品牌的萌芽期
品牌的发展历程
品牌的发展历程 Prepared on 22 November 2020中国品牌的发展历程--------------------------------------------------------------------------------（发稿时间：2008-2-25 阅读次数：474）与发达国家的品牌发展相比，中国品牌起步偏晚，生存环境不容乐观。
但随着中国企业和企业家们品牌意识的增强，让我们看到了中国民族品牌的希望。
1．中国品牌发展史早在我国的商周时期，就出现了很多以不同的特产而闻名的大都市，它们有的盛产铁器，有的盛产织物，有的盛产粮食作物，形成了区域品牌的雏形。
在西周墓葬出土的文物中，发现有封建领主产品的标志和各种官工的印记，如果这些产品用来进行了交换，那就可以看成是早期商标和品牌的萌芽。
春秋战国时期，商业已经作为一门独立的职业从生产劳动中分离出来，人们在让渡自己的劳动产品时，都想得到交换方最好的产品。
于是，人们就开始根据口口相传的品牌信誉来确定交换的对象。
为了明确自己的身份，宣传自己的产品，当时有固定营业场所的商人最常用的方法就是打出招牌和幌子。
在汉朝，朦胧的品牌意识已经深入到社会生活中，实物招牌开始流行。
据史书《三辅决录》记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔，左伯纸及臣墨。
”这些品牌都是以能工巧匠的名字命名，说明当时的人们已经懂得用具有鲜明特征的品牌来体现商品的卓越价值。
唐宋时期是我国封建社会的鼎盛时期，商业贸易繁荣，造纸业和印刷业开始广泛应用，品牌的传播和扩散已经达到了一个非常自觉的阶段，具有明显品牌指示并辅之以清晰消费导向的广告作品开始出现，鲜明的带有品牌意识的招牌广告遍布城乡。
这在我国的品牌史上具有非常重要的意义。
上海博物馆收藏了北宋时期的一章铜版雕刻广告，“认清门前白兔儿为记”的标签，此标签为“济南刘家功夫针铺”所制，图文并茂，很有代表性。
这可以说是我国品牌的启蒙。
中国中高档品牌分布情况分析
中国中⾼档品牌分布情况分析中国中⾼档品牌分布情况分析⼀、中国时装业发展历史中国时装业是⼀个很年轻的⾏业，它是在中国改⾰开放的⼤背景下萌芽、产⽣并发展的。
我把这不到三⼗年的历史分成四个时期：1、加⼯⽣产雏形期：20世纪80年代中国⼤陆刚刚结束⼗年⽂化⼤⾰命，百废待兴，⾸先要解决的是温饱问题。
“⾐⾷住⾏”，⾐着⾸当其冲。
在结束布票配给制后成⾐加⼯逐步兴起，那时除少数的国营服装⼚外，⼤多数是前店后⼚式的集体或私营⼩作坊。
但就在这⼗年间，这些成⾐加⼯⼩作坊规模迅速扩⼤。
80年代中后叶，优先开放的沿海地区迎来了⼀批批投资服装加⼯的外资或合资，同时带来了先进设备、⼯艺技术与⽣产管理。
中国成⾐⽣产加⼯业逐步形成。
准确地说，这个时期逐步形成规模的初始成⾐⽣产加⼯业，还不能称之为时装业，只能归为“时装业的准备期”。
2、品牌意识萌芽期：20世纪90年代前叶在⼗年的改⾰开放中，邓⼩平“让⼀部分⼈先富起来”的政策确实造就了新中国的第⼀批新富。
有战略眼光的国际时尚界⼈⼠及时抓住商机。
1991年，意⼤利“杰尼亚”（Emergildo Zegna）男装捷⾜先登，在北京王府饭店（那时英⽂称Palace Hotel，后改名为Peninsula Hotel）开设了第⼀家国际品牌专卖店。
当时中国成⾐单价在数⼗元⼈民币不等，当时流⾏的⽑涤混纺国产西服⼀套不超过三百元⼈民币，⽽⼀万多元⼈民币⼀套的“杰尼亚”西服，新富们⼀次购好多套。
这类消息经媒体连续报道，触动了已有⼀定加⼯规模的服装⽣产商，他们也开始纷纷注册商标，早期服装经销商也开始⾃创企业，注册⾃有品牌。
品牌意识开始觉醒、萌芽。
⽽对消费⼤众来说，早在80年代后期，法国、意⼤利时装⼤师就开始来到中国，以动态时装表演或静态展览形式传播时装理念。
尤其是法国⽪尔﹒卡丹(Pierre Cardin)持续启蒙性时装推⼴与经营活动，使⽪尔﹒卡丹在中国成为“时装”与“国际品牌”的代名词。
3、品牌创业⾼峰期：20世纪90年代中后叶邓⼩平南巡讲话之后，中国政府坚持以经济建设为中⼼的基本国策，使中国经济保持持续稳定发展。
品牌农业的成长四阶段
品牌农业的成长四阶段品牌农业是指经营者通过取得相关质量认证和相应的商标权，从而提高所经营农产品的市场认知度，获取更高附加值的农业。
品牌农业是通过培育和创建农产品品牌，打造品牌农业产业链条而展开的。
按照农产品品牌培育主体的不同，可以划分为企业自有品牌和区域公用品牌。
农产品企业自有品牌与工商企业品牌培育相类似，在这里不多赘述，本文的研究主要以农产品区域公用品牌说明品牌农业的成长路径和影响因素。
与企业自有品牌相比，农产品区域公用品牌通常呈现出以下特征：1）农产品区域公用品牌具有公共产品属性，难以做到有效排他，由区域内所有该产品经营者所共有，并共享品牌效益；2）农产品区域公用品牌与该区域的自然资源禀赋和历史文化因素密切相关，而且在一定程度上决定了品牌的形成、发展和衰亡；3）品牌建设主体往往不止一个，而是多个，包括龙头企业、专业合作组织、行业协会和个体农户等，这些主体在利益共享和风险共担的同时，也存在一定的利益冲突；4）品牌系统的不同主体品牌运用能力存在较大差异，对品牌的认知度也参差不齐，不同生产者的产品品质差异较大。
任何品牌都会经历从品牌形成、成长、成熟乃至消亡的过程，品牌的成长过程在不同阶段呈现出不同的特征，而这些特征又往往左右着品牌的发展进程，能够帮助识别不同发展阶段中的关键影响因子。
根据对农产品区域公用品牌的考察，可以将品牌农业成长过程划分为品牌萌芽期、品牌开拓期、品牌深化期以及品牌成熟期等4个阶段：（一）品牌萌芽期（品牌产品认知和推介阶段）在该阶段，农产品的潜在市场价值尚未显现，大多数成员认识不到或者缺乏实现其潜在价值的能力。
因此，首先需要统一品牌系统内部成员对潜在品牌产品的认识，发现潜在品牌产品的价值，通过宣传推介，产品作为一个区域品牌开始被广大品牌系统内部成员和消费者认知和接受。
（二）品牌开拓期（品牌运作和市场拓展阶段）潜在品牌具有一定市场认知度之后，经济效益提高，吸引了区域内、甚至周边区域的大量农户和企业参与其中，生产规模急剧扩大，但市场需求空间相对狭小，制约了品牌农产品的发展，甚至出现滞销现象。
soho资料整理
案例分析——SOHO SOHO现代城
占地面积2.6公顷 总建筑面积近21万平方米 共分为A、B、C、D独立的四座，1-3层裙房相连。 地下共三层，为大型停车场，建筑面积约为4万平方米。 地上部分约17万平米。
项目概况： 塔楼+三层裙房 塔楼：公寓 裙房：商业、娱乐、艺术 空间特色：空中庭院
介绍： 一、二层大部分为近2万平方米的商场，内设步行街，设计中有艺术庭院。 D座二、三层为俱乐部，其中三层为六米高的特殊设计，可供对层高有特殊需求 的客户使用，如画廊、影视制作所、展览厅等。
第二阶段 品牌形成与整合期
2002—2006年
潘石屹正式开始“扶持”“SOHO”品牌，全部冠以SOHO称谓。至此 以后，SOHO开始专注商业开发，促成了SOHO中国的重大业务战略转 型，意味着SOHO品牌范畴将划定为商业。如建外SOHO（2002年）、 SOHO尚都（2005年）、朝外SOHO（2006年）等。
项目概况： 塔楼+裙房+小街道
塔楼：公寓、写字楼、SOHO别墅
裙房：商业、娱乐、艺术、餐饮、家居 空间特色：空中庭院
介绍： 由18栋公寓、两栋写字楼、四栋SOHO别墅，l6条小街、 300个店铺组成。"建外SOHO"没有围墙，16条小街在建筑 群中穿梭串连，制造出充满人情味的小街文化；预计每 天将会有5万人在这里居住、工作、玩乐。
外国品牌发展史
纸草广告
古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯 具上都刻有文字或图案的标记，成为商 标的雏形。
古代的商标字号是从实物广告逐渐演 变为象征性的商业标记。
如，古罗马的一家奶品厂以山羊作标 记
欧洲初期的标志，大多由商人或工匠 签刻姓名，后来演变为简单的图形标记。
(2)品牌的发育与发展
广告画面上方一双用沃伦鞋油擦过的皮鞋怪亮无比，一只猫正吃 惊地怒视着鞋面上自己的影子。这则广告引起了人们极大的兴趣 ，沃伦品牌从此在英伦三岛畅销20余年。
同时广告品牌的文案设计水平也大有提高。1769年，日本人平贺 原内应邀为一种新生产的牙粉写出文案策划。他将这种新产品命 名为“漱石香”，广告词如下:盒装的牙粉漱石香，它能使牙齿刷 白，除去口臭,20袋包装成一盒，价72文，散装价48文。由于品 名雅致，构思精巧，“漱石香”品牌深得人们的好感。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
商标是商品的标志或标记。它是市场经济发展到一定阶段的产物 ，是产权主体明晰化和市场竞争明朗化的产物。商品生产的最初 阶段并没有商标，当商品生产发展到品牌竞争阶段后，同一种商 品出现了众多的生产者和经营者，为了表明自己的商品质量优良 和特色独具，许多生产者和经营者就在自己的商品上做出记号， 刻印标志，以示区别。后来商标就演变成为一种约定俗成的品牌 标识。
这种令人愉快、 朝气蓬勃的妇女形象， 反映的是美国中产阶 级妇女的理想形象
1895年吉列剃须刀出现
吉列剃须刀是现在著名的品牌 ，1895年，吉列为自己发明的安全 剃须刀申请了专利，同时开了世界上第一家经营这种剃须刀的公
司。
美国吉列公司创始人——坎普·吉列，于1855年1月5日出生在美 国芝加哥一个小商人的家庭里。因为父亲做的是小生意，所以家 里经济状况很紧张。16岁那年，吉列被迫辍学，他开始走向社会 ，寻找一份自食其力的工作。对于一个没有学历、没有经验的人 来说，最容易找到的工作就是推销员了，吉列走上了推销员之路 ，而且一干就是24年。后来创造了闻名世界的“吉列剃须刀”， 吉列剃须刀行销全世界，吉列因此坐拥巨大财富，成为屈指可数 的富豪。
智能家居发展史
智能家居发展史智能家居作为一个新生产业，处于一个导入期与成长期的临界点，市场消费观念还未形成，但随着智能家居市场推广普及的进一步落实，培育起消费者的使用习惯，智能家居市场的消费潜力必然是巨大的，产业前景光明。
正因为如此，国内优秀的智能家居生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究，一大批国内优秀的智能家居品牌迅速崛起，逐渐成为智能家居产业中的翘楚!智能家居至今在中国已经历了近12年的发展，从人们最初的梦想，到今天真实的走进我们的生活，经历了一个艰难的过程。
智能家居在中国的发展经历的四个阶段，分别是萌芽期/智能小区期、开创期、徘徊期、融合演变期。
1. 萌芽期/智能小区期（1994年-1999年）这是智能家居在中国的第一个发展阶段，整个行业还处在一个概念熟悉、产品认知的阶段，这时还没有出现专业的智能家居生产厂商，只有深圳有一两家从事美国X-10智能家居代理销售的公司从事进口零售业务，产品多销售给居住国内的欧美用户。
2. 开创期（2000年-2005年）国内先后成立了五十多家智能家居研发生产企业，主要集中在深圳、上海、天津、北京、杭州、厦门等地。
智能家居的市场营销、技术培训体系逐渐完善起来，此阶段，国外智能家居产品基本没有进入国内市场。
3. 徘徊期（2006-2010年）2005年以后，由于上一阶段智能家居企业的野蛮成长和恶性竞争，给智能家居行业带来了极大的负面影响：包括过份夸大智能家居的功能而实际上无法达到这个效果、厂商只顾发展代理商却忽略了对代理商的培训和扶持导致代理商经营困难、产品不稳定导致用户高投诉率。
行业用户、媒体开始质疑智能家居的实际效果，由原来的鼓吹变得谨慎，市场销售也几年出来增长减缓甚至部分区域出现了销售额下降的现象。
2005年-2007年，大约有20多家智能家居生产企业退出了这一市场，各地代理商结业转行的也不在少数。
许多坚持下来的智能家居企业，在这几年也经历了缩减规模的痛苦。
中国品牌的历史和发展之路
Cover Story封面报道中国国际名牌协会会长解艾兰把中国品牌发展划分为四个阶段：第一阶段，国内品牌启蒙时期(20世纪80年代至90年代)；第二阶段，国内品牌发展时期(20世纪90 年代)；第三阶段，品牌国际化酝酿时期(2000年至今)；第四阶段，品牌国际化的融入时期。
国际品牌和国内品牌的竞争加剧，中国品牌必将融入到世界品牌竞争的潮流中。
解艾兰先生对中国品牌发展阶段的划分关注于新中国成立以后。
更多研究中国品牌发展史的学者认为，品牌并不是现代社会独有的经济现象，远古时期，中国的品牌雏形已现。
远古时代品牌的萌芽有学者指出，中国品牌的历史源头可追溯到远古时代。
如同最初的商品来源于劳动产品一样，在远古时期的一些产品上，曾有过区别器物的标记符号，如在一些产品上刻上铭文、年号等。
在我国“三皇”时期，即伏羲氏教人们结网渔猎、饲养家禽，神农氏教人们种田时期，人们就已经在使用的陶器上绘图作画，使用各种标记符号，例如，在陶器底部印着精致的席纹、麻布纹或同心圆线条的割痕。
这些标记符号可看作是品牌的历史源头。
“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”。
战国末年的韩非子在《外储说右上》中这样描写，表现出当时有固定营业场所的商人为了明确自己的身份，宜传自己的产品，最常用的广告形式就是招牌和幌子；山东寿光县出土的西周“乙侯”貌钟，铭文刻有“乙侯作宝钟”五字;而“良季鼎”的铭文上有“良季作宝鼎”的字样，这些都被认为是我国古代早期商标和品牌的萌芽。
古代品牌的雏形在河南登封告成镇发掘出土的大约春秋战国时期的陶器上刻有篆体的字迹“阳城”，被认为是我国品牌的雏形，是我国最早的文字广告，标志着品牌的传播逐步开始走向标准化、规范化和商业化。
《乐府诗集·羽林郎》曾这样描写卖酒的女子：“胡姬年十五，春日独当垆……头上蓝田玉，耳后大秦珠。
”研究者认为，“当垆”已经是一个专门指代酒的专有名词，而“蓝田玉”、“大秦珠””显然是当时公认的品牌首饰。
简述产品生命周期的四个阶段及特点
简述产品生命周期的四个阶段及特点产品生命周期是指从产品的研发、生产、销售、消费到淘汰的全过程，它包括了产品的萌芽期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
以下简述产品生命周期的四个阶段及特点，旨在帮助企业更好地管理产品，提高经济效益。
一、萌芽期萌芽期是一种新产品的开发，也是产品生命周期中最关键的阶段。
在萌芽期，企业需要积极开发新产品，满足市场需求，提高企业的市场占有率。
在这个阶段，企业应该根据市场调研、潜在客户的需求，研发适合的新产品。
同时，企业还要制定有效的宣传方案，将新产品介绍给消费者，提高消费者对新产品的了解度，从而提高产品的销售量。
二、成长期成长期是指产品上市后，初步获得市场反响，企业开始推广产品，产品销量开始攀升，市场占有率逐渐增加的一个阶段。
在这个阶段，企业要积极开拓新市场，拓宽产品的销售渠道，并增加对消费者的服务，以满足消费者的需求。
同时，企业还要继续研发新产品，满足消费者的多样化需求，提高产品的竞争力。
三、成熟期成熟期是指产品获得扩大市场份额，产品销量逐渐达到最高峰，消费者对产品的认知度和收入已达到最高，再也无法提高的阶段。
在这个阶段，企业要注重产品的质量控制，提高消费者的满意度，增加产品的品牌影响力，实现企业的经济增长。
同时，企业应该及时发现市场变化，把握住市场机会，重新调整产品线，开发新产品，以持续发展企业的产品。
四、衰退期衰退期是指产品销量开始下降，市场占有率逐渐减少，消费者对产品的兴趣逐渐减弱，企业经济效益开始下降的一个阶段。
在这个阶段，企业要及时发现原有产品的问题，重新调整产品结构，开发新产品，满足消费者不断变化的需求，提高企业的市场竞争力。
同时，企业应该继续加强产品宣传，以提高消费者对产品的认知度，实现企业的可持续发展。
总之，企业要想取得优异的经济效益，就必须充分了解产品生命周期的四个阶段，及时调整产品结构，并有效地管理产品，以实现可持续发展。
品牌历史——精选推荐
英语中“brand”一词，最初来源于古挪威语的“brandr”，意思是“烙印”，原指烙在动物身上以区分所有权的标记。
古代战马烙上某个家族或国家标记。
权力的游戏。
大家应该都看过大话西游，我相信对紫霞仙子的下面一句话应该印象深刻。
因为这是整个故事的转折点，是至尊宝得以变身孙悟空的入场券，那么在这里我们不去讨论它在电影中的作用。
我们仅仅来看这句话，“就像我的骡子一样给你盖个章”。
那这三颗痣的标志宣示了紫霞仙子的所有权，同时也作为了她所有物的一个标志。
这就是最原始的品牌，它有最为朴素的诉求，就是将自己所有的东西和别人区分开来。
接下来，我们来看看中国品牌的发展史。
我国早在商周时期，就有了品牌的萌芽，这个时期的手工艺人开始在他们生产的商品上面刻上标记符号，这些标记符号都是早期商标和品牌的萌芽。
到了春秋战国时期，商业作为一门独立的职业从生产劳动中分离出来，形成了一些固定的商品交易场所。
为了明确自己的身份，宣传自己的产品，人们主要采用叫卖（声响广告：拨浪鼓、油梆子，爆米花）的形式将自己和其他人区别开来，并进行宣传。
在河南出图的大约春秋战国时期的陶器上刻有篆体的字迹“阳城”，这可以被认为是我国品牌的的雏形。
“阳城”标记是我国最早的文字品牌，文字发明后应用于品牌和广告，是品牌发展史和广告发展史上的大事，它标志着品牌已经摆脱了原始的叫卖吆喝和口耳相传的模式，朦胧的注册意识已经觉醒，品牌的传播逐步开始走向标准化、规范化和商业化。
秦朝兵马俑制造者是处于秦朝社会下层的陶工。
要求工匠在制作的陶俑身上刻上自己的名字，便于统计数量和质量。
为我们留下了一批珍贵的品牌史料，一共87名。
西汉时期，朦胧的品牌意识已经深入到社会生活中，实物品牌开始流行。
比如卖灯笼的店铺就在门口挂一灯笼，卖酒的多在门口悬挂酒旗或垒一个温酒的“垆”。
垆就是酒的户外广告，过路人看到了“垆”，就知道有酒卖。
《史记·司马相如列传》载，司马相如带着卓文君来到成都却无以为计，故返回临邛并开了一家小酒店谋生。
中国品牌发展史
中国品牌发展史(一)我国古代的品牌发展1.商周时期的品牌发展早在我国的商周时期，就出现了很多以不同的特产而闻名遐迩的大都市，如宛、殷等。
它们有的盛产铁器，有的盛产织物，有的盛产粮食作物，海内外商贾云集此地，各地游客慕名前往，他们看中的都是名城的“品牌”。
在西周墓葬出土的文物中，发现有封建领主产品的标志和各种官工的印记。
在山东寿光县出土的西周“乙侯”貌钟，铭文刻有“乙侯作宝钟”五字;而“良季鼎”的铭文上有“良季作宝鼎”的字样。
这些产品用来进行了交换，这些文字标记都是早期商标和品牌的萌芽。
2.春秋战国时期的品牌发展春秋战国时期，商业作为一门独立的职业从生产劳动中分离出来，人们在让渡自己的劳动产品时，都想得到交换方最好的物品。
于是，人们就开始通过口口相传的品牌信誉来确定交换的对象。
为了明确自己的身份，宜传自己的产品，当时有固定营业场所的商人最常用的广告形式就是招牌和幌子。
战国末年的韩非子在《外储说右上》中这样描写:“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。
”在河南登封告成镇发掘出土的大约春秋战国时期的陶器上刻有篆体的字迹“阳城”这可以被认为是我国品牌的雏形。
“阳城”标记是我国最早的文字广告，文字发明后应用于品牌和广告，是品牌发展史和广告发展史上的大事，它标志着品牌已经摆脱了原始的叫卖吃喝和口耳相传的模式，朦胧的注册意识已经觉醒，品牌的传播逐步开始走向标准化、规范化和商业化。
3.西汉时期的品牌发展西汉，朦胧的品牌意识已经深人到社会生活之中，实物招牌广告开始流行。
卖灯笼的店铺就在门相挂一灯笼，卖酒的多在门口悬挂酒旗或垒一个“当垆”《乐府诗集·羽林郎》曾这样描写卖酒的女子:“胡姬年十五，春日独当垆……头上蓝田玉，耳后大秦珠。
”由此可见，“当垆”已经是一个专门指代酒的专有名词，而“蓝田玉”、“大秦珠”显然是当时公认的彰显地位的品牌首饰。
以品牌来衬托文学作品的主人公，表现出当时的品牌意识已经相当普遍、相当清晰。
中国品牌的发展历程
中国品牌的发展历程--------------------------------------------------------------------------------（发稿时间：2008-2-25 阅读次数：474）与发达国家的品牌发展相比，中国品牌起步偏晚，生存环境不容乐观。
但随着中国企业和企业家们品牌意识的增强，让我们看到了中国民族品牌的希望。
1．中国品牌发展史早在我国的商周时期，就出现了很多以不同的特产而闻名的大都市，它们有的盛产铁器，有的盛产织物，有的盛产粮食作物，形成了区域品牌的雏形。
在西周墓葬出土的文物中，发现有封建领主产品的标志和各种官工的印记，如果这些产品用来进行了交换，那就可以看成是早期商标和品牌的萌芽。
春秋战国时期，商业已经作为一门独立的职业从生产劳动中分离出来，人们在让渡自己的劳动产品时，都想得到交换方最好的产品。
于是，人们就开始根据口口相传的品牌信誉来确定交换的对象。
为了明确自己的身份，宣传自己的产品，当时有固定营业场所的商人最常用的方法就是打出招牌和幌子。
在汉朝，朦胧的品牌意识已经深入到社会生活中，实物招牌开始流行。
据史书《三辅决录》记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔，左伯纸及臣墨。
”这些品牌都是以能工巧匠的名字命名，说明当时的人们已经懂得用具有鲜明特征的品牌来体现商品的卓越价值。
唐宋时期是我国封建社会的鼎盛时期，商业贸易繁荣，造纸业和印刷业开始广泛应用，品牌的传播和扩散已经达到了一个非常自觉的阶段，具有明显品牌指示并辅之以清晰消费导向的广告作品开始出现，鲜明的带有品牌意识的招牌广告遍布城乡。
这在我国的品牌史上具有非常重要的意义。
上海博物馆收藏了北宋时期的一章铜版雕刻广告，“认清门前白兔儿为记”的标签，此标签为“济南刘家功夫针铺”所制，图文并茂，很有代表性。
这可以说是我国品牌的启蒙。
它以人们熟悉的动物形象和简洁的语言向消费者传递企业信息。
明清时期，资本主义生产关系开始萌芽，商品经济较以前更为发达。
概念-CIS概述与发展历程
CIS的构成要素
CIS系统的三大构成 :
理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）
CIS
MI
VI
BI
灵魂与核心
风采与神韵
微笑中的哲学
CIS系统的三大构成特性
CIS构成内容 图解
理念识别（MI——灵魂与核心）
麦当劳快餐店的企业理念系统： QSCV（Quality、Service、 Cleanness、Value）意思是高品 质的产品、快捷微笑的服务、优雅 清洁的环境和物有所值。
手对所有的设计进行整合，使之成为一个完整的系统。
3）整体规范 30年代英国伦敦的地铁设计中的通用字体造 型、系列海报形态、纪念碑设计等，不仅树 立了别具一格的风格，还形成了整体的规范
格局。
2.发展（20世纪40一50年代．美国）
从企业产品视觉形象统一化发展到企业形象视觉化传达
标志性事件： IBM公司于1955年正式导 入CIS战略 设计师：著名设计师保 罗·兰多 特点：构筑一个完整的视觉 系统
从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来 越含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很 难分辨出她的双尾的版本。而首次的大改动（94 版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的 乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们 的意见，他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性， 而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。
提升企业的形象，扩大知名度和美誉度
松屋百货——原野哉设计
文化价值——展示了识别所体现的文化价值
企业形成自己的文化，但文化价值必须以差异性来体现 的——独特性
北京奥运会标志
2020东京奥运会标志
经济价值——提升了品牌形象的经济价值
企业获取社会以及消费者的认知、认同，创造良好的经营环境， 最终达到促进销售、扩大市场、获得利益的目的，求得企业的长远 发展。
中国品牌的发展历程.
中国品牌的发展历程--------------------------------------------------------------------------------（发稿时间：2008-2-25 阅读次数：474）与发达国家的品牌发展相比，中国品牌起步偏晚，生存环境不容乐观。
但随着中国企业和企业家们品牌意识的增强，让我们看到了中国民族品牌的希望。
1．中国品牌发展史早在我国的商周时期，就出现了很多以不同的特产而闻名的大都市，它们有的盛产铁器，有的盛产织物，有的盛产粮食作物，形成了区域品牌的雏形。
在西周墓葬出土的文物中，发现有封建领主产品的标志和各种官工的印记，如果这些产品用来进行了交换，那就可以看成是早期商标和品牌的萌芽。
春秋战国时期，商业已经作为一门独立的职业从生产劳动中分离出来，人们在让渡自己的劳动产品时，都想得到交换方最好的产品。
于是，人们就开始根据口口相传的品牌信誉来确定交换的对象。
为了明确自己的身份，宣传自己的产品，当时有固定营业场所的商人最常用的方法就是打出招牌和幌子。
在汉朝，朦胧的品牌意识已经深入到社会生活中，实物招牌开始流行。
据史书《三辅决录》记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔，左伯纸及臣墨。
”这些品牌都是以能工巧匠的名字命名，说明当时的人们已经懂得用具有鲜明特征的品牌来体现商品的卓越价值。
唐宋时期是我国封建社会的鼎盛时期，商业贸易繁荣，造纸业和印刷业开始广泛应用，品牌的传播和扩散已经达到了一个非常自觉的阶段，具有明显品牌指示并辅之以清晰消费导向的广告作品开始出现，鲜明的带有品牌意识的招牌广告遍布城乡。
这在我国的品牌史上具有非常重要的意义。
上海博物馆收藏了北宋时期的一章铜版雕刻广告，“认清门前白兔儿为记”的标签，此标签为“济南刘家功夫针铺”所制，图文并茂，很有代表性。
这可以说是我国品牌的启蒙。
它以人们熟悉的动物形象和简洁的语言向消费者传递企业信息。
明清时期，资本主义生产关系开始萌芽，商品经济较以前更为发达。
品牌的发展历程
品牌的发展历程Document number：WTWYT-WYWY-BTGTT-YTTYU-2018GT中国品牌的发展历程--------------------------------------------------------------------------------（发稿时间：2008-2-25 阅读次数：474）与发达国家的品牌发展相比，中国品牌起步偏晚，生存环境不容乐观。
但随着中国企业和企业家们品牌意识的增强，让我们看到了中国民族品牌的希望。
1．中国品牌发展史早在我国的商周时期，就出现了很多以不同的特产而闻名的大都市，它们有的盛产铁器，有的盛产织物，有的盛产粮食作物，形成了区域品牌的雏形。
在西周墓葬出土的文物中，发现有封建领主产品的标志和各种官工的印记，如果这些产品用来进行了交换，那就可以看成是早期商标和品牌的萌芽。
春秋战国时期，商业已经作为一门独立的职业从生产劳动中分离出来，人们在让渡自己的劳动产品时，都想得到交换方最好的产品。
于是，人们就开始根据口口相传的品牌信誉来确定交换的对象。
为了明确自己的身份，宣传自己的产品，当时有固定营业场所的商人最常用的方法就是打出招牌和幌子。
在汉朝，朦胧的品牌意识已经深入到社会生活中，实物招牌开始流行。
据史书《三辅决录》记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔，左伯纸及臣墨。
”这些品牌都是以能工巧匠的名字命名，说明当时的人们已经懂得用具有鲜明特征的品牌来体现商品的卓越价值。
唐宋时期是我国封建社会的鼎盛时期，商业贸易繁荣，造纸业和印刷业开始广泛应用，品牌的传播和扩散已经达到了一个非常自觉的阶段，具有明显品牌指示并辅之以清晰消费导向的广告作品开始出现，鲜明的带有品牌意识的招牌广告遍布城乡。
这在我国的品牌史上具有非常重要的意义。
上海博物馆收藏了北宋时期的一章铜版雕刻广告，“认清门前白兔儿为记”的标签，此标签为“济南刘家功夫针铺”所制，图文并茂，很有代表性。
品牌发展历程
品牌发展历程
品牌发展历程，是指一个品牌在不同时间段内所经历的各种变化和发展过程。
一般而言，品牌发展历程可以分成以下几个阶段：
1. 初创期：在这个阶段，品牌还处于萌芽状态，品牌知名度较低。
该阶段的关键是建立品牌形象和口碑，吸引第一批忠实粉丝。
2. 增长期：在这个阶段，品牌已经开始发展壮大，销售额和市
场份额逐渐上升。
该阶段的关键是提升品牌知名度和市场占有率，扩大品牌影响力。
3. 成熟期：在这个阶段，品牌已经成为市场上的领先品牌，销
售额和市场份额处于稳定状态。
该阶段的关键是保持品牌形象和口碑，不断创新和提升品牌价值。
4. 衰退期：在这个阶段，品牌已经开始衰退，销售额和市场份
额逐渐下降。
该阶段的关键是寻找新的增长点和机会，重新定位和提升品牌形象。
总之，品牌发展历程是一个不断转变和创新的过程，只有不断适应市场和消费者的需求，才能不断发展壮大。
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产品市场生命周期的策略
产品市场生命周期的策略它是指产品从投放市场到被淘汰出市场的全过程，是指产品在市场上的存在时间，其长短受消费者需求变化、产品更新换代的速度等多种因素的影响。
产品生命周期与产品定义的范围有直接关系。
根据产品定义范围的大小，可分为种类、型式和品牌三种。
产品种类的生命周期要比产品型式、产品品牌长，有些产品种类生命周期中的成熟期可能无限延续。
产品型式一般表现出上述比较典型的生命周期过程，即从萌芽期开始，经过成长期、成熟期，最后走向衰退期。
（1）萌芽期的营销策略对进入萌芽期的产品，企业总的思想应该是迅速扩大销售量，提高盈利，缩短萌芽期，尽量更快地进入成长期。
根据市场具体情况，将促销与价格组合运用，选择相应的策略：迅速掠取策略，指以高价格和高促销水平推出新产品的策略；缓慢掠取策略，指高价格和低促销水平推出新产品的策略；迅速渗透策略，指用低价格和高促销水平推出新产品的策略；缓慢渗透策略，指用低价格和低促销水平推出新产品的策略。
（2）成长期的营销策略第一，集中必要的人、财、物资源，改进产品质量，增加花色品种，扩大产品批量。
第二，进一步细分市场，扩大目标市场。
第三，改变广告宣传目标，以树企业和产品形象为中心，为产品争创品牌。
第四，建立高绩效的分销渠道体系。
（3）成熟期的营销策略第一，产品改革策略。
从产品的特性、质量、式样和附加产品等方面进行改革，满足消费者不同需要，从而为消费者寻求新用途。
第二，市场改革策略。
即开发新的目标市场，寻求新顾客。
其方式有：寻求新市场，到原来没有销售过的国家或地区出售产品；发展产品的新用途，即不改变产品质量、功能而发掘产品新用途，用于其他领域，从而延长产品的生命周期。
第三，市场营销组合改革策略。
即对产品、定价、分销渠道和促销这四个因素加以改革和调整，如降价、增加广告、调整销售渠道、以及提供更多的售后服务等。
（4）衰退期的营销策略第一，逐步放弃策略。
如果企业立刻放弃该产品将会造成更大损失，则应采取逐步放弃的策略。
品牌必经的5个阶段
品牌必经的5个阶段本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March品牌发展的5个阶段作者：文雯一个时代的品牌代表了一个时代的烙印，人们对那些具有时代烙印的品牌特别的维护，其实不是那个牌子的东西品质多么好，而是人们对时光的追溯和回忆，但是老的品牌不随着时代的变迁而改变的话，就容易被时代所以淘汰，命运就只有两个：淡出消费者视线或是被新品牌收购，从此就要“寄人篱下”。
作为典型的80后的人，很多品牌在我们成长的过程中已经淡出了我们的视线很久了，但是永远留给我们的，只是儿时的记忆，例如北京牌方便面和华丰方便面，95年左右方便面刚兴起的时候，这两个牌子的方便面可是我们小时候日盼夜盼的零食，可是过了几年后大量的牌子冲击着消费者的眼球，选择多了，导致很多老牌子被新品牌所替代了，很难再在市面找到了，然而也就成了我们永久的记忆，只是记忆而已了。
再例如大大卷，那个时候可是孩子最喜欢吃的零食，属于我们80后孩子的印记，自从市面上出现其他牌子的时候，大大卷这个牌子就退出了货架，。
这些80年代的食品，当时风靡一时，可是只风光一时，如这些品牌随着时代的变迁重新定位，重新规划，推出更多适合孩子口味的零食，我相信这些品牌应该会走的跟长远，可能有些人会说这些小零食都不算品牌，但是我想说的可能那个年代很多人对品牌的意识不强，可是它就是品牌，品牌不分行业类别和大小，品牌是什么，品牌就是是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
品牌是有生命周期的，需不断的完善，不断的融入时代的步伐，才能陪着消费者一起走下去，人是个多变的群体，容易被新鲜事物所吸引，如一个品牌从视觉和功能上总是一尘不变、从品种上单一化，那么随着时间的流逝它会离消费者越来越远，等有一天消费者想起你来的时候，你早一起被其他的品牌拍死在沙滩上了。
上海交通大学品牌研究所所长余明阳说：“中国有15,000个老品牌，有1,500个还活着，150个活的还算不错，但只有10个能够称得上活的很好。
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品牌的萌芽期
-----何学林
世界品牌有很多，中国的品牌却很少。
为什么我们会成为现在这样？何学林策划人对此做了深入的讲解。
何学林策划人认为现在中国对品牌的认识还在处于一个幼儿的阶段。
我们现在有很多企业的品牌的命名错误而导致企业在10年内少赚1000亿。
大家可以想一下，就因为品牌没选好就会导致这发生，本来这个是不用发生的，我们可以很好避免的。
那么我们还是出现了这个问题，就因为我们对品牌的不重视导致企业的损失。
也就是说如果企业不伟大那么他最根本的原因就是没有好的品牌，没有好的知名度。
那么现在人们认为品牌是一个很难做到的东西，但你何曾想过要是人们都在做自己的品牌，而你却做不出自己的品牌。
可想而知你的企业一定会落后于别的企业。
这样很有可能你就输了。
我们一定要有自己的品牌。
我之所以一直强调品牌，我看见了他的道理，以后他的发展一定会是最快和最有力的企业武器。
企业要想有好的发展现在光靠努力以及不够了，现在时代发展的趋势越来越看重我们的企业的品牌知名度。
我们再回想一下现在知名的企业都有企业的品牌特征例如：苹果、三星、丰田等一些知名的品牌。
他们的公司在世界500强中都有着重要的地。
再看他们的品牌也可是家喻户晓的。
这就是品牌的魅力。
他更是一个公司的成败的关键，他能体现公司的权威性，更能让人们了解公司的魅力。
这就是品牌。
品牌的发展是我们现如今的发展趋势，是我们当今企业重要发
展道路。
就像何学林策划人说的，品牌现在还处于萌芽阶段。
我们要向有更好的发展就要发展我们的品牌。
对于策划人何学林先生来说，现在品牌效应以是必不可少。