关于开展卷烟零售点合理布局市场调查报告

开展“十二五”期间卷烟零售点合理布局

市场调查工作报告

MZ市局：

今年是省局规划“十二五”期间新一轮卷烟零售点合理布局工作的开启之年。为了准确把握我县辖区卷烟市场现状，为下一步合理布局工作打下良好的基础，根据市局《关于开展合理布局市场调查的通知》要求，我局成立了由局（分公司）一把手文丁口同志亲自挂帅，主管专卖副局长、主管营销副经理为副组长，专卖、营销、综合管理部主任为成员的市场调查工作领导小组，并于2011年09月03日至2011年09月13日在全县范围内开展了相关的市场调查工作。此次调查的过程中着力突出“一个中心”和“四个重点”：以

下一步卷烟零售点合理布局规划工作为中心；重点调查人口情况，包括人口总量、人口结构、人口分布等；重点调查消费情况，包括经济发展水平、消费水平、消费结构、消费习惯等；重点调查地理环境，包括城镇、农村及交通情况等；重点调查零售户情况。包括现有有证户及无证户状况等。通过小组成员部门的紧密协作和地方政府的协助，目前已经圆满完成了此次市场调查工作，现将相关调查情况报告如下：

一、人口情况

（一）人口概况

FS县下辖16个镇一个场，共有行政村263个，自然村1875个，其中，300人以上自然村234个，300人以下自然村1641个。据县统计局提供的第六次全国人口普查数据，常住人口为47.9025万人，加上外来务工流动人口，总人口约为50.25万人。调查中发现，县城TK镇总人口13.617万人，仅占总人口比例的27.1%，而乡镇人口基数巨大，达到了36.633万人，占到了总人口比例的72.9%，给我们的办证工作带来了一定的难度。

（二）常住人口构成

FS县常住人口中，男性人口为237857人，占49.65% ；女性人口为241168人，占50.35% 。总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）由2000年第五次全国人口普查

的101.52下降为98.63，从卷烟消费多为男性公民的常态来看，卷烟消费群略有缩小。

另，全县常住人口中，0-14 岁人口为112148人，占23.41% ；15-64 岁人口为 316166 人，占66% ；65 岁及以上人口为50711人，占10.59% 。同2000年第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降9.19 个百分点，15-64岁人口的比重上升8.14个百分点，65 岁及以上人口的比重上升1.05个百分点。

二、交通情况

FS县地处广东省东部，MZ市南端，与可州、路品比邻。其本身作为MZ市和赣南、闽西地区通往可湍沿海的必经之地，县城西距广州475公里，北距MZ111公里，南距路品78公里，县境内有湍湍高速公路北斗至新亨段（31.25公里），更有国道206线及广湍湍铁路过境，且县城内设有货运、原运站点，交通便利，原货运输快捷，全县基本实现村村通公路，县城到各镇道路全部实现水泥硬底化。

三、经济发展水平

（一）经济发展态势良好。“十一五”时期，FS县经济呈现加速发展态势，特别是喇叭制造业、旅游产业等支柱产业，带动了县内经济的整体提升。2010年全县生产总值达58.7亿元，2006—2010年五年年均增长12.7%，超出“十一五”计划预期目标2.7个百分点，其中，第一产业年均增长

5.8%，第二产业年均增长17.4%，第三产业年均增长11.7%；三次产业比例由2006年的28.8∶42.7∶28.5调整为2010年的25.1∶48.7∶2

6.2。2010年全县一般预算财政收入2.53亿元，五年年均增长21.5%，超出“十一五”预期目标11.5个百分点；全社会固定资产投资19.3亿元，五年年均增长12.3%，超出预期目标6.3个百分点；社会消费品零售总额23.38亿元，五年年均增长18.1%，超出预期目标

7.1个百分点；外贸出口总额2.59亿美元，年均增长21.6 %，超出预期目标14.7个百分点。全县各项储蓄存款余额55.63亿元，五年年均增长12.9%，超出预期目标4.9个百分点。

（二）人民生活水平不断改善。至2010年，农村居民人均纯收入5892元，五年年均增长率为8.0%。就业规模持续扩大，社会保障制度进一步完善，城镇居民基本医疗保险制度全面推开。2010年，城镇登记失业率为2.88%；城镇职工、居民医疗保险参保率100%；新型农村合作医疗参加率为98％。节能减排工作扎实推进，环境质量保持良好，韩江水系水质、城镇饮用水源地水质和城市空气质量总体良好，城乡居民居住条件和居住环境不断改善。

（三）经济发展配套建设更加优化。“十一五”期间，FS县富县强镇事权改革积极推进，经济领域改革取得新进展，金融改革创新稳妥推进，统筹城乡综合改革顺利实施。社会领域改革有新探索，惠及全民的社会保障体系进一步建

立，率先启动农村社会养老保险试点工作；医药卫生体制改革和文化体制改革迈出实质步伐。市场体系不断完善，信用体系建设取得初步成效，人民可供利用的信息网络资源更加优化，为行业在本县境内推广卷烟销售电子结算业务创造了更多的机遇。

以上三项内容调查所获种种数据表明，我县卷烟市场拓展仍有一定空间。

四、卷烟销售情况

2009年我县卷烟总销售量82031.28万支，销售收入2.885亿元，省内和省外烟销售量占比为66：34。2010年我县卷烟总销售量79916.92万支，销售收入2.525亿元（因FS县属第三批创优单位，2010年度市公司计划偏向于第二批创优单位，故2010年度FS卷烟销量略有减少）。省内和省外烟销售量占比为65：35。2011年年度卷烟销售目标为82350万支，1—8月卷烟销售量55705.2万支，省内和省外烟销售量占比为65：35，销售收入2.064亿元，与去年同比销售量增长3.74%、销售收入增长23.05%，完成年度销售目标比例67.64%。

从2011年1—8月县城及农村（含各乡镇）卷烟销量来看，其中县城持证零售户卷烟总销量为21040.06万支，占2011年1—8月全县卷烟总销量的37.77%；农村（含各乡镇）持证零售户卷烟总销量为34665.14万支，占2011年1—8