品牌建设的论文

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品牌建设的论文

品牌是一种高潜质的战略资源，是一个国家或地区兴衰的标志

和综合实力的象征，培育品牌，实际就是培育新的战略资源，谁拥

有更多更好的品牌，谁就拥有更强的竞争力。

近年来，××市以科学发展观为统领，以提高区域竞争力为目标，实施质量兴市，名牌兴企战略，并在发展经济，提高效益方面

取得了一定的成效。20xx年，全市拥有中国名牌产品2个，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重点保护产品6个，占宜春市的

1/3;国家免检产品2个，占宜春市的1/2;江西名牌产品11个，占

宜春市的40%以上。拥有中国驰名商标1个，占全省9.1%;省著名商标22个，占全省的5%，宜春市的34.9%，并荣获宜春市唯一一个实施名牌战略先进县市。在地方经济中，已基本形成了品牌、免检产

品等的集群效应，作为县级市，在全省独占螯头，在全国也占有一

席之地。

正是因为品牌效应，20xx年，全市工业企业实现总产值48.7亿元，工业增加值17.4亿元，销售收入47.2亿元、上缴税收2.94亿元，同比分别增长30%、31.5%、31%、69.92%，是“十五”期间增

速最快的一年。最具说服力的是：四特酒20xx年销量全国排名第10;以“春丝”和“变色龙”品牌为龙头的××面条，占全省面条市场份额80%，其中“春丝”进入全国面条企业前8名;以“金虎”保险设备为龙头的16家制造企业，产品销售额占全国市场份额的25%;仁和药业有限公司名列全国中药工业企业销售收入50强，“××”起重机跻身中国起重“十强”。所以，我们认为，没有名牌产品的

支撑，就不会有企业的兴旺;没有企业的兴旺，就不会有产业的发达;没有产业的发达，就不会有区域经济的快速发展。在推进名牌战略

进程中，我们尝到了甜头，也有以下几点体会：

一、争名牌贵在观念新

1、竞争的观念。商场如战场，产品卖得动不等于有市场，产品今天有市场不等于明天有市场。要想在激烈的市场竞争中占得一席

之地，就必须牢固树立竞争意识。××市通过引导企业主动做好市

场调研，摸清自身优势，熟悉对手底细，作好市场定位，以最佳的

产品占领市场，在此基础上，创立自己的产品品牌去参与市场竞争。

2、以人为本的观念。金牌、银牌不等于名牌，名牌的实质是

“民牌”，即生产的产品能被消费者所认同，能肯定。在这一点上，××市通过引导企业在生产中牢记“以人为本”的观念——这个本

就是：生产让百姓放心、安心、顺心、可心的产品，从而拥有“民”的信赖，真正打造成公认的名牌。

3、效益的观念。品牌就是效益，名优产品能占领市场，这是市

场的必然规律。有了品牌，市场有了销路，自然企业利润就有了，

企业有了利润，政府也就有了税源。没有质量的振兴，名牌的集群，企业就难以生存发展，也就难以促进地方经济的发展。

二、创品牌重在敢投入

打造品牌，关键是企业要练好内功。许多产品，如保险柜、面

条等市场占有率较高，但不能在市场上起引领者的作用，而是处于

追随者的地位，缺少影响力强的知名品牌，其深层次原因就是企业

开发能力不强，缺少核心技术，缺少自主知识产权，为破解这一难题，××市通过不断在推进科技创新、体制创新、管理创新上加大

投入力度，着力提升品牌的“含金量”。

1、人才的投入。争创名牌关键靠人才。培养人才、引进人才、

发挥人才作用，都需要人力、物力、财力的投入。首先是建立学习

培训机制。近年来，××市从市财政中拨出专款，围绕“全民创业、质量兴市、名牌兴企、工业强市、优化环境”等主题开设了“××

工业经济专家论坛”，定期请国内专家进行讲课培训，重点培训对

象为企业老板、股东、各级干部，大大增强了工业经济人力资源的

素质。其次是加大对企业培训的扶持力度。政府出台奖励政策，对

企业培训员工并在企业工作6个月以上的，每人次补助300元，极

大提高了企业培训的积极性。仁和药业、四特集团、金虎保险设备

制造集团等名牌企业，每年都不少于2次的职工质量培训，并单独

内设职工质量贡献奖，把员工的质量素质放到了战略高度的位置。

再次是制定人才引进奖励制度。对企业引进省部级以上学科带头人

并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15万元以上的科研经费，对博士后进站两年期内给予6万元的研究经费资助。