公共关系新闻宣传概述.pptx
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第9章《公共关系》ppt 课件
9.2.2 公关广告的类型
(1)实力广告,向公众展示组织在技术、资金、人才等方面的实力。 (2)观念广告,宣传组织的价值观念、经营思想、经营哲学等。 (3)解释广告,在公众对组织产生了误解或组织生产经营中发生了有损公众利益的事件时,向
公共关系
8
公众澄清事实,消除误解或表达歉意。 (4)信誉广告,传播公众对组织的好评、赞赏、组织在国内外获奖的情况等。 (5)祝贺广告,庆祝节假日、兄弟单位开业或其他庆典等。 (6)致谢广告,向顾客、关系户表示感谢。 (7)响应广告,强调组织与社会生活各方面的关联性和公共性,以求得社会公众的理解和支持 。 (8)倡议广告,以组织的名义率先发起某种活动、倡议有意义的新观念等。 (9)征求广告,通过公开征求意见、建议、解决方案等吸引公众的注意,增强其对组织的兴趣 。 (10)公益广告,以公益性、慈善性、服务性主题为内容,并不介绍组织,只是在广告旁边用很
3)坦诚式开局策略
4)进攻式开局策略
(1)采取进攻式开局策略一定要谨慎,因为在谈判开局阶段就设法证实自己的实力,使谈判处 于剑拔弩张的气氛中,对谈判进一步发展极为不利。 (2)进攻式开局策略通常只在发现谈判对手在刻意制造低调气氛,对己方的讨价还价十分不 利,如果不把这种气氛扭转过来,将损害己方的切实利益的情况下使用。 (3)进攻式开局策略可以扭转不利于己方的低调气氛,使之转向自然气氛或高调气氛,但也可
9.3 其他公关宣传方式
9.3.1 公关演讲 演讲是演讲者在特定的时间和环境中,借助有声语言和态势语言直接向 广大听众传递信息的活动。
公共关系
11
1)演讲稿的写作
(1)确定主题。
(2)收集处理材料。
(3)拟定演讲提纲。
(4)推敲演讲语言。
2)演讲的艺术
(1)实力广告,向公众展示组织在技术、资金、人才等方面的实力。 (2)观念广告,宣传组织的价值观念、经营思想、经营哲学等。 (3)解释广告,在公众对组织产生了误解或组织生产经营中发生了有损公众利益的事件时,向
公共关系
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公众澄清事实,消除误解或表达歉意。 (4)信誉广告,传播公众对组织的好评、赞赏、组织在国内外获奖的情况等。 (5)祝贺广告,庆祝节假日、兄弟单位开业或其他庆典等。 (6)致谢广告,向顾客、关系户表示感谢。 (7)响应广告,强调组织与社会生活各方面的关联性和公共性,以求得社会公众的理解和支持 。 (8)倡议广告,以组织的名义率先发起某种活动、倡议有意义的新观念等。 (9)征求广告,通过公开征求意见、建议、解决方案等吸引公众的注意,增强其对组织的兴趣 。 (10)公益广告,以公益性、慈善性、服务性主题为内容,并不介绍组织,只是在广告旁边用很
3)坦诚式开局策略
4)进攻式开局策略
(1)采取进攻式开局策略一定要谨慎,因为在谈判开局阶段就设法证实自己的实力,使谈判处 于剑拔弩张的气氛中,对谈判进一步发展极为不利。 (2)进攻式开局策略通常只在发现谈判对手在刻意制造低调气氛,对己方的讨价还价十分不 利,如果不把这种气氛扭转过来,将损害己方的切实利益的情况下使用。 (3)进攻式开局策略可以扭转不利于己方的低调气氛,使之转向自然气氛或高调气氛,但也可
9.3 其他公关宣传方式
9.3.1 公关演讲 演讲是演讲者在特定的时间和环境中,借助有声语言和态势语言直接向 广大听众传递信息的活动。
公共关系
11
1)演讲稿的写作
(1)确定主题。
(2)收集处理材料。
(3)拟定演讲提纲。
(4)推敲演讲语言。
2)演讲的艺术
第九章_公共关系宣传
●报名：申请者必须制作一个英文求职视频。 ●投票：设计经网络投票决出“外卡选手”环节， 入选50强的选手会不断拉票，PV量达到了 4000万。
●活动结束后：胜出者
通过收发信件；每周发表 文章及上传照片、影片和 公众交流。
3，演绎公众的兴趣
案例：《阿凡达》大受公众欢迎， 公众喜欢关于阿凡达的一切。 影片有些画面拍摄自张家界。电影上 市后，2010年1月25日，春节旅游 高峰到来之前，“南天一柱”正式 更名为《阿凡达》哈利路亚山。 效果： 各大媒体的蜂拥报道，甚至是CCTV，谷歌上 有94.6条信息。
6，忌玩弄公众情感，损害品牌美誉度
不能故弄玄虚，弄虚作假，弄巧成拙。
案例：腾中重工是一个不知名的企业， 2009年6月3日抛出要收购通用的“悍 马”，立即获得社会大量关注。一会说 提交材料商务部，一会说没有。 效果：炒作痕迹明显，被公众诟病。
7，避开敏感话题
不要碰敏感话题，如民族、灾难、慈善等。 案例：4月13日，广东省电白县旦场镇青屋村18 岁农家女蔡燕梅身患尿毒症，却因家穷无力医 治，当地网友到福彩中奖投注站呼吁中得1200 万元的彩民捐资救人。 效果：舆论聚焦在“索捐”上，对策划的目的， 即“救人”不怎么关注。
―告别三峡游”的失败策划
三峡是我国传统的旅游热线，过去，每年接待游客80—100万。因三 峡工程， 1997年，重庆、宜昌两地旅行社以“大江截流后，美丽的三峽峽 谷已被淹没，原汁原味的长江三峡已风光不再”的错误概念，提出“告别 三峡游”公关口号，在公关传播的误导下，当年游客猛增至150万。因游客
猛增，各旅行社相继出现服务缩水，游客怨声载道。加之游客对“告别三
新闻发言人制度
组织机构的新闻发布制度是从国家的新闻发言人制 度中衍生出来的。新闻发言人制度是当今世界大多数国 家推行的一种基本的信息发布制度。这项制度的首创者 是美国总统富兰克林•罗斯福。1933年，罗斯福执政后 为挽救严重的经济危机而采取了被称为“新政”（the New Deal）的施政纲领。
公共关系传播PPT培训课件
借助与公众的互动和反馈，组织可以更好 地了解市场需求，制定有针对性的营销策 略。
双向对称模型的优势与局限性
优势 1. 提高组织与公众之间的互信和互动，增强组织形象。
2. 及时获取公众反馈，优化组织的决策和行动。
双向对称模型的优势与局限性
• 促进组织内外部信息的对称传递，提高组织的透明度。
双向对称模型的优势与局限性
政府机构
与政府机构建立良好关系，获 得政策支持和项目合作机会。
社会公众
面向社会公众，树立企业良好 形象，提高社会影响力。
传播效果评估
媒体曝光度
统计新闻报道、专访等媒体曝光次数， 评估传播效果。
网站流量
分析网站访问量、用户停留时间等数 据，了解受众关注度。
社交媒体互动
统计社交媒体上的转发、评论和点赞 数量，评估内容影响力。
数据分析和监测
AI可以对公关传播效果进 行实时监测和数据分析， 为决策提供支持。
公共关系传播行业的未来趋势与展望
整合营销传播
公关与广告、促销等其他营销手段的 结合，实现协同效应。
社会责任和可持续发展
全球化与本土化
随着全球化进程加速，公关传播将更 加注重本土化战略，满足不同地区受 众需求。
公关传播将更加注重企业社会责任和 可持续发展，树立良好企业形象。
公共关系的特点
公共关系具有双向对称模型的特 征，强调组织与公众之间的双向 沟通、双向对称和双向作用。
公共关系传播的重要性
建立和维护组织形象
通过有效的公共关系传播，组织可以向公众传递自己的价值观、 理念和优势，树立和维护良好的形象。
促进组织与公众之间的沟通
公共关系传播是组织与公众之间建立联系、传递信息、增进理解和 信任的重要途径。
公共关系概述(PPT 37张)
就是钱塘江。但是钱塘江这个区段的污染是非常严重的…
康师傅要么用自来水加工，要么用脏兮兮的钱塘江水，绝 对没有它所说的“优质水源”！
“‘优质水源’指的是天然的、无污染的水源，康师傅
矿物质水是城市自来水接出来的，那么‘优质水源’从何 谈起呢？” “按照字典上的解释，‘选取’是经过甄别、区分之后
作出的选择，含有一个舍劣取优的含义，从法律层面上来
11、单位要为新产品上市做广告，你能撰写一个广告脚本吗？ 12、你能写单位的年终的工作总结吗？ 13、你能清晰地绘制一张你个人的人际网络图吗？ 14、你能设计一个访谈调查的提纲吗？ 15、你能设计一个简单的调查问卷吗？ 16、你能对调查的资料进行分类整理吗？ 17、你掌握抽样调查法吗？ 18、调查之后，你能写一个完整的调查报告吗？ 19、本单位拟组织外地人员来本地游览，你能担任业余导游吗？ 20、你能为单位安排一个厂商的洽谈会吗？ 21、你能熟练地安排各项庆典礼仪活动吗？ 22、你能为每一个专题活动结束后写一个小结吗？ 23、你能安排好一个新闻发布会吗？ 24、啤酒节就要到了，作为啤酒厂的公关人员，你能安排一次出色 的以促销为目的的传播活动吗？
康师傅的做法，令人不得不想到2005年光明“回炉
奶”事件，当时光明面对“回奶和早产奶事件”做法与 今天的康师傅同出一辙：先是否认产品问题，又爆出行 业内幕来推卸责任，这种作法引发了全国性的 “光明危 机”，光明集团的市值在短短5个交易日里，缩水超过1 亿元人民币。而之后引发的消费者对于这个品牌的信任 危机，更是延续得旷日持久。
案例讨论：无知的作秀 ——赵薇“军旗裙事件”的公关形象
《时装》杂志2001年第9 期在封面以“纽约街头明星 作秀”为导语隆重推出了一 组有关赵薇的专辑。其中第 28页是赵薇穿着一件 Heatherette NYC的单肩上 衣。这件上衣的图案是一个 红色太阳射出十几道红色的 光芒，和二战时期日本侵略 军军旗的图案几乎一摸一样， 赵薇则一脸无所谓的神态摆 着ＰＯＳＥ。
公共关系传播概述(ppt38张)
案例：日本电通乔迁之喜
日本电通公司乔迁之喜
日本最大的广告公司电通公司，在其成立66周 年的日子，从银座搬家到筑地，为了利用此良机，宣 传公司的宗旨、理念，扩大公司的影响，他们做了精 心安排：1966年7月1日清晨，在总经理的率领下， 2000多名员工举者“谢谢银座各界人士的照顾”、 “欢迎筑地各界人士多多赐教”等标语和旗帜，浩浩 荡荡由银座旧址迁往筑地新厦，沿途工商界人士目睹 了这一壮观场面，各大新闻媒体的记者纷纷赶往现场 直播和报导了公司的周年庆典和乔迁之喜合二为一的 大型活动，人们纷纷赞叹“了不起，到底是电通公司， 搬迁都成了新闻报道的最佳题材……”
群体传播的特点
群体人数不多，成员间可相对自由地直接传播沟 通 群体内部可作多向性的直接传播 沟通容易受到共同目标和行为规范的制约
4.组织传播
组织传播 组织和成员、组织与环境之间的沟通交流。 组织和成员之间的传播包括： 职能传播:一般为下行和上行的垂直传播 非职能传播:一般为平行的横向传播 组织与环境之间的沟通交流就是组织与外部 公众间的沟通交流。 （1）业务来往关系 （2）与权力制约部门的关系 （3）各种非业务性的社会关系 （如媒介关系、名流关系）
形式：叫卖，旗帜等
朴素，欺骗性少
形式简单 至今沿用
近代传播手段
以报纸广告的出现为标志 广告形象突出 传播面广 清同治元年（1862年）上海第 信息详细
一份中文报纸《上海新报》问 世，开创利用报纸刊登广告之 先河。同治四年（1865年） 《新闻报》创刊，广告版面占 报幅70％。随着上海商业不断 发展，广告载体范围更广，手 段更多，从报纸广告发展到杂 志广告、路牌广告。
（1）规模庞大的传播机构 （2）大批复制的传播内容 （3）众多的传播对象
公共关系宣传PPT共64页
梦 境
公共关系宣传
ห้องสมุดไป่ตู้
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
4、守业的最好办法就是不断的发展。
5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
公共关系宣传
ห้องสมุดไป่ตู้
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
4、守业的最好办法就是不断的发展。
5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
公共关系新闻宣传概述
VS
发布渠道
选择合适的发布渠道，如新闻媒体、社交 媒体等，确保新闻稿得到广泛的传播。
媒体关系的建立和维护
要点一
媒体关系建立
与媒体建立良好的关系，确保新闻稿得到及时准确的报 道。
要点二
媒体关系维护
定期与媒体保持联系，了解他们的需求和关注点，提供 有价值的信息。
03
公共关系新闻宣传的技巧 和方法
运用媒体语言和技巧
受众分析
对目标受众进行深入的分析，包括他们的需求、兴趣、习惯等，以便精准定位。
制定宣传策略和计划
策略制定
根据目标和受众分析，制定相应的宣传策略，包括宣传渠道、宣传内容、宣传时间等。
计划执行
按照制定的计划进行实施，确保每个环节都得到有效执行。
新闻稿的撰写和发布
新闻稿质量
撰写高质量的新闻稿，确保内容真实、客 观、简洁明了。
品牌推广宣传案例
01
总结词
02
详细描述
借助新闻宣传扩大品牌知名度和影响 力，提高市场占有率。
通过发布有关产品特点、市场需求、 用户体验等方面的新闻稿件，吸引更 多潜在客户的关注和购买意愿。
03
成功案例
某快消品品牌通过发布一系列有关其 产品创新、口感独特、健康营养等方 面的新闻稿件，成功吸引了更多消费 者的关注和购买。
01
0203了解媒体语言 Nhomakorabea熟悉不同类型媒体的语言 风格和特点，如文字、图 片、视频等，以便更好地 传达信息。
讲故事能力
将信息包装成引人入胜的 故事，以吸引媒体的关注 和公众的关注。
适应不同媒体形式
掌握不同形式的媒体的特 点和要求，如电视、广播 、报纸、网络等，以便更 好地传递信息。
第五章 公共关系传播 《公共关系学》PPT课件
3、受众选择“3S”理论
• 传播学者发现受传者在接触 媒介和接收信息时有很大的 选择性，这就是受众心理上 的自我选择过程。这个过程 表现为三种现象，简称为 “3S”：选择性注意(Selective Attention)；选择性理解 (Selective Perception)；选择性 记忆(Selective Retention)。信息 受传者的心理选择过程的三 个环节之间的关系如左图所 示。
案例
4、公共关系有效传播的七大要素
可信度 情境架构
受众的能力 通道
内容
清晰
持续和一贯
第四节 公共关系传播模式
• 拉斯韦尔的5W模式 • 两级传播理论 • 受众选择“3S”理论 • 传统的线性传播模式 • 新型的控制论传播模式
1、拉斯韦尔的5W模式
2、两级传播理论
• 两级传播理论是由美国著 名社会学家拉扎斯菲尔德 提出的。它对大众传播的 威力产生怀疑。认为“观 念总是先从广播和报刊传 向‘意见领袖’，然后再 由这些人传到人口中不那 么活跃的部分” 。因此传 播活动中要注意“意见领 袖”的作用。
传播空间位置
范围广、效率高 专业化、间接性
3、公共关系传播的类型
大众传播
电视、广播、报纸、杂志、网络
对象广泛 目的明确
组织传播
传播形式 的变化
展览、庆典、广告、宣传、公益等活动
个性鲜明 反馈及时
人际传播
• 受众面越来越大； • 传播双方在感情和距离上
越来越远；
传播活动 的基础
自身传播
• 信息的个性化越来越淡； • 组织系统和传播技术越来
1、公共关系传播 沟通的基本
原则
公众利益至上原则
双向沟通原则
第7章 公共关系新闻传播与广告策划 《公共关系学》PPT课件
⑴主持人应充分发挥支持和组织作用，引导记者踊 跃提问。
⑵对于发布的信息资料必须准确无误，若发现错误 应及时纠正。 ⑶不应随便打断记者的提问，也不应以各种动作、 语言、表情对记者表示不满。 ⑷对记者的提问要一视同仁，不能厚此薄彼。 ⑸发布会要注重形式与内容的统一。
6)新闻发布会的效果检验
⑴整理会议记录材料，从中总结此次会议在企业、 布置、主持和回答等工作中的成败，将这些经验写 成书面材料存档。 ⑵搜集到会记者在报刊及电台、电视台所作的报 导，进行归类分析，检查是否达到了自己预期的 目标。 ⑶收集与会者的反应，了解各记者及所属单位对 本组织的看法，以便日后更好地与他们合作。
1）商业广告与公关 广告的关系
❖商业广告与公关 广告之间的联系是： ❖ 第一，无论商业性广告，还是公共关系广告，实
质都是沟通信息。
❖ 第二，两类广告都要运用大众传播媒体传播信息。 第三，广告创作与技巧的一般原理对于两类广告 都适用。
❖ 第四，两类广告都是为企业的总目标服务的，具 有内在的密切联系。
3)新闻发布会的准备工作
❖ 准备工作包括：
准备工作
⑴确定新闻发布会的主题 ⑵选择会议主持人和发言人 ⑶准备发言稿和报道提纲 ⑷择定邀请记者的范围 ⑸制作会议费用预算 ⑹具体事务安排
4)新闻发布会的程序
①签到
②发资料
程
③介绍会议内容
序
④主持人讲话
⑤回答记ห้องสมุดไป่ตู้提问
⑥参观和其它安排
5)举办新闻发布会应注意的事项
5）致歉广告 6）公益广告
7.2.3公共关系广告策划
❖
1）公关广告的原则
1）实事求是的原则 2）系统性原则 3）有利时机原则 4）富于创新的原则 5）避免商业痕迹的原则
⑵对于发布的信息资料必须准确无误，若发现错误 应及时纠正。 ⑶不应随便打断记者的提问，也不应以各种动作、 语言、表情对记者表示不满。 ⑷对记者的提问要一视同仁，不能厚此薄彼。 ⑸发布会要注重形式与内容的统一。
6)新闻发布会的效果检验
⑴整理会议记录材料，从中总结此次会议在企业、 布置、主持和回答等工作中的成败，将这些经验写 成书面材料存档。 ⑵搜集到会记者在报刊及电台、电视台所作的报 导，进行归类分析，检查是否达到了自己预期的 目标。 ⑶收集与会者的反应，了解各记者及所属单位对 本组织的看法，以便日后更好地与他们合作。
1）商业广告与公关 广告的关系
❖商业广告与公关 广告之间的联系是： ❖ 第一，无论商业性广告，还是公共关系广告，实
质都是沟通信息。
❖ 第二，两类广告都要运用大众传播媒体传播信息。 第三，广告创作与技巧的一般原理对于两类广告 都适用。
❖ 第四，两类广告都是为企业的总目标服务的，具 有内在的密切联系。
3)新闻发布会的准备工作
❖ 准备工作包括：
准备工作
⑴确定新闻发布会的主题 ⑵选择会议主持人和发言人 ⑶准备发言稿和报道提纲 ⑷择定邀请记者的范围 ⑸制作会议费用预算 ⑹具体事务安排
4)新闻发布会的程序
①签到
②发资料
程
③介绍会议内容
序
④主持人讲话
⑤回答记ห้องสมุดไป่ตู้提问
⑥参观和其它安排
5)举办新闻发布会应注意的事项
5）致歉广告 6）公益广告
7.2.3公共关系广告策划
❖
1）公关广告的原则
1）实事求是的原则 2）系统性原则 3）有利时机原则 4）富于创新的原则 5）避免商业痕迹的原则
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第七章 公共关系新闻宣传
1
引导案例
众所周知，美国从非洲的奴隶制中得到了很多好处。近年来 ，美国黑人后裔要求美国赔偿他们先辈的人身和精神损失并 敦促美国向非洲国家道歉的呼声四起。特别是克林顿访非前 夕，这种呼声便成了美国政治上的一道风景线，更在非洲引 起了不同程度的反响。在这样的情形下，1998年3月，克林 顿要去访问非洲。
克林顿为取得访问成功，精心安排了访问路线。这次克林 顿总统访问的国家和会见的领导人均属撒哈拉以南的黑非洲 。整修行程的安排颇有讲究：从加纳阿克拉的王宫遗址开始 ，到塞内加尔的戈雷岛结束。加纳的旧王宫是17到18世纪贩 卖奴隶的集散地，拍板成交后的奴隶被送到戈雷岛，然后再 由此转运到美洲。据统计从1680年到1786年，从这里运往美 洲的奴隶就超过了200余万。
新闻 事实
新闻 传播者
新闻媒介
新闻 受传者
14
• (1)新闻事实
按唯物论的新闻本源观分析，新闻事实是新闻的本源。事实是新闻传播 的源泉.新闻事实在新闻传播过程中是重要的、基本的—个环节。
• (2)新闻传播者
新闻传播者是新闻传播的主体，他将事实转变为新闻．新闻传播者在新 闻传播过程中起着积极能动的“桥梁”和“纽带”的中介作用。
11
７.1.2 新闻宣传的含义及特点
• ７.1.2.1 新闻宣传的含义 指透过特定媒体散布精心规划的信息，在没有 特别付钱给媒体的情况下，替某个组织或个人 带来利益。
特定媒体”其实就是大众媒体,大众媒体是现代社会 传播信息最重要、且具有特殊地位的社会体系之一。 这些大众传播媒体包括电视、广播、报纸、杂志和网
10
7.1.1 新闻宣传的重要性
新闻宣传事业作为联系社会各行各业的中介，每时 每刻为人们传送各种各样的信息，深刻地影响着人们的 生活、工作和学习。这些信息能够满足人们的需求，使 人们了解外部世界，从而史好地适应和改造外部世界。 这些信息能够增加人们的见识和才干，提高自身的素质 ，使人们更好地求得生存和发展。这些信息能够解除人 们由于紧张劳动而产生的疲劳，娱乐人们的心身，陶冶 人们的情操，使人们产生多方向的美感。这些信息能够 促成人与人之间资源共享，协调人与人之间的相互关系 ，维护社会的稳定和推动社会的进步。
5
教学要求Biblioteka 知识要点能力要求相关知识
新闻宣传
（1）能够了解新闻宣 传的重要性和一般原 则
（2）能够掌握新闻宣 传的涵义、特点及新 闻宣传的一般过程
(1) 新闻宣传的内涵 (2) 新闻宣传的过程
新闻宣传技术新 闻宣传
（1）能够掌握新闻稿 的撰写和新闻事件的 策划技术
（2）能够明确新闻宣 传的时机，熟悉新闻
一般情况下，新闻传播中传播者的主导性是十分明显 的，但在动态运作中，传播者A的自主地位是受到多种 因素制约的，这其中有外在力量的干预，又有内化为 观念与信念的思想意识的引导:
● 首先是主管部门或老板的调控 ● 其次，传播过程不是从A→B一次完成，而是一个永无
止境的无穷的传播过程。 ● 再次，受传者常常同时使用多种媒介收受新闻信息。 ● 最后．新闻传播过程还表明，传播者和受传者的角色
不是固定不变的。
16
• 7.1.3.3 反馈
在新闻传播中，外反馈是主要的信息反应，它的作用是直接的、重要 的、冲击性的，传播者对之要高度重视。内反馈的作用是间接的、次要的 、非冲击性的，它是通过内部管道反映出来的，但开明和高明的传媒领导 对之也十分重视，多听听被领导者、自己手下的工作人员的意见与建议， 总是有好处的。
3
需要思考的问题
• 为什么要进行新闻宣传?新闻宣传 的特点和过程是什么?
• 新闻宣传的一般过程和原则是什么 ?
• 如何进行新闻的宣传时机的选择? • 新闻事件的策划技术包括哪些内容
?
4
教学目标
• 了解新闻宣传的重要性和一般原则 • 掌握新闻宣传的涵义、特点及新闻宣传的一
般过程 • 明确新闻宣传的时机 • 熟悉新闻摄影的操作 • 掌握新闻稿的撰写和新闻事件的策划技术。
络
12
• ７.1.3.2 新闻宣传的特点
• (1)客观性 • (2)社会影响大 • (3)传播成本低 • (4)传播的主导性差
13
７.1.3 新闻宣传的一般过程
• ７.1.3.1 新闻宣传的一般静态过程
• 新闻宣传是一个有规律的新闻信息流动过程。所谓过程，也就是事情进行 或事物发展所经过的程序。新闻宣传的传播过程包括一系列互相关联的中 间环节，为了分析各个中间环节在新闻传播过程中的地位、作用，从中认 识新闻传播的基本规律，有必要搞清同整个新闻传播关系最直接、最不可 缺少的基本环节。
• (3)新闻媒介
只有借助某种中介，信息才能在传播者和受众之间顺畅地传播。这种连 接传播者和受众的中介就是媒介，它是信息传播的物质载体。
• (4)新闻受传者
在新闻传播过程中，新闻受传者是新闻的接受者、消费者，是一次性单 向传播的终端，他能否收受新闻，是传播过程终结的决定性环节。
15
７.1.3.2 新闻传播过程的动态考察
(1)新闻事件的策划 (2)新闻宣传的内容 (3)新闻摄影
摄影的操作
6
重点和难点
• 重点：
–新闻宣传的含义、特点和过程
• 难点：
–新闻事件的策划
7
本章主要内容
• ７.1 公共关系新闻宣传概述 • ７.2 公共关系新闻宣传的操作技术
8
第1节
公共关系新闻宣传概述
9
本节主要内容
• ７.1.1 新闻宣传的重要性 • ７.1.2 新闻宣传的含义及特点 • ７.1.3 新闻宣传的一般过程 • ７.1.4 新闻宣传的基本原则
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引导案例
• 面对加纳成千上万的群众，克林顿和夫人穿着鲜艳的非洲 民族服装，频频招手致意。在访非途中，克林顿3月24日 在乌干达首都坎帕拉郊区一个农村参观时，“会见”了非 洲的克林顿，一个“正伸着懒腰打呵欠”的男婴。大克林 顿高兴地抱起刚刚出生几天的小克林顿：“看这小家伙的 头发有多好！我出生时没有头发，直到两个月才长出了一 点点儿。”当婴儿的母亲说到她分娩前就决定生男孩就叫 克林顿，生女孩就叫希拉里时，美国第一夫人希拉里不失 时机地从丈夫手里接过孩子抱在怀里，并招呼记者摄影留 念，尽管白宫发言人曾一再表示“总统不准备就奴隶制问 题向非洲国家道歉”，但克林顿在参观乌干达一所小学时 还是承认“美国从奴隶制中得到了好处”，是“不道德的 ”，“有愧于非洲”。克林顿在非洲各国的访问赢得了当 地群众的热烈欢迎。
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引导案例
众所周知，美国从非洲的奴隶制中得到了很多好处。近年来 ，美国黑人后裔要求美国赔偿他们先辈的人身和精神损失并 敦促美国向非洲国家道歉的呼声四起。特别是克林顿访非前 夕，这种呼声便成了美国政治上的一道风景线，更在非洲引 起了不同程度的反响。在这样的情形下，1998年3月，克林 顿要去访问非洲。
克林顿为取得访问成功，精心安排了访问路线。这次克林 顿总统访问的国家和会见的领导人均属撒哈拉以南的黑非洲 。整修行程的安排颇有讲究：从加纳阿克拉的王宫遗址开始 ，到塞内加尔的戈雷岛结束。加纳的旧王宫是17到18世纪贩 卖奴隶的集散地，拍板成交后的奴隶被送到戈雷岛，然后再 由此转运到美洲。据统计从1680年到1786年，从这里运往美 洲的奴隶就超过了200余万。
新闻 事实
新闻 传播者
新闻媒介
新闻 受传者
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• (1)新闻事实
按唯物论的新闻本源观分析，新闻事实是新闻的本源。事实是新闻传播 的源泉.新闻事实在新闻传播过程中是重要的、基本的—个环节。
• (2)新闻传播者
新闻传播者是新闻传播的主体，他将事实转变为新闻．新闻传播者在新 闻传播过程中起着积极能动的“桥梁”和“纽带”的中介作用。
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７.1.2 新闻宣传的含义及特点
• ７.1.2.1 新闻宣传的含义 指透过特定媒体散布精心规划的信息，在没有 特别付钱给媒体的情况下，替某个组织或个人 带来利益。
特定媒体”其实就是大众媒体,大众媒体是现代社会 传播信息最重要、且具有特殊地位的社会体系之一。 这些大众传播媒体包括电视、广播、报纸、杂志和网
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7.1.1 新闻宣传的重要性
新闻宣传事业作为联系社会各行各业的中介，每时 每刻为人们传送各种各样的信息，深刻地影响着人们的 生活、工作和学习。这些信息能够满足人们的需求，使 人们了解外部世界，从而史好地适应和改造外部世界。 这些信息能够增加人们的见识和才干，提高自身的素质 ，使人们更好地求得生存和发展。这些信息能够解除人 们由于紧张劳动而产生的疲劳，娱乐人们的心身，陶冶 人们的情操，使人们产生多方向的美感。这些信息能够 促成人与人之间资源共享，协调人与人之间的相互关系 ，维护社会的稳定和推动社会的进步。
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教学要求Biblioteka 知识要点能力要求相关知识
新闻宣传
（1）能够了解新闻宣 传的重要性和一般原 则
（2）能够掌握新闻宣 传的涵义、特点及新 闻宣传的一般过程
(1) 新闻宣传的内涵 (2) 新闻宣传的过程
新闻宣传技术新 闻宣传
（1）能够掌握新闻稿 的撰写和新闻事件的 策划技术
（2）能够明确新闻宣 传的时机，熟悉新闻
一般情况下，新闻传播中传播者的主导性是十分明显 的，但在动态运作中，传播者A的自主地位是受到多种 因素制约的，这其中有外在力量的干预，又有内化为 观念与信念的思想意识的引导:
● 首先是主管部门或老板的调控 ● 其次，传播过程不是从A→B一次完成，而是一个永无
止境的无穷的传播过程。 ● 再次，受传者常常同时使用多种媒介收受新闻信息。 ● 最后．新闻传播过程还表明，传播者和受传者的角色
不是固定不变的。
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• 7.1.3.3 反馈
在新闻传播中，外反馈是主要的信息反应，它的作用是直接的、重要 的、冲击性的，传播者对之要高度重视。内反馈的作用是间接的、次要的 、非冲击性的，它是通过内部管道反映出来的，但开明和高明的传媒领导 对之也十分重视，多听听被领导者、自己手下的工作人员的意见与建议， 总是有好处的。
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需要思考的问题
• 为什么要进行新闻宣传?新闻宣传 的特点和过程是什么?
• 新闻宣传的一般过程和原则是什么 ?
• 如何进行新闻的宣传时机的选择? • 新闻事件的策划技术包括哪些内容
?
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教学目标
• 了解新闻宣传的重要性和一般原则 • 掌握新闻宣传的涵义、特点及新闻宣传的一
般过程 • 明确新闻宣传的时机 • 熟悉新闻摄影的操作 • 掌握新闻稿的撰写和新闻事件的策划技术。
络
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• ７.1.3.2 新闻宣传的特点
• (1)客观性 • (2)社会影响大 • (3)传播成本低 • (4)传播的主导性差
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７.1.3 新闻宣传的一般过程
• ７.1.3.1 新闻宣传的一般静态过程
• 新闻宣传是一个有规律的新闻信息流动过程。所谓过程，也就是事情进行 或事物发展所经过的程序。新闻宣传的传播过程包括一系列互相关联的中 间环节，为了分析各个中间环节在新闻传播过程中的地位、作用，从中认 识新闻传播的基本规律，有必要搞清同整个新闻传播关系最直接、最不可 缺少的基本环节。
• (3)新闻媒介
只有借助某种中介，信息才能在传播者和受众之间顺畅地传播。这种连 接传播者和受众的中介就是媒介，它是信息传播的物质载体。
• (4)新闻受传者
在新闻传播过程中，新闻受传者是新闻的接受者、消费者，是一次性单 向传播的终端，他能否收受新闻，是传播过程终结的决定性环节。
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７.1.3.2 新闻传播过程的动态考察
(1)新闻事件的策划 (2)新闻宣传的内容 (3)新闻摄影
摄影的操作
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重点和难点
• 重点：
–新闻宣传的含义、特点和过程
• 难点：
–新闻事件的策划
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本章主要内容
• ７.1 公共关系新闻宣传概述 • ７.2 公共关系新闻宣传的操作技术
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第1节
公共关系新闻宣传概述
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本节主要内容
• ７.1.1 新闻宣传的重要性 • ７.1.2 新闻宣传的含义及特点 • ７.1.3 新闻宣传的一般过程 • ７.1.4 新闻宣传的基本原则
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引导案例
• 面对加纳成千上万的群众，克林顿和夫人穿着鲜艳的非洲 民族服装，频频招手致意。在访非途中，克林顿3月24日 在乌干达首都坎帕拉郊区一个农村参观时，“会见”了非 洲的克林顿，一个“正伸着懒腰打呵欠”的男婴。大克林 顿高兴地抱起刚刚出生几天的小克林顿：“看这小家伙的 头发有多好！我出生时没有头发，直到两个月才长出了一 点点儿。”当婴儿的母亲说到她分娩前就决定生男孩就叫 克林顿，生女孩就叫希拉里时，美国第一夫人希拉里不失 时机地从丈夫手里接过孩子抱在怀里，并招呼记者摄影留 念，尽管白宫发言人曾一再表示“总统不准备就奴隶制问 题向非洲国家道歉”，但克林顿在参观乌干达一所小学时 还是承认“美国从奴隶制中得到了好处”，是“不道德的 ”，“有愧于非洲”。克林顿在非洲各国的访问赢得了当 地群众的热烈欢迎。