关于品牌战略的研究

长 期 工 程 ， 在 品 牌 长 期 的 运 作 中建 立 的 资产 ； 为保 持 品牌 稳 是 作 定 销 售 的主 要 指 标 一 牌 忠 诚 度 ， 不 是 短 期 广 告 所 能 达 成 的 。 品 更
有 的企 业 还 认 为 ： 的广 告 创 意 就能 树 立 起 品牌 。这 就 陷 入 了 好
（ ） 广 告 当成 创 品牌 的唯 一 法 宝 二 将
参考文献 ：
［ ［ 沃伦． 根． １ 关】 ］ 基 全球 营销 管理 【 ． Ｍ］
１ ９７ ９ ．
Ｉ ． 高
目前 ， 内 许 多 企业 都 认 为 只要 加 大广 告 投 入 ， 行 铺 天 盖 国 进
【 屈 云 波． 牌 营 销 ［ ． 京 ： 业 ２ ］ 品 Ｍ】 北 ． 企
是 能 提 供 更 高 的 可 依 靠 的 质 量 。世 界 上 的知 名 品 牌 如 奔 驰 、 索 尼 、 托 罗 拉 、 门子 等 无 不 体 现 着 高 质 量 。品 质 是 企 业 创 名 牌 摩 西 的 根 本 ， 使 顾 客产 生 信 任 感 和追 随度 的最 直 接 原 因 ， 品 牌 大 是 是
（ ） 三 重视 品牌 质 量
改 革 开放 以来 ， 国 经 济 经 历 了 持 续 几 十 年 的 高 速增 长 。随 中
着 经 济 开 放 的不 断 扩 大 ，我 国 国 内 市 场 己 经 成 为 国际 市 场 的 一 个 重 要 组 成 部 分 ，我 国企 业 参 加 国 际竞 争 的 涵 义 发 生 了很 大 变 化 。 世 界 知 名 企 业 在 竞 争 日益 激 烈 和 复 杂 的 中 国 市 场 上 实 施 品 牌 战 略 ， 国 的 品牌 正 面 临严 峻 的 国 际竞 争 的挑 战 。 别 是 加 入 中 特 ＷＴ 以后 ， 国大 多 数 企 业 将 处 于 同 国 外 的 强 大 竞 争 对 手 面 对 Ｏ 我
提 高 ， 牌 的 重要 性越 来越 大 。 经 济 全球 化 的今 天 ， 国企 业要 在 全球 竞 争 中生存 下去 ， 必须 在 战 略 的 高度 上 重视 品 牌 。 文在 对 品 在 中 就 该
品 牌 战略 相 关基 本 概 念 解 析 的 基 础 上 分 析 我 国企 业 实 施 品牌 战略 的 重要 性 ， 针 对 我 国企 业 在 实 施 品 牌 战 略 中存 在 的 问题 提 出相 关 并
品 牌 战 略是 关 系 到 一 个 企 业 兴 衰 成 败 、 治 久 安 的根 本 性 长 决 策 ， 是 企 业 品牌 经 营 的提 纲 和 总 领 ， 实 现持 续 发 展 的前 提 它 是 与保 证 。先 做 对 的事 ， 后 把 事 情 做 对 。品 牌 战 略 就 是 做 对 的 然 事 ， 果 事 情 一 开 始 就 错 了 ， 么不 管过 程 如 何 努 力 ， 会 是 事 如 那 都 倍 功 半 的结 果 。
使 自 己的 营 销 力 做 到 “ 的放 矢 ” 集 中本 企 业 的 ” 势 兵 力 ” 有 ， 优 将 企业的这块“ 场蛋糕 ” 大。 市 做
（ ） 定 最 适 合 自己的 品 牌 战 略 二 确
育 、 传 和保 护 某 一 品 牌 ， 之 逐 步 享 有 盛 誉 ， 充 分 发 挥 名 牌 宣 使 并
对策。
关键词 ： 品牌 ； 牌 战 略 ； 质 产 品 品 物
随着 经 济 的 发 展 和 人 们 生 活 水 平 的提 高 ，物 质 产 品 的 日益 丰 富 ， 业 经 营 的竞 争 已 由 产 品 的 生 产 和 服 务 的竞 争 ， 向更 高 企 转 阶段 的 品牌 之 间的 竞 争 。品牌 既 是 企 业 产 品 和 服 务 的 特 有 标 志 ， 在某 种 程 度 上 又是 一 种 标 准 和 承 诺 。它 既 是 企 业 进 入 市 场 的 通 行 证 和 消 费 者 之 间 的 桥 梁 ， 是 企 业 定 位 市 场 的依 托 。 又 品牌 战 略 的研 究 和 实践 ，仅 起 步 于 八 十 年 代 末 。一 九 八 八 年， 菲利 浦 ． 里 斯 公 司和 雀 巢 公 司 的两 大 著 名 收 购 行 动 ， 品 牌 莫 使 价 值 资 产 化 得 到 市 场 正式 确认 ， 志 着 现 代 品 牌 时 代 的 来 临 。中 标 国企 业 的 品 牌 战 略 理 论 和 实 践 近 年 取 得 了 长 足 进 步 和 发 展 ， 但
与 西 方 发 达 国 家 相 比还 有 很 大 差 距 。 力 推 行 品牌 战 略 ， 助 于 大 有 树 立 企 业先 进 的 市场 观 ， 化 企业 的 市场 主体 意识 。 强
一
、
品 牌 战 略 的 定 义 与 目的
品 牌 战 略 ， 名 思 义 ， 企 业 以 品 牌 的 营 造 、 用 和 维 护 为 顾 是 使
质 量 是 品牌 的生 命 ， 品 牌 的 灵 魂 。 没 有 质 量 ， 牌 就 如 是 品 “ 无水 之 源 ” 失 去 了 根本 立 足 点 。 优 秀 品 牌 的 一 个 显 著特 征 就 ，
面较 量 的境 地 ，越 来 越 多 的 外 国著 名 品牌 将 进 入 到 我 们 的 生 活
年 来 ， 大 批 的知 名 品牌 “ 领 风 骚 两 三 年 ” 就 烟 消 云 散 ， 有 各 后 不见
踪影 ， 说明 国 内企业 在 实施 品牌 战 略过 程 中仍 然存 在着 一些 问题 。 （ ） 品 牌 重 销 量 轻 质 量 现 象严 重 一 做
的代 表 ， 是 市 场 经 济 成 熟 度 的 一 项 指 标 ； 时 它还 是 一 个 国家 也 同
能 够 独 领 风 骚 的 著 名 品 牌无 一 不 是 高 品质 的象 征 。 然 而 ， 国 在 内很 多 企 业 的 营 销 计划 中 ， 常 一 味 强 调 销 售 量 的 提 升 ， 产 品 常 把
销 量 作 为 企业 追 求 的最 大 目标 。他 们 大都 有 一 个 “ 识 ” 做 销 共 ， 量 就 是做 品牌 ， 要 销 量 上来 了 ， 只 品牌 自然 会 得 到提 升 。
．营销 辔
ｓ１ ． ＠ ２ ６
翻
关 于 品牌 战略 的研 究
口高中秋 西 南 财 经 大 学 工 商 管 理 学 院
摘
要： 当前 ， 着新 经 济 时代 的 到 来 ， 随 市场 环 境 发 生 了极 大 的 变化 ， 品牌 己成 为企 业 占领 市场 的 重要 工具 。 着人 民生 活 水 平 的 随
当 中 。 面对 这 前 所 未 有 的 品 牌 冲 击 ， 国 只 有 实 施 品牌 战 略 ， 我 造 就 品牌 企 业 和 品牌 产 品 ， 能 走 进 国 际 市 场 ， 与 国 际 市 场 的 大 才 参 竞 争 。我 国企 业 要 参 与 国 内 市 场 竞 争 ， 只有 实 施 品 牌 战 略 ， 也 才 能 增 强 企业 的竞 争 力 ， 取 在 竞 争 中立 于 不 败 之 地 。 争 三 、 国 企 业 实 施 品 牌 战 略 的 现 状 及存 在 的 问题 我 对 我 国 本 土 品 牌 的 发 展 历 程 进 行 大 概 分 析 就 可 发 现 ， 近 十
厦得以稳定的根基。 五 、 束 语 结
市场 经 济 的发 展促 进 了 品 牌 战 略 的 成 熟 ， 品牌 竞 争 将 市 场
经济 推 向 了新 的发 展 阶 段 ， 来 的市 场 必 将 是 品 牌 的 天 下 。品 未 牌 不 仅 是 企 业 市场 营销 的锐 利武 器 ， 一 个 企 业 经 营 管 理 实 力 是
一
个 为 创 意 而 创 意 的 区 ， 样 的观 念 是 十 分 危 险 的 。 这
四 、 国企 业 实施 品牌 战 略 的对 策 我
今 天 的 市 场 竞 争 在 一 定 领 域 也 是 产 品 的 竞争 ， 品 牌 对 提 而
高 产 品 竞 争 力具 有 重 要 意 义 。 品 牌 意 味 着 高 附加 值 、 利 润 、 高 高 市 场 占有率 。一 个 国 家 、 个 地 区 、 一 一个 企业 是 否 拥 有 自己 的强
势 品牌 、 名 品牌 是 经 济 水 平 发 展 与 否 的 标 志 ， 综 合 实 力 强 弱 知 是 的集 中体 现 ， 立 、 育 与 发展 知名 品牌 ， 创 培 已成 为 企 业 、 府 乃 至 政
国家 的长 期 发 展 战略 。 （ ） 行 科 学 的 品牌 定位 一 进 品牌 定 位 是 市 场 细 分 过 程 的结 果 ， 根 据 不 同 消 费者 的需 要 求 偏 好 、 买 习 惯 、 值 观 念 和 生 活 方 式 等 不 同特 征 把 市 场 分 割 购 价
效 应 来 促 进 品 牌 和 企 业本 身 发 展 壮 大 的 过程 。
品牌 战 略 的 主要 目的 就 是 要 创 造 极 高 的知 名 度 、较 高 的 信
誉 度 、 大 的市 场 份 额 和 巨 大 的 经 济 效 益 。 较
二 、 国企 业 实 施 战 略 品 牌 的 重 要 性 我
地 的媒 体 轰 炸 ， 就可 以促 进 产 品销 售 ， 立 一 个 品牌 。实 际 上 品 树 牌 知 名 度 可 以 在 短 期 内 达 到 ， 品牌 联 想 却 是 品牌 建 设 的一 项 而
［ 李弘， 大海． ３ 】 董 市场 营销 【 】 Ｍ ． 大连 ：
经 济 实 力 的标 志 ， 一项 具 有 战 略 价 值 的 经 济 资 源 。 中 国 已加 是 入 ＷＴ 中 国 企业 将 参 入更 广 泛 的 国 际竞 争 ， 国 的市 场 环 境 Ｏ， 中 也将进一步优化 ， 民族 品牌 必 将 如 雨后 春 笋 ， 壮 成 长 。 茁
质 量 是 品 牌 的 生 命 ， 量 是 品牌 的基 本 立 足 点 。古 今 中外 ， 质
核 心 ，在 分 析 研 究 自身 条 件 和 外 部 环 境 的基 础 上 所 制 定 的企 业 总 体 行 动 计 划 。从 实 际பைடு நூலகம்操 作 来 看 ， 牌 战 略 就 是 选 择 、 装 、 品 包 培
为 若 千 个 消 费 群 体 的 过 程 。企 业 只 有 将 总 体 市 场 细 分 出 适 合 自 己产 品 特 色 ， 依 据 目标 消 费 群体 的特 征进 行 合 理 的定 位 ， 能 并 才