公共关系新闻宣传概述.pptx

(1)新闻事件的策划 (2)新闻宣传的内容 (3)新闻摄影
摄影的操作
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重点和难点
• 重点：
–新闻宣传的含义、特点和过程
• 难点：
–新闻事件的策划
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本章主要内容
• ７.1 公共关系新闻宣传概述 • ７.2 公共关系新闻宣传的操作技术
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第1节
公共关系新闻宣传概述
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本节主要内容
• ７.1.1 新闻宣传的重要性 • ７.1.2 新闻宣传的含义及特点 • ７.1.3 新闻宣传的一般过程 • ７.1.4 新闻宣传的基本原则
第七章 公共关系新闻宣传
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引导案例
众所周知，美国从非洲的奴隶制中得到了很多好处。近年来 ，美国黑人后裔要求美国赔偿他们先辈的人身和精神损失并 敦促美国向非洲国家道歉的呼声四起。特别是克林顿访非前 夕，这种呼声便成了美国政治上的一道风景线，更在非洲引 起了不同程度的反响。在这样的情形下，1998年3月，克林 顿要去访问非洲。
一般情况下，新闻传播中传播者的主导性是十分明显 的，但在动态运作中，传播者A的自主地位是受到多种 因素制约的，这其中有外在力量的干预，又有内化为 观念与信念的思想意识的引导:
● 首先是主管部门或老板的调控 ● 其次，传播过程不是从A→B一次完成，而是一个永无
止境的无穷的传播过程。 ● 再次，受传者常常同时使用多种媒介收受新闻信息。 ● 最后．新闻传播过程还表明，传播者和受传者的角色
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7.1.1 新闻宣传的重要性
新闻宣传事业作为联系社会各行各业的中介，每时 每刻为人们传送各种各样的信息，深刻地影响着人们的 生活、工作和学习。这些信息能够满足人们的需求，使 人们了解外部世界，从而史好地适应和改造外部世界。 这些信息能够增加人们的见识和才干，提高自身的素质 ，使人们更好地求得生存和发展。这些信息能够解除人 们由于紧张劳动而产生的疲劳，娱乐人们的心身，陶冶 人们的情操，使人们产生多方向的美感。这些信息能够 促成人与人之间资源共享，协调人与人之间的相互关系 ，维护社会的稳定和推动社会的进步。
• (3)新闻媒介
只有借助某种中介，信息才能在传播者和受众之间顺畅地传播。这种连 接传播者和受众的中介就是媒介，它是信息传播的物质载体。
• (4)新闻受传者
在新闻传播过程中，新闻受传者是新闻的接受者、消费者，是一次性单 向传播的终端，他能否收受新闻，是传播过程终结的决定性环节。
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７.1.3.2 新闻传播过程的动态考察
新闻 事实
新闻 传播者
新闻媒介
Leabharlann Baidu
新闻 受传者
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• (1)新闻事实
按唯物论的新闻本源观分析，新闻事实是新闻的本源。事实是新闻传播 的源泉.新闻事实在新闻传播过程中是重要的、基本的—个环节。
• (2)新闻传播者
新闻传播者是新闻传播的主体，他将事实转变为新闻．新闻传播者在新 闻传播过程中起着积极能动的“桥梁”和“纽带”的中介作用。
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需要思考的问题
• 为什么要进行新闻宣传?新闻宣传 的特点和过程是什么?
• 新闻宣传的一般过程和原则是什么 ?
• 如何进行新闻的宣传时机的选择? • 新闻事件的策划技术包括哪些内容
?
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教学目标
• 了解新闻宣传的重要性和一般原则 • 掌握新闻宣传的涵义、特点及新闻宣传的一
般过程 • 明确新闻宣传的时机 • 熟悉新闻摄影的操作 • 掌握新闻稿的撰写和新闻事件的策划技术。
不是固定不变的。
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• 7.1.3.3 反馈
在新闻传播中，外反馈是主要的信息反应，它的作用是直接的、重要 的、冲击性的，传播者对之要高度重视。内反馈的作用是间接的、次要的 、非冲击性的，它是通过内部管道反映出来的，但开明和高明的传媒领导 对之也十分重视，多听听被领导者、自己手下的工作人员的意见与建议， 总是有好处的。
络
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• ７.1.3.2 新闻宣传的特点
• (1)客观性 • (2)社会影响大 • (3)传播成本低 • (4)传播的主导性差
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７.1.3 新闻宣传的一般过程
• ７.1.3.1 新闻宣传的一般静态过程
• 新闻宣传是一个有规律的新闻信息流动过程。所谓过程，也就是事情进行 或事物发展所经过的程序。新闻宣传的传播过程包括一系列互相关联的中 间环节，为了分析各个中间环节在新闻传播过程中的地位、作用，从中认 识新闻传播的基本规律，有必要搞清同整个新闻传播关系最直接、最不可 缺少的基本环节。
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教学要求
知识要点
能力要求
相关知识
新闻宣传
（1）能够了解新闻宣 传的重要性和一般原 则
（2）能够掌握新闻宣 传的涵义、特点及新 闻宣传的一般过程
(1) 新闻宣传的内涵 (2) 新闻宣传的过程
新闻宣传技术新 闻宣传
（1）能够掌握新闻稿 的撰写和新闻事件的 策划技术
（2）能够明确新闻宣 传的时机，熟悉新闻
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引导案例
• 面对加纳成千上万的群众，克林顿和夫人穿着鲜艳的非洲 民族服装，频频招手致意。在访非途中，克林顿3月24日 在乌干达首都坎帕拉郊区一个农村参观时，“会见”了非 洲的克林顿，一个“正伸着懒腰打呵欠”的男婴。大克林 顿高兴地抱起刚刚出生几天的小克林顿：“看这小家伙的 头发有多好！我出生时没有头发，直到两个月才长出了一 点点儿。”当婴儿的母亲说到她分娩前就决定生男孩就叫 克林顿，生女孩就叫希拉里时，美国第一夫人希拉里不失 时机地从丈夫手里接过孩子抱在怀里，并招呼记者摄影留 念，尽管白宫发言人曾一再表示“总统不准备就奴隶制问 题向非洲国家道歉”，但克林顿在参观乌干达一所小学时 还是承认“美国从奴隶制中得到了好处”，是“不道德的 ”，“有愧于非洲”。克林顿在非洲各国的访问赢得了当 地群众的热烈欢迎。
克林顿为取得访问成功，精心安排了访问路线。这次克林 顿总统访问的国家和会见的领导人均属撒哈拉以南的黑非洲 。整修行程的安排颇有讲究：从加纳阿克拉的王宫遗址开始 ，到塞内加尔的戈雷岛结束。加纳的旧王宫是17到18世纪贩 卖奴隶的集散地，拍板成交后的奴隶被送到戈雷岛，然后再 由此转运到美洲。据统计从1680年到1786年，从这里运往美 洲的奴隶就超过了200余万。
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７.1.2 新闻宣传的含义及特点
• ７.1.2.1 新闻宣传的含义 指透过特定媒体散布精心规划的信息，在没有 特别付钱给媒体的情况下，替某个组织或个人 带来利益。
特定媒体”其实就是大众媒体,大众媒体是现代社会 传播信息最重要、且具有特殊地位的社会体系之一。 这些大众传播媒体包括电视、广播、报纸、杂志和网