品牌资产激活策略探讨
品牌激活的策略范文
品牌激活的策略范文品牌激活是指通过一系列策略和活动，唤醒和活跃品牌的影响力，引发消费者对品牌的兴趣和认同。
以下是一些品牌激活的策略。
1.品牌故事讲述：故事是讲述品牌背后的动人元素和价值观的有效方式。
通过讲述品牌的起源、历史、使命和愿景等内容，可以让消费者更好地理解和认同品牌。
通过吸引人的故事，可以激发消费者的情感共鸣，从而产生购买的动机。
2.品牌合作与整合营销：与其他品牌进行合作，可以扩大品牌影响力，吸引更多消费者的关注。
通过与非竞争品牌的合作，可以达到资源整合、市场拓展和消费者共享等目的，提高品牌知名度和认同度。
3.社交媒体战略：社交媒体是现代营销的重要渠道之一、品牌可以利用社交媒体平台，与消费者直接互动和沟通。
通过发布有关品牌的内容，回答消费者的问题，组织互动活动等方式，可以促进品牌与消费者之间的互动与关系建立，提高品牌活跃度。
4.体验营销：体验营销是通过提供独特和个性化的体验，吸引消费者的注意并建立品牌认同感。
品牌可以组织各种活动，如展览、体验区、试用装等，让消费者亲身体验品牌的产品和服务。
通过提供积极的体验，可以激发消费者对品牌的兴趣和忠诚度。
5.品牌大使计划：品牌大使是指对品牌有着高度认同和忠诚度的人，可以成为品牌的代言人和推广者。
品牌可以通过建立品牌大使计划，与消费者建立更紧密的关系，并让他们代表品牌参与各种活动和宣传。
品牌大使的影响力可以传播到更广泛的受众，提高品牌认知度和美誉度。
6.品牌活动和赞助：通过参与或赞助各种社会和文化活动，可以提升品牌的形象和价值观。
品牌可以与相关的活动组织合作，推出主题活动或参与现有活动。
通过与活动的关联，品牌可以吸引更多人的关注，扩大品牌的影响力。
7.用户评价和口碑营销：用户评价和口碑是消费者在购买决策中重要的依据之一、品牌可以通过积极主动地收集用户的评价和反馈，并将正面评价和口碑用于品牌宣传。
通过积极塑造品牌的声誉和口碑，可以增加消费者的信任和认同。
品牌衰退与品牌激活策略研究
任何 品 牌 如 果 没 有 很 好 的长 期 管 理 策 略 ，都 有 可能 衰退 ，甚 至 死 亡 。世 界 著 名 品牌 战 略专 家 凯 文
・
１ 差 异 性 （ ｆ ｒｎｉ ｉｎ 和 相 关 性 （ ｌ— ． Ｄｉ ｅｅ ｔ ｔ ） ｆ ａｏ Ｒｅ ｅ
莱 恩 ・ 勒 曾 经 指 出 ， 品 牌 衰 退 问 题 非 常 值 得 关 ｖｎ ｅ 。差 异 性 是 和 竞 争 对 手 相 比 ，你 的 品牌 特 色 凯 ａｃ）
比认 知 度 更 重 要 ，有 尊 重 度 的 认 知 度 才 有 意 义 。 也 就 是 说 ， 如 果 没 有 很 好 的 尊 重 度 ， 认 知 度 越 高 ， 品 牌越 可能 没有发 展潜 力 。
图 １ Ｂ ＶＡ 模 型
（ ） 品 牌 衰 退 期 的 维 度 特 征 二
图 １的 右 下 方 格 表 明 品 牌 进 入 衰 退 期 。 从 图 中
注 ，其实 质 就是 品牌 资产 的 流失 或 贬 值 ，品牌 衰 退 是 什 么 ， 这 是 强 势 品 牌 形 成 的 必 要 条 件 。 品 牌 本 性
是 品 牌 长 期 管 理 中 需 要 解 决 的 重 要 问 题 。 没 有 永 恒 和潜 在市 场 都 是 被 差 异 性 驱 动 的 ，并 且 使该 品 牌 区
收 稿 日期 ：２ １ ０ ０一Ｏ —２ ５ ５
作 者 简 介 ：屈 冠 银 （ ９ ２ ） １７ 一 ，男 ，河 南 人 ，北 京 劳 动 保 障 职 业 学 院 工 商 管 理 系 副 教 授
北 京 劳 动保 障职 业 学 院学 报
２１ ０ ０年第 ４卷 第 ３期
看 出 ，和 品牌 处 于 领 导 地位 和成 熟 期 相 比 ，衰 退 期 者承诺 ，或 服务丧 失竞争 力 。 的品牌差 异性 、相关性 、尊重度 和 认 知度 都在 降低 ， 但 降低 的程 度 有较 大 差 异 。差 异 性 降 幅 最 大 ，而 且
“老字号”品牌资产的激活：机理与路径
“ 老字 号 ” 品牌 的发展 滞 后 和受 挫 ． 目前是 一 个不 争 的 兴是 企业 面临 的严 峻挑 战 ． 品牌 激 活 （ ｒｎ ｅｉ ｌ ａｉｎ Ｂａ ｄＲ ｖｔ ｉ ｔ ／ ａｚ ｏ 事实 。 引起 了 学术 界 的关 注 。 内一 些 学 者也 进 行 了一定 Ｒｅ ｖｎ ｔ ｎ （ 的称 之 为“ 国 ｊ ｅ ａｉ ） 有 ｕ ｏ 品牌 复兴 ” “ 或 品牌 重 振” 已成 ） 程度 的探 讨 和研 究 。冷 志 明 （０ ４ ２ ０ ）认 为 “ 字 号 ” 老 品牌 发 为 品牌 管 理 的重 要 内容 。全 球化 的市 场 竞争 已 由产 品竞 展 滞 后 的主要 原 因 。 于 “ 在 老字 号 ” 业 缺乏 品牌 运 作 、 企 品
因此 。 活 “ 激 老字 号 ” 牌 资 产 。 进 “ 字 号 ” 品 促 老 企业 发 论 研究 ， 论 数 量 ， 无 还是 质 量 ， 极 为 有 限 ， 够 丰富 和深 都 不 展。 是我 国政 府 、 企业 及学 术研 究共 同肩负 的重 任 。 一段 时 刻 ． 其没 有 从 品牌 资产 相 关理 论 的深 度 去分析 “ 尤 老字 号” 期 以来 。 老字 号 ” “ 已成 为 政 府 有关 部 门 、 业 和 众 多有 识 衰退 的本 质 、 振 “ 字号 ” 企 重 老 品牌 的路 径及 策略 。因此 。 本研
关键词 ： 品牌 资产 ； 激活 ； 理 ； 径 ； 字号 机 路 老
一
引 言
牌管 理不 当等 ． 特别 指 出“ 字 号 ” 业存 在 的两大 营销 并 老 企
障 碍 ： 销 战 略 障碍 和营 销 战 术 障 碍 ， 为 “ 字号 ” 业 营 认 老 企 不 能正确 地 界定 业务 领 域 和顾 客 的需 求 ， 不能 跟踪顾 客 更 “ 老字号 ” 品牌 的发 展 ． 临更 为 严峻 的 挑 战 。在 市 场业 绩 面 邱 ２ｏ ） 老 方 面 ．老字 号 ” “ 不仅 难 于在 本 土 品牌 的排 行 榜上 争得 一 席 的 需求 和创 造 顾 客 的 需 求 ： 志 强 （ｏ４ 在 对 “ 字 号 ” 企业 内部 条件 和外 部 环 境进 行 分析 后 ， 为 “ 字号 ” 业 认 老 企 之地 ， 且有 被本 土 消 费 者遗 忘 的危 险 ， 国 际著 名 品牌 而 与
品牌资产管理策略有效管理品牌资产提升品牌价值
品牌资产管理策略有效管理品牌资产提升品牌价值品牌资产是一个企业最为宝贵和重要的财产之一，对企业的发展和竞争力具有重要的影响。
如何有效地管理品牌资产，提升品牌的价值和竞争力，是每个企业都需要思考和解决的问题。
本文将探讨品牌资产管理策略，从多个方面解析如何有效管理品牌资产以提升品牌价值。
一、明确品牌资产的内涵和重要性品牌资产是指一个企业在市场中所拥有的与品牌相关的各种资源和权益，主要包括品牌的知名度、声誉、形象、信誉、专利、商标、专门技术、销售网络等。
品牌资产对企业具有重要的战略价值和竞争力，能够帮助企业树立良好的市场形象、增强品牌认同度、提高产品和服务的竞争力，从而获得更高的市场份额和盈利能力。
二、建立有效的品牌管理体系建立一个科学完善的品牌管理体系是有效管理品牌资产的前提和基础。
品牌管理体系主要包括品牌战略规划、品牌定位、品牌传播、品牌评估和监控等方面。
在品牌战略规划阶段，需要明确品牌的核心竞争力、目标市场、定位和发展方向等；在品牌定位阶段，需要根据市场需求和竞争对手情况，确定品牌的差异化定位和核心价值；在品牌传播阶段，需要整合传媒资源，采用多种渠道和方式，进行品牌宣传和推广；在品牌评估和监控阶段，需要建立一套科学的评估指标和监测机制，及时发现问题并采取措施进行调整和改进。
三、注重品牌形象的塑造和传播品牌形象是消费者对品牌整体形象的主观感受和认知，是品牌资产的重要组成部分。
在品牌形象的塑造和传播方面，企业应注重以下几个方面的工作。
首先，建立品牌的独特性和差异化。
企业在市场中应与众不同，以独特的产品、服务和形象吸引消费者的关注和认同。
例如，可通过技术创新、设计风格、企业文化等方面打造具有差异化的品牌形象。
其次，注重品牌的一致性和连贯性。
品牌的一致性和连贯性能够提高品牌的辨识度和记忆度，加强品牌的统一性和稳定性。
企业在品牌产品、品牌形象、品牌宣传等方面都应保持一致性和连贯性。
此外，有效利用各种媒体进行品牌传播。
品牌激活的策略范文
品牌激活的策略范文品牌激活是指通过一系列策略和活动来提升品牌曝光度和知名度，并增强消费者对品牌的认知和认同感。
下面是一些品牌激活的策略：1.品牌故事一个好的品牌故事可以吸引消费者的情感共鸣，提升品牌的形象和价值，从而激活品牌。
品牌故事应该包括品牌的起源、品牌的核心价值和使命，以及品牌与消费者之间的互动等内容。
通过讲述品牌故事，可以让消费者更好地了解品牌，建立起品牌与消费者之间的情感连接。
2.社交媒体营销社交媒体已经成为了人们生活和信息获取的重要渠道。
通过在社交媒体上展示品牌形象、提供有趣和有价值的内容，可以吸引更多的关注和互动，并扩大品牌的影响力。
此外，通过与消费者进行互动和沟通，可以建立起良好的品牌形象和声誉。
3.品牌合作与赞助与其他品牌进行合作，进行跨界合作或者赞助活动，可以增加品牌的曝光度和知名度。
通过与其他品牌合作，可以达到互利共赢的效果，提升品牌的价值和影响力。
同时，与一些受欢迎的活动或者社会组织进行赞助，可以提升品牌的社会责任感和公众形象。
4.互联网广告互联网广告是一种高效的品牌激活方式。
通过在各大引擎、社交媒体和网站上投放广告，可以将品牌信息传递给更多的消费者。
针对不同的目标消费群体进行精准投放，可以提高广告的点击率和转化率。
5.事件营销6.引入代言人邀请一些有影响力的人物作为品牌代言人，可以为品牌赋予更多的人格魅力和故事性。
代言人可以通过各种渠道向消费者传达品牌的形象、价值和特点，从而增强消费者对品牌的认知和信任感。
7.品牌体验提供独特和愉悦的品牌体验，可以增强消费者对品牌的印象和认可。
可以通过店面布置、产品设计、售后服务等方面来营造独特的品牌体验，从而留下深刻的印象，引发口碑传播，激活品牌。
8.用户生成内容通过鼓励用户生成内容，可以扩大品牌的传播和影响力。
用户可以通过分享他们的购买体验、产品使用心得或者与品牌相关的故事，从而形成品牌传播的连锁反应。
品牌可以在社交媒体上分享和宣传用户生成的内容，提高用户参与度和参与程度。
市场营销中的品牌资产和品牌增值策略
市场营销中的品牌资产和品牌增值策略市场营销是企业获取市场份额和利润的重要手段，而品牌资产和品牌增值策略则是市场营销中不可或缺的关键要素。
品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值，而品牌增值策略则是指通过不断提升品牌资产，增加品牌价值，以实现企业的长期竞争优势。
本文将从品牌资产的构建和品牌增值策略的实施两个方面来探讨市场营销中的品牌资产和品牌增值策略。
首先，品牌资产的构建是市场营销中的重要一环。
品牌资产的构建需要企业在市场中树立起独特的品牌形象和品牌价值。
在品牌形象的构建方面，企业需要通过市场调研和分析，了解目标消费者的需求和偏好，进而确定品牌的定位和目标群体。
通过精准的定位，企业可以在市场中建立起独特的品牌形象，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
同时，企业还需要通过品牌设计和传播手段，将品牌形象传递给消费者，提升品牌的知名度和美誉度。
而在品牌价值的构建方面，企业需要注重产品和服务的品质，提供高品质的产品和优质的服务，使消费者对品牌产生信任感和满意度。
此外，企业还可以通过品牌扩展和品牌联盟等方式，拓展品牌的市场影响力和价值。
品牌扩展是指企业将现有的品牌形象和品牌价值延伸到新的产品或服务领域，以实现品牌价值的最大化。
品牌联盟是指企业与其他品牌进行合作，共同开展市场营销活动，以提升品牌的知名度和市场份额。
其次，品牌增值策略的实施是市场营销中的另一个关键环节。
品牌增值策略的实施需要企业从产品、渠道、促销和沟通等方面入手，提升品牌的附加值和竞争力。
在产品方面，企业可以通过不断创新和改进，提升产品的功能性和差异化，以满足消费者不断变化的需求。
在渠道方面，企业可以通过建立稳定的渠道网络和提供优质的渠道服务，提升产品的可及性和便利性，增加消费者对品牌的接触和购买机会。
在促销方面，企业可以通过促销活动和优惠政策，吸引消费者的关注和购买欲望，提升品牌的销售量和市场份额。
在沟通方面，企业可以通过广告、公关和社交媒体等渠道，传递品牌的核心价值和独特魅力，与消费者建立起良好的沟通和互动关系，增加品牌的认知度和美誉度。
品牌资产的策略有哪些
品牌资产的策略有哪些品牌资产是企业的一笔巨大财富。
当前,国际市场上的生产力已经处于过剩状态,几乎所有采用市场经济运行机制的国家都不同程度地进入到了买方市场。
那么品牌资产的策略有哪些?下面小编告诉大家。
品牌资产是企业的重要资产，是节约企业市场活动费用的有效手段，又是提升企业产品溢价的源泉，是取得市场竞争优势的法宝。
提升品牌价值，可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张，可以建立有效的壁垒以防止竞争对手的进入。
那么，如何提升品牌的资产价值呢?具体来说，可从以下几个方面入手：品牌资产的策略：提高价值品牌资产的价值关键体现在差异化的竞争优势上。
这种优势可表现在产品的质量、性能、规格、包装、设计、样式等带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差别;也可表现在由服务带来的品牌附加价值，如服务的快速响应、服务技术的准确性、服务的全面性、服务人员的亲和力;第三也可表现在塑造品牌联想和个性，品牌联想能够影响顾客的购买心理、态度和购买动机。
所以品牌能够提升顾客的感知价值，反过来，也可促进品牌价值的提升。
品牌资产的策略：提升资产利用品牌(尤其是名牌)资产实施兼并与合作是资本运营的一个重要方式，也是企业实现规模经济、实现低成本扩张、提高企业资源配置效率、提升品牌资产价值的有效手段。
因为创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取更好的销售与利润，而无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度和过人的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张，充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。
但是，诸如公司并购等品牌扩张战略是一项风险相当大的业务，为了有效地促进并购后公司业绩的增长和品牌资产价值的提升，必须慎重地制定策略。
在确定公司并购时，应考虑以下因素：(1)对公司本身的自我评估对目标公司的评估。
(2)并购本身的可行性分析。
(3)利用品牌进行合作经营时，双方应优势互补。
(4)合作应有利于延伸品牌系列。
品牌再加强与品牌激活策略
保 持 品牌 战略 定位 的一 致性
在 市 场 环 境 的改 变 尚不 足 以动 摇 品牌 资 产 基 础 的情 况 下 ， 实施 品 牌 再 加 强 策 略 的 关 键 在 于 保 持 品 牌 战 略 定 位 的一 致 性 ， 即维 持 品牌 认 知 与 品牌 联 想 中 的主 要 因素 不 变 。享 誉 百 年 至 今 仍 充 满 活 力 的世 界 级 品 牌 ，如
这 一 市 场 进 行 产 品 开 发 、广 告 创 意 、促 销 设 计 ．并 重 组 销售 渠
来 源 基 础 以后 ．迅 速 恢 复 了凯 德 牌 的配 方 ．并 以 强 大 的 广 告 宣
传 重 新 夺 回 了 失 去 的市 场 份 额 。
道 ，从 而 迅 速 提 高 了该 品牌 在 年 轻 消 费群 体 中 的知 名 度 与 美 誉
牌 资产 的基 础 ；另 一 方 面 ，公 司 内部 战 略 的调 整也 对 品牌 提 出了 新 的 要 求 。
品 牌 再加 强 策 略
品牌 再 加 强 策 略 就 是 品牌 管 理 者 通 过 开 展 一 系列 的市 场 活 动 、 品 牌 战 略 、产 品开 发 战 略 等 来 加 强 品 牌 效
识 到 强 有 力 的 洁 净 力 是 凯 德 品牌 核 心 的 品牌 联 想 及 品 牌 资 产 的
作 标 准 。但 进 入 ２ ０世 纪 ８ ０年 代 以来 ．产 品开 发 及 市 场 营 销 方 面 的 落 后 导 致 该 品 牌 的 市 场 占有 率 迅 速 下 降 ，被 耐 克 （ ｋ 及 Ｎｉ ｅ） 锐 步 （ ｅ ｂ ｋ） 竞 争 对 手 远 远 抛 在 身后 。 为 重振 雄 风 。阿 迪 Ｒｅ ｏ 等 达 斯 公 司 选 择 了十 几 岁 的城 市 年 轻 人 作 为 市 场 的 突 破 口 ．针 对
以品牌资产价值为核心的品牌战略研究
以品牌资产价值为核心的品牌战略研究第一章：引言品牌的力量不可忽视，它可以帮助企业赢取市场份额、树立行业声誉、建立忠实顾客群体。
然而，品牌建设的过程并非简单，需要大量的时间、金钱和精力。
因此，企业需要制定一套正确的品牌战略，以最大化品牌资产的价值，并在市场上获得竞争优势。
本文将以品牌资产价值为核心，从品牌战略的角度探讨如何提升品牌价值。
第二章：品牌资产的定义和分类品牌资产是指企业品牌所拥有的无形资产，包括品牌知名度、品牌形象、品牌信誉、品牌忠诚度等。
可以通过调查、评估等方式进行定量和定性的分析。
品牌资产可分为以下几类：1.品牌知名度：指消费者对品牌的知晓度程度。
2.品牌形象：指消费者对品牌的印象。
3.品牌信誉：指消费者对品牌的信任度。
4.品牌忠诚度：指消费者对品牌的忠诚程度。
第三章：品牌战略的制定品牌战略是企业根据市场环境和自身实力制定的有关品牌发展方向和目标的战略。
品牌战略的制定需要综合考虑市场、竞争、目标顾客、产品等因素。
1.品牌定位品牌定位是企业针对目标顾客群体所制定的品牌战略，主要包括品牌定位目标、品牌差异化、品牌定位核心等。
2.品牌宣传品牌宣传主要包括品牌标志、广告、促销等。
品牌标志是品牌的视觉符号，可以传达品牌形象和特点。
广告、促销等则是品牌定位的具体展示。
3.品牌延伸品牌延伸是指企业利用现有品牌资产，向其他产品线进行拓展。
通过品牌延伸，不仅可以降低新产品的宣传成本，还可以让消费者更加信任企业新产品的质量。
第四章：品牌价值的提升品牌价值的提升需要企业长期的投入和策略的细致调整。
下面介绍几种提升品牌价值的方法。
1.品牌创新品牌创新是指企业通过技术创新、产品创新、包装创新等方式，提升品牌的价值和竞争力。
创新可以让品牌更具特色，也可以扩大品牌的受众群体。
2.品牌联合品牌联合是指两个或多个品牌在市场上合作推广，通过品牌的互补性来提升品牌价值。
品牌联合可以扩大品牌的市场份额，提高品牌知名度和信誉度。
品牌策划：激活老品牌焕发新的市场活力
品牌的运作是一项系统而又复杂的工程。
老品牌是前人留给我们的一笔巨大资产，有效的激活老品牌，实施老企业新机制，老产品新概念，老品牌新形象，老市场新运作的战略运作，也才是老品牌在新经济下的出路。
其实“老树发新芽”并不像“铁树开花”那样困难，激活的老品牌完全可以焕发新的市场活力。
随着市场环境的变化，品牌形象的重铸需要不断加入以新的文化为内涵，本文作者提出了实施老企业新机制，老产品新概念，老品牌新形象，老市场新运作的战略运作也才是老品牌在新经济下的出路。
在品牌经济盛行的今天，酒深不怕巷子深的情况时过境迁，在如今资讯爆炸的时代，好品牌也需勤吆喝，需要把品牌利益点告诉消费者，需要不断推出以品牌形象来承载品牌内核生命力，对于品牌形象的不断更新，即使一些国际的大品牌都在进行尝试。
品牌的运作是一项系统而又复杂的工程。
老品牌是前人留给我们的一笔巨大资产，有效的激活老品牌，实施老企业新机制，老产品新概念，老品牌新形象，老市场新运作的战略运作，也才是老品牌在新经济下的出路。
其实“老树发新芽”并不像“铁树开花”那样困难，激活的老品牌完全可以焕发新的市场活力。
品牌商、渠道商要想在现在激烈的市场环境“异军突起”，自己区别于竞争品牌的独特卖点很必要！运用专业的市场营销以及品牌管理方法，进行老品品牌管理与创新很有必要。
老品牌都有着很深厚的历史渊源，在几百年的生存与发展空间中，附加着很多的文化色彩，同时有历久弥坚的流传过程中形成了消费者良好的认知以及口碑基础。
譬如上海的恒源祥、上海的永久牌自行车、北京的同仁堂，济南的瑞蚨祥等等。
而时过境迁之后，许多老品牌都纷纷表现了明显水土不服的症状，金字招牌做成了旧铜匾。
由此采取一种行之有效的措施激活老品牌，就成为了迫切重振老字号光学的重中之重的问题。
如果你不给老品牌注入新的形象元素，那么消费者就会认为你的产品已经老了。
市场环境不断在变，当老品牌一旦走入新市场，产品老化，产品亲和力下降，不能满足多样化的消费者需求等等问题就明显流露出来。
基于品牌资产的营销策略研究
基于品牌资产的营销策略研究随着市场经济的不断发展和进步，品牌资产的重要性也日益凸显出来。
品牌资产是一种极具价值的资源，在产品销售和品牌深度挖掘上发挥着不可替代的作用。
为了不断提升品牌价值，品牌营销策略也在不断调整和更新，基于品牌资产的营销策略成为了一种主流趋势。
本文将围绕基于品牌资产的营销策略展开探讨。
一、什么是品牌资产品牌资产是指企业在品牌运营过程中所拥有的品牌形象、品牌价值、品牌忠实度和品牌信誉等方面的资源。
品牌资产是一种无形的、不易复制和不易量化的价值资产，它是企业竞争力的重要来源。
品牌资产可以转化为品牌溢价，提升企业产品的售价、销售量和市场份额，也可以进一步提高企业的品牌忠诚度和市场占有率。
品牌资产的几个主要特点如下：1.知名度。
品牌知名度是衡量品牌影响力的重要指标，它是品牌资产中最核心的一项。
2.口碑。
口碑包括社会舆论、顾客评价等方面的内容，是衡量品牌好坏的重要参数。
3.品牌忠诚度。
忠诚顾客是品牌成功的基础，品牌忠诚度是消费者对品牌的认可度和忠诚度的度量。
4.商标价值。
商标作为品牌重要的专有财产，也是品牌资产的重要组成部分，其价值是衡量品牌资产的重要指标之一。
二、基于品牌资产的营销策略1.品牌塑造品牌塑造是一种基于品牌资产的营销策略，其主要目标是打造一种与消费者需求相契合、具有吸引力的品牌形象。
品牌塑造并不是单纯的广告宣传或促销手段，而是涉及到品牌的各个方面的组合，包括品牌声誉、品牌领导力、品牌文化等方面。
品牌塑造能够有效地增强品牌知名度和影响力，提高消费者的购买意愿和品牌忠诚度，进一步提升品牌的商业价值。
2.品牌联盟品牌联盟是一种基于品牌资产的营销策略，其主要核心是将品牌资产的优势进行整合，实现互利共赢。
品牌联盟可以通过资源共享、品牌合作等方式，相互协作，实现品牌价值的最大化。
在品牌联盟中，各个品牌的优势被进一步放大，实现品牌各自的价值优势所不能达到的效果。
3.品牌延伸品牌延伸是一种基于品牌资产的营销策略，其主要目的是将品牌的产品或服务延展至其他领域中。
基于品牌资产的营销策略研究
基于品牌资产的营销策略研究品牌资产是指一个公司拥有的所有品牌资产，包括品牌声誉、品牌口碑、品牌形象、品牌标志、品牌价值等。
品牌资产是公司的重要财产之一，可以为公司带来巨大的商业价值。
基于品牌资产的营销策略是指企业在市场营销中利用自身品牌资产的特点和优势，实施一系列有效的营销策略，以达到营销目标的一种方法。
一、品牌资产对企业营销的重要性企业要想在市场上立足，就必须具有独特、可区分、易识别的品牌形象。
品牌资产是企业在市场上建立品牌形象的重要手段。
引用戴森（Dyson）公司创始人詹姆斯·戴森的一句话“品牌是对你的产品和你的人的共同评价，商标则是你的产品和残酷的冷酷世界之间的标志”，可以看出品牌资产的重要性。
品牌资产不仅关系着产品的销售，还关系着企业的生存与发展。
二、基于品牌资产的营销策略研究1.品牌定位品牌定位是指企业利用自身品牌资产来制定适当的市场定位，找到自己在市场上的合适位置。
企业在品牌定位时，需要充分了解目标客户、消费者购买需求、市场竞争情况等因素，制定出符合市场需求和自身核心竞争力的品牌定位策略。
2.品牌扩张品牌扩张是指企业利用自身品牌资产，以适当的方式扩充自己的品牌产品线，以满足不同消费者的需求。
品牌扩张可以提高消费者对品牌的认可度和信赖度，从而增加企业的销售和利润。
3.品牌溢价品牌溢价是指企业通过品牌识别度和品牌形象的塑造，将产品或服务的价值提高，并在市场上卖出高价。
品牌溢价可以帮助企业赢得更多的利润和市场份额。
4.品牌联合营销品牌联合营销是指企业利用同行业或共同服务对象的其他品牌资产，与其他企业共同打造联合品牌，以此来协同营销。
品牌联合营销可以扩大企业的市场覆盖范围，提高品牌曝光度。
三、基于品牌资产的营销策略案例1.可口可乐品牌推广可口可乐公司是全球最著名的非酒精饮料公司之一，其成功的品牌营销策略一直是业界公认的案例。
该公司运用了大量的广告和市场宣传，打造了有力的品牌形象和口碑。
论文：品牌资产激活策略探讨
论文：品牌资产激活策略探讨论文：品牌资产激活策略探讨内容摘要：品牌老化是品牌管理中一个不容忽视的问题，品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径。
本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面，阐述了应对品牌衰退、老化的激活策略。
关键词：品牌品牌老化品牌激活全球化的市场竞争已由产品竞争、服务竞争上升为品牌竞争，日趋激烈的竞争格局使企业认识到了品牌价值，企业战略上强化了将品牌作为最重要无形资产的观念。
强势品牌带给企业的诸多利益早已为实践和研究所证明：强势品牌能维持较高价位、具有强大的融资能力、能抵御竞争者的攻击、持续不断地为企业创造利润、增加企业价值等。
因此，企业都不遗余力保护品牌资产、发展品牌资产，并通过加速品牌的差异化战略，以期创建领导品牌。
然而，随着消费者行为的变迁、消费者偏好的变化、新竞争者或者新技术的出现或者营销环境和政府方针政策的新发展，都会潜在地影响品牌资产，深刻地影响到品牌的命运。
实际上有些曾经突出并且令人欣赏的品牌都已衰退，甚至完全消失。
由此可见，随着时间的推移，品牌都可能面临衰退、老化，甚至消失的命运，从而逐渐成为被消费者遗忘的老品牌。
K.L.Keller指出，品牌老化问题值得关注，其实质就是品牌资产的流失或贬值，品牌老化是品牌长期管理中需要解决的问题。
国际品牌理论提出，解决品牌老化的主要方法是激活品牌(brandrevitalization)。
激活品牌就是运用各种可利用的手段来扭转品牌的衰退趋势并帮助其重振雄风。
品牌激活策略Lehu指出，如果品牌是一个具有生日、要素、形象、个性并形成品牌资产的营销变量，那么，品牌必须面对衰退的事实，如果对品牌资产的管理方法不当、效率不高的话，品牌甚至会消亡。
从内部品牌管理的角度而言，品牌衰退的本质在于其品牌资产的下降，因此，振兴老化品牌的关键在于激活品牌资产。
（一）品牌元素激活品牌元素（Brand Element）也称品牌特征，是品牌的表现形式和载体，主要的品牌元素包括品牌名称、标识、图案、颜色、包装和广告语等。
品牌建设 深度解读企业品牌资产建设四大策略
品牌建设深度解读企业品牌资产建设四大策略现代企业的竞争都是企业之间品牌的竞争，企业品牌竞争的最终目的就是为了建设品牌资产以及取得好的收益，在市场上提高占有率以及市场份额，也有企业开始关注国内品牌联播等专业的营销机构，通过营销机构去发展和扩大品牌影响力，实现品牌营销价值的最大化。
企业合理地选择品牌要素可能会对以消费者为本的品牌资产有所帮助，企业品牌资产建设与营销组合要素有很重要的关系。
在此，与企业经营者深度解读企业品牌资产建设需注意的四大策略，以助企业经营者能够成功地建设企业品牌。
一、企业产品策略企业产品以品牌资产为根本，在产品设计、生产、服务的过程中，企业应以满足消费者的需求为首要任务，只有让消费者相信企业品牌具有能满足他们需求和要求的相关品质，使他们对品牌整体上有积极的评价，才能够使消费者产生良好的品牌联想，提高企业产品的销售额。
二、企业价格战略企业品牌建设过程中最重要的一点就是让消费者在消费时联想到企业品牌在同类产品中的价格档次。
同时，消费者也会对企业的价格有一个认知能力，企业价格战略如果处理得当，则对企业品牌知名度也有很大的提升。
因此，国际品牌网认为，企业经营者在确立企业品牌最佳定价策略时，必须先从消费者对企业品牌以及竞争品牌等方面出发，做出最全面的分析，只有为消费者着想，企业才会成功，企业的品牌建设才会成功。
三、企业渠道策略从品牌化的角度看，有两个与企业渠道相关的因素。
首先，消费者对产品、定价、服务质量等方面的认识，会对企业的品牌形成一定的认识，同时也会对企业的品牌建设造成重要的影响，其次，企业品牌资产会受到零售商以及其他进行经营活动人的影响，企业的品牌就必然会造成相应的影响；最后，企业与消费者建立密切的关系，为让消费者与企业之间形成良好的关系，企业在零售以及定点销售方面做出重要的贡献。
四、企业营销沟通策略营销沟通在人们的记忆中构筑起品牌，并赋予它强有力的、独特的联想，它的作用就是促成品牌资产的形成。
品牌激活策略研究_以_老字号_为例
■现代管理科学■２００８年第１期作者主要贡献研究方法Ｂｒｏｗｎ（１９９２）提出了品牌激活的七项技术经验分析Ｅｗｉｎｇ（１９９５）Ｍａｚｄａ案例研究案例Ｗａｎｓｉｎｋ＆Ｇｉｌｍｏｒｅ（１９９９）品牌激活的策略经验分析Ｃｌａｎｃｙ（２００１）品牌激活的四个步骤经验分析Ｊａｃｋｓｏｎ（２００１）品牌激活的方法经验分析Ｄａｖｉｓ（２００３）品牌颠覆的教训和成功的经验案例研究Ｋａｉｋａｔｉ＆Ｋａｉｋａｔｉ（２００３）品牌重塑的陷阱和应对策略经验分析Ｂｒｏｗｎ，Ｋｏｚｉｎｅｔｓ（２００３）品牌意义与品牌激活定性研究Ｍｕｚｅｌｌｅｃ，Ｄｏｏｇａｎ（２００３）品牌重塑的过程经验分析、内容分析Ｌｅｈｕ（２００４）品牌衰退的原因与激活策略实证研究（品牌管理者调查）Ｓｔｕａｒｔ＆ｍｕｚｅｌｌｅｃ（２００４）企业并购与品牌重塑经验分析Ｄａｌｙ＆Ｍｏｌｏｎｅｙ（２００４）品牌重塑的管理步骤经验分析Ｍｕｎｔｈｒｅｅ＆Ｂｉｃｋ（２００６）产品线延伸与品牌激活对管理者深度访谈一、引言“中华老字号”（ＣｈｉｎａＴｉｍｅ—ｈｏｎｏｒｅｄＢｒａｎｄ，简称“老字号”）是我国商业文明的光辉成果，是中华民族传统文化的瑰宝。
“头顶马聚源（帽子）、脚踩内联升（鞋子）、身穿瑞蚨祥（衣服），腰缠四大恒（银票）”，这些曾经流行京城的顺口溜，字里行间莫不洋溢着人们对老字号的忠爱与自豪，也反映出老字号在人们生活中发挥了举足轻重的作用。
然而，随着中国市场的进一步开放和大量国际品牌的涌入，老字号品牌的生存与发展，已经面临严峻的挑战。
在市场业绩方面，老字号不仅难于在本土品牌的排行榜上争得一席之地，而且有被本土消费者遗忘的危险，与国际著名品牌强度和品牌价值不断上升相比，我国的老字号更是显出明显衰弱的态势。
据统计，在我国一千六百余家“老字号”企业中（１９９０年原商业部组织评定），能勉强维持现状的约占７０％；长期亏损、面临破产的约占２０％；有品牌、有规模且效益较好的仅占１０％。
品牌的长线管理――论品牌再加强与品牌激活策略
品牌的长线管理――论品牌再加强与品牌激活策略当前，品牌竞争日益激烈，品牌所面临的市场环境急剧动荡，品牌管理尤其是老品牌管理面临严峻挑战。
一方面，消费者行为的改变、竞争品牌策略的变化，以及政府规则的调整等市场环境的变化极大的动摇了品牌资产的基础；另一方面，公司内部战略的调整也对品牌提出了新的要求。
品牌长线管理的关键，在于对品牌资产基础的理解及把握。
国际品牌营销专家凯文•科勒(Kevin Lane Keller)提出的以消费者为基础的品牌资产模型，是目前国际营销学界普遍接受的主流品牌资产管理理论(1998)。
科勒认为，品牌资产存在于消费者的心中，品牌资产源于品牌认知和品牌联想；当消费者熟悉该品牌并对该品牌有正面、强烈、独特的联想时，该品牌就拥有正资产。
任何涉及品牌管理的决策，如广告、促销、价格等，无非是通过对品牌资产的来源――品牌认知及品牌联想的影响来维持及建立一个长远的成功品牌。
当一个品牌导入市场一段时间后，在市场环境的改变不足以动摇品牌资产基础的情况下，品牌管理的重点在于继续强化原有的品牌认知与品牌联想，通过实施品牌再加强策略来巩固品牌的发展；而当市场环境的改变已经触动品牌资产的基础时候，就必须建立新的品牌认知与品牌联想，实施品牌激活策略重构品牌资产的基础。
一、品牌再加强策略为避免品牌效应随着时间的推移而弱化，品牌管理者可以实施品牌再加强策略来维护和加强品牌资产的基础，巩固品牌效应。
实施品牌再加强策略的关键，是识别与确定品牌资产的来源――品牌认知与品牌联想。
品牌认知是指消费者对该品牌的认知，包括品牌的知名度，品牌所代表的产品属性，品牌所提供的利益以及品牌所满足的需求。
品牌联想是品牌与其他产品的差异化所在。
它是指存在于消费者心目中的对该品牌所独有的、正面的与强烈的品牌联想。
品牌再加强策略就是品牌管理者通过开展一系列的市场活动、品牌战略、产品开发战略等来加强品牌效应，实施品牌再加强策略应把握好以下几个环节：（一）保持品牌战略定位的一致性在市场环境的改变尚不足以动摇品牌资产基础的情况下，实施品牌再加强策略的关键在于保持品牌战略定位的一致性，既维持品牌认知与品牌联想中的主要因素不变。
资产管理的品牌建设与推广
资产管理的品牌建设与推广引言随着经济的发展，资产管理作为一种重要的经济活动，逐渐成为各个行业的重要组成部分。
资产管理的品牌建设与推广是提高企业竞争力、吸引客户和投资者的关键所在。
本文将探讨资产管理的品牌建设与推广的重要性、方法和策略。
1. 资产管理的品牌建设的重要性资产管理的品牌建设能够增强企业在市场中的竞争力，树立企业的形象和信誉。
有效的品牌建设可以使企业在众多竞争对手中脱颖而出，提高客户和投资者对企业的认可度。
以下是资产管理的品牌建设的重要性的几个方面：1.1 增加企业的影响力通过品牌建设，资产管理企业能够树立自己在行业中的领导地位，增加企业的影响力。
有一个强大的品牌能够让客户和投资者对企业产生信任和认同，提高企业的市场地位。
1.2 建立企业形象和信誉品牌建设可以帮助企业树立自己独特的形象和价值观，增强企业的信誉。
一个拥有强大品牌的资产管理企业会让客户和投资者认为其具备专业知识、良好的管理能力和可信赖的服务。
1.3 吸引客户和投资者良好的品牌建设能够吸引更多的客户和投资者，增加企业的业务规模和盈利能力。
一个具有良好声誉和形象的资产管理企业，将更容易获得客户和投资者的青睐。
2. 资产管理的品牌建设的方法和策略2.1 确定企业的核心价值观品牌建设的第一步是确定企业的核心价值观。
企业的核心价值观是企业文化和品牌形象的基础，它能够代表企业的独特性和价值观。
通过明确定义核心价值观，企业能够为客户和投资者树立企业的形象和信誉。
2.2 建立品牌标识和形象品牌标识和形象是资产管理企业的面向外界的窗口，能够传达企业的专业形象和服务理念。
通过建立独特的品牌标识和形象，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的目标客户和投资者。
2.3 提供优质的服务和产品品牌建设不仅仅是企业形象的塑造，也包括企业提供的产品和服务。
一个优质的资产管理企业应该提供专业的投资建议、全方位的服务和高效的资产管理方案。
通过提供优质的服务和产品，企业能够赢得客户的信任和忠诚。
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品牌资产激活策略探讨豆丁主页:品牌资产激活策略探讨(1)内容摘要:品牌老化是品牌管理中一个不容忽视的问题，品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径。
本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面，阐述了应对品牌衰退、老化的激活策略。
关键词:品牌品牌老化品牌激活全球化的市场竞争已由产品竞争、服务竞争上升为品牌竞争，日趋激烈的竞争格局使企业认识到了品牌价值，企业战略上强化了将品牌作为最重要无形资产的观念。
强势品牌带给企业的诸多利益早已为实践和研究所证明:强势品牌能维持较高价位、具有强大的融资能力、能抵御竞争者的攻击、持续不断地为企业创造利润、增加企业价值等。
因此，企业都不遗余力保护品牌资产、发展品牌资产，并通过加速品牌的差异化战略，以期创建领导品牌。
然而，随着消费者行为的变迁、消费者偏好的变化、新竞争者或者新技术的出现或者营销环境和政府方针政策的新发展，都会潜在地豆丁主页:影响品牌资产，深刻地影响到品牌的命运。
实际上有些曾经突出并且令人欣赏的品牌都已衰退，甚至完全消失。
由此可见，随着时间的推移，品牌都可能面临衰退、老化，甚至消失的命运，从而逐渐成为被消费者遗忘的老品牌。
K.L.Keller指出，品牌老化问题值得关注，其实质就是品牌资产的流失或贬值，品牌老化是品牌长期管理中需要解决的问题。
国际品牌理论提出，解决品牌老化的主要方法是激活品牌(brandrevitalization)。
激活品牌就是运用各种可利用的手段来扭转品牌的衰退趋势并帮助其重振雄风。
品牌激活策略Lehu指出，如果品牌是一个具有生日、要素、形象、个性并形成品牌资产的营销变量，那么，品牌必须面对衰退的事实，如果对品牌资产的管理方法不当、效率不高的话，品牌甚至会消亡。
从内部品牌管理的角度而言，品牌衰退的本质在于其品牌资产的下降，因此，振兴老化品牌的关键在于激活品牌资产。
(一)品牌元素激活豆丁主页:品牌元素(Brand Element)也称品牌特征，是品牌的表现形式和载体，主要的品牌元素包括品牌名称、标识、图案、颜色、包装和广告语等。
品牌是通过品牌元素的有机组合进行表述和传递，品牌元素的选择通常要符合可记忆性、有含义性、可爱性、可转换性、可适应性和可保护性等标准。
我国企业在品牌建设中，容易过多地追求通过“短、平、快”的策略，重视造势和宣传，往往忽略品牌元素的选择和品牌关系的建立等基础性却具有战略意义的工作。
因此，品牌激活的关键和首要策略是对品牌元素进行激活，即对品牌识别系统(Brand Identity System)进行创建或激活。
例如，知名老字号品牌“广州酒家”最初以饮食而著称，如今不但成为“食在广州”的代名词，而且“广州酒家”已进入食品商场、宾馆住宿等市场，取得了巨大的成功。
“广州酒家”成功的根本性原因是对“广州酒家”的品牌元素进行了激活，即在消费者品牌知识中注入了新的品牌元素，使“广州酒家”在消费者心中的定位，由单一的饮食转变为以饮食为主、并延伸至宾馆住宿行业的品牌。
当品牌的定位调整之后，品牌元素必须进行激活，如摩托罗拉将名字改为MOTO，这一称谓，据说来自台湾地区年轻消费者之间流传的对摩托罗拉的昵称。
将目标消费人群重点锁定在这群年轻人身上的摩托罗拉，将名字改为MOTO顺应了消费者需求，加强了和目标豆丁主页:消费群体的沟通。
联想集团为布局国际化战略，改换了沿用15年的品牌标识，将“Legend”换成“Lenovo”。
研究表明，在品牌管理中，品牌识别先于品牌形象而形成，并且是品牌形象建设的基准，而品牌形象是品牌识别的顾客感知。
品牌识别是从企业角度出发，建立品牌识别系统，就是企业对品牌元素进行选择和编码。
因此，激活老化品牌的首要、关键路径是:对老化品牌进行全面审计，健全并完善品牌元素。
如增加品牌名称之外的其他品牌元素、进行品牌视觉形象的再设计、改善老化产品的包装设计、强化老化品牌的视角系统、选择老化品牌的形象代言等，老化品牌不能只依赖汉字牌匾和顾客进行传播交流，而应该以顾客为导向，突出品牌元素组合的整体效果。
(二)品牌体验创新最新营销实践表明:企业的价值激活已经从以产品、服务为核心转向以顾客品牌体验(Brand Experience)为核心，而顾客购买中的互动参与、充满个性化的品牌体验已成为企业和消费者共同创造价值的源泉。
因此，传统的以交易为主要特征、企业与顾客相分离的市场，已经转变为顾客、品牌社区和企业之间形成互动和交流的平台。
在体验经济时代，消费者行为已经发生重大变化。
消费结构中的情感需求比重增加，人们购买的目的不再是出于生活必需的要求，而是为满足一种情感上的渴求，或者是追求某种特定产品与理想的自我豆丁主页:概念的吻合。
人们更关注产品与自己关系的密切程度，偏好那些能与自我心理需求引起共鸣的品牌。
消费内容中对个性化产品和服务的需求越来越高，人们越来越追求那些能够促成自己个性化形象形成、彰显自己与众不同的产品或服务。
消费者在接受产品或服务时的“非从众”心理日益增强，相信自己的判断，相信自己的感觉日益明显。
从价值目标看，消费者从注重产品本身转移到注重接受产品时的感受。
消费者不仅仅关注得到怎样的产品，而是更加关注在哪里、如何得到这一产品。
或者说，现代消费者不再重视结果，而是更重视过程、重视体验。
营销实践中，品牌体验的主要载体是品牌社区(Brand Community)，具体表现形式如形象店、俱乐部和会员店等。
羽西宾客会、哈雷车主俱乐部、万科万客会等品牌社区都在其企业的成长中发挥了重要作用。
通过品牌社区，形成品牌体验，产生口碑效应，达成顾客满意，形成品牌忠诚。
由些可见，消费者所关注的品牌价值体验的方式在不断的更新，因此，企业的品牌激活策略中，加强消费者价值体验方式的创新显得尤其重要。
(三)强化公司品牌企业的公司品牌(Corporate Brand)和产品品牌(Product Brand)既有联系，更有区别。
企业的产品品牌激活策略，应当以强化公司品豆丁主页:牌为前提。
当消费者高度认同公司能力、实力、规模时，产品营销则事半功倍，尤其是我国的消费者，通常遵循由公司到产品的思维逻辑。
公司品牌建设应先于产品品牌，因为公司品牌本身可以带动产品销售，能为产品品牌起强大的“背书”作用。
一个大而成功的中国企业，更容易在不太相关的市场建立领导品牌优势，而没有知名企业的背书，新品牌很难获得消费者认同和接受。
因此，企业必须强化公司品牌，重视公司品牌的战略性地位。
共2页: 1 [2] 下一页品牌资产激活策略探讨(2)在我国，人们对背景，即看重出身来历—无论是人，还是品牌。
如果系出名门，人们就会对你刮目相看。
联合利华作为实力雄厚的跨国企业，用企业的公司品牌为各种产品做背书，某种程度上可以增加人们的信用度，减少产品推广的难度。
联合利华在我国市场采用了公司品牌背书的进入战略:联合利华用自己的企业品牌“联合利华”作为背书，而在具体产品上，则使用了旁氏、夏士莲、力士、奥妙、中华、和路雪、立顿等近20个品牌。
宝洁公司也堪称善用公司品牌背豆丁主页:书战略的典范。
“宝洁”这个公司品牌为飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳等系列产品品牌起到强大的背书作用。
宝洁和联合利华都拥有众多品牌，跨越不同领域。
为了将这些品牌整合在一起，节约产品推广成本，追求价值最大化，就需要有一个主帅统领协调，这个统帅就是企业的公司品牌。
全面品牌关系的理论强调应关注建立顾客与公司品牌、顾客与产品品牌、顾客与顾客之间等多类关联关系。
强大的公司品牌能为企业旗下的产品品牌起到强大的“背书(Endorsement)”作用，从而带动产品销售，而清晰的产品品牌则具有鲜明的个性，带给顾客强烈的品牌感知效应。
汽车生产商如丰田和通用等也深谙此道，利用其强大的公司品牌为多个产品品牌背书，获得消费者信赖和好感，在市场竞争中表现卓越。
现在也有不少中国企业在实施多品牌战略中，也意识到公司品牌的强大背书作用，如科龙、丝宝集团等。
(四)品牌联盟品牌联盟(BrandAlliance)是两个或两个以上的品牌，为达到共同拥有市场、共同使用资源和增强竞争优势等战略目标，通过各种协议、契约而结成的优势互补或优势相长、风险共担的一种品牌联合体。
品牌联盟是企业品牌激活重要的战略思想。
豆丁主页:经济全球化、产品同质化和需求多样化，使企业竞争加剧，事实证明:单打独斗的时代已经过去，面对残酷的竞争，中国企业需要开阔思路，学会联合思维，借他人之力对抗劲敌。
品牌联盟的战略意义就在于实现资源共享、功能互补、利益双赢，形成新的品牌资产，实现“1，1,2”的效应。
在实践中，品牌联盟已成为企业经营活动中的普遍现象，在20世纪90年代就曾达到40%的年增长率。
在由交易型营销过渡到关系型营销的时代，品牌联盟已成为企业发展的重要战略杠杆。
因此，品牌联盟是品牌激活的重要路径选择。
香港迪斯尼乐园深谙品牌联盟的强大力量，在实践中演绎得深刻而生动:Visa 和渣打银行分别成为香港迪斯尼乐园的指定信用卡和指定银行;迪斯尼与佐丹奴联手推出迪斯尼主题文化衫;周生生和李锦记分别成为迪斯尼指定珠宝合作开发商和酱料供应商;2005年4月，可口可乐与香港迪斯尼乐园正式宣告在亚洲结成战略合作伙伴，可口可乐成为迪斯尼乐园唯一指定饮料供应商。
迪斯尼的成功经验告诉我们:找对拍档，运作得当，品牌联合将会是企业的聪明选择。
实践表明:品牌联盟可以减少企业进入新市场的投资、克服进入市场的障碍，为品牌赢得更多曝光率、降低企业风险、加速投资回报，并且能提供企业和市场交流互动的激活平台及方式。
然而，并非所有的品牌联盟都能获得成功，理论而言，品牌联盟成功与否主要取决于两个因素:产品匹配度和品牌匹配度，通俗地讲，品牌联盟也要讲究豆丁主页:;门当户对”。
品牌联盟是品牌激活的重要策略，不应该草率从事，品牌联盟是严肃的商业计划，涉及合作方的品牌资产，需要在联盟过程中谨慎行事。
结论企业品牌激活还包括组织架构创新、品牌传播创新等。
如在企业的组织结构中，设置品牌管理委员会，在职位上设置品牌经理，从而形成品牌管理的制度保障。
而联想赞助奥运会，海尔和匹克赞助NBA则是品牌传播创新的实践，超越和卓越一直是体育精神的灵魂，稳定发挥也是赢得体育比赛的关键所在。
因此，体育对于联想的PC和海尔的家电都是一种很好的传播和诠释。
品牌建设是企业长期品牌管理中面临的营销实践和研究课题，老化品牌激活需要深化理论研究，通过品牌元素的不断完善、与顾客建立全面互动的品牌关系，通过现代整合营销传播以及品牌联盟创新，并采用全方位营销策略，拉动老化品牌业绩增长，最终实现老化品牌资产的激活和提升。
豆丁主页:参考文献:1.卢泰宏. 解读中国营销,M,. 北京:中国社会科学出版社，20042.卢泰宏. 中国品牌建设的五个基本缺陷,J,. 北大商业评论，2006(12)3.吴水龙，周运锦. “老字号”品牌资产的激活:理论与路径,M,.中国企业管理研究会2006年年会暨“中国企业自主激活与品牌建设问题研讨会”论文集，2006共2页: 上一页 [1] 2。