图形创意概念
图形创意概述
图形的情感因素பைடு நூலகம்
图形的情感因素
1.快感 感官快感：无须太多思考直接产生，主要是表象的。称为形式 美感
图形的情感因素
超常规快感：夸张、幽默、讽刺、自嘲、童趣等手法
图形的情感因素
解码快感：需要人们解读出作品的意义并与之产生共鸣
图形的情感因素
2.悲伤 表现为遗憾、失望、悲痛、忧虑，在图形创意中悲伤的情绪通 过视觉形式来表现，如暗淡无光的色彩或低沉单一的色调、 粗糙的肌理和质感、僵硬无边的线条等。
图形的起源与发展
光效应艺术：通过 各种不同的纹样和 色彩，利用观众的 视觉变化来造成一 种幻觉效果。
图形传达优势
1. 传递信息直接、生动 2. 易于识别、记忆 3. 传播更加广泛
现代图形创意的基本原则
1.通俗性、准确性 2.创造性 3.艺术性
总结与作业
赏析毕加索立体主义绘画写一篇200字小结
图形的起源与发展
达达主义： 达达主 义以调侃和滑稽荒 诞的形式表达自己 “反对一切”的观 念
图形的起源与发展
超现实主义：超现 实主义主张发掘未 开发的想象力、幻 想、潜意识和心灵 世界，使人的思想 全面解放
图形的起源与发展
波普艺术：波普艺 术是对对抗艺术中 的肯定,力求体现环 境的意义,挖掘作品 与周围环境的关系。 波普艺术的创作特 征是直接借用产生 于商业社会的文化 符号,进而从中升华 出艺术的主题。
求全思想
关键词
丰富的造型手段
关键词
图形的起源与发展
西方图形发展： 立体主义：对自然 物像进行分析和判 断使之几何形体化， 对原形态进行分解、 综合、重组
图形的起源与发展
未来主义：未来主 义直接受立体主义 的影响,热衷于用抽 象的线条、形状、 色彩描绘一系列重 叠的形和连续的组 合,表现运动、速度 和激情,充满了对空 间及未来形势的探 索,极力使作品充满 动感,主张在艺术创 作中加入时间的表 现,重视科学性和技 术性
平面设计基础——图形创意的概念
平面设计基础
Graphic Design
图形创意的概念
图形创意是由英文“Visual Communication
Design”翻译过来的，可以称其为视觉信息设计，也 就是视觉传达设计。
图形创意的概念
图形创意在平面设计中的意义有：
快速传达信息，富有视觉趣味，有丰富的内涵， 记忆深刻，达到具有独特新颖的视觉文化品质。
图形的演变与发展
鸟纹
鱼纹
蛙纹
图形的演变与发展
组合图形
人头狮身马腿羽翅雕刻
写实 抽象
饕餮纹
图形的演变与发展
药店 蛇徽 世界卫生组织
传统图形的象征和寓意：中国传统与民间图形的形式及寓意
万字花纹
传统图形的象征和寓意：中国传统与民间图形的形式及寓意
法螺表示佛音吉祥，遍及世界， 是好运常在的象征。 法轮表示佛法圆轮，代代相续， 是生命不息的象征。 宝伞表示覆盖一切，开闭自如， 是保护众生的象征。 宝盖表示遮覆世界，净化宇宙， 是解脱贫病的象征。 莲花表示神圣纯洁，一尘不染， 是拒绝污染的象征。 宝瓶表示福智圆满，毫无漏洞， 是取得成功的象征。 双鱼表示活泼健康，充满活力， 是趋吉避邪的象征。 盘长表示回贯一切，永无穷尽， 是长命百岁的象征。
传统吉祥图案
现代图形的意义与形成语言
昨天
今天 日本标识设计
明天
现代图形的意义与形成语言
图形创意的基本形态：图形形态的分类
派生形态
图形创意的基本形态：图形形态的分类
稳定形态
运动形态
图形创意的基本形态：图形形态的分类
明显形态与隐藏形态
空间形态
图形创意的基本形态：图形形态的分类
有意识形态
无意识形态
图形创意-元素的联想
（２）练习：圆、手机
→团圆： 祖国统一、中秋佳节、家人团圆 →圆滑： 泥鳅、狐狸、油、润滑剂等等 →周而复始： 时间、轮回、滚动、旋转
际生活中不合乎情理，但可变成视觉上合理的画面，起到 独特的艺术和视觉效果。
连带联想可以带来强大的连锁反应，产生奇妙的效果
作业：
１、在下列元素中选择一个基本元素进行联想练习
元素：自己喜爱或感兴趣的一种符号，数字，文字， 眼睛或者条码
要求：（１）抓住所选元素的特征，寻找生活中相 似物形并将之取代。要求视觉上的合理与感 觉上的幽默。 （２）在A4纸上画30个草图，选择１０个在 ８Ｋ卡纸上制作出完整的作品。
２、连带联想 ◆从某一形象元素进行连续的逻辑推演，通过一个物象的形象和意象
而引发相关的、连贯性的各种联想。 包括：相近联想、相对联想、因果联想、添加联想。
相近联想： 形状、状态接近。如：盘子→月亮→镜子 相对联想： 异于常规，反思维。如：战争→和平；敌人→朋友；火→水
（３）原则 观察联想与创造思维的整合，情理的延伸，有些在实
（三）图形传播的意义
１、传递信息直接有力 ２、传递信息生动准确 ３、易识别和记忆 ４、可超越国家民族间的语言障碍
（四）优秀图形的评判
特点：１、准确传达信息 ２、具有视觉冲击力 ３、表现独特，富有个性 ４、艺术性强
二、视觉创造的开始——联想 （一）联想
每个人都有幻想、梦想和想象力，不同的人、不同 的生活经历、不同的时间、不同的环境，对于相同的对 象会产生不同的想法。
图形创意设计含图形创意的概念与特征[学习培训]
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• 从中国的象形、会意和拟声 文字到美索不达米亚地区的 楔形文字、埃及人的象形文 字等都是图形设计的开端。
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•二、图形的发展
•图形的发展经历了三次重大革命。 •第一次革命是一部分原始图形演变成为文字，文字的产生使人类向 文明的发展迈出了伟大的第一步。是图形设计史上的第一次重大 革 命。
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• 第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的诞生。这两大发明，使 人类的文字和图形在大量复制中得到广泛地传播，在新的传播模 式下，图形设计的流派风格表现愈加的丰富多彩。此时的图形已 不仅仅起到说明的作用，而已插图的方式涌现，加深了对文字的 认识和理解。
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• 每个词语做10个以上的图形
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• 四、连带联想练习
• 选择一个物象的形态或意象元素进行连带创意 联想。
• 要求：注意联想的连贯性，表现的概括性。连 带过程要自然，条理清晰。
• 不少于30个图形
图形创意
作品.
► Scott
Hansen (USA) ► ISO50工作室负责人，来自加利福尼亚。为 多个行业的设计过各种项目，从唱片封面、 海报、杂志封面到滑雪板。你可以在世界各 地的产品及出版物上看到他的作品。
作品.
三.图片欣赏.
谢谢观赏！
► Ian
Keltie (U.K) ► Ian Keltie是英国的商业艺术家。Ians的数码风格吸 收了多种元素的影响，包括位于泰恩河上游的家乡 纽卡斯尔镇的风土建筑、所有他认为酷的东西：杂 志、磨损的牛仔裤、老鞋子，70年代的摄影以及澳 大利亚画家Egon Schiele的作品。Ians总是对新的项 目充满兴趣，对不断增加的世界各地客户的名单也 是非常高兴。
《天鹅湖》
►
图中，他将芭蕾舞蹈演员的脚处理成形象生 动的天鹅嘴形状，这种通过局部代替整体的 借代手法，使观众从表达意义上产生联想， 并能使人产生心灵上的愉悦。其海报作品中 趣味性是一种经过深思熟虑的创意和艺术加 工后的表现形式，英国美学家爱迪生指出： “凡是新的不平常的东西都能在想象中引起 一种乐趣，因为这种东西使心灵感到一种愉 快的惊奇，满足它的好奇心，使它得到它原 来不曾有过的一种观念。……就是这个因素 使一个怪物也显得有迷人的魔力，使自然的 缺陷也能引起我们的快感。也就是这个因素 要求事物应变化多彩。”[2]。马蒂斯的创 意图形作品为了追求独特的吸引力，巧妙地 运用借代的手法使画面获得新的视觉感受， 以独特的语言表达方式，生动有力地揭示出 作品的主题和内涵，使观众在视觉享受的同 时深刻领悟到作品所要表达的含义。
► ►
Derel Lea (Canada) 1996年，在作了多年艺术指导、平面设计师和职业修图编辑 之后，Derel Lea开始把精力放到了插画上。从开始创作第一 幅插画时就知道这正是他想要的感觉，创作并且沉迷其中， 时间仿佛终止，世界仿佛消失。最初的插画作品是摄影、传 统插画和数码艺术的一种结合。它们产生的原因完全是因为 Derel Lea对之前所接触的所有艺术感到厌倦和受挫。传统插 画家大都总是创作同一种风格的作品，然而Derel Lea 不喜 欢总是简单重复做同样的事情。虽然可能所有的作品从根本 上还是潜藏着同一种风格，但至少是在不停的尝试新事物并 且让它看起来更有趣。
图形创意
图形创意一，名词解释1.图形创意包含了两个层面的意思：一是作为名词的含义，即有创意的点子、构想、图形；二是作为动词，即创造出有生命力的图形的过程。
2.意象图形是一种典型的人文图形，是用某种符号化、抽象化的带有象征意味的图式、图形表达或03.相似联想指由一个事物联想到在形状、功能等方面与它相同或相似的事物，如由圆想到太阳、苹果、汤圆等等。
4.形象与形象的相融，共生存在，必须具备一定的相容基础形的适合5.同构指物体与物体之间存在某种相似之处。
这种相似可以是视觉形态上，可以是含义或知识经验上的，也可以是心理感受上的。
二，简答题1.简述图形表现的四种风格。
答：一、写实风格依照科学的透视和绘画原理，在二维平面上真实地再现客观现实物象的一种表现方式，强调真实、逼真。
二、几何风格几何图形是指用几何图形作为设计元素进行创作，呈现出一种简洁的、抽象的、规整的几何形式美感。
三、中和风格指介于写实和几何抽象表现之间的一种调和图形，兼有写实风格图形的真实感、立体感，又有几何风格图形的简洁和现代。
四、动漫风格当今非常流行的一种风格深受现代插画、漫画、卡通电影的影响，带有拟人和童趣色彩，充满亲和力，收到创作者和受众的喜欢。
2.对于单一形态的想象创新有哪4种方式？请随意选择一个图形作为例子进行材质异化的表现,画出草图.答：一、打散重构将原形分解，打散后按照一定目的以新的方式重新组装。
二、材质异化改变物体的材质并通过表现异质的特征来塑造新的图形形象三、分割裂变对完整的形态进行分割，通过打孔、切割、开启、断置等方式改变原形的封闭形式，形成有趣的新形象。
四、尺度夸张对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度体量上的夸张变化，将微小的放大，将巨大的微缩，使观者如同来到产生视觉上的冲击。
3.对于多个形态的创新组合有哪两大类，每一大类又分别有哪几种形式？答：一、超现实组合1、拼置同构——将两个以上的物形各取部分拼合成一个新形象的图形构建方式。
2、置换同构——又称替代同构，指在保持原形的基本特征基础上，物体中的某一部分被其他物形素材所替代的一种图形构造形式，从而产生具有新意的形象。
图形创意概述
吉祥图形 包装图形 标志图形 广告图形 抽象图形 具象图形 …… ——图形是一个既简单又复杂的概念
——什么是图形
一、 基本概念
从广义来说，图形是与文字相对的语言符号 除文字之外的我们有意识地创造的所有视觉形象 都可以称为“图形” 图形也是一种表达方式和语言 它可以存在于绘画、雕塑、摄影、电影、广告、 产品、包装、建筑等等各种各样的事物中。
事实证明，技术的更新和完善不仅能促进图形创意传播方 式的革新，更能带来创意表现形式甚至是思维方式的变化。 21世纪，信息技术引发了全社会的巨大变革，不仅仅是 科学技术领域的变革，更触动了整个意识形态和认知领域的深 刻变化，人们的肉体、声音、形象、生活方式、行为方式，甚 至思想都正在被数字化复制、生产、改造，加快了电子通讯、 远程网络、影像和声像等电子技术的发展和普及。这是一个被 信息包围的非物质社会，一系列轻松化、智能化、人性化的操 作，让人们可以自如地享受现代高度文明的成果，这就对今天 的图形设计提出了更高的要求。
漫画：打破常规功能带来的惊喜。谁说电椅只能用来执行行罚，谁说烤 面包机弹出的面包只能用手拿，画中大胆的想象创造了出人意料的效果。
图形创意
图形创意
创意是一种想象，一种无止境的联想。 图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形 象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形 本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创 造性行为。
现代的”美“具有更多的含义，审美形态包 括很多的类型——比如崇高的美、优雅的美、 滑稽的美、悲剧的美、怪诞的美、智慧的 美……
传达性是图形与文字共同的语言属性
图形的传达效果如何？
首先，图形能比文字更简练和明白地 传达信息，许多事物用文字来表述是 困难的，比如操作方法、人的长相等， 需要图形来直观、准确地表达。
图形创意名词解释艺术设计流派
图形创意名词解释艺术设计流派
图形创意是一种以图形元素为基础，通过艺术设计和创意表达的方式来传达信息或表现感觉的艺术形式。
图形创意可以包括平面设计、标志设计、海报设计、插图设计等多种样式和技巧。
艺术设计流派是指在艺术设计领域中，根据不同的风格、观念和技术而形成的不同派系或学派。
以下是一些常见的艺术设计流派：
1. 现代主义（Modernism）：强调简约、几何形状和功能性，通常采用明亮的颜色和简洁的排版，例如德·斯蒂尔的平面设计。
2. 极简主义（Minimalism）：强调极简、简洁的设计风格，追求简单性和精确性，例如苹果公司的设计风格。
3. 扁平设计（Flat design）：去除过多的阴影效果和纹理，使用简化的图形和鲜明的颜色，例如微软的Metro设计语言。
4. 拟物化设计（Skeuomorphism）：模仿现实物体的质感和形态，使用户界面更加熟悉和可识别，例如苹果公司早期的设计风格。
5. 抽象表现主义（Abstract Expressionism）：强调情感、个人体验和自由创作，通常采用抽象的形式和色彩表达，例如杰克逊·波洛克的滴漆画。
这些艺术设计流派都有自己独特的特点和风格，通过不同的设计流派可以实现不同的艺术表达和视觉效果。
第一讲.图形创意的基本概念
现代社会中，图形已作为一种国际化的视觉语言被广泛
Байду номын сангаас
应用。
图形作为最具代表性的符号语言，是人们把信 息与某物相关联，然后再通过视觉感知其代表的事 物。图形具有三方面的内涵：象征性、形象性、指 示性。
象征性用感性、含蓄、隐喻的符号暗示和启示人们 产生联想；
形象性以具体清晰的图样去表现设计内容； 指示性具有命令、传达、指示的功能。
图形创意的基本形式特征是个性化和多 元化。
个性化是指通过独具见解、别开生面的 创意构思和表现方法，创造出个性鲜明、视 觉冲击力强的视觉形像；
多元化是指突破常规、不拘一格地运用 各种不同表现手法技巧和形像，创造性的表 现设计内涵。
形象性以具体
清晰的图样去表现 设计内容；
指示性具有命
令、传达、指示的 功能。
图形创意是一个基于一般图形意义上 的专用名词，它是介于文字与美术之间的 一种特殊化的视觉传达语言。它既有别于 词语、语言、文字的表述，也有别于以审 美为主体的纯艺术形象的描绘。因而，图 形创意要求在内容上有明确的主题思想， 形式上有与众不同的视觉形象，功能上能 充分、有效、准确、生动地传播特定的信 息。
?图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象经一定的形式构成和规律性变化赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为
令晓君
“图形创意”课程是近几年从国外设计教学中借鉴而来的一门 新课程，它既不同于传统的“图案”课程，也不同于“图形 表现”和“表现技法”，是以培养和开发学生创造性思维重 点的实训课程。 图形创意是艺术设计的基础，是广告设计中 的主要形式表现，是 艺术设计专业的专业基础课 。
本课程在教学理念上有两个重点，一是图形不再是过去纯绘 画的概念，科学技术的发展引起了图形在观念上的突破；二 是设计不再只是绘画技术的表现，而首先是设计观念的表现， 创意成为衡量设计成败的第一要素。它主要是培养学生创造 性思维的意识、方法以及图形创意表现的技巧。 同时，在 “图形创意”教学中强调更高的创新意识和创新内涵，从而 提高对设计主题的创造的构思性表现的感知能力，为下一步 “平面广告设计”专业课程奠定了良好的基础。
图形创意知识点总结
图形创意知识点总结图形创意是指在设计过程中运用各种形状、颜色、文字等元素，使作品具有新颖的创意和鲜明的个性。
图形创意可以运用在广告、包装、插画、海报、标识、产品设计等领域，是设计师表达自己创意和情感的重要手段。
图形创意设计要求具有独特性、吸引力和艺术美感，能够吸引人们的目光，引起共鸣和情感共鸣。
二、图形创意设计的要素1. 形状形状是图形创意设计的基本要素之一，可以通过各种不同的形状来表达设计师的创意和情感。
常见的形状有圆形、方形、三角形、长方形、椭圆形等，设计师可以根据作品的主题和风格选择合适的形状，并进行组合和变化，创造出独特的视觉效果。
2. 颜色颜色是图形创意设计中非常重要的要素，不同的颜色可以表达不同的情感和含义。
设计师可以通过对颜色的搭配和运用，来塑造作品的整体氛围和视觉效果。
在图形创意设计中，常用的颜色有红色、黄色、蓝色、绿色、黑色、白色等，设计师可以根据不同的主题和表达方式选择合适的颜色搭配，创造出独特的视觉冲击力。
3. 文字文字是图形创意设计中不可或缺的要素，设计师可以通过巧妙的文字排版和运用，来表达作品的主题和情感。
文字的字体、大小、颜色、排列方式等都可以影响作品的整体效果，设计师可以根据作品的需要灵活运用文字，创造出别具一格的视觉效果。
4. 图案图案是图形创意设计中常见的要素之一，可以通过各种不同的图案来营造作品的氛围和风格。
设计师可以运用各种不同的图案元素，如花纹、几何图形、动物、植物等，来丰富作品的表现力和创意性，使作品更加生动和鲜明。
5. 质感质感是图形创意设计中非常重要的要素，可以通过对材质和纹理的运用，来表达作品的真实感和立体感。
设计师可以通过对颜色、材质、光影等方面的处理，来呈现作品的立体感和真实感，使作品更加富有层次感和视觉冲击力。
三、图形创意设计的方法和技巧1. 视觉冲击力视觉冲击力是图形创意设计中非常重要的一个方面，可以吸引人们的目光和产生情感共鸣。
设计师可以通过对形状、颜色、文字、图案等元素的合理运用，来创造出强烈的视觉冲击力，使作品更加吸引人们的目光和注意力。
图形创意概述
图形创意概述本文将概述图形创意的相关内容，包括定义、应用领域和发展趋势等方面。
1. 定义图形创意是指通过运用图形元素和创造性的设计思维，创作出具有艺术表现力和传达信息功能的作品。
图形创意可以涵盖多种视觉媒介，例如平面设计、插画、标志设计、网页设计等。
2. 应用领域图形创意广泛应用于多个领域，以下是其中的几个典型应用领域：2.1 广告与品牌形象图形创意在广告和品牌形象设计中扮演着至关重要的角色。
通过创造具有吸引力和独特性的图形，可以有效吸引潜在客户的注意并提升品牌认知度。
2.2 包装设计图形创意在产品包装设计中起着决定性作用。
通过巧妙运用图形元素和色彩，可以使产品在林林总总的竞争中脱颖而出，吸引消费者的眼球。
2.3 媒体与出版物图形创意广泛应用于媒体和出版物领域，如杂志封面设计、书籍插图、报纸版面设计等。
通过合理运用图形元素和布局，可以提升视觉阅读体验，吸引读者的兴趣。
2.4 网页与移动应用设计随着互联网和移动设备的普及，图形创意在网页和移动应用设计中具有重要地位。
通过创造性的图形设计，可以提升用户体验，吸引更多用户使用该应用或网站。
3. 发展趋势图形创意领域正不断发展和演变，以下是一些当前的发展趋势：3.1 平面与立体结合近年来，越来越多的设计师将平面设计与立体设计进行结合，创造出更加立体和生动的作品。
这种趋势在标志设计、包装设计和插画等领域尤为常见。
3.2 社交媒体影响随着社交媒体的兴起，图形创意在社交媒体上的传播和影响力也越来越大。
设计师们不仅要考虑作品的视觉效果，还要关注其在社交网络中的传播性和分享性。
3.3 响应式设计随着移动设备的广泛应用，设计师们需要创建适应不同屏幕尺寸和设备的图形创意作品。
响应式设计可以确保作品在不同终端上呈现出最佳效果，提升用户体验。
4. 结论图形创意是一门具有广泛应用和巨大潜力的领域。
无论在广告、包装、媒体还是网页设计中，都离不开图形创意的运用。
随着技术的发展和用户需求的变化，图形创意也在不断演化，呈现出新的趋势和可能性。
图形创意——联想
◆因果联想 ◆相似联想 ◆相反联想 ◆◆内内涵涵联想
书的图形创意设计
创意实践
要求： 运用所学创意思维的方法，发挥你的联想，进行图形创意设计。创作
要大胆创新，尝试给它赋予新的形象及内涵，注意点、线、面的结合。
在限制下进行无限的联想， 在限制下求得广泛的创意。
打破思维的筑墙, 让创意点亮生活！
信息、沟通情感。
图形 创意 联想
3.图形创意的思维方式
联想
相似联想
手的相似联想
相似联想
条形码的相似联想
因果联想
因果联想
因果联想
《健齿口香糖广告》
相反联想
相反联想
内涵联想
和平 自由书的内涵联想 Nhomakorabea内涵联想
“聚” 的联想
相似联想
因果联想
相反联想
自由 和平
内涵联想
考考你
◆因果联想 ◆相似联想 ◆相反联想 ◆内涵联想
谢谢大家！
Thanks!
高中美术设计模块
图形创意 ——联想
超市广告
图形及图形创意的概念
• 图形是由绘、 写、刻、印 以及现代电 子技术、摄 影等手段产 生的图画记 号，是说明 性的图画形 象。是有别 于文字语言 的视觉形式， 它可以通过 各种手段进 行大量复制 并广泛传播。
1、图形的概念
2.图形创意的概念
图形创意就是寻 求视觉传达的独创性 意念、构想，是设计 师根据表现主题内容 的要求，以说明性的 图画形象为造型元素， 运用一定的独创形式 构成的规律性的组织 变化，使图形本身更 具有深刻的寓意，从 而调动视觉来激发心 理层面，并准确传递
图形创意设计
图形创意设计简介图形创意设计是一种融合了艺术和设计的创造性过程，通过使用各种图形元素和设计原则，创作出独特、有吸引力的作品。
在现代社会中，图形创意设计广泛应用于广告、品牌推广、平面设计、网页设计等方面。
本文将介绍图形创意设计的基本概念、原则以及一些实用的技巧和工具。
概念图形创意设计是指利用图形元素（如线条、形状、颜色、纹理等）和设计原则（如对称、层次、节奏等）来表达和传达信息的过程。
图形创意设计不仅注重视觉效果，还强调与观众之间的情感沟通。
通过巧妙地运用元素和原则，设计师可以创造出独特、有创意的作品，吸引观众的注意力，并传递特定的信息或情感。
原则图形创意设计基于一些基本的设计原则，这些原则可以帮助设计师创造出符合人眼审美的作品。
以下是一些常用的原则：1.简单性：图形创意设计应尽量简化，去除不必要的细节，以突出主题和信息。
2.对称性：对称性是指在图形中以某个中心轴对称地排列元素，营造出稳定、平衡的感觉。
3.层次感：通过元素的大小、形状和颜色等差异来创造出层次感，引导观众的视觉流动。
4.节奏感：运用重复、变化和间隔等手法，创造出韵律感和节奏感，增强作品的视觉冲击力。
5.色彩运用：色彩是图形创意设计中非常重要的一部分，不同的颜色可以表达不同的情感和意义，设计师应根据需要选用合适的色彩方案。
技巧和工具在图形创意设计中，设计师可以运用一些技巧和工具来实现他们的创意。
以下是一些常用的技巧和工具：1.手绘草图：在进行设计之前，设计师可以先用纸和铅笔进行手绘草图，以快速表达和探索不同的创意方向。
2.数字绘图软件：使用专业的数字绘图软件（如Adobe Illustrator、CorelDRAW等）可以让设计师更精确地创建和编辑图形元素。
3.字体选择：正确的字体选择可以增强作品的情感表达和信息传达。
设计师应根据作品的风格和目的选择合适的字体。
4.纹理和图案：在设计中添加纹理和图案可以增加作品的视觉效果和深度感。
5.调色板：使用合适的调色板可以帮助设计师选择和组织作品中的颜色，营造出统一的视觉效果。
图形创意
1.图形的概念：图形是介于文字与美术之间的视觉传达形式，能够在纸或其他表面上表现的，能够通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播，它通过一定的形态在表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。
图案的概念:有装饰意味的、结构整齐匀称的花纹或图形绘画的概念:绘画，是指用笔、板刷、刀、墨、颜料等工具材料，在纸、纺织物、木板、墙壁等平面（二度空间）上塑造形象的艺术形式。
2.图形的特征信息性艺术性文化性3.图形的要素：形、意图形的目的：传播4.图形的主要价值在于信息的视觉承载与形式传达，传播，并与图像的记录性、图案的装饰性、图画与图法的说明性、图示的风格性相区别。
5.在图形创意的手法里，同构是最基本的。
同构的本质是“一对一的映射”。
两个或两个以上的物件有机的组合叫同构6.图形创意的具体手法（1）共生同构：让两个或两个以上的形象共享一个空间，共用同一边缘线，使之相互依存，缺一不可的构成方式。
（2）正负同构：正形与负形相互借代，在特定空间里，一种线性中隐含着两种各自不同的含义。
（3）置换同构：又叫元素替代，意即在保持图形基本特征的基础上，物形中的某一部分被其他相似形状或不相似形状所替换的异常组合（4）异影同构：又被称为影子图形，其特点是打破固有的逻辑关系，使客观对象的影子产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物7.显异同构:一堆一样的物体中有一个不一样的异影同构：比如人的身体在阳光照射下看到的影子是狗的肖形同构：人的形体，里面由不同的东西组成拼置同构：大小不同的小构图组成一张完整的画面8.联想的概念：联想是指由A事物联想到B事物的心理过程。
即由一件事物想到与之相关的另一件事物。
9.发散思维三个特点: 灵活、独特、流畅10.图形、图案、绘画的区别同：同属于视觉形象异：图形是以传播为目的图案是为了满足人们的感官而设计绘画省表达作者的情感。
图形创意的总结
图形创意的总结图形创意是指在平面设计中，通过运用图形元素，如线条、颜色、形状等，以及图像处理软件和设计工具，创造出独特、吸引眼球的视觉效果。
图形创意的目的是为了引起观众的兴趣，传达信息，增强品牌形象。
它在广告、宣传画、网页设计等领域都有广泛的应用。
在这篇总结中，将探讨图形创意的意义、影响以及一些常见的创意技巧。
首先，图形创意在传达信息方面起着重要的作用。
由于人们对图像的感知比文字更为直观，所以图形创意能够更有效地传达信息。
通过运用精心设计的图形元素，人们可以一眼就理解所传达的信息，并且能够更容易地记住它们。
例如，很多公司的商标都是通过简洁而吸引人的图形来展示其品牌特征，这样可以很容易地让观众将其与该公司联系起来。
其次，图形创意对于品牌形象的塑造也起着重要的作用。
一个独特、有吸引力的图形形象可以帮助公司树立起自己的品牌形象，并且与竞争企业区分开来。
例如，著名的苹果公司的""符号就是一个充满创意的图形，它代表着苹果公司的简洁、高端的品牌形象。
通过这样一个简单的图形，苹果公司成功地塑造了自己与众不同的品牌形象。
另外，图形创意对于吸引观众的眼球也起着非常重要的作用。
在一个信息爆炸的时代，人们经常面临着大量的信息，而他们只会花很短的时间来决定是否继续阅读或者关注这些信息。
因此，一个有创意、有吸引力的图形设计可以帮助信息在众多竞争对手中脱颖而出，吸引观众的注意力，从而增加传达信息的成功率。
在图形创意的实践中，有一些常见的创意技巧被广泛应用。
一个常见的技巧是运用颜色的创意。
颜色具有情感共鸣的能力，不同的颜色可以传达出不同的情感和信息。
例如，红色通常被用来表示热情和活力，而蓝色通常被用来表示冷静和信任。
通过巧妙地运用不同的颜色，可以帮助创意更好地传达信息。
另一个常见的技巧是运用线条和形状的创意。
线条和形状的设计可以使图形更加有层次感和艺术感，从而提升创意的吸引力。
总之，图形创意在平面设计中具有重要的意义和影响力。
艺术鉴赏之图形创意
品牌形象设计
形象标识
利用图形创意，设计出 独特的品牌形象标识， 强化品牌认知度和辨识
度。
视完整的视觉识别系统， 统一品牌形象和风格。
利用图形创意，进行空 间布局和环境营造，打 造独特的品牌体验空间。
数字媒体设计
通过图形创意，创作出 适合品牌形象的数字媒 体内容，提升品牌影响
韵律
与节奏相似，韵律更强调图形与 音乐之间的联系，通过图形元素 的起伏、强弱等变化，传达出音 乐的旋律和美感。
对比与调和
对比
通过对比强烈的元素或形式来突出彼此 的特点和差异。对比可以增强图形的视 觉冲击力，使主题更加鲜明。
VS
调和
调和强调图形元素之间的协调和融合。通 过色彩、形状、大小等方面的调和，使图 形整体呈现出和谐统一的效果。
重复与变异
重复
指将相同或相似的图形元素反复排列，形成一定的节奏和韵律。重复的图形可以增强视 觉冲击力，加深印象。
变异
与重复相反，变异强调打破常规，引入新的元素或形式，使图形产生变化和差异。变异 可以打破单调，增加图形的趣味性和吸引力。
节奏与韵律
节奏
指图形通过有规律的重复、交替 或渐变，形成一种视觉上的流动 和变化。节奏感强烈的图形能够 引发观者的情感共鸣。
图形创意的特点主要包括独特性、视觉冲击力、信息传达的直观性和简洁性等。一个好的图形创意应该具有独特的视觉形象 ，能够吸引人们的注意力并留下深刻印象；同时，它还应具备有效传达信息的能力，能够清晰地表达出设计者的意图和创意 。
02 图形创意的元素
形状
形状是图形创意的基本元素之一，通过不同的形状可以表达不同的视觉效 果和意义。
联想与意境
联想
通过图形引发观者的联想和想象，将图形与 具体的事物、场景或情感联系起来。联想可 以帮助观者更好地理解和感受图形的内涵和 意义。
02 图形创意概念解析
1.1
图形
——1.1.2 图形的发展到现代设计的应用（单独章节）
图形创意之“爱情，婚姻，两性”
1.1
图形 ——1.1.3 图形的地位
1.图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。 2.图形作为一种信息交流的媒介而存在，是设计的重要基础，最基本要素，同 时又是最根本、最高级、最深层的表达方式。德国当代国际著名视觉设计大 师霍尔格.马蒂斯（Holger Matthies）：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言 说话而不是靠文字注解。” 3.图形是视觉设计的重要基础，是现代视觉设计最基本的要素，同时又是最根 本、最高级、最深层的表达方式。图形注重功能，美术注重形式美。 4.一定程度上，图形是精神支柱，可以缓解压力，提高阅读兴趣。
问题： 请将AB两点连接起来
· A
· B
创意的来临不可捉摸，经常带着神秘气息。有的人因为创意这种 特质，把创意规划为不可预期，不可信赖的东西，有的人则称它 为点子。所谓的“点子”只是灵光一现的主意，却不乏过去的基础。 换言之，创意似乎不能超乎一个人的经验之外。你头脑中潜在的 创意材料，利用刻意的技术处理成创意。 所以爱迪生说：“天才是百分之九十九的努力，和百分之一的灵感。”
创造性思维的基本形式
• 直觉思维。是指在对某一问题长期思考后，或在丰富经验积累的基础上， 对某个突然出现的事物和问题，不借助于逻辑程序而产生的一种敏锐的洞 察、迅速的推断、总体的把握。
• 形象思维。是指运用各种表象对认识的对象（可以是现实的和虚幻的）进 行识别、分析、理解、推断，把握。想象是形象思维的一种具体的思维形 式。
每个人都有理想每个人都有理想 Nhomakorabea 1.3
图形创意 ——1.3.3 图形创意在现代设计中的意义
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•
第一次革命是原始符号演变成为文字
，文字的出现使符号具有了一定程度的规
范，成为记事和识别的重要手段，并使信
息得以在一定范围内传播。
•
第二次革命是源于中国造纸术和印刷
术的诞生，纸的发明促进了文字和图画的
传播与应用，印刷术的发明使视觉信息得
以批量化的复制。图画成为了固定意义的
符号和交流的媒介，面向的受众更多，传
二、西方图形的发展 三、现代图形设计原则 四、图形创意的心理学基础
•重点：
图像创意的思维训练
•本节难点：
图形创意思维能力培养
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
一、图形创意概述
图形是最直观的视 觉语言，可以被我们直 接感知，并较少受到文 化背景、地理风俗等的 限制，成为极易传播和 超越国度的通用语言， 是极具感染力和精神渗 透力的信息传导形式。
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
2. 图形的起源和发展
图形的产生源于人类认识世界、改造世界的需要，可以追溯 到远古时期的图腾纹样、岩洞壁画等原始图形符号。古人在岩壁 上绘制图案不仅仅是为了装饰更重要的是寄托某种精神与宗教的 信念，具有一定的实际目的。这些早期“图形”的创作不局限于 完全真实的再现自然世界的现象，而是将自己的主观意向、愿望 融入其中。各部族的图腾则是人们将对自然的敬畏、神灵的崇拜 化为特殊的图形符号，将自然物人化、神化，赋予一种想象的超 自然的力量，创造出具有标志性的图形。
创意：不是简单地对客观事物的模仿，而是一种创造，即对客观事物的再 加工和改造。
图形创意：是指为创造这种视觉语言而进行有目的性的艺术活动。
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
广义的图形设计是视觉传达设计，它涉及广告、标志、字体、包 装、海报、书籍以及插图、目录、图标等广泛的视觉应用范围。20世纪 后期以来图形设计已进入一个全新的多元化、自由化的视觉空间，现在 图形语言不仅仅局限于平面设计的视觉资源，对现代“图形”的理解应 跳出二维空间的概念，扩展到多维空间范围的多种形式。
第九届法国语言周 文化海报
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4.现代图形设计应用范畴
一.概述
• 范畴
技术和传播方式是现代图形设 计得以发展的条件。狭义的图形设 计的范围是指器物装饰、海报、广 告、报纸、杂志和商品包装等形式 。现代图形设计已将这一范畴扩展 到摄影图形、电影和电视图形、计 算机图形、环境图形以及直接邮送 广告（Direct Mail）等方面。
样化
一.概述
现代图形设计趋势
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
3.图形语言的特征—图画式、可视性、可读性、象征性
其一，它是一种图画式语言。这种 语言是靠图形说话而不是靠文字来注解 的，通过图形形象供人阅读，呈现生动 而且直观的语态。
其二，它是一种可视和可读的语言 。直观的图形犹如事实的再使人们对图 形所提供的信息一目了然，它以视觉效 应来打动人、产生影响，因而具有可视 性。
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
图 形 创 意 壹 图形创意概念
1. 图形创意的概念
一.概述
图形：是所有能够利用来产生视觉图象并转为信息传达的视觉符号。从具 体形式上看，图形可以是绘制的某种形态、绘画、摄影甚至一些象 形文字等，但这些形态并不是现实世界物态的简单再现和描摹，需 要加入创造者主观意识并呈现出不同于现实形态的新形式。简单的 说图形就是具有文字语言的内容、类似绘画影像的形态，在传播领 域传递信息的视觉形象。
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
图 形 创 意 壹 图形创意概念
5. 图形创意的重要性
一.概述
在当今的读图时代，图形创意是广告设计作品的表现形式， 是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都 以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简 洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形 创意在广告设计中具有灵魂的作用。
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一.概述
创意的目的和意义
• 创意——图形作品——传播结 果——产生的效应
• 图形作品的好坏取决于创意的 优劣，创意的优劣又直接影响 到信息传播的有效程度，信息 传播的有效程度直接关系到社 会经济和文化的发展。
• 图形创意作为设计的基础教育 ，解决的是在一切视觉传达艺 术中视觉形象的创造和视觉语 言的表述问题。
播的范围更加广泛。
•
第三次革命始于19世纪的科技和工业
的变革，最具代表性的是摄影的发明和由
此带来的制版方式及印刷技术的革新。传
播的广泛性进一步扩展，图形真正成为了
一种世界性语言。
波普艺术作品中的图形 奇妙之旋 爱伦·琼斯
图 形 创 意 壹 图形创意概念
（1）强化图形语言 （2）学科专业的融合 （3）电脑技术的应用 （4）传播途径和表现形式的多
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一.概述
图形的起—— 三个历史阶段
• 第一阶段 :远古时期人类的象形记事性原 始图画
• 第二个阶：由一部分图画式符号演变而形 成文字。
• 第三个阶段：文字产生后带来的图形的发 展
原始图形 云南沧源记录劳动和生活场面的岩画
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一.概述
图形的发展 — 三次重大革命
图 形 创 意 壹 图形创意概念
创意设计
广州大学华软软件学院
数码媒体系 韩丽红
短号：671284
图 形 创 意 壹 图形创意概念
第一章 对图形创意理念的加深认识
•本章主要内容：
一、图形创意的概述
1.图形创意的概念 2.图形的起源与发展 3.图形创意的特征 4.图形设计的应用范畴 5.图形创意的重要性
年代久远的马爹利
其三，它是一种象征表现的语言。不 管图形是直接表现还是间接表现对象， 都是以人的视觉经验为基础，来传达出 人的思想观念和精神观念的变化，体现 图形的情感、意义。象征表现方式正适 合传达这样特定的信息和意念。
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图形创意义的理念
一.概述
这是为大众新甲壳虫车 成为2003年国际乒联职 业巡回赛总决赛的指定 用车的宣传广告。呈现 在眼前的是乒乓球和乒 乓球拍，构成的图形是 仿新甲壳虫车的外形影 像。生活中的元素，贴 切的比喻，有趣且直观 的结合。