推动企业持续、健康、稳定的发展。

十六字廉洁文化理念就是在这样的背景下提出的，它既是工行对自身的要求，也是对合作伙伴的期许。

二、十六字廉洁文化理念的具体内容工行的十六字廉洁文化理念具体内容包括：诚实守信、勤勉尽责、公正透明、合作共赢。

这四个方面既体现了工行对内部员工的要求，也表达了工行对与社会各界的合作态度。

1.诚实守信：要求员工以真诚、真实的态度对待客户和同事，遵守承诺，为客户提供优质服务。

2.勤勉尽责：要求员工认真负责，严谨细致，努力提高工作效率，为企业的长远发展贡献力量。

3.公正透明：要求员工公平公正地对待每一位客户和合作伙伴，保持企业运营的透明度，共同打造公平竞争的商业环境。

4.合作共赢：要求员工以开放的心态，积极与各合作伙伴沟通交流，共同发展，共享成果。

三、工行如何践行十六字廉洁文化理念工行在践行十六字廉洁文化理念方面，主要通过以下几个方面来进行：1.加强员工培训和教育，提升员工的廉洁文化意识。

2.完善内部管理制度，规范员工行为，确保企业运营的公正透明。

3.积极参与社会公益活动，传递正能量，践行企业社会责任。

4.与合作伙伴建立长期稳定的合作关系，共同发展，共创双赢。

中国工商银行企业形象规划策略

中购物的现象与习惯
•以往消费者的“排浪式”消费方式已经消失，取而代之的是多层次的消费结构，
企业自身对投资的有效利用
•通过银行的服务，可以使企业在运营中获利与升值，同时壮大企业自身
•消费者消费行为也更理性和成熟，就是
目前常听到的“花明天的钱，办今天经常接触的媒体
中国工商银行企业形象
规划策略
1
企业形象是什么？有那些方面？：
企业形象内部
MI
犹如企业的心，是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力。
外部
BI 广告
形象推广传讯策略媒介策略
VI
对外形象的统一规范、标准化
产品
相关金融产品及服务
规范企业内部管理、教育,员工行为以及外部的一切经营活动。
消费者心目的ICBC形象
2
广告在企业形象塑造中所处位置：
竞争者面消费者面企业自身
效果评估
品牌传讯，媒介规划广告传讯运作 TV、NP、MG、DM… 品牌推广策略广告传讯策略
市场面
中国工商银行企业“新形象 ”
中国工商银行
“我的与众不同之处”
内部管理、公关（新闻）、广告、促销。。。透过什么方式到达？销售、研究、产品、服务、人力。。。
权威？
商业？
ICBC
中国工商银行的形象是什么？
我们怎么认为？消费者怎么看待？
保守？
中国工商银行的主张是什么？
消费者喜欢吗？
4
关于中国工商银行形象塑造的思考：
中国工商银行既有形象
您身边的银行
思考一中国工商银行新形象
可信赖的银行
思考二中国工商银行新形象
重新塑造
外部环境与内部现状已发生改变，配合内部结构调整推出新的工行形象，塑造一个新的整体形象。

各个银行logo释义

中国人民银行——P B C(T h e P e o p l e’s B a n k O F C h i n a)中国人民银行的logo，以中国古代春秋战国时期流行的布币与汉字“人”字形象为造型元素，其基本形与中间的负形均为“人”字形，三个古币的组合也是”人“字近似形。

众多的人就有了“人民”的意味。

三个”人“字形的布币形成的向心式的三角形，构成了一种扩张的动感和稳定发展的态势。

整体地表达了中国人民银行以人为本的基本属性，并突显出中国人民银行所具有的凝聚力、严谨性与权威性。

中国银行——BOC（Bank of China)中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。

设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格（图1）。

中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。

中国工商银行——ICBC(Industrial and Commercial Bank of China)中国工商银行整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。

两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。

以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。

设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息中国建设银行——CCB(China Constuction Bank)中国建设银行以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。

图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。

50个银行的标志以及其释义

华夏银行的标志上的玉龙，国宝，为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物，玉龙由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象；搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征。标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡（电脑芯片）造型，表明华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。标识的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。

重庆农村商业银行的英文首字母C为主要图形元素，体现了重庆农商行的专属性。圆形中的三角形具有山水意境，体现重庆山城及长江的地理特色，同时三角形具有稳定向上的图形感，代表了重庆农商行稳步向前不断发展。红色象征着激情，寓意重庆人果敢热情的实干热辣精神，红黑白搭配具有中国水墨意境，代表中国精神。标志整体具有圆形孔钱特征，简洁的表现了重庆和金融的概念。
东莞农村商业银行标志来源于东莞城市标志“纽带”，东莞农商行作为东莞本地的优质金融机构，是东莞城市形象的最佳代表，其核心价值观也与东莞城市精神“海纳百川，厚德务实”一脉相承。标志四部分连接成一个闭合的整体，说明东莞农商行具备包容练达、稳健安全的优秀金融机构品质，表达了东莞农商行愿与东莞各界同心同德构筑更加和谐和美好的未来。
北京银行即原来的“北京市商业银行”，标志的主体图取意于古代祈求丰年的天坛，表明北京银行在北京诞生、成长，并走向全国、迈向世界。标志设计体现了中国传统文化与现代社会发展的和谐统一。圆形红色印章源于中国古代钱币的设计理念，代表中国传统文化中重视信用、遵守承诺的良好品德。而酷似“@”的造型，则体现了北京银行在网络信息化时代的现代形象。标志设计动静结合，内外兼顾，如中国书法般流畅、遒劲，寓意北京银行顺畅的运营体制，象征京行人执行有力，气魄非凡。标志中“B” 为英文名称“BankofBeijing”的缩写要素；火红色预示着京银炙热的未来。

各个银行logo释义

中国人民银行——PBC(The People’s Bank OF China)中国人民银行的logo，以中国古代春秋战国时期流行的布币与汉字“人”字形象为造型元素，其基本形与中间的负形均为“人”字形，三个古币的组合也是”人“字近似形。

众多的人就有了“人民”的意味。

三个”人“字形的布币形成的向心式的三角形，构成了一种扩张的动感和稳定发展的态势。

整体地表达了中国人民银行以人为本的基本属性，并突显出中国人民银行所具有的凝聚力、严谨性与权威性。

中国银行——BOC（Bank of China)中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。

设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格（图1）。

中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。

中国工商银行——ICBC(Industrial and Commercial Bank of China)中国工商银行整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。

两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。

以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。

设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息中国建设银行——CCB(China Constuction Bank)中国建设银行以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。

图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。

银行标志LOGO解说

银行标志LOGO解说中国人民银行——PBC(The People’s Bank OF China)中国人民银行的logo，以中国古代春秋战国时期流行的布币与汉字―人‖字形象为造型元素，其基本形与中间的负形均为―人‖字形，三个古币的组合也是‖人―字近似形。

众多的人就有了―人民‖的意味。

三个‖人―字形的布币形成的向心式的三角形，构成了一种扩张的动感和稳定发展的态势。

整体地表达了中国人民银行以人为本的基本属性，并突显出中国人民银行所具有的凝聚力、严谨性与权威性。

中国银行——BOC（Bank of China)中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。

设计者采用了中国古钱与―中‖字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为―中‖字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格（图1）。

中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。

中国工商银行——ICBC(Industrial and Commercial Bank of China)中国工商银行整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的―工‖字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。

两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。

以―断‖强化―续‖，以―分‖形成―合‖，是银行与客户的共存基础。

设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息中国建设银行——CCB(China Constuction Bank)中国建设银行以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。

图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着―中国‖与―建筑‖英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。

银行标志LOGO解说

银行标志LOGO解说中国人民银行——PBC(The People’s Bank OF China)中国人民银行的logo，以中国古代春秋战国时期流行的布币与汉字“人”字形象为造型元素，其基本形与中间的负形均为“人”字形，三个古币的组合也是”人“字近似形。

众多的人就有了“人民”的意味。

三个”人“字形的布币形成的向心式的三角形，构成了一种扩张的动感和稳定发展的态势。

整体地表达了中国人民银行以人为本的基本属性，并突显出中国人民银行所具有的凝聚力、严谨性与权威性。

中国银行——BOC（Bank of China)中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。

设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格（图1）。

中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。

中国工商银行——ICBC(Industrial and Commercial Bank of China)中国工商银行整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。

两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。

以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。

设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息中国建设银行——CCB(China Constuction Bank)中国建设银行以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。

图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。

中国工商银行企业形象规划

中国工商银行企业形象规划中国工商银行企业形象规划一、背景概述中国工商银行（ICBC）成立于1984年，是中国最大的商业银行之一。

多年来，ICBC一直致力于为客户提供全方位的金融服务，并秉承着“专业、高效、诚信、创新”的企业核心价值观。

在不断发展和改革的过程中，ICBC已经成为中国金融领域的领导者之一，被广大客户所认可。

二、企业品牌形象分析1. 优势：（1）信誉卓越：ICBC长期以来一直秉承着高度的诚信原则，赢得了客户的高度信任。

（2）全球化网络：ICBC在全球拥有广泛的网络和分支机构，为客户提供跨国金融服务。

（3）创新发展：ICBC始终注重技术创新和服务创新，引领中国金融业的发展方向。

2. 不足：（1）缺乏亲和力：ICBC在品牌形象中缺乏亲和力，无法与顾客建立情感连接。

（2）创新意识薄弱：尽管ICBC一直强调创新，但在服务和产品方面的创新仍然相对不足。

三、企业形象规划目标基于对ICBC品牌形象的分析，我们制定了以下企业形象规划目标：1. 提升品牌的信誉度和可信度，建立更紧密的客户关系。

2. 强化创新意识，推出更具竞争力的金融服务和产品。

3. 建立和维护良好的企业声誉，成为社会责任的表率。

四、企业形象规划策略与措施1. 提升客户体验（1）完善线上线下服务系统：建立具有卓越体验的全渠道服务系统，提供更便捷、更个性化的金融服务。

（2）加强客户教育和培训：通过客户培训和教育活动，提高客户对金融知识的了解和认知，帮助客户做出更明智的投资决策。

（3）优化客户投诉处理机制：建立更高效的客户投诉处理机制，及时解决客户的问题和疑虑，增加客户满意度。

2. 提升品牌形象（1）推出有影响力的广告宣传计划：通过多样化的广告宣传活动，加强ICBC在公众心目中的形象定位，增加品牌的曝光率和声誉度。

（2）加强社会责任营销：积极参与社会公益活动，倡导环保、慈善等积极价值观，树立良好的企业形象。

（3）建立跨界合作伙伴关系：与国内外知名企业展开合作，开展联合营销活动，提升品牌的知名度和影响力。

标志设计中的文化符号运用

标志设计中的文化符号运用在当今全球化的商业环境中，标志设计已成为企业和品牌塑造形象、传达价值的重要手段。

一个成功的标志不仅要具有独特的视觉吸引力，还要能够准确地传达品牌的核心信息和文化内涵。

而文化符号作为人类文化的重要载体，在标志设计中得到了广泛的运用。

文化符号是指具有特定文化内涵和象征意义的图形、图像、色彩、文字等元素。

它们是人类在长期的社会实践中形成的，承载着丰富的历史、宗教、哲学、审美等方面的信息。

在标志设计中，巧妙地运用文化符号可以使标志更具文化底蕴和情感共鸣，从而有效地提升品牌的识别度和影响力。

一、文化符号在标志设计中的作用1、增强品牌的识别度独特的文化符号能够使标志在众多竞争对手中脱颖而出，迅速吸引消费者的注意力。

例如，中国银行的标志采用了中国古代货币“铜钱”的形状，这一文化符号具有鲜明的中国特色，让人一眼就能识别出其所属的行业和文化背景。

2、传达品牌的文化内涵文化符号蕴含着丰富的文化信息，通过在标志设计中的运用，可以将品牌所代表的文化价值观、企业精神等传达给消费者。

比如，星巴克的标志是一个双尾美人鱼，这个源于古希腊神话的文化符号传达了星巴克追求浪漫、优雅和高品质的品牌理念。

3、建立情感共鸣消费者对于熟悉的文化符号往往会产生情感上的共鸣和认同感。

当标志中运用了与消费者文化背景相关的符号时，能够拉近品牌与消费者之间的距离，增强消费者对品牌的忠诚度。

二、常见的文化符号类型1、传统图形符号包括中国的龙凤、如意、牡丹等，以及西方的鸢尾花、狮子等。

这些传统图形符号经过长期的历史沉淀，具有深厚的文化底蕴和象征意义。

2、宗教文化符号如基督教的十字架、佛教的莲花、伊斯兰教的星月等。

宗教文化符号在特定的宗教信仰群体中具有强大的影响力和感召力。

3、地域文化符号每个地区都有其独特的文化特色和符号，如北京的故宫、巴黎的埃菲尔铁塔、悉尼的歌剧院等。

这些地域文化符号能够体现品牌的地域属性和特色。

4、民俗文化符号如中国的春节灯笼、剪纸、端午节的龙舟等，这些民俗文化符号充满了生活气息和节日氛围，能够让消费者感受到品牌的亲和力。

金融业企业使命愿景价值观

一．使命易凯资本推动中国企业的全球化：帮助更多的中国企业更快、更健康、更顺利地成长为全球市场的主力玩家乃至领导者，从中国企业转变为真正意义上的跨国企业。

推动国有企业的改制：帮助国有企业通过产权的有序流转完成改制，把资源优势转化为可持续的市场竞争力。

推动中国资本市场的发展：帮助中国的资本市场（不仅仅是证券市场，也包括私有股权市场、风险投资市场等）更快地发展起来，真正成为中国经济的助推器。

推动行业建设：帮助中国的投资银行业建立起规范、自律、客户利益至上的职业风尚。

荷兰银行透过长期的往来关系，为选定的客层提供投资理财方面的金融服务，进而使荷兰银行成为股东最乐意投资的标的及员工最佳的生涯发展场所。

长城资产管理公司通过有效化解金融风险，不断提升资产价值，长期服务经济发展，为员工搭建发展舞台，为客户成就财富梦想，为股东实现利润回报，为国家和社会做出应有贡献。

华融资产管理公司以市场为导向、以客户为中心、以利润为目标，发挥网络优势、专业优势、品牌优势、牌照优势、资源优势“五大优势”，打好“一体两翼”业务“组合拳”，不断为股东、客户、企业、员工、国家和社会创造更大价值，努力创建“有尊严、有价值、有内涵、有实力、有责任”的“五有”现代金融企业。

汇金行使出资人权利，履行出资人义务，实现国有金融资产保值增值。

建设银行始终走在中国经济现代化的最前列，成为世界一流银行。

工商银行提供卓越金融服务服务客户、回报股东、成就员工、奉献社会中信－优化结构，节约资本，为股东创造最大价值；－依托集团，综合经营，为客户提供最佳服务；－丰富文化，优化考核，为员工创造更多机遇；－服务社会，合规经营，为社会做出应有贡献。

淡马锡作为活跃的投资者和成功企业的股东，我们创造并最大化长期的股东价值。

1.淡马锡是积极的投资者与股东2.淡马锡是具有前瞻性的机构3.淡马锡是具有诚信的监护者2. 愿景长城资产管理公司致力成为一家以不良资产经营管理为主业，以重点服务中小企业为特色，以多种综合金融服务功能为手段，具有一流品牌和竞争力的现代金融服务企业，最终目标是要打造成为具有国际影响的百年老店。